Presseinformation Hamburg, 12-4-16 Bundesagentur für Arbeit startet erstmalig Influencer-Kampagne – für den Girls’Day & Boys’Day 2016. Am 28. April findet wieder der deutschlandweite „Girls´Day“ und „Boys´Day“ statt, an dem Jugendliche ab der 5. Klasse einen Tag lang in Unternehmen reinschnuppern und vermeintlich geschlechts-untypische Berufe kennenlernen können – so die ursprüngliche Idee. Die Bundesagentur startet nun eine Kampagne, die dazu aufruft, unabhängig von Rollenbildern und Geschlechter-Klischees lieber den Beruf zu finden, der zu einem passt und der einfach „Typisch ich“ ist. Genau dies ist auch die Botschaft der Kampagne, die Kolle Rebbe als Leadagentur der BA in Kooperation mit Intermate und Corporate Editors entwickelte. Entstanden ist eine Haltungs-Kampagne, das heißt, „Kommunikation, die nicht bloß die Aktivierung zur Teilnahme am Girls´Day und Boys´Day in den Mittelpunkt stellt, sondern vielmehr ein großes, emotionales Statement setzt, mit dem sich Jugendliche identifizieren können“, so Christoph Schneider, Digital-Marketing-Manager bei der Bundesagentur. Jugendliche zu inspirieren, ihr Ding zu machen, können am besten Vorbilder, die genau das bereits tun. Keine Schauspieler sondern echte Menschen, die „Typisch ich!“ leben und mit selbstbewussten Statements beweisen, dass man nichts auf Rollenklischees geben muss. Zum ersten Mal überhaupt setzt die Bundesagentur daher auf Influencer – YouTube- und Instagram-Stars, die bei jungen Kids und Teens zwischen 13 und 18 Jahren ein hohes Ansehen genießen. Influencer wie Dner, Julien Bam oder Joyce inszenieren das KampagnenThema „Typisch ich!“ in ihren Channels auf ihre ganz eigene Weise und in ihrem individuellen Format-Stil. Das kommt gerade bei den jungen Zielgruppen an, die fast nur noch in den sozialen Kanälen aktiv sind. Bis zum 28.4. werden insgesamt fünf YouTube- und sieben Instagram-Influencer auf den Girls´Day und Boys´Day hinweisen und zum Dialog anregen. Die Gesamtreichweite der engagierten YouTuber liegt bei über 16 Millionen, dazu kommen über 2,7 Millionen bei Instagram. Sascha Hanke, Executive Creative Director bei Kolle Rebbe, sieht neben der hohen Reichweite weitere Vorteile: „Die hohe Kompetenz der Influencer und ihr ausgeprägtes EntertainmentPotential erzeugen viel Relevanz und Anerkennung in ihrer Community: Schon wenige Stunden nach Kampagnenstart hat sich der Traffic auf der Kampagnenseite verfünffacht und das erste Influencer-Video wurde von der Zielgruppe mit 97,4% positivem Feedback belohnt. Das freut uns!“ Kolle Rebbe GmbH · Dienerreihe 2 · 20457 Hamburg Telefon 040/32 54 23-0 · Fax 040/32 54 23-23 · e-mail [email protected] Presseinformation Die Kampagne findet vor allem online und in den sozialen Medien statt. Klassische Werbemittel wie Plakate und Flyer werden nur dort eingesetzt, wo die BA mit Jugendlichen in direkten Kontakt tritt. Alle Maßnahmen leiten zur Landingpage www.dasbringtmichweiter.de. Denn gleichzeitig ist die Kampagne Bestandteil der gleichnamigen Fachkräfte-Kampagne. „Schließlich“, so Klaus Lukaszczyk, verantwortlicher Marketing-Mann der BA, „bringt auch die Kampagne Jugendliche dazu, sich mit ihrer Berufswahl auseinanderzusetzen und einen Beruf zu finden, der wirklich zu ihnen passt. Die BA bietet ihnen hierfür konkrete Hilfe, sei es mit OnlineInformationen, dem BiZ oder einem persönlichen Berufsberatungsgespräch. So werden aus Jugendlichen die Fachkräfte von morgen.“ Verantwortlich bei der BAA: Klaus Lukaszczyk (Marketing), Christoph Schneider (Digital-MarketingManager) bei Kolle Rebbe: Sascha Hanke (Executive Creative Director), Nicole Holzenkamp (Director Brand Experience), Till Wargalla (Senior Digital Berater), Alexander Hesslein (AD), Stefanie Heyen (Text), Dennis Schlüter (Online AD), Karsten Kleinert (Jun. Konzept), Alexa Schulze (Sen. Konzept SM), Henning Stamm (Leiter Interactive), Tim Keller (Strategie), Christian Frank (Bodenleiter Beratung), Susann Pech (Beratung) Pressekontakt: Thomas Stritz, Tel. 040/32 54 23-82, [email protected] Kolle Rebbe GmbH · Dienerreihe 2 · 20457 Hamburg Telefon 040/32 54 23-0 · Fax 040/32 54 23-23 · e-mail [email protected]
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