Presseaussendung - PwC Österreich

Presseaussendung
Datum
31. März 2016
Kontakt
Mag. Sabine Müllauer-Ohev Ami
Leitung Corporate Communications
PwC Österreich
Tel. 01 / 50188-5100
[email protected]
Privatunternehmen trotz schwieriger und volatiler
Wirtschaftsbedingungen zuversichtlich
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81 % der Firmenchefs von Privatunternehmen erwarten, dass ihr Unternehmen
im nächsten Jahr höhere Einnahmen generieren wird
73 % sorgen sich um die Verfügbarkeit qualifizierter Mitarbeiterinnen und
Mitarbeiter
90 % setzen vermehrt neue Technologien ein, um die Erwartungen ihrer
Stakeholder besser abschätzen und erfüllen zu können
Die überwiegende Mehrheit (81 %) der Firmenchefs von Privatunternehmen erwartet, dass ihr
Unternehmen im nächsten Jahr höhere Einnahmen generieren wird. Dies liegt nur leicht unter dem
Durchschnittswert von 84 % bei notierten Gesellschaften. Am zuversichtlichsten sind
Personengesellschaften mit 86 %. Das ist das Ergebnis der Studie Old-style strengths, new-style
challenges von PwC – sie ist Teil der 19th Annual Global CEO Survey.
Ebenso wie die CEOs von Aktiengesellschaften rechnen die Chefs von Privatgesellschaften vor allem
mit Wachstum aus den USA (37 %), China (31 %) und Deutschland (19 %). Trotz der jüngsten Unruhen
auf dem chinesischen Markt konnten Privatunternehmen viele Vorteile besser nutzen als
Aktiengesellschaften. So können z.B. CEOs im privaten Bereich langfristiger orientiert sein als
Gesellschaften, die ihre Zahlen quartalsweise offenlegen müssen. Der Erfolg vieler Privater ist darüber
hinaus auf persönlichen Beziehungen aufgebaut – wie dies in China auch heute noch üblich ist.
Nur 28 % der CEOs von Privatgesellschaften erwarten hingegen, dass die Weltwirtschaft in den
nächsten 12 Monaten wachsen wird – dies ist gegenüber dem Vorjahr ein Rückgang um 10
Prozentpunkte. 66 % der CEOs im Privatbereich denken außerdem, dass es derzeit mehr Bedrohungen
für ihr Unternehmenswachstum gibt als noch vor drei Jahren (Vergleichswert vom Vorjahr: 58 %).
Warum glauben dann so viele CEOs nach wie vor an ihre eigenen Wachstumsaussichten? Rudolf
Krickl, Partner und Experte für Familienunternehmen bei PwC Österreich: „In der Wirtschaft
bedeuten neue Möglichkeiten auch immer ein höheres Risiko, und 58 % der Privatunternehmen
finden, dass die Wachstumschancen in letzter Zeit angestiegen sind. Die Stärke des Privatsektors liegt
darin, schnell Entscheidungen treffen und so neue Chancen auch schneller ergreifen zu können.“
PwC Österreich, Erdbergstraße 200, 1030 Wien
Tel: 01 / 50188-5100, www.pwc.at
Gerade wenn es um die höheren Erwartungen der Stakeholder im Bereich Vertrauen, persönliche
Beziehungen und starke Werte geht, können Familienbetriebe ihre Stärken ausspielen, erklärt Krickl:
„Es mag paradox klingen, aber besonders in Zeiten zunehmender Globalisierung wollen Konsumenten
verstärkt echte Beziehungen zu den Produkten oder Marken aufbauen, die sie kaufen – eine
emotionale Bindung oder Vertrauen in deren Authentizität.“
Hier liegen Familien- und Privatbetriebe laut der CEO-Umfrage klar im Vorteil: 58 % der CEOs von
notierten Gesellschaften haben Sorgen im Zusammenhang mit dem Vertrauen der Öffentlichkeit. Bei
Privatbetrieben sind es 53 %, bei Familienunternehmen 43 %. 92 % der CEOs im Privatbereich wählen
auch einen neuen Zugang zu Marke, Marketing und Kommunikation. Ebenso viele definieren und
minimieren Risiken ebenfalls auf neue Weise – 90 % setzen vermehrt neue Technologien ein, um die
Erwartungen ihrer Stakeholder besser abschätzen und erfüllen zu können.
Ein heikles Thema für Familienbetriebe ist die Verfügbarkeit qualifizierter Mitarbeiterinnen und
Mitarbeiter: Laut Studie machen sich 73 % der CEOs aus dem privaten Sektor in diesem Bereich
Sorgen, ein Drittel zeigt sich dabei „äußerst“ besorgt. Bei eigentümergeführten Firmen steigt dieser
Prozentsatz sogar auf 40 % an. Der „War for Talents“ kann auch der Grund dafür sein, dass 42 % der
Familienbetriebe ihre Gehalts- und Anreizsysteme überarbeiten wollen (Privatgesellschaften: 35 %,
Gesamtstudie 33 %). Bei ihren Mitarbeitern legen 33 % der Privatunternehmen vor allem Wert auf
hohe Qualifikation und Anpassungsfähigkeit (gegenüber 24 % bei den AGs).
Aus den Studienergebnissen lassen sich drei Kernfähigkeiten ableiten, über die CEOs verfügen sollten,
um auch in schwierigen Zeiten wachsen zu können – im Privatbereich ebenso wie bei
Aktiengesellschaften:
1.
Mit Kundenwahrnehmungen richtig umgehen können und die Erwartungen der Stakeholder
berücksichtigen: CEOs müssen erkennen, dass ihre Kunden und andere Stakeholder erwarten,
dass sie sich auch um wichtige soziale und umweltbezogene Probleme kümmern. Der
Schlüssel zum Erfolg sind starke Unternehmensziele und Unternehmenswerte, die sich auch
darin zeigen, wie ein Unternehmen vorgeht und mit den Wünschen seiner Stakeholder
umgeht. Dies beinhaltet die Handlungsweise eines Unternehmens ebenso wie seine Art
Gewinne zu machen. Privatunternehmen haben hier eine gute Ausgangsposition, und vor
allem Familienbetriebe haben die Nase vorne.
2. Vorteile von neuen Technologien, Innovationen und Mitarbeiterfähigkeiten nutzen, um bei
der Entwicklung und Umsetzung ihrer Strategien die höheren Stakeholder-Erwartungen zu
erfüllen, während sie gleichzeitig auch noch Gewinne machen: Neue Technologien und
Innovation sind für Privatunternehmen oftmals eine Herausforderung – vor allem, wenn es
um die Finanzierung umfangreicher Investitionen geht. Doch vor allem im Bereich
Digitalisierung gibt es keine Wahl mehr. Hier heißt es: Anpassen oder Untergehen. Was ihre
Mitarbeiter betrifft, müssen sich Privatunternehmen auf die Vorteile konzentrieren, die sie
ihren Beschäftigten aufgrund ihrer Firmenkultur und ihrer Werte bieten können, und ein
Arbeitsumfeld schaffen, das Millennials anspricht.
3. Erfolg messen und kommunizieren: Das betrifft über die Finanzinformationen hinaus auch
Unternehmensziele, Werte oder den Beitrag, den das Unternehmen für die Gesellschaft leistet.
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Über die Studie:
Für die 19th Annual Global CEO Survey von PwC wurden im vierten Quartal 2015 1.409 Interviews in
83 Ländern durchgeführt. Von den Teilnehmern waren 848 (60 %) CEOs von Unternehmen im
Privatbesitz in 79 Ländern. Diese Interviews bilden die Grundlage für unsere Studie zu
Privatunternehmen. Die Befragten stammten aus folgenden Arten von Privatunternehmen:
Familiengeführte und Eigentümergeführte Unternehmen, Private-Equity- und Personengesellschaften
und andere Unternehmen in Privatbesitz. Von diesen Privatunternehmen generierten 39 % einen
Jahresumsatz zwischen 101 und 999 Mio. USD und 19 % einen Jahresumsatz über 1 Mrd. USD.
Weitere Informationen unter: http://www.pwc.com/ceosurvey
Alle Pressemitteilungen von PwC Österreich im Überblick: http://presse.pwc.at/
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Über PwC:
Vertrauen in der Gesellschaft aufbauen und wichtige Probleme lösen – das sehen wir bei PwC als unsere Aufgabe. Wir sind ein
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„PwC“ bezeichnet das PwC-Netzwerk und/oder eine oder mehrere seiner Mitgliedsfirmen. Jedes Mitglied dieses Netzwerks ist
ein selbständiges Rechtssubjekt. Weitere Informationen finden Sie unter www.pwc.com/structure
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