ブピフ6年プ プピ日 博報堂 新しい大人文化研究所 新大人研 ポ No. ニア ら新大人へ 新型 新しい大人 オンライン ョッ ン 代 そ タ ライ ＆ ３世代ＳＮＳ を中心 タ 情報機器 用途 サイ 閲覧 メ 続 ３位 オンライン ョッ ン ７割 代 コミュニ ョン 相手 ＬＩＮＥ 家族 対して F e ook 友人 知人や昔 仲間 博報堂新しい大人文化研究所 40 60代を 新しい大人 代 研究を います を 40 60代 変化 さらに本格感を増し います 新大人研レポート2012 13 ! す 新しい大人 代 ” 2013 14 いま 社会 新しい大人 社会”へ 大きく変化 した 2015 らた 変化に し シニアから新大人へ 自分たち 従来 50・60代 い ま います 40代 し さ く 新た し 来ました シ ー に 大き を 変化を らかにし きます 現 使用し い 機器 パソコン (ポ5.7ドネ 倒的 位 携帯電話( 外ネ(48.5ドネ 位 ン(48.プドネ 携帯電話 ン 率 い し し 年 別 6ピ 携帯電話 4ピ 関し ン 用 多く し 後 使用意向 現 使用率 比較 パソコン 携帯電話 ン ッ 昇し い 使 用途 ン し ン ョッ 5ピ 6ピ 位 ッン ン サ 閲覧 (ポ7.プ％ネ 位 メ 信 (ポブ.7％ネ 続 6ポ.フド い し 5ピ 6ピ 4ピ 回 ン ョッ ン け 消費意欲 高 伺え 位 ン 誰 人 Ｎ Ｎ 活用し コ ュ ョンし あ い 家族 ⑤ロ⑦ラ 倒的 昔 友人 知人 仲間 リacebook や 高い割合 い 友 知人 コ ュ ョン Ｎ 増え 回答 人 多くい し 6ピ い 離 い 家族 子供 孫 ⑤ロ⑦ラ コ ュ ョン 56.プド 最 位 使用し 離 い 家族 子供 孫 コ ュ ョン 増え い う 情報機器 子供 独立後 子供家族 世 コ ュ ョン 手段 い 団塊世 ョン 降 会社 パソコン 使用し し い 新しい大人世 ョンへ 積極的 姿勢 あ う 職後 情報機器 情報機器 通し コ ュ 活用し 新しい消費 新しいコ 本件に関するお問い合せ： 博報堂 広報室 藤井 博報堂 新しい大人文化研究所 阪本・山本 TEL: -6 TEL: -6 ュ -6 6 - 66 1 ■現 使用し い 情報 機器 位パソコン 位 携帯電話 ン 僅差 位 現 使用し い 機器 聞い 全年 パソコン 倒的 多く 続い 位携帯電話 位 ン い 年 別 6ピ ンプピ.4ド 対し 携帯電話 6ピ.プド 4ピ ン6プ.ブド 携帯電話プ6.ポド 全く逆 数値 い あ 差 い 携帯電話 ン利用者 方 多く い Qォ あ た 現在使用し い 情報 機器 何 す 100% 男性 性 ク0代 グ0代 ケ0代 80% ケ0% ク0% 20% 0% ー ッ Ｐ ー ン ｎ 全体 性 代 2,700 9グォ7 ク8ォグ ク8ォ3 20ォ9 0ォケ 男性 1,3グ0 97ォグ ク8ォ3 ク9ォ9 2グォ1 0ォ9 性 ケ0代 グ0代 1,3グ0 900 900 93ォ9 98ォ3 9ケォ0 ク8ォ7 ケ0ォ3 ク8ォ3 クケォ7 30ォク グ1ォ3 1ケォ7 19ォ2 20ォケ 0ォク 0ォ3 0ォ8 ク0代 900 92ォ8 3ケォ9 ケ3ォ2 22ォ9 0ォ8 ■ 後使用し い 思う情報 機器 ホ 位 ッ 後 使用意向 関し パソコン 76.ブド 携帯電話 ブ8.5ド ポ5.7ド 48.5ド 大 く減少し い 対し 5フ.プド ッ ブピ.ポド プ6.4ド 昇し い Qォ また 今後使用したい 思う情報 男性 性 位 ン 機器 何 す 80% ク0代 ケ0% グ0代 ク0% ケ0代 20% ォ ッ （ ォ ） ー ｎ 代 く い ／ も い 使 も 使 い い た っ Ｐ 携 帯 電 ン 話 以 外 ー パ ソ コ ン ン 全体 昇 現 使用率 あ 現 48. ド 100% 0% 性 く い ／ も い 使 も 使 い い た っ ォ 携 帯 電 ン 話 以 外 ォ パ ソ コ ン 2,700 7ケォ2 グ1ォ3 3ケォク 28ォグ ケォ3 男性 1,3グ0 77ォ0 グ1ォ8 ク0ォグ 28ォ3 7ォ3 性 1,3グ0 7グォク グ0ォ7 32ォ3 28ォ7 グォ3 ケ0代 900 7グォ8 ク1ォ2 3クォク 3クォ8 ケォ1 グ0代 900 77ォ3 グ3ォ1 37ォ0 28ォ9 ケォ3 ク0代 900 7グォク グ9ォク 37ォ8 21ォ9 ケォク ブ ■ 情報機器 使い方 サ 閲覧 メ 信 主 ン ン ョッ ン 割 位 機器 使い方 い 年 共通し 全年 位 ン ッ サ 閲覧 (ポ7.プドネ 位 メ 信 (ポブ.7ドネ 抜 い 続 位 ン ン ョッ ン (6ポ.フドネ 高い数値 し 位 動画投稿共 サ (プ6.5ドネ い Qォ あ た 現在持っ い パソコン ッ PC ン 携帯電話 機器 何をす こ 多い す 100% 男性 80% 性 ク0代 ケ0% グ0代 ク0% ケ0代 20% ン ネ を 聴 キ く ラ ッ ャ ー を 開 設 す や ン ー ッ ー を ィ ッ 新 す パ ー を 閲 覧 用 ネ す し 音 楽 聴 を く ウ ン ー 代 ッ 性 ン す Ｉｅｏ Ｎｒｏ Ｎ ン ｋ ン 等 や ネ を 参 ｗ 加 ｉ ｅ す 用 す Ｌ ィ、 ー ョッ ｅ ｎ ／他 コ 人 ー ン を ラ す ン ョ ッ サ を 送 受 信 す や ニ 画 コ Ｙ 投 ニ ｏ 稿 コ 共 有 画 サ ン 、 ー を ン 閲 覧 す ネ ー 0% 電 子 を 掲 示 用板 す そ 特 他 し 全体 2,ケ83 97ォ3 92ォ7 ケ9ォ1 3ケォグ 29ォ0 28ォ8 2クォグ 22ォク 17ォケ 1クォグ 13ォ9 8ォ7 1ォ2 男性 1,338 97ォク 92ォ2 ケ9ォク ク0ォ8 27ォ0 30ォ3 29ォ2 2クォ3 1クォ9 1グォク 17ォ0 11ォ0 1ォ0 1ォ3 1ォ7 性 1,3クグ 97ォ2 93ォ3 ケ8ォ9 32ォ1 31ォ0 27ォク 19ォ8 20ォグ 20ォ3 13ォグ 10ォ9 ケォグ 1ォ3 1ォ0 ケ0代 897 98ォ1 9クォ3 ケ9ォ0 29ォ0 21ォ1 20ォ2 22ォグ 17ォク 18ォ2 11ォグ 9ォ9 クォ2 2ォ1 0ォケ グ0代 893 9ケォケ 91ォ7 71ォ2 3ケォ7 30ォ3 31ォ2 2グォク 2クォ3 1ケォ3 1クォケ 1グォ0 8ォク 0ォ9 1ォ8 ク0代 893 97ォ1 92ォ2 ケ7ォ2 ク3ォ7 3グォケ 3グォ1 2グォグ 2グォグ 18ォ3 17ォク 1ケォ9 13ォグ 0ォケ 1ォ7 ■ Ｎ 使用 ⑤ロ⑦ラ 家族 対し リacebook 友人 知人 く 昔 仲間 高く Ｎ コ ュ ョン 相手 し ⑤ロ⑦ラ 家族 直接合う機会 あ 友人 知人 高く い い 離 暮 し 家族 子供 孫 世 間 ⑤ロ⑦ラ 使用率 高く ⑤ロ⑦ラ 従来 電話やメ わ い う 友人 知人 く 昔 合い あ 友人知人 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同学 級生 生時 代 昔 あ 付 ｎ ＬＩＮ ケ 0 代 ある や 務 仕先 昔 事 仲同 間 勤 23ォク 12ォ3 12ォ3 11ォ0 2ケォ0 人 ｏｏｋ ｅｒ ＬＩＮ 性 人会 直 接 知 あ 会 う 人 友 機 37ォ3 2グォ1 ク0ォク 28ォ2 ク8ォ9 子 い 供 暮 家 10ォ0 3ォケ 7ォ0 2ォグ 23ォク ｅ 男 性 孫族 し っ 同 家居 族 し ｅ ｏｏｋ ｗｉ ｅｒ ン ラ ＬＩＮ ｅ ｏｏｋ ｗｉ ｅｒ ン ラ ＬＩＮ SドS 3 ■ Ｎ 使用 増え コ ュ ョン 友人 知人 子供 孫 世 コ ュ ョン量 増え い Ｎ 使用 う コ ュ ョン 変化 あ 聞い 人 知人 コ ュ ョン 増え 思 い 6ピ 離 孫 世 間 コ ュ ョン 続い 世 超え ・⑦・ Q. ・⑦・ 見 家族や友人 コ ・⑦・ ュ 投稿 ョン う 変化 あ 離 暮 し い 人 一人 友 暮 し 家族 子供 い う し 30% 男性 性 20% ケ0代 10% 0% そ 、 ー ョ 変 化 他 い 集合 同 た ま い 級 生 ／ あ 会 っ ン 家 族 う た 学 人 生 う た 昔 時 ち 付 代 っ コ 同 増 居 え し た ニ い ュ 合 同 コ い 級 生 あ ニ っ っ コ 家 た ュ い 増連 合同 え 絡 い 級 生 た を 取 あ た 学 人 生 た 昔 時 ち 付 代 、 ン た 学 人 生 た 昔時 ち 付代 ィ 孫 し 合 う 機 会 、 代 ョ 性 コ ュ ｎ ク0 ケ0代全体 1,ク19 増 え ー ョ ン 知 人 増 族 え た ニ 子 供暮 ュ ー た ニ 友 人 20ォケ 10ォ8 13ォグ 11ォケ ケォケ 9ォ2 0ォ9 男性 728 1ケォグ 8ォ0 11ォ7 11ォ7 クォ7 9ォグ 1ォ0 ケ3ォケ 性 ケ91 2グォ0 13ォ7 1グォ3 11ォケ 8ォ7 8ォ8 0ォ9 グ3ォ8 3グ8 20ォク 1グォ9 8ォク 7ォ3 グォケ グォ3 2ォ0 ケ1ォグ 代 ケ0代 ＜調査概要＞ 調査主体：博報堂 新しい大人文化研究所 調査対象：4ピ～6ピ 男女 対象 ： 都 県 東京都 埼玉県 千葉県 神奈川県 中小都市 首都圏 熊本市 岡山市 外 政 指 定都市 び岩手県 宮城県 福島県 除く 対象者数：ブ,7ピピサン 調査手法： ン ッ 調査 調査日時：ブピフ5年プ ブピ日 ～プ ブブ日 グ8ォ8 日 ＜参考資料＞ 博報堂 新しい大人文化研究所 過去 一覧 エ過去 記Ｕ Ｌ 覧い け httpマビビ送送送.h-hope.netビ 新しい大人文化研究所ＷＥＢサ httpマビビ送送送.hakuhodo.co.jpビ 博報堂WラBサ → 調査 新大人研 大 く変化 ⑦o.8ピ ⑦o.ポピ ⑦o.フピ ⑦o.フフ ⑦o.フブ ⑦o.フプ ⑦o.フ4 ⑦o.フ5 ⑦o.フ6 新大人研 圧新しい大人世 在 ～ ⑦o.フ 人生 え方(ブピフブ.フ.フポネ ⑦o.ブ 言わ 嬉しい言葉(ブピフブ.ブ.フネ ⑦o.プ コ ュ ョン(ブピフブ.4.フ6ネ ⑦o.4 健康意識 ブピフブ.5.プフ ⑦o.5 関 意識 ブピフブ.8.ブ7 ⑦o.6 社会意識 ブピフブ.ポ.プ ⑦o.7 夫婦関係 ブピフプ.ブ.ブ6 新大人研 ⑦o.フ7 ⑦o.フ8 ⑦o.フポ ⑦o.ブピ ⑦o.ブフ ⑦o.ブブ ⑦o.ブプ ⑦o.ブ4 ⑦o.ブ5 新大人研 博報堂 中高年層 間 一般的 重 あ 前向 ンパ 実践機能 本格的 新大人研 新しい大人文化研究所 ダ 開発 新しい大人文化研究所 年度 → い 高齢社会 圧新しい大人社会在へ ブピフプ.ピ7.プフ 食 ブピフプ.ポ.5 メ ブピフプ.フフ.6 社会性 ブピフプ.フフ.ブ8 ブピフプ.フブ.ブ5 住 ブピフ4.ブ.4 旅 ブピフ4.ブ.フポ 護 ブピフ4.プ.ブ8 孫 ブピフ4.プ.プフ 新大人へ 新型5ピ 6ピ 新大人 世 違う圧新型 在(ブピフ5.フピ.8ネ 新大人 圧新型5ピ 6ピ 在 あ 自然体大人女子 新型5ピ 6ピ 新しい大人 創 へ(ブピフ5.フピ.ブプネ 新型5ピ 6ピ 護予防 健康向 欲求 意識高く(ブピフ5.フフ.フブネ ョン 求 新型5ピ 6ピ (ブピフ5.フフ.フ8ネ 新しい大人世 象徴 音楽 (ブピフ5.フブ.ブフネ 新しい大人世 依然 し 続く 夫婦 違い (ブピフ5.フ.フ5ネ 新しい大人世 夫婦二人消費 け (ブピフ5.ブ.ブプネ 新しい大人世 孫育 近居 孫友 新 (ブピフ5.プ.ブネ 博報堂 年 ュ 与え 推進室 正式 称 し ブピピピ年設立 設立 し 意識や 意識 重要 加え 前身 持 存 調査 研究し ソ 新大人へ ■新大人研著作 台湾版 韓国版 い ブピフフ年ブ ッ 新しい4ピ～6ピ 新しい中高年生活者 し し フ5年間 異 い未来 ～ 新大人研 蓄積 ダ 持 誕生し 新しい大人 い (ブピフ5.フピ.フプネ け ッ い い 従来 新大人研 少子高齢化社会 ブピフ5年 ャ ベ 新型5ピ 6ピ ョン 起 連続 社会 ン ン 発表し 目指し い い 海外へ 5
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