遊んで! 学んで! お買い物! イオンでパパの楽しい子育て体感 御提案書 2015年3月版 主催：株式会社アクセスインターナショナル 特別協力：イオンモール株式会社 後援（予定）：各自治体 協力（予定）：イクメンプロジェクト 1 発起理由 イオンモールとFQ JAPANは 女性が社会で活躍するために 男性が育児・家事に参加できる 「イクフェス イオンモール」 はじめます。 ［要因］ 実は、まだまだイクメンが少ない 2012年に「イクメン」が流行語となり、男性の育児参加を意識する人が増えたよう に思えますが、現実問題として、2013年の男性の育休取得率は1.89。つまり100人 中2人も育休を取得していないことになります。法制度は徐々に整いつつありますが、 実際の職場環境では未だ長時間労働が現状で、ましてや育休など取れる雰囲気ではあり ません。 日本がより健全で持続可能な社会になるためには、男女格差のない労働環境づくりが 必要で、そのために父親はもっと育児に参加し、女性は出産・育児をしながらもキャリ アを高めていくことで社会的地位を上げていかなければいけません。 ［展開］ より多くのパパに、リアル体験の場を。 雑誌「FQ JAPAN」としては、未だ変わらない男性の育児参加の現状に危機感を感 じ、イオンモール株式会社と協力して、世の父親・母親たちになるべく多く出会い、ダ イバーシティの重要さを直接訴えかける施策を行っていきます。 男性の子育てに対する「楽しい・おもしろい」を 想起させるために、 “楽しい子育ての実体験”の場を提供していきます。 遊んで! 学んで! お買い物! イオンでパパの楽しい子育て体感 イクフェス 男心をくすぐるコト・モノにリアルに触れられる場の提供 ↓ ＷＬＢ・育児参加の意識向上 2 概要 全国のイオンモールで開催！ イクメンイベント「イクフェス」の人気コンテンツが 全国どこでも楽しめます！ イクメン・ベビー＆キッズ コンテスト 親子ワークショップ セミナー TOKYO プロカメラマンによる ＦＱ撮影会 最新の育児アイテム イクメングッズ展示 遊んで学べる体験型イベント「イクフェス」全国キャラバン 子育てファミリーを対象とした、体験型育児イベントを全国のAEON MALLで開催。 育児が楽しく・タメになるコンテンツを提供するとともに、「父親の育児参加」と 「母親のビジネス社会での活躍」を啓蒙する。 全国130店舗のモールを持ち、家族が過ごせる空間を提供する「AEON MALL」と 父親の育児参加を応援する「FQ JAPAN」が中心となり、自治体や企業、 各種団体の協力を得て開催していく。 「イクフェス イオンモール」 １会場（２日間開催） 開催期間：2014年10月〜2016年 開催地：全国のAEON MALL（190ヶ所）※１カ所開催あたり 来場者数：1000組（3000名）×190ヶ所＝57万人 来場規模：57万人 イベント参加人数：300組（900名)×190ヶ所＝17万人 参加者：マタニティ〜新生児・幼児（0〜３歳）のファミリー 初年度催し：ファミリー撮影会、親子ワークショップ、WLBセミナー 子育てグッズ・サービスの体験コーナー、資料配布 主 催：株式会社アクセスインターナショナル 特別協力：イオンモール株式会社 後 援：各自治体（県・市）・NPO法人 ファザーリング・ジャパン（予定） 2014年度 全3店舗 ・幕張新都心(2014年12月) ・船橋 （2015年1月） ・水戸内原（2015年3月） 2015年度 全12店舗 2016年度 全48店舗 ・幕張新都心(2015年6月) ・倉敷 （2015年7月） ほか調整中 3 ターゲット ターゲットは「ベビー&マタニティ・キッズ」 世代に合わせたコンテンツを提供 イクフェス イオンモール キッズのファミリー 子供の成長のためにもっと情報収集したい！ 自分も楽し くオシャレに育児したい! 購買意欲が高く、子育てに積 極的なファミリー。 2〜5歳の未就学児とパパ・ママ ・子供の健全な成長に役立つ遊び・教育が一番の関心ごと ・子供が遊べる年頃になり、父子で楽しむことが多い。 ・親自身も趣味やファッションも楽しみたい。 未就学児ファミリー プレパパ・ママ&ベビーのファミリー はじめてのことで不安だらけ。“安心”と“知識”を求 める出産準備中、産後５ヶ月のファミリーが対象。 妊娠５ヶ月〜10ヶ月のパパとママ ・出産準備で育児アイテムを探している ・プレママは出産・育児（赤ちゃん）に関する情報取得に意欲的 ・プレパパは育児に関して知識ゼロ。 プレパパ・ママ 生後0ヶ月〜２歳の乳幼児とパパ・ママ ・育児アイテムを探している ・ベビーカーやシート、抱っこ紐など大型商材を検討中 ・育児にまだ慣れていなく、育児に関しての悩み事が多い。 ・パパはWLBで奮闘中。 乳幼児ファミリー 4 イベントイメージ イオンモールでも人通りの多い メイン広場にて開催予定！ ＊イメージ図面 5 ［ 育児真っ最中の父親ニーズを捉えた イベントコンテンツ For PaPa イクメンの スキルUP！ ＣＯＮＴＥＳＴ ］ 各地でグランプリを決定！！ イクメンクイズ グランプリ その場で参加できるイクメンクイズ企画。グランプリは、FQの誌面に掲載！ そして素敵な副賞も！（予定） 地域ならではのイクメンを発掘する企画です。 For BABYKIDS ＦＱのモデルになれるチャンス！ 我が子を ベビー＆キッズ ファッションコンテスト モデルに! ＣＯＮＴＥＳＴ FQ(イクフェス)で大人気のコンテスト企画を、全国モールでも開催。 見事、グランプリに輝いたお子様はＦＱ ＪＡＰＡＮの誌面に掲載！ For FAMILY パパのWLB宣言で、家族がHAPPYに！ プロカメラマンが幸せな今を写真に残します 家族の FQフォトスタジオ 記念を残したい ＰＨＯＴＯ For Kids 子供と一緒に 楽しみたい! FQ JAPAN誌面に掲載される「ファミリー撮影会」を実施。プロのカメラマンに よる本格セットで来店者を撮影。家族写真を記念に撮りたいご家族を対象に開催。 また同時に写真販売サービスも 親子で同じ目線になって遊ぼう！ 世界中からアッと驚くおもちゃが大集合！ 親子ワークショップ Ｉｋｕｔｉｖｅ 足育講座 ／ パステルアート ／ 親子で脳トレ！ ／ えほんコンサート ／ モザイクタイルアーティスト ／ KIDS指圧 ／ ０歳からのバイリンガル育児 ／ ペースメソッド音楽クラス体験 ／トイレトレーニング講座 骨盤調 整ヨガ（マタニティ参加OK）／ 幼稚園お受験アレコレ座談会 ／ だっこひも講座 ／ ベビーダンス体験会 ／ か らだオーケストラ ／ ママと赤ちゃんのための「ベビーヨガ」／ バギーエクササイズ ／イクメントレーニング 等 For Maternity 生まれてくる 子どものために 準備したい！ TOP GEAR プレパパ・ママの「出産準備」に役立つ！ 世界の育児グッズ展 「男心くすぐる育児グッズ」こそ、男性が育児に積極的になる一番の特効薬！ FQ誌面 で人気の「ベビーカー特集」「男の出産準備特集」「乗り物特集」など、世界中から集 めた育児グッズを展示。協賛企業をはじめ、テナントからの協力で展示する場合も。 6 企業様 向け 資料 ブース協賛 ＜ブース出展のご案内＞ 楽しく! 賢く! 育児するためのアイデアとグッズを提供! お役立ち 企業ブース 商品・サービスのＰＲにご活用いただけます。１ヵ所の開催でイベント参加者200 ～300組、会場にいらっしゃるお客様（想定）を含めると、約1000組のファミリーに 訴求が可能です。展開方法は、商品・サービスの展示、タッチ＆トライ、参加型ワ ークショップなど、可能スペース内であれば幅広い展開が可能です。 ブースでは、単なるPRだけに留まらず、イクメンやファミリーのタメになるコンテン ツやサービスを提供していくことで、参加者満足度もアップさせます。 商品展示 タッチ&トライ サンプリング アンケート 会員誘致 ○ ○ ○ ○ ○ ※物販はできません。※写真はイメージです ＜ご協賛費用＞ （1ブースの広さ：2m×2m ※会場により変更アリ） 1会場（2日間） 1小間 ￥250,000 ＠1日：￥125,000 3会場（6日間） 1小間 定価： ¥750,000 → ￥675,000 5会場（10日間）1小間 定価：¥1,250,000 → ￥1,000,000 ＠1日：￥ 112,500 ＠1日：￥ 100,000 ＜イベント実施の流れ＞ 会 場 決 定 （約2ヶ月前） （約1ヶ月前） （3日前） 協賛ご案内 協賛決定 イベント準備 ※搬入・搬出方法等、イベント担当の者より ご連絡させていただきます。 当 日 イベント当日 後 日 アンケートご報告（予定） ※今後のマーケティング等にご活用ください。 7 企業様 向け 資料 商品展示協賛 ＜商品展示のご案内＞ 新しさ発見！パパらしさ体験！ パパのための出産準備 男の育児アイテム SELECTION ［ベビーカー］［抱っこ紐］［チャイルドシート］ ※写真はイメージです “男目線”という新しさを 加えて、商品展示を行います。 これまでにFQで登場したハリウッドセレ ブたちの育児シーンをパネルで展示する とともに、貴社商品の男目線（FQおすす め）コメントのPOPを商品とともに展示！ 「男心くすぐる世界の育児アイテム」コーナーを新設。FQだけができる、男目線な商品訴求・ブラ ンド定着をテーマにした台数限定の商品展示。１台あたりからのご出展が可能で、リーズナブルな価 格でイチオシ商品の訴求をできるようになりました。該当商品は、出産準備としてプレパパ（男性） が選ぶ「ベビーカー」「チャイルドシート」「抱っこ紐」のみとなります。 ＜該当商品＞ ・ベビーカー ・チャイルドシート ・抱っこ紐 商品展示 タッチ&トライ サンプリング アンケート 会員誘致 ○ ○ × × × ※物販はできません。※写真はイメージです ＜ご協賛費用＞ 1会場（2日間） 1商品 5会場（10日間）1商品 10会場（20日間）1商品 注意点 ￥62,500 定価：¥312,500 定価：¥625,000 @1日：￥31,250 → ￥281,500 ＠1日：￥28,125 → ￥500,000 ＠1会場：￥25,000 ・商品のみの展示が原則です。販促物・什器等は１m×1mの範囲でディスプレイが収まるようにお願いします。 ・送料はご負担いただきます。 ・その場の物販はできませんが、イオンモール内のショップと連動した購入導線がつくれる場合もございます。 ※別途料金 ※ショップに取扱いがある場合のみ 8 サンプリング協賛 企業様 向け 資料 ＜サンプリングのご案内＞ フォトスタジオ（撮影会）参加者はもちろん、ステージおよびワークシ ョップ体験者に対して、商品サンプリングが可能です。 商品展示 タッチ&トライ サンプリング アンケート 会員誘致 × × ○ × × ＜配布目安＞ １会場：５００～１０００ （１日：250～500） ＜ご協賛費用＞ 費用相談 ※配布方法についても要相談。 遊びスペース協賛 ＜遊びスペース協賛のご案内＞ ※トイ限定 キッズたちの人気コンテンツ！ 実際に遊びながら商品訴求ができる 遊びスペース （＋景品スポンサー） 1日約100～200組の親子が遊び体験をする、 常設の遊びスペース。遊びながら、商品訴求が可能です。 また、ステージコンテンツにおける景品提供（3個～） もご一緒にお願いしております。（ジャンケン大会景品 など）ステージではＭＣが商品紹介いたします。 ＜体験目安＞ １会場：300～600名（親子150～200組） ＜スペース＞ １企業：約２ｍ×２ｍ ※物販はできません。 ＜ご協賛費用＞ 1会場（2日間） 1商品 ￥87,500 ＋ 景品２個 @1日：￥43,750 3会場（6日間） 1商品 定価：¥262,500 → ￥225,000 ＋ 景品6個 ＠1日：￥37,500 5会場（10日間）1商品 定価：¥437,500 → ￥312,500 ＋ 景品10個 ＠1日：￥31,250 ※送料は別途、ご請求させていただきます。什器等も合わせてご提供いただけますようお願いいたします。 9 2015年 開催スケジュール 1月 24日（土）～25日（日） 千葉 イオンモール船橋 ［終了］ 3月 14日（土）～15日（日） 茨城 イオンモール水戸内原 ［終了］ 4月 25日(土)～26日(日) 大阪 イオンモールりんくう泉南 5月 ９日（土）～10日（日） 愛知 イオンモール木曽川 6月 13(土)～14日(日) 千葉 イオンモール幕張新都心 7月 25日(土)～26日(日) 岡山 イオンモール倉敷 8月 未定 未定 候補店舗 未定 未定 愛知 京都 岐阜 未定 兵庫 広島 未定 未定 群馬 9月 せんなん 未定 10月 未定 11月 未定 未定 12月 未定 未定 奈良 愛知 富山 未定 高知 福岡 埼玉 未定 東京 イオンモール大高 イオンモールＫＹＯＴＯ イオンモール各務原（かかみがはら） イオンモール姫路リバーシティー イオンモール広島府中 イオンモール太田 イオンモール橿原（かしはら） イオンモール東浦 イオンモール高岡 イオンモール高知 イオンモール八幡東 レイクタウン イオンモール多摩平 ※開催日程および店舗は変更となる場合もございます。 10
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