× 1,000件以上のA/Bテスト事例をフル活⽤︕ 必ず成果の出る 無料A/Bテストコンサルティング 株式会社アッション 1 ⽬次 × 1章︓実践︕テストクリエイティブクイズ 2章︓アッションのA/Bテストコンサルティングとは︖ 3章︓【重要】アッションのA/Bテストに対するこだわり 4章︓A/Bテスト⼯数を削減するVWOとは︖ 2 × 1章︓実践︕テストクリエイティブクイズ 2章︓アッションのA/Bテストコンサルティングとは︖ 3章︓【重要】アッションのA/Bテストに対するこだわり 4章︓A/Bテスト⼯数を削減するVWOとは︖ 3 1章-クリエイティブクイズについて 過去 件 支援 × 実績 中 今直 事例 役立 頂 形式 支援企業様 伝 致 実績一例 4 1章-クリエイティブクイズ1 × 美容サプリメント会社様 勝利パターンはどれでしょうか︕︖ 「1⽇3粒」コピー 「実感しませんか︖」コピー 「プラセンタ⽣活」コピー 5 1章-クリエイティブクイズ1の答え × 「あなたも今すぐプラセンタ⽣活はじめませんか︖」 が勝利。 目標地点 改善率 日 粒 実感 生活 改善結果への考察 押し売り的に、「効果・効能」と訴求する事でなく、 サプリメントを服⽤するというライフスタイルの移り変わりを訴求 し、かつ疑問形をファーストビューに含める事によって、 ユーザーへの興味をコンテンツに引きつける事により、スクロール 率の増加、及び商品への理解・興味が深まり、結果として、CVRが 改善された。 6 1章-クリエイティブクイズ2 × ⼤⼿保険⽐較会社様 勝利パターンはどれでしょうか︕︖ 「保険の無料相談を予約する」 「保険料節約を無料相談する」 7 1章-クリエイティブクイズ2の答え × 「保険料節約を無料相談する」 が勝利。 CTAボタン⽂⾔ 改善率 「保険の無料相談を予約する」 - 「保険料節約を無料相談する」 +59.22% 改善結果への考察 ユーザーの最⼤の⽬的である、「保険料の節約」 というメリットを無料で享受できるという訴求をキャッチコピーに 含める事により、ユーザーの興味関⼼を惹き、結果としてCVRが改 善された。 8 1章-クリエイティブクイズ3 × ベンチャー系⼈材紹介会社様 勝利パターンはどれでしょうか︕︖ 講師写真なし 講師写真あり 9 1章-クリエイティブクイズ3の答え × 「講師写真あり」 が勝利。 ⽬標地点 改善率 講師写真なし - 講師写真あり +44.43% 改善結果への考察 講師の顔がわかる画像に変更し実写を使⽤することで、 ランディングしたユーザーの⼼境として、 親近感や、安⼼感(誰がやるか分かる)が湧き、結果としてCVRが改 善された。 10 × 1章︓実践︕テストクリエイティブクイズ 2章︓アッションのA/Bテストコンサルティングとは︖ 3章︓【重要】アッションのA/Bテストに対するこだわり 4章︓A/Bテスト⼯数を削減するVWOとは︖ 11 2章-アッションのA/Bテストコンサルティング実績 × 単なるA/Bテスト代⾏会社と⽐較すると、アッションの A/Bテストコンサルティングは圧倒的な違いがあります。 1.継続的なコンサルティングサービスのご提供により、 社内ノウハウの構築が出来る ※A/Bテストのクラウドソージングサービスとの差別化要因となっております。 2.過去1,000件のテスト実績のノウハウをフル活⽤ 3.海外の独⾃A/BテストツールVWO利⽤しA/Bテストを効率化 12 2章-成果の出る2つの理由 × 1.独⾃ツールVWOを⽤いてA/Bテストを⾼速化 2.データ・実績に基づく提案⼒ により、A/Bテストで成果を出す事ができます。 ⾼速PDCA × 3C分析 データ・実績に基づく提案⼒ ユーザー解析 LPOノウハウ ⾃社 顧客 A/Bテストツール Visual Website Optimizerの 採⽤により、 LPOに必要な作業を⾼速化。 本ツールの採⽤により LPO実施時に必要な作業を 全て弊社で代⾏可能に。 貴社や外注先企業様に⼀切⼿間は かけません。 代⾏可能な作業 ・テストページ制作 ・テスト⽤画像・バナー制作 ・A/Bテスト設定 ・A/Bテスト結果分析 ・次回テスト内容の選定および提案 競合 ユーザーの動きを解析 するヒートマップツール。 アッションの A/Bテストコンサルタントが 貴社と競合を 徹底的に分析し 貴社の強みを あぶり出します。 実施する分析 ・LPファーストビュー分析 ・LPコンテンツ分析 ・検索キーワード分析 ・Q&Aサイト分析 ・⽐較サイト分析 ・ユーザーテスト ・ユーザーヒアリング クリックされた箇所や 熟読されている箇所が 解析可能なため ページレイアウトの 最適化に役⽴ちます。 実施可能な分析 ・流⼊経路別クリック分析 ・アテンション分析 LPO成功実績と ツール活⽤ノウハウを 保有するアッションが ⼤幅な改善が⾒込める 改善点と改善⽅法を 13 ⾒極めます。 2章-1回のLPO（A/Bテスト）の流れ × A/BテストツールVWOを⽤いて、貴社の⼿間を ⼀切かけずに、A/BテストのPDCAサイクルを回します。 4. 次回テスト考案 3. 効果測定・ユーザー解析 1. テスト設定 2. 実⾏ ※テスト⽤画像の制作対応にはpsdファイル・aiファイルなどの元データをご提供して頂く必要があります。 ※元データをご提供して頂けない場合、貴社にてテスト⽤画像の制作をお願いする場合があります。 14 × 1章︓実践︕テストクリエイティブクイズ 2章︓アッションのA/Bテストコンサルティングとは︖ 3章︓【重要】アッションのA/Bテストに対するこだわり 4章︓A/Bテスト⼯数を削減するVWOとは︖ 15 3章-アッションのA/Bテストへの考え⽅ × お客様の利益拡⼤にこだわります。 アッションのA/Bテストコンサルティングは単なる「A/Bテスト代⾏」とは違います。 お客様の解析ツール、広告運⽤の管理画⾯の情報共有を頂き、どの媒体で、 どんなキーワードで、どんな⼼理状態で貴社のサイトにランディングしているのか︖ を徹底的に考えた上でA/Bテストを⾏っています。 ・仮説の根拠は何なのか︖ ・(テスト後に)仮設は正しかったのか︖を検証し ・テスト実⾏後の課題は何なのか︖ ・課題に対してどう仮設⽴てをし解決策を考案・実⾏していくのか︖ というPDCAサイクルを回す事はもちろんの事、 ユーザーからの問い合わせ後の電話フォローの仕⽅の調査や、 エンドユーザーへの徹底したヒアリング（対⾯形式のインタビュー等）まで⾏います。 クライアントと２⼈３脚で改善を⾏なう事が、私達の強みです。 当社のコンサルタントがガイアックス様のブログ記事の特集に取り上げられました。 参照） ⽇本を代表するアクセス解析ツール4社が集結︕競合同⼠でインバウンドマーケティング討論 （前編）http://www.inboundmarketing.jp/blog/2015/03/20/web_access01/ (後編）http://www.inboundmarketing.jp/blog/2015/03/26/web_access02/ 16 × 1章︓実践︕テストクリエイティブクイズ 2章︓アッションのA/Bテストコンサルティングとは︖ 3章︓【重要】アッションのA/Bテストに対するこだわり 4章︓A/Bテスト⼯数を削減するVWOとは︖ 17 4章-Visual Website Optimizerとは︖ × Visual Website Optimizer（略称VWO）とは 既存のWebサイトの⽬標達成率を向上させる⽅法を ⾒つけられるA/Bテストツール*です。 Webサイトの⽬標とは、売上げや問合せ数のこと。 VWOを使えば 「どういうページが より多くの売上・問合せ数を獲得できるか︖」 を簡単に⾒つけることができます。 A/Bテストを実⾏する⼈的・時間的リソースが⾜りない 企業様にピッタリのツールということです。 ※A/Bテストツールとは・・・ JavaScriptのタグをWebサイトヘッダーに挿⼊することで、 HTMLやCSSファイルを変更することなく、擬似的にデザイン・レイアウトを変更した"お⾯" を⽣成しユーザーに出し分けることで、ページファイルを複製する⼿間なくA/Bテストを可能 にするツールの総称。 18 章 国内独占パートナーアッションが導⼊サポート × × 英語版でしか提供されていなかったVWOですが、 ⽇本唯⼀の公認パートナーであるアッションが ⽇本企業へのVWO導⼊を⼿厚くサポートしています。 現在国内300社の導⼊実績を誇ります。 2013年10⽉7⽇付 ⽇本経済新聞13⾯ 「新興・中⼩企業」に掲載されました。 19 4章-A/Bテストツール導⼊の4つのメリット 1 導⼊が簡単 2 導⼊に必要な作業は タグ挿⼊だけ。 1度タグを挿⼊すれば その後無制限に テストを実施可能。 × ⾃動解析機能 変更前と変更後の どちらのページが 優秀なのか⾃動で通知。 ⾯倒な解析作業は不要。 4 3 プログラミング知識不要 VWO導⼊後はPC画⾯から ワンクリックで テスト作成可能。 システムを変更したり、 プログラムを書いたり、 という作業は 全く発⽣しません。 ⼤幅なコストカット 1度導⼊すれば Web担当者1⼈だけで 作業可能。 通常のA/Bテストに必要な エンジニアやデザイナー の⼈件費が ⼤幅にカットできます。 20 4章-競合ツール機能⽐較 早⾒表 × VWOはページ読み込み速度を落とさない、 PC・スマホのヒートマップ機能付き、 トラブルが少ないという点がVWOが選ばれる理由です。 Optimizely 価格 ヒート マップ／ クリック マップ ドメイン数制限 その他 Kaizen Platform 約35万円 〜/⽉ 10万円〜/⽉ （⽇本語サポート付） ⽉額50万円〜/⽉ 遅い 早い 遅い なし あり (テストパターン 毎作成) なし なし なし ⾮同期の JavaScript タグを使⽤ A/Bテストを クラウドソージング できる *年間$36,000 ページ読込速度 あり （プランに依存） 知名度No.1 *最低2年契約 21 4章-VWOの⾮同期型JSタグの利点 × VWOのJavaScriptタグは⾮同期タグとなっています。 そのため元のHTML、CSSの読み込みに影響を与えず、 ページ読み込み速度の⾼速化、 ページ表⽰不具合の回避に強みをもっています。 この点は海外ツールOと決定的に異なる点です。 ⾮同期タグなら、サーバーダウン時に、 ページが表⽰されないなどの不具合が発⽣するリスクがない ⾮同期タグなら、テストパターンの表⽰速度が遅い理由による ユーザーストレスが少ない 22 4章-A/Bテストツール早わかりデモ動画 × 2分で分かるツールのデモ動画は下記よりご覧頂けます。 A/Bテストツール Visual Website Optimizerデモ動画 http://www.youtube.com/watch?v=hrIdJhsld3E 23 4章-資料ダウンロード限定特典 × 本資料をダウンロードしていただいた企業様限定で アッションのA/Bテストコンサルティングを無料ご提供 - ご指定のWebサイトの改善すべきページやテストすべき内容を 発⾒し、ご希望があれば弊社ツールを利⽤して 実際にA/Bテストを実施、レポーティングまで⾏います。 特典をご希望の⽅は 本資料を配布したメールにそのままご返信いただくか、 下記いずれかまでご連絡下さい。 電話番号︓03-6420-0612 メールアドレス︓[email protected] 24 × ※本資料に関する質問・お問合せは下記までお願いいたします。 株式会社アッション LPO事業部 Email : [email protected] 〒141－0021 東京都品川区上⼤崎2-18-16 ヴェリテ⽬⿊ビル4F Tel: 03-6420-0612 Fax︓03-6420-0614 25
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