ＮｅｗｓＲｅｌｅａｓｅ平成 27 年 4 月 28 日株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント【R&D 発世代インサイト】バブル体験世代アラウンド５０女性の真実－その１ Hanako で確立された「トレンドをおさえる」情報収集スタイル株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都新宿区、代表取締役：五十嵐幹）は、生活者総合ライフスタイル調査「CORE®」のデータを基に、“around50”世代の女性にフォーカスし、彼女たちの現状と意識について分析したレポートを、４月２８日に発表しました。生活者総合ライフスタイル調査「CORE」は 1982 年以来、生活者意識のトレンドを追いかけています。CORE スタートより 32 年、時代はめまぐるしく変化してきました。今回、CORE スタート時に 20 才前後、CORE と共に年を重ねた around50 世代にフォーカスした分析を行い、Hanako 世代、バブル世代とも称される around50 世代の女性について理解するためのレポートとしてまとめました。今回は、本レポートの中から、一部をご紹介いたします。 ※ 『CORE 発世代インサイトバブル体験世代 around50 女性の真実』は、 4 月 28 日より標準価格 15,000 円（税抜）にて販売しております。詳細につきましては、弊社ホームページ http://www.rad.co.jp/ をご覧ください。 ※ 本レポートは、3 月、4 月に実施したセミナーの発表資料をレポート化したものです。 around50 女性は、情報入手に積極的 ■ around50 女性は、行動よりもまず先に情報を集めてよく検討する「下調べ型」  around50（45～54 才）女性の「下調べ型」は約 70％と、around20 世代（18～24 才）や around30 世代（25～34 才）の女性に匹敵する高さとなっています。  一方、around60 世代（55～64 才）以上では、「下調べ型」と「行動先行型」との差は少なく、 around50 世代が情報収集行動のターニングポイントとなった世代であることがわかります。＜情報に関する意識態度＞　（非常に＋まあそう思う計　％）情報収集ＶＳ行動事前に情報を十分に収集し検討する方ｎ= ar20女性（18-24才） ar30女性（25-34才） ar40女性（35-44才） 0 20 情報収集よりもまずは行動する方 40 60 80 (139) 68 41 (248) 72 29 (330) 63 30 ar50女性（45-54才） (212) 68 21 ar60女性（55-64才） ar70女性（65-74才） 51 (251) 34 45 (227) 37 1 ＮｅｗｓＲｅｌｅａｓｅ若い世代とシニア世代の両方の良さをうまく取り入れる「ハイブリッド世代」 ■ 折込チラシも、テレビＣＭも、ネットも･･･新旧さまざまなメディアを幅広く活用する around50 女性  買い物で参考にしている情報手段では、ネットからの情報が高い若年層、テレビ CM や折り込みチラシなどの既存メディアが高い年配層に対して、around50 女性は新旧問わず様々なメディアを買い物の情報源として活用しています。＜買い物の参考情報源＞（ar50の上位項目のみ抜粋）（％）情イ報ン（タＰＣー／携ネ帯ッ）ト全 16 項目中平均ｏｎ数 32 31 3.3個 22 33 48 3.0個 28 26 39 50 3.2個 39 23 24 32 43 3.2個 23 51 26 23 35 33 3.7個 46 25 47 24 20 29 17 3.5個 55 31 31 24 16 25 6 3.3個年配層に多い← を店見でて商品陳列折新込聞チのラシ新聞広告 (1,488) 62 33 19 39 25 22 (139) 54 9 7 27 22 (248) 52 15 6 35 (330) 64 23 11 (212) 65 42 (251) 71 (227) 64 ＧＴ+10point ＧＴ+5point ＧＴ－5point ＧＴ－10point 【'14年_ 18-79才女性計】 _ar20女性（18-24才） _ar30女性（25-34才） _ar40女性（35-44才） _ar50女性（45-54才） _ar60女性（55-64才） _ar70女性（65-74才） →若年層に多いコマーシャルテレビの家族の意見アドバイス店の人の友人の話・意見近所の人やｎ= R&D 発世代インサイト ◇ バブル体験世代 around50 女性が 20 代の時、まさにバイブルとなったのは「情報誌」という当時ではまだ新しいカテゴリーで創刊された雑誌「Ｈａｎａｋｏ」でした。毎週の特集で街や店、トレンドを紹介、彼女たちはそれを読んで今おさえておくべきスポット、グルメ、ブランドを知り、アフター5 や週末の行動計画を立てるというスタイルを確立したのです。 ◇そして今もそのスタイルは変わらず、雑誌だけでなく新旧様々な媒体を使い情報収集をしています。昔から収集源としていた TV や活字媒体に加え、時代に合わせてネットの便利さも活用するのはこの世代だからこその特徴と言えるでしょう。今も昔も「トレンドをおさえる」ことに貪欲なこの世代に対し、どのように情報提供していくかを時代背景も見据えて検討しても良いかもしれません。 R&D では、生活者総合ライフスタイル調査「CORE」をはじめとしたリサーチソリューションを通して、時代の変化による動き、世代間での違いを明らかにすることで、around50 をはじめ、それぞれの世代でのさらなるマーケティングの可能性を広げてまいります。今後にもご期待ください。 2 ＮｅｗｓＲｅｌｅａｓｅ ■生活者総合ライフスタイル調査システム『CORE』■ ●調査エリア首都圏 40ｋｍ圏 ●調査手法訪問留置調査（一部郵送調査併用） ●調査対象 18～79 歳男女個人 ●サンプル設計 3000 サンプル（回収ベース） ●調査時期毎年１回 10 月実施 ※『CORE』は、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメントの登録商標です。 ■会社概要■ 会社名：株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント所在地：〒163-1424 東京都新宿区西新宿３-２０-２代表者：代表取締役社長五十嵐幹資本金：３０，０００千円設立：１９６８年１月１７日ＵＲＬ： http://www.rad.co.jp 事業内容：マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション ≪引用・転載時のクレジット表記のお願い≫ 本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。＜例＞「(株)リサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」 ■本資料に関するお問い合わせ先■ 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメントセールスプランニング部ＴＥＬ：03-6859-2281 e-mail：[email protected] 小林 ■調査内容に関するお問い合わせ先■ 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメントマーケティングソリューション部ＴＥＬ：03-6859-2281 e-mail：[email protected] 3 高田