マーケティング・リサーチⅡ 古川 裕康 授業概要 マーケティング・リサーチⅠに引き続き，その考え方や方法についての理解を深める。座学だけでなく，実 際に手を動かしながらマーケティング・リサーチについて学習する。実際にソフトウェアを用いて，データ分 析を講義，指導する。 授業計画 第1回 第2回 第3回 第4回 第5回 第6回 第7回 第8回 第9回 第10回 第11回 第12回 第13回 第14回 第15回 第16回 ガイダンス マーケティング・リサーチⅠの復習 データ分析の基本 PSM 分析１（仮説，質問項目の作成） PSM 分析２（分析，解釈） ポジショニングマップの作成 相関と相関係数 売り上げに関係している原因を探る方法 将来の売り上げ予測 新商品の問題点を探る１（仮説，質問項目の作成） 新商品の問題点を探る２（分析，解釈） テキストマイニング１（テキスト情報の収集，データ入力） テキストマイニング２（コレスポンデンス分析） プレゼンテーション まとめ レポート提出 到達目標 データ分析の種類を理解し，実際にいくつか簡単なデータ分析ができるようになること。 履修上の注意 ５回以上欠席したら単位を与えないので注意すること。また講義開始後 10 分を超えたら入室を認めない。 他のマーケティング関連科目をあわせて履修することが望ましい。 予習復習 参考書や配布したプリント，板書の内容を見返しておくこと。 評価方法 平常点：40％，レポート：６０％ テキスト 特に指定しない。
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