周年をきっかけに開成町そのものをブランド化 はありません。都心からの距離 感や風景から感じる程よい田舎 の雰囲気を楽しんでいる皆さん のライフスタイルを「モダン」 と捉え、「田舎モダン」と表現 しました。 開成町をもっともっと 周年を「新たな 元気な町にしていくために 町長 町制施行 ています。 ブランディング＝ 成町の魅力を見つめ直し、町内 行うためには、外部の専門家の 町長 ブランディングを効果的に らしさづくり 外に発信していきたいと思い、 スタートの年」と位置付け、開 ブランディングに取り組むこと ノウハウが必要だと考えました。 イシザキ 自治体そのもののブラ ンディングという貴重な体験を させていただいています。ブラ 「 ら し さ づく り 」 ンディング は 、 にしました。 イシザキ 開成町は、人口が増え、 て い ま す 。 成 功 し て い る 町 に と言い換えることができます。 新しい小学校を開校したと聞い 「な ぜブランディングが 必 要 な には「町への愛着や誇り」を醸 と「町の認知度」を高め、さら す。そのためには「町の魅力」 と思っていただく必要がありま に「住みたい」、「訪れたい」 に「住み続けたい」、町外の方 にしていくためには、町民の方 とが、実は「開成町らしさ」と いると当たり前になっているこ 聞かれました。開成町に住んで 町は特徴がない」といった声も 民ワークショップでは、「開成 定時に行った町民意識調査や町 すことから始めました。 町長 第五次開成町総合計画の策 まずは、「開成町らしさ」を探 成する必要があると考えました。 イシザキ これ まで「 元 気 」や「 元 現していくことが重要ですね。 の か 」 と思いました。 町長 開成町をもっともっと元気 気開成」という言葉に絞り込ん イシザキ 開成町を取材で訪れる と、子どもたちが元気にあいさ いうこともあります。「開成町 らしさ」を見つけて、うまく表 で、さまざまな取り組みを進め てきたこともブランディングの 景も、開成町では当たり前のこ ると思います。より多くの人に 愛されるキャラクターになるよ には重要な役割を果たしてくれ るということで、開成町の発信 て、特に子どもたちに人気があ 民の皆さんに受け入れられてい は重要だと考えています。 イシザキ あじさいちゃんは、町 力的なことだと感じます。 つをしてくれます。こうした光 一環であったと思います。 町 長 ブランディング も 、 「元気」 とかもしれませんが、すごく魅 信するきっかけづくりだと考え な開成町を町内外に積極的に発 開成町の空気感を あじさいに込めたロゴマーク 町長 開成町の認知度を高めてい くために、ロゴマークも一新す ることにしました。やさしさが うデザインをブラッシュアップ 4 2015.2.1 町制施行 「開成町らしさ」を追求 町長 自治会活動が活発であると いうことも、「開成町らしさ」 です。 イシザキ ブランディングは、ロ ゴマークやイメージカラーを変 えることだけではなく、地域に 根付いている「開成町らしさ」 町長 都心からの絶妙な距離感と いうことも、都会でもない田舎 伝わるデザインになりました。 イシザキ 「あじさい」が開成町 得意ジャンルを作らず、一生活者としての 視点と感覚を大切に、ブランディングから広 告、販売促進ツール、WEBまで幅広く活動中 しました。 （コピーライター） の代名詞になっていることから、 平山英一郎さん あじさいの花をモチーフにした デザインにしました。花びらの 重なり方や「開成町」の字のバ ランスに揺らぎ を持たせること で、「 水 」や「空気」 の流れ、「空」 の広さといった開成町の気持ち 良い空気感を表現しました。 平山 ４枚の花びらの色で、「げ んき」・「うるおい」・「きも ちよさ」・「いやし」といった 開成町らしい「田舎モダン」な 魅力を表現しています。 「あじさいちゃん」が 開成町をＰＲ 町長 開成町の公式マスコットキ ャラクター「あじさいちゃん」 を、今まで以上に開成町のＰＲ で積極的に活用していくことも、 （アートディレクター） 左からイシザキミチヒロさん、府川町長、平山英一郎さん でもない良い雰囲気を作ってい る要素だと思います。 60 ブランディングを進めるうえで ㈱doppo主宰。広告を中心にパッケージデザ イン、店頭コミュニケーション、webサイト デザインまで幅広く活動中 を探して、それを磨き上げて、 町内外に発信していくことが重 要です。 「田舎モダン」 ～開成町の空気感を表現～ 町 長 コンセプトに「 田 舎モダン」 を採用しました。私は、開成町 には都会にも田舎にもない、た くさんの良さがあると思ってい ます。「田舎モダン」というコ らしやすさを兼ね備えたイメー ンセ プトから は、懐 かしさと 暮 ジが伝わると思います。 平山 開成町を知らない方にも、 開成町の良さをシンプルに伝え ることを前提にコンセプトを考 えました。開成町を訪れたとき に 感 じ る「 何 かいいん だ よ ね 」 という空気感を表現したいとい う思いがありました。 イシザキ 「田舎」と「モダン」 が両立している町という意味で イシザキミチヒロさん 広報かいせい 2015.2.1 広報かいせい 5 新しいロゴマーク 開成町では、町の魅力や町の認知度を高め、町への愛着や誇りを醸成するため、開成町 そのもののブランド化（ブランディング） に取り組んでいます。 開成町のブランディングに携わっているデザイナーのイシザキミチヒロさんとコピーライ ターの平山英一郎さんに、専門家の目から見た「開成町らしさ」や新しい開成町のロゴマー クに込めた思いなどについてお聞きしました。 問 企画政策課 ☎84-0312 あじさいちゃん 60
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