PR, Social Media, SEO: Vom Silodenken zur Cross-Channel-Projektarbeit HomeAway $95 Interhome $96 Flipkey $96 VRB $95 https://www.hometogo.de × keine Keywordtipps × keine Rankinggeheimnise × keine Backlinkquellen ◦ Was war SEO damals? ◦ Was ist SEO heute? ◦ Wo ist SEO morgen? Quelle: https://www.google.com/trends/explore#q=SEO&geo=DE PHASE 1 Windigen Berater anheuern. Packt »Keywords auf die Seite« (weiß auf weiß). 2007 2016 PHASE 2 Windige Agentur anheuern. Machen »High Quality Offsite« (vulgo: Linkkauf). 2007 2016 PHASE 3 Inhouse-SEO anstellen. Baut drölftausend »SEO-Seiten« (und hilft der IT aus). 2007 2016 PHASE 4 Inhouse-SEO-Team anstellen. Machen hauptsächlich »Content« (mit Keywords drin). 2007 2016 Eine Taktik nach der anderen funktioniert nicht mehr. Keywords Backlinkkauf SEO-Seiten Randomcontent Skalierungs-Treiber Die alte Welt: 250+ Rankingfaktoren, wenige Kategorien Architektur Inhalte Empfehlungen 2009 Quelle: http://de.slideshare.net/HubSpot/6-imu-advanced-seo-tactics-on-beyond-keyword-research-gf401 2009 Quelle: http://searchengineland.com/expedia-loses-25-of-their-search-visibility-in-google-possibly-over-unnatural-links-182113 Skalierungs-Treiber Noch immer 250+ Rankingfaktoren, neue Gewichtung. Architektur Inhalte Empf. Skalierungs-Treiber Noch immer 250+ Rankingfaktoren, neue Gewichtung. Architektur inkl. Mobile Inhalte Empf. Skalierungs-Treiber Noch immer 250+ Rankingfaktoren, neue Gewichtung. Architektur Inhalte inkl. Mobile von Qualität Empf. Skalierungs-Treiber Noch immer 250+ Rankingfaktoren, neue Gewichtung. Architektur Inhalte inkl. Mobile von Qualität Empf. seriös Skalierungs-Treiber Noch immer 250+ Rankingfaktoren, neue Gewichtung. Architektur Inhalte inkl. Mobile von Qualität Empf. seriös Nutzersignale Skalierungs-Treiber Noch immer 250+ Rankingfaktoren, neue Gewichtung. Architektur Inhalte inkl. Mobile von Qualität Empf. seriös Nutzersignale Marke Searchmetrics-Studie 2015 Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/ Searchmetrics-Studie 2015 „Click-Through-Rate, Time on Site und Bounce Rate [sind] die wichtigsten Indikatoren für Google, um die Nutzerzufriedenheit zu messen und Ranking entsprechend anzupassen.“ Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/ Searchmetrics-Studie 2015 „Das einzelne Keyword verliert immer mehr an Bedeutung. [...] Holistischer Content [zählt].“ Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/ Skalierungs-Treiber Noch immer 250+ Rankingfaktoren, neue Gewichtung. Architektur Inhalte inkl. Mobile von Qualität Empf. seriös Nutzersignale Marke Die gleichen Kategorien, andere Betrachtungsweise Langfristig BRAND (braucht Zeit) LINKS USER SIGNALS CONTENT Kurzfristig (Unmittelbar umsetzbar) ARCHITECTURE Was für SEO 2016 alles erreichen muss: • Eine zugängliche Seite. • Eine schnelle Seite. • Holistische, gute Inhalte. • Eine geringe Absprungrate. • Verweise von guten Quellen. • Eine anerkannte Marke sein. Wer kümmert sich drum? • Eine zugängliche Seite. ➤ IT • Eine schnelle Seite. • Holistische, gute Inhalte. • Eine geringe Absprungrate. • Verweise von guten Quellen. • Eine anerkannte Marke sein. Wer kümmert sich drum? • Eine zugängliche Seite. ➤ IT • Eine schnelle Seite. ➤ IT ➤ Frontend • Holistische, gute Inhalte. • Eine geringe Absprungrate. • Verweise von guten Quellen. • Eine anerkannte Marke sein. Wer kümmert sich drum? • Eine zugängliche Seite. ➤ IT • Eine schnelle Seite. ➤ IT ➤ Frontend • Holistische, gute Inhalte. ➤ Redaktion ➤ Produkt • Eine geringe Absprungrate. • Verweise von guten Quellen. • Eine anerkannte Marke sein. Wer kümmert sich drum? • Eine zugängliche Seite. ➤ IT • Eine schnelle Seite. ➤ IT ➤ Frontend • Holistische, gute Inhalte. ➤ Redaktion ➤ Produkt • Eine geringe Absprungrate. ➤ Design ➤ Frontend • Verweise von guten Quellen. • Eine anerkannte Marke sein. Wer kümmert sich drum? • Eine zugängliche Seite. ➤ IT • Eine schnelle Seite. ➤ IT ➤ Frontend • Holistische, gute Inhalte. ➤ Redaktion ➤ Produkt • Eine geringe Absprungrate. ➤ Design ➤ Frontend • Verweise von guten Quellen. ➤ PR ➤ Marketing • Eine anerkannte Marke sein. Wer kümmert sich drum? • Eine zugängliche Seite. ➤ IT • Eine schnelle Seite. ➤ IT ➤ Frontend • Holistische, gute Inhalte. ➤ Redaktion ➤ Produkt • Eine geringe Absprungrate. ➤ Design ➤ Frontend • Verweise von guten Quellen. ➤ PR ➤ Marketing • Eine anerkannte Marke sein. ➤ PR ➤ Marketing SEO nur einer einzelnen Abteilung unterzuordnen ist langfristig zum Scheitern verurteilt. Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=pt-QFecEgXY Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=pt-QFecEgXY Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=pt-QFecEgXY Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=pt-QFecEgXY Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=pt-QFecEgXY Quelle: https://www.google.de/trends/ „Suggested CPC: 0,38 €“ „Suggested CPC: 4,19 €“ SEO-Sichtbarkeit im Zeitverlauf (2011 - 2016) Quelle: https://us.sistrix.com/ Longtail-Gewinner: 6.003.283 Keyword Rankings Quelle: http://suite.searchmetrics.com/en/research/ Longtail-Gewinner: 6.003.283 Keyword Rankings ➤ Data Analyst erkennt Suchtrend ➤ Marketing kreiert Spot ➤ IT verantwortet Hochlast-Infrastruktur ➤ Produkt verantwortet die Zielseite ➤ Frontend macht die Seite zugänglich ➤ Design macht die Seite konsumierbar ➤ Redaktion verantwortet die Inhalte ➤ PR führt der Seite Traffic zu ➤ Data Analyst erkennt Suchtrend ➤ Marketing kreiert Spot ➤ IT verantwortet Hochlast-Infrastruktur ➤ Produkt verantwortet die Zielseite ➤ Frontend macht die Seite zugänglich ➤ Design macht die Seite konsumierbar ➤ Redaktion verantwortet die Inhalte ➤ PR führt der Seite Traffic zu ➤ SEO ? SEO ist keine Abteilung. SEO ist ein Prozess. SEO im Organigramm CEO CTO CMO ➤ IT ➤ Produkt ➤ Marketing ➤ Frontend ➤ SEO ➤ PR ➤ Design ➤ Data Analyst ➤ Redaktion SEO im Organigramm CEO CTO SEO CMO ➤ IT ➤ Produkt ➤ Marketing ➤ Frontend ➤ SEO ➤ PR ➤ Design ➤ Data Analyst ➤ Redaktion Handfeste SEO-Empfehlungen 2016 Handfeste SEO-Empfehlungen 2016 I. SEO im Organigramm am CEO aufhängen. Handfeste SEO-Empfehlungen 2016 I. SEO im Organigramm am CEO aufhängen. II. Doppelte Prozesse vermeiden. Handfeste SEO-Empfehlungen 2016 I. SEO im Organigramm am CEO aufhängen. II. Doppelte Prozesse vermeiden. III. Doppelte Architektur vermeiden. Handfeste SEO-Empfehlungen 2016 I. SEO im Organigramm am CEO aufhängen. II. Doppelte Prozesse vermeiden. III. Doppelte Architektur vermeiden. IV. SEO-Budget in Usertesting Vielen Dank. twitter: @dominik_schwarz mail: [email protected] web: hometogo.de
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