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報道関係者
各位
２０１０年１１月
「欲しがらない若者」「恋愛しない草食系」の、その先は……？！
11 月 10 日、『おゆとりさま消費』（アスキー・メディアワークス）発売
バブル世代に続く新たな消費の主役「バブル二世」の実態があらわに！
お世話になります。11 月 10 日、アスキー・メディアワークスより、マーケティングライター・牛窪恵（うしくぼ
めぐみ）による新刊『おゆとりさま消費』（税別 743 円／全 208ｐ）が、発売になりました。
05 年、『男が知らない「おひとりさま」マーケット』（日本経済新聞出版社）で「おひとりさまブーム」を、昨年、
『草食系男子「お嬢マン」が日本を変える』（講談社）で「草食系男子」ブームを呼んだ、牛窪。
今回は、現 18∼23 歳のゆとり教育世代「おゆとりさま」の“男女”に焦点を当て、10 代後半∼20 代半ばのライフ
スタイルと最新消費、コミュニケーション傾向を探ります。
「sweet」「ウーノフォグバー」「なんちゃって制服」ほか、アノ人気商品の“ヒットの秘密”も満載です。
牛窪いわく、おゆとりさまは別名「バブル二世」。これまで、20 代は「欲しがらない若者」「恋愛しない草食系」
などと揶揄され、節約志向やモテ願望ゼロの男子ばかりがクローズアップされてきました。
でもおゆとりさまの一部は、消費好きで恋愛至上主義の「バブル世代」を親にもつ男女。
40∼50 代のパパ・ママと創り出す新たな市場や、ジュニアバブルの延長線上にある「三世代消費」、親の影響でブ
ランド消費に前向きな若者、なども注目されています。
詳細はウラ面をご覧ください！
来年以降、続々と社会人になり、今後の消費の中心を担っていくと期待される、お
ゆとりさま。ぜひ彼らのホンネと想像以上の賢さ、2011 年以降に最も注目すべきキ
ーワードなどにご注目ください！
９月 10 日発売の『ただトモ夫婦
※ 「おゆとりさま」とは…
のリアル』についても、併せて……
ゆとり教育を受けて育った、現 18∼23 歳とその前後の男女。一般には「競争したがらない
」「欲がない」などと言われるが、実は上の世代よりバランス感覚に長けた世代でもある
■ お問合せは…… インフィニティ君嶋ひろ子／則竹知子 TEL:03−5921−0747 /mail： [email protected]
「おゆとりさま消費」（アスキー・メディアワークス）・概要
※牛窪恵プロフィール
マーケティングライター。
◆第 1 章新世代の担い手「おゆとりさま」とは？
財務省財政制度等審議会
∼彼らが団塊ジュニアほど「オタク」でない理由
お手本は「ひな壇芸人」／勤務マニュアル、あるとラク／オタク族より「親ラブ族」他
専門委員。経産省高齢化
対策ＰＪ（仮）委員。68 年
東京生まれ。日大芸術学部
◆第 2 章おゆとりさまは「バブル二世」
映画学科（脚本）卒業。
∼バブル世代のパパ・ママと創り出す新市場
大手出版社にて編集等に
親はジャニーズ、娘は公務員／なんちゃって制服で大人ウケ／トイレの神様で号泣他
従事。以後フリーライターとして独立し、
◆第 3 章おゆとりさまの「プチハッピー」消費
2001 年に、マーケティング会社（有）インフィニ
∼エコ、デコ、コスパで「イケてる自分」
ティを設立。同代表取締役。
ずっと sweet でいたい／スピリチュアルでプチハッピー／エコ＝エコノミーの心理他
著書に、『草食系男子「お嬢マン」が日本を変える
』（講談社）、『ただトモ夫婦のリアル』『男が知
◆第 4 章おゆとりさまの「コミュニケーション」事情
らない「おひとりさま」マーケット』『独身王子に
∼恋も仕事も「バーチャル」と「リアル」の間で
聞け！』（いずれも日本経済新聞出版社）、『「婚
iPad、情報多すぎ／「甘々系」「Ｓ彼系」がお好き？／ヤバイ目に遭ってアバター他
・産・職」女の決めどき』（大和書房）『「エコ恋
◆第 5 章おゆとりさまは、どこへ行く？
∼結婚、出産、三世代。今後に向けたビジネスチャンス
ダウニーと五感マーケ／「デートはイオン」とイエナカ消費／マイナス五歳肌の理由他
愛」婚の時代』（光文社）ほか多数。
04 年、積水ハウスと二社共同で「これからの家族
を考える会」を発足、同代表を兼務
ガンプラで別居、ツイッターで会話。イクメン世代・驚きの夫婦生活＆新消費
『ただトモ夫婦のリアル』が、ＮＨＫ「ミドルエイジ・クライシス」などで紹介されました！
（日本経済新聞出版社刊／全 240 ページ／税別 850 円）
お互いの給与や貯金を知らない、部屋や冷蔵庫を領域分けする、近場に住んでいながら「週末婚」を続ける、
会話をツイッターで済ませる、など「ただの友達」のような「ただトモ夫婦」が、20∼30 代に急増中！
■お問合せは…… インフィニティ広報君嶋ひろ子／則竹知子 TEL:03−5921−0747 /mail： [email protected]

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