Press Release トレンド総研 URL：http://www.trendsoken.com/ ピックアップレポート 2015 年 6 月 16 日 CM 開始で注目の、ローソン「本気で、おいしいプロジェクト」 成長を続けるコンビニ業界も… 激動を予感させる 2015 年 40 周年を迎える、ローソンが仕掛ける本気の改革とは!? イマ注目の商品・サービスや企業の取り組みを紹介する、トレンド総研（東京都渋谷区）の「ピックアップレポート」では、コンビニエ ンスストアチェーン「ローソン」が 2015 年 6 月 2 日（火）に始動させた、「本気で、おいしいプロジェクト」をピックアップ。今年 2015 年 に 40 周年を迎えるローソンが節目の年に仕掛ける、この新たな取り組みに注目し、その内容を紹介いたします。 ※ 本リリースの情報は、URL：http://www.trendsoken.com/report/business/1769/よりダウンロードすることができます。 ■ 成長続けるコンビニ市場、2015 年の注目の動向を紹介 ＜マーケット分析と注目のポイント＞ （トレンド総研 川浦 真吾） 近年、成長を続ける、コンビニ市場。一般社団法人 日本フランチャイズチェーン協会が発表する「コンビニエンスストア統計調査 月報」のデータによると、昨年 2014 年には 51,814 店舗と、店舗数がはじめて 5 万店舗を超えました。また、年間売上金額は 9 兆 7,000 億円超と、10 兆円に迫ります。店舗数が 42,629 店舗、年間売上金額が約 7 兆 9,000 億円だった 2008 年と比較すると、この 5 年間でいずれも 2 割以上伸長しており、その勢いが改めて分かります。 こうした成長の一因となっているのが、コンビニ各社が次々と展開する新たなサービスです。常に“市場の飽和状態”が叫ばれる コンビニ市場ですが、新たなニーズを生み出すことで、自らマーケットを拡大してきました。その代表例とも言えるのが、今では多 くのコンビニに設置されている ATM です。90 年代半ば頃には想像もできませんでしたが、今では、コンビニに行けば、いつでも銀 行口座からお金を引き出すことができるようになりました。また、記憶に新しいところでは、「コンビニコーヒー」があげられるでしょう。 2013 年頃から話題を呼び始めた本サービスは、コーヒーの飲用スタイルを変えるほどの影響力を持ち始めています。 今年 2015 年も、その勢いは衰えません。最近は、人気のコンビニコーヒーとも相性抜群の「コンビニドーナツ」が話題を呼んでい ますが、早くも 2015 年のヒット商品の有力候補として注目されています。また、2015 年 3 月には、コンビニ大手で業界第 3 位のフ ァミリーマートと、4 位のサークル K サンクスが経営統合に向け協議していると報じられましたが、もし実現すれば、コンビニ業界全 体が大きなターニングポイントを迎えることになるでしょう。 そんなコンビニ業界にとって激動の年になるかもしれない 2015 年に、40 周年という節目を迎えるのが、ローソンです。そして、 先日 2015 年 6 月 2 日（火）に開始したテレビ CM の中で、新たに「本気で、おいしいプロジェクト」を始動すると宣言しました。そこ で、今回、トレンド総研では、このローソンの「本気で、おいしいプロジェクト」に注目し、その内容を紹介します。 CM タイトル：40 周年「宣言」篇 放映期間： 2015 年 6 月 2 日（火）～ 放映地域： 全国 Web 公開 URL：https://youtu.be/GwTsRwQ75RU 40 周年の節目を迎えるローソンが公開した本 CM。出演する柳葉 敏郎氏、 桜庭 ななみ氏の 2 人に向けて、社長の玉塚 元一氏をはじめとする、本物の ローソン社員たちが、「本気で、おいしいプロジェクト」の始動を宣言する内容 となっています。それぞれの思いのたけをぶつけるべく、CM に出演したロー ソン社員の方たち。きょとんとする柳葉氏、桜庭氏に向けて、真剣な顔で、“お いしい”と向き合うと宣言していきます。最後のシーンでは、玉塚氏が、自ら「本 気で、おいしいプロジェクト」の始動を宣言します。 本 CM では、「本気で、おいしいプロジェクト」の具体的な内容は語られませ ん。しかし、ローソン社員の方たちの真剣なまなざしや、CM の結びで映しだ される商品のラインナップから、本プロジェクトへの期待が膨らみます。 2/3 ■ ローソン 40 周年記念「本気で、おいしいプロジェクト」とは!? このように、期待感が高まる「本気で、おいしいプロジェクト」。CM 開始の同日、2015 年6 月2 日（月）には、第1 弾となる限定商品 が発売されました。6 月9 日（火）には第2 弾の限定商品が発売され、今後も企画が続くことが発表されています。そこで、この「本気 で、おいしいプロジェクト」について、詳しく紹介します。 ◆ ローソン 40 周年記念プロジェクト「本気で、おいしいプロジェクト」の狙いとは…!? ＜始動した「本気で、おいしいプロジェクト」の狙いについて＞ 40 年前、1975 年 6 月 14 日に 1 号店「ローソン桜塚店」（大阪府豊中市）をオープンして以来、社会環境とお客様ニーズの変化に 合わせ、様々な機能やサービスを付加してきたローソン。「私たちは“みんなと暮らすマチ”を幸せにします」という企業理念のもと、 お客様の最も身近な場所で暮らしを支える「ネイバーフッドストア」として進化してきました。2013 年には、コーポレートスローガン を「マチのほっとステーション」から「マチの健康ステーション」に変更し、健康志向の高まりや高齢化、買い物弱者といった社会的 な課題に対応するお店づくりを進めていると言います。 40 周年のタイミングに合わせて、ローソンの原点に立ち戻り、“お客様の声に耳をかたむけた商品づくり”を見直すために立ち上 げたのが、今回の「本気で、おいしいプロジェクト」です。 ◆ 続々登場する限定商品！ プレミアム、楽しさ、懐かしさ、… こだわりの商品ラインナップに注目 ＜「本気で、おいしいプロジェクト」の今後の展開について＞ 今回のプロジェクトでは、ローソン 40 周年記念商品として高級食材と製法にこだわった「プレミアム商品」を、全国のローソン店舗 （11,149 店：2015 年 4 月末現在、「ローソンストア 100」除く）で順次発売していきます。 第 1 弾限定商品は 6 月 2 日より、第 2 弾限定商品は 6 月 9 日より、それぞれ発売が開始されました。いずれも希少価値の高い食 材や健康的な食材などの“食材”、手間暇かけた“製法”など、これまでの知見を最大限に活かして、美味しさを追及して開発を行っ てきたローソンが自信をもって本気で「おいしい！」と言っていただける商品だと言います。 また、2015 年 6 月 16 日（火）には、限定商品の第 3 弾が発売されます。そして、これからも続々と、お客様への感謝の気持ちを 込めた 40 周年記念商品を発売していくそうです。 「本気で、おいしいプロジェクト」では、これからも土づくりからこだわりおいしい野菜をつくる「中嶋農法」、高品質のコーヒーを提 供する「100%産地・農園指定」のマチカフェ、各地に根づく食文化を伝える「郷土のうまい！シリーズ」など、これまで行ってきたこと をさらにブラッシュアップし、素材にこだわり、製法にこだわり、味にこだわる商品を開発、展開していく予定です。 ■ ローソンの 40 周年記念・限定商品、第 3 弾は 6/16（火）に発売開始 ローソンの 40 周年記念商品、こだわりの限定商品は、これからも続々と発売されます。2015 年6 月16 日（火）には、限定商品の第 3 弾が発売されます。そのラインナップを紹介します。 ［6 月 16 日（火）発売の第 3 弾・限定商品］ ＜プレミアム商品＞ 直火焼 厚切り牛タン弁当 直火焼 鮭ハラミ弁当 甘辛肉巻おにぎり 2 個入 高リコピントマトの冷製生パスタ 価格：690 円（税込） 価格：590 円（税込） 価格：350 円（税込） 価格：450 円（税込） 塩ダレで味付けて直火焼きで仕上 直火焼きで仕上げたチリ産サーモ 醤油とだしで炊いた味ごはんのお トマトソースとトッピングに「カゴメ げた厚切り牛タンを盛り付けた弁 ントラウトのハラミ、生姜鶏そぼろ にぎりに、豚もも肉と海苔を巻き、 高リコピントマト」を使用した冷製 当です。 餡のかぼちゃ煮、鶏照焼き、玉子 甘辛味のタレで焼き上げました。 生パスタです。 焼きなどを盛りあわせた幕の内弁 当です。 3/3 ゲンコツチーズメンチ 和三盆のプリン プレミアムロールケーキアイス マチカフェ フローズンラテ 価格：180 円（税込） 価格：245 円（税込） 価格：195 円（税込） クッキー&キャラメルコーヒー ジューシーな粗挽き肉で北海道産 コクと旨みが特徴の赤鶏の「きよ 人気商品「プレミアムロールケー チーズを包んだチーズメンチカツ ら卵」を使用し、キレの良い上品な キ」をアイスにしました。冷凍して マチカフェアイスカフェラテを注い です。 甘さの和三盆糖で仕上げたプリン も美味しく食べられるスポンジケ で仕上げるフローズンドリンクで です。 ーキにドーム型のアイスクリーム す。生キャラメルの味わいとブラ を乗せました。 ッククッキーの食感が楽しめま 価格：298 円（税込） す。 ■このリリースに関するお問い合わせや取材、資料をご希望の方は下記までご連絡ください■ トレンド総研 http://www.trendsoken.com/ 担当：川浦 真吾（かわうら しんご） TEL：03-5774-8871 ／ FAX：03-5774-8872 ／ mail：[email protected]
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