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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
MARKETING
Marketingformen
BUCH1:CMS-SYSTEMEUNDSEM
WieentwickelstDuDeineWebsite?
CMSContentManagementSysteme
OpenSource
WelchesCMSistfürmichdasRichtige?
Große,komplexeCMS
LeichtgewichtigeCMS
OnePage
BUCH2:ALLESÜBERSEO
InternetMarketing–keineGlaskugel!
WarumistSEOwichtig?
WasistunterSEMzuverstehen?
SEMalsgezieltesPerformance-Marketing-Instrument
UnterschiedzwischenSEMundSEO
Anzeigenerweiterungen
StatistischeInformationenzuSEM
WarumkaufenBesucherundwashatdasmitSEOzutun?
WoranmusstDusonstnochdenkenbeiDeinemSEO-Projekt
WichtigeRegelnfürDeinerfolgreichesSEO-Projekt
On-Page-OptimierungDeinerWebsite?
StartDeinesSEO-Projekts
Keywords(Schlüsselworte)
OptimierungderkeywordsvonHand
ErstelleeineersteListevonSchlüsselwörtern
DenkeanPhrasen
NutzedasInternet,ummehrIdeenzubekommen
OptimierungderkeywordsdurchTools
WichtigeHinweisefürDeineWebsite
MachDeineWebsiteSearchEnginefreundlich
URLsSearchEnginefreundlichgestalten
WiegestaltestDudieNavigationinDeinenSeiten?
EntfernedieWillkommen-Seite
EntdeckedefekteLinks
EntferneDuplicateContent
HTML-undCSS-Fehler
ErstelleeineSitemap
WasisteineLandingpage?
SEOOn-Page-Optimierung
FindediebestenMitbewerberperHand
FindediebestenMitbewerberübereinTool
TuneupderLandingPage
GibDeinerSeiteeinengutenTitel
Meta-TagsBeschreibung
ImplementierenRichSnippets
SchreibeeinenSeiteninhalt
FasseDeineKeywordsinsAuge
SuchmaschinenkönnenBildernichtlesen.Naund?
WieDuDeineSeitenverlinkst
SEOOffpageOptimierung–LinkaufbaufürDeinenErfolg
BUCH3:DERLINKAUFBAU
NatürlicherLinkaufbau
Technik
DeinLinkaufbaubeginnt
WichtigeBegriffezumThemaLinkaufbau
WasistderZweckvonLinks?
Seitenstimmenfüreinander
WiebekommstDuLinks?
QualitätderLinks
Link-FarmenundFFA-Sites
FaktorenmitdenendieQualitätderLinksbeeinflusstwird
IhreRelevanzunddieDeinerPartnerwebsite
Ankertexte
GuteRahmenbedingungenfürLinks
SchlüsselwörterinTitelundSeitentextdesPartners
SteigereDeineLinksregelmäßigundinnormalerGeschwindigkeit
Achtedarauf,woderLinkplatziertwerdenkann
SitewideLinks:sicherodernicht?
LinkvonderHomepage
LinkvoneinerinnerenSeite
SEOnachPinguin-Checkliste
DieSuchenachSEOEdelsteinenoderwieerhältmanPremium-One-WayLinks?
FünfwichtigeBestandteileeinerLinkbuilding-Kampagne
DiebestenMöglichkeiten,umgewichtigeLinkszuerhalten
TippsfürdierichtigenLink-Köder
DerintelligentesteWegherauszufindenwelchenWertLinksbringen
DieSEO-Überraschung
RangKontrollensindimmernocheinmuss
BUCH4:TESTUNDANALYSE
Erfolgsmessung
AnalysiereDeinenErfolg
TypologiederAnalysetools
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HeatmapAnalysen
HeatmapTypen
MouseMovementheatmap
Clickmap
Scrollmap
Formularmap
Beispieleausgewählterheatmap‘s
ZUSAMMENFASSUNG
ZusammenfassungInternetMarketing
ANHANG
LinksfürCMS
LinksfürWebseitenanalyse
LinksfürWebseitenchecks
LinksfürTracking
Linksfür„heatmap“–Tracking
LinksfürdiversePrüfungen
Linksfürsonstiges
STICHWORTVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
AUTOR
VORWORT
Herzlichen Glückwunsch zum Erwerb dieses Buchs, das Dir hilft, Dich zum SEOSpezialistenzumachenundDeineundandereWebsitesnachvorneundobenzubringen.
Du bekommst sehr viel Wissen, detaillierte Anweisungen, Tipps und Tricks, aber Du
musst Dich wirklich darauf einlassen und konsequent und kontinuierlich damit arbeiten.
Dann eignest Du Dir die nötige Erfahrung und das Wissen an, das für einen guten SEO
wichtigist.
Ich habe sehr viel Informationen und Wissen in dieses Buch gepackt und hoffe, dass es
mirgelungenistdasallessoaufzubereiten,dasseswirklichverständlichwird.WennDu
Fragen oder Anmerkungen hast, scheue Dich nicht mich unter meiner Website
http://mallorca-unternehmen.com zu kontaktieren. Ich freue mich darauf. In meinem
Newsletter erhältst Du laufend interessante Informationen rund um das Thema Internet
Marketing,SEO,Email-MarketingundandereMarketingthemen.
WennDueineeigeneWebsitebetreibst,kommstDuanSEOnichtvorbei.Indenweiteren
BändendieserReiheinformiereichDich,ebenfallssehrdetailliert,überweitereMethoden
des Internetmarketings, wie Emailmarketing oder Social Media Marketing, Affiliate
Marketingundvielesanderemehr.
AnfangsmusstDuDichetwasmitTheoriebeschäftigen,dannwerdeichsehrkonkretund
beschreibeDirsehrexaktundsehrgenauwasDutunmusst,wieDuesmachenmusstund
welcheToolsDirdabeibehilflichseinkönnen.
DasBuch,dasDuhierinHändenhältstsindeigentlich4Bücher.Dukannstdieseeinfach
nacheinanderlesenoderDunimmstDirdasBuchvor,vondemDuDirinDeinerSituation
ammeistenversprichst.Wichtigsindsiealle.
ZuBeginngeheichaufMarketingundMarketingsystemeein.DennalleAufgabendenen
DualsSEOgegenüberstehsthabenmitMarketingzutun.DajedesMarketingsystemseine
Besonderheitenhat,sindauchDeineAufgabenalsSEOimmereinwenigandersgelagert.
GeradedasmachtdieTätigkeitalsSEOsovielfältigundsointeressant.
Das erste Buch: „CMS1-Systeme und SEM2“ ist besonders wichtig für den Neu- und
Quereinsteiger da es grundlegende Kenntnisse vermittelt. Diese Übersicht über CMSSysteme habe ich deshalb aufgenommen, damit Du Dir einen Überblick verschaffen
kannst,wennDueineneueWebsiteplanst.JedesCMS-SystemhatseineeigeneStruktur
undmussinBezugaufSEOoftaufdieGegebenheitendieserStrukturbetrachtetwerden.
DaszweiteBuchbefasstsichmitdereigentlichenSEO3-Thematikunddieistunabdingbar
fürdenErfolgDeinerWebsite.
DasdritteBuchbefasstsichmitderschwierigenThematikdesLinkaufbaues.Sichdamit
zu befassen, macht aber erst Sinn, wenn Du mindestens das zweite Buch gelesen und
erarbeitethast.
Das vierte Buch schließlich führt Dich ein die Welt des Testens und der Analyse. Diese
Themensindsehr,sehrwichtigundführenDichaufdenPfaddesErfolgs.
WieauchimmerDuvorgehst,ichwünscheDirvielErfolgundvielSpaß.
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Porreres(IB ),September2014
1CMS=ContentManagementSystem,heutzutagepraktischdieVoraussetzungfürdasBetreibenvonWebsites
2SEM=SearchEngineMachine,SynonymfürdieunterschiedlichenSuchmaschinenz.B.Google,Yahoousw.
3SEO=SearchEngineOptimizing,OptimierungDeinerWebsitefürdenZugriffderSuchmaschinen
4IBbedeutetIslaBaleares.DaeseinenOrtPorreresauchaufdemFestlandgibt,dientdasIBdereindeutigen
Zuordnung.
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Marketing
MARKETINGFORMEN
FürdasInternetgibteseineReihevonMarketingformendiez.T.erstseitwenigenJahren
existieren und wenig bekannt sind. Damit Du eine erste Übersicht über die zurzeit
bestehendenMarketingformenerhältst,betrachtedienachstehendeTabelle.
Ein Basiswissen über bestehende Marketingformen ist notwendig um die spezifischen
SEO-TätigkeitengegebenenfallsaufbevorzugteMarketingformenauszurichten.
AufdieeinzelnenMarketingformengeheichanschließendundindenweiterenBändenim
Detailein.
InternetMarketing
eMailMarketing
SocialMarketing
ViralesMarketing
VideoMarketing
AffiliateMarketing/Multiaffiliate
eBookMarketing
Blog/Multiblog
Podcast
GoogleadWords
GoogleadSense
MixderMarketingformen
Jede dieser Marketingformen hat seine Berechtigung, jede kann isoliert für sich genutzt
werden. Sinnvoll ist jedoch meist ein Mix aus mehreren, sich ergänzenden
Marketingformen um das gewünschte Ziel zu erreichen: Dass viele Besucher auf die
Websiteklicken,diemöglichstzuKundenwerden.
Vertrauenaufbauen
Dabei musst Du Dir immer vor Augen halten, dass nach seriösen Untersuchungen ein
Besucherfrühestenswährenddes„siebtenBesuchs“auchDeinKundewird.Dieprimären
Zielemüssendahersein:
die E-Mail-Adresse zu erhalten um den Besucher weiterhin kontaktieren und mit
Informationenversorgenzukönnenunddamit
sukzessiveVertrauenaufzubauen
VertrauenaufbauenkannstDunur,wennDudieE-Mail-AdressehastumdieInteressenten
mitqualitativhochwertigenInformationenzubeliefernundDichdamitwirkungsvollals
Experte für sein, vermutliches, Interessengebiet profilierst. Um festzustellen welche(s)
Interessengebiet(e) Deine Besucher haben, eignen sich spezielle Landungspages am
besten. Anhand dieser Landingpages kannst Du Deine Besucher in verschiedene EmailListeneintragen.AberACHTUNG!Damitwirdesfastunvermeidbar,dassDuredundante
Eintragungenhast.Esgibtderzeiteineneinzigen,mirbekannten,Emailproviderbeidem
DueinerEmailadresseTagszuweisenkannstundspäterbeiAussendungeneinebeliebige
KombinationderTagsalsKennungfürdieseZielgruppeverwendenkannst.
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unterschiedlichenEmailsbombardiertwerdenunddamitÄrgervorprogrammiertist.Oder
ein Adressat trägt sich aus einer Email-Liste aus und wird trotzdem noch angeschrieben
weilersichauchinanderenListenbefindet.DaszerstörtVertrauenunddieserBesucher
istfastniemehransprechbar!
Vertrauen aufbauen kannst Du nur durch werthaltige Informationen. Diese sollten nach
Möglichkeitinformativ,lockerundansprechenddargebotenwerden.Esgibtmittlerweile
viele Möglichkeiten Informationen grafisch wirklich gut darzustellen, auch wenn Du
selbstkeingelernterGrafikerbist.EinwirklichgutesToolist„canvas“5.DumusstDich
zwar in die vielfältigen Möglichkeiten erst einarbeiten, aber der Nutzen ist sehr hoch.
InfografikensindmittlerweilesehrbeliebtundDusolltestnichtdaraufverzichten.
SuchverhaltenderNutzer
Bevor ich ins Detail gehe, beachte bitte folgende vier interessanten Fakten über WebSuche:
Wenn Internet-Nutzer nach Informationen suchen, nach Dienstleistungen oder um
Produkte zu kaufen, verlassen sich mehr als 8 von 10 Nutzern auf Suchmaschinen
undsurfennichteinfach.
85%derNutzerklickennichtaufbezahlteLinks
63% der Links, die aufgrund organischer Suche an der Spitze der Suchmaschinen
angezeigtwerden,bekommenKlicks.
WeranderSpitze(aufgrundSEO,nichtaufgrundbezahlterLinks)gefundenwird,hat
eine30%höhereConversionrate(=bringt30%mehrGeld).
Damitdas,wasDudemBesucherbietenwillst,auchangemessenundgutpräsentiertwird,
istesnotwendigsichmitdemgeeignetenWerkzeugzuversehen.Alsomitdemambesten
geeignetenCMS-System.DasistdieBasisfürdiemeistenMarketingformen,bzw.sollte
überverschiedeneMarketingformenimmerwiederdaraufhinführen.
5Canvas=Designtool,www.canvas.vom
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BUCH1:CMS–SystemeundSEM
WIEENTWICKELSTDUDEINEWEBSITE?
WennDubereitseigeneWebsitesentwickelstoderweißtwieDudasmachst,dannkannst
Du dieses Kapitel überspringen. Für Neueinsteiger, Quereinsteiger oder Anfänger, ist
dieses Kapitel sehr wichtig weil es Grundwissen über die möglichen Tools bietet mit
denenWebsitesaufgebautwerden.
Es gibt viele Möglichkeiten eine eigene Website zu entwickeln. Grob gesagt, von
Hardcore über Tools und Templates bis zum Baukastensystem gibt es alle Variationen.
Nach meiner Erfahrung sind insbesondere die Baukasten-Entwickler über die Methoden
unddieenormeWichtigkeitvonSEOnichtinformiertundschenkendemkeinebiswenig
Beachtung. Das führt dazu, dass diese „Baukasten“-Websites von den Suchmaschinen
nichtbeachtetwerdenundeinMauerblümchendaseinfristen.
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CMSCONTENTMANAGEMENTSYSTEME
An einem Content Management System kommt kaum jemand vorbei der eine Website
betreibenwill,derenInhaltewechseln,beidenenvielleichtgarmehrerePersonenbeteiligt
sindoderderseineNutzeraufverschiedenenWegenerreichenwill.
EinContentManagementSystemdientdazu,Inhaltezuverwalten.Esbestimmt,wieman
sieeingibtundwelcheMöglichkeitenderDarstellungundWeiterverarbeitungmanhat.In
derRegelwirdeinCMSfürdenContentvonWebsitesgenutzt.LetztlichisteinCMSeine
Software, also ein Programm. Nur läuft dieses normalerweise nicht auf Deinem PC,
sondernaufeinemWebserver.DerWebserversorgtdafür,dassdieWebsitesimBrowser
aufgerufenwerdenkönnen.
Das,wasDualsBesucherderWebsiteinDeinemBrowsersiehst,wirdFrontendgenannt.
Der Bereich, in dem Redakteure, Administratoren und andere berechtigte Personen die
InhalteundFunktionensowieteilweiseauchdasAussehenderWebsitebestimmen,nennt
sichBackend.MancheSystemeunterstützenFrontend-Editing.Dasbedeutet,bistDuals
BesuchermitdenentsprechendenRechtenausgestattet,kannstDudieInhaltederSeiten
im Frontend bearbeiten. Das ist für so manchen leichter verständlich und vor allem für
wenigererfahreneAnwendersehrnützlich.
WennesumdasAussehenderWebsitegeht,alsodasLayoutoderdasDesign,istmeist
vonTemplatesoderThemesdieRede.DieIdealvorstellungisthier,dassdieInhalteund
dieGestaltungzweivoneinandergetrennteDingesind.NurdannhastDudieMöglichkeit,
dasDesignbeiBedarfkomplettzuändern,ohnedieInhalteselbstantastenzumüssen.
WichtigsindauchdieErweiterungen,diejenachSystemModul,Plugin,Extensionoder
Add-On genannt werden. Mit ihnen kannst Du Deinem CMS neue Fähigkeiten
beibringen, ohne selbst programmieren zu müssen. Manchen Profi gruselt es allerdings
gelegentlich davor: Solche Erweiterungen können ein schnelles, sicheres und stabiles
SysteminsWankenbringen.DusolltestDichnichtunbedingtdavonverleitenlassen,dass
es eine oder vielleicht sogar mehrere passende Erweiterungen für Dein Wunschsystem
gibt.AmbestenführstDuDeineWebsiteanzweiOrten.EinmalaufdemWebserverund
ein zweites Mal local auf Deinem PC. Dann kannst Du local testen ob alles OK ist und
danndieÄnderungenaufDeinenWebserverper(FTP6)laden.DashatdenVorteil,dass
DubeiHackerangriffenaufDeineWebsiteaufDeinemWebserver,zumindestdiegesamte
Software und Deine Daten, evtl. sogar eine Datenbank, wieder problemlos auf dem
Webserverinstallierenkannst.
EsgibtnatürlichBackupsysteme,dieDirdieseArbeitabnehmenunddiegesamteWebsite
inklusive Datenbank auf einem Cloudserver7 sichern, aber diese Software kostet in der
Regeletwas.
6FTP=FileTransferProtocol,Datenübertragungsprotokoll
7Cloudserver=EinServerderirgendwoaufderWeltstehenkannundder(inderRegel)sehrgegenAngriffe
geschütztist.
OPENSOURCE
Ein Begriff der Dir vielleicht nicht ganz so geläufig ist, ist: „Open Source“. Viele
Programme, die Du alltäglich nutzt, sind „proprietär“. Das bedeutet: Diese Software
gehörtderFirma,diesieentwickelthatundnurdieseFirmaweiß,wiesieunterderHaube
funktioniert.
Auf jeden Fall hat dieses Unternehmen das letzte Wort, wenn es um die eigenen
Softwareprodukte geht. Das bedeutet zugleich, dass Du Dich als Nutzer in eine
Abhängigkeitbegibst.DieseFirmabestimmt,welcheFunktionendieSoftwarehabensoll.
Hast Du Daten in einem solchen proprietären Format gespeichert, kannst Du nie sicher
sein,obDusiebeiBedarfineinanderesFormatüberführenkannst.Unternehmengehen
pleiteodergebengeradediesesGeschäftsfeldauf–schonbestehtdieGefahr,dassDuals
KundeimRegenstehenbleibst.
Beieiner„OpenSourceSoftware“kannjederInteressiertenachsehen,wiesiefunktioniert.
Wie die Daten gespeichert werden und wie die Features programmiert wurden, ist offen
einsehbar. Deshalb hast Du als Nutzer unter anderem die Möglichkeit, Veränderungen,
Verbesserungen und Erweiterungen vorzunehmen oder durch einen Profi vornehmen zu
lassen.DukannsteinesolcheSoftwarealsGrundlagefüreineigenesProjektnutzen,also
beispielsweise ein vorhandenes Content Management System nehmen und ein neues
daraus ableiten. Unter welchen Bedingungen das möglich ist, regelt die entsprechende
Lizenz, unter der die Software steht. Generell gehört eine Open Source Software aber
nichteinemeinzelnenUnternehmen.EskümmertsicheineCommunityumOpen-SourceProjekte–alsoeineGemeinschaftvonFreiwilligenundInteressierten.Siebeteiligensich
daranoftmalsausfreienStücken,zumBeispielweilsiedieSoftwareselbsteinsetzenoder
die Grundidee gut finden. Es gibt aber hier auch Unternehmen, die sich an der
WeiterentwicklungbeteiligenundbezahlteMitarbeiterdafürabstellen.
DenneininteressanterAspektanOpenSourceist:ObwohldieSoftwareselbstverschenkt
wird,lässtsichdamitGeldverdienen.SchließlichhatlängstnichtjederdieZeitunddie
Möglichkeit,beispielsweiseeinContentManagementSystemselbstzuinstallierenundzu
warten.HiergreiftmandannaufeinenDienstleisterzurück.UnddieserkorrigiertimZuge
dessen ebenso wie die anderen Mitglieder der Gemeinschaft Fehler, behebt
Sicherheitslücken oder bringt Ideen für neue Funktionen oder sonstige Verbesserungen
ein.
DeshalbistdasArgument,dassOpenSource„kostenlos“sei,auchnichtwirklichkorrekt:
Man investiert schließlich entweder seine eigene Zeit und Arbeitskraft oder beauftragt
jemanden damit. Aber die Einstiegshürde ist natürlich deutlich geringer. Zudem gibt es
beispielsweisekeinezentralfestgelegtenGrundgebühren.Duselbstentscheidet,wieviel
undwofürDuinvestierst.
AmEndesinddiegenanntenVorteilevielwichtiger:DumachstDichunabhängigvonden
Entscheidungen eines einzelnen Unternehmens. Möchte man das Content Management
Systemwechseln,istdasmöglich.IstmanmitseinemDienstleisternichtmehrzufrieden,
ebenfalls.
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WELCHESCMSISTFÜRMICHDASRICHTIGE?
Wenn Du Dich für ein CMS entscheidest (im Vertrauen, das einzige was Sinn macht!),
musst Du erst einmal wissen, wie Deine Bedürfnisse und Anforderungen aussehen.
MöglicheFragensindhierbeispielsweise:
WaswillstDumitDeinerWebsiteerreichen?
WelcheInhaltewillstDuanbieten?
Wie viele Personen sind beteiligt, brauchst Du vorgegebene Workflows und
Berechtigungen?
SolldasCMSmehrereWebsiteszugleichverwaltenkönnen?
IstMehrsprachigkeitgefordert?
WiesiehtesmitderBarrierefreiheitaus?
WieübersichtlichundbenutzerfreundlichwillstDuDeinSystemgestalten?
BenötigstDueineAnbindunganandereSysteme?
Gut, diese Fragen kannst Du zu Beginn vermutlich gar nicht beantworten. Die fett
geschriebenen Fragen solltest Du Dir aber bereits zu Beginn gründlich durch den Kopf
gehenlassen.GehnachdemGrundsatzvor„thinkbig,beginsmall“.AufDeutsch:Denke
daranwasDeineWebsitealleskönnensollte,abergehinkleinenSchrittenvoran.
Nachstehend stelle ich exemplarisch ein paar sehr unterschiedliche CMS vor.
Grundsätzlichwirdzwischengroßen,komplexenCMS(diemeistschonlängeramMarkt
sind),neuerenundsehrschlankenCMSundeinersehrspeziellenForm,densogenannten
OnePagern,unterschieden.
Große,komplexeCMS
Weitergehende Informationen über die angeführten und weiteren CMS findest Du unter
www.cms-garden.org. Ich habe mich zum Teil aus dieser sehr umfassenden
Informationsquellebedient.
DjangoCMS
UrsprünglichwareseininternesProjektderDivioAGausZürichundesisteinesder
ersten Open Source CMS für das Web-Framework Django. Es ist von Grund auf
mehrsprachig aufgebaut, hat ein ausgereiftes Rechtemanagement und ermöglicht Dir
die Inhalte direkt auf der Seite zu editieren. Django CMS hat als Basis ein
Webframework, deshalb kann es auch auf sämtliche Tools von Django zurückgreifen.
DjangoübernimmtdieKommunikationmitderDatenbankunderstelltAdmin-Masken
und Formulare für Deine Datenquellen. Du kannst auf Tausende von Apps
zurückgreifen,dieaufDjangobasierenundsehreinfachindieSeiteunddasCMSzu
integrierensind.
Drupal
DrupalwurdealsCommunitylösungentwickelt.HeuteistDrupalehereinFramework
alseinCMS.ImweltweitenVergleichliegtDrupalaufdemdrittenPlatz.
AmstärkstenunterscheidetsichDrupalvonanderenContentManagementSystemen
durchdieReduktiondesKernsystemsaufdasNotwendigste.IneinerBasisinstallation
findestDueinpaarModulefürFunktionenwieeinSuchfeld,einKontaktformularund
MöglichkeitenumBlogundRSS-Feedsbereitzustellen.AllegewünschtenFunktionen
musst Du eigens installieren. Unter den rund 6.000 Modulen findest Du praktisch für
jede Spezialanforderung eine einsatzbereite Lösung. Wenn Du Dir das
Zusammensuchen von Modulen ersparen willst, kannst Du auch mit einer der vielen
Installationsprofilestarten.ZumBeispielfürKonferenzen,VerlageoderOnline-Shops.
Drupalunterscheidetnichtzwischen„Frontend“und„Backend“:ÜbereinRollen-und
Rechtemanagement wirst Du gefragt, welche Berechtigungen anonyme oder
eingeloggte Benutzer haben dürfen, dann werden die entsprechenden Links/Menüs
bereitgestellt.
Joomla!
Joomla! belegt weltweit den zweiten Platz hinter WordPress. Allerdings liegt Joomla!
noch sehr weit hinter WordPress zurück. Die Installation ist in wenigen Sekunden
erledigtundfunktioniertfastbeijedemWebHoster.Dukannstaufgrunddertausende
von verfügbaren Erweiterungen und unzähligen fertigen Designs eine Website mit
geringen Vorkenntnissen realisieren. Das System stellt Dir eine Vielzahl von
Schnittstellenbereit,dieeserlauben,nahezujedesDetailzuverändern,ohnedassDu
AnpassungamKerndesSystemsvornehmenmusst.
EinerdergroßenNachteileist:BeimklassischenContent-Management,damitistdie
einfacheErstellungundFormatierungvonInhaltenunddieAbbildungvonWorkflows
gemeint,hastDuinJoomla!nureingroßes,editorgestütztesEingabefeldfürTexte.Das
siehtimerstenMomentintuitivundsimpelaus,führtbeikomplexerenFormatierungen
aberschnellzuProblemen.
AußerdemhastDukeineMultisite-Fähigkeit,alsodieUnterstützungzurVerwaltung
vonverschiedenen,teilsseparaten,SeitenauseinerInstallationheraus.
Es gibt Erweiterungen, die Dir bei diesen Problemen Unterstützung anbieten,
allerdingserfordertdieseineintensiveBeschäftigungmitdeneinzelnenErweiterungen
umdiefürDichamgeeignetsteherauszufinden.
OpenCms
OpenCms ist eine umfangreiche CMS-Plattform für den Einsatz im Internet oder
Intranet. Es basiert auf der Java-Plattform und ist meist in mittleren und größeren
Unternehmen im Einsatz. Deshalb orientiert sich die Entwicklung mit OpenCMS
hauptsächlich an den Bedürfnisse der Entwickler von Unternehmen und großen
Organisationen. Für diese Zielgruppe ist es wichtig, dass das CMS optimal in die
vorhandene Systemlandschaft integriert werden kann. Die Java-Plattform ist in vielen
Unternehmen der de-facto Standard für die Verknüpfung der IT-Infrastruktur. Du hast
eine umfangreiche Rechte- und Rollenverwaltung für die Redaktion. Über eine
klassische Baumansicht kannst Du sämtliche Ressourcen individuell verwalten. Das
System ist Multisite- und Multidomain-fähig und unterstützt die Verwaltung von
InhalteninmehrerenAusgabesprachenmitverschiedenenZeichensätzen.
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DuhastguteEntwicklerkenntnisseundbistsehrambitioniert.
papaya
InpapayawerdenderInhaltunddasLayoutstriktvoneinandergetrennt.DerInhaltliegt
alsXMLvorundwirdimBackendüberEingabemaskeneingegeben,ebensowirddie
dynamisch generierte Ausgabe von Anwendungsmodulen in XML erstellt. Inhalte
werden über verschiedene Ausgabefilter in das gewünschte Zielformat umgewandelt
undkönnendurchgängigmehrsprachigvorgehaltenwerden.DerSprachcodeistTeilder
URL und Links auf die jeweils anderen Sprachversionen werden automatisch
bereitgestellt.
Es gibt viele Module, neben der reinen Verwaltung dynamisch generierter Seiten
erhältst Du Foren, Kalender, frei gestaltbare Feedback-Formulare oder CommunityFeatures.
DieBenutzeroberflächeistworkfloworientiertaufgebaut.Dasbedeutet,dassButtons
für bestimmte Funktionsaufrufe die einzelnen und voneinander abhängigen
Arbeitsschritte vorgeben. Die vollständige Trennung von Logik, Inhalt und Layout
ermöglicht die Erstellung von barrierefreien Websites. In ein und derselben papayaInstallationkannstDubeliebigvieleWebsitesunterverschiedenenDomainsverwalten.
Du hast ein modulares Rollen- und Rechtesystem zur Verfügung. Aber, unter
Berücksichtigung aller dieser, möglichen Vorteile für Dich, musst Du Dir im Klaren
darüber sein dass das papaya CMS aufgrund seiner Leistungsfähigkeit eine komplexe
Softwareist.DerEinstiegistwesentlichschwierigeralsbeianderenCMS!
WordPress
WordPress ist das, weltweit, am häufigsten eingesetzte Content Management System.
Es läuft problemlos bei nahezu allen bekannten Webhostern. Ursprünglich als reines
Blog-System entwickelt, wurde es zu einem vollwertigen CMS weiter entwickelt.
MittlerweilelassensichmitWordPresskomplexeWebseiten,ShopsoderCommunitys
aufbauen.
Usability steht im Vordergrund. Du kannst sofort Seiten und Beiträge erstellen und
mit Bildern oder anderen Medien ergänzen. Die Einstellungsmöglichkeiten zum
Beispiel für das Design sind leicht aufzufinden und zu bedienen. Für darüber
hinausgehende Anforderungen bietet WordPress tausende kostenloser Erweiterungen
(„Plugins“)undLayouts(„Themes“).
Natürlich gibt es auch kostenpflichtige Erweiterungen von Firmen die den Vorteil
haben,dassdiesedenlaufendenUpdatesvonWordPressangepasstwerden.Daskann
bei kostenfreien Erweiterungen nicht immer gewährleistet werden, da hier meist ein
Entwickler dahinter steht und wenn dieser ausfällt, dann musst Du Dir eine
Ersatzerweiterung suchen. Die Architektur der Templates ist anders als bei anderen
CMS. WordPress nutzt die ursprüngliche Architektur von PHP als in HTML
eingebetteteProgrammiersprache.
WordPress ist in über 80 Sprachen verfügbar und es gibt weltweit eine große
Benutzer-/Entwicklergemeinschaft.
Typo3
Typo 3 ist vor wenigen Jahren angetreten und war zu Beginn eine sehr hardcore
orientierte CMS-Entwicklung. Inzwischen ist die Benutzerfreundlichkeit ganz
wesentlichverbessertwordenundähnlichwiebeiWordPressgibtesmittlerweileeine
VielzahlvonPluginsderenZahlstetigwächst.
AllerdingsistderVerbreitungsgradinVergleichzuWordPressverschwindendgering.
Wobeibeachtetwerdenmuss,dassTypo3vorallemimdeutschsprachigenRaumeine
großeAnhängerschaftgefundenhat.
LeichtgewichtigeCMS
Seit einiger Zeit drängen verstärkt neue CMS-Systeme auf den Markt. Diese sind, im
Vergleich zu den etablierten deutlich sparsamer was den Verbrauch des Webspaces, die
Anzahl der Files und deren Größe angeht. Auffällig ist, dass fast alle diese responsive8
Fähigkeitenaufweisen.AuchdieetabliertenCMSbietendaszumTeil,beiWordPressgibt
es spezielle Themes die sich darauf spezialisiert haben. Auch verfügen diese
LeichtgewichtenichtvonHausausüberalleMöglichkeitendievondenetabliertenCMS
gebotenwerden.
Craft
CraftgehörtzudenjüngerenVertreterseinerArt,istresponsibel,sehrschlankundwird
offenbar sehr aktiv vorangetrieben. Derzeit ist es noch sehr minimalistisch und bietet
relativ wenig was die Oberflächen betrifft. Interessant scheint es vor allem für
Anwenderzusein,denenesaufmobilesComputingankommt.
Anchor
Ist ein sehr auf Blogging fokussiertes CMS, extrem schlank und minimalistisch. Im
GegensatzzumanchemanderenBlog-CMSverwendetesMySQLundkeinFilesystem.
Kirby
Das wiederum ist ein CMS das alle Funktionen eines CMS anbietet und keine
Datenbank verwendet, sondern Filebasiert ist. Es hat mittlerweile eine Reihe von
Erweiterungen und Zusätzen und lässt sich ohne große Vorkenntnisse wirklich gut
nutzen.
Fork
Bietet ebenfalls alle Funktionen eines CMS an, ist im Gegensatz zu Kirby
Datenbankbasiert (MySQL) und verfügt bereits über viele Plugins mit denen der
Funktionsumfangdeutlicherweitertwerdenkann.
OnePage
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solltennichtverschwiegenwerden.
OnePage – Systeme haben eine andere Zielsetzung, ein anderes Publikum und sind
konsequentresponsiv.EsfehltdiesenSystemdieSeitenorientierung,d.h.keinKlickenum
aufdieInformationenaufeineranderenSeitezulesen,sondernalleInformationenwerden
untereinander angeordnet. Es kann aber auch Navigationspunkte geben die durch einen
Klick angesteuert werden. In diesem Fall wird in der Regel auf smooth Scrolling
zurückgegriffen. Damit sieht der Benutzer die Inhalte an sich vorbeiziehen und erkennt
denKontextindemdiegewünschteInformationsteht.
SelbstBookmarkssindmöglich.DamitkannderBenutzerjederzeitwiederdirektaufdie
gewünschteStellegehen.SolcheSprungmarkenwerdenalsDeepLinksbezeichnetdieals
URLauchananderePersonenweitergegebenwerdenkönnen.
Für wen sind nun OnePage-Systeme gedacht? Für Business Websites die keine Vielzahl
vonThemenundkeinespezielleStrukturbenötigen,sondernaufIhreFirma,IhrProdukt
aufmerksam machen wollen. Für Nachrichtenportale, die schnell und übersichtlich über
einbestimmtesThemainformierenwollen.
OnePager
EinesdieserSystemeistderOnePager.
Abbildung1:OnePager,einCMS-System
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unterenBildleistehastDuz.B.einigeThemenvorschläge.FürdieindividuelleGestaltung
gibteseineReihevonElementen:
Abbildung2:OnePager,Beispiele
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MöglichkeitderÄnderungundnurschwachausgeprägteHTML-Fähigkeiten.
Zusammenfassung
OnePage, eine sehr leichtgewichtige Art Websites zu betreiben, aber nichts für
anspruchsvolle! WordPress hat nach Untersuchungen leicht in der Verbreitung zugelegt,
die CMS die im Verbreitungsgrad am nächsten bei WordPress sind dagegen leicht
zurückgegangen. Auf welche Weise die Website auch entwickelt wird, sobald eine
WebsitekommerziellgenutztwerdensollistesunbedingterforderlichdieSeitenmitSEO
indenSuchmaschinennachobenzubringenum„sichtbar“zuwerden.
NachderNetzwerktheorievonDr.IvanMisnergiltdas„VCP“-Prinzip.V=Visibility=
Sichtbarkeit, C = Credibility = Glaubwürdigkeit, P = Profitability = Profitabilität des
Kontakts. Ohne Sichtbarkeit kannst Du keine Glaubwürdigkeit erringen und ohne
GlaubwürdigkeitkeinenGewinnerzielen.
Um die Sichtbarkeit zu erzielen, bedarf es eines systematischen Vorgehens und einen
beständigen Optimierungsprozess der viele Facetten umfasst. Ich werde Dir im Verlauf
diesesBucheseineStrategieandieHandzugebendieDichsichernachvorneundoben
bringenwird.
DuwirstvieleTools,TippsundTrickssehen,dieDumöglicherweisenochnichtkennst.
Wenn Du Neueinsteiger bist, lass Dich nicht von der Vielzahl der Möglichkeiten
abschrecken, wähle das was Dir am sinnvollsten erscheint und nutze das systematisch.
Ohne ein strategisches und systematisches Vorgehen wirst Du den gewünschten Erfolg
nichterzielen,zumindestnichtaufDauer.
8responsiv,bedeutetdasssichdieDarstellungimBrowserautomatischandieGrößedesverwendetenBildschirms
(Handy,Padusw.)anpasst.
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BUCH2:AllesüberSEO
INTERNETMARKETING–KEINEGLASKUGEL!
Internet Marketing ist die älteste Marketingform im Web und auch die wichtigste
überhaupt um Internet wahrgenommen zu werden. Nach Untersuchungen verschiedener
Marktforschungsinstitutehabennurca.5%allerWebseiteneineChancewahrgenommen
zuwerden!Alleanderensindpraktischunsichtbar.
WillstDu,bzw.DeineWebsitesichtbarsein?DannistintensiveArbeitanDeinerWebsite
und zwar auf Lebenszeit!! unabdingbar. Wenn Du nach dem Motto vorgehst „Einmal
erstellen und das war’s“, dann gehörst Du zu den 95% die im World Wide Web nicht
wahrgenommenwerden.
UnternehmerwünschensichoftmalseinWundermittel,eineGlaskugel,umihrerWebsite
innerhalb kürzester Zeit zu Erfolg zu verhelfen. Als Tipp wird ihnen dabei häufig SEO
angepriesen.DabeihandeltessichumdieUmsetzungvonzentralenRegeln,diedurchaus
viel bewirken können. Bei der Durchführung ist jedoch viel Wissen, strukturiertes
Vorgehen, ein langer Atem, Präzision und ständige Erfolgskontrolle notwendig. Wer im
Web gefunden werden will, muss auf sich aufmerksam machen. Wie finden potenzielle
KundendenvirtuellenWegzuDeinemAngebot?Websitebetreiberfreuensichzwarüber
zahlreiche Klicks, jedoch ist die Qualität der Zielgruppenansprache von größter
Wichtigkeit. SEO bietet die Möglichkeit, auf Angebote im Web in vielerlei Hinsicht
aufmerksamzumachen.
WasgenauverbirgtsichhinterderAbkürzungSEO?
SEO kommt aus dem englischen Sprachgebrauch und bedeutet Search Engine
Optimization. Zu Deutsch steht es für die Suchmaschinenoptimierung. Der
derzeit geläufigere, übergeordnete Begriff „Suchmaschinenmarketing“ macht
deutlich, dass es sich um Maßnahmen handelt, die nicht ausschließlich aus
technischenVerbesserungenbestehen,sondernunteranderemdemklassischen
Marketing entliehen sind. SEO macht einen Teilbereich des
Suchmaschinenmarketings aus und ist daher keine reine Spielwiese für
Informatiker.
Wer im Internet nach Waren oder Dienstleistungen sucht, möchte ein ansprechendes
AngebotmöglichstaufdenoberenPlätzenderSuchmaschinenlistenwiederfinden.Bereits
mit technischem Grundverständnis und einem Gespür für Kundenwünsche lässt sich die
PositionierungDeinerWebsiteindenSuchergebnissensoverbessern,dasssiegenaudort
auffindbarsind.HierzumusstDuerstmalverstehen,wieSuchmaschinenarbeiten.
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WARUMISTSEOWICHTIG?
Statistik-Tools für Websites machen deutlich, dass sich ein erheblicher Teil neuer
Besucher über Suchmaschinen rekrutieren lässt. Demzufolge ist es ratsam, in den
Suchergebnissen,densogenanntenSERP9‘s,möglichstweitobenmitDeinemAngebotzu
erscheinen.NebendentechnischenDetailsspielenauchpsychologischeKomponentenbei
effektivenSuchanfrageneineRolle.NimmdabeidiePerspektiveDeinerKundenein.Was
weißtDubereitsüberDeineZielgruppe?Wonachsuchtdiese?
Nehmenwiran,DubetreibsteinenOnline-UhrenshopeinesedlenLabelsundbietestauch
seltene,nichtmehrhergestellteTaschenuhrenmitStundenglockean.Indiesemspeziellen
Fall weißt Du, dass Deine Kunden mit hoher Wahrscheinlichkeit männlich sind und sie
suchen das Besondere. Du als Shopbetreiber kannst daraus ableiten, dass ein Kunde
wahrscheinlich die Suchworte „Taschenuhr” und „Stundenschlag“ in die Suchmaschine
eingibt.MöglicherweisekönntedieserKundeauchnachanderenKombinationenwiezum
Beispiel„Taschenuhr”und„Repetieruhr”suchen.
Wenn Du die Suche von potenziellen Kunden nachvollziehst, erfährst Du nicht nur
wichtige Details über die Erreichbarkeit Ihrer Zielgruppe, sondern auch über die
KonkurrenzimWeb.
Ist bisher in den Suchergebnissen der Name eines anderen Online-Uhrengeschäftes an
erster Stelle gelistet, so sollte nach der Suchmaschinenoptimierung Dein Geschäft an
oberster Stelle platziert sein. Schau Dir daher die Webseite Deiner Konkurrenz etwas
genauer an. Was kannst Du von anderen Wettbewerbern lernen? Ein Blick auf diese
Informationen ermöglicht bereits einige Erkenntnisse. Eine umfassende Analyse ist die
Grundlage für konkrete Handlungen die eine optimierte Positionierung Deiner eigenen
Siteermöglichen.
9SERP=SearchEngineReportPages,dieErgebnisseitenbeiderorganischenSuche
WASISTUNTERSEM10ZUVERSTEHEN?
Eine SEM hat vollständig autonom arbeitende kleine Programme die durch das Web
streifenumbestehendeundneueWebseitenzuanalysierenunddieErgebnisseanstationär
über die Welt verteilte, gigantische Serverfarmen und deren BigData11 Datenbanken
zurückliefern.
MitSEOoptimierstDuDeineWebsiteindenBereichenTechnik,InhaltundVerlinkung.
Diese drei Bereiche müssen wie Rädchen in einem Getriebe ineinandergreifen, um das
optimaleErgebniszuerzielen.
SEMalsgezieltesPerformance-Marketing-Instrument
Online-Marketing stellt das am schnellsten wachsende Medium dar und ist aktuell die
drittgrößteWerbeformnachTVundPrint.DennochistlautNielsenMediaResearchder
Online-Anteil am Werbemarkt nur etwa halb so groß wie der Anteil an der
Mediennutzung.LauteinerStudievonTNSInfratestrecherchieren91%derUseronline
im Web bevor sie einen Kauf tätigen – online und offline. Am häufigsten (in 78% der
Fälle) startet die Suche dabei auf Suchmaschinen. Auch B2B-Entscheidungen werden
heuteüberdasInternetundSuchmaschinenvorbereitet.Denngeradehieristeswichtig,
Streuverlustezuvermeiden.DamitergebensichfürDichsehrvieleVorteile:
SofortqualifizierterTraffic
Search-Kampagnensindflexibelundschnelleinsetzbar
GeringeSetup-Kosten
AuchbeikleinerenBudgetsnutzbar
SchnellerReturnonInvestment
GenaueAusrichtungaufDeineZielgruppe
ErreichenvonUsernüberalleGeräte:AmPC,amTabletodermobil
WenigStreuverluste,dasichderUserdurchdieSuchanfragenachDeinenProdukten
undDienstleistungenalspotentiellerKundeidentifiziert.
NurtatsächlicheKlickswerdenimSearch-Bereichbezahlt.
Studien zur Steigerung der Markenbekanntheit belegen, dass bereits die reinen
Sichtkontakte mit den Anzeigen, das Markenbild positiv beeinflussen. Da nur pro
Klickbezahltwird,ermöglichtSEMdamiteinekostenloseMarkenbildung.
DetaillierteundtagesaktuelleErfolgsmessungsindbisaufKeyword-Ebenemöglich.
10SEM=SerachEngineMarketing,Suchmaschinenmarketing
11BigData,darunterwerdenunstrukturierteriesigeDatenbankenverstanden,dieInformationenausden
verschiedenstenQuellensammelnundanalytischaufbereitenkönnen
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UNTERSCHIEDZWISCHENSEMUNDSEO
UnterklassischemSuchmaschinenmarketing(SEM)wirdprimärdasBuchenvonSearchAnzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen verstanden. AdWords-Anzeigen
werden gemeinsam mit den Suchergebnissen angezeigt, wenn jemand bei Google nach
einemvonDirbeiGoogleeingebuchtenKeywordsucht.InmanchenFällenwerdendiese
Anzeigen nicht nur rechts neben den organischen Suchergebnissen angezeigt, sondern
auchdarüber.DannwirdzurbesserenUnterscheidungvon„Top-Links“gesprochen.Mit
Google AdWords zahlst Du nur dann, wenn auf Deine Anzeigen geklickt und der
BesucheraufdenhinterlegtenLinkgeleitetwird-einereineImpressionkostetDichnoch
nichts.
UnterSEOwirddiePositionierungindenorganischenSuchergebnissenverstanden.Um
hiergutgelistetzuwerden,istdieOptimierungDeinerWebsiteindenBereichenTechnik,
Navigation,InhaltundVerlinkungsehrwichtig.DiewesentlichenUnterschiedezwischen
SEMundSEOlassensichwiefolgtgegenüberstellen.
SEO
KostenloseViewsundKlicks
BegrenzteAnzahlanKeywords&Keyword-Kombinationen
2x100ZeichenBeschreibung(Snippet)
Ca.60ZeichenfürdasTitle(Titel)
AktualitätderAnzeigeistabhängigvomletztenSpidering12(mehrereTage)
EsdauerteinpaarMonatebisKlickszustandekommen
Nichtgenaukalkulierbar
SEM
KlickskostenGeld
BeliebigeAnzahlanKeywords&Keyword-Kombinationen
2x35ZeichenBeschreibung
25ZeichenimTitlesichtbar
StundengenaueAktualitätderAnzeigeninformationen
Klickskönnensofortgekauftundgeneriertwerden
GenauÜbersichtderKosten
Laut einer Google Studie fällt die Aufmerksamkeit bei informationsorientierten Suchen
vorallemaufdieSEOErgebnisse.MitSEMKampagnenerreichtmanvorallemdieUser,
die eine transaktionsorientierte Suche tätigen. Die Grafik rechts weist auf eine deutlich
stärkere Betrachtung der Anzeigen bei einer kommerziellen Suche. (Quelle: Google
Studie).
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Abbildung3:Informations-vs.transaktionsorientierterSuche,Quelle:OnlineSolution
Group
DieWerbeausgabenfürSuchmaschinenmarketingsteigenvonJahrzuJahr,undauchfür
diekommendenJahrewirdweiteresWachstumprognostiziert.
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Abbildung4:StatistikWerbeausgabenfürOnline–Werbung,Quelle:OnlineSolution
Group
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den klassischen AdWords Kampagnen solltest Du auch die nachfolgend beschriebenen
Bereicheberücksichtigen.
Anzeigenerweiterungen
MitHilfederAnzeigenerweiterungeninGoogleAdWords,hastDudieMöglichkeitmehr
Anreize für Deine Besucher zu schaffen damit diese auf Deine Anzeige klicken.
AnzeigenerweiterungenverursachendabeikeinezusätzlichenKosten.
Standorterweiterungen
InnerhalbderAdWordsAnzeigewirddieGoogleMapsKartemitHinweisaufDein
Geschäftdargestellt.DaserleichtertesdenBesucherndieinDeinerNähesind,Dein
Geschäftzufinden.
Anruferweiterungen
DeineTelefonnummerwirdinderAnzeigedargestelltunddieBesucherkönnenüber
KlickaufdieNummerdirektbeiDiranrufen(besondersbeiAnzeigenaufmobilen
Geräteninteressant).
Sitelinks
NebenderZiel-URLaufdieDeineAnzeigeverlinkt,könnenüberdieSitelinksbiszu
zehn weitere Links zu Deiner Seite definiert werden, die als kurze Textlinks
unterhalbderAnzeigedargestelltwerden.
Verkäuferbewertungen
Sind für Deinen Online-Shop Bewertungen vorhanden, werden diese in Form von
SternchenundderAnzahlderBewertungeninnerhalbderAnzeigendargestellt.
Angebotserweiterungen
Innerhalb der Anzeigen können Gutscheine angezeigt werden die dann im
Ladengeschäfteingelöstwerdenkönnen.
Produkterweiterungen
Mit Hilfe des Produktfeeds wird die Anzeige um weitere Produktdetails, wie Bild
oderPreis,ergänzt.
Profilerweiterungen
Mit den Profilerweiterungen kannst Du Deine Anzeige mit Deinem Google Plus
Kontoverknüpfen,sodassDeine+1angezeigtwerden.
AppErweiterungen
FürSuchendedievomSmartphoneausaufDeineAnzeigestoßen,kannmitHilfeder
AppErweiterungeindirekterLinkzumDownloadderAppangebotenwerden.
TextanzeigenimGoogleDisplayNetzwerk(GDN):
Textanzeigen auf zielgruppenrelevanten Seiten innerhalb des Google-Display-Netzwerks
erreichendieBesucher,wenndieseaufrelevantenSeitenimInternetunterwegssind.Zwar
sind die Textanzeigen nicht so aufmerksamkeitsstark wie Banner, aber erfahrungsgemäß
günstiger.
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Abbildung5:TextanzeigenimGoogle-Display-Netzwerk,Quelle:OnlineSolutionGroup
Display/VideoWerbung(GoogleDisplayNetzwerk,YouTube,PartnerNetzwerke)
Banner- und Videowerbung auf zielgruppenrelevanten Seiten eignen sich besonders zur
Einführung neuer Produkte, bei der Verstärkung der Markenbekanntheit oder der
Bekanntmachung einer neuen Marke. Hierfür besteht die Möglichkeit Kampagnen auf
CPC13,TCP14(auch,TKPTausendKontaktPreisgenannt)Basiszustarten.
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Abbildung6:Videowerbung,Quelle:OnlineSolutionGroup
Retargeting
RetargetingermöglichtDirdiezielgenaueAnsprachepotenziellerKunden,dieDeineSeite
bereitsbesucht,abernochkeinenKaufoderkeinevordefinierteConversionabgeschlossen
haben.DieWahrscheinlichkeit,dassdieseUseraktiviertwerdenkönnenistrechthochund
führt somit zu hohen Conversion-Rates. Wichtig dabei ist die gezielte Ansprache in
TextanzeigenoderBannern.AuchdasEinrichteneinesFrequencyCapping(Abschalten)
sollteberücksichtigtwerden,dennsonstläufstDuGefahrdenUserzubelästigen.
Retargetingfunktioniertnur,wennDuweißtwerDeineBesucherwaren,ohnedassdiese
Ihre Emailadresse hinterlassen haben. Du kannst Retargeting über verschiedene Kanäle
einrichten, beispielsweise wenn Du bei Facebook Werbung machst, erhältst Du von
FacebookeinCodesnippet.DiesesCodesnippetfügstDuinDeineWebseiteeinundjeder
Besucher erhält ein Cookie. Über dieses Cookie kannst Du die Besucher wieder gezielt
ansprechenundeinAngebotunterbreiten.
SocialAds
Text-/Bild-AnzeigenaufFacebook,Twitter&Co.
Die Anzeigenschaltung in Sozialen Netzwerken ermöglicht eine zielgruppenspezifische
Ansprache.DieSchaltungsolcherKampagnenzieltinersterLinieaufdieSteigerungder
Bekanntheit und nicht auf den direkten Abverkauf. Wie bei AdWords wird auch bei
FacebookAdsproKlickbezahltunddieKlickrateistentscheidendinderBestimmungdes
Klickpreises(CPC).JenachAusrichtung,kanneinesolcheKampagneeinehoheAnzahl
anImpressionenzurechtgünstigenKostenerzielen.
InnachfolgenderÜbersichtwirdeineEinschätzungderrelativenWichtigkeitvonTechnik,
ContentundBacklinksfürdasGoogle-Rankinggegeben.DieGewichtungenändernsich
aber laufend mehr oder weniger geringfügig, deshalb heißt es für Dich: Immer am Ball
bleiben!
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Abbildung7:EinschätzungderGewichtungdereinzelnenSEO-Bereiche,Quelle:Online
SolutionGroup
Wichtig: Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung beeinflussen nur die
Ergebnisse der organischen
Suchmaschinenwerbung.
Rankings,
nicht
die
der
bezahlten
Suchmaschinenadvertising(SEA,früherSEM):
Darunter wird primär das Buchen von Klicks in den Suchergebnissen verstanden. Es
handelt sich damit im Gegensatz zu SEO um eine Medialeistung, bei der der
WerbetreibendeproKlickbezahlt.
Obwohl sich beide Werbearten extrem voneinander unterscheiden, gehören sie doch
zusammen.BeideKanälehabenihreStärken,diegezielteingesetztwerdenmüssen.
Da SEO mittlerweile ein sehr fragmentierter und vielschichtiger Bereich geworden ist,
müssen auch Themen wie Usability, Ladezeitenoptimierung und Social Media
berücksichtigt werden. Seit kurzem wird in die Wertung bei Google auch die Sicherheit
mit einbezogen. Eine Website die nur über die SSL15-Verschlüsselung erreicht werden
kann(https:)wirdbesserbewertet.
DiespäterdargestelltenBest-PracticesimSEOhelfenDir,dassdieInhalteDeinerSeiten
besser gecrawlt werden können und schließlich im Google-Index landen – im Idealfall
erscheinensiesofürrelevanteSuchbegriffeaufdererstenSuchergebnisseitevonGoogle
oder Bing, da Du nur dort mit Deinem Angebot wahrgenommen wirst. Das ist auch
wichtigfürdenErfolgDeinereigenenMaßnahmen.
IneinerUmfrageunterüber1900Konsumentenzwischen14und75Jahrengaben56%
an, dass natürliche Suchergebnisse den größten Einfluss auf ihre persönliche
Kaufentscheidunghaben.
StatistischeInformationenzuSEM
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Abbildung8:RelevanzderSuchergebnisseiten,Quelle:OnlineSolutionGroup
Entscheidend ist es auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu stehen. Das gilt für den
privatenKonsumentenebensowiefürdiekommerziellenBesucher.Wobeidieorganische
Suche,wiebereitserwähnt,einenweitenVorsprungvorbezahlterSuchehat.
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Abbildung9:SuchmaschinentrafficbeiOnlineshops,Quelle:OnlineSolutionGroup
WelcheMarketingmaßnahmensinddeshalbbesonderswichtigunderfordernpermanente
Aufmerksamkeit?
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Abbildung10:WelcheMarketingmaßnahmennutzenSie?,Quelle:OnlineSolution
Group
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Versand. Auf den Newsletter Versand (Bestandteil des Email Marketing) gehe ich im
zweitenBanddieserRatgeberbändenochdetailliertein.
WarumkaufenBesucherundwashatdasmitSEOzutun?
DieRelevanzderPlatzierungbeiGoogleistextremhoch.WebsitesdiebeiGoogle„nur“
auf Platz 11 sind, erhalten höchstens noch 1 Prozent der Klicks. Die erste Position
hingegenerhältjeden3.Klick.(QuelleStatista)FürdiemeistenMenschenistGoogledas
Einstiegsportal ins weltweite Netz (World Wide Web) wenn sie auf der Suche nach
Produkten und Dienstleistungen sind. Darum ist es für Verkäufer im Internet enorm
wichtig in den Google-Suchergebnissen möglichst weit oben platziert zu werden. Denn
nur dort konzentriert sich die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden. Wenn Du mit
DeinemAngebotnichtaufdererstenErgebnisseitederSuchmaschinenzufindenbist,bist
Dupraktischunsichtbar.
Abbildung11:DieTop10zurInformationsbeschaffungvordemKauf,Quelle:Online
SolutionGroup
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WoranmusstDusonstnochdenkenbeiDeinemSEO-Projekt
Die nachfolgenden Punkte werden häufig gar nicht beachtet oder nur stiefmütterlich
behandelt.VorlauterBegeisterungendlicheine,subjektiv,guteWebsitezuhaben,werden
diesePunkteebenkaumbeachtet.
LandingPage
Eine Landingpage ist die Webseite auf der Dein Besucher landet, nachdem er eine
organischeSuchegestartetunddieseimSERPangeklickthat.Ererwartetnunauchdas
vorzufinden was er sich erhofft hat. Wenn die Landingpage nicht sofort genau das
bietet,verlässterDeineWebseiteenttäuschtundkommtsoschnellnichtwieder,wenn
überhaupt.
Das bedeutet aber auch, dass Du für jedes Thema Deiner Webseite eine eigene
Landingpage benötigst um den Benutzer genau das zu bieten was er sucht oder ihm
mindestensdasGefühlvermittelst,dasserhierrichtigist.
AufdenAufbauvonLandingpagesgeheichdetailliertimBuchüberEmailmarketing
ein,dennderSinneinerLandingpageistesauch,dieEmailadresseDeinesBesucherszu
erhaltenuminsofortoderspäterinentsprechendenKampagnenqualifiziertansprechen
zukönnen.
A/B–Splittests
Das ist ein Thema, das sowohl die Landingpages als auch Emailkampagnen betrifft,
wenn auch in unterschiedlichen Ausprägungen. Bei Deinen Webseiten geht es darum,
dass toolgesteuert unterschiedliche Landingpages angeboten werden um heraus zu
finden auf welche Landingpage die Besucher am besten ansprechen. Warum die
Besucher auf diese oder jene Landingpage besonders gut ansprechen, wirst Du kaum
ermitteln können, aber heraus zu finden, welche besonders gut ist, ist auch schon
schwieriggenug.
MultivariateSplitTests
Multivariate Split Tests sind eine Erweiterung der A/B-Split Tests. Hier werden,
ebenfallstoolgesteuertunterschiedlicheLandingpagesangeboten.Allerdingsnichteben
zwei, wie bei den A/B-Split Tests, sondern viele. Entsprechend schwieriger ist es zu
ermitteln, welche Landingpage besonders gut anspricht. Du musst auch bedenken,
woher Deine Besucher kommen! Du hast die verschiedensten Kanäle über die Deine
Besucher auf Deine Webseite kommen. Entsprechend unterschiedlich kann das
AnsprechverhaltenderBesucheraufdiejeweiligeLandingpagesein.
WichtigeRegelnfürDeinerfolgreichesSEO-Projekt
Bis jetzt hast Du einen Überblick über Methoden und Vorgehensweisen erhalten um in
Dein SEO-Projekt einzusteigen. Jetzt gebe ich Dir noch ein paar Begriffserläuterungen
unddieerstenTippsundHinweisewasDuwietunkannst.
Crawler-AssistentenderSuchmaschinen
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Webseiteninhalte abzusuchen und zu analysieren. Willst Du Deine Website bei
Suchmaschinengutpositionieren,musstDudafürsorgen,dassdiesefürWebcrawlerleicht
zugänglichundgutlesbarist.SelbstverständlichsolltederCrawlerzuseinemgesuchten
ThemapassendeInhaltebeimKeywordAbgleichfinden.
DaBilderundGrafikenfürdieSuchmaschinekaumlesbarsindunddeswegenkeinegroße
Rolle für das SEO spielen, konzentriere Dich auf die Texte. Verzichte auf Animationen
jeglicher Art, weil sie für Crawler kaum brauchbar sind und für Deine menschlichen
Besucher zeitraubende Hindernisse auf dem Weg durch Deine Website sind. Da die
Keyworddichte weder zu hoch, noch zu niedrig sein darf, gibt es Tools mit denen die
KeyworddichteineinemTextüberprüftwerdenkann.DieserOn-Page-Optimierung,wie
Maßnahmen an der Website selbst genannt werden, steht die Off-Page-Optimierung
gegenüber.DennbevoreinCrawlerDeineWebsitebesuchenkann,musserzunächstden
Zugangzuihrfinden.DiesgeschiehtauchdurchVerlinkungenvonanderen,demCrawler
bereitsbekanntenWebsites.
Vorteilhaftistes,wenndieseWebsitesthematischgutzuDeinerSeitepassenundseriöse
Inhalte anbieten. In Deinem Fall wäre ein Link von Uhrenherstellern oder
Uhrenmagazinen von Vorteil. Außerdem zählen zum Beispiel Verlinkungen von einem
Wikipediaartikel oder vom Internetverzeichnis DMOZ16 zu den sehr (DMOZ.org)
wertvollenLinks.
Um DMOZ beizutreten, suche Dir die Kategorie aus die am besten zu Dir passt, gebe
Deine URL ein und sende diese ab. Da DMOZ weltweit von vielen ehrenamtlichen
Mitgliedern redaktionell betreut wird, kann es ein paar Monate dauern bis Du eine
Antwort erhältst oder eingetragen bist. Ein Eintrag in DMOZ ist jedoch ein wirksamer
Weg um Dein Ranking nach oben zu bringen, da auch Google einen Eintrag in DMOZ
hochbewertet.
AlsreinerShopBetreiberwirstDukaumVerlinkungenvonhochangesehenenSeitenwie
beispielsweise Wikipedia erhalten. Dies lässt sich nur durch die Generierung eines
Mehrwertserreichen,wiedurchsinnvolleInformationenundBildernzu„Repetieruhren”.
Wikipedia oder Fachmagazine vergeben Links, wenn diese zu weiterführenden
Mehrwerten für ihre Leser führen. Reine Shopping-Tipps gehören selten dazu. Erfolgt
hingegendieVerlinkungauseinemredaktionellenTextwiez.B.überAuktionshäuserbei
„Repetieruhren“,istdiesvielversprechend,daderLinkalszusätzlichesServiceangebotfür
denLeserinterpretiertwerdenkann.IstdieserLinkmiteinemTextwie„Repetieruhren”
versehen,weißderCrawler,dasssichdahinterthemenrelevanteInhaltebefinden.
WichtigeKeywords
Wichtige Keywords, über die Deine Site in den Suchmaschinen gefunden werden soll,
müssenindenTextenaufderWebpageenthaltensein.Besseristes,wennDuKeyword
Kombinationen verwendest statt Allgemeinbegriffe wie „Mode” oder „Uhren”. Bei
letzteren sind die ersten Positionen in den Sucherergebnissen von großen Konkurrenten
besetzt.HierhastDukaumChancen.
Damit die Webcrawler Deinen Online-Shop finden, musst Du für Verlinkungen von
thematisch verwandten Seiten sorgen. Es sollte sich dabei um seriöse Webangebote
handeln. Verlinkungen kannst Du erreichen, indem Du einen Mehrwert anbietest,
LinktauschanbietestodermitLinkpartnernzueinerZusammenarbeitfindest,diebeiden
SeitenzuGutekommen.
TechnischeinwandfreiaufgebauteSeitenerleichternWebcrawlernihreArbeit.Dafürsind
nebenTextlinksaucheinausgewogenesBild-Text-Verhältnis,sinnvolleÜberschriftenund
Keywordsnotwendig.Seitentitel,Alt-Texte,BildüberschriftenundDescriptionssolltenfür
jedeUnterseitevorhandensein.
Qualitätsindikatoren
Die Arbeitsweise der Crawler beruht auf mathematischen Formeln, den sogenannten
Suchalgorithmen der großen Suchmaschinen. Wie genau diese lauten, bleibt das große
Geheimnis von Google, Yahoo oder Bing. Aus den Ergebnissen der
Suchmaschinenoptimierung kann allerdings annähernd auf das Vorgehen von
WebcrawlernundSuchmaschinengeschlossenwerden.
EineMischungausMathematik,bzw.StatistikunddemVertrauenaufdieUrteilsfähigkeit
derverlinkendenWebsitebetreiberscheintdieBasiszubilden,aufderSuchmaschinenihre
Ergebnislisten aufbauen. Wichtige Qualitätsfaktoren bilden noch immer Indikatoren wie
beispielsweisederGoogle-PageRank.EineZifferzwischen0und10zeigtan,wiehoch
derStatuseinerWebsitefürGoogleist.0stehtdabeifürkeinerleiRangund10füreine
hochangeseheneWebsite.ErgänzendgibtesweiterewichtigeIndikatoren.
AnzahlderBacklinks
EineexakteZahlderBacklinks,alsoderexternenLinkszureigenenWebpagegibtkeine
Suchmaschine an. Doch als Richtwert in der Linkaufbauphase ist dieser Faktor von
Nutzen. Er steigt zeitverzögert und wird bei unterschiedlichen Suchmaschinen oftmals
verschiedenhochangezeigt.
QualitätderBacklinksundderausgehendenLinks
Die Qualität der Verlinkung ist meist wichtiger als die reine Anzahl der eingehenden
Links. Verlinken hoch angesehene Websites wie Wikipedia, DMOZ oder bekannte
Nachrichtenseiten eine Webpage, ist das ein wesentlicher Qualitätsindikator. Weitere
VorteilebergenLinks,wennsieinnerhalbeinesthemenrelevantenTextesstehen.Fürdiese
gibt es keine größere Ehre, als in den Empfehlungslisten der großen Magazine zu
erscheinen.EineVerlinkungsollteübereinenTextlinkweiterleiten.EinTextlinkmitdem
Wortlaut„hier”istwenigervonNutzen,alseinLinkunterdemKeyword„Repetieruhr”.
Ausgehende Links sollten ebenfalls zu relevanten Inhalten führen. Wichtig ist, dass die
AnzahlderausgehendenLinksSinnergebenundnichtzuhochist.EinzelneLinktippsaus
einem längeren Text, sind besser als seitenlange Linklisten ohne thematischen
Zusammenhang. Bei einem zu großen Angebot von Verlinkungen ist jedoch Vorsicht
geboten:BeiContentdernurausLinklistenbesteht,werdendieseschnellalsLinkfarmen
bezeichnetundregendenBesuchernichtzumWeiterlesenan.
AlterderDomain
Ähnlich wie beim Wein, steigt der Wert einer Website mit ihrem Alter. Suchmaschinen
registrierennebenderLebensdauereinerWebsite,obdieInhaltegepflegtwerden.Crawler
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dorthin führen. Letztere sollte nie sprunghaft ansteigen, sondern stetig und gleichmäßig
erhöhtwerden.KontinuitätsprichtfürQualität.AusdiesemGrundsolltederLinkaufbau
strategischausgerichtetseinundüberMonatehinweggeplantwerden.
AktivitäteninSocialNetworks
Vergleicht man die virtuelle Welt mit der Realität, so sind eingehende Links,
beispielsweisevonBlogsundMagazinenoderdieVerlinkungvonSocialNetworks,mit
derMundpropagandainderOffline-Weltvergleichbar.Suchmaschinenbetreiberverlassen
sich neben ihren Suchalgorithmen gerne auf das menschliche Urteilsvermögen. Gute
Webtipps werden auf Facebook, in Blogs oder Bookmarkdiensten gerne als Link
weitergegeben.BauenSiedahereineFacebook-SeiteodereinenTwitter-Accountpassend
zu Ihrem Angebot auf. Auch hier solltest Du regelmäßig Mehrwerte für Deine Leser
bieten, indem Du auf besondere Angebote aufmerksam machst, die sich nicht
ausschließlichaufDeineLeserfokussiert.
Design,ThementreueundTextqualität
Darumprüfe,wersichewigbindet…-dieserGrundsatzspieltauchindervirtuellenWelt
einegroßeRolle.OftmalsbestehenLinkpartnerschaftenübervieleJahre.ObeineWebsite
ihrenStatuslangekonstantverbessernkann,TexteundBildertatsächlicheinenMehrwert
liefern und die Seite regelmäßig gepflegt wird, ist zumeist nur mit menschlichem
Urteilsvermögenersichtlich.ZwarexistierenToolszurÜberprüfungderTextqualität,aber
keinesdavonistabsoluttreffsicher.ImerstenSchrittlässtsichdieThemenrelevanzüber
Suchmaschinen überprüfen. Ob es sich nur um SEO- optimierte Textfüller handelt oder
ernsthafte Auseinandersetzungen mit einem zu seiner Seite passenden Thema handelt,
kannnurjederWebseitenbetreiberpersönlicherkennen.
On-Page-OptimierungDeinerWebsite?
Als erstes musst Du einige vorbereitende Arbeiten durchführen. Zunächst musst Du
überprüfenobDeineWebsitevondenSuchmaschinenüberhauptindiziertwird!
Umeseinfachzusagen,schauDiranwiedieRobotsderSuchmaschinenDeineWebsite
scannen und was die Besucher sagen, wenn sie Dein Angebot suchen. Normalerweise
schickteineSuchmaschineRoboter(auchalsBot,SpideroderCrawlerbekannt)rundum
die Welt um zu sehen, was ist neu und was ist im Allgemeinen im Web los. Darüber
hinausdurchsuchtderRoboterdieWeb-Seitenumdiesezubewerten,wiegutundnützlich
diese sind. Aber Roboter werden nur an die Orte geschickt, die den Suchmaschinen
bekannt ist. Wenn Du eine Website ins Leben gerufen hast, z.B. mit dem Namen:
www.buymyproductorg und Yahoo! weiß nichts davon, kannst Du Wochen und Monate
wartenodernochlänger.DerRoboterwirdsievermutlichniebesuchen.Esseidenn,Du
lädstihnein.WieDudasmachst,erzähleichDiretwasspäter.DeshalbschauDiranwas
dieSuchmaschinenüberDeineWebsitesagen.GehaufdieWebsitederSuchmaschine,die
Dir wichtig ist, gib die Adresse Deiner Website in dieser Art ein: Website:
Your_Domain_Name.ZumBeispiel:buymyproduct.com.
WennDudasgemachthast,sindfolgendevierSituationenmöglich:
a.EswurdenkeineErgebnissegefunden.
b. Einige Seiten der Website werden von der Suchmaschine gelistet, aber es sind
wenigerals50%derSeitenzusehenalsDeineWebsitetatsächlichhat.
c.DieSuchmaschinezeigtinetwadiewirklicheMengederSeiten,dieDeineWebsite
hat.
d.WasDusiehst,istvielzuviel,mehrals150%,alsDeineWebsitewirklichhat.
JedeSituation,außer„c“,zeigtDirdieroteFahne.WennDukeineErgebnissebekommen
hast,zuwenigeoderzuviele,dannistdasdieschlechteNachricht:DuhasteinProblem.
Hier ist die gute Nachricht, das Problem kann gelöst werden. Aber zuerst musst Du
untersuchen wo die Ursachen für diese Probleme liegen. Es gibt zwei Ursachen, die
Problemehervorrufen.
Problem: Deine Website wurde nicht richtig eingereicht, deshalb können die Roboter
nichtnachihrsuchen.
Hinweis:DiesesProblemistsehrungewöhnlichundDumusstDirfolgendeFragenstellen
umherauszufindenwarumDukeineErgebnissefürDeineWebsitebekommst:
1. DieSuchmaschinenhabenDeineSeiteanalysiert,abersieistnichtinteressantgenug?
2. HastDuvonnichtrespektiertenSeiteneinenLinkaufDeineWebsitebekommen?
Wenn Deine Antwort auf beide Fragen „nein“ lautet, wirst Du etwas brauchen, um den
Fehler zu korrigieren. Aber es dauert vermutlich nicht mehr als 5 Minuten um dieses
Problem zu korrigieren. Wenn der Roboter das nächste Mal Deine Webseite analysiert
wirdsiesichtbarsein.
WiekannstDudieRoboteraufDeineWebsiteeinladen?
Sende an die Roboter eine persönliche Einladung damit sie Deine Website zu besuchen.
Soeinfachgehtdas:GehezuderSuchmaschine,dieDirwichtigistundgib„AddURLzu
name_of_ the_search_engin“ ein, folge dem Link den Du siehst. Gebe die notwendigen
DatenanundDeineWebsitewirdbeidieserSuchmaschinebekannt.
Hinweis!Suchmaschinenerwartennicht,dassDualleDeineWebseiteneinreichst.Alles,
wasDutunmusst,DumusstDeineHomepageeinreichen.
Wenn Du in einer Suchanfrage eingibst: „URL hinzufügen zu Google“ erhältst Du
folgendeOptionen:
1. HinzufügeneinerSeiteüberdieWebmaster-Tools(wennDudaraufZugriffhast)und
2. Hinzufügen einer Seite über http://www.google.com/submityourcontent/websiteowner/ (wenn Du die Seite einer Website, die Du nicht notwendigerweise besitzt,
hinzufügenwillst)
Um eine Seite über Dein Webmaster-Tool-Konto hinzu zu fügen, findest Du detaillierte
Anweisungen
unter
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?
hl=en&answer=1352276.
Wenn
Du
die
zweite
Möglichkeit
wählst,
ruf
die
Seite
http://www.google.com/submityourcontent/website-owner/ auf, wähle „URL hinzufügen“,
www.ebook777.com
CAPTCHAeinundsendedieAnfrageab.Daswaresschon.
Abbildung12:URLbeiGooglebekanntgeben
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nutzenwillst.NachderEingabein„AddURLzubing“ineinerSuchmaschine,gibdiese
URLan:http://search.yahoo.com/info/submit.html.
Abbildung13:URLbeiBINGbekanntmachen
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Sendedasganzeab-unddaswares.ReicheDeineWebsitefüralleSuchmaschinenein,
die Du für wichtig hältst und der Crawler wird auf Deine Website kommen um sie zu
analysieren.
Wenn es eine spezielle lokale Suchmaschine sein soll, wie Yandex in Russland oder
SeznaminTschechien,musstDuDeineWebsiteauchdorteinreichen.
Es kostet nicht viel Zeit um den Suchmaschinen Deine URL bekannt zu geben, aber es
kann ziemlich lange dauern, bis der Crawler Deine Website besucht. Nach meiner
ErfahrungkannesWochendauern.EshängtnatürlichauchvonderSuchmaschineabwie
langeesdauert.
DeshalbsolltestDunochetwasanderestun.
Ganz logisch: Der Google-Crawler liebt einige Web-Seiten und besucht diese sehr oft.
Wenn diese Seite einen Link zu Deiner Website hat, dann ist der Google-Crawler
glücklich,folgtdemLinkundanalysiertauchDeineSite.Dasselbegiltselbstverständlich
auchfürdieanderenSuchmaschinen.AlleswasDutunmusst,istzuversucheneinenLink
von einigen angesehenen Web-Seiten mit einer guten Page Rank (vorzugsweise 4 und
höher) zu bekommen. Nachfolgend gebe ich Dir praktische Tipps und Vorgehensweisen
damitDuDeineWebsitepräsentergestaltenkannst.
AusgewählteSEO-Tools
Zuerst stelle ich Dir noch 3 Tools vor mit denen Du Deine SEOTätigkeit wesentlich
unterstützenunderleichternkannst.
SPS-Software, www.sps-software.net, Englisch, Deutsch, Einmalkosten bzw.
eingeschränktekostenfreieVersion
Seitwert,www.seitwert.de, Deutsch, monatliches Abonnement, bzw. eingeschränkte
kostenfreieVersion
wpSEOvonSergejMüller,Einmalkosten,eingeschränktekostenfreieVersion
Ich verwende die kostenfreie Version von sps-software, die kostenpflichtige Version des
deutschen Herstellers und das Tool von Sergej. In diesem Buch werde ich nach
Möglichkeit immer auf die verschiedenen Versionen eingehen, aber das stellt keine
Wertung und schon gar keinen Vergleich dieser Tools dar. Wenn Du eine CMS unter
WordPress verwendest, kann ich das Plugin wpSEO von Sergej Müller nur wärmstens
empfehlen, aber nutze auch andere Tools. Keines ist perfekt, jedes hat seine
Schwerpunkte.
Es gibt im Internet SEO-Tools wie Sand am Meer zu finden. Jedes hat sicher seine
spezifischenVor-undNachteile.DasichdieseToolsauchständigweiterentwickelnund
neue hinzukommen wäre der Aufwand diese Tools ständig auf Ihren Nutzen hin zu
analysiereneineSisyphusarbeit.
DuhastDirjetzteineStrukturfürDeinInternetmarketingfestgelegtunddiewichtigsten
Punkteaufgeführt?WennNein,solltestDudasspätestensjetztmachen.DieGefahr,dass
Du Dich in den einzelnen Methoden festbeißt und andere Methoden vernachlässigst ist
sehrhoch.
HieristeinebrauchbareStrukturfürDeinSEO–Projekt:
Schritt1:
Schritt2:
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DumusstnurnochdieeinzelnenPunktefürDeinSEO/SEMProjektdetailliertermitteln.
DasistmitvielArbeitverbunden,abernursoerreichstDuauchDeinZiel.DamitDudas
erreichst, erhältst Du im Verlauf dieses Buches sehr viele praktische und sofort
anwendbareTipps,TricksundKniffe.VielSpaßundErfolgbeiDeinemerstenSEO/SEMProjekt!
ConversionOptimierung
ConversionOptimierungisteinWegummehrundzufriedenereKundenzubekommen.Es
gehtalsonichtdarummehrBesucherzugenerieren,sonderndiebestehendenBesucherzu
„zufriedenen“Kundenzumachen.
WelcheMöglichkeitenhastDu?
MehrBesucher
Offsite
Teuer
NursolangeGeldfließt
UnzufriedenereBesucher
HöhereConversionrate
Onsite
Günstig
Nachhaltig
ZufriedeneBesucher
WiekannstDufeststellenobDueinehöhereConversionrateerzielst?Dasgehtnichtohne
Testing. Wie bereits in früheren Punkten ausgeführt, gibt es verschiedene Arten des
Testings:A/B-Splittests,multivariateTests,Eyetracking.
Um diese Tests auch vernünftig auswerten können, benötigst Du Tools mit denen die
MessungenfürDeineTestssauberundübersichtlichdargestelltwerden.
Eines der derzeit am weitesten verbreiteten Tools ist „Optimizely“. Ein anderes, das die
AufmerksamkeitspunkteaufDeinenWebsitesmisst,ist„EyeQuant“.
FürdieErhöhungDeinerConversionratesindalsodiePunkte:
MessenderKlicks,Aktionen,
BeobachtungdesTrackingund
Testverfahren
die wesentlichen Voraussetzungen. Nur durch die Beobachtung der Veränderungen des
BesucherverhaltensbeibestimmtenÄnderungenDeinerWebsiteoderDeinerLandingpage
kannstDufeststellen,welcheÄnderungensichfürDichamvorteilhaftestenauswirken.
AufdieMethodenderConversionOptimierungwerdeichspäternochdetaillierteingehen.
Merke Dir einfach, dass Conversion Optimierung ein wichtiger Bereich für Deinen
künftigenErfolgist,aberSEOdererstewichtigePunktist,denDunachErstellungDeiner
WebsiteinAngriffnehmenmusst.
12Spidering=AufsuchenderInformationendurchdieRobotsderSuchmaschinen
13CPC=CostperClick,KostenfürjedenKlick
14TCP=thousandcontactprice,Kostenje1000Klicks
15SSL=SecureSocketsLayer,einNetzwerkprotokollfürdiesichereÜbertragungvonDaten
16DMOZ=DirectoryMozilla,dasgrößtevonMenschengepflegteWebseitenverzeichnisdesWorldWideWeb
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STARTDEINESSEO-PROJEKTS
Um mit einem Projekt erfolgreich zu sein, bedarf es gründlicher Vorbereitung. Das ist
auch bei Deinem SEO-Projekt nicht anders. Folgende Fragen solltest Du Dir zu Beginn
unbedingtstellen:
Wasmöchteicherreichen?
FürwelcheKeywordsmöchteichaufPlatz1stehen?
Erreicheichdas,wasichmöchte,wennichaufPlatz1stehe?(Usability,Angebote)
WaskannichanderWebsiteändern?(Technik,Content,Backlinks)
WievielGeldundRessourcenhabeich?
WieprüfeichdieErfolgeundErgebnisse?
UmeinSEO-Projektsauberaufzusetzen,ichgehedavonaus,dassDubereitseineWebsite
hastunddiesejetztwirklichgutvoranbringenwillst.
Content
Qualifizierter, interessanter Content ist der wichtigste Bestandteil Deines Webauftritts.
OhneContenthabendieSuchmaschinennichtszuindexieren–undfürdieNutzerwürde
esauchnichtszulesenoderanzusehengeben.BevorDuContenterstellst,musstDuDir
zuerst darüber klar werden, wie Deine Zielgruppe nach den von Dir angebotenen
Produkten oder Dienstleistungen sucht. Keywords sind ein wichtiger Bestandteil Deines
Contents.
Keywords(Schlüsselworte)
DieOptimierungeinerWebsitefußtaufeinerReihevonwichtigenPfeilern.Einerdieser
PfeileristdieKeywordOptimierung.
EinewichtigeErkenntnisausUntersuchungenist,dasszukurzebzw.einzelneKeywords
(shorttailkeywords)ebensoschlechtsindwiezulangeoderzuviele(longtailkeywords).
DerGrundist,dassvieleInternetUsermeist2WörterfürdieSucheverwendenundaus
diesemGrundsolcheKeywordszubevorzugensind.
Abbildung14:TrefferquotenbeiKeywords,Quelle:SEOinPractice
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langsind.
AufdemDiagrammsiehstDueinenPfeil(Moretargetedtraffic).Dasbedeutet,
dassgezielterTrafficschnellereErgebnisseerzielt.Darausfolgt:jelängerund
genauerDeineSchlüsselwörtersind,destoeherbekommstDuTraffic.
JelängerundgenauerDeineSuchwortesind,destowenigerBesucherbekommstDu,aber
destogezielteristDeinTraffic.
JeengerderSuchbegriffist,denDueinsetzt,destogrößeristderTeilderBesucherden
DuinechteKundenkonvertierst.
MeineEmpfehlungist:versuchediegoldeneMittezufinden.WennDunichtsicherbist,
beginne mit zwei-oder drei-Wort-Keywörtern, mit denen Du die Bedürfnisse Deiner
Kundentriffst.
TypenvonSchlüsselwörtern
BevorDuDeineersteListevonKeywordserstellst,erkläreichDirnochdenUnterschied
zwischendenSchlüsselwortarten:
Informativ(zumBeispiel:„Sony“)und
Transactional(wie„SonyKopfhörerRabattla“)
Wenn ein Benutzer ein Informationsschlüsselwort eingibt, kannst Du nicht sicher sein,
was er will und welche Absichten er hat. Es kann die Suche nach einer
Firmenbeschreibung aus Wikipedia sein oder die Überprüfung der Palette von Sony
Produkten. Am wichtigsten ist die Tatsache, dass er wahrscheinlich nicht beabsichtigt
sofort etwas zu kaufen. Im Gegensatz dazu ist bei der Eingabe des Keywords „Sony
KopfhörerRabatt“-,ziemlichsicher,dassdieserBenutzerwirklichSonyKopfhörerkaufen
willunddaheraufderSuchenachspeziellenAngebotenist.
EsgibtauchMischformenvonSchlüsselwörternwiebeispielsweise„SonyvsPanasonic
Kopfhörer Bewertungen“. Diese zeigen an, dass sich der Benutzer für den Kauf von
Kopfhörerninteressiert,abernochkeinekonkreteMeinunghatwelchesProduktersucht.
Solche Stichworte sind gut geeignet Deine Keywords zu bereichern und die Dichte der
TransactionKeywordszuverringern.
KeywordAnalyse
DukannstdieKeywordAnalyseoderRechercheinzweiSchrittendurchführen:
ZunächsterstellstDueineriesigeListevonWörternausderDudanneineAuswahl
triffst.
DannsortierstDualleaus,vondenenDuDirnichtsovielversprichst.
Hier gibt es nun zwei Möglichkeiten, einen mühsamen und einen schnellen Weg. Der
schnelleWeg,jenachdemwelchesToolDuverwendest,istmeistkostenpflichtig.
Sieh Dir erst diesen kostenfreien, und leider auch mühsamen, Weg an. Es dauert länger,
aber Du bekommst ein Gefühl dafür wie Suchmaschinen und speziell die SEO-Tools
arbeiten.DamitwirdaufjedenFallDeinVerständnisfürdiekünftigeOptimierungDeiner
Websiteerhöht.
OptimierungderkeywordsvonHand
Keywordsidentifizieren
AberwiefindestDudieKeywords,nachdenentatsächlichgesuchtwird?FolgendeFragen
solltest,nein,musstDuDirimVorfeldeinerKeyword-Recherchestellen:
UnterwelchenSuchbegriffenmöchteichindenSuchmaschinengefundenwerden?
WiefindeichpassendeKeywordsbzw.Keyword-Phrasen?
WiehäufigwirdeinbestimmtesKeywordgesucht?(Suchvolumen)
WennichfürdasWunsch-KeywordaufPlatz1stehe,bekommeichdanndaswasich
möchte(Anfragen,Verkauf,Umsatz,Verkehr)?
BeidenKeywordartenwiederumkannmanunterscheidenin
Money-Keywords,z.B.AnwaltMünchen,SEOAgentur
Marken-Keywords,z.B.BMWMünchen
GenerischeKeywords,z.B.Suchmaschinenoptimierung,Auto,Strom
ShortTailKeywords,z.B.Schuhe
LongTailKeywords,z.B.BoschWaschmaschineX300onlinekaufen
SaisonaleKeywords,z.B.Sommermode,Winterjacke
DieprimäreQuelleimRahmeneinerKeywordRecherchesolltendieKeyword-Datenvon
Google selbst sein, diese werden von Google neuerdings nur noch via Keyword Planer
angeboten.BisMitteletztenJahres(2013)konntemanaufdaskostenloseexterneGoogle
Keyword Tool zurückgreifen, mit dem sich die Zahlen einfach und unkompliziert
exportierenließen.
GeradebeiaktuellenThemenoderThemen,dieübereingeringesSuchvolumenverfügen,
kannesSinnmachen,denDienstGoogleTrendszukonsultieren.Semantischverwandte
Suchwörterliefertauchmetager.de/asso.htmlundwerLongtail-KeywordsfürseineSeiten
benötigt,kommtandemScraper17-ToolUbersuggest.org nicht vorbei. Daneben gibt es
noch einige kostenpflichtige Datenbanken, die selbst Keyword-Daten erheben, wie zum
BeispielWordTracker.
Die gefundenen Keywords musst Du in einem nächsten Schritt zu Gruppen
zusammenfassen und den einzelnen Seiten Ihres Webauftritts zuordnen. Wie das genau
funktioniert erkläre ich Dir selbstverständlich ebenfalls ganz detailliert und Schritt für
Schritt,damitDuesnachvollziehenundfürDicheinsetzenkannst.
ErstelleeineersteListevonSchlüsselwörtern.
Stichwortevonüberallundnirgends
KostenloseSchlüsselwortsuche
JetztistBrainstorminggefragt!ErstelleeineListemitjedemWortoderjederPhrasevon
der Du glaubst oder vermutest, dass Menschen die im Web damit suchen, bei Dir das
findenwassiesuchen.FragemöglichstvieleLeutewiediesevorgehenwürden,damitDu
IdeenundAlternativenfürDeineListebekommst.
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währendDudenBegriffWebsite-Promotionvorziehst.SohabenalleMenschen
eine andere Vorstellung davon, wie Dein Produkt gefunden werden könnte.
WennDuniemandenhast,dennDufragenkönntest,verwendeeinenThesaurus
umnachSynonymensuchen.
ErstelleeineExcel-TabelleundschreibejedesStichwortuntereinanderineinzelneZeilen
derselbenSpalte.
DenkeanPhrasen
NachdemDueineListedereinzelnenWörterhast,denkeanPhrasen.VersuchedieWörter
auf Deiner Liste zu kombinieren oder füge weitere relevante Wörter hinzu, die Dein
ProduktoderDeinenServicebesserbeschreiben.
Frage Deine Freunde und Kollegen nach Worten oder Phrasen und versuche eine
Vorstellung davon zu bekommen mit welchen Worten/Phrasen Deine Zielgruppe Deine
Website suchen würde. Die Ausdrucksweise für einen Begriff wird oft vom Alter, dem
BerufoderdemTeilderWeltbestimmtausdemdieBesucherstammen.
Denkedaran,dassesoftmehrereMöglichkeitengibt,dasgleichezusagen.
Ein einfaches Beispiel ist Kopfhörer. Die heutigen Teens nennen sie meist
Headset,kleinereKindersagenoftOhrhörer.
Undvorallem,beherzigediesenRat:AntwortenkommenoftvonunerwartetenOrten.Es
istso,jewenigerdieMenschenüberSEOwissen,destobessereKeyword-Ideenwerden
siehaben.
NutzedasInternet,ummehrIdeenzubekommen
Sobald Du eine gute Ausgangsliste von 20–40 Wörtern hast um Deine Website besser
finden zu lassen, dann sieh Dir an welche Worte die Besucher bei der Suche nach
ähnlichenSeitenverwendethaben.
NachstehendfindestDudiebeliebtestenRessourcen:
GoogleKeyword-Tool–EinsehrnützlichesTool.WählediesesToolumKeyword-Ideen
mit beschreibenden Wörtern oder Sätzen zu generieren. Gib ein Stichwort ein und Du
erhältsteineschöneListevonKeywords.
GoogleTrends-DieguteSachemitGoogleTrendsist,dassesauchKeyword-Datenfür
einen gewählten Zeitraum gibt und Du dadurch erkennen kannst welche Keywords
saisonabhängig sind. Zu wissen, wann die Besucher für Ihre zielgerichteten Keywords
aufnahmebereitsindundwannnicht,hilftDirdenpotenziellenVerkehrzuerkennenund
damitDeineUmsätzeundDeinenVerkehrzuerhöhen.
Abbildung15:GoogleTrend,Quelle:SEOinPractice
GoogleTrendsfür„Kopfhörerkaufen“
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Zeitbereichgegliedert.AufdemScreenshotobenkannstDudeutlicherkennen,dassviel
mehrBesucherimDezembernachKopfhörernsuchenalszuanderenZeiten.Dasgiltfür
viele E-Commerce-Produkte, weil im Dezember viele Menschen auf der Suche nach
Weihnachtsgeschenkensind.
Google Trends hat auch eine „Hot suchen“-Funktion, mit der die Top-10-Abfragen in
einer ausgewählten Region zu einem bestimmten Zeitpunkt angezeigt werden. Du wirst
nicht verblüfft sein, wenn Du siehst, dass Jungs am 31. Oktober nach „HalloweenGeschichten“suchenundam23./24.DezembernachWeihnachtsgeschichten.
DochfürDichistdieBox„VerwandteBegriffe“interessant.HierkannstDuzusätzliche
Keyword-IdeenfürDeineZweckeerhalten.
Abbildung16:Top10KeywordsvonGoogle,Quelle:SEOinPractice
VerwandteBegriffeinGoogleTrends
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die nicht so viele Suchanfragen existieren und in den Google AdWords Keyword Tool
Statistikenvernachlässigtwerden.
Wordtracker ist ein kostenpflichtiger Service für den regelmäßigen Gebrauch, hat aber
aucheinekostenloseVersion,dieDuverwendenkannstumDeineKeyword-Recherchezu
vervollständigen. Das kostenlose Wordtracker –Tool ist fast ebenso nützlich wie andere
Tools für die Du bezahlen musst. Wenn Du Dein Haupt-Keyword eingibst, listet
WordtrackerVorschlägefüranderebeliebteSuchbegriffeauf,diediesesbestimmteWort
odereinePhraseenthalten.WievielekostenloseToolshatesjedocheinpaarNachteile.
Beispielsweise speichert es die eingegebenen Keywords nicht für die zukünftige
Verwendung.DuerhältstvieleAnregungenundVorschlägenurfürjeweilseinWort.
KeywordDiscoverykannauchganzhilfreichsein,solangeeskostenlosist.DerNachteil
ist wieder, dass man nur für jeweils ein Stichwort Anregungen bekommt und es nicht
möglich ist mehr als 100 Stichworte täglich überprüfen. Außerdem werden, wie bei den
meistenanderenkostenlosenTools,dieKeywordsnichtgespeichert.
Abbildung17:ToolKeyworddiscovery,Quelle:SEOinPractice
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Schlüsselwörterzuerweitern.
SEMRush ist ein wertvolles Werkzeug zu, vor allem, wenn Du ein Abonnement hast.
UnteranderemerhältstDuReportszuKeywordsmitderAnzahlderCPC18’sundwelchen
Rangdieseeinnehmen.
Abbildung18:ToolSEMRush,Quelle:SEOinPractice
BeobachtungderMitbewerber
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MitbewerberimmerunterBeobachtung,auchumweitereIdeenzuerhaltenwieDuDich
besserpräsentierenkannst.
EinederMöglichkeitendieDukostenlosnutzenkannst,istwiederdasGoogleKeywordTool.WähleeinigederKeyword-Phrasen,dieDugerneimGoogle-Suchfeldverwendest
odergerneverwendenwürdest.DasisteinWeg,umdieTop-Websiteszufindenmitdenen
DuimMitbewerbstehst.
HieristeinBeispiel,wieDuesmachenkannst:DuverkaufstKopfhörer.ZuerstgibstDu
„Kopfhörerkaufen“inGoogleeinumzusehen,werdiewichtigstenMitbewerbersind.
Abbildung19:GoogleSERPAnzeige
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zumachen,siehDirdieWebseitenandieeineähnlichePalettederProduktehabenwieDu
siehast.DafürwählstDufüreinetiefereAnalyse…kopfhörer.de.
Die URL dieser Website (http://www.kopfhörer.com) kopierst Du jetzt in die
Zwischenablage.JetztrufstDudasGoogleKeyword-Toolauf,undstattderEingabevon
Schlüsselwörtern,kopierstDudiezwischengespeicherteURLindasFeld„Website“.
EskannjetzteinpaarMinutendauernundGooglezeigteinegroßeListevonKeywords
DeinesMitbewerbersan.WiewäreesmitNoiseCancelling-OhrhöreroderKopfhörerin
den Ohren? Die Chance ist groß, dass Du durch die zusätzliche Verwendung dieser
KeywordsmehrBesuchererhältst.
Abbildung20:GoogleKeywordTool,Quelle:SEOinPractice
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dieDuauswählenkannst,damitdieProduktedieDuanbietestundverkaufenwillstsich
besserfindenlassen.
JetztüberprüfstDuweitereMitbewerberaufdiegleicheWeiseundDuwirstsehen,wie
sichDeineKeyword-ListemitdenneuenKeyword-Ideenanreichert.
Ein anderer Weg, um festzustellen welche Keywords Deine Mitbewerber verwenden ist,
dass Du gezielt die Meta-Tags <keywords> überprüfst. Früher wurden diese Tags mit
Keywords aufgefüllt um besser präsent zu sein. Natürlich fielen solche manipulative
TaktikenGoogleschnellaufunddieseMeta-Tagswurdenimmerunwichtiger.
NutzemenschlicheFehlerzuDeinenGunsten
Es ist erstaunlicherweise sehr sinnvoll auf falsch geschriebene Stichworte zu prüfen. Es
wirdseltenirgendwoerwähnt,aberdasisteineguteMöglichkeitneueIdeensogarohne
jedesspezielleKeyword-Toolzuerhalten.
Rechtschreibfehler die bei Keywords gemacht werden, kommen häufiger vor als Du
vermutenwürdest.MenschenmachenFehler,wennsiebeiderSucheBegriffeeingeben.
WillstDudasselbstüberprüfen?GibauRantee in Google ein, es gibt 2720000 Treffer.
Oderversucheesmit:Sportgerätetment.Sieerhalten7.390.000Treffer!WennDusiehst
welche Worte von den Nutzern falsch geschrieben werden, verwende die falschen
Schreibweisen auf Deiner Website. Damit erhöhst Du die Zugriffe und den Verkehr auf
DeinerWebseite.
Abbildung21:Google,falschegeschriebeneKeywords
MundartlicheBegriffe!
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Keywordszulokalisieren.ZumBeispielwirdjemandausSchwabingnichteinfachnach
Autowäsche suchen. Er wird nach Waschstraße Schwabing suchen oder noch
wahrscheinlicher nach Auto waschen Schwabing. Verwende für die Optimierung einen
lokalisiertenBegriff,dannbekommstDumehrBesucherfürdas,wasDuanbietest.
Deshalb,wennDuStandortgebundenbist,erstelleKeyword-Kombinationenmitlokalen,
mundartlichenBegriffen.
WinzigeSchwankungenhabeneinegroßeWirkung
Die meisten Suchmaschinen (wie Google und Yahoo!) unterscheiden zwischen Singular
und Plural, sowie abgeleitete Varianten - Geschlechtsformen oder „-ing“, „-ed“ Formen.
Deshalb kann es sehr nützlich sein das gleiche Wort in verschiedenen Formen zu
verwenden.DieZahlderKlicksaufDeinerWebsitewirdsicherhöhen.
DumusstnunfolgendeÜberlegungenanstellen:
welcheSoftwareverwendestDufürdieKeyword-Recherche?
welchefürdasFindenneuerKeyword-Ideen?
Überprüfen,wieprofitabeldieseKeywordsseinwerden
welchePositionenhabendiebereitsverwendeten?
ManuelleErmittlungderbestenKeywords
DuhastmittlerweileeinelangeundumfangreicheListevonKeywordsundSuchbegriffen
zurAuswahl.NungiltesausdieserListedierelevantestenKeywordsundSuchbegriffezu
selektieren.
AussortierennichterfolgversprechenderKeywords
DieBedeutungderKeywordsistvonverschiedenenFaktorenabhängig:
Relevanz
Dieser Wert zeigt auf, wie wichtig Dein Keyword für einen potentiellen Kunden ist. Es
gibt eine dreistufige Skala, um die Relevanz zu schätzen. Du erinnerst Dich an Deine
Keywordtabelle in Excel? Gut! Jetzt nehme die nächste Spalte neben Deinen Keywords
und schreibe als Überschrift „Relevanz“, dann schreibe neben jedem Keyword eine
nachstehendenZiffern.
1fürExcellent
2fürGut
3fürSchlecht
Suchvolumen(SV)
Dasbedeutet,fürwievieleAbfragendiesesKeywordproMonatverwendetwird.Damit
kannst Du das Suchvolumen für jedes Wort oder einen Satz in Google AdWords zu
überprüfen.Nehmenwiran,Duwillst„freiE-Card“überprüfen:
RufedasGoogleAdWordsKeyword-Toolauf
KopieredieausgewähltenKeywords
wählendengewünschteVergleichaufderlinkenSeite(ichwerdedieOptionenspäter
erklären)
wähle die Region, Sprache und die Geräte, für die Du den Datenverkehr scannen
willst, warte ein wenig und voila! Du hast den Überblick über das monatliche
SuchvolumenfürDeineKeywords.
Wie versprochen, bekommst Du jetzt die Beschreibung der verfügbaren Vergleichsarten.
Wenn Du das Google Keyword-Tool bereits verwendet hast oder Du weißt wie sie sich
voneinanderunterscheiden,kannstDudiesenAbsatzüberspringen.
DerallgemeineVergleichistdieStandardoption.ZumBeispielsiehstDufürdieAbfrage
„freiecard“dieAnzahlderSuchanfragen,dieentwederdasWort„frei“oderdasWort„ECard“ oder beide Worte in beliebiger Reihenfolge beinhalten. Gegebenenfalls auch
zusammen mit anderen relevanten Begriffen. Diese Zahl kann auch Singular / PluralAbfragenundSynonymebeinhalten.
DieWahl[exakt]zeigtDir,wieoftdasSuchwortvoneinemBenutzerproMonatinexakt
dieserSchreibweiseeingegebenwurde.
Undschließlichdie„Phrase“,auchwennandereWorteindieserAbfragevorhandensind
erhältst Du die Anzahl der Abfragen, in denen die Worte in der gleichen Reihenfolge
enthaltensind,wieDusieinDeinemSuchwortangegebenhast.ZumBeispielwerdenbei
der Suchanfrage für „kostenlose E-Card“, auch Schlüsselwörter wie „frei ecard happy
birthday“oder„freiecardfunny“gefunden.WennDukeininternationalesGeschäfthast
oder aus anderen Gründen nicht an Suchanfragen aus der ganzen Welt interessiert bist,
markiere das Dich interessierende Land in der Spalte lokale Suchanfragen pro Monat.
Beachte bitte, dass diese Zahlen nicht genau sein werden, aber allgemeine Trends
widerspiegeln.
JetztverwendestDudienächsteSpalteinDeinerTabelle,schreibe„Suchvolumen“indie
ÜberschriftundgibdieAnzahlderSuchwertefürjedePhraseein.
Wettbewerb(C)
Das ist der Keyword Rang, der für viele Websites zu ermitteln versucht wird.
Grundsätzlich sind alle Websites, die das gleiche Keyword wie Du verwenden, Deine
Mitbewerber. Je weniger Websites das gleiche Keyword nutzen, desto besser ist dieses
Stichwort.
Den Mitbewerber zu überprüfen, ist ganz einfach. Gib das Keyword in Google ein und
klickeauf„Suche“.EinBlickaufdasBildunten,undDuhastdieAnzahl(Mitbewerber)
diedenWert„C“darstellt.
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Abbildung22:GoogleSuchenachAnzahlderMitbewerber
InderSpalte„Mitbewerber“inDeinerTabelle,gibstDudiesenWertfürjedesKeyword
ein.SokönnteDeineKeywordsTabellenachgetanerArbeitaussehen:
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Abbildung23:ExceltabellefürErmittlungderbestenKeywords,Quelle:SEOPractice
Jetzt wird es aufwändig. Der KEI (Keyword Effizienz Index) zeigt auf, wie gut oder
effizienteinKeywordfürdieErreichungvonKlicksaufDeinerWebsiteist.
DieseFormelberücksichtigtdieechteRelevanzderKeywords.
Jetzt erstellst Du eine weitere Spalte um den KEI in Deine Excel-Tabelle aufzunehmen
undwendedieFormelanumdenKEIfürjedePhrasezuberechnen.
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Abbildung24:Keyword-Effizienz,QuelleSEO-Practice
WählediebestenKeywords
ZuerstsortierstDualleStichwörterinDeinemExcelSheetanhanddesKEI.Wiebereits
erwähnt,jehöherderKEIdestobessersindDeineKeywords.
DumusstnichtvieleKeywordsfürDeineWebsiteoptimieren.SchauaufDeineListeund
wähledie Top5Keywords. Diese färbst Du grün ein. Dann färbst Du die nächsten 30
gelbunddierestlichenKeywordsrotein.
Verwende die grün markierten Schlüsselwörter als Haupt Keywords, die gelben als
alternativeKeywordsundbehaltedierotennurfürdenFallderFälle.
Erscheint Dir das kompliziert? Es ist sicher aufwendig, erfüllt aber genau denselben
Zweck, als hättest Du die gleiche Prüfung mit einem Tool durchgeführt. Das war jetzt
nicht gemein, sondern Du hast damit ein besseres Gespür erhalten wie wirklich gute
Keywordsgefundenwerden.
OptimierungderkeywordsdurchTools
WerschnellundeffizientdiebestenKeywordsfindenwillodermuss,kommtnichtumhin
einTooldafüreinzusetzen.EsgibteineReihevonTools,inderLinklistehabeichdiese
aufgeführtundDusolltestDirdieZeitnehmen,einesinRuheauszuwählen.Nachfolgend
benutzeichbeispielhaftRankTrackerbzw.SeitwertfürdieKeyword-Recherche.
Werfen wir einen Blick auf Rank Tracker. Auf der rechten Seite des Fensters des
Keyword-Tools, findest Du das Kombinationsfeld mit Arbeitsbereichen und dort wählst
Du Keyword Research ansehen. Jetzt siehst Du eine KEI. In dieser Spalte hat das Tool
eineFarbmarkierungfürjedesWortgesetzt,vongrünbisrot.
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Abbildung25:KeywordEffizienzermittlungmitRankTracker,QuelleSEOPractice
Du benötigst Keywords mit einem hohen KEI. Die grün markierten Keywords im Rank
Trackersinddiebesten.AlsosortieredieKeywordsdurchanklickenderSpalteKEI(klick
aufdieÜberschriftderSpalte)undtrennediebestenKeywordsvondenen,dieDunicht
willst.
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Abbildung26:SortierungderbestenKeywordsmitRankTracker,QuelleSEOPractice
MöglicherVerkehr
Das Tool Rank Tracker kann nicht nur schätzen, sondern auch berechnen, wie viel
Besucher dieses oder jenes Schlüsselwort auf Deine Website bringt. also, wie profitabel
ein Ranking für ein bestimmtes Keyword sein wird. Wähle check rankings und treffe
DeineWahl!
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Abbildung27:AuflistungderKeywordsnachmöglichenVerkehr,Quelle:SEOPractices
Schließlich wirst Du ca. 100 bis 130 Stichworte haben. Achte besonders auf die Top-5.
Das sind die besten um Deine Website zu optimieren. Die nächsten 30 sind eine gute
AlternativeumVariationenzuerstellen.DierestlichensindDeineReserve.
IneinemnächstenSchrittmusstDuprüfen,woDeineWebsitemitdiesenKeywordssteht.
DuhastnuneineguteListederbestenKeywordsdiezumStartenausreichen.
DumusstDeineFortschritteüberprüfen?
BeieinersorgfältigenSEOistesnormalmindestenseinmalinderWochedieErstellung
einesKeyword-Rankingberichtsdurchzuführen.
ManuelleMessungdesKeyword-Rankings
WieführstDudiesesKeywordRankingmanuelldurch?DugibstdasSchlüsselwortinder
Suchmaschine ein, in der Du das Ranking überprüfen willst. Dann findest Du Deine
WebsiteindenErgebnis-SeitenundkannstüberprüfenaufwelchenPlatzsichDeineSite
befindet.IndiesemFallistsieaufder21tenPosition.
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Abbildung28:RankingderWebsiteanhanddesSERP,Quelle:SEOPractice
EinemanuelleÜberprüfungistlangweiligundzeitaufwendig.AberDukannsteinenTeil
derArbeitautomatisieren.HierfindestDueinekleineListederfreienToolsdieDufürdie
AuswertungDeinerKeyword-Rankingsverwendenkannst:
http://www.googlerankings.com
http://www.seocentro.com/tools/search-engines/keyword-position.html
http://www.rankingcheck.com
Was ist daran gut? Sie sind kostenfrei und gut genug um sie für diesen Zweck zu
verwenden!
Zunächst prüfe nur die Positionen in Google.com, Yahoo! und Bing. Du kannst die
Rankings in Google.de oder Ask.com alle manuell überprüfen oder Du verwendest zum
Beispiel das Rank Tracker Tool, das ich weiter unten beschreibe. Es gibt auch andere
Tools,wiebereitserwähnt.DiesefindestDuinderLinklisteamEndedesBuches.
Dann noch etwas. Du musst daran denken Deine Ergebnisse aufzubewahren um Sie mit
späterenAuswertungenvergleichenzukönnen.
VieledieserkostenlosenRessourcenwieYahoo!undGoogleerfordernAPI-Schlüssel.Das
macht die Arbeit unbequem, weil API-Schlüssel oft bestimmte Beschränkungen auf die
AnzahlderAbfragenhaben,diesiedurchführendürfen.
Der Rank Tracker und andere Tools, überprüfen Deine Rankings sofort und zeigen den
Fortschritt, ohne dass z.B. ein Google APISchlüssel erforderlich ist. Das macht es
wesentlichangenehmerfürDichDeineArbeitzuüberprüfen.
WiearbeitetdiesesTool
Wähle einfach die Keywords, die Du prüfen möchtest und verwenden den Check
Rankings-ButtoninderKeywordsRegisterkarte.
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Abbildung29:ToolgestützteAnalysedesRankings,Quelle:SEOPractices
Nachdem die Überprüfung Deines Rankings durchgeführt wurde, klicke auf den Button
Keywords um zu sehen, wie hoch die heutigen Rankings Deiner Website sind, für die
KeywordsdieDugewählthast.
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Abbildung30:ToolgestütztePrüfungdesWebsiteRanking,Quelle:SEOPractices
Mit dieser Anleitung solltest Du Deine Rankings von Zeit zu Zeit zu überprüfen, um
DeineFortschrittezusehen.DieSoftwarezeigtDirjedesDetaildamitDusiehstwiegut
Duvorangekommenbist.
ZusätzlichkannstDunochdieKeyword-PositionenfürjedesLandprüfen,wähledieRang
TrackingTiefeundüberprüfeDeinePositionenindenGoogleUniversal-Suchergebnissen,
in denen Angebote von Nachrichten, Videos, Bilder, lokale und Buchsuchergebnisse
gemischtwerden,!
17Scraper,englischfürKratzen,Schaben
18CPC=costperclick,KostenjeKlick
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WICHTIGEHINWEISEFÜRDEINEWEBSITE
HastDudieSituationdassDuüberhauptkeineErgebnisseodereinefalscheAnzahlvon
Ergebnissen bekommst, wenn Du Deine Website suchst? Auch wenn die Abfrage auf
Deine Website: Dein_Domain_Name korrekte Ergebnisse bringt, kann das Problem
trotzdemvorhandensein.
Deshalblesedasfolgendegenaudurch!
Ein Problem, das auftreten kann, ist: Die Suchmaschine kennt Deine Website, aber der
Robot krabbelt einfach nicht durch. Warum? Weil sie zu umständlich und nicht
suchmaschinenfreundlichist.MiteinwenigArbeitkannstDudiesesProblemlösen.Auch
wenn Deine Website von Suchmaschinen gefunden wird, arbeite die nachstehenden
Punkte durch. Selbst wenn Du denkst dass Deine Website völlig OK ist, ich bin sicher,
dassDuDeineWebsitedamitverbessernkannst.
MachDeineWebsiteSearchEnginefreundlich
Die Roboter (auch Spider oder Crawler genannt) prüfen alle Webserver, werten sie aus
und melden die gefundenen Informationen an die Search Engine. Die Search Engine
aktualisiert den Index mit den Daten der Roboterberichte über eine Website. Sobald die
Roboter die Webserver wieder besuchen sind sie bereit die alten Flecken zu überprüfen
undneuezuerforschen–umdenSearchEngine-Indeximmerupto-datezuhalten.
Was ist ein Suchmaschinen-Index? Es ist eine riesige Datenbank, in der alles
aufgezeichnet wird was Roboter im Web finden. Web-Seiten und/oder keine
Informationen über sie. In Bezug auf SEO, ist es entscheidend für eine Web-Seite, dass
alleswasgutfürsieist,indenSuchmaschinen-Indexaufgenommenwird(=istindiziert).
Wenn keine Indexinformationen da sind, wird die Seite nicht über die Suche gefunden
odererbringtnichtdieErgebnisse,dieDugernehättest.
Das heißt, Du willst, dass der Roboter Dich besucht, alle Deine wichtigen Seiten
analysiertundsichjedesDetailansieht,dasdortzufindensind.
Erstelleeinerobots.txt-Datei
EsgibtvielleichtSeitenaufDeinerWebsitevondenenDunichtwillst,dassdieseinden
Suchmaschinen-Index aufgenommen werden. Hier kommt die robots.txt-Datei ins Spiel.
Du kannst mit dieser Datei den Robotern verbieten sich diese Seiten, z.B. die
Warenkorbseite,überhauptanzusehen.
Wennesetwaszuverbergengibt,istdierobots.txt-DateieinMussfürDeineWebsite.Sie
hilft Dir die Robot von allem weg zu halten, was nicht gut ist um ein gutes
Suchmaschinen-Rankingzuerhalten.
Dukannsteinerobots.txt-Dateiselbsterstellen,auchwennDukeinWebmasterbist.Hier
ist ein Beispiel für eine sehr kreative robot.txt, damit Du sehen kannst wie so etwas
gemachtwerdenkann:http://store.nike.com/robots.txt.
DumusstverstehenwiewichtigdieRichtlinienindieserDateisind.DukannstdieAnzahl
derSeiten,dieindenSuchergebnissenangezeigtwerden,starkbeeinflussen.Jenachdem
wie Du die Richtlinien gestaltest. Die Anzahl der Seiten die im SERP19 erscheinen,
beeinflussendieAnzahlderSeitenaufrufeundKlicksdieDuerhältst.
Deshalb musst Du sehr genau sein. Verbiete NICHT die Indizierung der gesamten
Website. Das passiert relativ häufig bei Unternehmern die versuchen die SEO selbst zu
machen. Also, Vorsicht ist geboten, denn ein einziger Fehler oder ein falsches Symbol
kann die Ursache sein, dass die gesamte Website vom Index einer Suchmaschine
verschwindet.
Nachdem Du Deine robots.txt –Datei aufgebaut hast, lass diese durch einen Validator
checken. Damit stellst Du sicher, dass alles korrekt geschrieben ist. Hunderte von
robots.txtValidatorenkönnenimInternetgefundenwerden.DukannstdieGoogle-Tools
beauftragen
oder
über
diese
URL
beantragen
http://www.invisiongraphics.com/robotstxt_validator.html
Sobalddierobots.txt-Dateikorrektist,brauchstDuDirkeineSorgenmehrmachen.
SucheeinenschnellenundzuverlässigenHostProvider
RobotsschätzeneinehoheGeschwindigkeit!
Das heißt, bereite ihm ein schnelles und zuverlässiges Hosting. Dadurch wird
gewährleistet,dassDeinWebserverinderLeistungnichtabfällt,wenneinRoboterdiese
indizierenwill.Damitbleibterimmerschnellgenug,sowohlfürdieRoboteralsauchfür
dieBesucher.
DieserAufwandlohntsichwirklich.Warum?EinWebserverkannmanchmaluntensein.
DiesgeschiehtnurbeisehrseltenenGelegenheiten,dasistnichtsoschlimm.Aberwenn
DuProblememitdemHostinghastundDeineWebsitenichtschnellreagierenkann,wird
derRoboterDeineWebsitenichtüberprüfen.DieLadezeitderSeiteisteinevonmehrals
200Ranking-Faktoren.Dasbedeutet,dasssichdieOptimierungderLadegeschwindigkeit
positivaufDeinRankingauswirkt.
NachderneuestenForschungerwartenfastdieHälftederWebnutzerdasseineWebsitein
5 Sekunden oder weniger geladen wird und die Neigung, eine Website die mehr Zeit
benötigteinfachaufzugeben,istsehrgroß.Gut,dassGoogleunseinSpezialwerkzeugin
die
Hand
gibt
um
die
Website-Performance
zu
optimieren:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/service.
SchnellesundsicheresHostingsorgtdafürdassdieSearchEngineDeineSeiteliebtund
Dirhilftschnellundstabilzuverkaufen.
URLsSearchEnginefreundlichgestalten
Ein häufiges Problem, das bei Online-Shops, Foren, Blogs oder anderen
DatenbankgestütztenWebsitesauftritt:dieSeitenhabenoftunklareURLsdieähnlichwie
dieseaussehen:www.weddinggift.com/?item=32554,undDukannstnichtsagenobdiese
SeiteinteressantistoderwelcheInformationensiebietet.WennDustattdessenURLshast
www.ebook777.com
denenleichtzuerkennenistumwasesaufDeinerSeitegeht,werdendieseURLsauch
indexiert.
Der Einfachheit halber nehmen wir an, dass URLs wie www.weddinggift.com/?
item=32554 mit Parameter dynamische URLs sind, während URLs wie
www.weddinggift.com/Seide-linen.htmlstatischeURLssind.WieDusiehst,sindstatische
URLswesentlichbenutzerfreundlicher.
StatischeURLssindinderRegelkürzerundkönnenKeywords,dassindpositiveSignale
fürSuchmaschinen,enthalten.
EineSearchEnginebevorzugtSeitenlisteninseinenIndex,dieeinzigartigsind.
Manchmal bekämpfen Suchmaschinen das Problem der dynamischen URLs durch das
AbschneidenderURLsnacheinerbestimmtenAnzahlvonvariablenZeichen(zB:&=).
DamitDusicherstellst,dassalleSeitenmiteinemeinzigartigenundnützlichenInhaltin
einem Suchmaschinenindex erscheinen, verwende statische URLs die den Inhalt so gut
wiemöglichbeschreiben.
Jetzt bekommst Du einen schönen Trick, um URLs bei Suchmaschinen gut aussehen zu
lassen.
Es gibt eine Datei mit dem Namen .htaccess. Es ist eine Nur-Text-Datei, und mit ihr
kannst Du erstaunliche Tricks mit dem Web-Server zu machen. Ein Beispiel ist das
UmschreibendynamischerURLsinstatischeURLs.ImmerwenneinBesucher(oderein
Roboter) versucht, eine Deiner Seiten zu erreichen, gibt diese Datei die Anweisung die
jeweiligeURLalsstatischeunddamitbenutzerfreundlicheSeitezuzeigen.Diesgeschieht
imGrundeversteckt,damitdynamischeURLsalsSE(SearchEngine)-freundlicheURLs
dargestelltwerden.HieristeinBeispielfüreinenOnline-Shop.
In der Regel sieht eine Seiten-URL für eine Produktseite wie folgt aus:
http://www.myshop.com/showgood.php?category=34&good=146 Hier gibt es zwei
Parameter:Kategorie-dieGruppevonWarengut-dasProduktselbst.
Auf der gleichen Website findest Du das Produkt Dove Seife in der KategorieBeautyProdukte,mitderURL:http://www.myshop.com/showgood.php?category=38&good=157
und einen BH von Victoria Secret unter: http://www.myshop.com/showgood.php?
category=56&good=54146.
BeiSuchmaschinenerscheinenbeideSeitenwieshowgood.php.Siekönneneinfachnicht
verstehen, dass es sich um zwei verschiedene Seiten handelt die zwei verschiedene
Produkte anbieten. Du kannst die Seiten so umschreiben, dass die Roboter sehen, dass
beide Seiten unterschiedliche Informationen enthalten: http://www.myshop.com/beautyproducts/Taube-Seife.html anstelle der ersten URL für Dove Seife und
http://www.myshop.com/victoriassecret-underwear/bra.html für einen BH von Victoria
Secret.
SoerhältstDu„sprechendeURLs“,diedurchRoboterundBesucherverstandenwerden
undfürdieRoboteristeseinfachzuüberprüfenwasgemeintist.
Das Schreiben einer. htaccess-Datei ist keine triviale Aufgabe und erfordert spezielle
Kenntnisse.EsistDeinWebmasterGeschäft,aberDusolltestdieseArbeitnichtmachen,
wennesnichtunbedingterforderlichist.WennDueineDatenbankgestützteWebsitehast,
durchsuche das Internet nach einem SEO-Service die Dir die .htaccess-Datei schreibt.
VerwendestDuWordPressalsCMS,dannbietetsichhierdasPlugin„iThemesSecurity“
an.
Bitte denk daran: URLs die Parameter haben, solltest Du vor den Suchmaschinen
verstecken. Also, nutze die robots.txt wie oben besprochen, um alte URLs wie diese zu
verbieten:http://www.myshop.com/showgood.phpcategory=56&good=5414
WiegestaltestDudieNavigationinDeinenSeiten?
Wenn eine Suchmaschine Deine Seiten analysiert, fühlt sie sich richtig wohl wenn Du
nichtbenötigtwirstumweitereInformationenzuliefern.Duerhältstsonsteineschlechte
NoteinihremIndex.DeshalbistdieNavigationfastsowichtigfürDeineWebsitewiedie
richtigeKeyword-Recherche.
KategorisiereDeineWebsite
Egal welche Inhalte Du auf Deiner Website platzierst, sie können und müssen gruppiert
werden.Dasbedeutet,wennDueineRessourcefürSki-Liebhaberhast,dannkönnteDeine
WebsitediefolgendenKategorienhaben:
Skiausrüstung
SkiResorts
ErfahrenSie,wiemanSki
SkifahrenNachrichten
Diese Kategorien können Unterkategorien (Ski-Resorts: Österreich, Italien, Schweden,
Deutschland,etc.)haben,aberbittenichtmitBegeisterungSub-Sub-Kategorienerstellen.
Es sei denn, Du hast eine sehr informationsreiche Ressource. Ansonsten sollte Deine
MenuStrukturnichtkomplexerals2bis3Ebenenwerden.VersuchedieMenüStruktur
flachzuhalten!
Durch die Verwendung von Kategorien erleichterst Du es den Suchmaschinen Deine
Seitenzulesenundzuverstehen.AuchfürdieBesucheristeineaussagefähigeNavigation
sehrvielangenehmer.
ErstelleunterschiedlicheWege,umDeineSeitezuerreichen
ErstellesovieleWegewiemöglich.WennDueineSeiteerstellst,versucheLinksvonso
vielenanderenSeitenaufdiesezumachen,wieesDirsinnvollundmöglicherscheint.
VerwendeText-LinksanstellevonBildern
Sie sind wie Abrakadabra für die Roboter: Suchmaschinen brauchen Texte, weil sie
Grafik-Links nicht gut bis gar nicht verstehen. Du solltest immer darauf achten eine
vernünftigeWahlzwischeneinemschönenKnopfundeinenText-Linkzutreffen,sowie
zumBeispieldiese:
www.ebook777.com
Abbildung31:BeispielefürButtonsundTextlinks
BildersehenaufDeinerSeitegutaus,aberderRoboterkanndenTextaufdemBildnicht
lesen,obwohldiesersehrwichtigseinkann.EinText-LinkverursachtnichtvielAufwand,
ist für das Design Deiner Website nicht schädlich und der Text wird vom Roboter
bemerkt. Mit den heutigen Technologien wie DHTML oder CSS kannst Du Elemente
designen die so groß wie Bilder aussehen und für die Robots einfach zu verstehen sind.
Deshalb, vermeide Bild-Links und ersetze diese durch normale Text-Links, wenn Dein
Website-Designdassinnvollermöglicht.
Flash-,JavaScriptundFrames
AchteaufdieBegriffe:Flash-,JavaScript,Frames.DiesedreisindJanusköpfigeTools.Sie
könnendasDesignDeinerSeitegutaussehenlassen,abermeistensistderEinsatzdieser
Tools auf Deiner Website für Suchmaschinen so schädlich wie defekte Links. Für die
Roboter ist JavaScript, Frames oder Flash auf einer Website so schwierig zu lesen wie
WegweiserineinerantikengriechischenSprache.
TraditionellistGoogleJavaScriptnichtgefolgt,aberinzwischenistesfürdieEntdeckung
von Links besser zu verwenden und kann etwas JavaScript und AJAX ausführen.
Allerdings haben andere Suchmaschinen ihre Fähigkeiten nicht so gut erweitert wie
Google. Die gleichen Bedenken gelten auch für Flash. Obwohl der Google Index
inzwischen Text-Inhalte in Flash lesen kann, haben andere Suchmaschinen diese
Fähigkeitennicht.
Vielleicht werden Roboter dieser Suchmaschinen irgendwann diese Fähigkeiten haben,
aberheuteistdiesdefinitivnochnichtderFall.
Wenn Du Interesse daran hast, dass die Roboter Deine Website gut analysieren können
(unddiesesInteressewirstDusicherhaben!)musstDusicherstellen,dassdiesedreiTools
Flash, JavaScript und Frames von den gewünschten Robotern auch verstanden werden.
Wenn die Roboter diese Fähigkeit nicht haben, musst Du versuchen das Design Deiner
WebsitevondiesenToolszubefreien.
Frames
Frames ermöglichen die Anzeige von mehreren HTML-Dokumenten im gleichen
Browser-Fenster.
WennDeinBrowser-FensterinmehrerenTeilendargestelltwirdundjedesTeilstellt
sich dar wie eine eigene Web-Seite, die unabhängig gescrollt werden kann, dann
verwendetDeineWebseitewahrscheinlichFrames.DukannsteinesolcheWebsiteauch
dadurch erkennen, dass Du auf verschiedene Menüpunkte und Tabs gehst und Dich
durch navigierst. Wenn die URL sich nicht ändert – Bingo! Die Website auf der Du
Dichgeradebefindest,wurdemitFramesdesignt.
EinweitererNachteildenWebseitenmitFrameshabenist,dassdieSuchmaschinen
Texte suchen. Wie Du bereits weißt, wird der Text gesucht der beschreibt, was die
jeweiligeSeitebeinhaltetundwelcheHyperlinksesgibtdieaufandereSeitenDeiner
Websiteverweisen.IneinemStandard-Frameset-DokumentfehlendieseInformationen.
Daherbeachte:FrameswerdenvondenSuchmaschinennichtrichtigdurchsuchtundIhr
wertvollerInhaltwirdnichtindexiert.
www.ebook777.com
DunutztdienoframesTags.WassindNOFRAMESTag?DassindbesondereTagsdie
denSuchmaschinenhelfenDeineWebsiteleichterzuanalysieren.
Flash
Ein Tool, das mehrere Jahre absolut IN war. Mit Flash werden Grafik-Animationen
erstellt. Meistens wurden diese nur aus ästhetischen Gründen verwendet und haben
keinen informativen Sinn. Diese Animationen wurden mit einem Tool namens
Macromedia Flash erstellt. Wenn Flash in den Navigationselementen Deiner Website
verwendetwird,istdasäußerstkontraproduktiv.IndenmeistenFällenverwendenWebDesigner
Flash
um
eine
Intro
wie
diese
machen:
http://www.freeflashintros.com/flash/downloads/intros/star-warpspace.html
WeshalbistFlashsoschädlich?WennDueinenTextineinemFlashhast,erkennen
Suchmaschinen diesen nicht. Google behauptet zwar Text zu erkennen, aber als SEO
solltestDuDichaufdieseAussagebessernichtverlassen.DukannsterstaunlicheFlashAnimationen machen und eine fantastische Nachricht für die Suchmaschinen darin
hinterlegen und nette Links mit guten Gebrauch von Schlüsselwörtern verwenden…
Dasnütztallesnichts!FürdieSuchmaschinenistesnureineReihevonBildern.Kein
KeywordreicherInhaltoderLinkswirdgefundenunddieRoboterhabenabsolutkeine
MöglichkeitdieSuchmaschinewissenzulassenwasDeineWebsitewirklichmacht.
Deshalb,wennDuFlashindieNavigationDeinerWebsiteeingebettethast,wirstDu
die Flash entweder los oder Du kopierst Deine Navigationsleiste ohne Flash und
platzierstdieseirgendwoanders,zumBeispielindieFußzeile,sowiehier:
Abbildung32:BeispielfürFooterLinks
JavaScript
www.ebook777.com
Deine Website JavaScript verwendet, öffne Deine Seite im Web-Browser und wähle
Ansicht -> Quelle im Browser-Menü. Verwende nun den Befehl Strg + F, um „Text“
wie diesen zu suchen: <script. Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie JavaScript
Abschnitteaussehenkönnen,aberallehabenTagswie<script>und</script>.
Die <script>-Tags informieren uns, dass Deine Webseite mit Hilfe von Skripten
erstellt wurde. So wie Flash können auch JavaScripts schädlich sein wenn sie in
NavigationselementenoderinMenüsverwendetwerden.
WennDuJavascriptverwendest,istdasRankingDeinerWebsiteinGefahr.Esgibt
keineGarantie,dassderRobotdieSkripterichtigliestbzw.lesenkann.Nachmeinen
Erfahrungenkannichsagen,dass50%derJavaScriptsvondenRobotsnichtanalysiert
wird.UmÄrgerzuvermeiden,beseitigedieSkriptsoderverwendedienoscript-Tags.
NachstehendeinBeispielfürdieseArtderDesignmaßnahme:
<scripttype=“text/javascript“>language=“javascript“
EinigeSkript
</script>
<noscript>
EntfernedieWillkommen-Seite
Früherwaresso,dassmandachteDusolltestsoetwaswieeinBildsehendasDirsagt:
„Willkommen auf dieser coolen Website.“ Um aber tatsächlich auf die Website zu
kommen,musstestDueinenLinkirgendwoaufderSeiteWillkommenanklicken.
DiemeistenBesucherhassenWillkommenSeiten.DieRobotshassensie!Kurzundgut,
löscheDeineBegrüßungsseiteundwartenichtab.
EntdeckedefekteLinks
WasistwenneinRobotereinenLinkfindetdernirgendwohinführt?DerRoboterwürde
versucheneinenanderenWegzufinden.AbereristnichtwildentschlossenalleSeitenzu
besuchen. Im Falle eines defekten Links wird der Roboter die Seite verlassen ohne sie
analysiertzuhaben.
EindefekterLinkisteineVerbindungdieeinigeElementenichtkorrektbeinhaltetoderes
fehltderHTML-CodedesLinksoderesisteinLink,derzueinernichtbestehendenWebSeiteführt.WasDutunmusstist,überprüfeDeineSeitenaufdefekteLinksundkorrigiere
oder lösche diese. Hier ist ein kostenloses Online-Tool das Dir dabei behilflich ist:
http://validator.w3.org/checklink
EntferneDuplicateContent
DiesesKapitelistvermutlichnichtohneSchwierigkeitenzuverstehen.EswirdDirnicht
nureinenEinblickindieFragenbieten,mitdenenpraktischjederSEOkonfrontiertwird,
sondernauchdieAntwortenundLösungenbieten.
WasistDuplicateContent?
DoppelterInhaltbeziehtsichaufInhaltsblöckedessenInhaltedenenandererInhaltsblöcke
ganzoderteilweiseentsprechen.EsgibtzweiArtenvonDuplikaten:interne,dieinnerhalb
DeinerWebsiteerscheinenundexterne,diezwischenverschiedenenDomänenangezeigt
werden.
WieDuDirsichervorstellenkannst,speichertGoogleeineriesigeMengevonRessourcen
indenNonstop-IndizierungendesWWW.DaisteskeinWunder,wennGoogleversucht
diese Inhalte zu minimieren. Deshalb hat Google einen „ergänzenden-Index“ eingeführt.
Die Seiten, die in diesem „ergänzenden Index“ enthalten sind, sind aus der Sicht von
Google und SEO-Sicht, wie 2te-Klassebürger und haben keine Möglichkeit für ein
Ranking. Diese zusätzlichen Ergebnisse werden hinter dieser Warnung am Ende einer
GoogleSERPversteckt:
www.ebook777.com
Abbildung33:Hinweis,dassGoogledienachfolgendenSeitennichtrankt
Warnungfür„Nichtangezeigte“Ergebnisse
DerPunktist:wennDeineSeitenimSupplementalIndexalsunwichtigeroderdoppelter
Content gelandet sind, werden sie nicht angezeigt und von den Nutzern ziemlich sicher
nichtangeklickt.Sicher,invielenFällensindeswirklichDuplikateoderdieSeitensind
mitsehrwenigWertbehaftet,aberdasistnichtimmerderFall.DeshalbbistDuundnur
Dudafürverantwortlich,dassDeineSeitenimHauptindexerscheinen.
Wenn Du Inhalte dupliziert hast, wird Google die falsche Seite Ranken, da diese nach
seinem Algorithmus mehr Autorität hat. Dadurch erhält die Seite ein gutes Ranking die
nicht die Deine ist. Wenn das passiert, erhältst Du in den Suchergebnissen die falschen
URLsunddasistsichernichtdas,wasDuanstrebst,oder?
WiekannstDudoppelteInhaltediagnostizieren?
Ein alter, aber wahrer Spruch ist: Vorbeugen ist besser als heilen. Das ist auch für die
SEO-Aktivitätenrelevant.StattdassDuDichspäterandieBeseitigungdoppelterSeiten
machst,bewerteDeineWebsite-Struktur.Dumusstsicherzustellen,dasseskeinezufällig
generiertenSeitengibtdieohneWertfürdieBesuchersind.Deshalbistdererstewichtige
SchrittzueinergesundenStrukturderWebsite,dassDusystematischdurchDeineWebsite
navigierst.NurdadurchkannstDuherausfinden,obundwoDuDuplikatehast.
EsgibtverschiedeneTools,dieDirbeidieserArbeithelfenkönnen,zumBeispiel„ThisWhich-Must-Not-benamedyet“.AberichzeigeDirjetztlieberdieToolsdieeinfachund
leichtzubedienensind.
GoogleWebmasterTools
In Google Webmaster-Tools kannst Du eine Liste von doppelten TITEL Meta-Tags und
BeschreibungenerhaltendieGooglebeiderAnalysegefundenhat.WennDueinGoogleKonto hast, gehe auf „Optimierung“> „HTML-Verbesserungen“, und Du wirst eine
Tabelleerhaltendiewiedienachstehendeaussehenkann:
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Abbildung34:ErkennendoppelterInhalteaufderWebsite
Google-Website:Betreiber
Wenn Du bereits eine Ahnung hast, wo Deine Site Schwierigkeiten haben könnte,
verwende den Google-„site:“-Operator. Damit Du erkennst, ob es Duplikate einer
bestimmtenSeitegibt,verbindeden„site:“-OperatormitregulärenSuchtext(wiewelche
BlöckehabenmehrfachdengleichenInhalt).FügeeinfacheinStückText,denDuscannen
möchtest,inAnführungszeichenhinzu:
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Abbildung35:PrüfeneinerbestimmteSeiteaufdoppelteInhalte
Interessant ist, dass das Weglassen eines Websitebetreibers bei der Suche nach einem
einzigartigen Inhaltsblock in Anführungszeichen, eine billige und einfache Möglichkeit
ist,umherauszufinden,obDeineInhaltekopiertwurden.Probiereesruhigmalaus!
Copyscape(http://www.copyscape.com/)
Dasisteinweiteres,kostenlosesundeinfachzubedienendesWerkzeug.Dasistjedochnur
gutfürdieErkennungvonDuplikateninanderenWebsites,derenBesitzerDeineInhalte
kopierthaben,abernichtumDuplikateinnerhalbDeinereigenenWebsitezuerkennen.
WennDuCopyscape.comverwendestgibdieURLderSeiteanbeiderDuvermutest,dass
derenInhaltevonDeinerSitekopiertwurden.AlsErgebnisbekommstDueineListeder
SeitenmitähnlichemInhaltundwennDuaufeinedieserSeitenklickst,wirstDuzuder
Seite geführt auf der Du sehen kannst, wie viel und welcher Text von Deiner Webseite
kopiertwurde.
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Abbildung36:ErkennenvonKopienDeinerWebsite
WasmachstDumitDuplicateContent?
Jetzt, da Du weißt, wie Du dieses Problem erkennst, fragst Du Dich vermutlich wie Du
dieses Problem lösen kannst. Nachstehend siehst Du die häufigsten Ursachen wie
DuplicateContententstehtundwelcheMöglichkeitenDuhastdiesenzubeseitigen.
LöscheDeineeigenenexternenDuplikateausdemWeb
Beginnen wir mit zuerst mit den externen Duplikaten. Es gibt Situationen wie: ein
Webmaster erstellt eine neue Website und vergisst die alte Website zu löschen oder
wenigstensvorderIndizierungzublockieren.Esistwohlüberflüssigzuerwähnen,dass
derInhaltaufbeidenSeitenähnlichistundbeidesindindiziertundsortiert.
EinweitereshäufigesSzenarioist,wennPartneroderWiederverkäuferDeineInhalteder
Einfachheit halber einfach kopieren, ohne zu fragen. Wenn große Teile Deines
WebseiteninhaltszumInhaltandererSeitenwerden,bistauchDuinGefahr.Denkeandie
Google-Richtlinien.
Wenn Deine Inhalte Bestandteil des Inhalts auf anderen Seiten werden, wird
Google immer die Version verwenden, von der der Google Algorithmus
annimmt, dass er am besten für die Nutzer geeignet ist. Das ist aber
möglicherweisenichtdieVersiondieDuhabenwillst.
Lösung:
a)WennDueineBeschreibungDeinerWebsiteinDeineeigeneHomepagezukopieren
willst,tuesnicht.StattdesseninvestiereeinpaarMinutenumeineneuezuschreiben.
b)WennDumehrereDomainsmitähnlichemInhalthast,kannstDueinCross-Domain
Canonical-Tag erstellen. Wie das funktioniert kannst Du unter:
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/12/handling-legitimate-crossdomain.html nachlesen. Du musst einfach wählen, welche URL ist die Quelle und
leitedieRoboterzudieser.
c) Wenn Du nicht selbst die Domains erstellst, dann musst Du mit den Webmastern
zusammen arbeiten um das Problem zu beheben. Weise die Webmaster darauf hin,
dass Du Ihnen die Website nennst die als Originalquelle dient, damit diese die
notwendigenArbeitenausführen.
SuchenDeineinternenDuplikate
JetztisteshöchsteZeit,einenBlickaufdieinternenDuplikatezuwerfen,dassindjene
die sich innerhalb Deiner Website befinden. Sie werden oft von den Einstellungen des
Content-Management-SystemverursachtoderdurcheinekomplexeWebsite-Struktur.
NachstehendbefasseichmichmitdenhäufigstenProblemen,diedurchdoppelteInhalte
aufDeinerWebsiteentstehenundwieDudamitumgehenkannst.
1)VerschiedeneURLsführenzudemgleichenInhalt(doppelteWege).
WieDuDirvorstellenkannst,wirdesfüreinenRobotschwierigwenneraufDeine
Website kommt und er drei Seiten mit ähnlichem Inhalt sieht. Da wird es für ihn
schwierigzuentscheiden,welcheSeitesolleralsHauptindexverwenden.
Lösung:WennDuDirdenCodederjeweiligenSeiteansiehst,wirstDudasfolgendeTag
imhead-Elementzusehen:
www.ebook777.com
Abbildung37:DarstellungdescanonicaltagszurVermeidungvonduplicatecontent
Dies ist ein Canonical-Tag, der klar definiert, welche URL als Hauptindex gelten soll
http://www1.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748
MitdiesemTagkannstDuSeitenmitidentischemInhaltidentifizierenundsagen:Google:
„Von all diesen Seiten mit identischem Inhalt ist diese Seite die nützlichste. Bitte
priorisiere diese in den Suchergebnissen“ Als Ergebnis hast Du den SEO-Wert auf die
einzige URL gelenkt, die in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Benötigst Du
weitere Informationen über die Canonical-Tag? Diese findest Du unter:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139394.
2)AufeinunddieselbeSeitewirdvonmehrerenURLsgezeigt.
Zum Beispiel kann ein und dieselbe Seite unter folgenden URLs verfügbar sein:
http://www.example.com/page/, http://example.com/page/ (nicht-www-Version),
http://www.example.com/
Seite
(ohne
Schrägstrich)
und
http://www.example.com/page/index.html.
Diese Beispiele können auf eine Website Seite verweisen. Das ist ein typisches
ProblemdasmitderHomepageverbundenist.EsgibtFälle,wenndieRoot-Domain
unddieeigentlichenHomepagemitDokumentnamenindiziertwerdendiesichauch
auf
der
Homepage
befinden
http://www.example.com
und
http://www.example.com/index.html
Lösung: Wenn Du willst, dass die Root-Version der URL auf die Hauptseite zeigt, Du
aberinDeinerNavigationauf/index.htmlzeigstsendestDujedesMalgemischteSignale
andenRobot,wenndieserDeineWebsitebesucht.NormalerweisewerdendieseProbleme
miteiner301-Umleitung(durchUmleitenderzweitenVersionderSeiteandieHauptseite)
gelöst.WennDueine301-WeiterleitungundnichteineandereVarianteverwendestkannst
Dusichersein,dassdieIndexierungfürdenLinkderumgeleitetenSeiteandiekorrekte
Seiteübergebenwird.
Detaillierte
Informationen
zu
301-Weiterleitungen
findest
Du
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=93633.
auf
3) Einige Websites (vor allem Online-Shops) markieren jeden neuen Besucher mit
einemTracking-Parameter.GelegentlichlandetdieserinderURLundwirdindexiert.
Dann kann so etwas passieren: http://www.example.com/?session=123. Damit
können problemlos tausende von doppelten Seiten zu Deinem Index hinzugefügt
werden.
Lösung:DiebesteMöglichkeit(wennesaufDeinerWebsitemöglichist),istdieSessionIDausderURLzuentfernenundsieineinemCookiezuspeichern.
Bei einem Cookie werden einige wenige Daten von Ihrer Webseite an den
Besucher gesendet und im Web-Browser des Benutzers gespeichert, während
dieser Besucher Ihre Website aufgerufen hat. Wenn der Benutzer die gleiche
WebsiteinderZukunftbesucht,könnendieimCookiegespeichertenDatenvon
derWebsiteabgerufenwerden,umdieWebsiteüberdiebisherigeTätigkeitdes
BenutzerszuBenachrichtigen-Wikipedia.
www.ebook777.com
anzuwenden. Zusätzlich kannst Du das Google Webmaster Tool verwenden um URLParameterzubenennenvondenenDuwillst,dassGoogledieseignorierensoll.WennDu
auf„Konfiguration“>„URL-Parameter“gehst,findestDueineListedieetwasowiediese
aussieht:
Abbildung38:ListederParameterindenGoogleWebmasterTools
www.ebook777.com
WennDuauf„Bearbeiten“klickst,erhältstDudiefolgendenOptionen:
Abbildung39:Google,ParameterEinstellungenbearbeiten
www.ebook777.com
wichtigundsollteindexiertwerden,„Nein“bedeutet,dassdieserParametereinDuplikat
ist.WieDusiehst,hastDualleMöglichkeitendieRoboterzubeeinflussen!
4) Wenn Du stolzer Besitzer eines Online-Shops bist verfügt Deine Website
wahrscheinlichüberSuchfilter(Preis,Farbe,Ausstattung,etc.),sowieimfolgenden
Beispiel:
Abbildung40:SuchfilterineinemShop
UnddieerzeugtenSuchfilterURLsähnelnsich:
www.ebook777.com
Length_article_attr=Mitte%20length
WennDueinengenauerenBlickaufdiegenerierteURLwirfst,wirstDusehen,dasssich
die Suche auf schwarze Hosen (Farbe = Parameter) der Größe M (= Größen) und von
mittlererLänge(Length_article_attr=)bezieht.
Lösung:IndenmeistenFällenistesambestendenIndexnichtaufdenFilterzeigenzu
lassen. Das machst Du am besten durch die Zugabe eines Meta-Tag Noindex auf den
SeitenmitzweifelhaftenParametern.InseinereinfachstenFormsiehtderTagdannetwa
soauswiedieser:
Abbildung41:MetaTagRoboter
www.ebook777.com
LinkaufdieseSeitezufolgen.DochbeidemFallmitSuchfilternwürdeichempfehlen,
dassDudiesenTagwählst„NOINDEX,FOLGEN“.DamitkönnendieRobotsdenWegen
aufdieseSeiteohneZugabefolgen.
NotfallskannstDuauchdieSortierparameterindenGoogleWebmasterToolssperren,so
wieichesobenbeschriebenhabe.Ichhoffe,daswirdDirhelfen,diemeistenEngpässezu
vermeidendiesichergebenwennDudoppelteInhaltehabensolltest.
HTML-undCSS-Fehler
WaskannpassierenwenndieRoboterversuchenDeinenative“HTMLSeitezuverstehen.
Sie werden schlechten Code nicht akzeptieren. Du kannst sicher sein, jede Seite wurde
voneinemMenschengemacht.Damitisteszu99%sicherdasssieFehlerhat.
Wenn Du 100% richtigen Code hast, gibt es kein Problem mit Deinem Ranking. Aber,
wennDunichtstust,kannstDuziemlichsichersein,dassDeinRangdeutlichniedrigerist,
alserseinkönnte.DasallesnurwegenTippfehlernundFehlerninDeinemCode.Deine
ganzenSEO-BemühungensinddannvölligfürdieKatz.
Ein Beispiel, wenn Du einen Buchstabendreher bei der Eingabe eines wichtigen Tags
machst? Wenn Du TITLE eingibst statt TITEL. Suchmaschinen legen großen Wert auf
einen Text der in einem Titel-Tag enthalten ist, und wenn Du diesen Namen falsch
eingibst,kanndieSuchmaschinedenTagignorierenunddamitauchderenInhalt!
Damit will ich nicht sagen, dass Du durch die Korrektur Deines Codes Dein Ranking
verbessernkannst.Nurachtedarauf,dassDeineKorrekturensichnichtnegativauswirken!
BessererCodekannnureinenpositivenEinflusshaben,abernichtmehr.
WiewillstDuwissen,waszukorrigierenist?DieseFrageisteinfachzubeantworten.Eine
große Hilfe für alle SEOs und Webmaster ist der kostenlose Validator. Verwende diese
URL,gibDeineSeiteanundsiehwaspassiert!
Abbildung42:W3CValidator
www.ebook777.com
MeldungenüberdiefehlgeschlageneValidierung.
Abbildung43:ErgebnisseimW3CValidator
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damitDuweißtwieDudieeinzelnenFehlerbehebenkannst.
Nach der Optimierung des HTML-Codes, kann es sinnvoll sein auch den CSS-Code zu
überprüfen. Das kann mit Hilfe dieses Online-Tools gemacht werden:
http://jigsaw.w3.org/css-validator/.
ErstelleeineSitemap
EineSitemapistderStraßenplanDeinerWebsitefürdieRoboter.Wichtigist:Esgibtzwei
ArtenvonSitemaps.
Eine HTML-Sitemap die es dem menschlichen Benutzer leicht macht die benötigten
Informationenzufinden.EineXML-Sitemap(esistinderRegeleineSitemapmiteinem
KapitalS)dieseistnurfürSuchmaschinen.ErstelleundsendeeineSitemap,dannkannst
Dusichersein,dassdieSuchmaschinenallesüberdieSeitenaufDeinerWebsitewissen.
EinschließlichderURLs,dievondenRoboternsonstnichtentdecktwerdenwürden.
EingutesBeispielfüreineHTML-SitemaphastDuhier:
Abbildung44:Apple.comHTML-Sitemap
HiersiehstDuwieeineXML-Sitemapaussieht.
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Abbildung45:BeispielfüreineXML-Sitemap
Was musst Du machen, damit der Robot alle Deine Seiten so schnell wie möglich
besucht?Richtig,einegenaueGesamtSitemap.
Es ist so, dass es Hunderte von Tools gibt, die Dir helfen können eine solche Gesamt
Sitemapzuerzeugen.ZumBeispieldiese:http://www.xml-sitemaps.com/
SobaldDuDeineSitemaperstellthast,musstDudiesebeidenSuchmaschineneinreichen.
LeiderunterscheidetsichdiesesVerfahrenfürverschiedeneSuchmaschinen.IchzeigeDir
am Beispiel Google wie es funktioniert. Richtlinien dazu findest Du unter Google.com.
Google hat einen Webmaster-Tools Abschnitt, der Dir weiterhilft:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40318
FügenDeineSitemapBinghinzu:
1. KopieredenLinkaufDeineSitemap-Datei.
2. Registriere Dich bei Deinem Konto Bing Webmaster Tools. Auf der Seite Meine
Websites,gibstDudieURLfürDeineWebsite(z.B.http://www.mysite.com)anund
klickstaufdieAdd-Taste.
3. GibdieURLDeinerSitemap-DateiindasFeldeineSitemaphinzufügeneinundfülle
die restlichen benötigten Felder auf der Seite aus. Dann klicke auf die SpeichernTaste.
WennDuDeineSitemapauchbeianderenSuchmaschineneinreichenwillst,suchenach
Anweisungen. Das bedeutet, Du rufst die gewünschte Suchmaschine auf und gibst ein:
einreichen Sitemap und name_of_the_search_engine. Du erhältst ein Anmeldeformular
odereinfachnureinpaarAnweisungen.FolgedenAnweisungen,dieDubekommstund
damitlädstDudenRobotdergewünschtenSuchmaschineeinDeineWebsitezubesuchen!
DadieSitemapLinkszuallenSeitenenthält,vergissnichtdieseSitemapzuaktualisieren
sobaldDueineneueSeiteerstellthast.EinesderToolsdieDirdieseArbeitabnehmen,ist
derWebSiteAuditor.
Damit Deine Website suchmaschinenfreundlich für alle Suchmaschinen bereitgehalten
werden kann müssen zeitaufwendig und langweilig immer dieselben Arbeiten
durchgeführt werden. Es sind Dutzende von Ressourcen zu aktualisieren. Jedes Mal
dasselbe wenn Du etwas änderst. Deine Website wächst und verändert sich ständig und
DeinAufwand,dasdenSuchmaschinenbekanntzugeben,wächstebenfalls.
Wenn Du beispielsweise ein CMS-System wie WordPress verwendest, bleibt Dir der
Aufwand,beziehungsweisedieNutzungsolcherspeziellenToolserspart.
Das beschriebene Tool kannst Du unter http://www.link-assistant.com/websiteauditor/download.htmlkostenlosherunterladen.MancheFunktionensindallerdingsnurin
derkostenpflichtigenVersionverfügbar.
UmeinneuesProjektfürDeineWebsitezuerstellen,klickeaufNeu.Danachistalleswas
Du brauchst der Typ in Deiner Domain-URL und das Tool führt eine umfassende
Überprüfung Deiner Website durch. Die gute Nachricht ist, Du kannst die Parameter
wählen,dieDichammeisteninteressieren(z.B.gebrocheneURLs,Inhaltstyp,etc.)oder
DuwählstalleundbekommsteineGesamtübersichtDeinerWebsite.
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Abbildung46:MarkierenderFaktorendieüberprüftwerdensollen
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rechtenSeitefindestDudieInformationeninÜbereinstimmungmitdenFaktoren,dieDu
zuvormarkierthast.
DuwillstdieListenach„defektenLinks“sortieren?
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Abbildung47:AnalysederWebsite
Defekte Links. Wenn Robots den Weg durch Deine Website finden, können sie diese
indizieren und Deine Website wird mehr Seitenaufrufe bekommen. Aber wenn Links
defekt sind, kann ihnen der Robot nicht folgen. Dieses Tool erkennt alle defekten Links
damitSiediesespäterbehebenkönnen.
HTML-Code Fehler. Suchmaschinen ignorieren die meisten Fehler im HTML-Code,
aber es gibt einiges was sie nicht ignorieren können. Hast Du solche Fehler wird Deine
Website nicht unbedingt eine „Strafe“ erhalten, aber Du wirst Search Engine Rankings
sehendieniedrigersindalsjenedieDusonstfürDeineWebsiteerhaltenwürdest.
DuplicateContent.WennesSeitenmitähnlichemInhaltgibtkanneinRobotnichtmehr
bestimmen,welchevondiesenSeitenfüreinebestimmteSuchanfragerelevanterist.Um
Dir zu helfen solche Probleme zu vermeiden, hat das Tool einen Menupunkt Liste
doppelterTITEL-Tags,dieDirhilftmöglichenDuplicateContentaufzuspüren.
Nicht indizierte Webseiten. Wenn eine Seite nicht indiziert ist, wird es keine
Seitenaufrufegeben.
FehlendeoderzulangeTITELMeta-TagsundBeschreibungen-Googlegibtetwa65–
70 Zeichen für Seitentitel und ca. 150 bis 160 Zeichen- für die Meta Description vor.
WenndieseTagsnichtausgefülltoderzulangsind,werdensieabgeschnittenundsehen
für Benutzer schlampig und wenig einladend aus. Das Tool zeigt Dir auf welche Tags
nicht gut genug gefüllt sind und hilft Dir diese Tags so zu füllen, so dass sie richtig
angezeigtwerden.
WasisteineLandingpage?
Ichdenke,einesdererstenDingedieDumitdiesemWortassoziierstisteinLandeplatz.
TatsächlichhatesvielmiteinerZielseitegemeinsam.
OK,jetztstelleDirfolgendesvor,DulandestaufeinemFlughafenundesdauertnurkurze
ZeitbisausdemFlughafengebäudeeinStromvonMenscheneilt.Wowollensieallehin?
EntwederumsichzuregistrierenoderSienehmeneinTaxi,fahrenzueinemHoteloder
SiewartenimTerminal,amüsierensichinSouvenir-undDuty-free-Läden.
Dieses Beispiel sagt uns: von den Massen von Menschen, die hier ankommen bleibt
niemandlangeundniemandgehtdengleichenWegdenergekommenist.UmesinBezug
aufdieSEOAufgabenzubringen,Besucherkommen,Besuchergehen.
Wenn Du Deine Webseite mit einem Landeplatz vergleichst, ist es Dein Ziel, Deine
Besucher in eine Stimmung zu versetzen, dass diese eine von erhofften Aktionen
ausführen.ZumBeispiel,dasssiekaufenoderaufeinenLinkklickenodersiehinterlassen
einen Kommentar und so weiter. Aber Deine Besucher sollten nicht auf den
Rückwärtspfeilklicken.
Eine Landing Page kann sich darstellen wie eine Artikelbeschreibung oder wie eine
MengevonkurzenProduktbeschreibungen,einArtikelverzeichnisoderwieeinFormular
umdenNamendesBesuchersundseineE-Mailzuerfassenoderanderes.
EineLandingPagewirdimmerauszweiGründenerstellt:
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SiesolldieBesucherverleitengewünschteAktionenauszuführen.
Zum Beispiel: Anmeldung für einen Newsletter, eine Bestellung aufzugeben, einen
Kommentarzuhinterlassenundsoweiter
Keywords:FindediebestenfürjedeZielseite
WennDubisjetztallesdurchgearbeitethast,hastDueinegroßeListevonkeywords.Jetzt
ist es an der Zeit diese auch zu nutzen. Öffne Deine Excel-Tabelle in der die Keywords
gespeichert sind. Alle Keywords sind in einer Spalte, die fünf wichtigsten Konditionen
sind(fettmarkiert),30alternative,undüber60zusätzlicheStichworte.
Hier haben wir jetzt eine weitere Tabelle. Es ist eine Beispielliste von gruppierten
KeywordsfüreineHochzeitbezogeneWebsite(ichstelltemirvor,dassdieGesellschaftin
SydneyistunddamitsinddieregionalenMarkerAustralienundSydney).
SEITE1
Hochzeitsideen, Hochzeitsideen Blumen, Hochzeitsideen Bilder, Hochzeitsideen
Australien,Hochzeitsideen-Shop,HochzeitsideenForum,HochzeitsIdeen-Magazin
SEITE2
Hochzeits-Homepage, Hochzeit Tipps, Hochzeit Webseiten für Paare, Hochzeit
Australien,HochzeitSydney
SEITE3
Hochzeitskleid, Hochzeitskleider Australien, Hochzeitskleider Sydney, Hochzeitskleider
Bilder,Hochzeitskleider
SEITE4
Hochzeitsgeschenke, personalisierte Hochzeitsgeschenke, Hochzeitsgeschenke
Australien, Hochzeitsgeschenke für sie, Hochzeitsgeschenk für ihn, Hochzeitsgeschenke
für die Eltern, Hochzeitsgeschenke und Gefälligkeiten, Hochzeitsgeschenke für die
Hochzeitsfeier,GastgeschenkeHochzeit
SEITE5
Hochzeitsplanung, Hochzeit Flugzeuge, Hochzeitsplanung Klassen, Hochzeitsplanung
Zeitplan,HochzeitsplanungWebsite,HochzeitsplanungListe
Zunächst verwendest Du nur fünf Spalten (da sie für fünf Zielseiten sind), und lege die
fünf wichtigsten Keywords in jeweils eine Spalte. Nun arbeite mit den 30 gelben
Stichworten. Du musst sie in 5 Gruppen teilen und in die entsprechenden Spalten
eintragen.DumusstdieseVerteilungnichtgleichmäßigmachen.FürjedesHauptstichwort
nimm3bis9„gelb“markierteKeywords.Achtedarauf,dassjedeGruppeWörterenthält,
diethematischsonahewiemöglichamHauptwortsind.WennDuDichfragst,warumes
nun ausgerechnet fünf Keyword-Gruppen für fünf Seiten gibt. Dann schau Dir die Liste
derKeywordsan.VersuchenDirvorzustellen,dassDualledieseStichworteaufnureiner
Seitezuverwendest!
Kurzgesagt,sindesfolgendeÜberlegungen
EswäreschwierigalleStichwortesinnvollzuverwenden
DieBesucherwürdenverwirrtwerden
DieSuchmaschinenwürdenDeinRankingdrücken
MeinRatist,LandingPagesfürfünfZielseitenzumachen.ErstellezuBeginnnurfünf,
diese können einen guten Teil des Verkehrs bereits einfangen. Sobald Du mit den
Optimierungen (sowohl On-Page als auch Off-Page) fertig bist, kannst Du mehr
Landingpages hinzufügen und startest mit einer voll optimierten Website. Weil Du die
Landingpages Schritt für Schritt hinzufügst, sehen Deine SEO Bemühungen sowohl für
dieBesucher,alsauchfürdieSuchmaschinennatürlichaus.Duwirstsehen,Duerhältst
nachjederVeränderungimmeretwasmehrVerkehr.
EsistnichtsoschlimmobDumit7oder4Zielseitenbeginnst.JedochempfehleichDir
ausErfahrungdieLandingpagesinEtappenzuerstellen.
ErstelledieBasisfüreineguteLandingpage!
JetztmusstDueineZielseiteerstellen,bzw.vorbereiten.EsgibtzweiOptionen:Entweder
DuändersteinevorhandeneSeiteoderDumachsteineneue.
OPTION1:ÄnderneinervorhandenenSeite
Du musst eine Deiner Seiten auszuwählen um diese als Basis für die Landingpage zu
verwenden.WiemachstDudas?
ZunächstüberprüfewelcheSeiteDeinerWebsitedasSchlüsselwortmitdembestenRang
hat.WiewillstDuerfahrenbeiwelcherSuchmaschinewelcheSeiteeinengutenRanghat?
Schau bei Google.co.uk nach und gebe in einer Abfrage zum Beispiel folgendes ein:
your_keywordWebsite:Your_Domain_Name.
Hier ist ein Beispiel. Wenn Du eine Website mit dem Namen
http://www.hochzeitsplaner.com hast und Dein wichtigstes Keyword (Suchwort) ist
Hochzeitsgeschenke,danngibein:
HochzeitsgeschenkeWebsite:www.Hochzeitsplaner.com
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Abbildung48:SERPListefürSuchederWebsitemitangegebenenKeyword
Auf der ersten Ergebnisseite siehst Du eine Liste von 10 Seiten, die zu Deiner Website
gehörenundderbesteRanggehörtdemSchlüsselwort-Hochzeitsgeschenke.
WennDueinenormaleAbfragemachst,nurmitdemSchlüsselwortHochzeitsgeschenke,
hast Du die 10 besten Ranking-Seiten unter allen Websites. Du siehst fast dasselbe
Ergebnis.Dusiehst,DubistmitdemSchlüsselwortHochzeitsgeschenkeaufdenTop-10Seiten.DereinzigeUnterschiedist,dassalledieseSeiten,SeitenDeinereigenenWebseite
sind.
Warumistdasso?
Die Logik ist einfach: best-Ranking-Seiten sind in Bezug auf SEO schon gut. Wenn Du
eine Nummer 1 Seite hast, sparst Du Dir viel Mühe, diese erst zu optimieren. Dennoch
musstDuzwischenalldenzehnbest-RankingSeiteneinewählen,wennDunichteinige
DeinerbereitsgutoptimiertenSeitenändernwillst.
OPTION2:ErstelleeineneueSeite
Wenn Du keine Deiner 10 besten wählen willst, kein Problem! Geh zunächst auf Deine
Website, und wähle eine typische Seite mit Ihren üblichen Navigations-Links, Kopf-und
Fußzeilen. Du hast eine gefunden? Prima, jetzt machen wir diese Seite zur Nr. 1.
Speichere eine Kopie dieser Seite mit einem guten, Suchmaschinenfreundlichen Namen.
Damit ist gemeint, dass Du einen Namen wählen musst der mindestens ein grünes
Schlüsselwortbeinhaltet.
Denk daran, dass die Besucher diese Namen häufig bookmarken oder sogar auswendig
lernen.DieNamensolltenalsoeingängigseinundSinnmachen.
DieGrößemacht‘s!
Ja, ich meine die Größe von Texten, Titeln, Überschriften und anderer Elemente auf
Deinen Webseiten. Eine weitere, wichtige Sache die zählt, ist die Keyword-Dichte: Das
Verhältnis(inProzent)vonKeywordsinnerhalbderGesamtzahlderWörterdieineinem
Text enthalten sind. Das ist eine schwierige Überlegung in der SEO, vor allem weil es
nicht„den„-UniversalKeyword-DichteWertfürdieSERPgibt.
MattCutts(derKopfdesWebspambeiGoogle)sagte:„DasersteMal,wennSie
einWorterwähnen,weißtdu,‚Hey,dasistziemlichinteressantEsgehtumdas
Wort.“DasnächsteMal,wennSiedasWorterwähnen,‘.oh,OK.„Undsobald
Sie beginnen, es häufig zu erwähnen, dann hilft es nicht mehr. Vielleicht hast
DunocheinenkleineninkrementellenNutzen,abereristwirklichnichtgroß.“
FürDichisteswichtig,dieKeyword-DichtefürdiegesamteSeiteundfürdiekleineren
Teile,wieTitel,SatzoderÜberschriftenzukennen.Prüfeesselbst:
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Abbildung49:BeispielfürKeyworddichteimText
In diesem Text gibt es 26 Wörter, und das Schlüsselwort Tyres (Reifen) wird 6-mal
erwähnt.WennwirdenAnteilderSchlüsselworteimgesamtenTextzählen,erhaltenwir:
6/26*100%=23%SomithastDu26WörterunddieSchlüsselwortdichteist23%
Du musst selbst herausfinden wie viel Text Du auf Deinen Seiten benötigst und welche
Keyword-DichtefürDeineWebseitendiebesteist.
Warumistdassowichtig?
Wenn Du Text mit zu geringer Schlüsselwortdichte verwendest werden die
Suchmaschinen Dir nicht viel Aufmerksamkeit schenken. Wenn Du Deine Seiten mit
KeywordsüberfüllstunddieRoboteranalysierenDeineWebsitekannfolgendespassieren.
Die Roboter können zu der Meinung kommen, dass die Seite unnatürlich aussieht. In
dieserSituationkanndieSearchEngineDeineWebsitesogarbestrafenundsieausdem
Indexausschließen.
Das enttäuschende ist: es gibt keine Regel für die Textlänge und keine für die
Schlüsselwortdichte.MancheempfehleneineDichtevon5bis7%,andere-1bis3.Aber
glaubemir,Dumussteseinfachausprobieren.IchzeigeDiraberjetztwieDudierichtige
Dichteherausfindenkannst.
ZurückzurRegelNr.1deron-pageOptimierung
Jedes Mal, wenn Du Dich entscheidest wie lang Deine Texte sein sollen und wie viele
SchlüsselworteDuverwendest,gehnachdieserRegelvor:
DieSeitesiehtfantastischausundgleichzeitignatürlich.
Sicher,dasistsehrsubjektivundnureineFaustregel.DochzurückzuKeyword-Dichte…
Du wirst sehen, es wird Deinem Ranking helfen. Es dauert nur ein paar Minuten. Aber
keineEile,behalteeinfachdie„Schlüsselwortdichte“nebenderTollundNatürlichRegel
imKopf.
BaueaufdieErfahrungunddenErfolgandererMenschen!
UmeinIdealzuerreichen,kannstDues100-malprobierenundDumachst99Fehleroder
gibteseinensichererenWeg?WasgenaumusstDumitDeinerSeitemachenumbesserzu
werdenalsDeinMitbewerber?DieAntwortisteinfach:wieoftimrichtigenLeben.Bevor
DueineEntscheidungtriffst,schauDiranwasanderegemachthaben.
AuchfürSEO‘sistesdiegoldeneRegel:
SchauDichumundprüfewasambestenfürDichist.
AnderswieimwirklichenLeben,istderFaktfürdenSEO:
DieMitbewerbersinddiebestenBerater!
Ja, es einfach und wahr: Deine Top-Mitbewerber nutzen die Versuch- und Irrtum
Methode. Sie irren oft und verschwenden eine Menge Geld bevor sie endlich ihre
Toppositionen bei den Suchmaschinen erreicht haben. Jetzt schauen wir was Deine
Mitbewerber am besten können und machen es besser. Willst Du Dir so eine Chance
entgehenlassen?
19SERP=SerachEngineReportPager,ErgebnisseitenderSuchmaschines
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SEOON-PAGE-OPTIMIERUNG
FindediebestenMitbewerberperHand
Verwende einfach die Techniken Deiner Mitbewerber für den eigenen Vorteil. Wie wird
eineWettbewerbsanalysevonHandgemacht?
Sagen wir, wir zählen die Gesamttextlänge und Keyword-Dichte von jeder Seite eines
Mitbewerbers.NehmediewichtigstenStichworte,zumBeispielHochzeitsideenundführe
eineSucheinderSuchmaschinedurchbeiderDudenerstenRangwillst.ZumBeispiel
beiGoogle.
DusiehstdenNr.1Wettbewerber.
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Abbildung50:Google,ErgebnissefürKeyword:Hochzeitsideen
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kopierealleTexteineinneuesWord-Dokument.NunwähleimMenüdenPunktExtras->
WordCountumdieStatistikenzusehen.PrüfewievieleWörterdieSeitetotalenthält.
Abbildung51:WordDokumentZählstatistik
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die Menü Punkte: Lese Highlight und Finden Sie in „Hauptdokument“ und klicke auf
„Weitersuchen“, um zu sehen, wie oft sich die gesuchte Phrase in diesem Dokument
befindet.
ErmittledieKeyword-DichtefürHochzeitsideen.
AufdiegleicheWeise,musstDujedesWortDeinerPhraseprüfen.DasErgebniskannso
aussehen:
StichwortHochzeitsideen,924Wörtergesamt,8malvorhanden,Dichteist0,86%
StichwortHochzeit,924Wörtergesamt,54malvorhanden,Dichteist5,8%
StichwortIdeen,924Wörtergesamt,8malvorhanden,Dichteist0,86%
Die Ergebnisse sagen Dir, Dein Top-Mitbewerb ist in Ordnung, die Keyworddichte für
Hochzeitsideenistgering,abererhateinehoheDichtefürdasKeyword„Hochzeit“.Du
musstmindestensdiegleichenDichtewerteerreichen,besseristindiesemFalleinehöhere
Keyworddichte.Genauso,wieDudieKeyword-DichtefürdieganzeWebsiteberechnest,
machst Du das auch für die Titel, H-Tags, Alt-Texte, internen und externen Links, fett
geschriebenenAbschnitteunddieanderenElemente.
UmdieKeyword-DichteinjedemElementderWebseitezuberechnen,nimmdieAnzahl
derKeywordsinjedemElementdasDubenötigst.DividieresiedurchdieGesamtzahlder
WörterindiesemElementundmultiplizieredenWertmit100.
FindediebestenMitbewerberübereinTool
Es gibt viele Online-Tools mit denen Du die Keyword-Dichte berechnen lassen kannst.
Zum Beispiel: http://tool.motoricerca.info/keyword-density.phtml oder ein SEO Quake
Add-onfürFirefox,esgibtvielSoftwaremitdenenDuDirdieArbeiterleichternkannst!
Ein Tool, mit dem Du Deine On-Page-Optimierung deutlich verbessern kannst, ist der
WebsiteAuditor.
Der Website Auditor ist einfach zu bedienen. Wenn Du den Menü Punkt „Webpages“
wählst,gibeineZielseiteanunddanndasStichwortdasDuoptimierenmöchtest.
Abbildung52:WebsiteAuditor,PrüfeneinesKeywords
SobalddiePrüfungbeendetist,siehstDuDeineZielseitenwieaufeinemX-ray-Bild!
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Abbildung53:WebsiteAuditor,ErgebniseinerKeywordanalyse
Wenn Du detailliertere Informationen haben und jedes einzelne Element der Webseite
sehenwillst,klickeaufdenMenüPunkt„Seitenelemente“!
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Abbildung54:WebsiteAuditor,AnzeigederElementebeiderKeywordanalyse
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wurde.BishinunterzudenH2-H6-Tags.ALTTextoderMetaDescription.Dusiehstnicht
nurdieListeallerTags,diefürOn-Page-Optimierunginteressantsind.Dukannstauchin
denCodederWebseiteCodesehenundsehenwosichdiesesoderjenesElementbefindet
undwieesformatiertist.
Abbildung55:WebsiteAuditor,AngezeigteTitelimSourceCode
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jedesTeilsDeinerSeitenineinfachemEnglischerklärt.
SiehstDuwasDuaufDeinerSeiteändernkannstumDeineSeiteaufdievorderstenPlätze
beidenSuchmaschinenzubringen?EsliegtnuranDir:WennetwasaufderSeitebereits
gut ist, wird es grün markiert. Was geändert werden muss, verbleibt gelb oder rot, je
nachdem,wieweitesvonDeinenIdealenabweicht.
Abbildung56:SeitenstrukturAuditBericht
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auchinderLagezuüberprüfen,wieesbeiDeinenMitbewerbernaussieht.
WähledasStichwortmitdemDuDeineOptimierungRateüberprüfenwillst.Klickeauf
den Menü Punkt Webseite Bericht und wähle Page Optimierung Auditbericht im
Dropdown-MenüaufderrechtenSeite.
Abbildung57:WebsiteAudit,MenuWahl
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gebracht hat und wie gut Deine Seite für das ausgewählte Keyword optimiert ist, im
VergleichzudenTop-10-Ranking-SeitenfürdasgewählteKeyword.
Abbildung58:PageOptimierungAuditReport
WennDueinbestimmtesElementanklicksterhältstDudetaillierteEmpfehlungen,wasDu
tunsolltestummindestensdenRangDeinesMitbewerberszuerreichen.
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Abbildung59:Link-AnkerTextOptimierung
TuneupderLandingPage
WelcheAufgabenwartenaufDich?
eineZielseitewartetdaraufoptimiertzuwerden
DumussteineListevonKeywordsfürDeineZielseiteerstellen
WelcheSoftwarehilftDireineidealeZielseiteerstellenzukönnen?
DasistesumDeinerWebsitezumErfolgzuverhelfen.
GibDeinerSeiteeinengutenTitel
SeitentitelwerdenvonSuchmaschineninihrenErgebnisseitenangezeigt.SoistderTitel
sehr oft das auffälligste, für die Besucher und für die Suchmaschinen. Deshalb ist das
erste,wasDuüberDeineSeitelernst,dassderSeitentiteleineenormeBedeutunghat.
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Abbildung60:SeitentitelbeiGeoogleErgebnisseiten
JetztschreibeeinenTitelfürDeineZielseite.
Hinweis: Seitentitel (Minimum von 40 Zeichen) sollten für Deine Website unbedingt
eindeutigsein.Esistbesser,wennkeineDeinerSeitendengleichenTitelhat.
Schau auf Deine Liste der Schlüsselworte. Für den Titel nimmst Du das erste grüne
Schlüsselwort,dannzusätzlicheinpaargelbe,jenachdemwievieleDuvondiesenhast.
Außerdem müssen Sie einen aussagekräftigen Text haben der Informationen liefert über
denKauf,denRabatt,derLieferungoderirgendetwasandereszuDeinemService.Daraus
erstellstDuDeinenTitel.
Versucheimmer,DeineSeitentitelmitKeywordszubeginnen
Du kannst die Schlüsselwörter durch Kommas trennen (,), Bindestrich (-) oder PipeZeichen (|). Die meisten Webmaster verwenden das Pipe-Zeichen. Das sieht nicht sehr
natürlichaus.DerTitelsollteeinenkorrektenSatzbildenundsichdadurchnatürlichlesen
lassen.
Verwende Kommas oder Bindestriche - das macht keinen Unterschied für die
Suchmaschinen,siehtaberfürdiemenschlichenBesuchervielnatürlicheraus.
AchteaberaufdieLängederTitel.DieAnzahlderZeichensollte65(inkl.Leerzeichen)
nichtüberschreiten,sonstwirdderRestvonderSuchmaschineabgeschnitten.
Meta-TagsBeschreibung
Was ist ein Meta-Description-Tag? Dieser Tag dient dazu, dem Besucher einen kurzen
ÜberblicküberDeineSeitezugeben.DieserText,auchSnippetgenannt,erscheintunter
demLinkaufdenErgebnisseitenderSuchmaschinenundsolldemBesuchereinGefühl
dafürvermitteln,wasihmdieseSeitebietetundwierelevantsiefürihnist.
Meta-Tags haben keinen Einfluss auf das Ranking, aber ganz sicher kannst Du damit
BesucheraufDeineSeitelockenodersieabschrecken.
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Abbildung61:MetaBeschreibungeinerSeitediebeiGoogleangezeigtwird
EsgibtmehrereDingeandieDubeiMeta-Beschreibungendenkenmusst:
sie sind einzigartig und müssen für jede Seite relevant sein, deshalb vermeide
doppelteBeschreibungen
Die Anzahl der Zeichen sollte 156 Zeichen (inkl. Leerzeichen) nicht überschreiten,
wennDeineSnippetsbeiderErgebnisanzeigeschönerscheinensollen
Du solltest möglichst viele Besucher fragen warum sie auf dieses Ergebnis klicken
und Du erfährst so mehr darüber wie sich Informationen noch besser darstellen
können.
Wichtig!ReicheredieMetaBeschreibungenmitKeywordsanundlassediese
wie eine unwiderstehliche Einladung aussehen, damit die Besucher auf Deine
Web-Seitegehen.HiersindeinpaarguteBeispiele:
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Abbildung62:BeispielefürMetabeschreibungen
Jetzt sehen wir uns den Bericht über Schlüsselwortdichte und Beschreibungslänge an.
HalteDichsogutwiemöglichandieEmpfehlungendesWebSiteAuditors.
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Abbildung63:MetabeschreibungdesWebsiteAuditors
ImplementierenRichSnippets
WeißtDuwieDuDeinenEintragaufderErgebnisseitenochattraktiverundinformativer
gestaltenkannst?HastDuschonetwasvonRichSnippetsgehört?WennNein,istesjetzt
höchste Zeit zu lernen was Rich Snippets sind und wie diese Deine Website-Promotion
unterstützen.
Rich Snippets werden angezeigt, wenn Du eine spezielle Markup verwendest. Das sind
Motoren, die Signale umsetzen wenn es eine bestimmte Seite gibt die für einen
bestimmtenArtikelgefundenwird.DasheißtPerson,Ort,Produkt-,Video-,Rezept-,und
soweiter,sowieindenfolgendenBeispielen:
Rezension
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Abbildung64:BeispielfürRichSnippets
Musik
Abbildung65:BeispielfürRichSnippets
Rezepte
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Abbildung66:BeispielfürRichSnippets
Video
Abbildung67:BeispielfürRichSnippets
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mehrBesucheraufDeineWebsite.
Die Umsetzung solcher Markierungen wie schema.org benötigt jedoch einige Zeit, doch
glaube mir, diese Anstrengung lohnt sich! Hier findest Du mehr Informationen über die
Verwendung
solcher
Markierungen
http://schema.org/
und
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1211158.
VorderVeröffentlichungDeinerWebseitenmitSchema,schlageichDirvordenCodemit
demRichSnippetsTestingToolhttp://www.google.com/webmasters/tools/richsnippetszu
testen.EszeigtDirdieInformationenauf,dieeineSuchmaschineausDeinemCodezieht
undbieteteineschnelleDiagnosevonFehlern.
DufragstDichjetztvielleicht:WasistmitMetaKeywords?
Nun, in den frühen Tagen der Suche waren die „keywords“-Attribute für die
SuchmaschinenpopulärundeinerderRanking-Faktoren.Allerdingswaresoftirreführend
undvondenfrühen2000erJahrenanhabendiemeistenSuchmaschinendiesernichtmehr
berücksichtigt. Im Jahr 2009 sagte Matt Cutts von Google, dass diese Tags nicht mehr
berücksichtigt werden. Deshalb haben diese keywords keinen Nutzen mehr für Dich.
Außerdem,wennDudieseTagsmitdenKeywordsanreicherstdieDufürDeinRanking
verwendenwillst,istdieChancesehrgroß,dassDeineMitbewerberindieseDatensehen.
SowieDuesvermutlichwährendDeinerKeyword-Rechercheauchgemachthast,beider
Suche nach Ideen. Du erinnerst Dich? Deshalb, auch wenn Du diese Tags nicht mit
Keywordsgefüllthast,kannstDuruhigschlafen.
SchreibeeinenSeiteninhalt
Es ist Zeit die Inhalte für Deine Zielseite zu schreiben. Wie bereits mehrfach erwähnt,
schreibstDudieInhaltefürSuchmaschinenundMenschen.VerwendenDeineKeywords
sogutwiemöglichumdieSuchmaschinenaufsichaufmerksamzumachen.Vergissnie,
dass Deine Besucher, Du, ich und alle anderen Internet-Unternehmer die Besucher nur
anziehen,wennDuanderSpitzederGoogleErgebnissestehst.
Duwillst,dassDeineBesuchereineConversion(alsoeineWandlung)durchmachen.Dass
siealsodastun,wasDuwillst:kaufenvonSportschuhen,spendenfürIhrTierheimoder
dasssieNachrichten,KommentareaufDeinemForumhinterlassen.DeshalbmussDeine
ZielseiteeineKombinationausbeidensein:suchmaschinen-freundlicherInhaltundDeine
Besucher auffordern bestimmte Aktionen durch zu führen. Mach Deine Einladung
unwiderstehlich.
Dumusstdarandenken:hoheBesucherzahlensindgut,abereinehoheConversionrate
ist wichtiger! Natürliche, gute und freundliche Inhalte bringen eine hohe Conversion.
Eine reich an keywords, aber aussagearme Webseite veranlasst die Besucher die Seite
schnellzuverlassen.
Denkeauchdarübernach!SowiedieMenschenaufdenerstenEindruck,denerstenSatz,
reagieren,glaubenauchdieRoboter,dassderersteSatzsehrwichtigist.Achteaufeine
prominente Schlagzeile, die Du in einen H1-Tag setzt. Gestalte Deinen Inhalt reich an
keywords und voller Gefühl, damit er für die Menschen und die Robots gleich gut
aussieht.
DuhastjetzteinenBeraterderDirhilft.DerWebSiteAuditorvergleichtdieSeitenDeiner
Top-10 Mitbewerber. Dieser sagt Dir, wie lange die Texte auf der Zielseite sein sollten,
wie viele Keywords Du verwenden solltest, wohin damit und so weiter. Befolgen die
TippsundDukannstsichersein,einefantastischeSeitezuerstellen!DasProgrammweist
Dichaufalleshin,wasDuaufDeinerSeitetunsolltest.Alleswasrotgekennzeichnetist
mussunbedingtgeändertwerden.Alles,wasgrünistSuper.
FasseDeineKeywordsinsAuge
ZuerstliesbittediesenArtikel:
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Nun,washatDeineAufmerksamkeitammeistengeweckt?NichtnurdasTV-Gerät,kein
Zweifel das war die Nummer eins, es war die größte Position. Dann, ziemlich sicher
warenesdieTextedieinfettoderkursivgeschriebenwurden.
Nun, die Suchmaschinen gehen so vor, wie Du und ich und sie bemerken die gleichen
Dinge.DasheißtdiehervorgehobenenÜberschriftenundTexte.
ZuerstdieSchriftenodergenauerdieH1undH2Texte
WasistH1,H2undsoweiter?InHTMLsindÜberschriftenundUnterüberschriftenmit
H1bisH6-Tagsmarkiert,umdieGrößederÜberschriftenzudefinieren,sowiesiedem
Benutzerangezeigtwerden.Esgibt6HierarchienvonÜberschriften.Diehöchsteistdie
H1unddieniedrigste,dieH6,istdiekleinste.NormalerweisewerdendenSchlagzeilen,
TitelnundanderenwichtigenDingenverschiedeneH-Tagszugeordnet.
Die wichtigste Position ist die H1. In der Tat glauben Suchmaschinen das gleiche. Du
musst beachten, dass die H2-H6-Tags nur sehr wenig bis gar kein Gewicht bei
Suchmaschinenhaben,aberwirgestaltenunsereSeiteauchfürdieBesucher.
OptimiereDeineSeiteweiter:FügeeinigeSchlüsselwörterindenÜberschriftenein.
Für H1-Tags, benutze die grünen Keywords, für die H2-H6 Tags, nimm die gelben für
Schlüsselwörter.
Zweitens,fettundkursivSchriftarten
Wieichbereitserwähnthatte,versuchenRobotssomenschlichwiemöglichzusein.Sie
glauben,dassfettoderkursivgeschriebeneWortewichtigersindalsnormalgeschriebene
Worte.
SuchmaschinenkönnenBildernichtlesen.Naund?
WennTextineinemBildstehtkönnenSuchmaschinendiesenTextnichtlesen.Aberspar
DirdenÄrgerundschreibefürDeineBilderALTTexte.
Jedes Bild muss einen ALT-Text haben. Ein ALT-Text ist eine kurze
BeschreibungdesBildes,dasDuineinenBild-Tagsetzt.ALT-Texteerfordern
absolut die Einhaltung von HTML-Standards. Wenn Du Deine Seite mit dem
W3C-Validatorüberprüfst,wirstDufeststellen,dassDeineWebsitegegenüber
frühergewonnenhat.
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Abbildung68:AnzeigedesALT-TexteszueinemBild
Abbildung69:AnzeigedesALT-TextesohnedemBild
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inderLageseindieALT-TextederBilderzusehen.
DerGrundist:WennirgendwoimBildTextewaren,sehendieSuchmaschinennichtdas
Bild.SiesehennurdieALT-TextSpruch„ASICSLaufschuh“.
So wie die Suchmaschinen auf die ALT Texte achten, können diese ALT Texte für das
SEOgenutztwerden.EineganzeReihevonUnternehmenerhältsehrgutenVerkehrdurch
die Bildsuche. Hast Du keine ALT-Texte, ist die Bild-Suche vergebens. Das bedeutet,
damitDumehrVerkehrerhältst,nutzeKeywordsinDeinenALTTexten.
Denk daran, Menschen können diese Texte sehen. Einige Deiner Besucher könnten
spezielle Browser für Menschen mit Seh-, Hör-, oder anderen Beeinträchtigungen
verwenden.AnderewerdenIhreWebsiteohneDownloadBilderanzeigen.DieALT-Texte
wirdjederlesenoderhörenkönnen,egal,wiedieMenschenDeineWebsitenutzen.
WieDuDeineSeitenverlinkst
Wie bereits erwähnt, müssen Deine Seiten auf Deiner Website präsent sein. Wie aber
werden Sie sinnvoll verknüpft? Es gibt für die Roboter zu viele Möglichkeiten, um alle
Verknüpfungen selbst herzustellen. Die Links, die Du von einer Seite zu anderen Seiten
Deiner Website herstellst, werden als interne Links bezeichnet. Du kannst durch Deine
SEO Bemühungen helfen, den Robotern Hilfestellungen zu geben, damit diese die
RelevanzderLinksbeurteilenkönnen.
SEOOFFPAGEOPTIMIERUNG–LINKAUFBAU
FÜRDEINENERFOLG
Eine perfekte Onpage-Optimierung und tolle Texte allein genügen im Bereich SEO bei
denmeistenKeywordsnicht,umindenSuchergebnissenvonGoogle&Co.zusichtbaren
Ergebnissen zu kommen. Daran haben auch die durch das Pinguin-Update von 2012
ausgelösten,tiefgreifendenVeränderungenimLinkaufbaunichtsgeändert.
Linkaufbau ist nicht tot – es ist nur anspruchsvoller und zeitaufwändiger geworden,
hochwertigeBacklinkszugenerieren.QualitätgehtvorQuantität,lautetdasneueMotto.
Das zeigt auch eine Umfrage der amerikanischen SEO Agentur Moz unter 120 SEOExperten,diediesenachdenwichtigstenRanking-Faktorenfür2013befragten.Rund40
ProzentderExpertenhaltenLinksnachwievorfüreinenderwichtigstenFaktoren.
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Abbildung70:LinkaufbauunddiewichtigstenFaktoren
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individuellen SEO Offpage Konzeptes durchführen. Bevor Du auch nur einen Link
aufbaust,analysiereDeinBacklinkprofilunddasDeinerMitbewerber.
ProfessionelleSEOOffPageOptimierung
Jetzt veröffentliche Deine Seite auf Deinem Web-Server, und der erste Zyklus der OnPage-Optimierungistvorbei.
BringeDeineSeitezumStrahlen
DieOn-Page-Optimierungistnochnichtganzfertig.ZunächstmusstDuDeinenWebseite
Berichtnocheinmalerstellen:WähledenButtonKeywordsaufderRegisterkarteindem
ToolWebSiteAuditorundklickenSiedortaufneugenerieren.
Abbildung71:NeuerstellendesWebsiteBerichtsüberWebSiteAuditor
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undsiehstihnnocheinmalgenauan.WennDudenEmpfehlungengefolgtbist,dannsollte
derBerichtjetztdeutlichmehrgrünundgelbundwenigerrotaufzeigen.
Wenn Du noch rote Flecken hast, dann ist auf Deiner Seite noch etwas falsch. Gelbe
Zellenbedeuten,DubistganznaheamIdeal.JetztwähledenButtonWebseitemeldenund
führe die Korrekturen durch, die Dir der WebSite Auditor vorschlägt. Diesen Zyklus
wiederholstDusooft,bisDuzumindestkeinerotenZellenmehrhast.Ambestensollte
allesgrünsein!
Was Du jetzt noch machen musst ist, Du erstellst noch 4 weitere Seiten. Aber nicht
einfachnurvierweitereSeiten.Diese4solltenfantastischundnatürlichaussehendeSeiten
sein. Wenn diese von Dir erstellten Seiten jetzt nicht an erster Stelle in der Rangfolge
stehen,bedeutetdasnicht,dassdiesequalitativschlechterist.JedeSeitemusssogutsein
wiedieerste,nurhabensieverschiedeneKeywords.DasToolwirdDirdabeihelfen,eine
idealeSeitenstrukturzufinden.
SchauinDeineKeyword-Liste,wähledasnächsteHaupt-Keywordundzusätzlicheinpaar
weitere die zu diesem passen. Diese Keywords verwendest Du für eine neue Seite.
Versuche jede der 4 Seiten so gut wie möglich zu machen. Bist Du fertig mit Deinen
wichtigstenKeywords?Dasistalles,wasDufürdieOn-Page-Optimierungzutunhast.
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BUCH3:DerLinkaufbau
NATÜRLICHERLINKAUFBAU
Hochwertige Backlinks bilden einen wichtigen Baustein einer jeder erfolgreichen SEOStrategie. Ohne eine ausreichende Anzahl externer Verlinkungen wird selbst eine
inhaltlich&technischtop-optimiertesowieansprechendeWebsitekeinegutenRankings
erzielen.
Aus diesem Grund steht nach jeder Onpage-Analyse die Erstellung eines individuellen
SEO Offpage-Konzeptes auf dem Programm. Bevor Du auch nur einen Link aufbaust,
analysiere Dein Backlinkprofil und das Deiner Mitbewerber. Folgende Punkte musst Du
imRahmenderOffpage-Analyseprüfen:
Allgemeine Domaindaten: Sichtbarkeit, Domainpopularität oder Keywords im
Index: All diese Faktoren spielen eine wichtige Rolle, wenn es um die Beurteilung
einesLinksaufeinespezifischeDomaingeht.
Seitentypen: Einseitigkeit ist schlecht, das gilt auch für die Seiten, auf denen Du
Deine Links platzierst. Achte deshalb darauf, dass die Links ungefähr zu einem
ähnlichenAnteilausForen,Blogs,Branchenverzeichnissenusw.kommen.
Linktypen:AuchbeidenLinktypensolltestDuaufeinengesundenMixWertlegen.
Zu einem natürlichen Linkprofil gehören Text- und Bildlinks, 301 Weiterleitungen,
follow-undnofollow-Links.
PositionierungderLinks:Der„Wert“einesLinksbestimmtsichnichtzuletztdurch
seineLageaufeinerSeite.DerLinkkannimFooter,imFließtext,inderSidebaroder
aneineranderenStelleaufeinerWebsitelokalisiertsein.
Linktexte: Die Linktexte der aufgebauten Links sollten unbedingt variieren. Ein
natürlicher Mix besteht aus rund 50–70% Brand- und Compound-Links sowie
maximal10–20%Moneykeyword-Links.
Nicht zuletzt prüfe auch die Herkunft Deiner Links und wie oft aus sozialen
NetzwerkenwieFacebook,Twitter&Co.aufDeineWebsiteverlinktwurde.
Durch den Einsatz gezielter SEO-Maßnahmen gepaart mit der passenden OffpageStrategie stellen sich rasch die ersten Erfolge für Dein Projekt ein, wie die Entwicklung
desSichtbarkeitsindexeinesOnline-ShopsinnachfolgenderGrafikzeigt.
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Abbildung72:SISTRIXSichtbarkeitsindex
Im Sinne eines Google-konformen und verantwortungsbewussten Linkaufbaus müssen
auchbeiDirfolgendePunkteimFokusstehen:
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Abbildung73:LinkstrukurderMitbewerbernachbilden
NatürlichesLinkwachstum:
Du musst ein natürliches Wachstum der Backlinks, der richtigen Linktexte und ein
entsprechendesthemenrelevantesUmfeldbeachten.Backlinkssolltennachundnach
aufgebautundnichtzumBeispiel30BacklinksaneinemTaggesetztwerden.
Linkmix:
Sorge bei den aufgebauten Links stets für einen perfekten Mix Deiner Links, um
DeinenSuchmaschinen-Erfolggarantierenzukönnen.
ThemenrelevantesUmfeld:
VerwendenurBacklinks,dieineinthemenrelevantesUmfeldeingebettetsind.
Qualität:
Achte bei der Erstellung der Texte für den Linkaufbau auf höchste Qualität. Dazu
zähleneineeinwandfreieRechtschreibungundGrammatik,einpassenderSprachstil,
eineklareStrukturierungsowieeinesinnvolleinterneundexterneVerlinkung.
Wichtig!Dumusstmindestens300WortefürjedeSeitehabenundDumusstaufdas
einstreuenDeinerKeywordsachten!
undvielesmehr
LinksaufDeinenSeitenmüssenKeywordsenthalten!
ÜberprüfedieLinksvonundaufDeineZielseitewiesieimMomentsind.JetztmusstDu
diesenLinktextenwichtigeStichwortehinzufügen.Nur,damitDirdasklarwird,…dieser
LinktextwirdalsAnkertextgekennzeichnet.
Und der HTML-Code, um diesen Link zu produzieren sieht so aus:<a
href=„http://www.some-website.com“>dasist,was„Ankertext“genanntwird</a>
DerAnkersollteKeywordsenthalten,diespezifischfürdieSeitesind,aufdieverwiesen
wird. Wenn Du einen Link von einer Seite über Hunde zu einer Seite über Katzenhast,
solltederAnker-Textsagen„Katzen“.
WennDunochkeineLinkszudieserSeitehast,erstelleschnelldieLinksundnutzeDeine
Keywords.DeineLinksmüsseneineklareAussagehaben,woraufsiewirklichverlinken.
Noch einmal, vergiss nie, dass Menschen diese Texte lesen. Manche Webmaster nutzen
Worte, nur weil sie diese für gut halten und sie achten nicht darauf wie die Besucher
denken.
Fertig mit den Links? Hier ist noch eine Erinnerung für Dich: wenn Du eine neue Seite
erstellt,bzw.optimierthast,istdieseSeitenochnichtinderSitemap.Deshalbdenkdaran
diese neu erstellen zu lassen. Der Roboter muss die Änderungen erkennen, wenn er das
nächsteMalkommt.
Technik
Eine technisch sauber optimierte Website stellt die Basis einer erfolgreichen
Suchmaschinenoptimierung dar. Wenn eine Suchmaschine den Content Deines
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Off-page-Optimierungzubeginnen.DieAnforderungenreichenvonderErrichtungeiner
Besucherfreundlichen Navigationsstruktur über die Bereitstellung einer aktuellen XMLSitemapbishinzueinerschnellladbarenWebsite.
Im Folgenden habe ich einige Fehlerquellen aufgeführt, die Du im Rahmen der
technischenOptimierungDeinerSeitenunbedingtvermeidensolltest:
Frames: Frames wurden früher bei der Gestaltung von Webseiten eingesetzt. Doch
SuchmaschinenrobotshabenerheblicheProblememitdieserTechnik,außerdemgibt
esmittlerweilemoderneAlternativen.
Schlechte Quellcode-Qualität: Die vom W3C gesetzten Standards sollten bei der
ProgrammierungderWebsitenachMöglichkeitberücksichtigtwerden,daessonstzu
ProblemenbeiderInterpretationdesQuellcodesdurchGooglekommenkann.
URL-Struktur:SinddieURLssprechendgestaltetundenthaltensiediepassenden
Keywords?OdersinddieVerzeichnissemitkryptischenDateinamenbelegt?
Javascript:WennInhaltnurdynamischüberJavaScriptangezeigtwird(AJAXoder
ähnliche Techniken), können Suchmaschinen diesen Inhalt mit hoher
Wahrscheinlichkeit nicht sehen, was entsprechend negative Auswirkungen auf das
Ranking hat. Umgekehrt kann jedoch AJAX auch genutzt werden, um unnötige
und/oder unverhältnismäßig große Inhalte dynamisch nachzuladen und die
Seitengrößebzw.dasVerhältnisvonTextzuCodeineinenvernünftigenRahmenzu
bringen.DeshalbistderEinsatzvonJavaScriptimmermitVorsichtzugenießenund
gegebenenfallszukorrigieren.
HoheLadezeiten: Hohe Ladezeiten können dazu führen, dass eine Seite Nachteile
im Ranking hat. Außerdem sind Besucher generell sehr ungeduldig und springen
schnellab,wenneineSeitenichtschnellgenuglädt.UmdieLadezeiteinerSeitezu
messen,kannmansichdesToolsgtmetrix.combedienen.
Parameter in der URL: Du musst wichtige Keywords auch in Deiner URL
unterbringen.
Zur Überprüfung des technischen Status quo einer Website nutze unbedingt auch die
Google Webmaster Tools. Diese informieren Dich über die größten Probleme, wie zum
Beispiel Fehlerseiten, Serverfehler, verweigerte Zugriffe usw. Auch doppelte Seitentitel
oderBeschreibungstextekönnensoaufgespürtundoptimiertwerden.
Abbildung74:GoogleWebmasterToolfürdieProblemfindungbeiWebseiten
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haben – Stichwort Pinguin Update – haben Backlinks nach wie vor einen bedeutenden
Einfluss auf das Ranking einer Website. Selbst Googles oberster Spambekämpfer, Matt
Cutts, hat in einem Video bestätigt: Links sind nach wie vor wichtig. Eine Entwicklung
wiebeiderrussischenSuchmaschineYandex,dieaufBacklinksimAlgorithmusfürdas
Rankingkomplettverzichtet,wirdesbeidemBranchenriesenalsonichtgeben.
AufdiesezweiBereichekommtesbeimLinkbuildingan:
LinkstrukturderWettbewerbernachbildenund
neueLinksaufbauen,diederWettbewerbnichthat.
Beginne mit einer Analyse Deiner Mitbewerber und ermittle die Seiten, die auf Deine
Konkurrenz verlinken, aber nicht auf Dich. So lernst Du, wie und ob Mitbewerber
Linkbuilding betreiben und welcher Quellen sich diese bedienen: Sind es Foren- oder
Blogverlinkungen oder Links aus Branchenverzeichnissen? Wenn Du Links findest, die
fürDichpassen,kannstDudieWebsite-BetreiberkontaktierenundumeinenLinkbitten.
HäufigeFehler:
LinksmitdenimmerselbenLinktexten
DieLinktextesolltenunbedingtvariieren,daGooglesonsteinunnatürlichesMuster
bei der Verlinkung erkennt und Deine Seite möglicherweise abstraft. Besondere
VorsichtistbeiMoney-Keywordsgeboten!
LinksvonBadNeighbourhood(schlechterNachbarschaft)Vermeidees,vonSeiten
zuverlinken,dieSpamsindodernachSpamaussehen.
LinksausdemfalschemLand
Wenn Du für eine deutsche Website Linkkooperationen eingehen möchtest, dann
bauenachMöglichkeitauchnurLinksausdieserSprachregionauf(undnichtz.B.
ausSpanienoderFrankreich)
Linksvonde-indexiertenSeiten
BauenieLinksaufSeitenauf,dienichtmehrimGoogle-Indexpräsentsind,weilsie
abgestraftwurden!
LinksvonidentischenIP-Adressen
Verlinke nicht von Webseiten, die über die identische IP-Adresse verfügen, da
GoogleansonsteneinenSpam-VersuchwittertundDeineSeitenabstraft.
LinksausAngstvorzeitiglöschen
Links sollten nie vorschnell gelöscht werden - auch nicht, wenn Du eine Nachricht
von Google über unnatürliche Links erhalten hast. Die Gefahr ist groß, dass
fälschlicherweise gute Links gelöscht werden, oder Du durch diese Aktion, Google
ersteinenHinweisaufdietoxischenLinkslieferst.
EineguteTechnikistdieGrundlagefürgutePositionenindenSuchmaschinen,Content
und Backlinks entscheiden schließlich über das finale Ranking einer Website.
LinkbuildingistzueinerkomplexenundauchriskantenTätigkeitgeworden.
DeinLinkaufbaubeginnt
DuhasteinenBerganArbeitbewältigt:JetztkönnendieRoboterDeineWebseitenleicht
analysieren und verpassen keine einzige Seite, die Du anzeigen möchtest. Die Wahl der
SchlüsselwortefürDeineWebsiteistbrillant.Aberdasistesnichtalleine!
Deine Zielseiten haben starke Inhalte, mit denen die Besucher ermutigt werden das
zutun,wasDuwillst
DesignundTexteDeinerSeitensindfürdieSuchmaschinengutoptimiert
Deine Zielseiten wurden mit den besten Praktiken der erfolgreichsten Websites in
DeinerNischeaufgebaut
Jetzt bist Du komplett und gut vorbereitet. Damit startest Du jetzt in die Off-PageOptimierung. Damit ist in der Regel der Aufbau von Links gemeint. Links die Du vor
allem zu anderen, fremden Webseiten aufbaust. Durch eine gute Anbindung profitieren
DeineSeitenvondenfremdenSeiten.
Bei der On-Page-Optimierung setzt Du Links zwischen den Seiten Deiner eigenen
Website.WasDujetztbeginnst–derLinkaufbau–dientdazu,dassimmermehrandere
MenschenLinksaufDeineSeitensetzen.GuteVerbindungensindfürdieSEOunbedingt
notwendig, während gute Keyword-Auswahl und On-Page-Optimierung einen wichtigen
VorsprungfürdenErhaltvieler,vielerLinksdarstellen.Off-Page-Optimierungrundetden
WegzuDeinemErfolgab.IstdieFührungeinesUnternehmensohneexterneVernetzung
möglich?Kaum.EinOnline-GeschäftistkeineAusnahme:GuteSEOistohneLinkaufbau
nichtmöglich.
WichtigeBegriffezumThemaLinkaufbau
Es gibt einige Begriffe, die Du kennen musst. Diese sind auch für einen SEO-Neuling
wichtig um zu verstehen was passiert. Bei der Diskussion über Linkaufbau werde ich
dieseBegriffejetztimmerverwendenundDumusstdieBedeutungdieserBegriffekennen
undverstehen.
Jede Seite kann zwei Linkarten haben. Inbound-Links und Outbound- Links. Ein
Inbound-LinkisteinLink,dervoneineranderenWebsiteaufDeineWeb-Seiteverweist.
EinOutbound-LinkisteinLinkvonDeinerWebseitezueineranderenWebsite.
Eingehende Links werden auch als Backlinks bezeichnet, das heißt diese „verlinken
zurück“ zu Dir. Beide, eingehende und ausgehende Links, sind externe Links. Also,
ExterneLinkssindjenemitdenensichdieSeitenverschiedenerWebsitesverlinken.
Interne Links sind diejenigen, mit denen die Seiten Deiner Website miteinander
verknüpftwerden.Auchdortgibtesein-undausgehendeLinks.Diesebeziehensichauf
Web-Seiten,nichtaufWebsites.
EineeingehenderLinkisteinLink,derzueinerDeinerSeitenführt.AusgehendeLinks
sindVerbindungendievondieserSeitewegführen.
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WasistderZweckvonLinks?
ZunächsteinmalkannjederLinkzuDeinerWebsiteDirBesucherbringen.
Eine befreundete Firma hat eine Website www.t-jay.com und Du hast eine Website
www.alison.com.JetzthatdiebefreundeteFirmaeinenLinkaufDeineWebsiteerstellt,die
zuDeinerWebseiteführt:Alisonbesuchen.EinigeLeute,diezudieserWebsitekommen,
werdendenLinkBesuchAlisonsehen,klickendaraufundDubekommstdieseBesucher
aufDeinerWebsite.Deshalbistesgut,vieleLinkshaben–diesebringenmehrBesucher
aufDeineWebsite.
Zweitens.dasistnochvielwichtigerfürDich,SuchmaschinensehenauchdieLinks.Sie
folgen nicht nur den Links auf Deiner Website. Sie sehen die Links die von außen
kommenalsBeweisfürdieBedeutungDeinerWebsite.InBezugaufSEOfunktionieren
LinkswiedieAbgabevonStimmenbeieinerWahl.
Seitenstimmenfüreinander
InderTatistjederLinkeineStimme.Wenn5WebsitesLinkszuDeinerWebsitegesetzt
haben,bedeutetdasdassDu5Stimmenhast.DuerinnerstDich,wasichDirerzählthatte:
Robots - versuchen wie echte Menschen zu denken. Also im Grunde denken diese, je
mehrLinksDuhast,destobesser.
WennvieleWebsitesfürDeineWebsitestimmen,danndenkendieRobotsDeineWebseite
hatetwaswirklichwichtigeszubietenundkannfürBesuchernützlichsein.Deshalbwird
DeineWebseiteindenSuchergebnissenweiterobenangezeigt,damitesfürdieBesucher
einfacherwirdDichzufinden.
MiteinfacherLogikwürdedieswiefolgtaussehen:Ichhabe1.200Linksbekommenund
meinKonkurrenthat1.000.DeshalbsollteichineinerbesserenPositionsein.Leideristes
nichtsoeinfachwieesaussieht.
ZunächstzähltdieRelevanz.WennBacklinksaufDeineWebsitevonWebsitesmitnicht
verwandten Inhalten kommen, werden diese Links als nicht mehr relevant für Deine
Websiteangesehen.ZumBeispielverkauftjemandGeschirronlineundhateineListe(mit
einem Link zu seiner Website) in einem Online-Katalog von Küchenlieferanten. Eine
SuchmaschinehatdanndieEinschätzung,dassdieserLinkwichtigeristalseinLinkvon
einerSeiteüberHundefutter.
Zweitens sind Links nicht gleich. Wie alles andere, können Links hohe oder niedrige
Qualität haben. Das hat den Grund, dass Suchmaschinen einigen von diesen mehr
vertrauenalsanderen.Tatsächlichistesso,dassdieQualitätunddieRelevanzderLinks
aufDeineWebsitevielwichtigeristvieledenken.
Denkdaran,auchdankderLinks,dieDeineWebsitefinden,kommstDuandieSpitzeder
Suchmaschinen-Ergebnis-Seiten.
WiebekommstDuLinks?
BevorichDirdasverrate,erinnereDichdaran,dassLinkszweiZweckendienen.
DuerhältstBesucheroderTrafficvondenWebseitenandererLeute.
DiearbeitanDeinerSEO:verbessertDeinePositionindenSuchmaschinenundDu
erhältstmehrBesucherdurchnatürlicheSuche.
Du erinnerst Dich an diese Fakten über die Suche im Web, die ich zu Beginn bereits
erwähnte?Hiersindsienocheinmal:
Wenn Internet-Nutzer nach Informationen, Dienstleistungen oder Produkten suchen
verlassensichmehrals8von10aufSuchmaschinen,undSurfennichteinfach.
85%dieserNutzerklickennichtaufbezahlteLinks.
63% der Links, die aus natürlichen Gründen an der Spitze der Suchmaschinen
angezeigtwerden,bekommenKlicks.
DieConversionratefürWebsitesdieaufgrundnatürlicherGründeanderSpitzesind
(das heißt aufgrund SEO, und nicht aufgrund bezahlter Werbung) konvertiert 30%
höher(=bringt30%mehrGeld).
Hier ist die offensichtliche Schlussfolgerung: es ist rentabler, Links zum
ZweckederSuchmaschinenoptimierungzuerhalten.
BezahlteLinkssindoft,aufgrundfehlenderRelevanzzuteuer!Duerhältstnicht-bezahlte
Links,wennderInhaltDeinerSeitewirklichwertvollundwichtigistunddeshalbjemand
beschließt, auf Dich zu verlinken. Oder Du bekommst einen kostenlosen Link im
Austauschfüretwasanderes.ZumBeispieleinewechselseitigeVerbindung.
Suchmaschinenglauben:wennDueinenLinkvonSeiteAhast,wünschendieBesucher
dieserSeite,dasssieaucheinenLinkaufIhreeigeneWebsiteerhalten(wieAlisonwurde
immerBesuchervonT-Jay).Suchmaschinenerwartennichtwirklich,dassDueinenLink
kaufen um eine zusätzliche „Stimme“ zu bekommen und damit die Erhöhung Deines
Rankings erkaufst. Deshalb, wenn Suchmaschinen davon ausgehen, dass Du für einen
Linkbezahlst,hatdieserimbestenFallwenigWertundesschadetDeinenRankings.
Einer der größten US-Einzelhändler JCPenney, war auf Platz 1 und hatte Dutzende von
wettbewerbsfähigstenKeywordswie:Kleider,Bettwäsche,Teppiche,etc.Docheinigeder
BacklinksaufdiesenWebsiteswurdennichtmitdiesenKeywordsinVerbindunggebracht.
Schließlich wurden bei Google einige „Korrekturmaßnahmen“ durchgeführt und
JCPenny‘swarWebsitebegraben.
Sie können einen Werbelink „markieren“. Suchmaschinen empfehlen, bezahlte Links
mit einem rel = „nofollow“ Attribut zu kennzeichnen. Dieses Attribut sagt den
SuchmaschinendiesemLinknichtzufolgenunddiesenichtzuindizieren.Also,wennSie
einen Link kaufen und nicht wollen, dass er im SEO berücksichtigt wird, stellen Sie
sicher,dasserdasrel=„nofollow“–Attributerhält.
Undichwiederholedasnocheinmal:
SuchmaschinenglaubenimmerdenLinks,umMenschenvoneinerWebsitezuranderen
zuschicken.Sieerwartennicht,dassDuLinksfürSEOZweckekaufst.AberderStreitist,
wennDuLinkszumZweckderSEOkaufst,wäreesdanichtvielbesserLinkszukaufen
um Besucher anzulocken. Deshalb mache SEO. Seiten, die immer Verkehr dank
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Verkehrerhalten.
QualitätderLinks
Wie ich sagte Links haben abhängig von der Website unterschiedliche Bewertungen der
Stimme für jeden anderen und einige „Stimmen“ gelten für die Suchmaschinen als
vertrauenswürdiger als andere. Diesen Umstand nennen wir unterschiedliche
Verbindungsqualität.
HieristmeinOff-Page-OptimierungTipp#1:
DenkenSieimmerandieQualitätderLinksdieDubekommst.
Link-FarmenundFFA-Sites
EsgibthundertevonWebsites,dieDireinSEOWunderversprechen,aberichwerdeDir
erzählenwasdahintersteckt.
FFA(FreeForAll)-SitesundLink-Farmensindziemlichgleich:FFSsindspezielleSeiten,
wojemandeinenLinkhinterlassenkann-undeineLink-FarmisteineGruppevonWebSites,diealleLinksvonundzujederanderenSeiteninderGruppespeichern.Duwirst
vielleichtdurchdasVersprechenvon„10.000FFALinks“verführtwerdenundDuerhältst
sogar wirklich diese 10.000 Links. Dies in der Hoffnung, dass Deine Website sehr
„populär“ aussieht. Aber stattdessen, erhältst Du nicht mehr als eine schlechte
NachbarschaftundwahrscheinlicheineBestrafung.
Google wirkt oft wie ein Mensch: Die Suchmaschine denkt, wenn Du mit solchen „bad
guys“ rumhängst dann bist Du ziemlich genauso schlecht wie diese. Die Qualität der
LinksdieDubeiLink-Farmenbekommstistmeistsoschlecht,dassSuchmaschinenDir
möglicherweise nicht mehr vertrauen und Dich aus den Indizes ausschließen. Das nur
wegenDeinerMitgliedschaftineinerLink-Farm.
Daher Finger weg von FFS und Link-Farmen und versuche qualitativ gute
Links zu bauen - und das im richtigen Tempo. Klar, es dauert es länger eine
hoheLinkQualitätzubekommen,aberdieErgebnissesinddieMühewert.
FaktorenmitdenendieQualitätderLinksbeeinflusstwird
Damit Du entscheiden kannst, ob Du einen Link von einer bestimmten Seite benötigst
oder nicht, musst Du ein paar Faktoren beachten. Nachstehend erhältst Du einige
InformationenüberdiewichtigstenFaktoren,diezurQualitäteinesLinksbeitragen.Nenn
dieseFaktoreneinfachQualitätsfaktorenodernocheinfacherQ-Faktoren.
IhreRelevanzunddieDeinerPartnerwebsite
WennSieüberdieRelevanzderWebsiteeinespotenziellenPartnersnachdenken,istdie
Relevanz gemeint, die diese für Dich hat. Damit ist gemeint, wie nahe das Angebot des
Partnersandemist,wasDuanbietest.WenneinePartnerwebsiteeinergänzendesAngebot
hat,istessehrgut,einenLinkvonihrzuhaben.
EinBeispiel:DuhasteineReisebürositeundeinLinkaufdieseSite,voneinerWebsitedie
detaillierte Karten und Reiseführer von Ländern und Städten verkauft, hat eine hohe
Relevanz.EinandererLinkkommtvoneinerWebsitedieTapetenverkauft.Dieserzweite
Linkistthematischirrelevant(ReisenundTapetenhabenthematischnichtsmiteinanderzu
tun).DeshalbwirddieserLinkvonGoogle,BingoderYahoo!alsnichtvertrauenswürdig
eingestuft.
NichtnurSuchmaschinenführeneineEinstufungderLinkrelevanzfürdieRelevanzeiner
Website durch. Die Besucher der Website die Golfzubehör verkauft, klicken gerne auf
einen Link der lautet: finden Sie einen Golfplatz an Ihrem Standort. Aber wenn Du ein
Fleischwarengroßhändler bist werden normale Besucher der Website www.vegetarianfood.comdenLinkzuDirnichterfreulichfinden,dasheißtalsnichtrelevantempfinden.
Bei der Diskussion über die Relevanz der eingehenden Links kann ich Dir nicht helfen,
aberichwilldasPinguinUpdatenichtunerwähntlassen.
Das Pinguin-Update hat meist Auswirkungen auf die Off-Page-SEO-Strategie der
Websites. Es analysiert gezielt Websites die illegitime, auch als „Black-Hat“ SEOTechnikenbekannt,einsetzenumdasSuchmaschinen-Rankingszumanipulieren.
Dieser Algorithmus überprüft die Backlinks auf Relevanz und senkt die WebseitenRankings für alle irrelevanten Links. Deshalb ist es heute sehr wichtig die Relevanz zu
prüfen. Die Verlinkung von thematisch relevanten Websites muss deshalb für Dich die
wichtigsteFaustregelsein.
Ankertexte
Das bedeutet, dass Du hohe Platzierungen für den Suchbegriff Hochzeitsideen erhalten
willst. Du musst versuchen dieses Suchwort in Deinen Links als „Ankertexte“ zu
verwenden.
DuerinnerstDich:einAnker-TextistderText,derdenanklickbarenTeilDeinesLinks
darstellt. Für eine gute SEO sollten die Ankertexte der eingehenden Links Deine
Keywords enthalten. Denn diese helfen den Robots die Relevanz eines Links zu
bestimmen.
GleichzeitigmüssenDeineLinksallenatürlichaussehen.WennDu1.000LinksaufDeine
Website hast, sollten diese nicht alle die gleichen Ankertexte haben. Denk daran: Wenn
1.000PersonennatürlicheLinkszuDeinerWebsitemachen,werdendiesenichtalleden
gleichenAnkertextverwenden,daMenschennichtindenselbenBegriffendenken.
Es gibt Dutzende von Möglichkeiten, ein und dasselbe zu sagen. Folglich gibt es
verschiedeneArtenvonAnkertexten,zumBeispiel:
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Gewerblicheoder„Geld“Anker(„BuyT-Shirt“)
TeilweiseundbreiteÜbereinstimmung(„buyHerrenT-Shirtonline“)
Nichtbeschreibende(„hierklicken“,„Detailsanzeigen“)
ReineURLs(„Ralphlauren.Com“)
AnkerinFremdsprachen(„T-Shirtkaufengünstig“)
ALT-Texte bei der Verknüpfung von Bildern (die von Suchmaschinen als Anker
Textewahrgenommenwerden)
Andere
Also, wie baust Du Links um von Google nicht ausgegrenzt oder herab gestuft und von
den Suchmaschinen weiterhin berücksichtigt zu werden? Verwende einfach viele
AnkertextvariationenumDeinemBacklink-ProfileinennatürlichenLookzuverleihen.
Viele SEOs diskutieren darüber, wie viele genau passende Ankertexte (die am besten
kommerziellnutzbarsind)solltemanhabenumaufdersicherenSeitezusein.Einigevon
ihnen sagen, 30%, andere sagen 60%, tatsächlich reichen ca. 10% sind. Mische Deine
HandelsankermitMarkennamen,teilweiseübereinstimmendenundnichtbeschreibenden
Ankertexten.
Also, im Hinblick auf die jüngsten Google-Updates (zum Beispiel diese verrückte
„Pinguinmania“),musstDusehrvorsichtigseinmitbestehendenundkünftigenBacklinks.
ErinnernDichandieTabelle,diewirimvorigenKapitelerstellthaben.
SEITE1
Hochzeitsideen, Hochzeitsideen Blumen, Hochzeitsideen Bilder, Hochzeitsideen
Australien,Hochzeitsideen-Shop,HochzeitsideenForum,HochzeitsIdeen-Magazin
SEITE2
Hochzeits-Homepage, Hochzeit Tipps, Hochzeit Webseiten für Paare, Hochzeit
Australien,HochzeitSydney
SEITE3
Hochzeitskleid, Hochzeitskleider Australien, Hochzeitskleider Sydney, Hochzeitskleider
Bilder,Hochzeitskleider
SEITE4
Hochzeitsgeschenke, personalisierte Hochzeitsgeschenke, Hochzeitsgeschenke
Australien, Hochzeitsgeschenke für sie, Hochzeitsgeschenk für ihn, Hochzeitsgeschenke
für die Eltern, Hochzeitsgeschenke und Gefälligkeiten, Hochzeitsgeschenke für die
Hochzeitsfeier,GastgeschenkeHochzeit
SEITE5
Hochzeitsplanung, Hochzeit Flugzeuge, Hochzeitsplanung Klassen, Hochzeitsplanung
Zeitplan,HochzeitsplanungWebsite,HochzeitsplanungListe
Schau Dir die erste Gruppe von Schlüsselwörtern an. Obwohl ich speziell das Wort
Hochzeitsideen habe, werde ich auch Hochzeitsideen Blumen, Hochzeitsideen Bilder,
Hochzeitsideen Australien haben, und so weiter. Außerdem hast Du eine noch größere
ListevonKeywordsumandereBegriffeundVariationendavonzuerstellen.
Du kannst die Anker der vorhandenen Links entweder manuell oder zum Beispiel mit
HilfedesToolsSEOSpyGlassprüfen.
GuteRahmenbedingungenfürLinks
Links wirken natürlicher, wenn sie in einem natürlichen Kontext stehen. Zum Beispiel
könnteeineperfekteUmgebungfüreinenLink„Hochzeitsideen“soaussehen:
Baldheiraten?MachenSieIhreHochzeitunvergesslich!HolenSiesichfrischeIdeenfür
dieHochzeitbeiJeremysundplanenSieIhreHochzeitmituns!
HierwirdderLinkmitdenAnkertextHochzeitIdeenineinemKeywordreichenKontext
verwendetundistnatürlichindenTextintegriert.
UnterschätzenSienichtdenWertderAnkerunddemKontext,indemdieseerscheinen.
Es ist besser Du verwendest ein wenig mehr Zeit und etwas Mühe in das Schreiben
entsprechenderLinkkontexte.AufdieseWeiseerhöhstDudenSuchmaschinenrangDeiner
WebsiteinihrenSERPs,weilDeineVerknüpfungsstrategienatürlicheraussieht.
SchlüsselwörterinTitelundSeitentextdesPartners
Das ist eine weitere bedeutungsvolle Dimension. Suchmaschinen legen mehr Wert auf
Links, die von Websites kommen, die Ihre zielgerichteten Keywords in den Seitentiteln
undTextkörpernhaben.Klingtkompliziert?Istesabernicht.
Was geschieht in der SEO: Wenn Du mit einigen Webseiten befreundet sind, so haben
dieseWebseiteneinigesmitDirgemeinsam.DieseGemeinsamkeitwirdbestärktdurchdie
KeywordsundAnkertexte,diegemeinsamoderähnlichaussehend,genutztwerden.
Natürlichistesnichtunbedingtklug,eineVerknüpfungzuderSeiteeinesMitbewerbers
zuhaben,auchwennesvieleÜbereinstimmungenbeidenKeywordsgebenkann.Esist
auchunwahrscheinlich,dassDeinMitbewerbereinenLinkvonseinerzuDeinerWebsite
haben wird. Dennoch ist es so bei Hunderten oder sogar Tausenden von nicht
konkurrierendenSeiten.
SteigereDeineLinksregelmäßigundinnormalerGeschwindigkeit
SteigeredieAnzahlDeinerLinksimrichtigenTempo.
In der Regel werden Websites nicht über Nacht Tausende von Backlinks bekommen. Es
geschiehtnichtoft,dassBesucherplötzlichinMassenLinksaufDeineWebsitesetzen.Da
dies nicht natürlich aussieht, wird Google das nicht glauben und Dein Ranking
verschlechtertsich,stattdassessichverbessert.
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bekommen.WennDudasmachst,sorgendieSuchmaschinenfürÄrger.Esistbesserwenn
Du die Anzahl der Backlinks auf Deine Website allmählich erhöhst. Denke auch daran,
dassDugezieltdiverseAnkertexteverwendestdienichtnurkommerziellaussehen.Dies
hilftDirDeineLinksaufnatürlicheWeiseaufzubauen.
Darüber hinaus ist es besser Links ohne lange Pausen und regelmäßig zu erhalten. Zum
Beispiel ist es besser, 30 Links pro Woche bekommen, als 500 Links heute und dann
nichtsfürdenganzenMonat.
Achtedarauf,woderLinkplatziertwerdenkann
Die Links können auf verschiedenen Seiten Deiner Website sitzen und das macht einen
überraschendgroßenUnterschied,wieprofitabeleinLinkseinkann.
SitewideLinks:sicherodernicht?
Einige Websites platzieren einen Link zu Dir auf jeder Seite der Website - und diese
Verbindung wird sitewide genannt. In der Regel wird diese Verbindung an der gleichen
StelleaufjederSeitesitzen,etwaderFußzeile,demBlogrolloderderSeitenleiste.
Abbildung75:BeispielvonsitewideLinksinderSeitenleiste
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Seite gefunden wird, wird der gleiche Benutzer den gleichen Link immer wieder sehen.
Klar,damithastDugrößereChancen,dassderLinkfrüheroderspäterangeklicktwird.
Doch heute sind sitewide Links eher schlecht als gut. Die Suchmaschinen gehen bei
solchen sitewides davon aus, dass dieser Link bezahlt ist und senken - voraussichtlich dasRankingDeiner Website. Außerdem, wenn Du hunderte von Links aus der gleichen
Domäneerhältst,bringtdasnichtsovielwie10Linksaus10verschiedenenDomänen.
So wie Matt Cutts sagte: „Wenn wir einen Link von einer Domäne sehen, können wir
dieseneinmalzählen,aberwennwir50LinksvoneinerDomainsehen,dannkönnenwir
ihnauchnureinmalzählen“.
Esistganzeinfach,wenneinLinkineinemBlogrolleinenbeliebigenanderenAnkertext
hat,alsinderWebsitevorhandenist,istdiesunnatürlich.MitsitewidessolltenSiedeshalb
vorsichtigsein.WennDudamitnurVerkehrbekommenwillst,dannverwendedasrel=
„nofollow“-AttributumaufdersicherenSeitezusein.
LinkvonderHomepage
Du kannst einen Link von der Homepage einer Website bekommen, das heißt von der
HauptseitederWebsite(URLsdieserSeitenendenmitdemDomain-Namen-.Com,org-.
Oderdeetc.),zumBeispielwww.somesite.com.
Ein Link von einer Homepage hat viel Wert und er wird für die Suchmaschinen kaum
verdächtigaussehen(sowieesdiegesamtensitelinkstun).WennDueineneingehenden
Link von einer Page Rank 5 Homepage bekommst, ist das ein großer Vorteil für Deine
Rankings-undessiehtganznatürlichaus.
LinkvoneinerinnerenSeite
Ein Link kann auch auf jeder inneren Seite sein. Innere Seite bedeutet, dass sich diese
SeiteunterhalbderStartseiteDeinerWebsitebefindet.
Die URL kann so aussehen: http://www.mysite.com/innerpage.htm oder so
http://website.example.org/so_many_pages/here_we_go.htm
Ein Link von einer inneren Seite ist nicht so wertvoll wie ein Link von einer
Homepage.AberwenneineHomepageeinenhohenPageRankhat,profitierst
DuaufjedenFalldavon.DuerhältstaucheinenTeilihreshohenRangs.
Darüber hinaus können auch innere Seiten einen sehr hohen Rang haben. Da Links von
tieferenSeitenmeistkeinensohohenPageranghaben,erhaltenSieLinksvondiesenviel
einfacheralsLinksvonHomepages.
SEONACHPINGUINCHECKLISTE
Den Pinguin Update hatte ich bereits erwähnt. Es ist wichtig, dass Du die Spam-LinkSignale beachtest: Werbung mit Textlinks und genauer Übereinstimmung, Anchor-Text,
Kommentar-Spam, Content auf Artikel-Marketing-Websites und Links von
niedrigwertigen Websites sind die Hauptindikatoren von Webseiten mit manipulativer
SEOTaktik.
Wie kannst Du Manipulationen vermeiden und Deine Website ohne Strafen speichern?
NatürlichzusammenmitdenBacklinksindieDuZeitundRessourceninvestierthast.
Wenn Du diese einfachen Tipps befolgst, kann Deine Website bei den Platzierungen im
post-PinguinGooglenurgewinnen.
1)ÜberprüfeDeineAnchorTexte
Wie bereits erwähnt, wird Pinguin hunderte von Backlinks mit exakt zu den
kommerziellen Bedingungen passenden Ankern nicht akzeptieren. Deshalb
bearbeiten Deine Ankertexte so, dass sie nicht zu diesen Keywords passen. Damit
könnendieseBacklinksnichtvonDirprofitieren.
Wirf einen Blick auf Deine bestehenden Anker. Starte SEO SpyGlass, erstelle ein
neuesProjektfürDeineDomainundlassedasTooldieDatenundalleIhreAnkenfür
Dichsammeln.
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Abbildung76:AnchorTexteimToolSEOSpyGlass
2)PrüfedieBacklinkDomainVielfalt-Die3Grundfaktoren
HeutespieltdieVielfaltdesBacklink-ProfilsdieSchlüsselrollefüreineerfolgreiche
SEO-Strategie.DukannstweitereumfangreicheUpdatesderRobotsnurüberstehen,
wennDueinevielfältigeSEO-Strategiehast.Dochwasbedeutetdas?
VermeidesitewideLinks;seivorsichtigbeiderAuswahlderBacklink-Domainsundden
OrtenandemsichDeinBacklinkbefindensoll.Achteauf:
DomainVielfalt-imGrundeistesbesser2Linksaus2verschiedenenDomänenzu
haben,als4LinksauseinerDomäne.AußerdemwirstDumehrvonBacklinksvon
Websites mit verschiedenen Erweiterungen profitieren. Wenn Du Links von. Com,.
Net,. Org,. Edu und. Gov-Websites hast, glauben die Suchmaschinen dass Du eine
VielzahlvonZielgruppenansprichst.
DomainIPVielfalt-wennWebsitesaufdemgleichenServergehostetwerden,istes
sehrwahrscheinlichdasssiediegleiche(oderähnliche)IP-Adressehabenunddasist
nichtdas,wasDubenötigst.
Domain-Alter- eine alte Domäne zu haben erscheint für die Suchmaschinen
glaubwürdiger.WennaberalleLinksvonneuregistriertenDomainskommen,istdas
einalarmierendesZeichen.
Versuche die Backlinks aus verschiedenen Quellen zu bekommen - Blogs,
Pressemitteilungen, Foren, Q & A-Sites, Videoplattformen (YouTube, Vimeo), Podcast
Websites,Social-Media-Sites(Twitter,Facebook,LinkedIn).
Diese Daten manuell zu sammeln, bedeutet Du hast Wochen an harter und langweiliger
Arbeit vor sich. Mit SEO SpyGlass kannst Du alle Backlink-Domain bezogenen
InformationenineinpaarKlickszusammeln!
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Abbildung77:DomainMetrikeninSEOSpyGlass
3)ÜberprüfenAndererelevanteBacklinkDaten
NimmDirdieZeit,umdieseInformationenzuanalysieren:
Titel und Beschreibungen der Verbindungs Seiten – Je relevanter diese für
dassind,wasDeineWebsitebietet-destobesser!
Die Anzahl der ausgehenden Links auf einer verlinkenden Seite - Der
PageRankwirdanteiligzwischenallenLinksaufeinerSeitegeteilt,deshalbist
es nützlich zu wissen, wie viele ausgehende Links diese Seite hat. Je weniger,
destoprofitablerwirdeinLinkvondieserSeitefürDichsein.
DieGesamtDomainPopularität-überprüfedenPageRankmitAlexaRank
und anderen Metriken. Du bist doch daran interessiert zu sehen, wie gut die
GesamtleistungeinerbestimmtenWebsiteist.
Dofollow/NofollowBacklinkVerhältnis-obwohlnofollowBacklinksvon
Suchmaschinen gezählt werden, sieht das Backlink-Profil, wenn es mehr
natürlicheVerbindungenbeiderTypengibt.
SEOSpyGlassisteinToolumeineListefürDeineBacklinkszuerstellen.
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Abbildung78:AndereMetrikeninSEOSpyGlass
4)Okay,waskannstDutun?
BacklinkssinddergrößteTeilderPinguin-Updates,abervergissnichteinigeandere
Dinge,mitdenendieGlaubwürdigkeitunddasRankingDeinerWebsitebeeinflusst
wird.
BeseitigedieKeyword-SpammingProbleme:MitdemToolWebSiteAuditor
wird die ideale Keyword-Dichte berechnet – unter Berücksichtigung der
Keywords die Deine aktuellen Top-Ranking Mitbewerber verwenden. Wenn
dieseTechnikfeststellt,dassDeineMitbewerbereinenhöherenRanghaben,ist
esZeitdiesemitanBordzunehmen!
Beseitigen Sie doppelte Inhalte: Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Seiten
einzigartige Titel und Meta-Beschreibungen haben. Das können Sie leicht im
WebSiteAuditorprüfen.
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Abbildung79:TitelwerdenimWebSiteAuditorangezeigt
Prüfe ob Du defekte Links hast: Wenn es Seiten mit 404 oder 302-Status-Codes
gibt,solltestDudiesebesseraufandererelevanteSeitenleiten.WennDudasnicht
tust,verlierstDuBesucherunddieRoboterdieAufmerksamkeit.
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Abbildung80:HTTP-Statuscodes
BewerteDeineinternenLinks:DamitDusicherstellst,dassdieAnkerderinternen
LinksrelevantsindundSchlüsselworteenthalten.
Stellesicher,dassDeineWebsitealle„klassischen“Teilebeinhaltet:Einegültige
XML-Sitemap-Datei, eine robots.txt-Datei, Copyright-Details und eine
benutzerfreundlicheSeite404.
Optimiere die Größe Deiner Zielseiten: Wenn die Ladezeiten Deiner Seiten zu
hochsind,gehendieBesucherzuschnellwiederzurückzurSuchergebnisseite.Das
wiederumisteinschlechtesSignalfürGoogle.
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Abbildung81:HTML-Codegröße
Wie Du siehst werden alle diese Aufgaben vom WebSite Auditor in einer ordentlichen
FormaufbereitetundDukannstdieerkanntenProblemebeheben.
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DIESUCHENACHSEOEDELSTEINENODERWIE
ERHÄLTMANPREMIUM-ONE-WAY-LINKS?
Erinnere Dich daran was Du im letzten Kapitel gelernt hast. Jetzt gehen wir mehr ins
Detail.
Typen,ZweckvonLinksunddieMöglichkeitenwelchezubekommen
WiewirddieQualitätderLinksbewertet
WieschaffstDuesDeinBacklink-Profilnatürlichaussehenzulassen
Wie kannst Du eine Bestrafung durch Google oder die Anti-Pinguin-Regeln
vermeiden
Nun,wiekannstDuversuchen,diegrößtenSEO-Edelsteinezubergen?Wieimrichtigen
Leben sind auch diese ziemlich schwer zu bekommen. Aber das ist viel einfacher für
Dich,sobaldDudieTricks-undDubistgeradedabei,inkürzesterZeiterlernthast.Ich
redejetztüberone-wayLinks–dassinddieLinks,dieSuchmaschinenammeistenlieben
und die das größte Potenzial haben riesige Verkehrsströme auf Deine Website zu leiten.
DasArrangierenvongutenundsolidenVerbindungenmussTeilDeinerLinkstrategiesein,
vorallemzuBeginneinerLink-Kampagne,aberesdarfnichtDeineeinzigeMarketingStrategiebleiben.
Wiebereitserwähntsindone-wayLinksetwas,dasDunichtvernachlässigendarfst.Du
erhältstdadurchdenRespektderSuchmaschinenundvorallemTraffic.
WiebekommstDununone-wayLinksaufDeineWebsite.DulernstdiebestenIdeenund
die besten Praktiken kennen. Sicher, es hängt weitgehend davon ab, wie gut Du diese
Dingeumsetzt,aberDuwirstdasschaffen.
FünfwichtigeBestandteileeinerLinkbuilding-Kampagne
Bevor Du die besten Arbeitsmethoden für den Linkaufbau kennen lernst, sehen wir uns
erstdiefünfHauptkomponenteneinererfolgreichenLinkaufbau-Kampagnean.
1.LinksvonautorisierendenDomänen
WieinderWeltderMenschenspieltdieQualitätderVerbindungenundBekannten
eineenormeRolleimLinkaufbau.DeshalbsolltestDubeiderIdentifizierungeiniger
sehrmaßgeblicherWebsitesinDeinerNischestarten.EswirdeinigeZeitdauern,bis
DuBeziehungenzudiesenWebsitesaufgebauthast,aberesistjedeMinutewertdie
Duinvestierst.
Wie kannst Du erkennen, ob diese bestimmte Website für die Suchmaschinen
maßgeblich ist? Du musst die SEO Faktoren dieser Domains (über Google Page
Rank, Alexa Rank, etc.) analysieren und herausfinden was diese Seiten verbindet.
Hat eine Website Backlinks von .Gov und .Edu Domains oder von etablierten
Nachrichten-undMedienquellen,dannkönntesiemaßgebendsein.
Schließlich musst Du herausfinden, was erforderlich ist um diese wirklich dicken
Backlinks zu erhalten - ist es eine Infographik, ein Forschungspapier oder ein
interessantes Interview? Kontaktaufnahme und Kommunikation mit den Personen
hinter diesen maßgeblichen Seiten geben Dir Hinweise, welche Arten von Inhalten
hilfreichsindumdiegewünschtenLinkszuerhalten.
2.LinksvonvielenunterschiedlicherDomains
Im Grunde ist es vorzuziehen, Links von verschiedenen Domains zu bekommen.
SitewideLinkssehenniesehrnatürlichaus.DeshalbversucheBacklinksauseinem
vielfältigenAngebotvonSeitenzubekommen-Blogs,Pressemitteilungen,Foren,Q
&A-Sites,Video-Plattformen,PodcastsWebsites,Social-Media-Seitenusw.
3.GewinnungvonDeep-Links
WennDusogenannte„Deep-Links“erhältstsiehtdasfürdiemeistenBacklinksauf
Deiner Homepage natürlich aus. Du wirst noch mehr profitieren, wenn auch diese
Links zu anderen Seiten haben. So wirst Du nicht nur Dein Backlink-Profil
diversifizierensonderndamitauchzeigen,dassesmehralsnureineinteressanteund
nützliche Seite auf Deiner Website gibt. Du kannst damit auch bestimmte interne
SeitenmitwenigerWettbewerbfürLong-Tail-Keywordsoptimieren.
4.LokaleLinksfürlokaleRankings
Wenn Dein Unternehmen in New York ansässig ist, ist es wichtig für Dich einige
lokale Links zu bekommen: lokale Linkverzeichnisse, die Webseiten lokaler
Organisationen,GooglePlaces-KontomitIhremWebsite-Linkusw.
5.DierichtigenAnkertexte
Je mehr Websites Du mit kommerziellen Ankern verlinkst (durch die Aufmachung
derProdukte,dieDuverkaufstoderDeineAngebote),destobesseristdasfürDeinen
Keyword Rang. ABER es gibt eine feine Linie zwischen hohen Rankings und
Bestrafung. Deshalb vergiss nie Deine Ankertexte mit Deiner Marke und Deinem
Firmennamen zu mischen, sonst verwendest Du nackte URLs und keine
beschreibendenPhrasen.
DiebestenMöglichkeiten,umgewichtigeLinkszuerhalten
TIPP1:BieteWert(echtenContent)aufDeinenSeiten
Dieser erste Tipp ist der SEO-Grundstein überhaupt. Du musst Deinen Besuchern etwas
an Wert bieten. Was macht diesen Wert aus? Wert ist ein Qualitätsprodukt und Inhalte
welchedieLeuteinteressiert.BeieinemschlechtenProduktundschwachenInhaltsinddie
Chancen auf Erfolg wirklich sehr klein. Ein gutes und unwiderstehliches Angebot auf
DeinerWebsitewirdDirhelfen,diesezuoptimieren,DuerhältstLinksundVerkehr.Dann
wird es wie ein Magnet auf die Menschen wirken - auch wenn Du keinen Finger mehr
rührst.
Einige Hinweise: Wenn Du einige Produkte oder Dienstleistungen, zum Beispiel
Haushaltswaren,anbietest,darfDeineWebsitenichtnureinenKatalogvonWarenundein
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mehrWertDufürDeineBesucherbietest,destobesser.DukönntesteinigeArtikeloder
Berichtedarüberhinzufügen,wieDeineBesucherMöbelauswählensolltenoderwelche
VorhängedazupassenundvieleanderenützlicheDinge.
TIPP2:ErstellenvonVerbindungendurchGastbeiträge
WennDuArtikelschreibstundGastbeiträgeerhältst,istesunserZielNr.1Werbungund
Vertriebzuerhalten.AberdaskannauchgeschehenwennDuGastbeiträgeschreibstund
dasmachteinengroßenUnterschiedfürdasRankingDeinerWebsite.
Du hast einige Neuigkeiten, dann kannst Du Deine Beiträge auf beliebten Blogs hosten
um hochwertige one-way Links auf Deine Website erhalten. Stelle sicher, dass Du bei
einem Link irgendwo als Autor genannt wirst oder die Homepage Deines Produkts. Du
erhältstgarantiertqualitativhochwertigeLinks!
Der Kontext für die Links wird hervorragend sein, wenn Du Gastbeiträge zu Themen
schreibst,diespezifischfürDeineNischesind.DieseLinkshabeneinnatürlichesUmfeld
unddieSuchmaschinenlegenvielWertdarauf.DasisteinegroßartigeMöglichkeit,Deine
WebsiteindieSuchmaschinenzubringen!
TIPP3:KommentarzuForenundBlogs
HastDujemalsgehört,dassGoogleundCodenken,dasseszuvielanBlogsundForen
gibt? Wenn nicht, muss ich Dir sagen, sie sollten es auf keinen Fall tun. Was ist die
Schlussfolgerung?EntwederfürdenVerkehroderfürDeinRankingmusstDuversuchen,
LinksvonForenundBlogszubekommen.
Es sollte jedoch erwähnt werden, dass Links in Blog‘s und Foren für Kommentare
meistensnofollowsindunddeshalbfürDeinSEOkeinenWerthaben.Dasistdurchaus
vernünftigdadasnofollow-AttributursprünglichverwendetwurdeumKommentar-Spam
zubekämpfen.
Dennoch,esnichtzutunwürdebedeuten,dassDuesnichtnutztLinksdortzuplatzieren.
Wenn Dein Kommentar würdig und informativ ist, können die Menschen auf Deine
Websitegehen,wennsiedieseinteressantfinden.WennderForum-Threadbeliebtistund
täglich von vielen Menschen besucht wird, kann das zu einem gewissen Verkehrsschub
führen.
Deshalbistesbesser,wenigerundbessereKommentareindenwenigengutenBlogsund
Foren zu hinterlassen. Wenn die Ressource Spam ist, inaktiv oder eine geringe Qualität
der Inhalte hat, ist eine Kommentierung eine komplette Zeitverschwendung. Um einen
LinkvoneinemForumzubekommenmusstDueinThemafindendasthematischinder
NähezuDeinerWebsiteistundAnlasszuDiskussionengibt.WiekannstDueinenLink
bekommen?AmbestenindenForen.DortkannstDueinenText-LinkzuDeinerWebsite
inDeineUnterschriftsetzen.
Abbildung82:ForumSignaturmiteinemLink
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gibst Deinen Namen an und Deine URL und diese verwandelt sich in einen Link zu
DeinerWebsitemitDeinemNamenwieeinAnker,sowieDuesuntensiehst.
Abbildung83:NamedesBlogKommentators
HieristeineWarnungamRande:verfassekeineSpamkommentare.
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aussehen kann. Du diskutierst über das neue iPhone und seine Garantien von
Apple und jemand macht diesen Beitrag: „Kaufen Sie billig gebrauchte
Handys“miteinemLink.
WaruminallerWeltsolltestDuDichfürgebrauchteHandysinteressieren?Also
achte darauf die Menschen nicht mit Deiner Werbung und Deinen Links zu
ärgern.
Du bekommst nicht nur den Ruf ein Idiot und Spammer zu sein. Forum oder
Blog-AdminskönnenDichwegendesVerstoßesgegendieRegelnrauswerfen.
EinKommentarzumThema,dasdieAufmerksamkeitaufsichziehtoderwennDuetwas
zudieserDiskussionbeitragenkannstistvielkonstruktiver.WennDudenkst,dassDudie
Fragenanderernichtbeantwortenkannst,stelleeinfachDeineeigenenFragen.Versuche
durchDeineTeilnahmeWerbungfürDichzumachenundnichtnurdurchSEO-Links.
TIPP4:BeauftragenSieBloggerüberSiezuschreiben
HieristeinrelativneuerTrendinderWebsite-Promotion:lenkedieAufmerksamkeitvon
BloggernaufDichundDubekommsteinenLinkvonIhnen.
Was,wenneinguterBloggereineRezensionüberDeinProduktschreibtundeinigeLinks
aufSieeinstellt?DieswürdeDeinenUmsatzaufjedenFallguttun.Hieristeineweitere
Option: Du kannst informative und nützliche Gastbeiträge für jemanden schreiben. Für
seinenBlogmiteinemLinkzuDeinerWebseite,natürlichinDeinenNameneingebettet.
DugewinnstdamiteineguteOnline-Reputationunddieskannhelfeneinigehochwertige
LinksvonrelevantenRessourcenzuerhalten.
TIPP5:BringeeinenLinkKöderinsSpiel
Dagibtesetwas,dasandereMenscheninspiriertsichmitDirzuverknüpfen.Wasistein
LinkKöder?DieAntwortisteinfach:DubrauchstatemberaubendeInhalte,dieMenschen
wollensichnatürlichverlinken-nicht,weilDusiebittestsichmitDirzuverbinden.Du
bietestdasüberDeineKöderan.
Esistgroßartigkreativzusein.Menschenwollensichmitteilen,etwaserzählen-undso
setzenSieIhrenLinkaufDich.OftwerdenDeineIdeeneinEigenlebenbekommen-und
beginnensichwieeinViruszuverbreiten.JederwillessehenundDuwirstesmitihnen
teilen.
EsgibtMilliardenvonBeispielenfürLinkKöderdieaufdemWebgefundenwerdenund
dieriesigenVerkehrerzeugen.HiereinpaarBeispiele:
Besorge
Dir
das
berühmte
EepyBird
Coke
/
Mentos-Video:
http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM
EinenArtikelüberlustigeOrtsnamenprüfenhttp://www.drivl.com/posts/view/851
OderDuwillstsehen,wievielKoffeingenugist:http://www.energyfiend.com/deathby-caffeine/
Willst Du Link Hinweise? Auch wenn es Dir bisher völlig fremd war etwas
UngewöhnlicheszudenkenundalleAufmerksamkeitaufDichzuziehen,kannichDirein
paarguteTippsgeben.
TippsfürdierichtigenLink-Köder
HierfindestDueinigeKategorienfürdasEinsammelnvonLinksundvielleichtwirstDu
fürDeinBusinessundDeineWebsitedieeineoderandereInspirationfinden.
NewsTipps
Nachrichtensindtoll-wenndieseimKopfeinesjedenAufmerksamkeitfindenoderim
Begriffsinddiesezufinden,dannistdasistIhreChanceLinkszubekommen.
1. SchreibenützlicheKommentarefüraktuelleGeschehnisse.
2. Erstelle eine Zusammenfassung von Nachrichten über ein Thema. Füge ein wenig
AnalyseeinundDuwirstinteressant.
3. MacheeinInterviewmiteinerBehördeinDeinerNische.
4. Blogge über wichtige Ereignisse in Deiner Branche und fotografiere, wenn Du auf
einem Industrie-Event bist. Auch wenn Du nicht der einzige bist, wirst Du eine
MengeAufmerksamkeiterhalten.
Wenn Du an Live-Blogging interessiert bist findest Du hier eine umfassende
Anleitunghttp://www.hongkiat.com/blog/complete-guide-toLive-Blogging/.
5. Es ist wichtig interessante Artikel über ein Thema in Deiner Nische zu schreiben.
WerdedabeieinBranchenführer,dannkannstDueinpaarLinksgewinnen.
Bildungstipps
MillionenvonMenschengehenonlineumzulernen.Esgibtviele,sehrvieleAufgaben,
dievielWissenbenötigen.FütteredieWissbegierigenundDuerhältstLinks.
ZumBeispiel:
6.MacheeinenSonderberichtübereinenBereichinDeinerNische.
7.SchreibeeineBookodereinenArtikelüberDichundderNischeinderDuarbeitest.
8.SchreibeeinenRatgeberfürDeinenMarkt.Menschendiesoetwasmachengeltenals
sehr hilfreich. Allerdings, wenn Du Dich dafür entscheidest einen Leitfaden zu
erstellen,vergissnichtdiesenuptodatezuhalten.
9.SammleInformationen,analysiereundbewertediese.ErstelleStatistiken-Menschen
liebenStatistiken.
10. Schreibe für Deine Nische Artikel wie „Fehler zu vermeiden sind“. Von Natur aus
haben die Menschen Angst Fehler zu machen und man wird Deine Warnungen zu
schätzenwissen.
11. Erstelle eine Fallstudie. Echtzeitfallstudien mit realen Ergebnissen und die
BeschreibungderMethodenmitdenenDuDeineArbeiterstellthast,bringtDirauf
jeden Fall viel Aufmerksamkeit. Wenn es etwas gibt etwas das Du erfolgreich
umgesetzthast,sagesderWeltunddieMenschenwerdenesmitDirteilen.
12. Erstelle ein Glossar. Nicht jeder in Deiner Branche kennt alle Fachbegriffe die
verwendetwerden.WennDueinGlossarderBegriffeundAbkürzungenschaffst,tust
DuvieleneinengroßenGefallen.
13.SchreibeWhitePapers.
14. Führe Webinare durch. Überprüfe die Hotspot ‚s der Webinarseiten bei
http://www.hubspot.com/marketing-webinars/,mittausendenvoneingehendenLinks
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FreieTipps
Die Menschen sind nicht gierig, sondern neugierig. Aber wir alle lieben frei verfügbare
Informationen!GebenSiedenMenschenetwasumsonst-undSiebekommendieChance,
dasssichdieMenschenmitIhnenverlinken.
Beispiele:
15. Schreibe ein kostenloses Tool damit andere auf ihren Websites Links auf Deine
Website setzen. Es muss nicht komplex sein. Wenn es jemand ein wenig Zeit spart
undnützlichist,wirdesverwendetundweitergegeben.
16. Mach das Angebot Skripte für Webmaster, Wordpress und Drupal-Themes frei zu
verwenden.Beachte,dassdasThemavonSeitenmitverwendetwird.Esmussalso
einenrelevantenInhalthaben.ZumBeispiel,wennDueinenReise-Bloghast,erstelle
einReise-Thema.
17.BietekostenfreieWidgetsan.
18.MacheAngebotefürPluginsundErweiterungen.
19. Erstelle eine Facebook-Anwendung und pflegen diese laufend! Jeder, der diese
anwendethatpraktischeineVerknüpfungzuDir.
20.NeueIcon-Sets.WennDunichtweißtwieDusoetwasdesignenkannstbeauftrage
jemand der das für Dich macht. Dann verschenke diese in einem neuen Blog-Post
undvergissnichtauchdieDesign-Blogsdarüberzuinformieren!
PioneerTipps
Bist Du der Erste, der etwas macht dann schreibe darüber. Fliegen zum Mars wäre
natürlichtoll,aberesgibtvieleDingeaufderErde,dienochniemandgemachthat.
21. Du bist der Erste, der die neuesten Nachrichten in Deiner Nische schreibt. Das ist
schwierig,aberesgibtimmereineChance!
22.TesteetwasNeuesundschreibdarüber.MacheinVideodarüberoderFotosdavon.
23. Forschen und Dokumentiere etwas, das von niemand zuvor recherchiert wurde.
NatürlichnurwennDeinForschungsthemafürDeineNischerelevantist.
24.BeurteileetwasNeues.WennDudererstebistderdastutundesistnützlichwirstDu
AufmerksamkeiterhaltenunddamitauchLinks.AußerdemistdieseinsichererWeg
um sich bei den Machern des Produkts oder der Dienstleistung, die Du bewertest,
Achtungzuerwerben.
Ego-Tipps
Das Ego der Menschen kann eine große Hilfe für Dich sein. Wenn die Menschen ihre
Fähigkeiten zueinander anzeigen oder messen oder in Konkurrenz zueinander sind, sind
sienichtzustoppen.DasmenschlicheEgotreibtdieMenschenanihrenErfolgzuzeigen
umandereMenschenzubeeindrucken.
HierhastDueinpaarBeispiele:
25. Führe ein Berichtens wertes „Ereignis“ wie einen Wettbewerb und stelle eine
Auszeichnung dafür aus. Mit den Fragen Deiner Teilnehmer über den Wettbewerb
unddenLinkbekommstDueinegrößereAbdeckung.
26.ErstelleeinQuiz,einenTestodereineandereArtundWeisedamitdieBenutzersich
selbst messen können. Nimm http://www.okcupid.com/politics Hier findest Du ein
Beispiel für eine Politiktest 2008 von OKCupid der hunderttausende von Links
angezogenhat.
27. Bitte Deine Benutzer, ihre Meinung zu einem bestimmten Thema abzugeben.
MenschenwollenoftauchihreeigenenKommentareverlinken–sonistensichdiese
aufDeinerWebseiteein.
28. Mache ein Online-Spiel - Nutzer spielen gerne und wahrscheinlich laden sie ihre
FreundezumMitmachenein.
HumorTipps
WerhatkeinenHumor?OderwererzähltnichtgerneeinenanderenFreundeinenWitzder
diesen wieder weiter erzählt? Oder gibt es Internet-Nutzer, die noch nie ein einziges
lustigesYouTube-Videogesehenhaben?HumorschafftdieStimmung,gibtunsLinksund
hilftIhremVertrieb.
29.MacheeinlustigesVideoundladeesaufYouTubehoch.
30.MacheinpaarlustigeBilder-siesindvieleinfacheralsVideoszuproduzierenund
könneneineMengeSpaßgenerieren.
31.SchreibeinelustigeGeschichte.
32. Verwende Satire. Sprich ironisch über Branchenzahlen, Führer oder politische
Persönlichkeiten(aberVorsicht,nichtübertreiben!).
KontroverseTipps
Kontroversen sind hochklassige Link Köder. Vielleicht, weil der Mensch auf Harmonie
gepoltist?OderweilesvielegibtdieihrenStandpunktsolangezubeweisensuchen,bis
ihre Rivalen aufgeben. Wer kümmert sich um den Grund, so lange Du immer Links
erhältst?
33. Schreibe über ein sehr umstrittenes Thema. Zum Beispiel ist das Streikrecht eine
Diskussion zwischen Befürwortern und denen die mit ihren Ansichten nicht
einverstandensind.
34.NimmeinegegensätzlicheSichtzueinemheißenThemaoderdenletztenBeitragin
anderenQuellenein–DuerhältstamEndeimmereineMengevonLinks(undviele
wütendeReaktionenLOL).
35.ZumgleichenThemaimBlogeinesanderen:„Warum<bloggernameistFALSCH
über…“post
36. Jede Branche hat ihre eigenen Mythen. Schreibe eine Geschichte mit der Du diese
Dingeentmystifizierst,DuwirsteinigeernsthafteAufmerksamkeiterhalten.
Eye-Candy-Tipps
Mach etwas, das einfach nur gut aussieht. Ich meine nicht, dass Du gleich eine andere
MonaLisamalst,AberesgibtDinge,mitdenenDudieOnline-Communitydazubringen
kannstdiesezuverehren.
37.MachinteressanteBilder,Flash-FilmeoderBilder,dieeinfachnurgutaussehen.
38.VerwendeeincoolesundeinzigartigesDesignfürDeineWebsite.
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gefallenkönnten.
40.ErstelleInfografiken.CooleInfografikenhelfennichtnurdenMenschendievielen
Datenzuverstehen,DukannstdamitauchLinksgewinnen,vorallem,wennDeine
InfografikdieInformationwirklichgutverständlichmacht.
GroßzügigkeitTipps
Versucheanderenzuhelfen,oderetwasfürUmweltzutun.Duwirstselbstgefördert.
41.HilfTierenundsprichdarüber.
42.BittedieBesucherGeldzuspendenumanderenBedürftigenzuhelfen.
43.StarteeinegrüneInitiativejeglicherArt.
Blog.GeradeBlog
44. Führe einen hervorragenden Blog über Deine Nischenthemen. Ein nicht
kommerzieller Blog gewinnt oft mehr engagierte Nutzer als Deine kommerzielle
Seite.Aber,vonDeinemBlogkannstDuguteBesucherzahlenaufDeineHomepage
ziehen.
EinweitereTipp
45.Nocheineetwas–soeinfach,wieesist.DukannstdieLeutebittenDeineIdeezu
verbreitenunddassdieseIhreFreundeüberDeineWebsiteinformieren.Erstelleeine
„SagenSieesIhrenFreunden“-SeiteaufDeinerWebsite.Esfunktioniert!
NachdemDueineListevonnützlichenTippserstellthast,vergissnichtDeineBesucher
einzuladen,einLesezeichenzuerstellenunddieseMerklistezuverteilen.
Aber ich muss Dich warnen. Denk daran, dass Links über den wahren Zweck Ihrer
Website informieren und dem Wert den sie bietet. Übertreibe es nicht – Die Besucher
wolleneineWebsitesehenundkeinOnline-Zirkussein.
TIPP6:NutzeSocial-Media
WasistSocialMediaundwarumspieltesüberhaupteineRolle?ImWebgibteswieder
TausendevonvagenDefinitionen.DieDefinitionvonWikipediabesagt:
SocialMediabeziehtsichaufdieHilfevonInteraktionenzwischenMenschen,indemsie
diese teilen um den Austausch von Informationen und Ideen zu schaffen, in virtuellen
GemeinschaftenundNetzwerke…Außerdem,hängtSocialMediavonmobilenundWebbasiertenTechnologienab,uminteraktivePlattformenzuschaffen,durchdieIndividuen
undGemeinschaftenvonNutzerngenerierteInhaltediskutierenundändern.
Um es in einfachen Worten auszudrücken: Social Media ist ein moderner Weg um das
Internet zu verwenden, Inhalte und Ideen mit einer Menge von Menschen zu teilen.
Darüberschreibeneinige.Blogs(wieinTechnorati),Bilder(wiebeiFlickr),Videos(das
große Beispiel ist YouTube oder All-in-one) wie in Facebook. Das Wesen einer jeden
Social Media Website ist, dass sie jeden Tag Ströme von Menschen kommen sieht und
diese Menschen sind hungrig nach Informationen. Sie warten auf Geschichten oder ob
etwasInteressantespassiert.SiekönnenihreeigeneGeschichtepostenundsehen,obsie
jemandinteressiert…WasDudannsiehstsindLinksdieDusonstniebekommenwürdest.
HiereinpaarBeispielevonTop-Social-Media-Sites.
SozialeNetzwerke
Gute Beispiele sind Facebook und Twitter. Das sind große soziale Netzwerke die
Menschen aus Tausenden von Gründen nutzen. Hier kannst Du Dein eigenes Profil
erstellen und nicht nur Freunde finden. Du wirst Communitys beitreten, Du schreibst
Deine eigenen Beiträge, lockst Leser darauf und darüber auf Deine Website. Diese
sozialenNetzwerkehabengroßenVerkehrundwennesDirbeliebt,kannstDumitDeiner
Website eine Menge profitieren. Dank dieser Ressourcen. Es gibt Social-BookmarkingSitesdieals„Lesezeichen“WebseitenfungierenundsoteilstDuDeineLesezeichenmit
denen anderer Menschen. Alle Lesezeichen funktionieren wie Links und je mehr
LesezeichenDeineWebsitehat,destobesserkannstDudavonprofitieren.Hiersinddie,
dieDukennensolltest:Köstliche,Digg,Reddit,StumbleUponundDutzendemehr!
DassindgroßeHilfenbeiderVerbreitungDeinerNachricht-undeinguterOrtfürDeine
Nachrichten.VoneinigenLinks,dieDudorteingerichtethast,kannDeinSEOprofitieren.
Du erhältst mehr Besucher auf Deiner Website und Du kannst diese ermutigen Deinen
Newsletter zu abonnieren. Damit kannst Du Traffic und Links ohne viel Aufwand
generieren.EinerderwirklichgutenPlätzeumDeineneigenenBlogzuzeigenunddamit
findenDuauchanderefindest,ist:Technorati.
Wenn Du einen Blog hast, ist das die Ressource für Dich. Das ist eine Art von
SuchmaschineundVerzeichnisfürBlogs.WennDueinMitgliedbist,kannstDuDeinen
BloghierinstallierenunddieBesucherausdemWebsehenwasDugeschriebenhast.
AufdieseWeiseholstDuDirganzeinfachandereBesucher,dielesenwasDugeschrieben
hastundDubekommstdenLinkzuihrerWebsite.HieristeinnützlicherLink,umeine
riesige Liste an Blog-Verzeichnissen zu finden in der Du Deinen Blog stellen kannst.
Prüfe,welchefürDichinteressantsind.
TIPP7:HolenSiesicheffektive,bezahlteLinks
Wie ich schon sagte, es gibt zwei grundlegende Optionen für Links: bezahlte und
unbezahlte.SiehDirjetztdiezweiteOptionan.SowiejedesandereDing,dasetwaswert
ist,kanneinLinkgekauftoderverkauftwerden.WerverkauftLinks?Normalerweisegut
optimierteWebsites,dieeineguteVerkehrsanbindunghaben.
WerkauftLinks?JedeWebsite.AucheineTop-Ranking-Website,dieimmereineMenge
vonorganischenTraffichat,kauftoftLinksvonanderenverkehrsreichenWeb-Seitenum
mehrBesucherzubekommen.
DieLeutekaufenalleArtenvonLinks:einfacheTextlinks,oderBilderlinks,Bannerlinks
oderFlash-Bannerlinks.
VieleLeutekaufenauchLinksfürihreSEO-dergroßeNachteildabeiist,dassKauf-Links
fürSEOgegendieRichtlinienfürWebmasterverstößt,dievonGoogleaufgestelltwurden
undGooglestecktvielMüheindasErkennenundDeaktivierenvonbezahltenLinks.Es
gibt das Risiko, dass Google Dein Unternehmen wegen der bezahlten Links einfach
ignoriert.Deshalb,auchwennDuLinksfürSEOkaufst,musstDuDirsichersein,dasses
dieseLinkswertsindgekauftzuwerden.
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diese Links kaufen wollen. Auf diese Weise wirst Du eines Tages in der Lage sein, ein
hübschesSümmchenzuverdienen.
Seiten, die gute Verkehrs oder gute andere Faktoren haben (Q-Faktoren, über die ich
gesprochenhabe:PageRank,Popularität,Alterusw.)könnengutesGeldmitdemVerkauf
von Links verdienen. Du musst gute Seiten finden um Links von diesen zu bekommen.
VorallemfürTraffic.
BetrachtediesedreiMöglichkeiten,umbezahlteLinkszubekommen:
Werbelinks.DukannsttatsächlichfastjedeWebsitekontaktierenundfragen,obsie
bereit sind, Werbespots auf ihren Seiten (entweder Text-Links oder Banner)
anzubieten.VieleverkehrsreicheSeitenhabenSeitenumihreAnzeigenabsatzpolitik
zubetreiben.
Bezahlte Bewertungen. Wenn Du etwas zu überprüfen hast, kannst Du einen
Bloggerdafürbezahlen.NatürlichgibstDuihmeinenLinkzuDeinerWebsitefürdie
Überprüfung.
SponsoringvonVeranstaltungenundSpenden.DukannstleichteinenBannerauf
einigebeliebteClubsoderTagungsorteerhaltendurchdieZahlungfürdenSponsor
vorOrt.EineweitereMöglichkeitist,füreinigeOrganisationenzuspendenunddiese
zu bitten, einen Backlink zu Dir von ihrer Sponsoring-Seite zu machen. Zu viele
„Spende“ Links auf eine Versicherungsgesellschaft Website könnte für Google
verdächtigaussehen.UmdieseArtenvonVerbindungsmöglichkeitenzufinden,geh
zu Google und suche nach: „Bitte besuchen Sie unsere Sponsoren“, „Dank an die
folgendenSpendern“,etc.
Du kannst auch Stichworte verwenden die Du Deiner Website hinzufügst und
Suchoperatoren(site:.OrgoderWebsite:.Edu)umdieTrefferlisteeingrenzen.
Wenn Du einen Kauf tätigst, achte darauf, dass der Preis und die Qualität sich
entsprechen.LinksbildenhierkeineAusnahme.Duwirstsehen,woraufDuachtenmusst
wennDuDeineLinksauswählst.
DERINTELLIGENTESTEWEGHERAUSZU
FINDENWELCHENWERTLINKSBRINGEN
Auch wenn Du nicht mit diesem Tool arbeitest, empfehle ich Dir das nachstehende zu
lesenundDuwirstnützlicheInformationenerhalten.
NachdemDujetztsovielesgelesenhast,gibtesjetztwiederzweiOptionen–Dubleibst
sitzen und versuchst Dich an all solche Dinge wie ABC zu erinnern oder Du nutzt das
ToolSEOSpyGlass.
SammlealleBacklinks,dierealeBesucheraufDeineWebsitebringen.
Dukannstleichtüberprüfen,wievieleBesuchejededieserVerbindungenbringt.
Mit diesem Feature erhältst Du gutes Wissen über die Hinzufügung von Backlinks zu
DeinerSiteunddemSEO-Wertserlangen.SowieInformationenüberdenWertdenDeine
neuenBesucherfürDeineWebsitehaben.
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Abbildung84:WahlderBacklinkQuellen
DieBacklinkSeitezeigtDirdiegenaueURLvonderderBacklinkkommt.SetzeDeine
Maus neben einen Eintrag und klicken Sie auf das kleine Drei-Punkt-Symbol rechts
daneben.
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Abbildung85:Klickaufdas3-PunktSymbolnebendemBacklink
Damit öffnet sich die Web-Seite in Deinem Browser - und Du kannst sehen, ob dieser
BacklinkinetwaDeinemThemaentspricht.AußerdemkannstDuinderBacklinksDaten
Registerkarte leicht erkennen, ob ein Link von einer Homepage kommt oder von einer
tieferenSeite.WennDujetztalleBacklink-SeitenindieserSpaltevergleichst,erkennstDu
dieSitewideLinks(LinksausallenoderfastallenSeitendergleichenStelle).
DanndiePRSeite.DiesistderaktuelleGooglePageRankderSeiteinderdieserLink
steht.EsistdiegleichePageRankdieDuinderGoogleToolbarsiehst,abereswirdhier
bequemangezeigt.
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Abbildung86:PageRankAnzeigeinSEOSpyGlass
SiehDirjetztdieDomainPRSpaltean.HiersiehstDudenPageRankderDomäneder
Webseite, von der dieser Link kommt. Wie bereits erwähnt übergeben die Domains ihre
Page Rank an die inneren Seiten der Website. Also wenn Du einen Link von
www.example.com/here_you_go.html erhalten hast und die PageRank ist 0, aber die
Domain www.example.com hat einen Page Rank-Wert von 6, dann hast Du eine gute
ChanceinderZukunftdavonzuprofitieren,denndieinnereSeiteistnureinVermittler.
DieTitel-SpaltezeigtDirdenTitelderSeite,woderLinksteht.MerkeDirdieQ-FactorKeywordsimTitelundimKörperderSeiten?SiehDirdieTitelderSeitenandamitDu
siehst welche von ihnen Deine Keywords enthalten. Diejenigen, bei denen dies der Fall
ist,kannDireinenbesserenWertbescheren.
LinksBack - Ich weiß, das mag auf den ersten Blick für Dich seltsam aussehen, aber
manchmal zeigen Dir Suchmaschinen einen Link von www.somepage.com- auch wenn
dieser gar nicht mehr da ist. Das kommt daher, weil Suchmaschinen alle diese Indizes
nicht täglich aktualisieren können. SEO SpyGlass prüft, ob der Backlink wirklich noch
existiertunderprüft,obdieLinkswirklichdiePageRanksvonSuchmaschinenerhalten.
WiedieSuchmaschinendie„zählenichtnofollow“berücksichtigen,wirdbeiBacklinks
geprüft ob Dein Webseitenrang dadurch gewinnt. Wenn ja, werden diese auch bei SEO
SpyGlassalsgutgezählt.
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Abbildung87:BackLinksSpalteinSEOSpyGlass
Anchor Text - hat mit dem Ankertext zu tun. Du siehst welche Ankertexte Dein
Mitbewerber hat. Sind Deine Keywords enthalten? Oft erhältst Du dadurch eine
unerwartete Idee für Deine eigenen Anker und auch für Keywords, die wirklich
funktionieren.
Anchor URL - diese Spalte zeigt Dir die genaue Seite, zu denen die Backlink-Punkte
gehören. Das ist gut zu wissen, damit Du Dich entscheiden kannst, wohin Deine
eingehendenLinksführensollten.
ExterneLinks-WievieleausgehendeLinkshateineSeiteaufDich?Jemehrausgehende
Links es auf Deiner Seite gibt, desto kleiner ist der Anteil der Page Rank jeder dieser
SeitendenDeineWebsiteerhält.WennDuimmereinenLinkvoneinerSeitemitzuvielen
ausgehenden Links erhältst hat diese möglicherweise gewonnen und bekommt viel von
DeinemPageRank.Sicheristdasabernicht.
Gesamt-Links–DuhasteineWebsiteAmiteinpaarSeiten,einschließlichderSeiteA1
undPageRank7.DieA1SeitehatLinkszuderSeiteB1.ABERderPageRankderSeite
A1 geht nicht nur auf Seite B1 der anderen Webseite. Von Seite A1 bestehen Links zu
anderenSeitenderWebseiteA(durchdiesogenannteninternenLinks).Deshalbistesgut
dieGesamtzahlderLinkseinerSeitezukennen-unddasisteinzusätzlicherFaktorden
DirSEOSpyGlassgibt.
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Abbildung88:GesamtzahlallerLinksundderexternenLinksinSEOSpyGlass
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Einbeziehung des Page Rank einer Seite, der Anzahl der eingehenden und ausgehenden
Verbindungen und anderen Faktoren. Je höher der Link-Wert, desto bessere Ergebnisse
kannstDuerwarten.SiehstDudieseFarbmarkierungen?GrünmarkierteLinkshabenden
bestenLinkWert.
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Abbildung89:AnzeigedesLinkwertes
Domain - siehe Domänen, auf Deine Links verweisen. Mit diesen Links wirst Du
MitbewerberausdergleichenDomänefinden,zumBeispielSitewideLinks.Außerdem,
wenneineSeiteinnerhalbdieserDomäneDeineKeywordsenthält,unterstreichtdiesdie
RelevanzDeinerSeite.
Beispiel: wenn Du Blumentöpfe verkaufst, für die Optimierung das Suchwort-Töpfe für
Blumen verwendest erhältst Du einen Link von www.indoor-flowers.com/partners.html,
dieserLinkkannfürdieSuchmaschinensehrinteressantsein.Warum,weilervoneiner
thematischverwandtenSeitemiteinementsprechendenDomain-Namenkommt.
IP-Adresse - Die IP-Adresse-Spalte zeigt Dir die IP-Adressen, von denen Links zu
Deinem Mitbewerber kommen. Es umfasst vier Gruppen von Ziffern, die durch Punkte
getrenntsind,undsiehtsoaus:
157.18.202.37
Eine IP-Adresse besteht (bei IVP 4) aus 4 Teilen AAA.BBB. CCC.xxx - der
erste Teil wird als A-Klasse bezeichnet, der zweite Teil als B-Klasse und der
dritte Teil als C-Klasse. IPs mit ähnlichen ersten drei Gruppen werden in der
gleichenC-Klassesein.SeiteinigerZeitgibtesIP-Adressen(IvP6)dieaus6
Teilen bestehen. Die Umstellung ist im Gange, aber in vielen Teilen der Welt
nochlangenichtabgeschlossen.
Zum Beispiel 111.111.111.1 und 111.111.111.2 IPs sind in der gleichen CKlasse, aber 111.111.111.1and 111.111.110.1 in verschiedenen C-Klassen.
SolltendieLinksvonIPAdressenmitdergleichenC-Klassekommen,wiezB:
157.18.202.37,157,18.202.15157.18.202.16oder157.18.202.146,denkendie
Suchmaschinen,dassdieseLinksvondergleichenWebsitekommen(daskann
durch die Domain-URL leicht überprüft werden) sie kommen von
verschiedenenStandortendesgleichenBesitzers.
Weißtdu,wasdasbedeutet?
Option1:DerMann,aufdessenWebsitedieLinkszeigen,befindetsichinder
gesamtenSiteLink.
Option2:GooglevernachlässigtdieseganzeSiteLinksunddamitbringenalle
dieseLinkskeinenSEO-Wert(obwohlderVerkehrgutseinkann).
Option 3: Der Benutzer hat Verbindungen zu einem Benutzer um viele
BacklinksaufseineWebseitenzusetzen.aberGoogleentdecktsoetwasleicht
undrunzeltdieStirnüberdieseArtvonBetrug.
AlsowasistüberdieVerwendungvonIP-Adressenzuwissen?DukannstSitewideLinks
auf Deiner eigenen Website erkennen oder auf denen Deiner Mitbewerber ermitteln ob
dieseVerbindungenmitoderohneSEO-Wertsind.
VergissnichtdenRateineserfahrenenSEOszubefolgen:DuerhältstmehrKreditvonden
SuchmaschinenwennDuimmerversuchstLinksvonverschiedenenC-KlasseIP-Blöcken
zuerhalten.
Land:findeheraus,inwelchemLandeineverbindendeWebsitegehostetwird.Esisteine
bekannte Tatsache: wenn Deine Website in Google.co.uk (Google in Großbritannien)
gehostet wird, sehen die Suchmaschinen das gerne. Du bekommst Links von anderen
Websites,UK.
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wissen,obDeineWebsitevondorteinenLinkerhält.
Yahoo!:IstdasgrößtebezahlteVerzeichnisimWeb,dassehrvielWertfürDeineWebsite
undihreSeitenerbringt.
AlexaRank:AlexaRankzeigtDir,wieeineSeiteimVergleichzuallenanderenSeiten
steht,basierenddaraufwievielTrafficsieerhalten(daherwirdmanchmalAlexaRankoft
auch als Traffic Rank bezeichnet). Je mehr Menschen Deine Website besuchen, desto
näher kommt es an die Spitze im Alexa Ranking. Deine Website muss allerdings schon
erheblichenVerkehrerhaltenumvonAlexaüberhauptwahrgenommenzuwerden.
Besucher der Webseite „site–that–links–to–you“ sehen die Links und einige von ihnen
klicken Sie an - je mehr Traffic die Website eines Partners hat, desto mehr Besucher
können auf Deine eigene Website kommen. Wenn Du Links für Verkehr erhältst,
überprüfe den Alexa Rank. Wenn diese Seiten guten Verkehr haben, kommst auch Du
weiternachoben.JenäheranderSpitze-,destobesser.
DomainAlter:Dasgleichewie„AlterderWebsitedesPartners“.Wiebereitsgesagt,ist
dasDomain-Altersehrwichtig.SeitenuntereinemJahrgeltenalssehrjung,diedreiJahre
alten sind gut. Ältere, zum Beispiel achtjährigen Websites haben das Vertrauen der
Suchmaschinen.
Abbildung90:AnzeigeDomain-AlterinSEOSpyGlass
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DIESEO-ÜBERRASCHUNG
Klicke auf den Menupunkt SEO Report in SEO SpyGlass - und in ein paar Sekunden,
wirstDueinechtesEye-Candysehen.
Abbildung91:SEOErfolgBlueprint
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Neuling im SEO sind. SEO SpyGlass analysiert sorgfältig alle Daten, die Du in der
Tabelle sortiert gesehen hast und ordnet diese in einem bequem konzipiert SEO Erfolg
Blueprint-Bericht.DasistDeinekleinepersönlicheFührungfürDeinenErfolg.
DerSEOErfolgBlueprint-BerichtzeigtDirdieQuellenderEinweg-undwechselseitigen
Verbindungen, die für Dich am gewinnbringendsten sein können. Also schau Dir den
BerichtanundVertrauedem,wasDudortfindest.
RANGKONTROLLENSINDIMMERNOCHEIN
MUSS
ÜberprüfeDeineRankingsauftäglicherBasisumfestzustellenobDuaufdemrichtigen
WegbistundwiesehrDuDichverbesserthast.
Du kannst das entweder manuell tun (was ziemlich langweilig und zeitraubend ist) oder
Du verwendest das Rank Tracker-Tool, das in wenigen Minuten nicht nur alle Deine
Positionen für alle Deine Keywords findet, sondern Du erhältst eine immer genauere
GeschichteDeinerArbeitundkannstauchDeineRankingsmitdenenDeinerMitbewerber
vergleichen.
Darüber hinaus ist Rank Tracker mit Deinem Google Analytics-Konto integriert und
ermöglichtDirfolgendes:
Du kannst die Verkehrsdaten für jedes Keyword visualisieren. Das heißt wie viele
MenschenaufIhreWebsiteaufgrunddiesemoderjenemStichwortkamen.
EinfacheDatenanalysefürverschiedeneArtenvonTraffic.UmeinelangeGeschichte
kurzzumachen,MenschenkönnenaufDeineWebsitegekommensein,nachdemsie
etwas über Deine Website in Suchmaschinen (Search Verkehr) gesehen haben, wie
siedirektodervonjemandanderem‚sWebsite(wennsieDeineWebsite-Adresseim
Browser eingeben haben) auf Deine Website gelangt sind. Aufgrund dieser
Integration mit Google Analytics kannst Du ganz einfach sehen, welche Webseiten
oderSuchanfragenbringenDirdiemeistenBesucher.Profit!
VergleichedenVerkehrfürbestimmteKeywordsübereinenbeliebigenZeitraum;
Sieh, wie viele Besucher Deine Zielseiten verlassen (Bounce-Rate) und welche
Deiner Keywords bringen Dir das Publikum, das wirklich an dem Inhalt Deiner
Seiteninteressiertist.
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Abbildung92:BounceRateDatenimRankTracker
Du siehst sofort wovon die Anzahl der Besucher bei Änderungen in SERP Positionen
abhängt.
Du erinnerst Dich, ich sprach ganz zu Anfang über Rangkontrollen wenn Du nur eine
ListevonSchlüsselwörternhastundDudasersteMaleinenRankingsBerichtmitRank
Trackersiehst.IchhabeDirgesagt,Duwirstüberraschtseinzusehen,wieunterschiedlich
dieserBerichtbaldaussehenwird.
WennDujetztdenRankTrackerstartestundDubistdenEmpfehlungengefolgt,wirdDein
Ranking Bericht bereits ziemlich anders aussehen. Du wirst sofort sehen, ob Deine
Keywords genug Traffic bringen und welche Seiten wegen der hohen Bounce-Rate
überarbeitetwerdenmüssen.
DeineAusdaueristDeineLeiterzumErfolg.
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BUCH4:TestundAnalyse
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ERFOLGSMESSUNG
ErfolgsmessungistderPunktderoftvernachlässigtwird.Eristaberebensowichtigwie
unerlässlich. Wie willst Du sonst feststellen ob die SEO-Maßnahmen und Deine SEMAktivitätenauchwirklichdenErfolgzeitigendenDuDirwünschst?
IchhatteDirineinemvorhergehendenKapiteleinigeToolsundMethodenfürdieAnalyse
aufgezeigtdienichtallgemeinbekanntsindundoftalsExoteneingestuftwerden.Damit
Duexaktanalysierenkannst,wiegutDeineWebsiteaufgestelltistundfunktioniert,istes
zwingend notwendig verschiedene Analysetools für unterschiedliche Aspekte der
ErfolgskontrolleundderdarausfolgendenOptimierung,einzusetzen.
DuhastjetzteineWebsite,dieDumithochwertigemContentbestückthast,dernichtnur
dieSuchmaschinensondernauchdieBesuchererfreut.DesWeiterenhastDudieTechnik
DeinesInternetauftrittsaufeinesolideGrundlagegestelltundausreichendguteLinksvon
themenrelevantenSeitenerhalten.WiekannstDujetztmessen,obDeineSeitenwirklich
erfolgreichsind?
Rankings
Sichtbarkeitswerte
Traffic-Entwicklung
Anfragen/Leads/Neukunden
UmdenErfolgzumessen,brauchstDuselbstverständlichdiegeeignetenTools.Ineinem
erstenSchrittistdaskostenloseGoogleAnalyticsaufjedenFalleineguteWahl.Essind
einfacheinpaarZeilenCodeindenQuellcodezuintegrierenundschonkannstDuüber
einindividuelleingerichtetesDashboardsehrexakteZahlenerhaltenwievieleBesucher
Du aus den verschiedenen Traffic-Quellen erhalten hast, woher diese kommen und Du
erhältstunteranderemVerlaufsgrafiken.Sichtbarkeitswertewerdendurchkostenpflichtige
ToolswieXovi,SistrixoderSearchmetricserhoben.
Du hast dank dieser kleinen Einführung hoffentlich einen ersten Eindruck davon
bekommen, was man unter Suchmaschinenoptimierung versteht und wie die einzelnen
Bereichezusammenhängen?
Da die Suchmaschinen ständig ihren Algorithmus ändern, der für die Berechnung der
Suchmaschinenpositionen verantwortlich ist, wird auch SEO ständig umfangreicher,
komplexer-undriskanter.
ANALYSIEREDEINENERFOLG
HierhastDueinegroßeAnzahlvonTools,kostenfreiundkostenpflichtig,zurAuswahl.
Natürlich bietet sich Google Analytics an. Du musst dafür nur ein Google Konto
einrichten,fürAnalyticseineIDanfordernunddenHinweisenvonGooglefolgen.
EinwichtigerGesichtspunktist,welcheKostenentstehenDirüberwelchenKanalundwie
ist das Verhältnis von Klicks zu den Einnahmen. Du musst feststellen können wo und
womit Du Geld verdienst und wo und womit Du es verlierst. Nur so kannst Du Deine
KampagnenundDeineWebsiteoptimieren.
TypologiederAnalysetools
Ein bisschen Theorie erleichtert das Verständnis für die Möglichkeiten der Analysetools
undvorallemerleichtertesDir,diefürDichbesteWahlzutreffen.
1.TrackingAnalysen
UnterTrackingAnalysenwirddieAufzeichnungderBewegungenderBesucherimNetz
verstanden. Warum macht man das? Es ist in erster Linie wichtig zu wissen, woher die
Besucher kommen die Deine Website besuchen. Wenn Du weißt, woher diese kommen,
dann kannst Du Deine Werberessourcen auf diesen Kanal oder diese Kanäle
konzentrieren. Erhältst Du einen Großteil Deiner Besucher von Facebook oder eher aus
derorganischenSuchebeiGoogle?WennDudasweißt,dannsolltestDumehrGeldindie
AdWords-KampagnenbeiGooglestecken.Wichtigzuwissenist,welcheAktionenführen
DeineBesucherausundwofürinteressierensiesich.SolcheundnochmehrErkenntnisse
erhältstDuvondenTrackingAnalysen.
2.HeatmapAnalysen
Die Analysen die Du mittels heat maps durchführst, haben ein völlig anderes Ziel.
Nämlich die Optimierung Deiner Websitegestaltung. Nicht zu verwechseln mit dem
Websitedesign.ObwohlbeidessichinGrenzbereichenüberschneidet.DieKernpunktevon
heat map Analysen ist die Ermittlung: welche Bereiche meiner Webseiten wurde
besondershäufigangeklicktundwelchefindenwenigbiskeineBeachtung.Esgibteine
ganze Reihe von heat map Analysen für die Analyse unterschiedlicher Schwerpunkte.
Nachfolgendhabeichmehreredavonbeschrieben.
3.EyetrackingAnalysen
DasisteineganzbesondereArtderAnalyse.UrsprünglichwareneyetrackingAnalysen
nurmithohemtechnischemAufwandmöglich.InzwischengibtesToolsdiealsBasisdie
gewonnen Informationen aus diesen „online eye tracking“ Analysen verwenden um das
eye tracking zu simulieren. Bei online eye tracking Analysen konnte man eine ca. 90prozentige Korrektheit erzielen. Bei den simulierten eye tracking Tools wird eine ca. 70
bis75prozentigeKorrektheiterzielt.DasZielistes,dieAufmerksamkeit,diebestimmte
BereichederWebseiteerregenunddieReihenfolgederAugenbewegungenzuermitteln.
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dahingehend zu optimieren, dass die Menü Punkte, bzw. die Bereiche der Website die
besonders stark die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, so zu positionieren, dass die
Klickhäufigkeitsteigt.
TrackingAnalysen
Diese sind wichtig, damit kannst Du feststellen woher Deine Besucher kommen oder
welche Aktionen diese unternehmen. Wie und wohin sie sich auf Deiner Website
bewegen.
Ad Trackz Gold, wird auf Deiner Website installiert. Die nachstehende Grafik
illustriert, welche Quellen Du damit tracken kannst. Setzt Du ein CMS wie
WordPressein,gibteshierfüreinPlugin.
Abbildung93:TrackingderBenutzer,Quelle:AdTrackzGoldDie
DieDaten,dieausgewertetwerden,befindensichaufDeinemServer!
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über das Benutzerverhalten. Ähnlich wie Hypertracker. Wenn Du ein CMS wie
WordPress verwendest, gibt es mittlerweile auch ein Plugin. Die Daten, die
ausgewertetwerden,befindensichaufDeinemServer!
Hypertracker, ein hervorragendes Trackingtool mit dem Du den Nutzen Deiner
Marketingkampagnen verfolgen kannst. Die Nutzung wird monatlich abgerechnet,
derzeitmaximal19,95$monatlich.
Hinweis: Die Daten, die für Dich ausgewertet werden, befinden sich nicht auf
DeinemServer!
HeatmapAnalysen
Aufmerksamkeit ist ein entscheidender Faktor für Websites. Du willst und musst die
wichtigsten Elemente Deiner Website so präsentieren, dass sie von den meisten Lesern
schnellundwirklichwahrgenommenwerden.
Es ist jedoch keineswegs eindeutig welche Elemente gut und aufmerksamkeitsstark
dargestellt sind. Außerdem gibt es gegenseitige Beeinflussungen durch die
unterschiedlichePräsentationdereinzelnenElemente.
Für Deinen Shop ist es wichtig, dass für den Besucher neben den Artikeln der
„Warenkorb”-undder„zurKasse”-Buttonprominentdargestelltwerden.Dasistmiteiner
heatmapsehrgutzuanalysieren.
Für normale Websites ist es sehr interessant zu sehen, wie Deine Besucher mit Deiner
WebsiteinteragierenundwelcheBereichebesondersstarkwahrgenommenundangeklickt
werden.AuchdieReihenfolge,wiedieInhaltewahrgenommenwerden,istwichtig.Das
kannstDusehrgutmiteinerMouseMovementheatmapanalysieren.
Landingpages sind in der Regel so aufgebaut, dass der Besucher zu einem cta geführt
werden. Das solltest Du mit Hilfe einer heat map dann auch wirklich analysieren und
optimieren.
Andere Faktoren, die sich als Verbesserungswürdig aufgrund der Analyse ergeben, sind
die Erhöhung der Verweildauer, die Senkung der Absprungrate, die Steigerung der
ZugriffeaufeinebestimmteSeite,dieWahrnehmungvonAbo-oderSharing-Buttons,die
OptimierungdesAufbausvonArtikelnundvielesmehr.
Wannundwiesindheatmap’sfürDichnützlich?
Du hast viele Möglichkeiten, aber nachfolgende Punkte solltest Du für Deinen Erfolg
beachten.
genugTraffic
ZumeinenbenötigstDuvielTraffic,damitDeineheatmap‘saussagekräftigwerden.
IstDeinTrafficgering,dannlassedieheatmapübereinenlängerenZeitraumlaufen.
Während der Laufzeit bitte keine Änderungen vornehmen, sonst verfälscht Du die
ErgebnisseDeinerAnalyse.
dynamischevs.statischeSeiten
EineheatmapmachtdeshalbnurbeistatischenSeitenSinn.BeieinerSeitedieDu
ständigänderst,machteswenigSinndieKlickszumessen.Dieseverteilensichdann
überdieganzeSeiteunddieAnalyseistfürdenPapierkorb.
Split-Tests
Splittestssindgutmitheatmapseinsetzbar.DieeinzelnenElementemusstDujedoch
unabhängig,zeitlichnacheinandertesten.Alsox-TagedieSeitemitdieserMenuzeile,
dannx-TagedieSeitemitderanderenMenuZeile.BeivielenheatMap-Toolskannst
Duzeitlichfiltern,damitkannstDudieeinzelnenZeiträumeseparatanalysierenund
vergleichen.
einzelneÄnderungen
Hast Du Optimierungspotential gefunden, ändere wenig und gezielt um zu
beobachten,wiesichdieheatmapverändert.
strukturiertvorgehen
WähledieSeitenaus,dieDuanalysierenwillst.ÜberlegegenauwasDichbesonders
interessiertundwähledasheatmap–Toolaus,dasDirambestengeeigneterscheint.
Dann warte solange ab bis Du den gewünschten Traffic hast, und werte die heat
map’s aus. Aufgrund dieser Auswertungen nimmst Du weitere Veränderungen vor
undsowiederholtsichderZyklusbisDueineoptimaleWebsitestrukturhast.
WosinddieGrenzenvonheatmap‘s
KlicksalleinesindnichtdieganzeWahrheit.AuchwennguterTrafficvorhandenistund
davon viele Besucher, die eine bestimmte Seite von Dir anklicken, muss nicht alles OK
sein. Du kannst nicht erkennen, dass viele Leute auf diese bestimmte Seite klicken und
dannabspringen,weildieangeklickteSeitenichtihrenErwartungenentspricht.Dasheißt,
DumusstDeineheatmapmitanderenAnalysenverknüpfen.IndiesemBeispielmusstDu
daraufachten,wiehochdieAbsprungrateunddieVerweildaueraufderverlinktenSeite
ist.
Heat map‘s ersetzen kein Eyetracking. Mit Mausbewegungen kann der Blickverlauf
annäherndverfolgtwerden,aberesistnichtdasselbe.BeirichtigenEyetracking-Studien
kannstDuEinflussaufdieStudienehmen,RückfragenstellenundAufgabendefinieren.
Allerdings sind solche Studien sehr kostenaufwändig und normalerweise nur für große
Websitebetreiberzustemmen.Eineheatmapselbstsagtnichtsbiswenigaus.Wiesooft
ist die Interpretation der heat map-Daten die Crux. Ohne eine, zwangsläufig subjektive,
InterpretationderDaten,erhältstDukeinsinnvollesundnützlichesErgebnis.
Warumz.B.klickteingroßerTeilderBenutzeraufeinenbestimmtenButtonoderLink?
IstesdieFarbe,dieBeschriftung,diePositionoderetwasanderes?
Heatmap’ssindkeineSelbstläuferundkeinSpielzeug.DumusstDichdaraufeinlassen,
Dichintensivdamitbeschäftigen,Erfahrungensammelnundtesten.Nurdannkönnensie
Dir von Nutzen sein. Deshalb beschäftige Dich zuerst mit den verschiedenen Tools und
derenspeziellenFähigkeiten,bevorDudasTooloderdieToolswählstdieDueinsetzen
willst.
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noch wesentlich mehr Anbieter solcher Tools. Meine Auswahl ist völlig subjektiv und
priorisiertkeinenAnbieter.
HEATMAPTYPEN
DieklassischeheatmapähneltderDarstellungvonTemperaturunterschieden.Eswerden
dieAnzahlderKlicks,dieWebsitebesucheraufeinerWebsitevornehmen,gezähltundje
mehrKlicksineinembestimmtenBereichstattfinden,umso„heißer”istdieserBereich.
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Abbildung94:heatmapBeispiel,Quelle:BlogvonPeerWandiger
Blau sind dabei Bereiche mit relativ wenigen Klicks. Das Farbspektrum verläuft meist
über grün, gelb und rot. Sehr oft angeklickte Bereiche sind weiß. So eine heat map
ermöglicht es, sehr schnell zu erkennen, welche Bereiche oft angeklickt werden und
welchenicht.
MouseMovementheatmap
EtwasandersfunktionierenMouseMovementheatmap’s.HierwerdennichtdieKlicks,
sonderndieBewegungenderMouseaufgezeichnet.
Viele Website-Besucher fahren mit der Maus über die Bereiche, die sie gerade
anschauen/lesen. Das bedeutet, dass Du mit so einer heat map in etwa erkennen kannst,
wofürsichdieBesucherinteressierthaben.
Clickmap
AufeinerClickmapwerdendieKlicksnichtabstraktdargestellt,sondernjedereinzelne
Klick.
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Abbildung95:ClickmapBeispiel,Quelle:www.clicktale.com
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Farben zeigen dabei unterschiedliche Besuchertypen. So kannst Du Dir verschiedene
Farben für unterschiedliche Referrer anzeigen lassen oder z.B. neue vs. wiederkehrende
Besucher.
Eine andere Variante sind Click map‘s, die für einzelne Links anzeigen, wie oft darauf
geklicktwurde.DasisteinesehranalytischeFormderAuswertung,aberdafürbekommt
manauchexakteProzentwerteundabsoluteKlickzahlen.
InteressanterweisebietetunteranderemGoogleAnalyticssoeineFormderClickmapan.
Scrollmap
EineweitereVarianteistdiesogenannteScrollmap.
Abbildung96:ScrollmapBeispiel,Quelle:www.clicktale.com
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Weiß ist hier der Bereich, der am meisten angesehen wurde bzw. zu dem am häufigsten
gescrolltwurde.JekälterdieFarbenwerden(überrot,grünbishinzublau)umsoweniger
Leserhabenbisdortgescrollt.
Formularmap
Eine sehr interessante Map, wenn Du über ein Formular Informationen von und über
DeineBesuchereinholenwillst.
Umwandlungsbericht: Der Umwandlungsbericht zeigt für die Online-Formulare
einen Schritt-für-Schritt-Conversion-Trichter. Dieser Bericht zeigt, wie viele
BesucherkamenumdasFormularauszufüllenaberdasFormularvorzeitigverließen
undwievieleeserfolgreichabgeschlossenhaben.Dukannsterkennenwiesichdurch
ein problematisches Seitendesign im Formularentwurf Deine Conversion-Probleme
ergeben.
Drop-Bericht: Der Drop Bericht zeigt, welche Felder die letzten waren die von
Besuchern befüllt wurden, bevor das Ausfüllen des Formulars von den Besuchern
abgebrochen wurde. Felder, bei denen die Besucher das Formular verlassen haben
sind oft verwirrend oder einschüchternd und müssen überarbeitet oder entfernt
werden.
TimeReport:DerTimeReportzeigt,wielangedieBesuchermitjedemeinzelnen
FeldundmitdemgesamtenOnline-Formularinteragieren.BeiFelderndievielZeit
inAnspruchnehmen,werdendieBesuchergezwungenzuvieldenken.DieFolgeist,
ansteigende Zeiten für den Formularabschluss und eine Verringerung der
Konversionsrate.
Blank: Erfahrungsbericht der Bericht zeigt welche Felder leer gelassen wurden,
wenn das Formular abgeschickt wurde. Felder, die leer sind, werden von den
Besuchernoftalsunwichtigoderverwirrendeingestuft.DasEntfernenvonFeldern
miteinerhäufigleergelassenwerdenoderdurchverbesserteErläuterungderFelder
kannebenfallsdieKonversionsrateerhöhen.
Refill-Bericht:DieserBerichtzeigtDirwieoftdieBesucherzueinemFeldzurück
müssen um es korrekt auszufüllen. Felder mit hohem „Denkanteil“ können
clientseitigeFehlerzeigen,JavaScriptAnweisungen,odersiesindeinfachverwirrend
für Deine Besucher. Durch die Beobachtung der relevanten Besuchersitzungen,
kannst Du genau sehen, wie die Besucher die Felder ausfüllen und Du kannst
herausfindenwieDuDeineRefillRateverringernunddieKonversionsrateerhöhen
kannst.
Abbildung97:Formularanlaysse,Quelle:www.clicktale.com
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Beispieleausgewählterheatmap‘s
Feng-gui
Feng-GUIsimuliertdasmenschlicheSehenindenersten5SekundennachBetrachtender
Website. Die Anzeige der visuellen Punkte wird als heat map erstellt. Diese Anzeige
basiert auf einem Algorithmus der vorhersagt, wie ein richtiger Mensch diese Website
wahrscheinlichbetrachtenwürde.
Abbildung98:AufmerksamkeitsBeispiel,Quelle:www.feng-gui.com
Crazyegg
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anzeigt,biswohinwievieleDeinerBesuchergescrollthabenodereinenOverlay-Report
beidemDugenausiehst,wowelcheKlicksgemachtwurden.
Abbildung99:BeispielAufmerksamkeitsanalyse,Quelle:SistemaGeoDAT,S.L.U.
Clicktale
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Formular-Analyseundmehr.
Abbildung100:BeispielfüreineClicktaleAnalyse,Quelle:www.clicktale.com
OpenHeatMap
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Abbildung101:Beispieleinerheatmapfürtracking,Quelle:www.openheatmap.com
ZUSAMMENFASSUNG
Ich habe Dir jetzt sehr viele Details zugemutet um Dir einen Überblick zu verschaffen
woraufDuachtensolltest,wennDuDeineWebsiteerfolgreichplatzierenundnachhaltig
Erfolghabenwillst.
Es ist nicht notwendig, alle diese Punkte sofort zu Beginn umzusetzen. Machen Dir am
besten eine Checkliste auf der Du die Punkte in der Reihenfolge notierst in der Du sie
berücksichtigenwillst.
Eine, auf Dauer erfolgreiche, Website wirst Du nur haben, wenn Du ständig daran
arbeitest. Die jetzt von Dir erstellte Checkliste hilft Dir diese Punkte immer wieder
abzuarbeitendamitDeineWebsiteimmerbesserunderfolgreicherwird.
DamitdasfunktionierthabeichimnächstenKapiteldieVorgehensweisesoeinfachund
klar wie möglich dargestellt. Du kannst damit Deine Checkliste überprüfen und
gegebenenfallsergänzen.
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ZusammenfassungInternetMarketing
KurzeErläuterung
Diese Marketingform ist die Basis und wichtigste Grundlage für den Einsatz aller
anderenMarketingformen.
Vorteile
DadurchwirdIhreWebsiteimInternetfürandereüberhaupterstsichtbar!
Nachteile
Es erfordert viel Arbeit um die Vielzahl der Optionen für die Sichtbarmachung der
WebsitezuberücksichtigenundeserforderteinständigesNachjustierendasichdie
Kriterienbzw.Optionenlaufendändern.
Ohne ein laufendes Monitoring, Analyse, Auswerten und Umsetzen der gewonnen
InformationenfürdiejeweiligeWebsite,isteinAbrutschenderSichtbarkeitbeiden
verschiedenenSuchmaschinen(SEM’s)nichtzuverhindern.
Voraussetzungen
Die Voraussetzungen sind denkbar gering. Eine, wie auch immer, erstellte Website
reicht aus. Um wirkliche Sichtbarkeit, ständige verbesserte Präsenz und Erfolg mit
dieserWebsitezuhaben,istjedochvielAufwanderforderlich.
FürwenistInternetMarketinggeeignet?
InternetMarketingistfüralleeinabsolutesMuss!EsistdieGrundvoraussetzungum
imWebwahrgenommenzuwerden.
WiewirdInternetMarketinggenutzt?
InternetMarketinghateineVielzahlvonKomponentendieambestenallesointensiv
genutztwerdenwieesnurmöglichist.Dasbedeutet,dasssichderEinsteigerdadurch
oft überfordert fühlt. Zum Start ist es wichtig, möglichst sinnvolle Keywords zu
finden, diese in den verschiedenen Texten und Metadaten unterzubringen. Ein
MonitoringundAnalysederWebsitemiteinemgeeignetenToolsolltevonAnfangan
durchgeführtwerden.EsgibtvielesolcherToolsundjederWebsitebetreibermussdas
fürihnambestenpassendeselbstherausfinden.
In diesem Buch wird dem Thema Monitoring und Analyse ein eigenes Kapitel
gewidmet. Hier können Anhaltspunkte gefunden werden, welches Tool man am
bestenfürsichselbstverwendet.
ToolanbieterfürdasInternetMarketing
Um die Anforderungen der SEM’s möglichst gut zu befriedigen gibt es eine Reihe
von Tools die Sie als Websitebetreiber sehr gut unterstützen. Je nachdem welches
ToolfürdieEntwicklungderWebsiteverwendetwird,gibteseineandereReihevon
Anbietern. Welches das für Sie richtige ist, welches Ihre Ansprüche am besten
befriedigt,dasmüssenSieselbstherausfinden.
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ANHANG
LinksfürCMS
www.django-cms.org
www.drupal.org
www.joomla.de
www.opencms.org
www.wordpress.org
www.cms-garden.org
www.wordpress.org
www.fork-cms.com
getkirby.com
anchorcms.com
www.buildwithcraft.com
CMS-System
CMS-System
CMS-System
CMS-System
CMS-System
EinWebsitedieunteranderemeine
ÜbersichtüberallerelevantenCMSSystemeliefert
WennDudesenglischenmächtigbist,ist
auchdieseWebsiteeinesehrguteAdresse
umDirdieeinzelnenCMS-Systeme
anzusehen.
CMS-Leichtgewicht
CMS-Leichtgewicht
CMS-Leichtgewichtfür–Blogger
CMS-Leichtgewicht
LinksfürWebseitenanalyse
www.seitwert.de
www.sps-software.ne
www.webseo.com
WenigeFunktionenkostenfrei,ansonsten
mtl.Kosten
Eingeschränktkostenfrei,ansonsten
Einmalkosten
30Tagefrei,dannEinmalkosten
LinksfürWebseitenchecks
https://developers.google.com/speed/pagespeed/service.
Performancecheckeiner
Website(Kostenfrei)
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/12/handling- WennSiemehrere
legitimate-cross-domain.html
Domainsmitähnlichem
Inhalthaben,können
SieeinCross-Domain
Canonical-Tagerstellen
http://www1.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?
Beispiel:Beiähnlichen
id=22748
URLkönnenSieso
definieren,welcheURL
alsHauptindexgelten
soll
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?
hl=en&answer=139394
weitereInformationen
überdieCanonical-Tag
(Kostenfrei)
http://jigsaw.w3.org/css-validator/.
CheckdesCSS-Codes
LinksfürTracking
www.adtrackzgold.com
TrackingtoolumdieWegeIhrerBesucher
zuanalysieren,gibtesauchalsPluginfür
WordPress(Einmalkosten)
www.cpvlab.com
TrackingtoolumdieWegeIhrerBesucher
zuanalysieren,gibtesauchalsPluginfür
WordPress(Einmalkosten)
www.hypertracker.com
TrackingtoolumdieWegeIhrerBesucher
zuanalysieren(Mtl.Kosten)
Linksfür„heatmap“–Tracking
www.EyeQuant.de
AnalysetoolumdieBetrachtungIhrer
WebsitesdurchIhreBesuchervermittels
derAugenbewegungenzuermitteln(Mtl.
Kosten)
www.feng-gui.com
EinAugenbewegungsanalysetooldasohne
teuresEquipmentauskommt(Mtl.Kosten)
www.Crazyegg.com
EinAugenbewegungstoolmitvielen
Auswertungsmöglichkeiten(Mtl.Kosten)
www.clicktale.com
EinAugenbewegungs-und
Mausbewegungstoolmitvielen
Auswertungen(Mtl.Kostenu.kostenfrei)
LinksfürdiversePrüfungen
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(Kostenfrei)
www.googlerankings.com
PrüftdenPagerankIhrerWebsite
(Kostenfrei)
http://www.seocentro.com/tools/searchengines/keyword-position.html
PrüftdenPagerankIhrerWebsite
(Kostenfrei)
www.rankingcheck.com
PrüftdenPagerankIhrerWebsite
(Kostenfrei)
http://www.invisiongraphics.com/robotstxt_validator.html
Prüfeneinerrobots.txtFileauf
korrektheit
www.copyscape.com
PrüfenobandereWebsites
DuplicateausIhrerWebsite
haben
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets TestderWebsitebeider
VerwendungvonSchema
Markierungen
Linksfürsonstiges
http://www.google.com/submityourcontent/website-owner/
EinreicheneinerWebsite
beiGoogle
http://search.yahoo.com/info/submit.html
EinreicheneinerWebsite
beiBING
http://store.nike.com/robots.txt
Beispielfüreinerobots.txt
File
http://www.freeflashintros.com/flash/downloads/intros/star- BeispieleinerWebsitemit
warpspace.html
Flash
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?
hl=en&answer=93633
DetaillierteInformationen
zu301-Weiterleitungen
www.xml-sitemaps.com
ErstelleneinerSitemap
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py? RichtlinienfürdieSitemap
answer=40318
Anmeldungfür
Google.com.Googlehat
einenWebmaster-Tools
Abschnitt,derIhnen
weiterhilft
www.mysite.com
AnmeldungIhrerSitemap
beiBING
http://www.link-assistant.com/websiteauditor/download.html
SchweizerMesserTool,
unteranderemfür
Websiteanmeldung
http://tool.motoricerca.info/keyword-density.phtml
Ermittelnder
Keyworddichte(Kostenfrei)
http://www.link-assistant.com/website-auditor/
VerbesserungderOn-Page
Optimierung(Kostenfrei)
http://schema.org/
ErstellenvonSchema
Markierungenumdie
Suchergebnissezu
verbessern(Kostenfrei)
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?
hl=en&answer=1211158
ErstellenvonSchema
Markierungenumdie
Suchergebnissezu
verbessern(Kostenfrei)
http://www.hongkiat.com/blog/complete-guide-toLiveBlogging/
UmfassendeAnleitungfür
LiveBloging(Kostenfrei)
http://www.hubspot.com/marketing-webinars/
AuflistungvonWebinaren,
wennSieselbstWebinare
haltenwollen(Kostenfrei)
www.canva.com
Designtool,u.a.fürdie
ErstellungvonInfografiken
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STICHWORTVERZEICHNIS
ALT-Text→
Ankertexte→
Backlinks→
Bot(SuchmaschinenRoboter)→
CPC(CostPerClick)→,→
CostperClick,KostenjeKlick→
Crawler(auchSpinneoderRobotgenannt)→,→,→,→
DMOZ(mehrsprachigesOpenContent)→
DuplicateContent→
EingehenderLink→
EyetrackingAnalysen→
Flash→
Frames→
H1,H2→
HeatmapAnalysen→,→
HTML-Sitemap→
Inbound-Links→
InterneLinks→
IP-Adresse→
JavaScript→
Link-Farmen→
Landingpage→
MetaKeywords→
Outbound-Links→
OpenSourceSoftware→
responsiv→
RichSnippets→
SEM(SearchEngineMarketingo.Suchmaschinenmarketing)→
SEO(SearchEngineOptimationoderSuchmaschinenoptimierung)→
SERP(SearchEngineResultPages)→,→
Scraper→
Spidering→
SSL(SecureSocketsLayer)→
Suchmaschinen-Index→
Suchvolumen→
TrackingAnalysen→,→
Wettbewerb→
Wordtracker→
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ABBILDUNGSVERZEICHNIS
Abbildung1:OnePager,einCMS-System
Abbildung2:OnePager,Beispiele
Abbildung3:Informations-vs.transaktionsorientierterSuche
Abbildung4:StatistikWerbeausgabenfürOnline–Werbung
Abbildung5:TextanzeigenimGoogle-Display-Netzwerk
Abbildung6:Videowerbung
Abbildung7:EinschätzungderGewichtungdereinzelnenSEO-Bereiche
Abbildung8:RelevanzderSuchergebnisseiten
Abbildung9:SuchmaschinentrafficbeiOnlineshops
Abbildung10:WelcheMarketingmaßnahmennutzenSie?
Abbildung11:DieTop10zurInformationsbeschaffungvordemKauf
Abbildung12:URLbeiGooglebekanntgeben
Abbildung13:URLbeiBINGbekanntmachen
Abbildung14:TrefferquotenbeiKeywords
Abbildung15:GoogleTrend
Abbildung16:Top10KeywordsvonGoogle
Abbildung17:ToolKeyworddiscovery
Abbildung18:ToolSEMRush
Abbildung19:GoogleSERPAnzeige
Abbildung20:GoogleKeywordTool
Abbildung21:Google,falschegeschriebeneKeywords
Abbildung22:GoogleSuchenachAnzahlderMitbewerber
Abbildung23:ExceltabellefürErmittlungderbestenKeywords
Abbildung24:Keyword-Effizienz
Abbildung25:KeywordEffizienzermittlungmitRankTracker
Abbildung26:SortierungderbestenKeywordsmitRankTracker
Abbildung27:AuflistungderKeywordsnachmöglichenVerkehr
Abbildung28:RankingderWebsiteanhanddesSERP
Abbildung29:ToolgestützteAnalysedesRankings
Abbildung30:ToolgestütztePrüfungdesWebsiteRanking
Abbildung31:BeispielefürButtonsundTextlinks
Abbildung32:BeispielfürFooterLinks
Abbildung33:Hinweis,dassGoogledienachfolgendenSeitennichtrankt
Abbildung34:ErkennendoppelterInhalteaufderWebsite
Abbildung35:PrüfeneinerbestimmteSeiteaufdoppelteInhalte
Abbildung36:ErkennenvonKopienDeinerWebsite
Abbildung37:DarstellungdescanonicaltagszurVermeidungvonduplicatecontent
Abbildung38:ListederParameterindenGoogleWebmasterTools
Abbildung39:Google,ParameterEinstellungenbearbeiten
Abbildung40:SuchfilterineinemShop
Abbildung41:MetaTagRoboter
Abbildung42:W3CValidator
Abbildung43:ErgebnisseimW3CValidator
Abbildung44:Apple.comHTML-Sitemap
Abbildung45:BeispielfüreineXML-Sitemap
Abbildung46:MarkierenderFaktorendieüberprüftwerdensollen
Abbildung47:AnalysederWebsite
Abbildung48:SERPListefürSuchederWebsitemitangegebenenKeyword
Abbildung49:BeispielfürKeyworddichteimText
Abbildung50:Google,ErgebnissefürKeyword:Hochzeitsideen
Abbildung51:WordDokumentZählstatistik
Abbildung52:WebsiteAuditor,PrüfeneinesKeywords
Abbildung53:WebsiteAuditor,ErgebniseinerKeywordanalyse
Abbildung54:WebsiteAuditor,AnzeigederElementebeiderKeywordanalys
Abbildung55:WebsiteAuditor,AngezeigteTitelimSourceCode
Abbildung56:SeitenstrukturAuditBericht
Abbildung57:WebsiteAudit,MenuWahl
Abbildung58:PageOptimierungAuditReport
Abbildung59:Link-AnkerTextOptimierung
Abbildung60:SeitentitelbeiGeoogleErgebnisseiten
Abbildung61:MetaBeschreibungeinerSeitediebeiGoogleangezeigtwird
Abbildung62:BeispielefürMetabeschreibungen
Abbildung63:MetabeschreibungdesWebsiteAuditors
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Abbildung65:BeispielfürRichSnippets
Abbildung66:BeispielfürRichSnippets
Abbildung67:BeispielfürRichSnippets
Abbildung68:AnzeigedesALT-TexteszueinemBild
Abbildung69:AnzeigedesALT-TextesohnedemBild
Abbildung70:LinkaufbauunddiewichtigstenFaktoren
Abbildung71:NeuerstellendesWebsiteBerichtsüberWebSiteAuditor
Abbildung72:SISTRIXSichtbarkeitsindex
Abbildung73:LinkstrukurderMitbewerbernachbilden
Abbildung74:GoogleWebmasterToolfürdieProblemfindungbeiWebseiten
Abbildung75:BeispielvonsitewideLinksinderSeitenleiste
Abbildung76:AnchorTexteimToolSEOSpyGlass
Abbildung77:DomainMetrikeninSEOSpyGlass
Abbildung78:AndereMetrikeninSEOSpyGlass
Abbildung79:TitelwerdenimWebSiteAuditorangezeigt
Abbildung80:HTTP-Statuscodes
Abbildung81:HTML-Codegröße
Abbildung82:ForumSignaturmiteinemLink
Abbildung83:NamedesBlogKommentators
Abbildung84:WahlderBacklinkQuellen
Abbildung85:Klickaufdas3-PunktSymbolnebendemBacklink
Abbildung86:PageRankAnzeigeinSEOSpyGlass
Abbildung87:BackLinksSpalteinSEOSpyGlass
Abbildung88:GesamtzahlallerLinksundderexternenLinksinSEOSpyGlass
Abbildung89:AnzeigedesLinkwertes
Abbildung90:AnzeigeDomain-AlterinSEOSpyGlass
Abbildung91:SEOErfolgBlueprint
Abbildung92:BounceRateDatenimRankTracker
Abbildung93:TrackingderBenutzer
Abbildung94:heatmapBeispiel
Abbildung95:ClickmapBeispiel
Abbildung96:ScrollmapBeispiel
Abbildung97:Formularanlaysse
Abbildung98:AufmerksamkeitsBeispiel
Abbildung99:BeispielAufmerksamkeitsanalyse
Abbildung100:BeispielfüreineClicktaleAnalyse
Abbildung101:Beispieleinerheatmapfürtracking
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AUTOR
In München geboren, absolvierte Friedrich Oswald parallel zu seiner Lehrzeit als
Industriekaufmann eine Abendschule die ihn zur Fachschulreife führte. Während seiner
Zeit in der „EDV“-Abteilung, heute „IT“, machte er Abendlehrgänge die ihn zum
Programmiererbefähigten.NachwenigenJahrenbeiEDV-Servicedienstleisternavancierte
erzumProjektleiterfürCompilerbauundarbeiteteanderProzessorentwicklungfürneue
Computer mit. Anschließend wurde er Projektleiter für die Entwicklung von
StandardsystemenimkaufmännischenBereich,diefürvieleKundeneingesetztwurden.
Während dieser Zeit erwarb er in Abendlehrgängen das Begabtenabitur und studierte
nebenberuflich Mathematik und Informatik. Später machte er sich selbstständig,
entwickelte mit mittlerer Datentechnik und später für Client/Server-Netzwerke
umfangreicheStandardsystemefürfreieBerufe.
Mit fortschreitender Komplexität der Datenbanken widmete er sich immer mehr den
Themen Data Warehouse und Business Intelligence. Diese komplexen Themen führte er
erfolgreich bei etlichen Firmen in Deutschland, der Schweiz und Spanien ein um sich
schließlichdemBereichInternetundseinenvielenFacettenzuzuwenden.DiesemBereich
gehört seitdem seine Leidenschaft und er verfolgt mit Begeisterung die extrem schnelle
EntwicklungindiesemBereichanderergroßenAnteilnimmt.
www.windsor-verlag.com
©2015FriedrichOswald
AlleRechtevorbehalten.Allrightsreserved.
www.mallorca-unternehmen.com
Verlag:
ISBN:
WindsorVerlag
978-1-627842-27-3
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Illustrationen:
Layout:
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FriedrichOswald
FriedrichOswald
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