1 2015 中国シルクロード観光年に向けて

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Campaign
China por t
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2015 中国シルクロード観光年に向けて
中国国家観光局駐日本代表処張西龍首席代表に聞く
張西龍首席代表に、2014 年を振り返り、
1 年間の日中間の観光交流の状況、2015 年への抱負と目標を聞いた。
今年は「シルクロード観光年」として、世界中に中国の魅力を発信すべく、
積極的に観光キャンペーンを行う。
文・玉置美智子
―国土交通大臣と中国の観光局長と
の会談ではどのような意見が交わされ
―2014年を振り返ってみて、どのよ
会社の協力を得ながら、共同でメディ
たのですか。
うな年だったでしょうか。
アの招聘、旅行業界関係者の研修旅行
14年は太田昭宏国土交通大臣が2度
外交や政治が厳しい状況でした。観
を実施しました。特に、青少年交流や
中国を訪問しました。1回目は6月に北
光交流を推進するのは困難な年であっ
教育交流が重要と考えていますので、
京で開催された、2014北京国際旅游博
たと言えます。しかし、いつの時代で
中国への修学旅行の誘致にも力を入れ
覧会（BITE2014）の視察の際で、邵
も国民同士の交流は必要です。中国政
て取り組んでいます。
琪偉前中国国家旅游局長
（当時）
と会談、
府は、今までも、そしてこれからも、
最近は、若い方の中国への旅行が増
2回目は11月16日に、中国・上海で開
両国間の国民交流や友好交流を推進す
えてきており、大学生の中国への卒業
催された中国国際旅游交易会（CITM）
るという方針に変わりはありません。
旅行需要も出てきました。また、中国
を訪問する際、就任されたばかりの李
日本のマーケットに向けての中国全
と日本間で、直行の航空路線で結ばれ
金早（リ・キンソウ）中国国家旅游局
体の観光促進やデスティネーションの開
ている都市をメインに、MICE とビジネ
長と会談しました。
発を行い、その規模や資金的な投資も
ス旅行を誘致しております。世界遺産
両国間の観光交流を促進するために、
例年と変わっていません。日本の旅行
や寺院巡り、個人的な趣味としてのアー
より一層の協力と努力が必要であると
会社に協力いただき、さまざまな中国
ト交流などテーマ性のある旅行需要も
いう意見で一致しました。2回目の会談
旅行商品を造成しました。また、航空
増えてきました。そのほか、大連、天津、
では、中国・日本・韓国の3カ国の日
厦門など港町へのクルーズ旅行も進ん
中韓観光大臣会合の早期実現を目指す
できており、天津／名古屋、上海／九
ことで意見が一致しました。また、中
州の交流が増えてきました。
国からの訪日旅行者数は伸びています
14年は、今までの数十年間の中で、
が、日本からの訪中旅行者数の動きは
双方向の観光交流に大きな変化があっ
まだまだな状況であるという意見も交
たと言えます。中国からの訪日観光客
わされました。
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TRAVEL JOURNAL 2015.1.5-12
数が大きく伸びました。日本からも少
中国は、日本からの訪中旅行者数が
しずつ動きが出てきました。中国人の
伸びてほしいということを伝えるととも
海外旅行が伸びているなかで、日本へ
に、日本の皆様への歓迎の意を表しま
の旅行がかなり増えてきました。今ま
した。日中間の観光分野で、事務レベ
での統計から予測しますと、訪日中国
ルの推進を図るため協議会を作ろうと
人は240万人に上るでしょう。一方、
いう案も出ました。昨年は厳しい年で
日本からは、日本人の海外旅行が減っ
はありましたが、両国首脳の会談によ
ている状況で中国への旅行も7％ほど減
って、大きな流れの転換やきっかけと
っていて、270万人前後です。14年の
なる年にもなりました。
ですから15年は、
中国と日本の観光交流人口は、全体で
日中間の双方向の交流は、より大きく
は500万人規模です。
前進すると考えています。
―シルクロードの世界文化遺産への
登録についてはいかがですか。
中国政府や観光局は、15年を「シル
クロード観光年」と決めました。この
テーマで、世界中に中国への観光キャ
ンペーンを実施します。14年6月、シル
クロードと中国大運河の2つが世界文
化遺産に登録されました。いずれも世
界遺産の所在している地域が非常に広
大です。大運河は、58カ所の遺跡が世
界遺産に登録され、シルクロードは西
安からウルムチまでの中国国内で22カ
所が登録されています。
今まで日本では、シルクロードへの旅
ブームは2度ほどありました。今回の世
ているブロガーを招いたり、日本記者
ンポジウムを行い、訪中した大学生の
界遺産登録によって、もう一度シルク
クラブと協力して大手メディアの招聘
発表の場を設けるなど日中間の学生の
ロードの旅ブームを巻き起こしたいと思
も復活させたいと思います。また、メ
観光交流を推進していきたいです。
っています。現在のシルクロード観光の
ディアへの露出や SNS などでの情報発
2015年は、シルクロードのほか、王
環境は、管理システムやインフラ整備が
信に加えて、北海道、仙台、名古屋、
朝街道、中国への MICE の旅、クルー
進み、衛生面でも随分良くなりました。
福岡、大阪など各地で行われる旅行博
ズの旅、アートが誘う中国の旅、青藏
まだまだ可能性が十分にありますので、
に参加し、旅行業界の方や一般の消費
鉄道の旅、大運河の旅などを積極的に
シルクロードが15年の観光テーマになり
者に向けて中国をアピールします。
提案したいと思っています。
ました。
そして今年も、旅行会社や航空会社
王朝街道は、黄河沿いに中国7大古
陸上のシルクロードと海のシルクロー
と共に、新しい地域やテーマ性のある
都に数えられる西安・洛陽・鄭州・開
ドを通じて、世界中と外交や文化交流
付加価値の高い旅行商品造成に力を入
封の4都市が連なり、古代中国王朝の
が行われたシルクロードの地では、多様
れたいと思います。旅行業界関係者の
栄華を偲ばせる歴史遺産が豊富に残っ
な旅を楽しめます。なかでも、文化芸
中国への研修旅行や視察旅行は、東京
ており、歴史が好きな旅行者にはぴっ
術分野での交流が注目されると思いま
発だけでなく、大阪、福岡、名古屋、
たりの素材です。天空の鉄道と呼ばれ
す。シルクロードは、“広大な芸術ギャ
仙台、札幌からも行い、その数を増や
る全長1956㎞の青藏鉄道は06年7月に
ラリーが目の前に延々に広がっている”
す予定です。
全通。海抜5068ｍの世界最高の鉄道駅
と形容されるように、日本の有名な芸
昨年、好評だった「中国文化観光ウ
や、
その車窓からの広大な自然の眺めは、
術家が訪れた地であり、また多くの文
ィーク」は、今年も引き続き開催いた
世界中から鉄道ファンや写真愛好家を
学者や作家たちが、シルクロードに関
します。東京のほか北海道や佐賀など
惹き付けています。シルクロードととも
する作品を書いています。シルクロード
日本の各地域で、その都市に合わせた
に世界文化遺産に登録された大運河は、
の観光素材は、多くの需要に応えられ
テーマを選び、中国文化観光ウィーク
1600年前に建設された世界で一番古く
ると思います。
を行います。1月19日からは中国文化
て長い人工運河で、万里の長城と並ぶ
センター（東京）で、河南省文化観光
中華民族の文化の象徴です。中国の奥
―2015年に取り組む施策と目標を教
ウィークを開催します。3月上旬には同
深く、多様多彩な数々の名所をしっか
えてください。
センターで、貴州省文化観光ウィーク
りご紹介していきたいです。
中国観光のリカバリーキャンペーンを
を行う予定です。
そして今年は、訪中日本人旅行者数
行い、イメージの回復に努めたいと思
昨年、インターンシップで4人の大学
で、10％以上の増加を目標にしたいと
っています。より一層、鮮明な中国の
生に中国に行ってもらいました。その
考えています。今年、中国から日本に
魅力を打ち出し、世界の観光のメッカ
反応が非常に良かったので、今年も「私
訪れる旅行者数は、間違いなく5％以
であり、素晴らしいデスティネーション
の目で見た中国」「初めての中国」とい
上の伸び率で増えます。300万人は超
であることを、日本をはじめ世界にプ
ったテーマで、大学生の訪中や視察旅
えるでしょう。昨年の両国の観光交流
ロモーションしたいです。フェイスブッ
行を促進したいと思います。同時に、
人口500万人を、今年は600万人台に
クやブログ、LINE などで情報発信をし
日本の大学と協力してフォーラムやシ
乗せたいと思います。
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