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価値観クラスタ
－価値意識からみたタイプ分け－
Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.
価値観：クラスタの概要
名称
構成比率
概要
2013年
2014年
2015年
1.プチ保守派
快楽以外については比較的高め、絆・奉仕や刺激に対する意識が高
く、伝統についてもやや重んじる意識が高いタイプ
20%
20%
18%
2.無気力あきらめ派
どの価値観も低め、特に健康で安全な暮らし、伝統、快楽についての
意識が低いタイプ
13%
16%
19%
3.快楽上昇派
人生を楽しみたい、気ままな生活をしたいという快楽意識が高い一方
で、権力志向も高いタイプ
15%
14%
13%
4.のんびり派
全体的に価値意識はやや低めであるが、健康で安全な暮らしに対す
る意識がやや高いタイプ
19%
21%
20%
5.気まま派
なにはさておき、気ままな生活を送りたい意識が強いタイプ
7%
6%
7%
6.人情派
絆・奉仕の意識が非常に高く、伝統を重んじる意識や健康で安全な
暮らしを求める意識が高いタイプ
14%
12%
11%
7.積極派
基本的にどの価値意識も高いタイプ
12%
11%
10%
Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.
1
価値観クラスタ詳細
2015年
Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.
価値観 1.プチ保守派
18%
人生を楽しみたい家族との信頼関係自分ひとりの幸せ他人が必要として実力を発揮し、人人生の勝ち組にな人を立てる控えめ気ままな生活をし
な態度や精神性がたい
やふれあいを大切よりもみんなの幸いることに対応したから賞賛されたいりたい
にしたい
せを考えたい
い
大事だ
単位： %
プチ保守派
_da2015
95
(84)
91
(73)
64
(41)
81
(53)
59
(36)
57
(41)
72
(55)
63
(65)
年齢
20代
全体
単位：%
性男性
別女性
40 代
50 代
60 代
57 ( 51 )
8 (9)
11 ( 11 )
13 ( 12 )
13 ( 10 )
13 ( 10 )
43 ( 49 )
7 (9)
9 ( 11 )
11 ( 12 )
9 ( 10 )
8 (8)
未婚
婚姻状況
30 ( 37 )
既婚
64 ( 57 )
東北
離別
5 (6)
関東
死別
1 (1)
中部
ゆとり※
経済的※
30代
25 ( 22 )
52 ( 53 )
時間的※
オピニオンリーダー度※
居住地域
4 (4)
近畿
6 (7)
中国
北海道
35 ( 36 )
四国
17 ( 16 )
九州沖縄
就業状況
仕事中
69 ( 64 )
6 (5)
専業主婦（夫）
17 ( 19 )
3 (3)
リタイア
その他(休職他）
7 (7)
19 ( 18 )
11 ( 11 )
年収(万円)
545 ( 470 )
貯蓄(万円)
949 ( 849 )
食事
満足度他※
57 ( 52 )
ローン残高(万円)
418 ( 374 )
健康
38 ( 34 )
15 ( 12 )
仕事・学業
28 ( 22 )
16 ( 15 )
余暇・趣味
47 ( 43 )
ファッション
28 ( 26 )
イノベータ度※
生きがい
仕事
23 ( 16 )
社会活動
5 (3)
住環境
52 ( 45 )
家庭
37 ( 31 )
その他
8 (9)
仕事つきあい
28 ( 22 )
余暇・趣味
52 ( 49 )
特にない
家族の会話
51 ( 47 )
友人つきあい
42 ( 36 )
全体
48 ( 44 )
希望
33 ( 27 )
幸福度
53 ( 48 )
Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.
21 ( 29 )
3
※はTOP2の値　（　)は平均値
8 ( 11 )
価値観 2.無気力あきらめ派
19%
人生を楽しみたい家族との信頼関係自分ひとりの幸せ他人が必要として実力を発揮し、人人生の勝ち組にな人を立てる控えめ気ままな生活をし
な態度や精神性がたい
やふれあいを大切よりもみんなの幸いることに対応したから賞賛されたいりたい
にしたい
せを考えたい
い
大事だ
単位： %
無気力あきら
め派 _da2015
40
(84)
24
(73)
8
(41)
10
(53)
9
(36)
15
(41)
10
(55)
31
(65)
年齢
20代
全体
単位：%
性男性
別女性
40 代
50 代
60 代
63 ( 51 )
15 ( 9 )
16 ( 11 )
16 ( 12 )
11 ( 10 )
6 ( 10 )
37 ( 49 )
9 (9)
9 ( 11 )
10 ( 12 )
6 ( 10 )
4 (8)
未婚
婚姻状況
48 ( 37 )
既婚
47 ( 57 )
東北
離別
5 (6)
関東
死別
1 (1)
中部
ゆとり※
経済的※
30代
15 ( 22 )
35 ( 53 )
時間的※
オピニオンリーダー度※
居住地域
4 (4)
近畿
6 (7)
中国
北海道
37 ( 36 )
四国
16 ( 16 )
九州沖縄
就業状況
仕事中
71 ( 64 )
6 (5)
専業主婦（夫）
12 ( 19 )
3 (3)
リタイア
その他(休職他）
4 (7)
19 ( 18 )
10 ( 11 )
年収(万円)
440 ( 470 )
貯蓄(万円)
589 ( 849 )
食事
満足度他※
26 ( 52 )
ローン残高(万円)
365 ( 374 )
健康
17 ( 34 )
9 ( 12 )
仕事・学業
12 ( 22 )
11 ( 15 )
余暇・趣味
21 ( 43 )
ファッション
12 ( 26 )
イノベータ度※
生きがい
仕事
10 ( 16 )
社会活動
2 (3)
住環境
20 ( 45 )
家庭
18 ( 31 )
その他
5 (9)
仕事つきあい
11 ( 22 )
余暇・趣味
34 ( 49 )
特にない
家族の会話
22 ( 47 )
友人つきあい
16 ( 36 )
全体
24 ( 44 )
希望
14 ( 27 )
幸福度
27 ( 48 )
Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.
47 ( 29 )
4
※はTOP2の値　（　)は平均値
14 ( 11 )
価値観 3.快楽上昇派
13%
人生を楽しみたい家族との信頼関係自分ひとりの幸せ他人が必要として実力を発揮し、人人生の勝ち組にな人を立てる控えめ気ままな生活をし
な態度や精神性がたい
やふれあいを大切よりもみんなの幸いることに対応したから賞賛されたいりたい
にしたい
せを考えたい
い
大事だ
単位： %
快楽上昇派
_da2015
99
(84)
79
(73)
28
(41)
56
(53)
59
(36)
79
(41)
58
(55)
92
(65)
年齢
20代
全体
単位：%
性男性
別女性
40 代
50 代
60 代
50 ( 51 )
10 ( 9 )
13 ( 11 )
12 ( 12 )
9 ( 10 )
6 ( 10 )
50 ( 49 )
12 ( 9 )
13 ( 11 )
12 ( 12 )
9 ( 10 )
4 (8)
未婚
婚姻状況
42 ( 37 )
既婚
51 ( 57 )
東北
離別
6 (6)
関東
死別
1 (1)
中部
ゆとり※
経済的※
30代
20 ( 22 )
54 ( 53 )
時間的※
オピニオンリーダー度※
居住地域
4 (4)
近畿
7 (7)
中国
北海道
37 ( 36 )
四国
17 ( 16 )
九州沖縄
就業状況
仕事中
67 ( 64 )
5 (5)
専業主婦（夫）
17 ( 19 )
3 (3)
リタイア
その他(休職他）
4 (7)
17 ( 18 )
10 ( 11 )
年収(万円)
475 ( 470 )
貯蓄(万円)
781 ( 849 )
食事
満足度他※
52 ( 52 )
ローン残高(万円)
410 ( 374 )
健康
33 ( 34 )
13 ( 12 )
仕事・学業
21 ( 22 )
18 ( 15 )
余暇・趣味
44 ( 43 )
ファッション
28 ( 26 )
イノベータ度※
生きがい
仕事
15 ( 16 )
社会活動
家庭
28 ( 31 )
余暇・趣味
55 ( 49 )
住環境
42 ( 45 )
その他
10 ( 9 )
仕事つきあい
22 ( 22 )
特にない
26 ( 29 )
家族の会話
46 ( 47 )
友人つきあい
34 ( 36 )
全体
39 ( 44 )
希望
28 ( 27 )
幸福度
46 ( 48 )
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1 (3)
5
※はTOP2の値　（　)は平均値
12 ( 11 )
価値観 4.のんびり派
20%
人生を楽しみたい家族との信頼関係自分ひとりの幸せ他人が必要として実力を発揮し、人人生の勝ち組にな人を立てる控えめ気ままな生活をし
な態度や精神性がたい
やふれあいを大切よりもみんなの幸いることに対応したから賞賛されたいりたい
にしたい
せを考えたい
い
大事だ
単位： %
のんびり派
_da2015
91
(84)
84
(73)
33
(41)
40
(53)
10
(36)
15
(41)
55
(55)
63
(65)
年齢
20代
全体
単位：%
性男性
別女性
30代
40 代
50 代
39 ( 51 )
3 (9)
5 ( 11 )
9 ( 12 )
9 ( 10 )
13 ( 10 )
61 ( 49 )
6 (9)
11 ( 11 )
15 ( 12 )
15 ( 10 )
15 ( 8 )
未婚
婚姻状況
29 ( 37 )
既婚
63 ( 57 )
東北
離別
7 (6)
関東
死別
2 (1)
中部
年収(万円)
447 ( 470 )
貯蓄(万円)
970 ( 849 )
食事
満足度他※
60 ( 52 )
ローン残高(万円)
310 ( 374 )
健康
36 ( 34 )
5 ( 12 )
仕事・学業
20 ( 22 )
8 ( 15 )
余暇・趣味
50 ( 43 )
ファッション
28 ( 26 )
ゆとり※
経済的※
60 代
23 ( 22 )
64 ( 53 )
時間的※
オピニオンリーダー度※
居住地域
4 (4)
近畿
7 (7)
中国
北海道
イノベータ度※
35 ( 36 )
四国
16 ( 16 )
九州沖縄
生きがい
就業状況
仕事中
52 ( 64 )
6 (5)
専業主婦（夫）
27 ( 19 )
3 (3)
リタイア
その他(休職他）
11 ( 7 )
18 ( 18 )
11 ( 11 )
仕事
10 ( 16 )
社会活動
2 (3)
住環境
54 ( 45 )
家庭
32 ( 31 )
その他
9 (9)
仕事つきあい
20 ( 22 )
余暇・趣味
49 ( 49 )
特にない
家族の会話
54 ( 47 )
友人つきあい
40 ( 36 )
全体
52 ( 44 )
希望
22 ( 27 )
幸福度
55 ( 48 )
Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.
30 ( 29 )
6
※はTOP2の値　（　)は平均値
9 ( 11 )
価値観 5.気まま派
7%
人生を楽しみたい家族との信頼関係自分ひとりの幸せ他人が必要として実力を発揮し、人人生の勝ち組にな人を立てる控えめ気ままな生活をし
な態度や精神性がたい
やふれあいを大切よりもみんなの幸いることに対応したから賞賛されたいりたい
にしたい
せを考えたい
い
大事だ
単位： %
気まま派
_da2015
87
(84)
45
(73)
6
(41)
13
(53)
15
(36)
37
(41)
31
(55)
91
(65)
年齢
20代
全体
単位：%
性男性
別女性
40 代
50 代
60 代
53 ( 51 )
12 ( 9 )
14 ( 11 )
13 ( 12 )
8 ( 10 )
5 ( 10 )
47 ( 49 )
9 (9)
12 ( 11 )
13 ( 12 )
8 ( 10 )
5 (8)
未婚
婚姻状況
55 ( 37 )
既婚
37 ( 57 )
東北
離別
7 (6)
関東
死別
1 (1)
中部
ゆとり※
経済的※
30代
18 ( 22 )
58 ( 53 )
時間的※
オピニオンリーダー度※
居住地域
5 (4)
近畿
7 (7)
中国
北海道
39 ( 36 )
四国
17 ( 16 )
九州沖縄
就業状況
仕事中
60 ( 64 )
4 (5)
専業主婦（夫）
15 ( 19 )
3 (3)
リタイア
その他(休職他）
6 (7)
17 ( 18 )
10 ( 11 )
年収(万円)
354 ( 470 )
貯蓄(万円)
734 ( 849 )
食事
満足度他※
43 ( 52 )
ローン残高(万円)
246 ( 374 )
健康
26 ( 34 )
6 ( 12 )
仕事・学業
15 ( 22 )
12 ( 15 )
余暇・趣味
41 ( 43 )
ファッション
25 ( 26 )
イノベータ度※
生きがい
仕事
5 ( 16 )
社会活動
0 (3)
住環境
36 ( 45 )
家庭
13 ( 31 )
その他
8 (9)
仕事つきあい
16 ( 22 )
余暇・趣味
47 ( 49 )
特にない
家族の会話
36 ( 47 )
友人つきあい
28 ( 36 )
全体
33 ( 44 )
希望
13 ( 27 )
幸福度
33 ( 48 )
Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.
41 ( 29 )
7
※はTOP2の値　（　)は平均値
19 ( 11 )
価値観 6.人情派
11%
人生を楽しみたい家族との信頼関係自分ひとりの幸せ他人が必要として実力を発揮し、人人生の勝ち組にな人を立てる控えめ気ままな生活をし
な態度や精神性がたい
やふれあいを大切よりもみんなの幸いることに対応したから賞賛されたいりたい
にしたい
せを考えたい
い
大事だ
単位： %
人情派 _da2015
98
(84)
97
(73)
79
(41)
87
(53)
33
(36)
24
(41)
85
(55)
61
(65)
年齢
20代
全体
単位：%
性男性
別女性
30代
40 代
50 代
60 代
39 ( 51 )
4 (9)
5 ( 11 )
8 ( 12 )
8 ( 10 )
13 ( 10 )
61 ( 49 )
8 (9)
12 ( 11 )
14 ( 12 )
13 ( 10 )
15 ( 8 )
未婚
婚姻状況
25 ( 37 )
既婚
69 ( 57 )
東北
離別
5 (6)
関東
37 ( 36 )
四国
死別
2 (1)
中部
16 ( 16 )
九州沖縄
ゆとり※
居住地域
4 (4)
近畿
7 (7)
中国
北海道
経済的※
27 ( 22 )
年収(万円)
貯蓄(万円)
時間的※
63 ( 53 )
ローン残高(万円)
501 ( 470 )
1018 ( 849 )
食事
384 ( 374 )
就業状況
仕事中
54 ( 64 )
6 (5)
専業主婦（夫）
28 ( 19 )
2 (3)
リタイア
その他(休職他）
9 (7)
17 ( 18 )
11 ( 11 )
満足度他※
73 ( 52 )
健康
46 ( 34 )
オピニオンリーダー度※
13 ( 12 )
仕事・学業
29 ( 22 )
イノベータ度※
15 ( 15 )
余暇・趣味
58 ( 43 )
ファッション
36 ( 26 )
住環境
64 ( 45 )
生きがい
仕事
19 ( 16 )
社会活動
家庭
48 ( 31 )
その他
11 ( 9 )
仕事つきあい
31 ( 22 )
余暇・趣味
56 ( 49 )
特にない
16 ( 29 )
家族の会話
69 ( 47 )
友人つきあい
54 ( 36 )
全体
63 ( 44 )
希望
40 ( 27 )
幸福度
69 ( 48 )
Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.
7 (3)
8
※はTOP2の値　（　)は平均値
9 ( 11 )
価値観 7.積極派
10%
人生を楽しみたい家族との信頼関係自分ひとりの幸せ他人が必要として実力を発揮し、人人生の勝ち組にな人を立てる控えめ気ままな生活をし
な態度や精神性がたい
やふれあいを大切よりもみんなの幸いることに対応したから賞賛されたいりたい
にしたい
せを考えたい
い
大事だ
単位： %
積極派 _da2015
100
(84)
97
(73)
80
(41)
95
(53)
90
(36)
88
(41)
90
(55)
84
(65)
年齢
20代
全体
単位：%
性男性
別女性
30代
40 代
50 代
60 代
56 ( 51 )
11 ( 9 )
14 ( 11 )
15 ( 12 )
9 ( 10 )
7 ( 10 )
44 ( 49 )
11 ( 9 )
12 ( 11 )
10 ( 12 )
6 ( 10 )
6 (8)
未婚
婚姻状況
37 ( 37 )
既婚
58 ( 57 )
東北
離別
5 (6)
関東
死別
1 (1)
中部
ゆとり※
居住地域
4 (4)
近畿
6 (7)
中国
北海道
37 ( 36 )
四国
16 ( 16 )
九州沖縄
年収(万円)
508 ( 470 )
就業状況
仕事中
71 ( 64 )
5 (5)
専業主婦（夫）
15 ( 19 )
2 (3)
リタイア
その他(休職他）
4 (7)
19 ( 18 )
12 ( 11 )
経済的※
26 ( 22 )
貯蓄(万円)
864 ( 849 )
食事
満足度他※
62 ( 52 )
時間的※
52 ( 53 )
ローン残高(万円)
500 ( 374 )
健康
43 ( 34 )
24 ( 12 )
仕事・学業
35 ( 22 )
28 ( 15 )
余暇・趣味
50 ( 43 )
ファッション
35 ( 26 )
オピニオンリーダー度※
イノベータ度※
生きがい
住環境
55 ( 45 )
その他
10 ( 9 )
仕事つきあい
35 ( 22 )
特にない
16 ( 29 )
家族の会話
59 ( 47 )
友人つきあい
47 ( 36 )
全体
50 ( 44 )
希望
47 ( 27 )
幸福度
59 ( 48 )
仕事
27 ( 16 )
社会活動
家庭
44 ( 31 )
余暇・趣味
56 ( 49 )
Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.
6 (3)
9
※はTOP2の値　（　)は平均値
10 ( 11 )

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