VR の生活者研究発足これまでビデオリサーチでは生活者に関してシニア、生活者セグメント、若者などをはじめとして、それぞれ個別に研究を発信してきましたが、今後も生活者に着目し、継続して研究発信するため、それらを束ねるものとして「ひと研究所」を立ち上げました。今後は生活者研究サイト「VR LOUNGE 」での発信や、セミナーの開催などを中心に皆様に今の生活者の情報をお届けしてまいります。多様な生活者生活者セグメントとは・・・現代のシニアは多様なライフスタイルとニーズをビデオリサーチが研究するVR生活者セグメント「ひと持ち、とても年齢だけでひとくくりに語れる人々でセグⓇ」は、性別・年齢・ライフステージといったデモはありません。VRエイジング・ラボでは「今と次のグラフィック特性と、生活者の心理面＝サイコグラフィシニア像」を研究・発表する活動を行っています。ック特性を捉えた、さまざまなセグメントの総称です。ＶＲわかものラボ VRわかものラボはビデオリサーチの若手社員で構生活価値観性格セグメントライフステージ表現嗜好セグメント成する若者研究チームです。また、大学生や若手社会人ネットワークを構築し、専門家の方とも連携して研究を進めています。情報 × 選択セグメント生活者の情報感度や収集・発信意欲の強弱など「情報への関与特性」と、購買などの「行動 30～40代女性研究（今期発足）に至る選択基準」を元にタイプ分類したのが「情報×選択セグメント」です。 30～40代の女性は男性に比べライフコースが多種多様になっています。VRでは女性に対するアプローチのヒントを探るべく、研究をスタートさせました。ひと研究所から書籍を発刊します。生活者研究をさまざまな切り口でとらえるセグメント「情報×選択セグメント」を活用した新しいマーケティングを提案する本です。生活者との良好な関係を築くヒントやアイディアを日頃、生活者と向き合われているの方のインタビューを交えて紹介します。マーケティング担当者、商品開発担当者の実用書と【主な内容】第1章「マインド・バリア」ってなんだ？なぜメッセージは「届かないのか」？第2章「考え方のクセ」をつかめ！生活者の新しい捉え方第3章「マインド・ホール」を突破せよ！「届く」マーケティングの組み立てかた 2015年11月下旬　発刊予定して、お仕事に活かしていただける内容です。 VR LOUNGE 28 URL http://vrlounge.jpj.at/ Video Research Digest 2015. 9-10 お問い合わせ先 [email protected]