特集 新たな挑戦を通じて生まれ変わる被災地 Ｊ Ｔ Ｂ グ ル ー プ は 震 災 直 後 か ら 、 現 地 に 赴 緒 に 、 市 の 復 興 ス ロ ー ガ ン で 北 の 創 生 に 中 長 期 的 に 取 り 組 ん で い き た い 。 っ た 漁 業 や 水 産 業 の 方 々 と 一 ど ま ら ず 、 持 続 的 な 地 域 社 会 で あ る 新 し い 東 ら こ れ ま で 観 光 と は 縁 の 薄 か 力 に な る 。 官 民 一 致 団 結 し て 、 震 災 復 興 に と 市 で は 、 主 力 産 業 で あ り な が ツ ー リ ズ ム は 東 北 の 復 興 を け ん 引 す る 大 き な に し た 試 み だ 。 宮 城 県 気 仙 沼 東 北 の 復 興 な く し て 、 日 本 の 再 生 は な い 。 ﹁ 地 元 の 当 た り 前 ﹂ を ツ ア ー な い 外 の 人 間 の 目 線 に よ っ て 、 化 さ せ な い た め の 取 り 組 み を 実 施 し て い る 。 げ 、 推 進 し て い る 。 地 元 で は リ ズ ム 産 業 の イ ベ ン ト に お い て も 、 震 災 を 風 ︵ 化 ︶ ﹂ プ ロ ジ ェ ク ト を 立 ち 上 Ｘ Ｐ Ｏ ジ ャ パ ン ﹂ と い う 世 界 最 大 規 模 の ツ ー い く た め の ﹁ 東 北 ふ る さ と 課 根 付 か せ る 仕 組 み を つ く っ て る 。 二 〇 一 四 年 か ら 開 始 し た ﹁ ツ ー リ ズ ム Ｅ ﹁ Ｊ Ａ Ｔ Ａ の 道 プ ロ ジ ェ ク ト ﹂ を 実 施 し て い る 根 を 絶 や さ ず 、 し っ か り と 観 の 復 興 、 生 活 文 化 の 再 生 と 向 上 に 取 り 組 む っ て い く 。 こ う し た 思 い か ら 、 復 興 に か か わ 用 し て 、 自 然 環 境 の 整 備 活 動 を 通 じ 、 自 然 景 み を い く つ か 紹 介 し た い 。 よ っ て 、 心 の 復 興 に つ な が り 、 そ の 輪 は 広 が 地 域 の ﹁ み ち の く 潮 風 ト レ イ ル コ ー ス ﹂ を 活 Ｊ Ｔ Ｂ グ ル ー プ の 東 北 復 興 に お け る 取 り 組 被 災 地 に 継 続 的 に 足 を 運 ん で も ら う こ と に 新 し い 東 北 観 光 の 実 現 に 向 け て 、 太 平 洋 沿 岸 な 情 報 発 信 も 強 化 す べ き だ 。 て 、 原 発 事 故 の 風 評 被 害 の 払 拭 の た め の 正 確 入 れ 環 境 の 整 備 を 進 め る 必 要 も あ る 。 あ わ せ タ イ ル が シ フ ト し て い る こ と を 踏 ま え 、 受 け ぐ べ き だ 。 団 体 旅 行 か ら 個 人 旅 行 へ と 旅 行 ス を 描 き 、 世 界 に 向 け て 発 信 し て い く こ と を 急 し て 東 北 全 体 の 観 光 戦 略 の グ ラ ン ド デ ザ イ ン 東 北 探 訪 ル ー ト ﹂ の 具 現 化 な ど 、 各 県 が 連 携 さ れ た 広 域 観 光 周 遊 ル ー ト 、 ﹁ 日 本 の 奥 院 ・ 的 ・ 効 率 的 で は な い 。 二 〇 一 五 年 六 月 に 認 定 し 、 各 県 で バ ラ バ ラ に 行 っ て い る の で は 効 果 な 東 北 ﹂ を 発 信 し て い く こ と が 必 要 だ 。 し か 住 人 口 減 に よ る 消 費 の 減 少 を 、 交 流 人 口 の 拡 含 む 地 域 全 体 へ の 波 及 効 果 が 期 待 で き る 。 定 な ど の モ ノ の 流 れ の 創 出 に よ り 、 周 辺 産 業 を 発 だ け で は な く 、 人 の 動 き ︵ 交 流 ︶ 、 地 域 産 品 加 い た だ い て い る 。 学 び の プ ロ グ ラ ム を 作 成 し 、 多 く の 方 々 に 参 プ ロ グ ラ ム ﹂ ﹁ 防 災 学 習 プ ロ グ ラ ム ﹂ な ど の 治 体 ・ 企 業 ・ 団 体 と 連 携 し て ﹁ 震 災 復 興 支 援 そ の 教 訓 を 伝 え る こ と を 目 的 と し て 、 地 元 自 ま た 、 大 震 災 を 風 化 さ せ る こ と な く 後 世 に 発 展 さ せ 、 今 日 ま で 継 続 的 に 行 っ て き て い る 。 貢 献 を 目 的 と す る ボ ラ ン テ ィ ア サ ポ ー ト へ と の 活 動 に 、 観 光 を 加 え 、 地 域 経 済 活 性 化 へ の ン テ ィ ア 活 動 を サ ポ ー ト し て き た 。 さ ら に こ 地 元 の ボ ラ ン テ ィ ア セ ン タ ー を つ な ぎ 、 ボ ラ き 復 興 の 手 伝 い を し た い と い う 一 般 の 方 々 と 、 い る の だ 。 東 北 に つ い て も 、 そ の 魅 力 を 発 掘 験 す る ﹁ コ ト ﹂ 消 費 が ま す ま す 重 要 に な っ て 物 見 遊 山 で は な く 、 そ こ に あ る 生 活 文 化 を 体 旅 行 の か た ち も 変 わ っ て き て い る 。 単 な る を テ ー マ に 、 東 北 の 魅 力 を 全 国 、 世 界 に 発 信 ﹁ と も に 進 む あ し た へ つ な ぐ 東 北 の 未 来 ﹂ あ る ﹁ 海 と 生 き る ﹂ を テ ー マ に し た 新 た な コ い 。 東 北 固 有 の 四 季 ・ 風 土 の 魅 力 や 、 ﹁ 元 気 果 と し て 訪 れ る 人 は 他 の 地 域 と 比 べ る と 少 な な が ら 、 そ の 魅 力 は 伝 わ り き れ て お ら ず 、 結 東 北 に は 数 多 く の 魅 力 が 存 在 す る 。 だ が 残 念 さ ら に は 、 Ｊ Ａ Ｔ Ａ ︵ 日 本 旅 行 業 協 会 ︶ で も 、 実 施 す る 。 る ﹁ 絆 キ ャ ン ペ ー ン ﹂ も 二 〇 一 六 年 三 月 か ら 迎 え す る こ と を 目 指 し 、 東 北 の 未 来 に 貢 献 す す る 。 こ れ ま で 以 上 に さ ま ざ ま な お 客 様 を お を 振 り 返 り 、 官 民 の 観 光 関 係 機 関 と 協 力 し て 、 震 災 か ら 六 年 目 を 迎 え る に あ た り 、 五 年 間 し て い る 。 ン テ ン ツ を 盛 り 込 ん だ ツ ア ー を 継 続 し て 実 施 創 出 効 果 も 大 き い 。 単 な る レ ジ ャ ー 市 場 の 開 き る 機 能 を 持 っ て お り 、 経 済 波 及 効 果 ・ 雇 用 業 だ け で な く あ ら ゆ る 産 業 ・ 業 界 と も 融 合 で ツ ー リ ズ ム は 裾 野 が 広 い 産 業 で あ る 。 旅 行 す る こ と を 目 指 し て い る 。 活 用 し て 、 地 域 が 持 つ さ ま ざ ま な 課 題 を 解 決 経 済 、 教 育 、 健 康 、 交 流 な ど の ﹁ 旅 の 力 ﹂ を い る 。 国 内 外 の 人 々 の 交 流 を 創 造 し 、 文 化 、 だ 。 自 然 、 歴 史 、 食 、 温 泉 、 伝 統 工 芸 品 な ど 、 訪 日 イ ン バ ウ ン ド へ の 取 り 組 み 強 化 も 重 要 東 北 の 観 光 戦 略 を 世 界 に 向 け 発 信 観 光 を 基 軸 に 地 域 活 性 化 を に よ る 復 興 に つ い て 提 案 し て い き た い 。 と も 明 瞭 で あ る 。 こ こ で は ツ ー リ ズ ム の 活 用 産 業 の 空 洞 化 と い っ た 課 題 が 残 さ れ て い る こ ば と 言 わ ざ る を 得 な い 。 人 口 減 少 や 高 齢 化 、 あ る と は い え 、 残 念 な が ら 東 北 の 復 興 は 道 半 マ ネ ジ メ ン ト ・ カ ン パ ニ ー ︶ 戦 略 を 推 進 し て 性 化 を 図 る 、 Ｄ Ｍ Ｃ ︵ デ ス テ ィ ネ ー シ ョ ン ・ 国 ・ 世 界 各 国 か ら の 集 客 を 促 す こ と で 地 域 活 ら で は の 魅 力 を 発 信 す る こ と に よ り 、 日 本 全 活 性 化 事 業 の 推 進 に 取 り 組 ん で い る 。 地 域 な 文 化 事 業 と 定 義 し て 、 観 光 を 基 軸 と し た 地 域 Ｊ Ｔ Ｂ グ ル ー プ で は 、 事 業 ド メ イ ン を 交 流 し ﹂ の 地 域 づ く り だ 。 あ る 。 キ ー ワ ー ド は ﹁ 住 ん で よ し 、 訪 れ て よ ん で 地 元 の 魅 力 を 見 つ め 直 す 機 会 と な る の で 光 業 従 事 者 に と ど ま ら ず 、 広 く 市 民 を 巻 き 込 人 口 の 拡 大 の た め の 取 り 組 み は 、 従 来 型 の 観 観 光 資 源 に 恵 ま れ な い 地 域 に お い て も 、 交 流 が 交 流 人 口 の 拡 大 の た め に 重 要 に な っ て く る 。 震 災 か ら ま も な く 五 年 が た つ 。 回 復 基 調 に 大 に よ り カ バ ー す る こ と も で き る 。 し 、 磨 き を か け 、 五 感 に 訴 え る ス ト ー リ ー 化 ジ ェ イ テ ィ ー ビ ー 会 長 た が わ ひ ろ み 田 川 博 己 ツ ー リ ズ ム が 東 北 の 復 興 を け ん 引 す る 「ツーリズムが東北の復興をけん引する」 ジェイティービー会長 田川博己 月刊経団連 ２月号掲載記事より
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