ペイドメディア編 国内企業インサイド ｜ Inside 「Zoff」 がデータフィード活用した動画広告 ブランド認知と販促の二兎を追う メ ガネ量販店チェーン 「Zoff」を展開するイン ターメスティック（東 京都港区）がネット動画の活用を多 様化させている。2015年12月12日 から新たに取り組んだのが、ブラン ディングとEC（電子商取引）サイト への誘導という販促の両面を狙った 施策だ。動画上に表示される「詳細 情報」ボタンを閲覧者がクリックす ると、動画内に登場する商品の画像 商品の詳細情報を見られる動画広告を配信 や商品名、価格といった情報を動画 上で見られるようにして、そこから 各商品の詳細ページに誘導した。 YouTubeに受け渡すことで、表示 画の中で水原さんや他の出演者がか この施策にはデータフィードを活 が可能になる。 けている商品の一覧が表示され、商 用した。データフィードとは、企業 が持つ商品名や価格といった商品デ CPCは想定内も、CVRでは課題 品名や価格などの詳細な情報を閲覧 できた。各商品情報からは、その商 ータなどを、広告配信や外部メディ インターメスティックは、ディズ 品の詳細ページに誘導した。 アでの掲載に適した形で各プラット ニーのキャラクターをモチーフとし 実験ではあったが、 「CPC（クリッ フォームに提供する仕組み。これま た商品群「D i s n e y C o l l e c t i o n ク単価）は想定よりも抑えられた上、 では、主にリターゲティング広告上 created by Zoff」の新商品を2015 購入にもつながった。ブランディン に商品の詳細情報を表示するため、 年11月28日に発売するのに合わせた グと購入の両立を目指せる施策とし 使われることが多かった。しかし、 プロモーションで、モデルの水原希 て、期待は高い」とインターメスティ 昨年からデータフィードが活用でき 子さん起用のテレビCMを展開。併 ックマーケティング本部マーケティ る幅が動画へと広がり始めている。 せてネット動画を制作しYouTube ング部デジタルマーケティンググル 今回インターメスティックが活用 上に配信した。この動画を広告とし ープの斑目拓也氏は評価する。 したのが 、昨年からグーグルが て配信する際に、手法の1つとして、 とはいえ、現時点でCVR（成約率） YouTubeで提供しているサービス デジタルマーケティング支援のフィ だけで比較すると、その他の広告施 「TrueView for shopping」だ。 ードフォース（東京都文京区）が提供 策には劣る面もある。そこで今後、 これは、Y o u T u b e上に掲載した するデータフィード最適化サービス 「TrueView for shopping向けに 動画に関連する商品情報を、動画上 「DF PLUS」を通じて、動画広告に きちんと予算を組み、誘導効果や購 に表示できるもの。動画上に示した 商品の詳細情報を表示した。 入といった指標で効果測定してい い商品写真や商品名、価格といった 具体的には、動画広告の右側に示 く」 （斑目氏）ことで、その可能性を 情報を、データフィードを介して されるボタンをクリックすると、動 探る方針だ。 2 0 16 . 0 3 （中村 勇介） 日経デジタルマーケティング 17
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