2015 年 3 月 19 日 ㈱JR 東日本ウォータービジネス ～acure made<アキュアメイド>～ 自販機で買える“エキナカ”限定の贅沢缶コーヒー飲料 「おいしいカフェオレ」 “さらに”おいしくなって新発売！ ■ ㈱JR 東日本ウォータービジネス（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：鈴木 浩之)は、エキナカか ら「ここにしかない価値」をお届けする acure made<アキュアメイド>（※）ブランドとして、南日本酪 農協同株式会社（本社：宮崎県都城市、代表取締役社長：加納 昭）と共同開発した飲料『おいしいカフ ェオレ』を発売します。 ■昨年 4 月、新発売した当商品は、これまで朝の販売に偏っていた缶コーヒーの飲用シーンに午後の需要を 獲得、またこれまで缶コーヒーのメインユーザーではなかった女性や若年層の支持を受けて大ヒットした 商品です。 ■2 年目となる今回は、エキナカ専用自販機 acure<アキュア>の会員制度 acure メンバーズ（※）からの期待を受 け、 “温めて”飲める温冷共用商品として、年間での販売を可能にしました。また味覚も、同じく acure メンバ ーズの意見を元に“甘さ控えめ”に改良しました。 ●商品名 ●価格 ●容量・容器 ●販売箇所 ●発売開始 ●商品特長 おいしいカフェオレ 180 円（税込） 260ｇ 広口ボトル缶 JR 東日本エキナカ飲料自販機 acure<アキュア> JR 東日本ウォータービジネス通信販売 2015 年 3 月 24 日（火） 缶コーヒーとは思えないほどの濃厚な乳感！ おいしいカフェオレのコンセプトは、今ある缶コーヒーの延長ではなく、 コンビニのチルドカップ商品のような、濃厚な乳感を楽しめるカフェオレを 自販機の売り場でも実現すること。 そのために南日本酪農協同㈱との共同開発だからできる厳選された北海道 産牛乳を 20％使用し、濃厚な乳感とすっきりとした飲みごこちを実現しまし た。 コールドでも、ホットでも、おいしいカフェオレ！ 昨年の販売では大好評となった反面、コールド専用商品ということもあり、 惜しまれながらも春夏で終売となりました。 そのような多くのお客さまの声を受け、2 年目の販売となる今年は、加温 可能の商品設計としました。もちろん加温時の味わいにもとことんこだわり、 甘さ控えめ設計とし、温めてもおいしく飲めるのが特徴です。 ※「acure made」とは？ ㈱JR 東日本ウォータービジネスが 2014 年秋に立ち ※「acure メンバーズ」とは？ 上げたエキナカ専用飲料ブランド。飲みものと過ごす 会員限定のオトクな情報の配信・次世代自動販売機での専用 あらゆるシーンで飲む人の気持ちにとことん寄り添 演出など、エキナカ自販機acure でのお買いものがより一層楽し い、エキナカを利用するお客さまと共に創りあげる飲 くなる acure のファンクラブです。 料ブランドを目指します。 初めて販売した昨年の実績は？～「おいしいカフェオレ」が大ヒットした秘密～ 2014 年 4 月、消費増税は 8％へと増税。自販機市場はこれまで以上に厳しい状況となりました。 そのような状況で発売した「おいしいカフェオレ」は、180 円という高価格にも関わらず、当社自販機 1 台あた りの販売金額においてコーヒーカテゴリー内 1 位（2014 年 6 月実績）を獲得する大ヒットを記録。その秘密を解 説します。 １：時間帯分析 … 朝だけじゃないニーズ！ 通常缶コーヒーは朝に売れるのが大半ですがおいしいカフェオレは学校帰りや仕事帰りなど 午後の需要を獲得。購入時間帯の幅の広さがヒットの秘密です。 午後需要を獲得！ ２：男女比 … 男性だけじゃないニーズ！ 通常缶コーヒーは購入の９割が男性ですがおいしいカフェオレは全体の３割以上が女性からの 購入。性別問わない男女の幅の広さがヒットの秘密です。 約３割が女性のお客さま！！ ３：リピート飲用意向 …一度飲んだらやめられない？ acure メンバーズへのアンケートの結果、9 割を超えるお客さまがもう一度飲みたいと思ったと 回答。やっぱり一番の理由は飲んで「おいしい！」なんです。 ９割を超えるお客さまがリピート意向あり！ ２年目の進化～更なる幅の拡大へ～ acure メンバーズからの「おいしいカフェオレを温めて飲みたい！」という多数の声に応え、温めても品質が 安定している商品へと改良！２年目の今年はさらに多くのニーズにお応えします。 昨年おいしいカフェオレを飲んだお客さまの 約９割にホット飲用意向あり！！ 【参考】これまで販売した acure made ブランド商品一覧（現在販売中の商品も含む） いちごクラッシュゼリー 「冷え知らず」さんの 青森りんごつがる 青森りんごトキ 2014 年 9 月 25 日発売 生姜チキンスープ 2014 年11 月25 日発売 2015 年 1 月 27 日発売 （終売） 2014 年 9 月 25 日発売 （終売） （終売） （販売中） 福島あかつき 桃 信州そば茶 青森りんご 王林 Ｆｒｏｍ ＡＱＵＡ 2015 年3 月3 日発売 2015 年 3 月 10 日発売 3 月 10 日発売 2015 年 3 月 17 日発売 （販売中） （販売中） （販売中） （販売中） 【お問い合わせ先】 株式会社ＪＲ東日本ウォータービジネス 企画部 担当： 和方・川口 ＴＥＬ ： 03-6853-6005
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