小型店ビジネスの新規展開内容について

報道関係資料
２０１５年８月３日
株式会社小田急百貨店
小型店ビジネスの新規展開内容について
自主編集ショップ「Desk my Style」を「二子玉川ライズ・ショッピングセンター」、
サテライト店「小田急百貨店オアシスあつぎ」を「小田急本厚木ミロード」に出店します！
株式会社小田急百貨店（本社：東京都新宿区、社長：樋本達夫）では、新たな顧客接点
の創出と収益力向上を目指し、小型店ビジネスモデルの検討を重ねてまいりました。
このたび２０１５年８月２３日（日）に、東京急行電鉄株式会社が運営するショッピン
グセンター「二子玉川ライズ・ショッピングセンター」
（東京都世田谷区）に自主編集ショ
ップ「Desk my Style（デスクマイスタイル）」を、９月１日（火）には、小田急電鉄
株式会社が運営するショッピングセンター「小田急本厚木ミロード」
（神奈川県厚木市）に、
サテライト店「小田急百貨店オアシスあつぎ」をオープンします。当社が手がける自主編
集ショップの外部への常設出店は初めてです。
当社の小型店ビジネスにおける「新 MD 型小型店」としての位置づけである、自主編集
ショップ「Desk my Style」は、働く男女をターゲットとした、オフィスのデスク周りを
彩る関連グッズを集積するショップとして、２０１４年３月から新宿店でのオープン以降、
「小田急相模大野ステーションスクエア」「アトレ吉祥寺」「エキュート東京」といった、
利用顧客や売場ロケーションの異なる商業施設において、期間限定による外部出店の経験
を重ねてきました。
「二子玉川ライズ・ショッピングセンター」でのショップでは、「Desk my Style」の
メインターゲットである「働く女性」のライフスタイルを想定した商品構成で、新宿店の
ショップ同様に、服飾雑貨、インテリア＆ホビー雑貨、ステーショナリー、食料品のほか、
オフィスで使用するグッズに留まらない多様な商品群を約８００アイテム取り揃えます。
また、売場の鮮度維持と来館者に対し常に驚きと新たな発見を提供するイベントスペース
を設けるほか、二子玉川地域のファミリー層の取り込みを図るべく、紳士雑貨類も展開す
ることで、新規顧客に対して当該ショップの魅力を伝えてまいります。
今後も引き続き、当社の商圏内外を問わず「Desk my Style」の出店を検討するとともに、
新たなＭＤによる自主編集ショップの開発にも鋭意取り組んでまいります。
「小田急本厚木ミロード②」１階に出店する、サテライト店「小田急百貨店オアシス
あつぎ」は、新たなサテライト店として、これまで展開していた「あつぎギフトショップ」
の顧客に加え、小田急線本厚木駅周辺の２０代～４０代の働く女性や５０代以上の主婦を
ターゲットとした店舗です。中元・歳暮ギフト、カタログギフトや食料品、リビング雑貨
などのギフトアイテムに加え、顧客から要望の高かったシーズン毎のトレンドファッショ
ンを提案する婦人服飾雑貨類を取り扱うことで、幅広い客層の自家需要とギフトニーズに
応えます。さらに、常に売場に変化を与える各種食品催事やシーズンイベントなどの展開
で集客力を高めます。
また、当社町田店和洋菓子売場からの「お取り寄せギフト」のアピールを強化するなど、
町田店との相乗効果も高め、郊外の沿線顧客の期待に応えてまいります。
今後も既存の商圏と顧客の維持･拡大を図るべく、サテライト店の出店について検討して
まいります。
当社では、今後も継続して新しいお客さまとの接点を拡大し、百貨店の得意とする「編
集力」や「提案力」を活かした、お客さまの消費スタイルやニーズに応える新たな小型店
を出店することで、事業領域の拡大、収益力の拡大を図ってまいります。
それぞれの店舗概要等につきましては別紙のとおりとなります。
以上
「Desk my Style」について
「小田急百貨店オアシスあつぎ」について
オープン：2015 年 8 月 23 日（日）
場
所：東京都世田谷区玉川２-２１-１
「二子玉川ライズ・ショッピングセン
ター」タウンフロント 1 階
アクセス：東急田園都市線・大井町線二子玉川駅
徒歩 1 分
売場面積：約 65 ㎡
営業時間：10 時～21 時 ※施設に準ずる
休業日：施設休業日に準ずる（原則元日のみ）
施設運営：東京急行電鉄株式会社
オープン：2015 年 9 月 1 日（火）
場
所：神奈川県厚木市中町２-２-１
「小田急本厚木ミロード②」1 階
アクセス：小田急線本厚木駅徒歩 1 分
売場面積：約 360 ㎡
営業時間：10 時～21 時 ※施設に準ずる
休業日：施設休業日に準ずる
（元日および 2 月、8 月不定休）
施設運営：小田急電鉄株式会社
【小田急百貨店オアシスあつぎ
店舗イメージおよびロゴ】
別紙
Ⅰ「Desk my Style」概要
「Desk my Style」とは…
当社の小型店ビジネスとして、2014 年 3 月に新宿店内でトライアルスタート。2014 年度中に、「小田急相模大野
ステーションスクエア」「アトレ吉祥寺」「エキュート東京」において期間限定出店し、オペレーションや MD など小
型店ビジネスモデルの検証を図ってまいりました。新宿店内のショップでは、売上高が前年同期比 2 倍のペー
スで推移しています。
１．ターゲット
「オフィスでも出張でも効率的に仕事がしたい」
「仕事中でも癒されたい」
「肩こり、目の疲れ、倦怠感、冷え等オフィスで感じる身体のガタを少しでも軽減したい」…
そんな、
『最近どこにでもいる』働く男女
２．コンセプト
＜定番＞
これがないと仕事が進まない、重要ステーショナリー
や資料整理アイテム、お菓子などの「働く人のデスク
周り」のあらゆるモノ
＜発見＞
今までデスク周りになかったモノだが、今後置いてみ
たり、使ってみたりすると面白い、楽しいといった新
たな発見があるモノ
遊び心満載！
デスク周りの雑貨セレクトショップ
＜Desk my Style＞
３．展開商品カテゴリー
オフィスワーカーのデスク周りを快
適にする、服飾雑貨や食料品、化粧
雑貨、趣味雑貨、ステーショナリーの
カテゴリーを、以下の 4 分類に基づき
発信する「ライフスタイル提案」ショッ
プです。
①トレンド・世相
服飾雑貨やアクセサリー、ステーショナリー、趣味雑貨など一番の旬を表現します。
②四季・シーズン・季節感
防寒やクーラー対策、花粉症予防などのＯＬが求める機能の訴求をはじめ、季節の
移ろいを余すところなく発信します。
③歳時記・年中行事
各種定番行事（クリスマス・バレンタイン・母の日）の徹底訴求はもとより、誕生日、入卒な
どの記念日に対応するギフトを発信します。
④シーン
「休日の午後」「出勤前の 30 分」など働く女性のあらゆるシーンを切り取り、ＯＬ共感型の雑貨をピン
ポイントで提案します。
４．商品紹介
定番人気商品
●バタフライティー（各種 1,080 円／全 5 種類）
●Seisuke88「コンパクトミラー」（小）
カップやマグのふちに掛けてティータイムが楽しめる、ティ
ーバッグ式の紅茶です。バタフライたちがカップに止まって
一休みしているような姿に和んでしまいます。
キャラメル、アッサム、ダージリンなど５種類。５袋入。
古くから京都に伝わる文様をモダンに復刻したテキスタイル
が人気の Seisuke88。人気のコンパクトミラーは、好きな角度
で鏡を立てて使えるので両手が使えるのも人気のポイントで
す。ポーチや筆箱、ブックカバーの取り扱いもあります。
【コンパクトミラー
各種 1,620 円】
新規展開商品
●ねこタグ付きねこ茶（1,080 円）
●モンプチアート（各種 1,404 円～）
静岡県産の一番茶葉ティーバッグに、かわいらしい猫のモチーフがつい
フランスのクリエーターが発信する立体ぬり
たねこ茶。ねこのポーズは 6 種類。煎れ終わった後は、ねこのタグを切り
え。オリジナルのカラーで彩るのはもちろん、
離してしおりやウォールステッカーなどに利用できます！
メッセージを書いてギフトカードや写真を入れ
●お守り型ティーバッグ（各種 810 円／全 6 種類）
てフォトフレームにも！アレンジ自在なペーパ
国産の茶葉を使用した、煎茶、抹茶入り玄米茶、ほうじ茶などを日本の
ーアートです。
伝統柄でお守りのようなフォルムで包んだティーバッグです。
期間限定商品
※ショップ内イベントスペースで展開する商品です
□空気の器シリーズ
期間：8 月 23 日（日）～9 月 8 日（火）
切込みを入れた平らな紙を、空気を包み込むように、広げ
器型に。広げ方によって自由自在な形で楽しめ、表と裏の
柄が異なるため、角度によって不思議な表情が生まれま
す。花瓶の装飾に、ギフト包装などに。アイデア次第でイン
テリアにちょっとしたアレンジが施せそうです。
【空気の器各種 1,296 円～】
Ⅱ
小田急百貨店オアシスあつぎ※概要
キャッチコピー
「誰かに贈る、自分で使う、上質なお品物とおもてなし。
あなたの心のすぐそばに、小田急百貨店オアシスあつぎ」
※オアシス（居心地の良い空間）
にて、オダキュウが、お品物選び
のアシスト（お手伝い）させていた
だくことを意味しています。
１．ターゲット
本厚木周辺にお住まいの、20 代～40 代の働く女性および 50 代以上の主婦層。
２．コンセプト
「わざわざ遠くに行かなくても、贈答品を選べる、自分へのご褒美を選べる、駅に近く気軽に立ち寄っていた
だける、百貨店ならではの安心感、清潔感、やさしさ、あたたかさに包まれた明るいお店」
３．フロア概要小田急本厚木ミロード②1 階（約 360 ㎡）
ギフトサロン＆
入口
ショップコーナー
婦人服飾
雑貨売場
エスカレーター
催事・イベント
婦人服飾雑貨売場
スペース
４．各エリアの概要
婦人服飾雑貨売場
シーズン毎にファッションを楽しむ上で不可欠な、婦人服飾雑貨をフルアイテム展開することで、デイリーな
ファッションニーズ、ちょっとしたギフトニーズに応えます。
ギフトサロン＆ショップコーナー
百貨店ならではの、中元・歳暮ギフト、商品券、カタログギフト等をベースに、各種モチベーションギフトに対
応するとともに、既存顧客からも好評を博していた町田店和洋菓子売場約 40 店舗からの「お取り寄せサービ
ス」のアピールを強化するなど、お客さまの様々なギフト需要に応えます。また、1,000 円台の手ごろな価格帯の
品揃えを強化することで、新規顧客の取り込みも図ります。
催事・イベントスペース
歳時記イベントやミニ物産展、キャラクターフェアなど、常に売場に変化を与え、新しい発見を提供する、百貨
店ならではの期間限定イベントや催事の実施により、リピート顧客を醸成します。

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