「メディア定点調査2015」時系列分析より

NEWS RELEASE
2015年7月7日
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
報道関係各位
～博報堂ＤＹメディアパートナーズ「メディア定点調査2015」時系列分析より～
① メディア総接触時間は383.7分。「携帯・スマホ」「タブレット」でメディア総接触時間の1/4以上へ
② メディアヘビー接触層（1日6時間以上の接触者）が半数に迫る
③ 「スマホ」「タブレット」で同程度利用されているのは「動画」「検索」「ショッピング」
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所（本社：東京都港区、所長：三神正樹）は、生活者のメディア
接触の現状を調査・分析する「メディア定点調査」を2006年より現在の調査設計で行っており、本年は時系列分析を実施しま
した。分析から見えてきた生活者のメディア接触の変化をご紹介致します。
① メディア総接触時間は383.7分。「携帯・スマホ」「タブレット」でメディア総接触時間の1/4以上へ
・1日あたりのメディア総接触時間は383.7分で、昨年とほぼ変わらず380分台と横ばい。「携帯・スマホ」「タブレット」が伸長し、それ
以外は微減。
・2006年から伸長し続けているのは「携帯・スマホ」の接触時間のみで、今年初めて「タブレット」と合わせて1/4を超えた。
・スマホの所有率（東京）は7割に迫り、タブレットの所有率（東京）も昨年の2割から伸長し、約3割へ。
② メディアヘビー接触層（1日6時間以上の接触者）が半数に迫る
・メディアヘビー接触層（1日6時間以上の接触者）は、2006年の4割弱から10ポイント以上上昇し、今年49.6％と半数に迫った。
・メディアヘビー接触層の中でも「10時間以上」の接触者は、2006年の5.3％から2015年は11.3％と倍増。
③ 「スマホ」「タブレット」で同程度利用されているのは「動画」「検索」「ショッピング」
・「スマホ」と「タブレット」におけるサービスの利用率が同程度なものは、「動画」（スマホ64.5％タブレット65.1％）、「検索」（スマホ
91.9％タブレット87.6％）、「ショッピング」（スマホ42.8％タブレット38.0％）である。
■ 調査設計 ■
調査地区：
標本抽出方法：
調査方法：
調査対象者：
標本構成：
調査期間：
調査機関：
東京都、大阪府、愛知県、高知県
ＲＤＤ（Random Digit Dialing）
郵送調査法
15～69歳の男女
4地区計 2,504サンプル（東京620、大阪632、愛知637、高知615）
2014年住民基本台帳に基づき性年代でウェイトバックを実施
2015年1月30日～2月12日
株式会社ビデオリサーチ
■ お問い合わせ先 ■
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ広報室
山崎山碕
03-6441-9347
メディア環境研究所吉川加藤新美 03-6441-9713
１
■ メディア定点調査時系列分析 ■
①-１）メディア総接触時間の時系列推移（１日あたり・週平均）：東京地区
2015年のメディア総接触時間は383.7分。2014年に引き続き380分台となった。これまでを振り返ると、デジタルメディアの伸長は著しく、マスメ
ディアの接触時間は減少傾向。デジタルメディアの内訳を見ると、「パソコン」は2011年をピークに減少に転じ、「携帯電話・スマートフォン」は
上昇の一途。モバイルへのシフトが急速に進んでいることが伺える。
テレビ
0
ラジオ
50
2006 年
N=1,797
新聞
100
雑誌
パソコン
150
200
171.8
250
44.0
2007 年
N=1,949
163.7
2008 年
N=1,834
161.4
35.2
2009 年
N=2,236
163.5
31.1
2010 年
N=2,112
タブレット端末
39.3
172.8
32.3
28.2
28.5
23.3 18.6
2012 年
N=2,076
161.4
31.9
24.0 16.6
2014 年
N=2,086
156.9
2015 年
N=1,844
152.9
30.5
28.9
319.3
323.9
18.1
77.4
350.0
32.0
77.1
351.4
40.4
72.8
23.4 13.6
347.9
25.2
81.7
27.1 16.0
19.9 13.0
324.9
17.7
67.6
353.1
50.6
69.1
18.2
68.1
分
500
335.2
11.0
14.1
59.4
27.8 16.0
33.0
35.2
56.6
61.8
17.1
161.4
151.5
19.6
17.8
2011 年
N=2,127
2013 年
N=1,899
300
26.0 17.6
28.7
携帯電話・スマートフォン
全メディア
合計
350
400
450
↓
385.6
74.0
20.6
383.7
80.3
＊2012年から「携帯電話」にスマートフォンを追加し、「携帯電話・スマートフォン」に変更
＊2014年から「タブレット端末」を追加
＊2014年から「パソコンからのインターネット」を「パソコン」に、「携帯電話・スマートフォンからのインターネット」を「携帯電話・スマートフォン」に変更
①-２）メディア別接触時間の構成比時系列推移（１日あたり・週平均）：東京地区
メディア総接触時間におけるデジタルメディアのシェアは年々拡大している。中でも「携帯電話・スマートフォン」のシェアは急速に拡大し、昨年
「パソコン」のシェアと逆転。今年「携帯電話・スマートフォン」と「タブレット端末」の構成比は合計で26.3％と初めて全体の1/4を超えた。
テレビ
0
ラジオ
新聞
20
雑誌
パソコン
タブレット端末
40
2006 年
N=1,797
51.3
2007 年
N=1,949
50.4
12.1
2008 年
N=1,834
50.5
11.0
2009 年
N=2,236
50.5
9.6
2010 年
N=2,112
49.6
6.6
2012 年
N=2,076
45.9
9.1
6.8
2014 年
N=2,086
40.7
2015 年
N=1,844
39.9
7.9
7.5
7.7
6.1
5.2
2
3.5
3.4
5.9
16.9
5.5
5.4
4.3
18.6
5.5
20.9
4.6
5.6
22.3
5.3
4.7
3.3
19.0
5.4
8.0
9.4
10.0
8.7
8.0
46.1
42.9
9.6
8.9
8.2
％
100
80
13.1
2011 年
N=2,127
2013 年
N=1,899
携帯電話・スマートフォン
60
7.3
23.3
9.2
21.9
4.5
11.5
20.6
17.9
17.7
14.3
4.7
5.4
19.2
20.9
①-３）スマートフォン・タブレット端末所有率の時系列推移：4地区
スマートフォンの所有率は著しく伸長し、5年間で7倍強。2015年、東京では69.2％と7割に迫る。タブレット端末の所有率も順調に伸長し、
東京は約3割。
％
80.0
70.0
60.0
東京スマートフォン
大阪スマートフォン
50.0
愛知スマートフォン
高知スマートフォン
40.0
東京タブレット端末
大阪タブレット端末
30.0
愛知タブレット端末
高知タブレット端末
20.0
10.0
0.0
2010年
東京スマートフォン
大阪スマートフォン
愛知スマートフォン
高知スマートフォン
東京タブレット端末
大阪タブレット端末
愛知タブレット端末
高知タブレット端末
2011年
9.8
8.1
8.2
7.8
2012年
16.5
8.7
10.5
6.1
2013年
31.0
26.8
23.2
16.6
11.6
7.2
7.2
4.4
2014年
45.0
42.1
42.4
30.2
16.2
11.5
12.0
9.8
2015年
59.1
55.9
54.6
41.7
20.9
20.3
21.9
13.0
69.2
66.1
63.3
53.6
27.5
25.6
24.2
14.9
N数
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
東京
2,112
2,127
2,076
1,899
2,086
1,844
大阪
1,663
1,736
1,712
1,615
1,636
1,693
愛知
1,678
1,664
1,711
1,596
1,619
1,538
高知
1,648
1,595
1,691
1,537
1,538
1,568
②メディア総接触時間量別の構成比時系列推移（１日あたり・週平均）：東京地区
1日あたり（週平均）のメディア総接触時間が4時間未満を「メディアライト接触層」、4時間以上6時間未満を「メディアミドル接触層」、6時間
以上を「メディアヘビー接触層」とすると、「メディアヘビー接触層」は2006年の4割弱から10ポイント以上伸長し、今年49.6％と半数に迫った。
メディアヘビー接触層の中でも、10時間以上の接触者は2006年の5.3％から2015年は11.3％と倍増している。一方、2006年に3割以上存在
した「メディアライト接触層」は今年2割強まで減少した。
％
100 2.5
1.8
1.1
1.8
31.7
28.8
3.2
1.6
1.1
25.6
28.3
90
30.3
80
32.1
36.2
28.2
1.6
21.4
2.3
不明
メディアライト接触層（4時間未満）
23.2
70
60
26.7
28.3
50
31.2
25.1
31.3
29.4
28.3
24.9
48.7
49.6
メディアミドル接触層（4時間以上6時間未満）
28.6
29.6
40
30
42.7
2038.9
10
5.3
0
36.8
34.9
35.8
5.5
5.1
5.2
8.4
39.0
43.4
7.1
42.0
7.2
8.4
11.5 11.3
（10時間以上）
2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年
N=1,797
N=1,949
N=1,834
N=2,236
N=2,112
N=2,127
N=2,076
N=1,899
3
N=2,086
N= 1,844
メディアヘビー接触層（6時間以上）
③スマートフォン・タブレット端末のサービス別利用率と利用率の差分（2015年）：東京地区
スマートフォンとタブレット端末におけるサービスの利用について、利用率の差分を小さい順に並べてみると「動画」「「検索」「ショッピング」となり、
この3つがスマートフォンとタブレット端末の両方で同じように利用されていることがわかる。
%
100.0
スマートフォン
タブレット端末
スマートフォンとタブレット端末の差分
92.6
91.9
90.0
80.0
70.0
89.9
87.6
74.1
71.2
64.5 65.1
60.0
56.0
54.7
56.4
52.6
50.5
50.0
42.8
38.0 36.9
40.0
38.4
37.9
40.0
33.5
32.8
30.0
26.0
25.7
24.8
20.0
10.0
0.0
-10.0
16.8
18.1
ゲ
ー
ム
ニ
ュ
ー
ス
を
見
る
10.9
-0.6
動
画
を
見
る
4.3
検
索
4.8
シ
ョ
ッ
ピ
ン
グ
ま
と
め
サ
イ
ト
音
楽
ソ
ー
シ
ャ
ル
メ
デ
ィ
ア
メ
ー
ル
送
受
信
カ
メ
ラ
所有者ベース：スマートフォン n=1,275
タブレット端末 n= 507
＊「スマートフォン」と「タブレット端末」の差分＝「スマートフォンの利用率」－「タブレット端末の利用率」
＊ソーシャルメディア（Facebook、Twitter、LINEなど）
＊まとめサイト（NAVERまとめなど）
＊ニュースを見る（Yahoo！など）
4
■ メディア定点調査2015 資料編 ■
●メディア総接触時間の性年代別比較（１日あたり・週平均 2015年）：東京地区
N数
2015年
全体
男性
女性
●スマートフォン・タブレット端末の所有率性年代別（2015年）：東京地区
0％
10％
20％
30％
40％
60％
70％
80％
90％
100％
69.2
全体
27.5
90.4
男性１５～１９才
25.0
94.2
２０代
19.2
86.8
３０代
45.3
76.5
４０代
41.2
46.3
５０代
６０代
50％
27.8
38.0
16.0
82.0
女性１５～１９才
28.0
97.8
２０代
32.6
87.3
３０代
18.2
65.4
４０代
スマートフォン
30.8
タブレット端末
56.4
５０代
６０代
20.0
16.0
14.0
5
1,844
15-19才
53
20-29才
159
30-39才
210
40-49才
215
50-59才
150
60-69才
152
15-19才
50
20-29才
154
30-39才
199
40-49才
205
50-59才
142
60-69才
156

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