Teil 2. - Achim Fehrenbach

fGM03 12016
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IndienisteinLandgewaltiger
Dimensionen:
Mittlerweile
lebendortrund1,2
Milliarden
Menschen.
WasGames
anbetrifft,
unternimmt
dersüdasiatische
gerade
Koloss
dieersten
Schritte.
InTeil1 unserer
(lGM
Mini-Serie,,lndien"
porträtiert
0212016)
hatten
wirdenRetail-Markt
unddasStudio
Ubisoft
Pune
vorgestellt.
lmvorliegenden
zweiten
Teilstellen
wirweitere
westliche
Firmen
vor,diesichinIndien
engagieren
undsprechen
mitVertretern
einheimischer
Studios
über
deren
Ausrichtung.
Indien
spieltmobil:
DaswareineErkenntnis
aus purausbetreut.
Publisher
Square
Enixgnindete
Teil1 unseres
Landesporträts.
ZwarsindKonso- 2013einMobile-Studio
inMumbai,
Doch
schon
ein
- wobei
lenhersteller
wieSonyundMicrosoft
geschlossen
aufdemin- Jahrspäter
wurde
eswieder
dischen
Retail-Markt
durchaus
vertreten.
Doch Square
Enixbetonte,
manwerde
sich,,nicht
aus
eineweltweit
erfolgreiche
Konsole
wiediePS4 lndien
zuruckziehen".
k o m m itn I n d i e ng e r a d e
m a la u f g e s c h ä t z t e
- angesichts
100.000
Exemplare
derGesamtbe- Fürwestliche
Firmen
istIndien
unter
an0erem
wegenderniedrigen
vÖlkerungdesLandeseinenahezuverschwindend
L0hnkosten
attraktiv,
Diesen
geringe
Zahl.
Mobile
Games
hingegen
Die Vorteil
boomen:
bieten
allerdings
auchvieleandere
StandFirmaNasscom
schätzt,
dassbereits
40 bis50 orteimasiatischen
Raum.
Doch
wieisteseigentMillionen
InderaufihrenSmartphones
spielen. lichumdieoriqinär
indische
Games-lndustrie
begabesEnde
Landesweit
produzieren
2015ungefähr
200Mil- stellt?
Welche
Inhalte
einheimische
- undwiestarkorofitieren
lionen
Mobilgeräte,
indiesem
100Mil- Studi0s
Jahrsollen
sievonstaatl i o n ehni n z u k o m m e n .
licheF
n ö r d e r m a ß n a hV
meernl ä?s s l i cZhaeh l e n
uberdieindische
Studiolandschaft
zuerhalten.
ist
zumgegenwärtigen
Zeitpunkt
kaummöglich:
Es
fehlen
schlichtweg
Statistiken,
diedasStartupWachstum
indemRiesenland
abbilden.
Diebesten
Bedingungen
furStartups
herrschen
inStädten
mit
guten
vielen
Hochschulen
undeiner
lT-lnfrastruktur,z.B.Bangalore,
Pune,
Hyderabad
undMumbai.
Zudenbekanntesten
Namen
zählen
dasbereits
1997gegrundete
Dhruva
Interactive
inBangalore
(vglIGM02)oderauchReliance
Games
aus[Mumbai,dasDependancen
inEuropa,
Japan
undKorea
hat.Reliance
Games
istbekannt
furTitelwiePa14
cificRim,Real
Steel,
Total
Recall
andDrone
ShadowStrike.
Nach
eigenen
Angaben
hatdasUnterKein
Wunder
also,
dasssichdieallermeisten
indi- n e h m emn i td e nS p i e l emne har l s2 0 0M i l l i o n e n
schen
Entwickler
aufMobile
Games
konzentrieren.
Downloads
erzielt.
Dasgiltteilsauchfurdiewestlichen
Firmen,
die
sichbisjetztaufdenindischen
Subkontinent
vor- S P I E L IEN S E R I E
gewagthaben.InlGN4
021201
6 habenwirdasStu- Wirwollten
nungenauer
wissen,
wasindische
dioUbisoft
Pune
vorgestellt,
dasin derwestindi- Spielefirmen
umtreibt.
UnsererstesGespräch
s c h e nM i l l i o n e n s t ar u
dn
t d5 0 0 M i t a r b e i t e rführten
wirmitAnila
Andrade,
AVPOperations
bei
beschäftigt:
InderEntwicklung
vonMobile
Games 99Games.
DasStudio
ausdersüdwestindischen
(Trials,
Hungry
Sharks),
(Bundesstaat
aberauchin derKopro- Stadt
Udupi
Karnataka)
wurde
2008
(Prince
vonKonsolentiteln
duktion
ofPersia
Clas- gegrundet,
beschäftigt
40 Mitarbeiter
undgehört
sic,FarCryClassic
etc,),
Auchandere
westliche Robosoft
Technologies,
einem
SoftwareKonzern
Publisher
haben
versucht.
bereits
indische
Nieder- amselben
Standort.
haben
16Spiele
bisher
,,Wir
- jedoch
lassungen
zuetablieren
mitwechselhaf-miteinerinstalled
basevon26 Millionen
DowntemErfolg.
Electronic
Artsbetreibt
seit2008ein loadsveröffentlicht".
berichtet
Andrade.
Zuden
Mobile-Studio
imzentralindischen
Hyderabad,
ei- erfolgreichsten
imPortfolio
Games
zählt
StarChef
.
nerStadtmitrundsieben
Millionen
Einwohnern.das2014indieBest-0f-Liste
desAooStore
aufSein
indisches
MarketingundSales-Buro
schloss genommen
wurde.
Weitere
HitssindSpellUp
sowie
EAjedoch
bereits
2009,
offenbar
ausKostengrun-Dhoom:
3 TheGame,
dasallerdings
nichts
mitder
den- beide
Bereiche
werden
sertdem
vonSinoa- lVlarke
Doom
zutunhat,sondern
alsoffizielles
Be-
7'
Indien
istunter
anderem
wegen
derniedrigen
Lohnkosten
attraktiv
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t2016
20|qHfl,?
Suleet
Kumar,
Dropoul
Games:
Prozent
aller
,,99,99
Games-Unternehmen
tragensich
finanziell
selbst"
,,
Videospiele
werden
hier
normaleruueise
nichtbeworben
jj
gleitspiel
zumgleichnamigen
Bollywood-BlockDYNAMISCHES
STARTUP
- konkret
buster
fungiert
handelt
essichumein UnserzweiterGesprächspartner
istSujeetKumar
Motonad-Rennspiel.
Markthatuns vomIndependent-Studio
,,lmlokalen
Dropout
Games.
GemeinDhoom:
3 TheGame
mehrals20Millionen
Down- sammitAnkush
Madad
hatKumar
dieFirma
20'14
loadsüberallePlattformen
hinwegbeschert", im westindischen
Punegegründet.
DerName
freutsichAndrade.
Dochauchinternational
hat ,,Dropout
Games"
hatmitderEntstehung
desStu99Games
schonErfolge
vorzuweisen:
,,Unser dioszutun:KumarundMadadhattenessatt,am
Aushängeschild
StarChef- einFreemium-Game
College
zu studieren
undständigirgendwelche
- hatal- langweiligen
mitKoch-undRestaurant-Management
Aufgaben
zuerledigen,
deshalb
machleinimAppStorebisheutemehrals5 Millionen tensiesichselbstständig.
lhrerstes
Mobile
Game
US-Dollar
eingespielt",
sodieStudiochefin.
binnen
eineshalben
,,Für R0T0entstand
Jahres
miteiAndroid
stehtderRelease
nochaus."
nemvierköpfigen
Team,
erhielt
mehrere
Preise
und
einFeature
imAppStore.
Alsnächstes
entwickelte
dieFirma
dasRätselspiel
UNWYND
füri0S,Andro,,
id undWindows
Phone,
dasebenfalls
ausgezeichnetwurde.Durch
dieEinnahmen
konnte
Dropout
Games
seinTeamvergrößern
undwerkeltgerade
an Blyss,einem,,atmosphärischen"
Rätselspiel,
dasimFrühjahr
erscheinen
soll.
Esgibtlndien
undesgibt
Bharat
11
AnilaAndrade,
99Games:
26Millionen
,,Bisher
Downloads"
aus
lm IGM-lnterview
zeigtsichKumarüberzeugt, Indio-Spirit
Ankush
globale
dassindische
Spieler
Inhalte
wollen.
Nunstelltsichnatürlich
dieFrage,
aufwelchen ,,Wohlgemerkt
istderGrund
nicht,dassInhalte
MarktmanalsStudio
denSchwerpunkt
setzt:auf für lokaleMärktefehlen.
Sondern
der,dassden
denindischen
oderdönglobalen?
BeiderAntwort LeutendieseChart-Spitzenreiter
gefaleinfach
holtAndrade
ersteinmal
weiteraus:,,lndien
istein len",so derEntwickler.
,,Esist nichtzwingend
- esistmodern, notwendig,
faszinierender
MixausKontrasten
speziellen
Content
für Indien
zuproaberauchmittelalterlich.
Esgibt,lndien'
undes duzieren,
umaufdemindischen
Markterfolggibt,Bharath'.
Während
dasEnglisch reich
gehen
zusein.
Allerdings
,lndien',
dieMeinungen
bei
sprichtundäußerlich
sehrglobalisiert
erscheint, diesem
Thema
auseinander.
Vieleandere
Studios
globale
Inhalte
konsumiert,
glauben,
sucht,Bharath'-lo- ausIndien
dassKulturalisierung
wichtig
kaleSprachen
sprechend,
abersehrhungrig
nach ist,um diewachsende
ZahlderSmartphone-spiele
populär
inlndien
sehrvielweniger
sindals
- nachlokalen Erstnutzer
personalisiertem
Entertainment
zugewinnen,
diekeineVorab-Erfah- Sport,
Fernsehen,
Filme
undMusik.
,,VideospieInhalten."
Andrade
betont,
wieunterschiedlich
rungmitGames
haben.
Wirmüssen
erstnochdie le werden
hiernormalerweise
nichtbeworben.
großdiese
beiden
Teilmärkte
sind:,lndien'
umfas- Ergebnisse
abwarten,
bevor
wirdieseDiskussion MansiehtkeinePlakate,
Reklametafeln
oderTVse 100Millionen
Menschen,
hingegen abschließen
können."
,Bharath'
Spotsfür bevorstehende
AAA-Produktionen
wie
mehralseineMilliarde.
Games
wieCan,,Globale
Callof Duty.In Indien
ziehen
Bollywood-Filme,
dyCrush,
Clash
ofClans
oderTemple
Runwerden POKER
UNDCRICKET
TV-Shows
unddieCricket-Ligen
weitmehrInin ,lndien'
vielAnklang
finden",
glaubt,
sagtsie.,,Games Kumar
dasslokalisierte
Inhalte
durchaus vestoren
undSponsoren
an,alsesVideospiele
mit,Lokalgeschmack'
kommen
besser
in,Bharat' nachgefragt
werden.
Wobei
erdarunter
vorallem tun.99,99Prozent
allerGames-Unternehmen
an,zumBeispiel
Dhoom:
3 TheGame,
Chhota diesprachliche
Lokalisierung
versteht,
weilesin [...]tragen
sichfinanziell
selbst."
Bheem
undTeenPatti."Daraus
folgertAndrade, Indienso vieleregionale
Sprachunterschiede
dasses ,,kurzfristig
Sinnmacht,
sichaufglobale gibt.WieabersiehtesbeidenInhalten
aus?,,po- AnilaAndrade
betont,
dassesderzeit
keinespeInhalte
zukonzentrieren.
Aberje mehrMenschen kerundCricket
sindbekannt
dafür,dasssiedie zifische
Videospielförderung
durchdieindische
ausdem,Bharat'-Teil
derBevölkerung
Mobile Köpfe
undHerzen
derInderfestimGriffhaben", Regierung
gibt.,,Aber
dieRegierungen
einiger
Games
nutzen,
destowichtigerwird
dieFokussie- sagtKumar.
- zumBeispiel
mitsolchen
Themen
sindin Bundesstaaten
,,Games
vonAndhraPrarungauflokaleInhalte
werden.
Genau
dasistim letzterZeitin denChartsnachobengeklettert. deshOderKarnataka
- erkennen
daspotenzial
indischen
Fernsehen
während
derletzten
15Jah- Siehaben
vieleAnhänger
und- ingewissem
Um- derIndustrie
undrichten
Cluster
undInkubatire passiert.
Undwirwerden
erleben,
wieessich fang- auchkommerziellen
Erfolg."
Allerdings onszentren
fürGaming-Startups
ein."Sujeet
KuimMobile
Gaming
wiederholt".
gibtderStudiogründer
zubedenken,
dassVideo- marberichtet,
welcheInitiativen
esfür dielT-
Begleitspiel
zum
Aclionfilm:
Dhoon:3
T h eG a n r e
:röhlicheTruppel
ias Teanrvon99cames
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gibt:,,Unlängst
mehrere
Branche
hatdieRegierung
vorgestellt,
mitdersiel0Pläne
undProgramme
will,dasimtechspace
kales
Talent
unterstützen
inIndia',
EsgibteineKampagne
aufkeimt.
,Make
e i n eK a m p a g ,nDei g i t aI nl d i au' n ds e i tk u r z e m
India'.
Dasistein
aucheineKampagne
,Startup
Endlich
erkennt
die
indierichtige
Richtung.
Schritt
Startups
undTaRegierung
dieNotwendigkeit,
zuunterstützen,
umdieNation
undihrWirtlente
voranzubringen."
schaftswachstum
-' ,"
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Dutch
anbieten
würde",
soKumar.
Game
Garden
e p i e l e e n t w i cwkül er dr ed a m i t
, , F üvri e l el o k a lS
wahr.
Ammeisten
wünschen
wiruns,
einTraum
d a s sd i eR e g i e r ugnagn sz p e z i eI nl ld i e - E n t w i c k lerunterstützt."
B e ia l l eE
e e dr i eZ u k u ndf te rG a m e s r u p h o rüi b
jedoch
für
Branche
bleibt
Kumar
bedächtig.
,,Tag
mehrMenschen
mitderDigitalen
Tagkommen
neueUnterRevolution
in Berührung
undlernen
haltungsmedien
kennen".
sagter.,,Man
sollte
sich
aberdarüber
klarsein,
dassIndien
einDritte-Welf
S T E U E R B E F R E IIUNN
SG
ICHT
Revolution
muss
hierweitaus
ist.DieDigitale
h a b eP r e m i e r m i -Land
l m R a h m evno nS t a r t uIpn d i a
lösen
r g größere
Fragen
alsdienachdemEntertainr ao dei i n eS t e u e r b e f r e fi u n
n i s t eN
r a r e n dM
s t o r d e n t l i cJhe: m e h r
. a sW a c h s t uim
versorochen,
dartiber
hinaus
auchIn- m e n t D
Startups
wird
dreMassen
erreichen,
destogrößer
Bundesstaaten
undfinan- Games
kubatoren
inmehreren
imLaufe
Dass
derZeitauchwerden."
m i l l i a r d e n s c h wPeoroeln. ihrAnsehen
ziellH
e ilfe
a u se i n e m
irgendwann
eineGames-Großmacht
sein
, , E sw ä r ew i r k l i cghr o ß a r t iwge, n nd i ei n d i s c h e Indien
(feh)
wahrscheinlich.
e si ed e n wird,istüberaus
R e g i e r usncgh o b
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Blyssund Unwynd:
von
Rätselspiele
Dropo!tGanes

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