チョコ 生活者の声を取り入れた 本格ダークチョコレート ア ン ド ダ ー ク 『＆ＤＡＲＫ ミニボックス＜深みカカオ＞』 2015年3月24日(火)より全国で発売 株式会社ロッテ ロッテはこのたび、ドコモ・インサイトマーケティングの投稿型スマートフォンアプリ「みんレポ」のユーザーとの共創により開発 した新商品を、2015年3月24日(火)より全国で発売いたします。 ドコモ・インサイトマーケティングでは、投稿レポートデータの分析や、ユーザーを対象としたワークショップやオンラインインタ ビュー等により、「みんレポ」を活用した生活者との共創による商品開発に取り組んでまいりました。 今回の商品化第一弾となる「＆ＤＡＲＫ（アンドダーク）ミニボックス〈深みカカオ〉」は、「＆ＤＡＲＫ」シリーズの特徴である “上質なビターチョコレート”という要素を守りつつ、生活者の具体的な声を反映した、ミニボックスタイプの本格ダークチョコ レートです。 ※「みんレポ」については次ページの資料をご覧ください。 ■商品特長 1. 生活者が感じる“上質”感を反映したチョコレートです。 「＆ＤＡＲＫ」のコンセプトである“上質なビターチョコレート”を確認 する為に、「みんレポ」に投稿されたレポートの写真やコメントから、 生活者が “上質”と感じる気持ちの源泉を探索しました。 2. 薄型で上品に。個包装タイプで食べやすく。 チョコレート好きの「みんレポ」ユーザーを集めて行ったワークショップ 「みんレポ未来会議」でディスカッションの結果、“上品に味わいたい” “いつでも新鮮な香りを愉しみたい” “食べやすいタイプが欲しい” などのご意見にお応えしました。 3. 味と品質にこだわり抜いた上質なダークチョコレートです。 厳選したカカオが生み出す、深みと余韻を楽しむ ダークチョコの新しいおいしさをお届けします。 4. ターゲットは、40～60代の女性を想定しています。 個包装タイプで食べやすい。 芳醇カカオとフルーツが香る 本格ダークタイプの板チョコレート 同日発売 ●商品名 『＆ＤＡＲＫ ＜洋梨＞』 味と品質にこだわり 抜いた上質なダークチョコ。 上品で清々しい味の洋梨との 組み合わせで、味わい深く香り高い ダークチョコのおいしさを届けます。 ＆ＤＡＲＫ（アンドダーク） ミニボックス ＜深みカカオ＞ ●発売日 2015年3月24日(火) ●発売地区 全国 ●商品ジャンル ●内容量 ●価格 ＆ＤＡＲＫ（アンドダーク） ＜洋梨＞ チョコ チョコ 53g 1枚入 オープン価格（想定小売 オープン価格（想定小売 価格270円前後(税抜)） 価格190円前後(税抜)） ■この件に関するお問い合わせ先 株式会社ロッテ TEL：0120-302-300（フリーダイヤル） >>チョコ商品カタログはこちら 【参考資料】 ○「みんレポ」とは ＜みんレポサイトURL： http://minrepo.com/＞ 株式会社ドコモ・インサイトマーケティングが提供するスマートフォンアプリです。 ユーザー約63,000名のサービス。2014年4月1日にiOS版をリリースし、会員数10万人を目指しています。 （2015年3月現在） ◆ユーザー同士で、「買ったもの」「食べたもの」「行ったところ」の感動や体験をシェアするアプリ 生活を便利で楽しくするイチオシ情報が集まります。 ◆お題に答えて、旬の情報をシェア 例えば「今日食べたおやつは何ですか？」や「暑くなると飲みたくなる飲み物は？」等の「お題」をきっか けにユーザーがそれぞれの情報を投稿。最近の流行や、季節の話題など、「お題」に答えて旬の情報 をみんなでシェアしあう環境を提供します。 ◆楽しいユーザーイベントやインタビュー調査 ユーザー同士や企業がつながるイベントを定期的に開催します。また、メーカーなどの企業が参考にし たくなるレポートを継続的に投稿しているユーザーへ、商品開発やマーケティングの参考にアンケートや インタビューの依頼をすることもあります。企業にとって新しい商品を作るための貴重な意見となります。 ◆みんなのリアルな声やイチオシがわかる。 ユーザーから、リアルな声とともに今、旬の情報が、どんどんレポートされます。まだ知られていない商品 や居心地のいいお店などを他人よりも早く発見できるチャンスが広がります。 ○「みんレポ未来会議」について 「みんレポ未来会議」は、「みんレポ」を使っている、新しいもの好きでこだわり派のユーザーが集まり、参加 企業とタイアップして「コスメ」や「お菓子」、「ドリンク」など様々なテーマの商品の「未来」をディスカッション するイベントです。 参加企業は、通常のリサーチやインタビューでは聞けないぼんやりとした感覚、想いやアイデアが、具体的 にイメージ化され、今までにない発見や具体的な商品化のイメージやプロモーションのヒントを得ることがで きます。 ○今回の商品開発での取り組み ＜取り組み紹介ページURL： http://minrepo.com/mirai/anddark.html ＞ 「＆ＤＡＲＫ」は、「こだわりの素材が織り成す上質なビターチョコレート」をコンセプトとして開発されました。 今回の「みんレポ」を活用した生活者との共創による商品開発は、「みんレポ」のユーザーを対象とした ワークショップやオンラインインタビューおよび「みんレポ」ユーザーが投稿したレポートデータの分析等により、 以下の流れで行われました。 Ⅰ．「＆ＤＡＲＫ」は上質なビターチョコレート →“上質”を分析 「みんレポ」に投稿されたレポートの写真やコメントから、生活者が“上質”と感じる気持ちの源泉を 探索しました。幅広いジャンルのレポートが集まる「みんレポ」の特徴を活かし、お菓子・デザートから 食品全般へとカテゴリを広げて分析し、生活者が感じる“上質”を捉えました。 Ⅱ．「みんレポ」ユーザーを対象としたワークショップ → 求められる価値を抽出 「みんレポ」ユーザーの中からチョコレート好きの方々にお集まりいただき、ロッテ担当者といっしょに商品 開発のアイデアを生み出すワークショップ「みんレポ未来会議」を開催しました。計２回実施し、いずれ も生活者視点の新しいアイデアにあふれた活発なディスカッションの場となりました。既存商品が抱える 強み・弱みを明確にする一方、“より深い味わいのチョコレートを上品に味わいたい” “いつでも新鮮な 香りを愉しみたい” “食べやすい個包装タイプも欲しい” といった生活者に求められる要素を抽出しま した。 Ⅲ．ロッテ担当者とのワークショップ このワークショップでは、Ⅰ．Ⅱの結果から得られた課題やヒントをドコモインサイトマーケティングの担当 者とロッテの部門を越えたメンバーが集まり具現化できるアイデアへと落とし込みを行いました。担当者 間の認識をひとつにし、さらに多角的な視点から実現可能なアイデアを導いていくことで、商品の開発 を実現いたしました。
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