2015年度 JSTO取組みとJSF夏について 一般社団法人ジャパンショッピングツーリズム協会 2015年3月 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 1 JSTOと主な連携先 海 外 市 場 観光庁/JNTO 他 各国団体（韓国・シンガポール等） ・グローバルサイト等での紹介 ・海外展示会での配布 ・海外事務所在中員による説明、認知度拡大 ・海外事務所からの発信や配布 会員企業 ・自国団体への発信サポート ・相互告知 ・遠方国への共同告知 ・プロモーションノウハウの提供 （海外告知） ・発信媒体リソースの提供 ・海外事業での告知 ・タイアップメディア造成 ・賞品等の提供 ・市場情報の提供 JSTO事務局 （JSF） ・JSF実施または連携による 認知または参加促進告知の実施 （海外） ・海外プロモーションの実施 ・海外展示会での配布 ・告知ルートの開発及び実施 （国内） ・JSFの開催（強化月間） ▷事業者情報や商品の最新/最旬な情報の集約と発信（GoJSF・SNS等） ▷各事業者及び団体との連携によるJSFコンテンツの造成 ▷販促ツール・メディアキットの提供 ・関係各所との連携先開拓と告知チャネルの開発 ・セミナー開催、展示会出展によるインバウンド事例の共有と事業者拡大 ・訪日ゲスト及び免税対応支援ツールの提供 JSF参加事業者 後援・協力団体 ・JSF実施 ・訪日ゲストが喜ぶ商品や品揃えの提供 ・共同プロモーションによる特典の提供 ・各施設が持つオウンドメディアでの発信 ・告知媒体リソースの提供 ・認知拡大の為のニュース配信 ・情報の提供 国 内 市 ・タイアッププロモーションの提供 （国内告知） ・JSFコンテンツの開発 ・告知媒体リソースの提供 ・タイアップメディアの造成 ・賞品等の提供 ・ソリューションサービス提供 場 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 2 JSTO プロモーション活動 通年プロモーション + Japan Shopping Festival （強化期間） Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 3 プロモーションのポイント ①JSFブランディングの強化 ②公式サイトGoJSF.comのコンテンツ充実 ③ツーリスト参加型プロモーションの実現 ④地域連携プロモーションの強化 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 4 中心となる１０項目のプロモーション施策 ① JSFブランディングの強化 ＶＩ（ヴィジュアルアイデンティティ） 海外の誘客キャンペーンと同レベルのＶＩを再構築 ＪＳＦ販促ツールの展開 ポスター、リーフレット、メディアキット（データ素材）等を製作、配布 インナープロモーションの実施 販促ツールやメディアキットなどの展開、拡散強化施策を実施 ②公式サイトGoJSF.comのコンテンツ充実 ＪＳＦクーポン施策 統一クーポンの実施によりＪＳＦ期間中、おもてなし事業者が実施する各種インセンティブの露出強化 国内外告知プロモーション 海外：ＷｅｂとＢｔｏＢ紙媒体 国内：着地型紙媒体 をそれぞれ想定 ③ツーリスト参加型プロモーションの実現 コンタクトポイントの開拓、強化 国内外で販促ツールを露出する機会を開拓、強化。口コミ拡散用のフォトスポット等を国内で設置 ショッピングツーリストステーション 訪日ゲストにおもてなし事業者およびＪＳＦの情報を発信するインフォメーション施設を設置 ④地域連携プロモーションの強化 エリアプロモーション 地域連携プロモーションの支援機能を強化 ⑤その他 パートナーズメディア ＪＳＴＯ会員企業との連携により、おもてなし事業者向けメディア媒体を開発 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 5 JSF Japan Shopping! 告知プロモーション 通年取り組み Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 6 JSFブランディングの強化 JSFのビジュアルアイディンティティなども含め再考し、色などの視認性や プレゼンス性を高めるとともに日本のショッピングを伝播していくブランディング 強化と共に、JSF開催期間以外でも認知度向上を参加促進を図ってまいります。 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 7 オフィシャルメディア （GoJSF.com・SNS・アプリ） JSF参加事業者の店舗情報及びセールやイベント情報の発信。 訪日前計画や訪日後の店舗情報検索機能として提供していきます。 ブログ記事やセール・イベント情報などGoJSFコンテンツの充実を図っていきます。 また、JSTOアプリでのプッシュ通知など、訪日前または訪日ゲストへ 様々な情報提供を実施。 公式サイトGoJSF.comのコンテンツ充実 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 8 海外活動 各国団体との連携 各国で実施されているショッピングツーリズム団体と提携。 相互送客や共同告知などによりショッピングツーリズムの推進と訪日促進を強化していきます。 ＜Great Singapore Sale＞ KATAより韓国旅行代理 GoJSFサイトとの 店や関係者に向けて、 相互バナー設置 JSF開催を告知リリース。 ＜Korea Grand Sale＞ 韓国・東大門イベント センターにてJSFリーフレッ トや共同告知ショッパー配布。 JAL国際線機内誌（広告） 【主な活動内容】 ・自国団体への発信サポート ・相互告知 ・遠方国への共同告知 ・プロモーションノウハウの共有 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 9 展示会出展(国内外) 世界に向けてショッピングツーリズムの推進、JSTOならびにJSFの認知拡大を図り、 訪日ゲストの増加及び買い物市場の更なる拡大していきます。 海外展示会への出展 ▶ ６月 中国北京BITE １１月 台湾ITF ２月 タイTITF に出展予定。 国内展示会の出展 ▶ 9月 1月 ツーリズムエキスポブース SCフェア ※日本企業間のインバウンドにおけるBtoBを推進。 その他、ギフトショーなどの協力出展など。 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 10 観光庁/JNTO・TCVBなどとの連携 JNTOやTCVBなどとの連携を強化し、各団体がもつWEBや展示会、商談会などを 通じ、JSTOが造成するJSFを中心とした国内コンテンツの発信強化を図り、 訪日促進を図ります。 ＜商談会＞ ＜展示会＞ Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 11 JSF 夏 JSF2015 告知プロモーション 開催内容 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 12 開催目的と概要 開催目的 ショッピングによる訪日促進強化期間としてジャパンショッピングフェスティバ ルを開催。訪日ゲストがショッピングに満足して貰える、日本でしか得られない販 売・商品・品揃えを行い、世界に向けてオールジャパンでショッピングツーリズム による訪日インバウンド市場の更なる拡大と訪日促進喚起による売上の向上を目指 します。 開催時期：2015年７月1日～2015年８月３１日 *冬（2015年12月1日～2016年2月28日） 開催エリア：北海道、東北、関東、中京、関西、九州、 沖縄を中心とした全国各エリア 主 催：（社）ジャパンショッピングツーリズム協会 オフィシャルスポンサー：株式会社ジェーシービー Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 13 オフィシャルメディアでの発信強化 JSF開催期間中は開催特別仕様に変更。 JSF開催内容の告知とともに、商品情報などの発信回数を 強化いたします。 ▶イベントやセール情報の発信 ▶ブログ記事などのシェアや デイリーインフォメーションの発信 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved ▶お得情報などのプッシュ通知 14 クーポン/特典施策 各参加事業者が造成する/既にしているクーポンや特典企画を JSF期間中のスペシャルオファーとして発信を強化。 訪日旅程計画段階や訪日後の旅行者に対して、 送客施策として実施いたします。 ▶GoJSF内に ディスカウントや 特典企画を集稿 ▶JSTOオフィシャルSNS、JSTOアプリでの発信 ▶JNTOやTCVBなど連携企業へ、JSF特別企画と発信協力などを要請 ▶広告メディアを持つ会員企業にて同企画を統一企画として特集協力を検討中 業務フロー ・JSTOより企画詳細発表 ・参加事業者様のクーポンやノベルティ企画の集稿 ・GoJSF他各メディアなどで展開 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 15 訪日ゲスト参加型プロモーション ～・SNSフォトキャンペーン・～ JSF夏の開催期間中、FACEBOOK及びWEIBO(仮)で訪日ゲスト向け フォトコンテストを実施。 訪日ゲストのJSF参加促進を図るとともに、友達、知人などへのJSF認知拡大を図 ります。 Visit ▶Take Photo w/JSF Join ▶Post on SNS Win the contest ▶Be happy キャンペーン内容 開催期間 対象者 応募条件 賞品 ： ： ： ： 7月1日～8月31日 訪日ゲスト JSFロゴ＆ハローキティと一緒に写っている写真をコメントと共に投稿（仮） 検討中 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 16 ショッピングツーリストステーション（案内所） GoJSFのオフライン機能として、またJSF告知や訪日ゲストとのコミュニケーション機会として実施。 皆さまのチラシやパンフレットの設置・配布するとともに、リアルなコミュニケーション展開によ りJSFファンの育成を図るとともに、訪日ゲストとのエンゲージメントを高めます。 【主な活動内容】 ・JSF参加事業者様のパンフレットやチラシ、フリーペーパーなどの配布 ・JSTOアプリを使用したJapan Prizeの実施 ・会員企業様のもつソリューションサービスのトライアルなども実施検討 業務フロー ・JSTOよりツーリストステーション開始日と事業者様の配布希望物募集、納品受入開始日の通達 ・各事業者様よりJSTO指定納品先へ納品 ・ツーリストステーションにて設置・配布 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 17 スペシャルサポーター : HELLO KITTY ～・ご紹介・～ 昨年の免税改正時にイメージキャラク ターとして採用したハローキティと、 2015年度はJSTOサポートキャラクター として契約。 JSFをはじめとして活躍してもらいます。 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 18 JSF販促ツールについて JSF告知ツール 基本ツール （無償） メディアキット ▶主に海外展示会や観光案内所、OOHなどで展開。 基本ツール （無償） ▶各事業者様が保有するWEBサイトやサイネージ 等でご使用ください。 [ご提供データ ＊メール] [ご提供物 ＊郵送] ・JSFロゴデータ ・ポスター ・リーフレット *バナーサイズ変更等については ・WEBバナー 別途にて希望承ります。 ・JSF定型文 ・JSF映像 *希望により ・ポスター（B2） ・リーフレット ・リーフレットケース ★ポスター、リーフレット デザインは現在制作中 店頭販促ツール オプションツール（有償） ▶各参加事業者様の店頭などで展開。 ※デザインや仕様はイメージです。種類等も変更になります。 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 19 パートナーズメディアと共同調達の取組み 【パートナーズメディアの紹介】*有償 会員企業様のもつメディア媒体を紹介。 JSFのみならず各社様のアピールにご活用ください。 【共同ノベルティ制作】*有償 JSFノベルティとしてキティをモチーフにしたオリジナ ルグッズを制作。 共同調達によりノベルティ単価を下げると共に、ハ ローキティを最大限に活用してまいります。 ＜イメージ例＞ ぬいぐるみ スノードーム うちわ リフレクター ＊一定数に達した場合のみ製作・実施 業務フロー ※今後の紹介メディアについては、 決定次第順次お知らせいたします。 ・JSTOよりノベルティ案の提示と集約開始 ・各事業者希望の集約締切 ・納品開始 → 各事業者様にて使用開始 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 20 エリアプロモーション 各地方自治体などと連携し、エリアプロモーションの強化。 2014－15冬の展開事例 ＜仙台＞ 仙台市との連携にて、エリア マップを制作し配布告知を実施。 ＜大阪＞ 大阪観光局との連携により、リーフレット一部を 大阪エリア情報に変更し制作・配布告知を実施。 ＜福岡 *冬＞ 19施設、480店舗超が参加したFUKUOKA WELCOME CAMPAIGNと連携。 福岡の地元メディアでも取り上げられた。 （実施期間：2/17-2/28） なんばや天王寺など、主要駅を中心に配布。 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 21 コンタクトポイント強化 会員企業様がもつWEBや紙媒体などのオウンドメディア、 観光案内所やOOHなどでのポスター掲出やリーフレット配布などを強化。 ＜福岡 *冬＞ Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 22 インナープロモーションの実施と報告会 JSF期間中に参加事業様が展開するWEBや店頭、おもてなしなどの展開事例を幅広く募り、 JSFインナーキャンペーンとして実施。JSTOより表彰と賞品の贈呈を行うとともに、 参加事業者様の情報共有により皆さまのインバウンド展開の更なる活性化を図ります。 JSF事業者コンテスト スケジュール ６月 ７月 ９月 ９月 JSF事業者コンテスト 概要発表 JSF展開開始 （～８月３１日まで） 応募締切 報告会開催により各社情報共有 Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 23 Fin. Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved 24
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