ペプシ・チャレンジ：熱意、音楽、スポーツ、技術

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ペプシ・チャレンジ：熱意、音楽、スポーツ、技術、デザイン、そして目的
【パーチェス（米ニューヨーク州）2015 年 3 月 11 日 PRN＝共同通信 JBN】
*ペプシが最も大胆に消費者に行動を呼び掛け。世界のスーパースター、新技術、強力なパ
ートナーを採用。グローバルな活動を起こし、各世代を「今に生きる（Live For Now）
」へ
活性化する素晴らしい体験イベントを企画
*ペプシ・チャレンジに参加しよう。日常を離れ、新しい行動を
今日から 2015 年の年末まで、これがペプシ（ R ）・チャレンジ（ TM ）
（http://www.pepsichallenge.com ）のシンボルになる。ペプシが最大規模のコミュニティー
とコンテンツ主体のキャンペーンを発進する。世界や地域でさまざまなイベントを企画し、
世界中の消費者を励まし、固定概念にとらわれず、あらゆる機会を楽しくし、真に「今に
生きる」ことだ。ペプシの関係筋やデジタル網を通した、世界の有名人を交流大使とする
ペプシ・チャレンジは、消費者を新たなチャレンジに向かわせ、素晴らしい人生体験と成
果につなげる。
特徴とされる文化的視点を織り込んだコミュニティー・コンテンツ主体の 2015 年ペプシ・
チャレンジは、世界を超えた映像や人生で一度の音楽イベント、ユニークなスポーツ体験、
世界的なイベントによってコミュニティー全体を明るくする。
PepsiCo Global Beverage Brands の上級副社長兼最高マーケティング責任者（CMO）
、クリス
ティン・パトリック氏は「ペプシ・チャレンジはわが社のブランド資産の象徴で、多くの
形でわれわれの”やればできる”の精神や態度を築き上げた。世界各地の消費者に今日のチャ
レンジとは何か聞くと、それは固定概念に挑戦し、何か違うことに立ち向かうことという
明確な答えが返ってくる。この思いを手掛かりに単なる味覚から飛躍し、ペプシ・チャレ
ンジを新世代に向けて見直し、現状や顧客、そしてわれわれ自身を問い直す姿勢を鼓舞す
るために、体験とイベント、コミュニティー、社会的主張の相互交流の機会を創った」と
述べた。
▽2015 年ペプシ・チャレンジ
グローバルなチャレンジは、技術や音楽、スポーツ、デザインといった消費者の関心の強
いポップカルチャーのさまざまな分野で繰り広げられ、インターネットのホームページ
www.PepsiChallenge.com や、世界中のペプシの関係ルートでアクセスできる。グローバルな
チャレンジの主なものは：
*テクノロジー：世界で初めて宇宙に超解像度ビデオカメラを打ち上げた UrtheCast と、前
代未聞のブランド・コラボレーション。国際宇宙ステーション（ISS）に設置した UrtheCast
の高解像度・中解像度のビデオカメラが撮影した未知の映像が流れる。ペプシは宇宙から
の素晴らしい史上初のアドベンチャー映像によってライブ・プロダクションの固定概念に
挑戦する。
*音楽：世界最大の音楽フェスティバルで、過去 30 年間ほかでは見られない規模でパフォ
ーマーが一堂に会したロック・イン・リオ・ブラジルは、見逃せないイベントだ。
*スポーツ：世界のスポーツ界で最も愛されるヒーローが中心となったユニークなスポーツ
イベントや体験会が開かれる。
*デザイン：ペプシの缶を独創的な企画と才能でデザインするという、ファンにはまたとな
いチャンスがある。
グローバルなチャレンジのほかに、各地域の市場で本物のエッセンスをとらえるため、関
連のチャレンジイベントが繰り広げられる。例えば「クラッシュ・ザ・ペプシ IPL」は、イ
ンドで 3 カ月間、消費者がペプシのコマーシャルの制作にチャレンジする。提出された作
品は 2015 年ペプシ IPL シーズンの期間、インディアン・プレミア・リーグ（クリケット）
の試合中に放映されることもある。このほかタイでの食のチャレンジや、南米の夏の La
Gira Refrescante に関係した音楽のチャレンジがある。
▽ペプシ・チャレンジ大使
それぞれのグローバルなチャレンジは、グローバル・ペプシ大使が出演する。国境を超え、
固定概念に挑戦する能力から選ばれたグローバル大使には、以下の人々が含まれる。
*世界で 6500 万枚以上のレコードが買われ、8 度のグラミー受賞に輝く歌手、アッシャー。
*グランドスラムを 19 度制し、間違いなく最も優れた女子テニスプレーヤー、セリーナ・
ウィリアムズ。
*コロンビア出身でレアル・マドリード所属のサッカー界のスーパースター、ハメス・ロド
リゲス。
*「世界一速い男」の異名を持つオリンピック 6 個の金メダリスト、ウサイン・ボルト。
*ディーゼルやユニクロ、レディー・ガガとのコラボで広く知られる世界的なファッション
デザイナーで、クリエーティブ・ディレクターやファッション・エディターでもあるニコ
ラ・フォルミケッティ。
*Snapchat の世界のアカウントで最もフォロワーが多く、ソーシャルメディア界で大人気の
モバイル・ストリーテラー、ジェローム・ジャー。
アッシャーは「人生を通して目的を持って毎日を生きようと心掛け、リスクを取って情熱
を失わないことがアーティストには重要だ。ペプシとチームを組んで世界中の人たちを励
まし、最大限に人生を生き、想像もしなかった体験をしてもらうことは、素晴らしい」と
話した。
▽暗やみへの挑戦
個々人を支えて結び付ける一連のペプシ・チャレンジは、世界中の人々が力を発揮する手
段となる。ペプシは Liter of Light と提携してペットボトルをリサイクルし、必要な地域にコ
スト効率の良いソーラーライト・ソリューションを提供する。Liter of Light はこれまで、ブ
ラジル、インド、ケニア、コロンビア、インドネシア、メキシコ、エジプト、パキスタン、
フィリピンなど 18 カ国以上に無料で環境持続型の光ソリューションを配布している。Liter
of Light とペプシコの提携拡大に伴い、Instagram や Facebook、Twitter、YouTube でペプシ・
チャレンジのハッシュタグを世界の消費者が 1 回クリックするたびに、ペプシは Liter of
Light に 1 ドル寄付し、世界で最も困っている人たちに光を届けることを助ける。
グローバルで全方位型のペプシ・チャレンジでは、いくつかの国際テレビコマーシャルや
デジタルコンテンツ、消費者交流プログラム、販売時点情報管理（POS）
、特別パッケージ、
インパクトのあるアウト・オブ・ホーム、活発なデジタル・社会プログラムも展開する。
ペプシ・チャレンジへの参加は、各国の Facebook や Twitter 、 Instagram のほか、
www.PepsiChallenge.com でフォローできる。
▽ペプシコについて
世界の 200 を超える国・地域の消費者が 1 日に 10 億回、ペプシコ製品を楽しんでいる。ペ
プシコはフリトレー、ゲータレード、ペプシコーラ、クエーカー、トロピカーナなどの補
助食品・飲料製品を中心に、2014 年には 660 億ドル以上の純収入を上げた。ペプシコの製
品には推定年間売上高が 10 億ドルを超える 22 のブランドをはじめとして、楽しめる幅広
い食品・飲料が含まれる。ペプシコの神髄は「目的のあるパフォーマンス」であり、株主
の価値を持続的に高めながら、一流の業績を上げることを目標とする。「目的のあるパフォ
ーマンス」は実際には、おやつから健康食品まで幅広い食品・飲料を提供すること、環境
への影響を最小限に抑える革新的方法を見つけて運営コストを削減すること、世界中の従
業員に安全で快適な職場を提供すること、そしてペプシコが活動する地域社会を尊重、支
援し、そこに投資することを意味する。詳しい情報は www.pepsico.com を参照。
ソース：PepsiCo
▽問い合わせ先
PepsiCo： Nicole Tronolone / [email protected]

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