その広告はまだ出すな！

◆小さなお店で大きく稼ぎたいサロン経営者のあなたへ◆
その広告は
まだ出すな！
売れる広告には裏に必ず仕掛けがしてあります
「売れる広告の仕掛け方」を１から学び直す
売れる広告の残酷な法則セミナー
もしも、あなたが「私はサロンビジネスをしている」と信じていたとし
たらそれは危険です。実はその考えこそ、今まで誰も教えてくれなかっ
た、あなたが思ったように集客できない最も大きな原因だったからです。
ホットペッパー蟻地獄
「クーポン出して安売りしなくっちゃ新規のお客さんは来てくれない。
でも、安売り狙いのお客さんだけが集まりそうで、定着した常連客さん
にはなってくれそうもないよね…」
あなたは、こんな思いを抱えて悩みに悩みながら広告を作ったことあり
ませんか？
いま、クーポン誌や、ポンパレ、ホットペッパー(ビューティー)のような
広告媒体では安売りクーポン戦略が当たり前のように行われています。
もちろん、そのような集客戦略はあります。
そのような集客戦略は決して悪いわけではありませんが、その舞台裏に
「仕掛け」を作り込んだうえで広告費をかけていかなければ、残念です
がほとんどの場合「一発屋」で終わってしまいます。
しかし、中途半端に集客はできるので、仕方なく高い広告費を延々と支
払い続けている…
(※私がよく言う「ホットペッパー蟻地獄」です)
そのような苦い経験を、あなたもされてはきませんでしたか？
そんな広告？出しても無駄ムダ
私は全国各地でセミナーを行い、参加者の方たちから直接聞いてわかっ
たのですが、ほぼ、95 パーセントの店舗経営者の方が、広告で最も重要
なことをご存知ありませんでした。
だからでしょうか、多くの方は「広告」に対してマイナスのイメージを
持たれていたのです。
広告は出しても無駄、高い割に効果は期待できないというイメージです。
マイナスイメージを持たれていた方たちには共通点もありました。
それは、広告業者、広告代理店、チラシ制作会社やデザイナーの言う(提
案)とおりに広告を出してきたということです。
残念な現実をお伝えします。
広告業者、広告代理店、チラシ制作会社やデザイナーさんたちは、広告
は作れますが、
「売れる広告」を作れるわけではありません。
彼らはキレイに、スタイリッシュに、カッコよく、可愛くデザインし、
あなたを満足させることが目的です。
その広告を読む「見込み客」の感情に真剣に向き合って作製する…なん
てことは決してないのです。
リーマンに分るか!?
先日、地元静岡で 1、2 を争う有名なフリーペーパーを発行している会社
の内情を聴く機会があったのですが・・・
あまりにマーケティングやコピーライティング、それ以前に「集客する
ための仕掛け」が全く分かっておらず、私は愕然(がくぜん)としてしまい
ました。
広告を出す業者でさえわかっていないなんて、それを利用させられる経
営者はたまったもんじゃありません。
しかし、よく考えたらすぐにその原因がわかりました。
広告業者も代理店も、彼らは支社長以下、全員「サラリーマン」だった
ということです。
リスク取って、カラダ張って、身銭削って、家族を犠牲にしてサロンを
経営している「あなた」とは背負っているモノの大きさも重さも比べも
のにならないなんて、いまさら説明の必要もありませんよね。
裏工作を知ってるか否か!?
しかし、ほんの一部のサロン経営者・店舗経営者はそんな広告作成業者
をうまく利用していました。
気づいていたのです。
集客数をどんどん増やし、売上げをぐんぐんアップしていくために必要
不可欠の「真の仕掛け」をです。
もちろん、気づいてしまった人たちは、その「真実」を人に言いません。
なぜなら、競合するような同業者に「宝の在処(ありか)」を教えることは、
「自分の取り分が無くなることを意味する」と考えたからです。
誰も教えてくれない、売れる広告の
「真の仕組み」
「
と舞台裏の仕掛け」
あなたは、いままでにコピーライティングや、マーケティングを誰かに
教わってきた経験があるかもしれません。
それを学ぼうとするあなたの「経営者としての姿勢」は、尊敬すべきも
のだと思います。
マーケティング等を学ばない人が 8 割もいる業界で、残りの 2 割に入っ
ているわけですから、それだけで「勝ち組」になる可能性は大きくなっ
ているということです。
ただ、その 2 割に入っていても、稼げない人が多いという「残酷な現実」
があります。
なぜ、このようなことが起こるのでしょうか？
なぜ、同じ勉強をしていても「ほんの一握りの経営者」しか稼げないの
でしょうか？
以下に、その答えと解決策があります。
数百名に及ぶ様々なサロン経営者を見てきた結果、私が確信してきたこ
とがありますので、以下に、ご紹介させていただきます。
9 つの残酷な法則
1.売れる広告を書ける人と、書いても売れない人の
痛々しい違い
●多くのセミナー講師は、森の中の一本一本の木を説明するように教え
ます。森の全体像を見た上で言っているのでは決してありません。全体
像を見ないで書くとまず、失敗します。セミナーでは全体像の見方を教
えます。
2.「サロンビジネス」に対するあなたの絶望的な勘違
いとは？
●サロンビジネスとは、「癒し」「その人らしさの演出」「一つ上の贅沢」
「健康な生活」
「美とお洒落」これらを提供していくビジネスだと思って
いる方が 97 パーセントです。まずは、この常識を取り払ってください。
すると無理なく稼げる「新たな収入の柱」が次々と見えてきます。
3.「集客＝売上げ」という常識の落とし穴
●サロン経営者が 100 人いれば 100 人は「広告は売上げを上げるもの」
だと思っています。しかし、その常識の壁を壊したとき、初めてブレイ
クスルーすることができるでしょう。現状を大きく変えたいあなたには
必聴の内容です。
4.コピーライティングを学んでも売上げにつながらな
い決定的な理由
●お客さまとお店では、どちらが売上げの主導権を握っているでしょう
か？ほとんどのお店では、お客さまが主導権をにぎっています。コピー
ライティングを学べば客数は増えますが、顧客から主導権を取り返さな
いかぎり、真の売上げは増えません。その方法を今回だけ深く語ります。
5.広告を出したけど採算がとれない意外な 3 つの理由
●広告は生き物です。生き物はすべてそれぞれの特徴を持ち「生き物」
という大きなくくりでは説明できません。この特徴はあなたの住む町、
年齢別人口分布、商品やターゲットですべて違ってくるのは言うまでも
ありません。東京都港区に出す広告と、愛媛県愛南町で出す広告が一緒
であってはおかしいのです。
6.これで解決、すべての新規顧客が求める○○と○○
●ほとんどのサロンは新規顧客獲得に悩み、広告費の多くをそこに投入
しますが、メッセージがブレているので思ったような反応が取れません。
しかし、○○と○○の要素を入れるだけで「あなたの広告」が激変して
いきます。その○○と○○とは？
7.割引クーポン客を高額商品購入客にする 3 つの階段
とは？
●安売りをしたくないというサロン経営者は多いですが、ホットペッパ
ー等のクーポン紙に頼らなければ、
「新規集客は難しい」という常識にも
とらわれています。さらに、クーポンからのお客さまの定着率は悪いと
お嘆きの声も…。そこの壁をぶち壊して高額メニューを購入してくれる
ための秘訣を伝授いたします。
8.入れるだけで反応率が飛躍的に上がる必殺の広告ア
イテムとは？
●人間は、あるものを目にするとどうしても反応してしまいます。そし
て、ある状況になると、ほぼ全員が同じ行動を起こすことも証明されて
います。このような「ヒトの習性」を広告に活かし、一気に反応率を上
げていきましょう。
9.決して、お客さまやスタッフに知られてはいけない
「できる経営者」とは？
●私を含め経営者と呼ばれる人たちは、ある葛藤なしに成功することは
ありません。そして、それこそマーケティングの舞台裏の仕掛けに相当
します。お客さまにもスタッフにも決して言えない舞台裏の秘密にスポ
ットライトを当てて、明日からのサロン経営に自信をつけて帰ってくだ
さい。
目からうろこでも牛乳ビンの底でも
さっさと落としてください！
ミュージカルの舞台を想像してください。
一流のミュージカルは、監督や脚本や役者だけが一流なのでしょうか？
もちろん違います。
監督、助監督をはじめ、企画、演出、マネージャー、照明、音響、大道
具、小道具、衣装、広報、その他、、「舞台裏の活躍」なしでは成り立ち
ません。
多くのお客さまを喜ばし、感動させ、
「また行きたい！」と思わせるには、
舞台の企画から舞台の前後、舞台上から舞台裏までの仕掛けを全てビタ
ッと噛み合わせることが絶対条件です。
サロンの広告も実は、この舞台演出の一部だったのです。
なので、舞台裏までの仕組みを全てわかった上で「広告を出す」ことが
必要なのです。
今回、ご紹介するセミナーでは、本物の売れる仕組みと、新たなサロン
ビジネスの考え方をお伝えします。
牧野セミナーが DVD に!?
今回のセミナーは DVD 化することにしました。(9/16 東京会場で撮影)
本当にどうしてもご都合がつかない方や、遠方で高額な交通費・宿泊代
がかかってしまう方のためにと思ったからです。
さらに、サロン、子育て、家事などでやむを得ずに参加できない女性の
サロン経営者のためでもあります。
ただし、実際に足を運んで来ていただき、意識の高いサロンオーナーさ
ん達と交流されたほうが、効果もモチベーションも何もかも、得られる
ものの質が高くなることは言うまでもありません。
自ら足を運ぶという行為は、本当に大事なことだと思います。
そこで…
「ちょっと無理してでもセミナーに参加してみよう」
と思われたあなたの決断力に敬意を表し、、
DVD は、セミナーの参加費よりも高額の 19,500 円で販売予定ですが、
参加者の特典として、この DVD を会場に足を運んでくださった方々
全員に無料でプレゼントいたします。
その代わりと言ってはなんですが…
セミナー後の感想をビデオに撮らせてもらえると嬉しいです。(任意)
各会場で行われるセミナー後の懇親会も合わせてご参加をご検討下さい。
◆売れる広告の残酷な法則
大阪セミナー
日
時平成 26 年 9 月 15 日(月) 開場 12:40
会
場
セミナー13:00～17:00
大阪府大阪市淀川区宮原 1 丁目 6 番 1 新大阪ブリックビル 3F
D 会議室
■JR 東海道線新大阪駅西口出口より徒歩 3 分
■地下鉄御堂筋線新大阪駅北改札 1 番出口より徒歩 2 分
■地図 http://lasante-brick.jp/profile/access.html
定
員 50 名
●お申込み⇒ https://1lejend.com/stepmail/kd.php?no=EvmdIRnMxo
◆売れる広告の残酷な法則
東京セミナー
日
時平成 26 年 9 月 16 日(火) 開場 12:40
会
場
セミナー13:00～17:00
東京都中央区京橋 1-11-2 八重洲 MID ビル
アットビジネスセンター東京駅 201 号室
■ JR 東京駅（八重洲口）より徒歩約 6 分
※東京駅の八重洲地下街から八重洲地下二番通りの突き当り 24
出口から出て直進、西日本シティ銀行の先のビル「肉のハナマ
サ」が 1 階に入っているビルです。
■都営浅草線「日本橋」駅より徒歩約 5 分
■銀座線「京橋」駅より徒歩約 5 分
■銀座線・東西線「日本橋」駅より徒歩約 5 分
■ 日比谷線「八丁堀」駅より徒歩約 8 分
■地図 http://abc-kaigishitsu.com/tokyo_yaesu/access.html
員 50 名
定
●お申込み⇒ https://1lejend.com/stepmail/kd.php?no=EvmdauIRnM
参加費
(大阪・東京共通)
◆一般の参加者
◆現役進化塾生
◆進化塾卒業生
15,000 円(税別)
15,000 円 → 3,000 円(税別)
15,000 円 → 3,000 円(税別)
◆進化塾パートナー倶楽部メンバー 15,000 円 →
◆美女ラボ有料会員 15,000 円 →
無料
無料
◆売れる広告の残酷な法則
DVD 販売
◆2014 年 10 月半ばより 19,500 円(税別)で販売予定
●DVD ご予約お申し込み↓ (※マル秘早期予約特典あり)
https://1lejend.com/stepmail/kd.php?no=EvmddpXz
懇親会という名の仲間づくり
大阪セミナー、東京セミナーの後は「懇親会」という名の仲間づくりを
していただきたいと思います。
進化塾の仲間が全国から集まると思います。
この懇親会という名の情報交換会では、過去、どれだけの成功事例を
参加者同士で紹介しあったかわかりません。
中には「セミナーよりも懇親会」という無礼者(笑)までいるくらい、
有意義な人間関係を構築できる、普段の生活ではめったに機会のない
絶好の仲間づくりができます。
なにより、時間とお金を使ってでも「サロン経営」を真剣に考えて学
び、実践をしている意識の高いオーナーさんの集まりです。
このことに価値を感じられない方は、逆に、参加されても得るものは
少ないと思いますので、参加を見合わせてくださって結構です。
※懇親会は実費でお願いします。
懇親会という名の仲間づくり
5,000 円(税別)
さらなる特典
決断のスピードが速いというのは、成功者の特徴です。
なので、今回の大阪・東京の各セミナーにお申込みいただいた方の中か
ら、先着 10 名様 (各会場 10 名ずつ) のみに、進化塾パートナー倶楽部
のメンバー限定で行った【メンバー限定マル秘シークレットセミナー】
の動画をプレゼントします。
◆この動画を観た進化塾パートナー倶楽部メンバーの感想 (一部抜粋)
「何も考えずに見て見ぬふりをしていて、いざ、現実を目の前に突き付
けられると、とても恐ろしかったです。現状を理解し、自覚して先を見
すえた準備をします。」
「他力本願、被害妄想やめます。川下を見て行きます！」
「ぬるま湯につかっていた、自分が恐ろしいです。そして、子供たちま
でも巻き添えにするところだったことも、恐ろしい！親として、そして
自分にも、準備して責任果たします！」
「すごいです。美容師という枠を超えられるセミナーです！決断の基準
がわかりました。もっと深掘りしたいです。ありがとうございます。
」
「これからの社会を生きていくうえで必要な内容がギュッと詰まった貴
重なコンテンツです」
「私は、子どたちに親として道しるべをつけてあげたいとの気持ちでず
っと仕事をしています。(中略) ですが、これから子どもたちの道しるべ
をつけてあげるには(まだまだ)薄すぎだと思っています。今から進化し
ていかないとダメだと思いました」
「今の私にタイムリーで深く考えさせられました」
「現実に眼を背けていた自分を改めて自覚しました。仲間や子ども達の
ために今、何ができるかをしっかり考え行動していきたいと思いました」
「正直、目が覚めました。現状の忙しさに甘えて本当に大切なこと、や
らなくてはいけないことに気づけました。最近、スタッフばかりに目が
いき、自分の本当の仕事を見失っていました。」
進化塾パートナー倶楽部メンバーからクレームがきそうですが、あえて
このレアなセミナーをプレゼントします。(各会場・先着 10 名のみ)
今後は公開しない貴重なコンテンツは「早い者勝ち！」
。
各会場・先着お申し込み 10 名様のみ
無料
真意
私がこのようなセミナーを開催したり、情報コンテンツを出すのには理
由があります。
それは、あなたや私の子どもたちが大人になった時の日本を予想できる
からです。
世代間格差という格差は大きくなり、ジョブレス・リカバリーといって
雇用を生まない景気回復が進んでいきます。
つまり、正社員・正規雇用というものが無くなっていくのです。
仕事はあります。ただし、コンビニ、スパー、飲食店などのパート、ア
ルバイトのようなものか、肉体労働を日雇いで行うようなものです。
学歴など関係なくなります。
ようは、自分で事業を興して、自立できる人間しか豊かに暮らしていけ
ない時代が、すぐ、目の前に来ているのです。
しかし、サロン経営は「人の手」がなくては成り立たない事業です。
これからも無くならないでしょう。
だからこそ、学歴にも左右されず、雇用を生んであげることも可能で、
これからの時代にも必要とされる可能性を秘めたサロン事業を成功させ
ていくマインドセットやノウハウをお伝えしているのです。
ただ、現実を見てください。あなたはご自身のお店をお子さんに「資産」
として残してあげられるでしょうか？
たとえ、お店を残さなくても、あなたのお子さんに「真の自立」を教え
てあげられるでしょうか？
私は、あなたに「次の世代に伝えて欲しいこと」をお話するためにセミ
ナーを開き、進化塾を販売しています。今回の DVD 化もその一環です。
私のメッセージは、あなたを通して「あなたの大切なお子さん世代」に
届けたいメッセージなのです。
だからこそ、そのような想いに賛同してくれるあなたに参加していただ
きたいと思っています。
逆に、賛同できない方は参加しないでほしいと願います。
美容室だけでも 23 万軒…
これから益々、競争が激化していくこのサロン業界。
美容室以外にも、整体、エステ、ネイル、ペットなどなど、個人で起業
を目指す人は後を立たなくなります。
そのくらい厳しい時代だからこそ「仲間」とともに、子どもたちが安心
して豊かに生活できる基盤を共に学んでいきませんか？
すでに、どんどん結果を出されている方がいます。
自分の新たな可能性に気づき、実践されている方もいます。
次は、あなたの番です。
一緒に進んでいきましょう。
進化塾
牧野太一
※参加される方は必ず必要事項を記入しお申し込みください
●大阪セミナー参加お申し込み↓(定員 50 名・先着 10 名特典あり)
https://1lejend.com/stepmail/kd.php?no=EvmdIRnMxo
●東京セミナー参加お申し込み↓(定員 50 名・先着 10 名特典あり)
https://1lejend.com/stepmail/kd.php?no=EvmdauIRnM
●DVD 予約お申し込み↓(※マル秘早期予約特典あり)
https://1lejend.com/stepmail/kd.php?no=EvmddpXz

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