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シュピールヴァーレンメッセ社(Spielwarenmesse eG)は、
⾒本市・マーケティングのパートナーとしての性質を拡⼤強化します
シュピールヴァーレンメッセ社は、世界中の玩具業界の⾒本市パートナーであり、
またマーケティングパートナーでもあります。当社は、従来世界⼀の規模を誇る
Spielwarenmesse®の主催者でしたが、2009年からはその性質を戦略的に変更拡
⼤しています。具体的には、成⻑市場のアジアや中近東、東欧で新しく専⾨⾒本市
を始めたほか、⾒本市を円滑に開催運営し同時に市場を⾒極めるべく、海外⽀社を
中国とトルコに設⽴しました。そのほか、2014年には広告代理店Die roten Reiter
GmbH社を新設し、コミュニケーションサービスを提供しています。当社や⾒本市
についてのニュース、業界ニュースはwww.spielwarenmesse-eg.de/newsroomの
「Newsroom」にまとめてありますので、ぜひご覧ください。
第1回シュピールヴァーレンメッセは、ドイツ玩具協会が中⼼となって1950年にニ
ュルンベルクで開催されました。その成功を受け、1950年7⽉11⽇、46の玩具メー
カーが⾒本市を主催運営する⽬的で、組合を創設しました。そこから発展したシュ
ピールヴァーレンメッセ社(Spielwarenmesse eG)は今⽇、世界最⼤の玩具専⾨⾒
本市シュピールヴァーレンメッセ(Spielwarenmesse®)を主催運営しています。
2013年ドイツ連邦共和国特許商標庁は、独⾃性があるとして、シュピールヴァーレ
ンメッセという名称そのものに商号権を認めました。この⾒本市には、全世界から
2,700社以上が出展社様として、約7万6千⼈が来場者様として、ニュルンベルクに
いらっしゃいます。世界各国のお客様にそれぞれの国できちんとご対応できるよう、
世界94カ国に64の代表部を置いています。
当社は、世界的に有名な⾒本市だけでなく、成⻑中の市場で開催されるドメスティ
ックな⾒本市も重要視しています。⼩売店様もメーカー様もまずは⾃国の市場でビ
ジネスを確⽴されるからです。同時にそのような⾒本市は、新しくその市場に輸出
を考えている企業様には魅⼒的です。World of Toys by Spielwarenmesse eG
とは、新しい市場に進出をしたい、そのために先ずは⾒本市に出展したいが⾃社だ
けでは出展が難しいという企業様に、シュピールヴァーレンメッセ社が「World of
Toys Pavillon」というパビリオンを設け、共同出展をご案内するプログラムです。
共同出展する⾒本市は、アジアでは⾹港の「Hong Kong Toys & Games Fair」と
インド・ムンバイの「Kids India」、中近東ではトルコ・イスタンブールの「Toyzeria」、
ロシアでは「Kids Russia」の各⾒本市です。準備期間中はもとより、現地滞在中も
より有益なビジネスコンタクトが構築できるよう、シュピールヴァーレンメッセ社
のスタッフが万全のサポートをお約束いたします。
⼀年中玩具⾒本市に携わっている当社のスタッフは、玩具専⾨⾒本市のプロでもあ
ります。そしてその能⼒やノウハウを請う市場も多々あるのです。こうして⽣まれ
たのが、将来性のある市場での様々な形態の共同運営モデルです。ロシアでは2008
年から、キッズ・ロシア(Kids Russia)と東欧市場ライセンシング・ワールドを運
営するGrand Expo社やCJSC社 (2014年まではRNTA Expo)に参与。トルコでは
2013年1⽉1⽇に、中近東⽀社(Spielwarenmesse Middle East Fuarcılık Ltd. Şti.)
を設⽴。設⽴と同時に引継いだトルコ中近東市場向けの玩具専⾨⾒本市トイゼリア
(Toyzeria)は、3⼈の⽀社スタッフが担当しています。インドでは、2013年ドイツ
国外で初めて独⾃に在印ドイツ商⼯会議所と共同でキッズ・インディア(Kids
India)を開催。更に、2015年10⽉には紙製品、事務⽤品、⽂具の専⾨⾒本市イン
Spielwarenmesse eG
Münchener Straße 330
90471 Nürnberg, Germany
Pressekontakt:
Kyra Mende
Sandy Doehler
Telefon +49 (0)9 11/ 9 98 13-33
Fax +49 (0)9 11/ 9 98 13-833
E-Mail [email protected]
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サイツX (Insights-X)が始まります。当社のノウハウを新規消費財市場で試すこと
になります。これでニュルンベルクは、⽂具、学⽤品等を扱うバイヤー様や⼩売店
様にとっても特別な場所になりそうです。
⾒本市をするにはマーケティングが必要不可⽋です。今まで培ってきた様々なコミ
ュニケーションノウハウを束ねるため、シュピールヴァーレンメッセ社は2012年に
社内エージェントを設⽴しました。シュピールヴァーレンメッセは⼀年の内⼀週間
しかありません。⾒本市会期外の期間皆様に何をどうお伝えするか。そこで広告キ
ャンペーンやオンライン・オフラインのコミュニケーションキャンペーンをしたと
ころ効果は抜群。世界中の玩具トレンドがわかる通年のプラットフォームへ成⻑さ
せることができました。マーケティング・スターという賞もいただきました。この
成功を受け、2014年4⽉1⽇にマーケティングサービスの⼦会社Die roten Reiter
GmbH(⾚い騎⼠社)が誕⽣しました。
07.10.2014 – km
Spielwarenmesse eG
Spielwarenmesse eG（シュピールヴァーレンメッセ社）は、⾒本市を運営するほか玩具を始め様々な消費
市場をマーケティングするサービス・プロバイダーです。世界最⼤規模を誇る国際⾒本市であるシュピール
ヴァーレンメッセ（Spielwarenmesse®）のほか、ムンバイで Kids India、イスタンブールで Toyzeria、
またニュルンベルクで Insights-X を主催運営しています。
当社のサービスには、ドイツ国外で開催される玩具専⾨⾒本市に共同出展を案内するプログラム
World of Toys by Spielwarenmesse eG もあります。シュピールヴァーレンメッセ社は世界 90
カ国以上に代表部を置いているほか、中国市場専⾨の上海⽀社と、トルコ中近東市場専⾨のイスタンブ
ール⽀社も設⽴。ロシアでは Kids Russia を主催する Grand Expo 社に協⼒しています。⼦会社 Die
roten Reiter GmbH 社は、ニュルンベルクに住所をおくコミュニケーション・エージェントです。
詳細は公式サイト www.spielwarenmesse-eg.de でご案内しております。
会社案内：
Spielwarenmesse eG www.spielwarenmesse-eg.de
⼦会社：
Die roten Reiter GmbH www.dierotenreiter.com
Spielwarenmesse Middle East Fuarcılık Ltd. Şti. www.spielwarenmesse.com.tr
Spielwarenmesse Shanghai Co., Ltd. www.spielwarenmesse.cn
協賛：
Grand Expo, CJSC www.kidsrussia.ru/en/company
各国代表部： www.spielwarenmesse-eg.de/international/repraesentanten
主催：
Insights-X – die neue PBS-Expo www.insights-x.com
Kids India www.kidsindia.de
Spielwarenmesse® www.spielwarenmesse.de
ドイツ国外⾒本市プログラム:
World of Toys by Spielwarenmesse eG
www.world-of-toys.org
Kids India
www.world-of-toys.org/india/kids-india
Kids Russia
www.world-of-toys.org/russia/kids-russia
Toyzeria
www.world-of-toys.org/middle-east/toyzeria
Hongkong Toys & Games www.world-of-toys.org/asia-pacific/hong-kong-toys-games-fair
Spielwarenmesse eG
Münchener Straße 330
90471 Nürnberg, Germany
Pressekontakt:
Kyra Mende
Sandy Doehler
Telefon +49 (0)9 11/ 9 98 13-33
Fax +49 (0)9 11/ 9 98 13-833
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