CMプランニング講座

テレビ・ラジオCMからオンラインのムービーまで
人の心を揺さぶるストーリーの作り方と発想を学ぶ
宣伝会議
CMプランニング講座
S E N D E N K A I G I
C M
P L A N N I N G
C O U R S E
2014年7月26日
(土)開講
現役の一流クリエイターが、
コピーを核とした
CMプランニングの基礎とこれからのCMを伝授します。
CMプランナーという職業、実は日本固有の職種です。
海外にはCMプランナーと呼ばれる人はいません。
海外のCMはコピーライターとアートディレクターのチームで制作しています。
世界的にみて、CMプランナーは不思議な存在です。
ただひとついえることは、
CMプランニングには、コピーライティングのスキルがあると強いということ。
海外ではコピーライターがCMを作っているのですから当然です。
そこでコピーライター養成講座を50年以上にわたり運営している宣伝会議では、
コピーを主軸にしたCMプランニングの手法と技術を学ぶ、
CMプランニング講座を開講します。
CMプランナーを目指す人や現役のクリエイターはもちろん、
オンラインでのムービーを作る人、映像を軸とした企画・演出に携わる人、
コピーライター養成講座の修了生や広告キャンペーンを学びたい人まで。
コピーを核としたCMプランニングの基礎とこれからのCMを、
一流の現役クリエイターが伝授します。
開講の背景
CMプランニングで身につく企画力とは?
コピーライター養成講座を運営する宣伝会議では、コピーラ
イティングの基礎を生かしたCMプランニングを学ぶCM
プランニング講座を開講します。広告キャンペーンの中心に
据えられるCM。そのCMも今やその役割を変えようとして
います。クロスメディアという言葉に代表されるように、
Webや屋外メディアを有効に活用した広告キャンペーンが
主流となり、CMに依存する広告キャンペーンは減りつつあ
ります。とはいえ、やはりCMは広告キャンペーンの主軸。そ
のメッセージ(コンセプト)が強ければ強いほど、世の中を動
かす広告になり得ます。いま、まさに必要とされるCM企画に
ついてお教えします。
CMを企画するために必要なのは限られた時間の中でストー
リーを組み立てる企画構成力。
商品のスペックを伝えるだけで
はなく、
商品特性を消費者に価値ある形で企画に落とし込むス
キル。
企画だけ面白ければ良いわけではなく、
軸となる一本の
強いメッセージを伝えることができる力。
このような力を養う
ことで、CM企画はクライアントの理解も得られやすく、CM
以外の領域へと広がっていく可能性があります。
そしてなによ
りもこれらの力を養うにはコンセプトの良し悪しを見分ける
力が必要です。
人の企画に対して、
なぜそれが良いのか、
悪いの
かを自分の言葉で説明できる基礎力が大切です。
商品から考えるか、
出口から考えるか。
商品発想
出口発想
[課題認識と問題解決]
宣伝会議コピーライター養成講座から生まれた講座
コピーライター養成講座
基礎コース
コピーライター養成講座
上級コース
CMプランニング講座
コピーライター養成講座
専門コース
宣伝会議コピーライター養成講座は、日本初のコピーライ
ター養成機関として、1957年に開校いたしました。以後50年、
日本のクリエイティブを支えるクリエイターを数多く輩出し
ています。講義ではコピーだけではなく、CMプランニングの
講義も行っており、CMプランナーとして活躍する修了生も
多くいます。CMの核となるメッセージ(コンセプト)を企画
するプロセスはコピーワークに近く、コピーライティングの
ノウハウを生かし、CMプランニングを学ぶ場として10年前
にCMプランニング講座が開講しました。
企画の幅を広げ、プランニングの筋力を身につける20日間
回数
講義テーマ
CM草創期から現在に至るまで、CMの役割とその変遷、CMプランナーの仕事について学びます。
1
基礎 ⑴
CM制作の知識
1
基礎 ⑵
CMプランナーの仕事
CM事例や課題をもとに、CMプランナーがどのように発想し、企画を立て、実際の広告表現にどう落と
し込んでいくかを学びます。
1
コピー
コピーライティングと
CMの言葉
CMに登場する言葉はコピーだけでなく、ナレーション、セリフなど様々。コピーの基礎とCMで活きる
コピーライティングを学びます。
4
ラジオCM
商品とCM
1
テレビCM
コピーとCM
2
企画
オリエン&プレゼン
企業のオリエンテーションがどのように企画され、CMになるのかを学びます。
オリエン・プレゼンを交え、課題を講評し、伝えたいことが伝わる企画構成法を学びます。
2
テレビCM
CMの
ブラッシュアップ法
CM企画を磨き上げ、
よりよい企画に仕上げる考え方を身につけます。
企画を多角的に見ることで、新しい発見や足りない部分を補う企画カを磨きます。
2
テレビCM
CM表現
2
テレビCM
シリーズCM
1
企画
コミュニケーション
デザイン
1
企画
1
テレビCM
CM企画の
プレゼンテーション
良い企画でも、相手に理解されて初めて仕事になる。企画の良し悪しだけでなく、担手にわかりやすい企
画かどうか、相手に企画意図を伝えるためのトレーニングを行います。
1
CMの仕事
修了プレゼン
数々の名作CMを手掛けてきた、日本を代表するCMディレクターがあなたのCM企画を講評します。
ここでの企画が高評価ならば、
CMプランニングのカは実践レベルということです。
ラジオ広告のコピーワークを通じて、商品に落とし込まれているCMの構造になっているのかを検証。C
Mの根幹を成す、
CM企画の基本的な考え方を身につけます。
メッセージの核となるコピーを決め、
その言葉を軸に展開するCM企画の基本を学びます。
商品別に分けたCM企画の型を学びます。
過去のCM事例から、効果的な表現方法を知り、より伝わりやすい企画を立てる力を養います。
1本で面白いCM企画ではなくシリーズとして面白いCM企画を学びます。
そのフレームの作り方とフレームからのCM企画を考えるカを養います。
広告キャンベーン全体の中で、CMをどう使うのか。CMの使い方、その役割を再確認し、CM自体のメ
ディア特性を考え、
意味のあるCM企画を考える力を養います。
広告コミュニケーション CMや広告全般にありがちな「常識」をリセットし、広告コミュニケーションの本質を学びます。
過去講義実績(講義内容やテーマは毎回変わる可能性があります。)
本講座の4つのポイント
1.コピーライティングを主軸とした講義
2.あらゆる場面で活きる企画・構想・編集力を養う
日本初のコピーライター養成機関を開校した弊社ならで
はの講義。コピーライテイングの基本である「何を」
「 どの
ように」伝えるのかを軸にCMプランニングの講義が展開
されます。コピーライター養成講座を運営する宣伝会議だ
からできるCMプランニング講座。CM企画だけでなく、
コピーライティングのスキルもアップします。
講義で学ぶ、
「CMのコアアイデアを考える力」、
「CMを多
角的な視点で捉える力」
「 商品特性を企画に落とし込むス
キル」
「 生活者が気づきを得る表現方法」などの知識・習慣
はCMプランニングにかかわらず、広告制作全般に共通す
る力です。CMプランナーを目指している人以外でも、企
画・プランニングで活かせる要素をお伝えします。
3.講師は現役の一流クリエイター
4.CM企画から広告キャンペーンまで
全20回の講義すべてに現役クリエイターを講師として迎
えます。超多忙な彼らから直接指導を受け、CMプランニ
ングの技術、広告の考え方、クリエイティブに取り組む姿
勢を余すとこなく吸収できます。
広告キャンペーンの主軸を成すCM。多くの広告キャン
ペーンをクリエイティブ・ディレクターとして手がけた講
師もいるため、CMプランナーの役割や広告キャンペーン
全体におけるCMの役割なども学べます。
数々の受賞歴を持ち、人の心を動かすクリエイティブを作り続ける一流講師陣
デスク
山崎 隆明氏
ワトソン・クリック
クリエーティブディレクター/CMプランナー
電通入社後、TV時代の幕開けと同時にCMプランナーに。以後、広告のクリ
エーティブディレクションに従事。
【主な仕事】松下電器、国鉄、東京海上、
資生堂などのクリエーティブディレクション。トヨタ自動車、サントリー
などのクリエーティブ・スーパーバイザー。広告のディレクション以外に、
絵本、雑誌、装丁のイラストレーションも手がける。国内外の広告賞受賞多
数。元オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン共同会長。
電通入社後、CMプランナーとなり、活躍。2009年、ワトソン・クリックを設
立。
【主な仕事】リクルート「ホットペッパー」TVCM、マンダム「GATSBY」
TVCM。大日本除虫菊「金鳥キンチョール」TVCM、サントリーTVCM、日本
中央競馬場グラフィックなど【主な受賞歴】TCCグランプリ(2004年度、
06年度)、TCC最高新人賞、TCC部門賞、ACC賞、ACCラジオCMグランプ
リ、2002年クリエイター・オブ・ザ・イヤーほか多数。
井村 光明氏
博報堂クリエイティブ・ヴォックス
CMプランナー
中島 信也氏
東北新社
CMディレクター
小田桐 昭氏
2005年ACCグランプリなど受賞多数。
【主な仕事】日本コカコーラ「ファ
ンタ」Fun time シリーズ、コンデナストジャパン「GQ JAPAN」、富士フィ
ルム、第一生命、キリンビバレッジ、東海旅客鉄道、永谷園、セガ・エンター
プライズ、NTTコミュニケーションズほか多数。
黒須 美彦氏
シンガタ
クリエイティブ・ディレクター/CMプランナー
博報堂を経て、佐々木宏氏とシンガタを設立。以後、現職として活躍。
【シン
ガタでの仕事】サントリー「フラバン茶」
「角瓶」
「金麦」、AEON「singing♪
AEONシリーズ」、NTTドコモ「ドコモダケ」、日本テレビ「日テレちゃん・
キャンペーン」ほか多数。
【博報堂時代の仕事】ソニーコンピューターエン
タテインメント(SCE)「プレイステーション年間キャンペーン」、サント
リー「グレフル」、カゴメ「野菜生活」
「トマトジュース」ほか、ドコモ「ポケベ
ル(葉月・広末)「ケータイ家族物語」ほか、TBC「ナオミキャンペーン」
「キム
タクキャンペーン」ほか、受賞歴多数。
澤本 嘉光氏
電通
エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター/CMプランナー
【主な仕事】KDDI企業広告(追跡篇、マラソン篇ほか)TVCM、au「 着うた」
TVCM、全日空「LIVE/中国/ANA」ほか。TVCM、朝日新聞社企業広告(穴
掘り篇、記者たちの戦い篇)TVCM、サントリーBOSS「仕事中」、東京ガス
「ガス・パッ・チョ!」、ソフトバンク(予想外篇・白い犬のお父さん篇)ほか多
数。映画「ジャッジ」の脚本を手がける。
【受賞】カンヌ国際広告祭 銀賞、ク
リエイター・オブ・ザ・イヤー賞史上初の3度受賞、TCC賞、
他多数。
多数のCM演出を手掛ける一方で、東北新社の専務取締役、多摩美術大教授
を務める。
デジタル技術を駆使した娯楽性の高いCMで数々の賞を受賞。
【主な仕事】日清カップヌードル「hungry?」(カンヌ広告祭グランプリ)、サ
ントリー「燃焼系アミノ式」
「伊右衛門」、資生堂企業広告「新しい私になっ
て」
等。
黒田 秀樹氏
黒田秀樹事務所
CMディレクター
「24時間タタカエマスカ」の三共リゲインCMは、めまぐるしく変わるカッ
ト、広角やオプチカル処理を多用した画面で一世を風靡し、自ら作詞した
CMソング「勇気のしるし」も大ヒットした。見るものを刺激し続けるその
独自の映像表現は、CF映像の流れを変えたと評されている。
【主な仕事】
「 ペ プ シ マ ン 」シ リ ー ズ 、マ ン ダ ム「 G A T S B Y 」、資 生 堂
「TSUBAKI」、トヨタ「カローラフィールダー」ほか。福山雅治、サザンオー
ルスターズ、SMAP等のPVも監督。
早乙女 治氏
アサツー ディ・ケイ
エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター
株式会社第一広告社(現I&S BBDO)入社後、デザイナー、CMプランナー、ク
リエイティブディレクターを経て、シニアクリエイティブディレクター
に。I&S BBDO 執行役員エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターを
経て、2006年6月より、アサツー ディ・ケイへ移籍。ACC全日本CMフェス
ティバル審査員。
高崎 卓馬氏
電通 エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター/CMプランナー
東畑 幸多氏
電通 シニア・クリエーティブ・ディレクター/CMプランナー
早稲田大学法学部卒業後、電通入社。主な仕事はドコモdビデオ、サント
リー「オランジーナ」
「オールフリー」
「白州」、J R 東日本「行くぜ東北」、イ
ンテル、ANA、BEAMS、朝日新聞、マガジンハウス、オリンピック・パラリ
ンピック東京招致など。
著書に小説「はるかかけら」
(中央公論新社)、
「表現の技術」
(朝日新聞出版)
など。映画「ホノカアボーイ」の脚本とプロデュースも手掛ける。2010年、
13年クリエイター・オブ・ザ・イヤーなど、国内外受賞多数。
1975年生まれ。主な仕事に、リクルートポイント「すべての人生は、素晴ら
しい」、日清カップヌードル「SURVIVE!」、サントリー「南アルプスの天然
水」、九州新幹線全線開業「祝!九州」、江崎グリコ「OTONA GLICO」など。
TCCグランプリ、ACCグランプリ、ADC、カンヌライオンズ金賞、アドフェ
ストグランプリ、クリエイター・オブ・ザ・イヤーなど。
※過去実績。変更の可能性があることを予めご了承ください。
修了生の声
25歳 CMディレクター
(見習い)
CM制作の現場にいながら、CMプランニングの知識がなかったので受講し
ました。プランニングの話は大変参考になりましたが、広告キャンペーン
や企画アイデアの発想法、広告クリエイティブの基礎に関しては普段接す
ることがないので、新鮮でした。もっと早めに受けて入れていれば、人生変
わったかもしれないです。講師の方と仕事ができるように頑張ります。
28歳 広告会社 営業職
クリエイティブ試験に合格した先輩が通っていたので、私も受講しまし
た。CMプランニングの基礎から教えていただいたので、企画力とクリエイ
ティブの基礎力が身に付きました。講師の方にいろいろ相談できたので、
転局の試験対策に自信が持てました。
34歳 Web制作会社 制作ディレクター
Webで動画を扱うようになって日が浅いのですが、CMプランニングの技
術はすぐ使えそうです。目を引く動画ってなかなか難しいので、上手く取
り入れたいと思います。続きはWebで、というCMも多いですが、CMの考
え方、
広告の考え方もWeb制作に取り込んでいきたいと思います。
第51回宣伝会議賞 グランプリ受賞
CMプランナーを目指す人も、
そうでない人も。プランニングの
筋力が鍛えられる講座。
2012年修了
電通 BIソリューション局
高崎 真梨子氏
私はコピーライティングやCMプランニングの仕事はしていません。
普段は、
クライアントの商品がオンライン上で
「売れる」
ための戦略や
施策をプランニングしています。
CVRとか、
UXとか、
O2Oとか。
「Eコ
マース」
というやつです。
ではなぜ、
CMプランニング講座を?と思われるでしょう。
実は、
コンテの書き方や、
映像の構成力、
演出センスを身につけること
が目的で受講したわけではありませんでした。
もっと基本的な、
どの
ように課題を理解し、
切り口を見つけ、
強力なコンセプトを打ち出す
か、
というプランニングの筋力のようなものが不足している感覚があ
り、環境を変えてみっちり鍛えてみたかったのです。特にCMである
必要はなかったのですが、
毎回名だたるトップクリエイターの方々が
出す課題に、
脳に汗かきながら応え、
それをまたプロの目で講評いた
だけるというのは、
まさに私が求めている環境のように思えました。
講義は、
毎回がかなり刺激的でした。
毎週、
擦り切れながら書いたコン
テは、
自信があろうがなかろうが、
他の受講生の目に晒され、
講師の方
にも一点一点講評されます。こてんぱんにやられることもあります
が、
課題設定、
ターゲット設定、
目的設定など、
根本的な部分の詰めの
甘さや矛盾を鋭くつっこまれることが多く、
講義の後はよく脳みそが
筋肉痛になりました。
ですが、
回を追うごとに、
最初は雰囲気だけで書
いていたふにゃふにゃの四コマもどきが、
しっかりと企画意図のある
コンテ風に変わっていくのがわかりました。
残念ながら鉛筆はもらえ
ませんでしたが、
仕事の企画書の精度もあがるなど、
確実にこの講座
を通してプランニング筋がついたのではないかと実感しています。
CM企画を丁寧に添削・
フィードバックして実力をつける
それぞれの講義には事前課題があり、提出いただいたものに
対し、講評とフィードバックを行っていきます。現役のプラ
ンナー陣からの講評は厳しく且つ鋭く、企画への的確な評価
が、受講生のプランニング力を鍛えていきます。一言でプラ
ンニング力と言っても、仮説の設定
力、ストーリーの構成力、ターゲット
の想定など必要なスキルは多岐にわ
たります。そういった力を持った講
師が赤を入れた後のコンテは見違え
るように良くなるため、シンプルで
強い企画を考えられる力を身につけ
ていくことができます。
第51回宣伝会議賞 CMゴールド受賞
CMプランニングを学ぶことは、
企画の型を学ぶこと。
さまざまな企画に応用できる術が
身につきます。
2012年修了
合田 ピエール陽太郎氏
きっかけは人を惹きつける企画を学びたかったからです。私はWeb
の会社で働いていました。肩書きはコピーライター。業務は、メール
マガジンの執筆やエイプリールフールのウソ開発、iPhoneアプリの
企画など。しかし、私は業界未経験。右も左もわかりません。わらを
もつかむ気持ちで申し込んだのが、この講座でした。Webプランニ
ン グ は C M プ ラ ン ニ ン グ に 似 て い る と 感 じ た か ら で す 。7 7 7
interactiveの福田敏也さんやPARTYの川村真司さんは元々はCMプ
ランナーでした。そこからWeb業界に進出され、ご活躍されていま
す。
「 CMを学べば、日常のさまざまな業務に活かせる」。そう思い、
トップクリエイターから直々に学べる本講座に通うことを決めま
した。いざ通ってみると、15秒という短い時間にさまざまな工夫が
されていることに驚きました。たとえば自宅のリビングで座ってい
る女性のシーン。その足の甲にバンソウコウを貼るだけで、
「ただの
女性」から「都会で疲れた女性」にガラッと印象が変わったのです。
細部を大切にすることが、その後の印象に影響を与える。日常の業
務ではまったく考えていないことでした。受講をして、さまざまな
ことを意識しながら企画するようになりました。特に意識するよう
になったことは、企画をシンプルにするということ。どんな長尺の
CMもかならず一言であらわすことができます。講座で出された課
題に取り組むときも、完成したら「一言で言えるか」を確認するよう
にしました。すると、企画が評価されるようになったのです。わずか
ですが、金の鉛筆も。ここで得た経験は、いまでも企画を考える私の
根幹となっています。
●講座の概要
【開講日】7月26日
(土)
(全20回) 【受講定員】35名 【受講会場】
宣伝会議セミナールームもしくは表参道周辺
【講義日】毎週土曜日 13:00∼15:00 ※一部・19:00∼21:00 【受講料金】
150,000円(税別)
(申込金1万円含む)
【受講対象】CMプランニングを学びたい方(以下の方が望ましい)
○実務経験のある広告クリエイター(コピーライター、CMプランナー、アートディレクター)
○コピーライター養成講座修了生 ○広告会社でクリエイティブ職以外の実務経験がある方
○広告会社への転職やクリエイティブ転局・異動を考えている方 ほか、広告クリエイティブに関して知識・経験のある方(他社の広告関連講座を受講していた方、
美大で広告を専攻していた方など)
※それ以外の方もお申込みいただけます。お気軽にお問い合わせください。
●お問い合わせ先
株式会社宣伝会議 CMプランニング講座事務局
Tel 03-6418-3330 Fax 03-6418-3336 Mail [email protected]
2014 年
東京
受講料 ¥150,000(税別・申込金1万円を含む)
7
/26
宣伝会議教育講座 お申込用紙
開講
参加形態 1 企業派遣(請求書を発行します) 2 個人参加
CMプランニング講座
講座名
生年月日・性別
フリガナ
19_年_月_日生まれ
氏名
男
女
開講日に満_歳
@
E メールアドレス
「0(ゼロ)」か「O(オー)」か「‐(ハイフン)」か「_(アンダーバー)」かなど、間違いやすい点はご指示ください
〒
自宅住所
※個人参加の方はご記入ください
電話
携帯電話
フリガナ
所属部署・課名(学部)
役職(学年)
フリガナ
所属部署・課名
役職
勤務先名(学校名)
企業派遣責任者の氏名
※企業派遣の方はご記入ください
企業派遣責任者の
E メールアドレス
@
※お申込書到着のご連絡をいたします
「0(ゼロ)」か「O(オー)」か「‐(ハイフン)」か「_(アンダーバー)」かなど、間違いやすい点はご指示ください
〒
勤務先住所
※企業派遣の方はご記入ください
電話
FAX
《資料送付》
1 勤務先 2 自宅 《電話》 1 勤務先 2 携帯電話 3 自宅
希望連絡先
受講料お支払い方法
1
※個人参加の方はご記入ください
過去の当社主催の講座受講歴
※ある場合のみご記入ください
今後、宣伝会議からの
各種サービスの送付を
銀行振込
(一部のみ)
2
クレジットカード
(一部のみ)
講座名
1
3
教育ローン
(Web でのお手続きになります。PC メールアドレスを必ずご記入ください)
/ _年_月開講/_教室
希望する 2 希望しない 3 すでに届いている
※受講料について、開講前のご入金を原則とさせていただいております。入金が確認できませんと、ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。
受講料お振込先 三菱東京 UFJ 銀行 青山支店 普通 1145602 口座名義:株式会社宣伝会議
※一旦納入された申込金・受講料は、
受講前・受講途中にかかわらず、
いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。
※受講は申込者本人に限ります。
他人に貸与・譲渡することはできません。
企業派遣による申し込みの場合でも、
受講者の変更は受け付けておりません。
※天候不順によるアクシデントや講師の都合により、
直前に日程変更になる場合がございます。
その際、
交通費の保証はできかねますのでご了承ください。
※受講料について、
開講前のご入金を原則とさせていただいております。
入金が確認できませんと、
ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。
※弊社
(宣伝会議)
と発注者は互いに暴力団、
及びその他の反社会的勢力に該当しないことを表明・確約します。
万が一、
上記に反していることが判明した場合には、
直ちに無条件で本契約を解除します。
本申込書により ㈱宣伝会議が取得した個人情報は受講手続きや各種連絡、
講座運営、
ダイレクトメールなどの方法で出版物や講座、
イベントのご案内等をお送りするために利用します。
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をお読みいただき、
同意の上、
お申し込みください 。
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人材紹介業、
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その他講座運営に支障をきたすことが予想される場合等に関しましては、
審査の上、
お申し込みをお断りする場合がございます。
また、
お申し込みから審査までの間に、
ご請求書類の発送など、
決済処理の進行が行われる場合がございます。
あらかじめご了承ください。
FAX
03-6418-3336
必要事項をご記入の上 FAX にてお送り頂くか、ご郵送ください。
www.sendenkaigi.com
弊社使用欄 科 / ■お申込・お問合せ(E-mail [email protected])
教 育 本 部 〒 107-8550 東京都港区南青山 5-2-1 4F tel:03-6418-3331(代表)
北 海 道 本 部 〒 060-0001 北海道札幌市中央区北一条西 4-1-2 武田りそなビル 6F tel:011-222-6000(代表)
東 北 本 部 〒 980-0811 宮城県仙台市青葉区一番町 3-1-1 仙台ファーストタワー 11F tel:022-266-6981(代表)
関 西 本 部 〒 530-0003 大阪府大阪市北区堂島 2-1-31 tel:06-6347-8900(代表)
中 部 本 部 〒 4 61- 0 0 05 愛知県名古屋市東区東桜 1-13 - 3 NHK 名古屋放送センタービル 6F tel:052-952- 031(
1 代表)
九 州 本 部 〒 810-0001 福岡県福岡市中央区天神 2-14-8 福岡天神センタービル 7F tel:092-731-3331(代表)