セルフ領域で展開するエイジングケアブランド「エビータ

2015 年２月 12 日
セルフ領域で展開するエイジングケアブランド「エビータ」
50 才からのユーザーに向けた提案を強化
株式会社カネボウ化粧品
カネボウ化粧品は、セルフ領域で展開する 50 才からのエイジング
ケア※１ブランド「エビータ」を、50 代以降の女性にますます支持
されるエイジングケアブランドへと育成します。2015 年３月１日に
は、主力の「ディープモイスチャー」ラインから、夏の肌に向けた
保湿化粧水「ジェリーローション」を発売します（1 品種 1,800 円
＜税抜＞）
。
また、「ホワイト」ラインは、50 代に向けエイジングケアに特化
し、うるおい感をアップさせて改良します（５品目８品種 1,800 円
～2,800 円＜税抜＞）
。
※1 エイジングケアとは、年齢に応じた化粧品効能によるお手入れ
市場状況
高齢化が進む日本では、2015 年に団塊世代が 60 代後半となることで、女性人口のボリュームゾ
ーンが 60 代となります。カネボウ化粧品の調査でも化粧品購入額に占める 50 代・60 代の割合が
年々上昇していることが確認されており、セルフスキンケアの購入者については、４割以上が 50
代以上というデータがあります。
エイジングケアのパイオニアブランド「エビータ」
「エビータ」は、日本人女性人口の最大ボリュームである団塊世代が 50 代にさしかかる 2000
年、
“50 代を応援するブランド”として誕生しました。50 代の女性のライフステージと肌の変化・
意識に焦点を当て、パッケージにも「50 才から」と年齢を明記。この年代の女性から「人から勧め
られると抵抗があるが、自分で選ぶ際にはわかりやすい」と支持され、以来、50 代以降のセルフス
キンケア市場を牽引してきました。
現在、
「エビータ」購入者の約９割は 50 代・60 代ですが、さらなる成長のためには「エイジン
グケアブランド」としての提案をより一層強化する必要があると考えます。そこで 2015 年は、こ
れまで以上に 50 才からの女性に向き合い、この年代の意識や多様なニーズに見合うエイジングケ
ア商品やプロモーションを積極的に展開することで、新規愛用者の獲得・定着を図っていきます。
ディープモイスチャージェリーローション商品特長
気象庁のデータでも、日本の平均気温が高くなっている傾向が示されています※２。
カネボウ化粧品がエビータのユーザーと想定する 50 代・60 代の女性に調査※３した
ところ、半数近くの方が「夏場などの暑い時期には保湿化粧水のタイプ（感触）を
替える」と回答しました。その理由として、
「汗をかくので、ひんやりとする感触が
気持ちがよい」
「べたつかないものを使用したい」という声があり、暑い時期に気持
ちよくうるおい補給したいというニーズが改めて明らかになりました。
今回発売する「エビータディープモイスチャージェリーローション」は、ひん
やりとした感触で、うるおってベタつかない弾力感のあるハリ肌に導くジェリー状
化粧水です。ぷるぷるとしたジェリーが肌に触れるとくずれて角層に浸透し、肌表面をなめらかに
整えます。高保潤成分(保湿)として、Ｗコラーゲン※４、Ｗヒアルロン酸※５、ローヤルゼリーエキス、グ
ルコサミン、米発酵エキス、ローズ水を配合。ナチュラルなローズを中心に清涼感のあるハーブが香
る、さわやかなフレッシュローズの香りです。
※２
※３
※４
気象庁「日本の年平均気温偏差」の経年変化（1898~2014 年）
2014 年「ステップお手入れ志向層」の保湿化粧水ユーザー 50・60 代
Ｗコラーゲン：水溶性コラーゲン、加水分解コラーゲン
※５Ｗヒアルロン酸：ヒアルロン酸 PG、ヒアルロン酸 Na
エビータホワイトシリーズを改良
「エビータ
ホワイト」は、シミを防ぎ、乾燥、ハリつや不足が気
になる肌をケアする「高保潤」美白・エイジングケアシリーズです。
既存ラインでは、50 才からという年齢に限定せず、エイジングケアと
美白の両方に関心があり、丁寧なお手入れを志向する女性に向けて展
開していましたが、今回、エイジングケアに特化し、改めて 50 才から
の女性に向けたシリーズとして改良します。
Ｗ有効成分として、美白有効成分ビタミンＣ、50 代以降の女性から
もよく知られているビタミン E を配合。加えて高保潤成分(保湿)とし
てローヤルゼリーエキス、W コラーゲン※６、ヒアルロン酸、はと麦エキス※７、ホワイトティーエ
キス、ローズ水を全品に配合し、うるおい感を高める処方に改良しました。メラニンの生成を抑え
てシミ・ソバカスを防ぎ、うるおって、透明感あふれるハリつや美肌に導きます。パッケージは、
白いボトルにゴールドのバラモチーフを採用し高級感を演出しました。
※６
Ｗコラーゲン：水溶性コラーゲン(F)、加水分解コラーゲン液(4） ※７はと麦エキス：ヨクイニンエキス
◆商品概要◆ 2015 年３月１日発売
商品名
【価格は全て税抜メーカー希望小売価格です】
容量・価格
商品特長
エビータディープモイスチャー
ジェリーローション
180mL
1,800 円
ひんやり心地よい感触で、肌をひきしめながら、うるお
ってベタつかない弾力感のあるハリ肌に導く高保湿ジ
ェリー状化粧水
さわやかなフレッシュローズの香り
エビータホワイトローション V
〈医薬部外品〉
全３種
160mL
各 1,800 円
エビータホワイトミルク V
〈医薬部外品〉
全２種
120mL
各 1,800 円
エビータホワイトクリーム V
〈医薬部外品〉
35g
2,800 円
エビータホワイトエッセンス V
〈医薬部外品〉
30mL
2,800 円
エビータホワイトジェル V
〈医薬部外品〉
50g
2,000 円
有効成分ビタミン C、ビタミン E 配合。シミを防ぎ、
乾燥・ハリつや不足が気になる肌をケアする「高保潤」
美白・エイジングケア化粧水
(L)さっぱり・(M)しっとり・(MM)もっとしっとり
有効成分ビタミン C、ビタミン E 配合。シミを防ぎ、
乾燥・ハリつや不足が気になる肌をケアする「高保潤」
美白・エイジングケア乳液
(M)しっとり・(MM)もっとしっとり
有効成分ビタミン C、ビタミン E 配合。軽やかな感触
でとけこむようになじみ、シミを予防。うるおいを密封
することで、うるおって透明感あふれるハリつや美肌に
導く「高保潤」美白・エイジングケアクリーム
有効成分ビタミン C、ビタミン E 配合。角層深くに浸
透し、乾燥・肌あれを防ぎ、うるおって透明感あふれる
ハリつや美肌に導く「高保潤」美白・エイジングケア美
容液
有効成分ビタミン C、ビタミン E 配合。乳液・クリー
ム・美容液・UV カット下地の 4 役で、化粧水のあと、
これ 1 品でお手入れが完了するパーフェクトジェル
SPF28 PA＋＋
◆主な取扱い店◆ ドラッグストア、GMS、量販店

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