DESIGN×PSYCHOLOGY [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 「（人間の） 目は、 心が理解する用意があるものだけを見る」 この言葉は言葉は、歴史を遡る事今から１００年前のフランス人哲学 者、 アンリベリクソンの言葉であり、 名言と言われ今に伝えられています。 つまり人間は、 目でモノを見ている訳ではなく、心でモノを見ているの だと気づかされる瞬間でもあります。 これは逆に言うと、 わたしたちが望 むべき姿で 「見られにくい」 という意味でもあります。 『売れるデザインのしくみ ̶トーンアンドマナーで魅せるブランドデザイン』BNN新社より [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 目は、心が理解する用意があるものだけを見る。 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 Non-Verbal Communication [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 デザイン＝非言語コミュニケーション [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 デザインの良い悪い、を [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 私たちは『心』で決めている。 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 『心』 ？？？ [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 私たちは『心（知覚・認識・価値観）』で決めている。 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 別に、 アイフォンの本が バカ売れしているから 佐々木正悟さんを 呼んできたわけじゃないです （キリッ） [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 デザイン×心理学 今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 Syllabus １） デザインマーケティング＆トーンアンドマナー （ウジ） ・トンマナの説明と共通認識の話 ・デザインマーケティングは、 価値と認知の戦略 ・マスメディア崩壊、 ターゲティング戦略 ２）佐々木さんへの質問コーナー （ウジ＋佐々木） ・心理学における価値と認知 ・アフォーダンスについての心理学的考察 ３）心理学における価値と認知、共通認識の話（佐々木） ・新製品の話（新しい・古い） についての心理学的知見 ・ターゲットの話（広い・狭い） についての心理学的知見 ４） デザインと心理学まとめ （ウジ＋佐々木） ・人間の事を知ること、 とデザインマーケティング ・少ない予算で成果を上げるためには ・数字から人間へ ・ブランドをつくる [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 トンマナ （トーン・アンド・マナー） という言葉は、長らく広告制作関係 者の間で使われてきた、 いわゆる 「業界用語」 です。 広告を生業とするものであれば誰でも、担当する商品の発祥からその 未来図までをまずはリサーチし、 その業界独特の 「匂い」 のようなものを 嗅ぎ取る技術は必須です。昭和から続く広告業界で伝え引き継がれてき た 「トンマナ」 の使用法の多くは、 「その業界らしく見える」 「無難にセーフ ティゾーンを取る」 ための戦略的手法として、今日まで使われてきたと言 っても過言ではないでしょう。 『売れるデザインのしくみ ̶トーンアンドマナーで魅せるブランドデザイン』BNN新社より [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 トンアンドマナー [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 トンマナ（トーンアンドマナー）を使う ＝共通認識による、効率化 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 ところが、情報化、 グローバル化と言われて久しい今日、 いわゆる 「イノ ベーター」 と言われる企業が次々と既存のトンマナを打ち破る新しいコ ンセプトを戦略的なデザインで実装し勝負に出ています。 そして、世界で躍進を続けています。 『売れるデザインのしくみ ̶トーンアンドマナーで魅せるブランドデザイン』BNN新社より [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 戦略的にデザインを使える企業が [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 躍進を続けている [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 たとえば A○○L○社とか！！ （キリッ） [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 デザイン ビジネス [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 一般のビジネスパーソンにも [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 デザインセンスが求められている [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 しかし、 デザイン初心者やいわゆるノンデザイナーの方が、一瞬にして ベテランと同じスキルを身に付けるということは、 この業界一筋に生きて 来た専門家から言わせれば、 正直なところとても難しいと言えます。 本当に使えるデザインに近付くためには、概念や経験が必要でないは ずがありません。 『売れるデザインのしくみ ̶トーンアンドマナーで魅せるブランドデザイン』BNN新社より [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 デザイナーに１日ではなれません！ [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 そんなにカンタンにデザインは うまくなれません！ [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 そこでこの本では最も効率よく、 着実にデザインの正解に到達できるよ うになるために、 マーケティングでいう 「ポジショニング」 という概念を理解し、 これをデザインと組み合わせて販促全般の 「コンバ ージョン」 を上げる方法を紹介します。 『売れるデザインのしくみ ̶トーンアンドマナーで魅せるブランドデザイン』BNN新社より [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 ポジショニングとトーンアンドマナーを 組み合わせる [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 デザインの正解を探すための実践的フレームワーク １） デザイン戦略の 「方位（direction）」 を決める ２） デザイン戦略の 「角度 （reach）」 を決める ３） デザイン戦略の 「クラス （class）」 を決める 4） デザイン戦略の 「タイプ （type）」 を決める 5） デザイン戦略の 「テーマ （concept）」 を決める [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 １） デザイン戦略の 「方位（direction）」 を決める 間違えられては いけない方向性 進むべき方向性 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 ２） デザイン戦略の 「角度（reach）」 を決める 狭くとる場合は？ 広くとる場合は？ [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 ３） デザイン戦略の 「クラス （class）」 を決める CLASS TYPE [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 4） デザイン戦略の 「タイプ （type）」 を決める rm Fo l) ua vis tif( Mo color e nc T y p B ala ef a c e Texture [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 5） デザイン戦略の 「テーマ （concept）」 を決める ？ [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 マトリクスをつくってポジショニングの解を探す つよみやらしさ 間違えられては 進むべき方向性 いけない方向性 間違えられては いけない方向性 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 共通認識をつくるフレームワーク？ [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 シンクロニシティ？ [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 シンクロニシティ - Wikipedia シンクロニシティ （英語：Synchronicity） とは 「意味のある偶然の一致」 のことで、 日本語訳では 「共時性（きょうじせい）」 とも言う。 非因果的な複数の事象（出来事） の生起を決定する法則原理 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 本にはシンクロニシティの話は 書いてありません！ [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 ？？？ 欲しい 売りたい [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 視覚マーケティングの戦略というの 買 ってください 的な売り込みセールスと は違い、お客さんが見た瞬間に「探しも のはこれだった」 と言ってもらうための 戦略です。 (視覚マーケティングのススメより) [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 売り込まれても嬉しくない [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 買いたいとは思わない [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 情報化が進む今日、 コミュニケーションの速度は増す一方であり、 そ れよりももっと危険な事は、 その繋がりのすべてが「ダイレクト」 に伝わっ ていく仕組みがあることです。 これは、何を意味しているかと言うと、私たちの第一印象の重要性は 日に日に増していて、情報過多の時代に、非言語コミュニケーションや右 脳的なメッセージは重要性をさらに増すということを意味しています。 『売れるデザインのしくみ ̶トーンアンドマナーで魅せるブランドデザイン』BNN新社より [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 ダイレクトな情報に遭遇する [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 良い意味でも、悪い意味でも。 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 魅力／個性 「個」 を魅せる時代 パーソンtoパーソン マスマーケティング 「枠」を魅せる時代 機能／仕様 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 人は基本的に自分が興味のあることし か目には映りません。ですが、逆に言う と、お客さんの目の前に置かれた商品 が、その人の好みやステイタスを満たす ものであれば、その出会いを必然だと 感じることもあるのです。 （視覚マーケティングのススメより） [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 目で、見ているものは心（知覚／認識／価値） でつくっている。 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 B C A [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 B C A [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 佐々木さんタイム [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 &( '"# & &) &$'!% ! &( '"# & &) &$'!% " ! " ! !# &( '"# & &) &$'!% 佐々木さんタイムおしまい （あとは質疑応答で） [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 ですから、 デザイン戦略を導入しないということは、本来、正当に主張で きるはずの権利や価値と言ったものを自らが放棄してしまう事に等しい のです。 『売れるデザインのしくみ ̶トーンアンドマナーで魅せるブランドデザイン』BNN新社より [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 ポジショニングを明解にするデザイン戦略のコツとは キータイプフェイス 使用するフォントを統一すること キービジュアル メインになるビジュアル キーカラー カラー戦略を決める トーンアンドマナー 世界感や雰囲気をコントロールする [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 マーケティング 4大メディア時代 デザイン リサーチ、 アンケート いわゆる 統計、 データベース 「鶴のひと声」か （ダイレクトマーケティングがベース） 「多数決」 メディアニュートラル時代 心理学、脳科学 問題解決 感情経済学 潜在意識 人間行動学 未来想定 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 実際にシンクロニシティは起こりうる （本には書いていません） [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 いいデザインには、スペック以上のチカラがある。 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 デザイン戦略をこれから導入するのであれば、 デザインを通してやる気 や感動などといった言葉では伝えきれないものが、充分に感染する可能 性があるということを知っておきましょう。 『売れるデザインのしくみ ̶トーンアンドマナーで魅せるブランドデザイン』BNN新社より [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 すべてのデザインには、 出発点がありゴールがあります。例えば、 あなたと いう人がいて、私という人間がいるとします。 もしもゴールがビジネスパー トナーであればそういう関係をデザインすることができます。逆に、行き 当りばったりというのはデザインされていない関係と言えます。 デザインと は、 つなぎ方や関わり方のことでもあるのです。 『売れるデザインのしくみ ̶トーンアンドマナーで魅せるブランドデザイン』BNN新社より [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008 そして更に付け加えると、 ゴールはデザイナーが勝手に決めてしまうもの ではありません。例えば、偶然や驚きに満ちた旅になることはあったとし ても、最終的にはきちんと目的地に送り届ける、 すなわちゴールをはずさ ないということがプロの仕事なのです。 『売れるデザインのしくみ ̶トーンアンドマナーで魅せるブランドデザイン』BNN新社より [ デザイン×心理学：今まで語られてこなかった、その密接な関係とは？ ] (C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2008
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