メディアの皆様へ —MicroAd COMPASS 編— 本当に効くオンライン広告を、 イメージできていますか？ マイクロアドが切りひらく、オンライン広告の未来 Table of Contents 第 1 章：なぜ今、広告プラットフォームなのか 1-1 革新的なアドエクスチェンジ市場を形成 1-2 広告プラットフォームがもたらす変化 1-3 科学的な根拠にもとづくマーケティングを確立 1-4 マイクロアドの広告プラットフォーム 第 2 章 : 広告掲載で収益を最大化する MicroAd COMPASS 2-1 メディアのプラットフォーム 2-2 MicroAd COMPASS の 4 つのメリット 2-2-1――フルフラットオークションによる収益最大化 2-2-2――ディスプレイ広告の統合管理ツール 2-2-3――マルチデバイス完全対応 2-2-4――初期、月額費用は一切不要 2-3 MicroAd COMPASS の主な機能 2-4 MicroAd COMPASS の導入にあたって 2/10 図表 図 1：メディアが主導して広告枠単価を設定するインターネット広告市場 図 2：従来のアドネットワーク 図 3：マイクロアドが形成するアドエクスチェンジ市場 図 4：アドネットワークの統合 図 5：RTB（Real-Time Bidding：リアルタイム入札）の概要 図 6：これまでのマーケティングとこれからのマーケティング 図 7：マイクロアドの広告プラットフォームは、豊かな消費生活の実現を支えます 図 8：MicroAd COMPASSの全体像 図 9：フルフラットオークションの概要 図 10：MicroAd COMPASSの管理画面-配信可能在庫予測機能 図 11：MicroAd COMPASSの管理画面-レポート 3/10 第 1 章： なぜ今、広告プラットフォームなのか 1-1…革新的なアドエクスチェンジ市場を形成 広告掲載枠を保有するメディアが主導してきたインター ネット広告市場は、適正な広告枠単価が設定されてい るとは言い難い状況が続いてきました。これまで広告主 は、本当の価値に見合わない固定の単価でメディアの 枠を買い付けてきたのです。そして、適切なマーケティ ングのROI（投資収益率）を見込めないと判断した広告 主は出稿数を抑えるようになり、結果的にメディアは大 量の余剰広告枠を抱えることになりました。 これを背景にマイクロアドが提供をはじめた広告プラッ トフォームは、これまでにない全く新しいアドエクス チェンジ市場を形成します。複数のメディアやアドネッ トワーク間を横断して広告枠が取引されるアドエクス チェンジ市場では、広告主が単に広告掲載枠を購入す るのではなく、ユーザーの属性や行動パターンを分析し、 適切なメディアに効果に見合うような適正価格で広告を 配信できるようになります。一方、メディアも余剰広告 枠の活用を促進し、広告掲載による収益を高めることが 可能です。このように、広告主とメディアの双方を中立 的につなぐ役割を担うのがマイクロアドの広告プラット フォームです。 問題点 メディアが主導して広告枠単価を設定。 適正な単価が設定されにくく、 純広告の販売不振につながる＝余剰在庫。 図 1：メディアが主導して広告枠単価を設定するインターネット広告市場 この中で、余剰広告枠を圧縮する方法として登場したの がアドネットワークです。これは、広告掲載先となる多 数の WEB サイトで構成される広告配信ネットワークを 形成し、当該 WEB サイト上で広告を配信する仕組みで す。しかしながら、従来のアドネットワークを構成した各 事業単位が保有する在庫量は限られ、ターゲティング の精度やリーチの規模にも限界が見えたため、広告枠 の販売不振を解消するに至りませんでした。 アドネットワーク主導の単価設定 図 3：マイクロアドが形成するアドエクスチェンジ市場 問題点 各アドネットワーク事業単位が保有する在庫量に限界があり ターゲティング精度やリーチに限界がある。 図 2：従来のアドネットワーク 4/10 1-2…広告プラットフォームがもたらす変化 RTBインフラについて マイクロアドの広告プラットフォームは、インターネット広 告市場に革新的な変化をもたらします。 変化１：巨大ネットワークの構築 これまで多数に点在していたアドネットワークが統合され、 巨大ネットワークが構築されます。これにより、広告主は 幅広いユーザー層にリーチできる巨大なアドネットワーク への広告配信が可能になり、ターゲティングの精度も大 幅に向上します。 日次で 6 億件以上の広告インプレッションを扱う RTB では、各インプレッション発生時の掲載希望者による入 札金額の計算から、入札競争、配信する広告の決定ま でを0.1 秒以内に実行できるシステムインフラが求めら れます。月間約 450 億インプレッション（2014年 9 月 現在）のアドエクスチェンジを運営するマイクロアドは、 RTB インフラを構築する高度な技術力とチューニングノ ウハウを保有しているため、広告主の配信要求をもれな く充たすことが可能です。 図 4：アドネットワークの統合 変化2：RTB (Real-Time Bidding：リアルタイム 入札)の実現 これまでのインターネット広告は、一般にメディアが設 定する固定価格で取引されてきました。このため、 フィーを上乗せした割高な広告枠単価が設定されるこ とが多く、広告主は適切なマーケティング ROI を期待で きない広告の出稿を抑える傾向にありました。マイクロア ドが提供する広告プラットフォームは、ディスプレイ広告 の 1 インプレッションに対してリアルタイムにオークション を行う RTB を実現します。これは、1 インプレッションに 対して多数の掲載希望者が入札を行い、最も高い入札 者がインプレッションを獲得する仕組みです。RTB の普 及により、広告枠はインプレッションごとにだれが閲覧し ているかを考慮した上で取引されるようになります。1イ ンプレッション単位で広告枠を売買することで、広告主 は必要なインプレッションを適正価格で効率よく買い付 けられるとともに、枠を保有するメディアは広告掲載によ る収益を拡大することが可能です。 図 5：RTB (Real-Time Bidding：リアルタイム入札)の概要 5/10 1-3…科学的な根拠にもとづくマーケティングを 確立 1-4…マイクロアドの広告プラットフォーム 従来のマーケティングでは、マーケターが仮説をもとに 商品を購入してくれそうなターゲット像を洗い出し、ター ゲットが接触しそうなメディアに広告を出稿してきました。 しかしながら、消費者の嗜好や価値観が多様化する現 在、マーケターの経験や勘に依存したターゲティングで はその精度や効果を担保することが難しくなっています。 マイクロアドの広告プラットフォームでは、広告主サイトの 実際の訪問者をリアルタイムに分析することで、訴求す べきターゲットを選出し、成約確度の高いユーザーに対 してのみ広告を配信できます。科学的な根拠にもとづく マーケティングの実践を可能にするマイクロアドの広告プ ラットフォームは、これまでの「思い込みのマーケティン グ」で得ることの難しかった高い広告効果の獲得を支援 します。 マイクロアドは、インターネット広告における一連の配信 管理作業を単一のインターフェースから統合的に管理 し、マーケティング効果を最大化する広告主・代理店向 け広告プラットフォーム「MicroAd BLADE」と、広告枠販 売の適正化と広告掲載による収益の最大化を支援す るメディア向け広告プラットフォーム「MicroAd COMPASS」を提供しています。マイクロアドが目指すの は、広告が重要な情報源として価値をもつ世界。マイク ロアドの広告プラットフォームは、サイト訪問者が必要と する価値の高い情報を最適なタイミングで届けることで、 より豊かな消費生活の実現を支えます。 図 7：マイクロアドの広告プラットフォームは、豊かな消費生活の実現を支えます 図 6：これまでのマーケティングとこれからのマーケティング 6/10 第 2 章： 広告掲載で収益を最大化するMicroAd COMPASS 2-1…メディアのプラットフォーム 2-2…MicroAd COMPASSの4つのメリット マイクロアドは、メディア向けにMicroAd COMPASSを提 供しています。MicroAd COMPASSとは、1インプレッショ ン（WEBサイト訪問者に広告が 1 回表示されること）単 位で最も収益が最大化し、広告効果も高いと見込まれ る広告をリアルタイムに表示することで、広告枠販売の 適正化と、広告掲載による収益の最大化を支援する SSP（Supply-Side Platform）です。MicroAd COMPASS では、純広告、RTB広告、および複数のアドネットワーク 事業者の広告案件を集約し、収益最大化ロジックにもと づいて広告配信先を自動で最適化します。ディスプレイ 広告の1インプレッション毎にリアルタイムにオークション を行う RTB機能により、需要の高い広告枠は単価が上 がって高収益枠となり、需要の低い広告枠は単価が下 がるものの一定の収益源になります。これによってメディ アは、保有する広告枠の収益単価の向上とセルスルー 率の改善を同時に実現できます。 2-2-1：フルフラットオークションによる収益最大化 アドネットワーク会社より提供されるネットワーク広告、 DSP事業者から提供されるRTB広告、メディア運営者が 独自で販売・管理している純広告を同一の環境でオー クションにかけます。これによって1インプレッション毎に 最も収益が高くなる広告がリアルタイムで自動抽出され、 広告枠の収益を最大化します。 2-2-2：ディスプレイ広告の統合管理ツール MicroAd COMPASSを導入することで、アドネットワーク 広告、RTB広告、純広告の全てを一元的に管理するこ とができます。統一の管理画面上の簡単な操作で広告 枠毎のマネジメントが可能となり、オペレーション負荷や サーバーへの配信負荷を軽減します。 配信 純広告 DSP事業者 その他 アドネットワーク 図 8：MicroAd COMPASSの全体像 7/10 2-3…MicroAd COMPASSの主な機能 2-2-3：マルチデバイス完全対応 フルフラットオークション MicroAd COMPASSはスマートフォンサイトおよびPCサイ トまでマルチデバイスに完全対応します。同一のイン ターフェイス上でスマートフォン、PC両サイトの広告配信 および収益最大化を一元的に管理可能です。 従来のアドサーバーでは、純広告の空き枠をRTB広告 とアドネットワーク広告で収益化するという運用をしてい ました。しかし、MicroAd COMPASSのオークション機能 はすべての広告を同時にオークションにかけ、その中で 入札金額が最も高い広告を表示することを実現します。 例えば、純広告の販売単価よりも高い広告がRTB広告 より入札された場合、決められた純広告の配信量を担 保しながらRTB広告を優先的に配信します。 2-2-4：初期、月額費用は一切不要 MicroAd COMPASSの導入に関する初期費用、月額費 用は一切不要です。 純広告、RTB広告、アドネットワーク広告などのすべての 広告を一元的に管理運用することで、従来のアドサー バーよりも高い広告枠収益をMicroAd COMPASSは実 現します。 図 9：フルフラットオークションの概要 8/10 豊富な広告管理機能 掲載可否 MicroAd COMPASSはスマートフォンサイトおよびPCサイ トまでマルチデバイスに完全対応します。同一のイン ターフェイス上でスマートフォン、PC両サイトの広告配信 および収益最大化を一元的に管理可能です。 サイトに応じた掲載可否スタイルを個別で設定すること ができます。クリエイティブ、広告主、業種、ドメイン、アド サーバ、そして国単位での掲載可否設定が可能で、掲 載可否のレベルを自由にカスタマイズ可能です。 純広告の管理 レポート インプレッション保証や期間保証など、キャンペーンに 合わせた純広告の管理が可能です。設定された配信 量を担保しつつ、RTB広告とのオークションも実施するこ とで収益を最大化させます。 レポートに表示したい項目と表示形態を自由にカスタマ イズすることができます。配信結果を視覚的に捉え、 PDCAを早く回すことに貢献します。 配信可能在庫予測機能 配信実績を基に配信可能な広告在庫を予測し、無駄 なく広告を配信します。1日に配信したいインプレッション 数の上限も設定できるため、予測を見ながら柔軟な配 信予約が可能です。 図 11：MicroAd COMPASSの管理画面-レポート 図 10：MicroAd COMPASSの管理画面-配信可能在庫予測機能 サイト構成要素 サイト構成に応じた純広告のキャンペーン管理が可能 です。広告を配信したいサイトがどのような構成になって いるかを視覚的に整理し、それぞれの広告枠がサイト構 成上どんな位置にあるかを登録することができます。こ れにより、特定の構成要素に該当した複数の広告枠へ の配信を簡単に設定することができます。 9/10 2-4…MicroAd COMPASSの導入にあたって 導入ステップ １．利用メディアの決定 広告配信先サイトのURLや広告掲載位置を決定します。 ２．お申し込み書の送付 利用規約に同意の上、捺印したお申し込み書を送付い ただきます。 ３．ご利用アカウント発行 お申し込み書の内容を基にアカウントを発行させていた だきます。 広告掲載のお支払いに関して ・媒体社様への広告掲載費用のお支払はインプレッショ ン回数にもとづく課金形式（CPM課金）となり、月末締め、 翌々月払いとなります。 ・¥3,000未満のお支払は翌月以降に繰り越しとなります。 ・振込手数料は弊社が負担いたします。 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