＜自主調査＞化粧品購入の価格帯別意識調査 - マクロミル

2009年8月
＜自主調査＞化粧品購入の価格帯別意識調査
ＭＡＣＲＯＭＩＬＬ RESEARCH | 2005
2004
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株式会社マクロミル
調査概要
調査目的
使用している化粧水の価格帯により美容意識・重視するポイントで違いがあるのか？またどのような違いがあるのかを把握する。
＜明らかにすべき点＞
①現在使用している化粧水の価格帯別の年代構成はどのようになっているのか？
②現在使用している化粧水の価格帯別に、選定重視点・美容意識・化粧水の使い分けにどのような差がみられるのか。
調査方法
実施期間
インターネット調査
２００９年８月１０日（月）～８月１２日（水）
回答者属性・条件
■自分で購入した化粧水を使用している全国の１５歳（高校生以上）～６９歳の女性
■有効回答数：８３３サンプル
※年代、有職／無職（学生・専業主婦）ごとに人口統計比に合わせてサンプル回収
［サンプル構成比］
有職者
15-19才
20-24才
25-29才
30-34才
35-39才
40-44才
45-49才
50-54才
55-59才
60-69才
60歳以上
10.1%
学生・専業主婦
15
58
63
52
51
57
59
53
48
27
68
26
21
32
33
27
24
28
34
57
10代
10.0%
50代
19.6%
学生
11.0%
20代
20.2%
公務員
1.0% 経営者・役員
その他
0.7%
0.0%
会社員(事務系)
15.4%
会社員(技術系)
4.6%
会社員(その他)
5.4%
パート・アルバイト
25.2%
自営業
3.7%
自由業
2.0%
40代
20.0%
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30代
20.2%
専業主婦
31.0%
1
現在使用している化粧水・乳液・美容液の購入価格帯別年代構成比
10代
化粧水
n=
17.6
～1000円未満
(193)
1000～3000円未満
(354)
3000～6000円未満
(228) 5.7
6000円以上
(58) 5.2
9.3
～1000円未満
(117)
1000～3000円未満
(248)
3000～6000円未満
(167)
6000円以上
(39)
使っていない
(262)
19.2
22.0
17.1
29.1
10.1
13.7
21.8
6.6
18.5
18.6
5.1
9.5
16.8
25.6
16.4
19.5
9.0
10.5
19.0
15.4
17.3
26.9
15.4
17.2
(%)
15.4
9.4
23.0
9.3
19.8
11.4
25.6
17.9
10.3
26.0
18.3
10.3
n=
美容液
60歳以上
(%)
20.6
24.1
50代
8.8
21.8
23.2
22.4
40代
15.0
18.6
21.9
12.1
30代
17.6
19.2
18.0
n=
乳液
21.8
20代
(%)
20.4
～1000円未満
(49)
1000～4000円未満
(230)
4000～8000円未満
(154) 1.3
11.3
30.6
23.0
18.8
8000円以上
(93)
3.2 10.8
使っていない
(307)
13.7
16.3
21.3
23.4
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16.5
19.5
22.6
19.9
16.3
7.0
11.7
20.4
21.2
6.1
20.9
25.3
28.0
17.6
10.2
15.1
16.9
10.7
2
購入場所（化粧水購入価格帯別 ※主チャネル限定）
Q.現在主にお使いの化粧水をどこで購入しましたか？
※その他については、
「コンビニエンスストア」「訪問販売」「ホームセンター」「ディスカウントストア」
「100円ショップ」「大型家電量販店」｢その他｣をまとめあげ
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3
購入場所（化粧水購入価格帯別 ※詳細）
Q.現在主にお使いの化粧水をどこで購入しましたか？
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4
化粧水の使い分け実態（主使用化粧品価格帯別）
Q.現在メインで使っている化粧水以外に使っている化粧水はありますか？
100%
80%
60%
90.2
84.2
83.3
77.6
40%
20%
0%
0.0
1.8
0.0
5.2
2.6
2.1
5.2
5.4
4.5
5.9
14.9
17.2
～1000円未満
1000～3000円未満
3000～6000円未満
6000円以上
（ｎ=193)
（ｎ=354)
（ｎ=228)
（ｎ=58)
安い価格帯の化粧水と使い分けしている
同じ価格帯の化粧水と使い分けしている
高い価格帯の化粧水と使い分けしている
使い分けはしていない
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5
化粧水購入時の重視点（購入チャネル×価格帯別）
全体の回答上位12位までに入った重視ポイントについて比較
※通信販売購入者＝
「インターネット通販」＋「カタログ通販」
＋「テレビ通販」＋「ネットオークション」
N
※N数が30未満のデータについては参考値
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6
美容に関する意識（購入チャネル×価格帯別）
「あてはまる」＋「ややあてはまる」の合計
※通信販売購入者＝
「インターネット通販」＋「カタログ通販」
＋「テレビ通販」＋「ネットオークション」
※N数が30未満のデータについては参考値
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7
化粧水に対する価格感（主使用化粧水価格帯別）
Q.以下の項目にあてはまる金額を教えてください。（自由記入）
現在使用している化粧水の購入価格帯
１０００円未満
１０００～３０００円未満
３０００～６０００円未満
６０００円以上
自分向きの化粧水だと
感じる金額
１，２２６円
２，２５０円
４，４５６円
７，５０２円
２，９８２円
自分で使う化粧水に対して
最大限出せる金額
２，０６１円
３，６１８円
５，９７２円
１０，２１６円
４，３６１円
１，３７４円
２，４１９円
１，０５１円
これ以下だと
安すぎると感じる化粧水の金額
４６６円
９３８円
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全体平均
8
化粧水の購入価格帯の変化（現在使用品と１つ前の使用品との比較）
1つ前からの
価格帯変化
n=
n=30未満は参考値
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9
乳液の購入価格帯の変化（現在使用品と１つ前の使用品との比較）
1つ前からの
価格帯変化
n=30未満は参考値
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10
美容液の購入価格帯の変化（現在使用品と１つ前の使用品との比較）
1つ前からの
価格帯変化
n=30未満は参考値
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11

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