BENNATO COMUNICARE LA RICERCA CON I SOCIAL MEDIA

COMUNICARE LA RICERCA
CON I SOCIAL MEDIA
Cartografie di un territorio instabile
Davide Bennato
Università di Catania
[email protected]
@Tecnoetica
PREAMBOLO
MILANO 23-05-2014
DAVIDE BENNATO
VALORI, CREDENZE E RUOLI SOCIALI
DAVIDE BENNATO
 La ricerca di Brendan Nyhan (Darthmouth college) su informazione,
credenze e il mito vaccini/autismo
 L’informazione corretta ha scarsi effetti su chi ha un sentimento negativo
verso i vaccini e riduce l’intento di vaccinare su chi ha basso atteggiamento
positivo
http://www.nytimes.com/2014/05/09/upshot/vaccine-opponents-can-be-immune-to-education.html
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• Il rapporto (complesso) tra credenze e valori
RUOLO: AGIRE SOCIALE VINCOLATO DA UN CONTESTO
Ricercatore = produttore
professionista del sapere
Giornalista = diffusore
professionista dell’informare
Attivista = persuasore
professionista dell’advocacy
I ruoli dipendono da due elementi chiave:
Pubblico di riferimento, strategia di comunicazione
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DAVIDE BENNATO
COMUNICARE LA RICERCA CON I SOCIAL MEDIA
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DAVIDE BENNATO
COMUNICARE LA RICERCA CON I SOCIAL MEDIA
COMUNICARE:
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DAVIDE BENNATO
RACCONTARE UNA BELLA STORIA
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 Legittimazione rispetto alla comunità di appartenenza
http://www.nature.com/ng/journal/v43/n4/fig_tab/ng0411-281_F1.html
MILANO 23-05-2014
• Ricercatori
DAVIDE BENNATO
 Trovare un evento che valga la pena di essere raccontato
http://www.wired.it/scienza/medicina/2013/10/10/stamina-quello-che-le-iene-non-dicono/
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• Giornalisti
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 Convincere della bontà del proprio punto di vista
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• Attivisti
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COMUNICARE LA RICERCA CON I SOCIAL MEDIA
RICERCA:
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INFORMAZIONI ORGANIZZATE SECONDO UN CRITERIO
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 Dati raccolti e certificati secondo una procedura
http://www.phdcomics.com/comics/archive.php?comicid=1436
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• Ricercatori
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 Risultati su un problema specifico che hanno valore informativo
http://www.phdcomics.com/comics/archive.php?comicid=1271
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• Giornalisti
DAVIDE BENNATO
 Strumento per sostenere una posizione valoriale specifica
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• Attivisti
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COMUNICARE LA RICERCA CON I SOCIAL MEDIA
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SOCIAL MEDIA
SPAZI SOCIALI APERTI ABITATI DA COMMUNITY
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DAVIDE BENNATO
 Il caso di Carin Bondar, biologa
 L’uso sistematico di aneddoti, notizie curiose e affascinanti del
mondo della natura
https://www.facebook.com/pages/Dr-Carin-Bondar-Biologist-With-a-Twist/193162710726173
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• Spazi di aggiornamento sulla conoscenza scientifica
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Carin Bondar: Organisms do Evolve
https://www.youtube.com/watch?v=dx-Sy5M3bME
DAVIDE BENNATO
 “The Alzheimer’s event” di Alzheimer Nederland
 Riprodurre l’esperienza del disorientamento
http://prexamples.com/2014/01/alzheimer-nederland-promotes-awareness-by-confusing-facebook-users/
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• Spazi di sensibilizzazione tramite esperienze
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• Spazi di orientamento e approfondimento
 Webicina: raccolta di social media sulla medicina
 Progetto in crowdsourcing con medici e pazienti
http://www.webicina.com/
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 ScienceRoll di Bertalan Mesko (PhD, MD)
 Post dettagliati sul nuovo rapporto social media e medicina
http://scienceroll.com/
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• Spazi di narrazione di una professione che cambia
DAVIDE BENNATO
 Il progetto “La bufala è servita” di Italia Unita per la Scienza
 Progetto itinerante per l’Italia finanziato in crowdfunding
https://www.facebook.com/pages/Italia-Unita-per-la-Scienza/492924810790346
MILANO 23-05-2014
• Spazi di lotta alla disinformazione scientifica
DAVIDE BENNATO
MILANO 23-05-2014
DAVIDE BENNATO
 “La disinformazione uccide” di Pro-Test Italia
 Azione sensibilizzazione contro “Le Iene” (Italia 1)
 Sit-in pacifico e un hashtag su Twitter
http://attivissimo.blogspot.it/2014/05/le-iene-ci-ricascano-dopo-stamina-ora.html
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• Spazi di attivismo scientifico per una informazione corretta
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 Salvatore Iaconesi: dal tumore al cervello alla ricerca di una cura in
crowsourcing
 La necessità di hackerare i dati medici perché in formato chiuso
http://opensourcecureforcancer.com/
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• Spazi di attivismo da parte dei pazienti
• Concludendo
 La comunicazione della ricerca deve fare i conti con credenze e
valori del pubblico a cui si rivolge
 Il ricercatore deve negoziare il proprio ruolo a seconda
dell’interlocutore (colleghi, stampa, attivisti)
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DAVIDE BENNATO
 Il social media sono strumenti potenti di comunicazione della
ricerca a patto di usare strategie di storytelling che siano
congruenti con l’uso sociale dei media digitali
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DAVIDE BENNATO
Grazie
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• Davide Bennato
 Sociologia dei media digitali, Laterza, Roma-Bari, 2011
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DAVIDE BENNATO
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Milioni di persone si informano e interagiscono fra loro
attraverso l’uso di internet. Ognuno a suo modo partecipa alla
messa in rete di notizie, ma anche alla trasformazione di
questi strumenti di comunicazione e di socializzazione. Blog,
wiki, social network sono – soprattutto – strumenti di relazione
sociale. Il web partecipativo costringe quindi a un profondo
ripensamento dei concetti classici della sociologia della
comunicazione.
Davide Bennato propone una analisi approfondita dei diversi
strumenti e delle piattaforme note al grande pubblico, da
Facebook a Youtube, ed esamina le conseguenze etiche e
sociali dell’uso delle nuove tecnologie.
Il libro su internet
 Sito
 http://www.sociologiadeimediadigitali.it
 Facebook
 http://www.facebook.com/sociologiadeimediadigitali
 Twitter
 http://twitter.com/mediadigitali
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Davide Bennato insegna Sociologia dei
media digitali al Dipartimento di Scienze
Umanistiche all’Università di Catania
è direttore di ricerca presso la Fondazione
Luigi Einaudi di Roma;
è membro del consiglio di amministrazione
di Bench s.r.l., società di ricerche di
mercato;
è socio fondatore nonché ex
vicepresidente (periodo 2005-08) di STS
Italia – Società Italiana di Studi su Scienza
e Tecnologia;
è formatore nel progetto “Comunicare
fisica” dell’INFN.
Svolge ricerche nell’ambito della
computational social science, branca delle
scienze sociali che usa strumenti di analisi
dei fenomeni sociali mediante approcci
informatici, occupandosi di analisi delle
community e dinamiche di relazione sociale
tramite i social media.
Tra le sue pubblicazioni:
 Sociologia dei media digitali. Relazioni sociali e
(Laterza, 2011);
 voce La circolazione delle tecnologie, in XXI
Secolo, Istituto dell’Enciclopedia Italiana
(Treccani, 2010);
 The Open Laboratory: Limits and Possibilities of
Using Facebook, Twitter, and YouTube as a
Research Data Source, (con F. Giglietto, L.
Rossi, in Bredl et al, eds, Methods for
analyzing Social media, Routledge, 2014).
MILANO 23-05-2014
DAVIDE BENNATO
processi comunicativi del web partecipativo
Skype
davide.bennato
Blog
www.tecnoetica.it
www.processiculturali.it
www.sociologiadeimediadigitali.it
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DAVIDE BENNATO
Socialmedia
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http://pinterest.com/davidebennato/

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