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Case History PROGETTI SPECIALI
Edizione 2013 | PIX 09_art games
Artichettando in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2013
Artichettando è il contest ideato per esportare il binomio “vino/arte” oltre i confini europei - Stati Uniti, Giappone,
Brasile - per il progetto “Vindarte” del Bando Europeo OCM Vino, sostenuto dal ministero delle Politiche Agricole,
Alimentari e Forestali. Gli 87 bozzetti realizzati dai 63 artisti partecipanti, sono stati esposti durante PIX 2013 –
Paratissima 9 all’interno dello spazio Rabazzana e giudicati dal pubblico e da una commissione tecnica composta da
Patrizia Sandretto Re Rebaudengo, Franco Rabezzana e Salvatore Napolitano (Enoteca Rabezzana), Lorenzo Germak
(Paratissima).
RedBull Collective Art in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2011; 2013
Sono stati più di 2000 i contributi, provenienti da 85 paesi, al Red Bull Collective Art, il progetto artistico più
internazionale della storia, che prende ispirazione dall’idea base di “Cadavre exquís” adattandola all’era digitale.
Cadavre exquís è una tecnica di creazione artistica collettiva, il cui metodo consiste nell’assemblare insieme parole o
immagini diverse. Uno dopo l’altro, ciascun partecipante aggiunge il proprio disegno conoscendo solo il contributo
precedente, oppure seguendo una regola stabilita, per dare vita ad una singolare opera di arte collettiva.
Red Bull Collective Art ha offerto ai creativi di tutto il mondo – inclusi designer, artisti, fotografi, pubblicitari – la
possibilità di prendere parte a un processo di creazione artistica collettiva il cui risultato finale è un’opera d’arte
digitale di un 1,3 km di lunghezza – 500 metri in più del celebre grattacielo Burj Khalifa, l’edificio più alto al mondo.
PixelArt in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2013
Ci sono giocattoli che non passano mai di moda. Idee semplici, ma talmente geniali che non cedono nemmeno alla
concorrenza digitale: come il chiodino inventato da Alessandro Quercetti.
E’ così che è nato il progetto “Pixel Art” di Quercetti. Per Paratissima PIX, la storica fabbrica di giocattoli torinese, ha
organizzato un workshop che ha coinvolto adulti e bambini nella realizzazione di un’installazione composta da
100.000 chiodini.
A 60 anni dalla sua nascita, il famoso mosaico multicolore della Quercetti incontra così il fascino dei pixel digitali.
100.000 chiodini, ossia 100.000 minuscoli pixel in 6 colori che hanno dato vita ad un’opera ricca di colori e tinte.
Tiger temporary shop + Tiger Music in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2013
Tiger a Paratissima, non solo temporary shop, ma anche musica. Il 7/11 al Sound Gallery è stato presentato il
progetto Tiger Music e la sua punta di diamante Alex Vargas, giovane cantautore definito dai leader dell’industria
musicale inglese e statunitense “una super star in erba”. Vargas si è esibito poi la sera 7/11 all’Hiroshima Mon
Amour insieme alla regina dell’elettro music Meg.
Tiger Music è un modo bello e nuovo per collaborare con gli artisti, e per fare in modo che la loro musica raggiunga più
orecchie possibili.
Molecolizzati in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2013
In occasione di PIX09 l’associazione studentesca Plinto ha realizzato un progetto site-specific per celebrare la prima
cola tutta italiana: MOLECOLA. L’istallazione “Molecola” trasforma l’immagine dell’esplosione della cola da una
lattina in un oggetto architettonico totemico. L’insieme di elementi di cui è costituito forma un percorso di
“musealizzazione” della cola Italiana. La lattina totem è il punto di partenza del percorso che, per mezzo di
installazioni video/sonore, restituisce una forte esperienza sensoriale al visitatore, che si ritrova come immerso nel
liquido all’interno della lattina. La copertura fluida accompagna il fruitore all’interno dello spazio espositivo: un
percorso formativo sul processo di riciclo dell’alluminio, attraverso immagini e video prodotti durante le campagne di
sensibilizzazione al riciclo promosse nelle scuole dal CiAl (Consorzio Imballaggi Alluminio).
Nello stesso spazio in mostra le foto dei partecipanti a “facce da Molecola”, il concorso fotografico per la ricerca dei
testimonial della cola made in Italy, che, dalla sua presentazione al Salone del Libro – Maggio 2013, ha visto la sua
presenza alle più importanti manifestazioni del territorio torinese e limitrofe per concludersi venerdì 8 Novembre a
PIX09 con la premiazione dei vincitori.
Pix Game in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2013
Un divertente contest per scoprire la nuova 500L e giocare con i PIX-(pers)onaggi di Paratissima.
Edizione 2012 | Paratissima 8_C’EST MOI
Open I Lab in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2012
Per l’ottava edizione, Winsor&Newton, leader internazionale di mercato nel settore dei materiali per uso artistico, e
Paratissima hanno collaborato insieme per dar vita ad OPEN I-LAB: uno spazio-laboratorio a disposizione dei giovani
artisti e creativi, dove incontrarsi e favorire così il nascere di scambi, conoscenze e nuove reti di relazioni.
Il progetto sostenuto dal progetto Artist Outreach Program (AOP) si è basato sulla realizzazione di 2 workshop con la
sola tecnica dell’olio extra-fi ne in stick OILBAR di Winsor&Newton. I workshop si sono svolti con un gruppo di 10-15
studenti dell’Accademia di Belle Arti di Torino ed un gruppo di 10-15 artisti selezionati dalla Direzione artistica tra gli
iscritti a Paratissima Al termine dei lavori, OPEN I-LAB, da laboratorio, si è trasformato in spazio espositivo insolito,
mettendo in relazione, in maniera innovativa, produzione e fruizione dell’opera d’arte.
Ovolution Design in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2013; 2012; 2011
Ovolution è la mostra che ha racchiuso i 16 progetti che hanno concorso alla realizzazione dell’Uovo di Pasqua 2013
del maestro cioccolatiere torinese Guido Gobino.
I partecipanti al bando hanno lavorato senza alcun vincolo creativo. Unica condizione richiesta: ideare un Uovo (o un
packaging che lo contenga) con caratteristiche tali da poter essere messo in produzione.
You Cube in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2012
Prendete due artisti emergenti, di quelli che ancora oggi un certo sguardo perbenista etichetta con sufficienza come
autori di “scarabocchi”. Metteteli insieme in una performance live all’ex M.O.I per l’inaugurazione di Paratissima 08.
Dategli un grande cubo, quattro facce da far vivere con la loro spinta creativa. Il risultato è “You Cube”, l’evento
speciale che Paratissima ha organizzato in collaborazione con Area12, il polo commerciale adiacente allo Juventus
Stadium.
L’arte, in tutte le sue forme, da sempre rappresenta la più sublime forma di espressione con cui l’uomo rivela se
stesso. Fare arte, oggi, significa ampliare lo sguardo oltre la sfera individuale dell’artista, privilegiando i legami con il
territorio e il contesto sociale che l’opera elegge a propri interlocutori. È quello che Paratissima e Area12 hanno
voluto offrire alla città con il progetto “You Cube”.
APPeritivo in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2012; 2011
Cosa succede quando creatività, tecnologia e passione per la street art si incontrano?
Nasce “Urban Augmented Reality”: un incontro inedito con la Street Art, una partnership artistica tra Paratissima e
HUB09, social media agency torinese. In mostra presso l’ex MOI è stato realizzato un percorso fatto di opere di diversi
street artist italiani da fruire in modo del tutto nuovo con il proprio smartphone
In questa cornice digital-urbana il sidro di mele ha inserito alcune installazioni digitali sfruttando le proprie iconiche
bottiglie che, una volta Aurasmate, rivelano sorprendenti animazioni legate al mondo della musica elettronica
contemporanea. Un’esperienza che non si è risolta semplicemente in un nuovo codice comunicativo per dialogare nel
panorama della creatività emergente, ma in un vero e proprio evento aperitivo con Dj set .
Edizione 2011 | Paratissima 7_E POII…
ProntoPara in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2011
Organizzare un contest artistico con gruppi di colleghi in azienda? Fatto!
Realizzare una mostra con gli oggetti creati a Paratissima? Fatto!
E POII? Un flash mob!
Prontoseat, azienda del gruppo Seat Pagine Gialle, che si occupa della gestione
telefonica delle attività del gruppo, ha ideato questo progetto sperimentale che
prevedeva il coinvolgimento dei dipendenti nella creazione di opere che
possano rappresentare l’azienda ed il lavoro nel call center. Ed è stato proprio il
lavoro nei call center, molto spesso raccontato in maniera negativa dai media, a
trovare espressione in uno spazio espositivo dedicato, con l’obiettivo di mettere in
luce la rappresentazione di chi ci lavora quotidianamente.
The Time Identity@PARKISSIMA52 in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2011
In occasione della settima edizione di Paratissima, presso la sede di PARKISSIMA 52, Enzo Mastrangelo ha esposto i 45
ritratti già realizzati dall’autore, che hanno coinvolto personalità del mondo della cultura, politica e spettacolo. A
partire dal 3 di novembre la “collezione” si è ampliata ancora grazie ai ritratti realizzati in tempo reale a personalità
invitate a partecipare.
A Parkissima sono stati poi esposti gli schizzi dell’artista, realizzati per lo studio del progetto “The Time Identity of
Mole” che è stato possibile osservare direttamente dal tetto dell’edificio, e che è stato realizzato in collaborazione con
il programma ContemporayArt e il Museo del Cinema di Torino, con il supporto di MIROGLIO GROUP.
ParaKids in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2011; 2009
Nell’edizione dedicata al POI, al futuro, ci si poteva scordare dei bambini? Assolutamente no!
Abbiamo dedicato a loro location ed attività, per coinvolgerli fin da piccoli nell’arte, di oggi e di
domani.
Dal 2 al 6 novembre 2011 i bimbi hanno avuto la possibilità di disegnare il futuro accanto ad una
navicella spaziale di 3 metri, con il progetto “I colori di San Salvario”. Oppure vedere dal vivo una
fumettista in azione, mentre raccontava come nasce Paperino. E ancora: divertirsi ed imparare in
uno dei numerosi laboratori organizzati dalla vivacissima libreria AZeta,
Share the Art in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand:2013; 2012; 2011
“Sharing – Condividere idee ed abitazioni” e Paratissima, in occasione della settima
edizione dell’evento, hanno invitato artisti e creativi a proporre e realizzare opere
d’arte originali e innovative sui temi dell’housing sociale, della libertà, della
solidarietà e dei nuovi modi di abitare.
cARTelli in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2013; 2012; 2011; 2010; 2009
I “cARTelli immobiliari” una rivisitazione in chiave artistica degli anonimi cartelli “Affittasi” e “Vendesi”, realizzati
con il coinvolgimento degli artisti di Paratissima.
Edizione 2010 | Paratissima 6_Fresh Art
Così è se vi Panda in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2010
Per festeggiare i 30 anni di FIAT Panda, nata nel 1980, FIAT Group ha deciso di rendere omaggio a questa vettura che
per anni ha rappresentato un punto di riferimento per le giovani generazioni proponendo la realizzazione di un
allestimento artistico in occasione della sesta edizione di Paratissima.
L’ i n s t a l l a z i o n e consisteva nell’esposizione di 30 elementi di una PANDA realizzati da 30 diversi artisti e
creativi emergenti ognuno dei quali ha proposto una parte di Panda opportunamente “artisticizzata” secondo il
proprio stile e tecnica. Gli elementi artisticizzati della Panda sono stati poi esposti in un container, le cui pareti esterne
sono diventate la tela per la performance di Antonio “Shades” Agee, tra i più noti Graffiti Artist di Detroit.
Fresh Art in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2010
Fresh Art è stato innanzitutto un evento espositivo alternativo il cui fine era quello di consentire una diversa
modalità di approccio all’artista e al suo lavoro, offrendo una prima porta di accesso attraverso il dato umano e
personale, senza i filtri e i condizionamenti presenti nei contesti istituzionali.
Dieci frigoriferi, oggetto della mostra,
sono stati riempiti utilizzando cibi e
prodotti normalmente consumati o
conservati in esso, da ogni artista
coinvolto: l’allestimento e l’apporto
creativo hanno così trasformato
l’elettrodomestico in una vera e propria
opera d’arte, offrendo una chiave di
lettura inconsueta per comprendere la
personalità di ogni singolo artista.
Il pubblico non si è più rapportato con
l’opera d’arte, “momento finale” di un
processo ideativo, ma con un’azione
creativa che reca con sé una nota
autobiografica dell’ideatore sfruttando
un comune denominatore immediato,
il frigorifero, oggetto di uso quotidiano
cui ognuno di noi è avvezzo.
Green Corner in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2010
Il progetto Green Corner è stato realizzato con la
finalità di approfondire il tema della cucina,
ricostruendo un ambiente reale di cucina /set
fotografico, dove i visitatori avevano la possibilità
di intrattenersi con l’artista/ fotografo Stefano
Druetta lavorando insieme in una “shooting
session”, i cui scatti hanno formato una mostra
dedicata specificamente alla cucina, e sono stati
caricati
sul web giorno dopo giorno. A conclusione della
manifestazione
i partecipanti hanno potuto
richiedere una copia delle fotografie autografate
dall’artista.
A Vertical Stage Session_Motel Connection in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2013; 2010
Il clou di Paratissima 2010 è stato il sabato notte. San Salvario pullulava di persone...di colori...di artisti...di musica.
Il concerto live del Motel Connenction con una location quanto meno anomala: la facciata del palazzo di Via Silvio
Pellico 12 con l’esibizione intitolata A vertical stage session.
Un concerto su un vero e proprio palcoscenico verticale. L’impianto audio diffondeva la musica lungo tutta l’isolato,
sulla facciata del palazzo erano installate delle luci spettacolari che hanno reso l'esperienza veramente unica ed
irripetibile nel suo genere. La via era un enorme pista da ballo ed i balconi della facciata un palcoscenico da dove
i musicistisi esibivano. Un fiume di gente che ballava a naso in su...
Edizione 2009 | Paratissima 5.2_Share the Road
Re-Use, Re-Cycle, Re-Wall! in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2012; 2011; 2010; 2009
Performance artistica per la celebrazione del ventennale della caduta del muro di Berlino.
Per la creazione del muro (lungo circa 30 metri, alto 2m) ogni artista di Paratissima 2009 ha portato una scatola di
cartone riciclato, realizzata in maniera artistica (con scritte, disegni, foto attaccate, collage, ecc...).
A conclusione dell’evento si è invitato un rappresentante delle istituzioni cittadine a staccare la prima scatolartistica,
iniziando così l’abbattimento del muro. Dal quel momento, ogni abitante del quartiere, ogni partecipante alla mostra,
ogni persona che desiderava avere un pezzo di Paratissima 5.2, ha avuto la possibilità di portarsi a casa un pezzo di
muro.
Zerouno Illumina Paratissima in collaborazione con
Anno/i di partecipazione brand: 2013; 2012; 2011; 2010; 2009
L’Elettrogruppo ZERO uno è la società che da oltre 40 anni si occupa della distribuzione di materiale elettrico in
Piemonte e che a partire dalla quinta edizione di Paratissima ad oggi rende possibile l’illuminazione degli spazi
espositivi dell’evento.

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