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Frankfurter Allgemeine Zeitung – L’offerta multimediale
STAMPA
WEB
FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG – FAZ
il quotidiano tedesco d'informazione per antonomasia
FAZ.net
La piattaforma online
Applicazioni i Pad e mobile
FRANKFURTER ALLGEMEINE
MAGAZIN
Glossy magazine allegato a
FAZ (9 uscite all’anno)
FRANKFURTER ALLGEMEINE
SONNTAGSZEITUNG – FAS
Edizione domenicale del quotidiano
App FAS
App FAZ
Pag 2
Frankfurter Allgemeine Zeitung - FAZ
FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG – FAZ
è il quotidiano tedesco d'informazione per antonomasia.
Distribuito su tutto il territorio nazionale, con particolare
concentrazione nell'area di Francoforte, riporta notizie di
attualità nazionale e di affari esteri, dalla politica
all'economia, supportate da report esclusivi e analisi
obiettive.
DIFFUSIONE:
329.705 copie (lun-sab)
1.188.000 lettori
LA QUALITA EDITORIALE
È un quotidiano a diffusione nazionale
Ha una storia pluridecennale (è stato fondato nel 1949)
Fornisce quotidianamente le notizie con imparzialità e indipendenza
Ha una forte brand awareness
Ha uno staff di 307 giornalisti e 50 uffici world-wide (ad esempio, Tobias Piller - corrispondente in Italia di FAZ, voce autorevole e
stimata): questo permette una copertura approfondita e puntuale di tutta l’informazione grazie a uno staff editoriale dedicato e in
loco. In particolare un team dedicato alla moda che segue le sfilate e gli eventi di rilievo internazionale legati al fashion, offrendo ai
lettori un'estesa copertura redazionale su questa tematica.
Per questo motivo, i maggiori marchi di moda italiana sono presenti sulla FAZ con le loro campagne pubblicitarie
(tra cui Canali, Gucci, Della Valle (Tod's, Hogan e Fay), Max Mara, Prada/Miu Miu, Pomellato, La Martina, Zegna).
Fonte: IVW IV. trimestre 2013
Pag 3
FAZ: 4 sezioni + special report
POLITIK
Notizie ed
approfondimenti di
politica interna ed
estera
WIRTSCHAFT
(Economia)
Politica economica e
performance aziendali
in Germania e nel
mondo, analisi di
settore/mercato.
FINANZMARKT (und SPORT)
Notizie di mercato riportate
con grande capacità analitica.
Gli sport e i loro
appuntamenti da tutto il
mondo trovano spazio in
questa sezione, interamente
dedicata al calcio (lunedì)
FEUILLETON
(Cultura)
Per seguire gli
sviluppi giorno per
giorno di cultura e
scienza, dalla
letteratura al teatro
all’opera.
RHEIN MAIN ZEITUNG
Sezione regionale
dedicata alle notizie di
Politica, Economia,
Cultura, Società e Sport
di Francoforte e della
regione dell’Assia.
+ SPECIAL REPORT
Pagine dedicate a tematiche speciali in determinati giorni della settimana: Technik und
Motor (Tecnica e Motori) il martedì, Natur und Wissenschaft (Natura e scienza) e
Geisteswissenschaften (Letteratura) il mercoledì, Reiseblatt (Diario di viaggio) il giovedì,
Immobilienmarkt (Il mercato immobiliare) il venerdì, Bilder und Zeiten (Immagini e Tempi),
Kunstmarkt (Il mercato dell’arte) e Beruf und Chance (Opportunità di lavoro) il sabato.
Pag 4
Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung - FAS
FRANKFURTER ALLGEMEINE SONNTAGSZEITUNG – FAS:
Edizione domenicale di Frankfurter Allgemeine Zeitung maggiormente
incentrata sul lifestyle. FAS offre interessanti opportunità di posizionamento
ad hoc in sezioni dedicate all’economia, finanza, costume e società, moda,
cultura, arte e tante altre tematiche di particolare interesse.
DIFFUSIONE:
350.740 copie (domenica)
oltre 1.200.000 lettori (domenica)
LA QUALITA EDITORIALE
Lancio 2001: 2011 successo decennale
Imparzialità e indipendenza delle notizie
Forte brand awareness
Ha uno staff di 307 giornalisti e 50 uffici world-wide: questo permette una copertura
approfondita e puntuale di tutta l’informazione grazie a uno staff editoriale dedicato e in
loco. In particolare un team dedicato alla moda che segue le sfilate e gli eventi di rilievo
internazionale legati al fashion, offrendo ai lettori un'estesa copertura redazionale su questa
tematica.
Per questo motivo, i maggiori marchi di moda italiana sono presenti sulla FAZ con le loro
campagne pubblicitarie (tra cui Canali, Gucci, Della Valle (Tod's, Hogan e Fay), Max Mara,
Prada/Miu Miu, Pomellato, La Martina, Zegna).
Fonte: IVW IV. trimestre 2013
Pag 5
FAS: le sezioni principali
POLITIK: le notizie del giorno e approfondimenti sulle tematiche del momento.
SPORT: calcio, tennis e Formula1. Gli appuntamenti più seguiti ed i retroscena.
FEUILLETON: letteratura, regia, musica e programmi TV.
WIRTSCHAFT: piccoli e grandi affari, focus sulle pensioni e su tutte le più
importanti riforme economiche.
GELD & MEHR: analisi e suggerimenti sul mercato azionario.
LEBEN: ultime tendenze e commenti su moda e design, food, bellezza.
INTERESSANTI POSIZIONAMENTI PER I CLIENTI MODA E ARREDO.
WISSENSCHAFT: la scienza, le aspettative di vita e i rimedi naturali.
Inoltre, sezioni dedicate a: viaggi, tecnica e motori, immobili e lavoro.
Pag 6
FAZ e FAS- Il profilo dei lettori
Fonte dati: AWA 2013
Pag 7
FAZ e FAS – Duplicazione readership
2.006.000 lettori
Solo 370.000
lettori duplicati
FAZ:
1,188 milioni di lettori
FAS:
1,242 milioni di
lettori
WELT & WAMS
WELT > 877.000 lettori
WAMS > 1.357.000 lettori
WELT & WAMS > 2.025.000 lettori
Fonte: AWA 2012
Pag 8
Stampa e web – Duplicazione audience
Fonte: ACTA 2013
Pag 9
FAZ e FAS - Confronto con i competitor
FAZ e FAS raggiungono il maggior numero di decision makers con capacità di investimento
Fonte: LAE 2011, campione: 14.093 casi = 2,68 milioni
F.A.Z.
289.000
F.A.S.
207.000
Combinata F.A.Z. + F.A.S.
400.000
Handelsblatt
306.000
Süddeutsche Zeitung
317.000
Welt/Welt kompakt
217.000
WamS
187.000
Combinata Welt / WamS
347.000
LAE pubblica ogni 2 anni uno studio sul lettorato di qualità, affermato professionalmente, decision maker con capacità di investimento.
Vengono intervistati 2,7 milioni di lavoratori autonomi, liberi professionisti, dipendenti e funzionari in posizioni di alto livello e con reddito
personale elevato. Lo studio attuale è stato pubblicato nel giugno 2011.
Pag 10
FAZ e FAS - Confronto con i competitor
Le testate più lette dai decision-makers e dalla classe dirigente tedesca
LAE pubblica ogni 2 anni uno studio sul lettorato di qualità, affermato professionalmente, decision maker con capacità di investimento.
Vengono intervistati 2,7 milioni di lavoratori autonomi, liberi professionisti, dipendenti e funzionari in posizioni di alto livello e con reddito
personale elevato. Lo studio attuale è stato pubblicato nel 2012.
Fonte: LAE 2012
Pag 11
FAZ – Diffusione _Confronto con i competitor
Il quotidiano tedesco a diffusione e copertura nazionale
La Germania è un Paese molto de-centralizzato: un’altissima percentuale della popolazione è pendolare e viaggia tutti i giorni da un punto
all'altro del Paese: per esempio, molti dei dipendenti di FAZ provengono proprio da Amburgo e si spostano giornalmente o settimanalmente
da una città all'altra della Germania.
Fonte: IVW Circulation Analysis 2012
Pag 12
FAZ e FAS a confronto con i competitor
F.A.Z.
F.A.S.
SZ
Università
Proprietari
d’azienda,
manager, liberi
professionisti
Dirigenti
%
56,5
11,6
11,1
15,2
36,1
24,8
Indice di
affinità
441
210
223
399
355
323
%
55,7
13,1
9,7
13,9
35,9
23,7
Indice di
affinità
435
238
195
366
352
309
%
56
8,2
11,3
10,5
31,6
19,6
436
148
227
276
310
254
%
50,5
10,3
9,9
13,1
31
23,7
Indice di
affinità
394
187
198
344
305
308
%
45,6
12
10,1
12,2
30,1
25,2
Indice di
affinità
353
217
203
320
295
328
%
61,3
9,1
10,1
11,1
32,7
19,7
Indice di
affinità
479
165
203
292
321
257
Indice di
affinità
Die Welt
WAMS
Die Zeit
Reddito medio
Livello
Consumatori
superiore ai
sociodi beni di
6.000 € al
economico 1
lusso
mese
Fonte: AWA 2011, campione: 20.990 casi = 70,33 milioni di persone
Pag 13
FAZ e FAS: tariffe pubblicitarie
PAGINA INTERA
Altezza 528 mm
Larghezza 371 mm
MEZZA PAGINA
Altezza 264 mm
Larghezza 371 mm
Tariffe
Lun-ven 4c: € 64.630
Sabato 4c: € 66.740
Domenica 4c: € 60.400
JUNIOR PAGE
Altezza 396 mm
Larghezza 245 mm
Tariffe
Lun-ven 4c: € 42.240
Sabato 4c: € 44.560
Domenica 4c: € 34.210
Tariffe
Lun-ven 4c: € 42.240
Sabato 4c: € 44.560
Domenica 4c: € 34.210
¼ di PAGINA VERTICALE
Altezza 264 mm
Larghezza 183 mm
Tariffe
Lun-ven 4c: € 24.710
Sabato 4c: € 26.510
Domenica 4c: € 17.110
¼ di PAGINA ORIZZONTALE
Altezza 132 mm
Larghezza 371 mm
Tariffe
Lun-ven 4c: € 24.710
Sabato 4c: € 26.510
Domenica 4c: € 17.110
Tutte le tariffe sono sotto riserva dell’editore - Costi sono per posizionamenti ROP in € al lordo del 15% c.a. e validi fino al 31.12.2014
Pag 14
Frankfurter Allgemeine Magazin: Luxury & Lifestyle
Frankfurter Allgemeine Magazin, il magazine lifestyle «Haute Lecture»
Il magazine lifestyle di successo che dà ancora più valore al quotidiano del sabato, giorno
della settimana ideale per dedicarsi allo shopping e al relax e che esce 9 volte all’anno.
Fashion, design, gioielli, lifestyle e viaggi la rendono un prodotto di eccellenza.
Diffusione: 368.077 copie
Numero di lettori: 1,19 millioni
Fonti: diffusione IVW I 2013; readership: Allensbach market and Media Analysis 2012
Pag 15
Frankfurter Allgemeine Magazin– Il profilo dei lettori
Frankfurter Allgemeine Zeitung
Significa:
58% uomini, 42% donne
Il 73% dei nostri lettori ha dai 40 anni in su
Il 56% dei nostri lettori ha un alto livello di istruzione (A-level
education)**
• Credibilità
• Giornalismo di qualità
• Target group altamente istruito ed influente
• Lettorato maschile/femminile
Il Magazine…
…è la lettura perfetta per il weekend – con
le sue tematiche lifestyle si adatta perfettamente
all’atmosfera del fine settimana.
…permette di raggiungere un target
selezionato, naturalmente orientato al
lusso, che non solo ama i beni di lusso, ma
possiede anche i mezzi per poterseli permettere.
…è specificatamente pensato in formato extralarge (400x275 mm). Un magazine glossy che
conferisce grande visibilità agli editoriali e
all’advertising.
Potere d’acquisto
Il 58% dei nostri lettori ha un reddito netto medio mensile
superiore ai 3.000 €. La maggior parte di loro acquista accessori,
orologi e gioielli con una frequenza più di tre volte superiore
rispetto alla media della popolazione. Più di un lettore su quattro
appartiene al gruppo dei consumatori di beni di lusso (indice di
affinità: 323).**
Propensione all’acquisto
Il 79% dei nostri lettori è solito spendere una consistente somma di
denaro in abbigliamento, gadget, cibo, bevande e prodotti di
bellezza.**
Brand awareness
I nostri lettori hanno un forte interesse per i brand esclusivi e sono
disposti a spendere somme consistenti per acquistare i prodotti
migliori: oltre 1,8 volte in più rispetto alla media della
popolazione.**
* Fonte: VA 2010/3 Klassik
**Fonte: AWA 2011
Pag 16
Frankfurter Allgemeine Magazin: Calendario editoriale
Calendario 2014
• N. 1/14, pubblicato il 22 febbraio 2014: SPECIALE MODA
• N. 2/14 , pubblicato il 22. marzo 2014: FOCUS MODA MASCHILE/VIAGGI
• N. 3/14 , pubblicato il 26 aprile 2014 SPECIALE OROLOGI
• N. 4/14 , pubblicato il 24 maggio 2014 SPECIALE DESIGN
• N. 5/14 , pubblicato il 21 Giugno 2014 FOCUS ACCESSORI/VIAGGI
• N. 6/14 , pubblicato il 13 Settembre 2014 SPECIALE MODA
• N. 7/14 , pubblicato l’11 Ottobre 2014 FOCUS MODA UOMO
• N. 8/14 , pubblicato l’08 novembre 2014 FOCUS OROLOGI
• N. 9/14 , pubblicato il 06 Dicembre 2014 SPECIALE REGALI DI NATALE
Pag 17
Frankfurter Allgemeine Magazin– Tariffe 2014
Tutte le tariffe sono sotto riserva dell’editore - Costi sono per posizionamenti ROP in € al lordo del 15% c.a. e validi dal 01.01.2014
Pag 18
La piattaforma online: Faz.net
FAZ.NET è la piattaforma online della Frankfurter Allgemeine
Zeitung, in cui user esigenti trovano un giornalismo di qualità
in tempo reale, ma anche analisi ed informazioni approfondite
dal mondo della politica, economia, finanza, società ed
attualità, così come degli investimenti, viaggi, computer,
motori, scienza e tecnica.
Nel 2012, FAZ.NET ha vinto il Lead Award
“Webmagazine of the year“ per il rilancio del sito
181.028.264 page impressions
26.820.523 visite
5.055.000 unique users
IL PROFILO DEI LETTORI
• Età media: 39 anni
• 62% uomo, 38% donna
• Alto livello d’istruzione
• Reddito personale medio > 4.000€
• Interessi in finanza, borsa, azioni,
tecnologia, viaggi e lusso
Fonti: Unique User: ACTA 2013
Page Impressions e Visits: IVW Ottobre 2012;
Profilo lettori: AGOF internet facts 2012-09
Pag 19
Faz.net - La sezione lifestyle: Lebensstil
LEBENSSTIL, la nuova sezione lifestyle di FAZ.net:
Posizioni premium ed esclusive
Temi principali:
- Moda e Design
- Gourmet / Food & Drinks
- Fitness & Benessere / Body & Soul
- Living / Indoor & Outdoor
Opportunità di advertising:
Presenza esclusiva settimanale:
- 100% SOV
(100.000 impressions settimanale garantite)
- Visibilità su base settimanale (lun-dom)
Possibili formati pubblicitari :
• Wallpaper
• Billboard
• Half Page
• Leaderboard, Skyscraper & MPU
• Possibili combinazioni:
Wallpaper+MPU, Billboard+MPU, Fireplace,
Billboard with background image,
Brand Value Ad, Skyline Ad, Sitebar
Inoltre, le sfilate
online
su Faz.net
Interessante opportunità
di inserire i video delle
sfilate, di eventi e di
presentazione collezioni
su FAZ.NET.
Pag 20
Faz.net: alcuni esempi di web advertising
FAZ.NET Homepage, Wallpaper 960x90+160x600
FAZ.NET Lebensstil,
Billboard + Half Page + Premium Button
FAZ.NET Lebensstil, Half Page Ad 300x600
FAZ.NET Lebensstil, Fireplace
Pag 21
FAZ.net - L’applicazione Mobile
Applicazione Mobile di FAZ.net
Lancio: Novembre 2010
Una delle applicazioni più popolari in Germania della categoria News
Creatività compatibili: HTML5
7.300.000 Page Impressions / mese
F.A.Z. iPhone-App: 507.000 users / mese
Formati pubblicitari
Fonte: Page Impressions FAZ.NET gennaio 2013
Pag 22
L’applicazione iPAD di FAZ
L’applicazione iPad di FAZ
Lancio: aprile 2011
CONTENUTI: Faz.net sfogliabile attraverso iPad
A PAGAMENTO
Costo per edizione: € 1,79; per 1 settimana: € 9,99; per 1 mese: € 37,99
DOWNLOAD: 233.139 dal lancio
271.390 copie vendute/mese
PAGE IMPRESSIONS: 9,23 milioni/mese
Formati pubblicitari:
Full page statiche o interattive.
Posizionamento nelle singole sezioni dell’app
Profilo lettori:
Modalità utilizzo app FAZ
uomo
29-59 anni
Utilizzo app
più volte/giorno
Almeno 30 minuti
Impiegato
a tempo
indeterminato
Dalle ore 6 alle ore 9
Valutazione media
app 1 o 2
Reddito > 6.000 euro
Propensione ad
acquistare prodotti via ipad
Fonte downloads: dati Editore Ottobre 2013
Fonte dati: Questionario utenti App Aprile 2012
Pag 23
L’applicazione iPAD di FAS
“The World’s best designed Newspaper”
FAS ha vinto il titolo “The World´s best designed Newspaper”, assegnato dalla giuria dell’americana Society for News
Design
L’applicazione iPad di Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, uno dei più eleganti
quotidiani al mondo, è disponibile a partire da dicembre 2011
Un premiato e qualificato team di designer e lo staff editoriale del quotidiano hanno
collaborato per creare una versione per iPad innovativa e di qualità
Altissima qualità grafica e contenuti editoriali sempre curati, uniti a una nuova
funzionalità e a interessanti formati display
Lo stesso stile classico di FAS, che la Society for News Design descrive come un “subtle
sense of humour” è stato trasmesso anche all’applicazione per iPad
L’applicazione iPad di FAS: il mezzo perfetto per una pianificazione pubblicitaria efficace
L’applicazione iPad di FAS garantisce agli inserzionisti:
Una fortissima brand awareness
La stessa qualità giornalistica, imparzialità e indipendenza delle notizie della rinomata
versione cartacea
Una modalità di advertising nuova e accattivante, di grande impatto sugli users
Il raggiungimento del proprio target in ogni momento e in ogni luogo
Creatività suggestive e soluzioni ad hoc per un investimento efficace del proprio budget
Una pianificazione su un mezzo in crescita costante che in Germania sta diventando
sempre più indispensabile per i numerosi utenti che lo scelgono
Pag 24
L’applicazione iPAD di FAS
L’applicazione iPAD di FAS
CONTENUTI: native, contenuti editoriali e immagini
di elevata qualità integrati con nuove forme di creatività:
pagine cliccabili, video e audio, galleria immagini
Lancio: dicembre 2011
A PAGAMENTO
Formati pubblicitari:
Full page. Posizionamento
nelle singole sezioni dell’app
Costo per edizione: € 3,59; Costo per 1 mese: € 12,99
FAS: DOWNLOAD 233.139 dal lancio
59.046 copie vendute/mese
PAGE IMPRESSIONS: 2 milioni/mese
Profilo lettori:
Modalità utilizzo app FAZ
Fonti: Downloads: dati Editore Ottobre 2013; Questionario utenti App Aprile 2012
Pag 25
10 buoni motivi per scegliere FAZ, FAS e MAGAZIN
Qualità – Il pluripremiato giornalismo indipendente e di qualità di FAZ e FAS è il contesto ideale dove posizionare le proprie
inserzioni.
Affidabilità e autorevolezza rispetto a tutti gli altri mezzi: FAZ e FAS hanno uno staff di 307 giornalisti e 50 uffici world-wide
(ad esempio, Tobias Piller - corrispondente in Italia di FAZ, voce autorevole e stimata): questo permette una copertura
approfondita e puntuale di tutta l’informazione grazie a uno staff editoriale dedicato e in loco. In particolare un team
dedicato alla moda che segue le sfilate e gli eventi di rilievo internazionale legati al fashion, offrendo ai lettori un'estesa
copertura redazionale su questa tematica.
Più grande l’annuncio, più forte l’impatto – scegliere FAZ significa distinguersi. Con quasi mezzo m2 di spazio (pagina doppia)
FAZ e FAS offrono al cliente numerose possibilità creative in grado di cogliere con successo l’attenzione del lettore.
Più contatti – una copia di FAZ e FAS viene letta e sfogliata ripetutamente da numerose persone: un solo annuncio in
combinata su FAZ e FAS e può davvero entrare in contatto con oltre 2 milioni di lettori
Valore aggiunto – i lettori di FAZ sono fedeli alla testata e amano dedicare molto tempo alla lettura approfondita del loro
quotidiano di riferimento. L’utilizzo intensivo di FAZ e FAS garantisce l’alta qualità del contatto.
Intelligenza – i lettori di FAZ e FAS sono istruiti, benestanti e con alto potere d’acquisto.
Opinion leader – FAZ e FAS sono quotidiani di riconosciuta autorevolezza, e in quanto tali vengono scelti dalla maggior parte
degli opinion leader tedeschi.
Il contesto giusto – le numerose sezioni di FAZ e FAS permettono di posizionare il proprio annuncio in modo che raggiunga
con certezza il proprio target di riferimento.
Magazine il supplemento lifestyle in grado di raggiungere un target selezionato, naturalmente orientato al lusso, in uscita il
sabato con FAZ, il giorno di maggior diffusione del quotidiano.
Indispensabile nel media mix – FAZ e FAS sono indispensabili all’interno della propria pianificazione per il loro impatto forte e
duraturo sull’opinione pubblica, grazie alla completa offerta multimediale
Pag 26

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