Accordo di programma per lo sviluppo economico e

DELIBERAZIONE N° X / 2481
Presidente
ROBERTO MARONI
Assessori regionali
MARIO MANTOVANI Vice Presidente
VALENTINA APREA
VIVIANA BECCALOSSI
SIMONA BORDONALI
PAOLA BULBARELLI
MARIA CRISTINA CANTU'
CRISTINA CAPPELLINI
Seduta del 10/10/2014
ALBERTO CAVALLI
GIOVANNI FAVA
MASSIMO GARAVAGLIA
MARIO MELAZZINI
MAURO PAROLINI
ANTONIO ROSSI
CLAUDIA TERZI
Con l'assistenza del Segretario Fabrizio De Vecchi
Su proposta dell'Assessore Cristina Cappellini
Oggetto
ACCORDO DI PROGRAMMA PER LO SVILUPPO ECONOMICO E LA COMPETITIVITA’ DEL SISTEMA
LOMBARDO. ASSE 2: ATTRATTIVITA’ E COMPETITIVITA’ DEI TERRITORI – AZIONE: “TERRA & ACQUA DI
LOMBARDIA“
Si esprime parere di regolarità amministrativa ai sensi dell'art.4, comma 1, l.r. n.17/2014:
Il Dirigente
Giuseppe Costa
Il Direttore Generale Sabrina Sammuri
L'atto si compone di 29 pagine
di cui 23 pagine di allegati
parte integrante
RICHIAMATI:
•
il Programma Regionale di Sviluppo (P.R.S.) della X legislatura, approvato
con D.C.R. X/78 del 9 luglio 2013, che:
✔ individua nel settore culturale uno dei driver fondamentali per lo sviluppo
economico della Lombardia;
✔ indica quale obiettivo prioritario l’individuazione di linee di intervento ed
iniziative in ambito culturale che consentano di valorizzare e sostenere
l’attrattività della Lombardia promuovendone le eccellenze sfruttando
in particolare l’occasione di una vetrina di rilievo internazionale quale
Expo 2015;
•
la Legge Regionale del 2 febbraio 2007, n. 1 “Strumenti di competitività per
le imprese e per il territorio della Lombardia”, con la quale la Regione
intende supportare la crescita competitiva del sistema produttivo, territoriale
e sociale lombardo delineando, fra l’altro, obiettivi, strumenti e modalità di
perseguimento e relativi provvedimenti attuativi;
VISTO l’Accordo di Programma (AdP) per lo Sviluppo Economico e la
Competitività del Sistema Lombardo tra Regione Lombardia e Sistema Camerale
Lombardo, approvato con d.g.r. n. VIII/10935 del 30 dicembre 2009, che prevede il
sostegno alla competitività delle imprese;
DATO ATTO che, con il suddetto Accordo, Regione Lombardia e il Sistema
Camerale Lombardo, condividendo la necessità di massimizzare l’efficacia dei
propri interventi a favore dello sviluppo competitivo del Sistema economico
lombardo, si propongono l’obiettivo di costruire un quadro strategico comune al
fine di incrementare le sinergie, nonché di realizzare una addizionalità delle risorse
messe a disposizione dai relativi sistemi per ottimizzare la capacità d’intervento;
VISTA la D.G.R. 6/03/2014 n. 1479 di approvazione del Programma d’Azione 2014
relativo all’Accordo di programma per lo sviluppo economico e la competitività
con il Sistema Camerale, nel quale, tra le altre, è prevista l’azione relativa alla
realizzazione del progetto “TERRA & ACQUA di LOMBARDIA”;
DATO ATTO che il progetto “TERRA & ACQUA di LOMBARDIA” (allegato A) si
propone di valorizzare il patrimonio culturale immateriale lombardo attraverso la
1
promozione del territorio basata sul concetto di percorsi di viaggio ecosostenibili,
utilizzando più canali di comunicazione di grande visibilità a livello nazionale e
internazionale ed in particolare:
•
una guida del territorio con contenuti scaricabili on line;
•
la pubblicazione di contenuti sul sito internet dedicato www.itinerarifolk.com
•
l’organizzazione di eventi (concerti, presentazioni al pubblico e nelle
scuole);
•
un programma tv di veicolazione dei contenuti di cultura territoriale e
fruizione turistica del territorio;
tali prodotti multimediali realizzati all’interno del progetto in versione cartacea o
media video valorizzeranno, tra l'altro, il materiale conservato presso l'Archivio di
Etnografia e Storia Sociale (AESS) di Regione Lombardia e saranno messi a
disposizione di Regione Lombardia e delle CCIAA interessate a scopo istituzionale
e di promozione del territorio;
CONSIDERATO che il progetto pilota, realizzato nel 2013 nel territorio del lago di
Como attraverso una collaborazione tra Camera di Commercio di Como,
Regione Lombardia e partner e sponsor pubblici e privati, verrà esteso ai territori di
Monza-Brianza, Varese e Lecco;
DATO ATTO inoltre che l’informativa resa dal Presidente alla Giunta nella seduta
del 7 febbraio avente ad oggetto “L.E.T. 2015 Lombardia Expo Tour febbraio 2014
– marzo 2015”, presentava il tour organizzato da Regione Lombardia nelle 12
province lombarde con l’obiettivo di promuovere Expo Milano 2015 rendendo
partecipe la popolazione lombarda del grande evento universale e valorizzando
la diversità di ciascun territorio in particolare con un momento di spettacolo di
presentazione in anteprima del progetto “TERRA & ACQUA di LOMBARDIA”;
DATO ATTO altresì che la scheda – progetto è stata presentata nella seduta del
Comitato tecnico di Gestione dell’Adp Competitività del 13 marzo scorso,
approvata nella Segreteria Tecnica del 4 aprile e aggiornata nella Segreteria
Tecnica del 29 luglio 2014;
DATO ATTO che UNIONCAMERE Lombardia e le Camere di Commercio di Monza e
Brianza, Varese e Lecco condividono le considerazioni e gli obiettivi sopra
2
richiamati e si sono rese disponibili a realizzare l’iniziativa, in partenariato con
Regione Lombardia;
DATO ATTO altresì che il progetto prevede oneri a carico di Regione Lombardia
per un ammontare di € 99.000 che saranno trasferiti ad UNIONCAMERE per il
cofinanziamento del progetto complessvo;
DATO ATTO, altresì che UNIONCAMERE Lombardia si occuperà, in collaborazione
con Regione Lombardia, della gestione delle attività di ricerca e di progettazione
trasversali ai tre territori, utilizzando una quota del cofinanziamento del progetto
pari a € 33.000 secondo le modalità approvate nella Segreteria Tecnica del 29
luglio 2014;
RITENUTO pertanto, sulla base di quanto sopra esposto:
•
di approvare l’iniziativa relativa alla realizzazione del progetto “TERRA &
ACQUA di LOMBARDIA”, promossa da Regione Lombardia in collaborazione
con UNIONCAMERE Lombardia e le Camere di Commercio di Monza e
Brianza, Varese e Lecco descritta nell'allegato A) parte integrante e
sostanziale del presente atto;
•
di prevedere, per l’attuazione delle suddette iniziative, uno stanziamento a
carico di Regione Lombardia di € 99.000;
•
di individuare quali soggetti attuatori del progetto le Camere di Commercio
di Monza Brianza, Varese e Lecco e di prevedere che le risorse a carico di
Regione Lombardia siano trasferite ad UNIONCAMERE Lombardia per il
cofinanziamento del progetto complessvo;
•
di demandare a specifici provvedimenti del Direttore della Direzione
Generale Culture, Identità e Autonomie i conseguenti adempimenti di
assunzione dell'impegno e relativa liquidazione di € 99.000;
DATO ATTO che agli oneri finanziari a carico di Regione Lombardia pari a € 99.000
si farà fronte con le risorse previste sul capitolo 5.02.104.8036 del bilancio assestato
2014;
3
VISTA la l.r. n. 34/1978 e successive modifiche e integrazioni, nonché il
regolamento di contabilità r.r. 2 aprile 2001 n. 1 e la legge di approvazione del
bilancio di previsione dell’anno in corso;
VISTA la l.r. 7 luglio 2008, n. 20 "Testo unico delle leggi regionali in materia di
organizzazione e personale", i provvedimenti organizzativi della X legislatura, la dgr
n.X/3 del 20 marzo 2013 ed il decreto del Segretario Generale n.7110 del 25 luglio
2013;
VISTI gli artt.26 e 27 del d.lgs 33/2013 che prevedono gli adempimenti in materia di
trasparenza e pubblicità;
A voti unanimi resi nelle forme di legge;
DELIBERA
1.
di approvare l’iniziativa relativa alla realizzazione del progetto “TERRA &
ACQUA di LOMBARDIA”, promossa da Regione Lombardia in collaborazione
con UNIONCAMERE Lombardia e le Camere di Commercio di Monza e
Brianza, Varese e Lecco, descritta nell’allegato A) parte integrante e
sostanziale del presente atto;
2.
di stabilire che gli oneri a carico di Regione Lombardia derivanti dalla
realizzazione del progetto “TERRA & ACQUA di Lombardia” che ammontano
a € 99.000 trovano copertura sul capitolo 5.02.104.8036 del bilancio
assestato 2014;
3.
di individuare quali soggetti attuatori del progetto le Camere di Commercio
di Monza Brianza, Varese e Lecco e di prevedere che le risorse a carico di
Regione Lombardia siano trasferite ad UNIONCAMERE Lombardia per il
cofinanziamento del progetto complessivo;
4
4.
di demandare a specifici provvedimenti del Direttore della Direzione
Generale Culture, Identità e Autonomie i conseguenti adempimenti di
assunzione dell’impegno e relativa liquidazione di € 99.000;
5.
di pubblicare la presente deliberazione ai sensi degli artt. 26 e 27 del D. Lgs.
33/2013.
IL SEGRETARIO
FABRIZIO DE VECCHI
5
TERRA&ACQUA DI LOMBARDIA
L’IDEA
L’arte poetica e musicale del cantautore Davide Van De Sfroos, ha riscosso successo ben oltre i confini della Lombardia, ed è diventata colonna sonora per rileggere il
territorio e le sue bellezze. Un racconto capace di regalare emozioni uniche.
Il progetto Terra&Acqua realizzato sul lago di Como è stato apprezzato in tutta la
regione e per la sua innovativa formula descritto dal sociologo Aldo Bonomi sul Sole 24ore
come archetipo della cultura della green economy da cui partire per ricostruire una utopia
possibile in quei territori dell'abbandono, lontani dalla metropoli, ma ricchi di passato e
preziosi scrigni di risorse umane, naturali e culturali dove è in atto una dinamica di riscoperta della propria identità.
E' proprio tra le valli e le acque di Lombardia che in questi ultimi anni si registra una
crescente richiesta di turismo “dolce” ed ecosostenibile, caratterizzata da un marcato gradimento dei prodotti agroalimentari del circuito a chilometro zero e l’esigenza di itinerari
low cost. Una formula ancora poco sviluppata, ma che delinea ormai con chiarezza la figura di un nuovo turista-viaggiatore, dalla stessa “anima folk” che è musa ispiratrice di Davide Van de Sfroos, testimonial-viaggiatore con la chitarra, tra valli e paesi poco noti ai
circuiti del turismo convenzionale, ma certamente ricchi di suggestioni, storia e testimoni
inattesi.
Nasce dall’incontro tra questi due archetipi di viaggiatori l’idea di promuovere il territorio a ritmo di folk. Il turismo “eco”, “slow” e “low cost” trova piena aderenza con le caratteristiche della Lombardia, tra terra, fiumi e laghi. Un format tv condotto da Davide Van
de Sfroos guiderà per 4 puntate il turista-viaggiatore lungo altrettanti itinerari, 4 week-end
da vivere in uno spirito di scoperta e avventura.
Luoghi, storie, tradizioni, personaggi, percorsi eco-sostenibili, eccellenze agro alimentari saranno gli ingredienti degli itinerari progettati da una equipe multidisciplinare
formata da esperti di tradizione locale, docenti universitari di economia e marketing del turismo dell’università dell’Insubria, operatori culturali di Slow Food e dello IED.
IL RACCONTO DEI TERRITORI DI LOMBARDIA
Il racconto sarà narrato su 6 livelli, la chiave di lettura sarà l’interpretazione emozionale ed
artistica di Davide Van De sfroos per un intreccio di contenuti e di canali di comunicazione:
1. Un format tv dove Van De Sfroos racconterà gli itinerari
2. I contenuti degli itinerari saranno riproposti con modalità interattiva e multicanale
su di un portale multimediale che offrirà servizi di e-booking, pagamento on-line e
promozione per le realtà economiche ricettive, di ristorazione e agroalimentari presenti lungo il percorso. Realtà troppo piccole per dotarsi di servizi avanzati per la
clientela. Dalla piattaforma web sarà possibile pianificare pacchetti-viaggio
3. Anche in loco sarà possibile fruire dei servizi multimediali grazie alla tecnologia
QRcode tracciando gli itinerari così da offrire una vera e propria audioguida on-line.
4. Verrà realizzata una guida cartacea abbinata ad un road movie realizzando in occasione dei 12 concerti “di avvicinamento” ad EXPO di cui lo stesso Van De Sfroos
è direttore artistico e conduttore.
5. Expo 2015 è una occasione irripetibile per far scoprire ai lombardi la loro terra e la
loro identità culturale anche con la musica: un linguaggio universale veicolo potente
per trasmettere forti emozioni e capace di coinvolgere più generazioni. Terra&Acqua, dopo aver raccontato il lago di Como, diventando un format multimediale
che sarà replicato negli altri territori della Regione ha così incoronato Davide Van
De Sfroos quale testimonial ideale dell'arte e della cultura della Lombardia e il suo
format un veicolo di grande efficacia per raccontare il futuro viaggio in 12 tappe attraverso i capoluoghi: un irripetibile e unico EXPO TOUR, una vera e propria occasione storica che coinvolgerà migliaia di lombardi.
6. L’offerta agroalimentare, strettamente connessa con la bellezza e le risorse del contesto naturale, consentiranno una rilettura del territorio proiettandosi al tema di EXPO 2015 così da inserire il modello nel circuito promozionale dell'esposizione universale. In quest'ottica la storia locale sarà ponte per incontrare culture e musiche
tradizionali di territori distanti migliaia di chilometri, ma carichi di identità. Nei luoghi
topici degli itinerari tra maggio e settembre, infatti, sarà proposto un festival dove
musica e folklore e tradizioni agroalimentari offriranno ai turisti eventi dal sapore
unico ed originale, amplificando così la proposta turistica. Un racconto “live” degli
itinerari tra musica, spettacolo e eventi culturali.
LE POTENZIALITA’ DEL PROGETTO
L’ANALISI
Il profilo del turista-viaggiatore che si accosta ai territori di Lombardia trova piena
adattabilità ad un modello di turismo low-cost, eco-sostenibile e slow. E ciò è potenzialmente quanto di meglio può offrire un sistema di accoglienza ancora acerbo, quindi poco
noto. Il turista-tipo dei territori tra terra e acqua, infatti, ha caratteristiche dinamiche, all'insegna di sport e scoperta delle bellezze del territorio, ricerca tesori nascosti ed è disponibile a farsi sorprendere ed emozionare. Van de Sfroos è riconosciuto come il testimonial più
credibile del territorio. Intorno alla figura dell’artista è stato così costruito un sistema innovativo di promozione partendo dalla narrazione emozionale dei luoghi.
LA COMPETITIVITA’ ECONOMICA
La domanda. La promozione dei luoghi turistici nei territori tra Terra&acqua avviene prevalentemente con il passaparola o l'esperienza di chi ha usufruito delle strutture ricettive fuori dai circuiti standard. Lo sviluppo sul canale web della promozione è imprescindibile, soprattutto per gli stranieri grandi frequentatori della rete.
L’offerta. L’offerta del portale e l’utilizzo del sistema Qrcode colmano dunque un
gap tecnologico. L’offerta low cost dei servizi web alle microimprese del settore commerciale e turistico saranno occasione per creare sviluppo del sistema proponendo un prodotto turistico innovativo. L’ideazione di una fidelity card che garantisca sconti base di almeno
il 10% sarà occasione per strutturare l’offerta fidelizzando i potenziali viaggiatori.
SCALABILITA’ E REPLICABILITA’
La trasversalità del progetto consente la sua applicazione sia per il settore del
commercio (già compreso per la parte della ristorazione), che quello turistico, a cui si rivolge in via prevalente, nonchè artistico e culturale, anch’esso presente trasversalmente in
tutte le azioni che articolano il modello. Definito il testimonial adatto alla promozione del
prodotto del territorio viene declinato il prodotto culturale, la proposta artistica e
l’implementazione tecnologica in grado di fare sistema tra gli operatori secondo una logica
di rete, così da abbattere i costi di investimento dei singoli attori coinvolti. Il modello progettuale è scalabile. Il sistema turistico di riferimento non è solo il lago di Como.
Fatte salve caratteristiche ambientali e strutturali simili, la ricerca da parte di una
nuova figura di turista-viaggiatore di territori lacustri e montani “incontaminati” rimane una
tendenza in crescita. La conformazione ambientale, economica e sociale della Lombardia
– definita la terra dei laghi – ben si adatta a queste variabili. Così l'itinerario di partenza,
limitato al primo bacino del lago di Como, diventa il primo di una vera e propria collana. Il
mix tra il modello di marketing territoriale proposto, i servizi web legati alla promozione delle imprese del settore, e l’offerta di eventi low cost, ma di grande impatto, attribuiscono alla
formula un potenziale di espansione quasi illimitato.
LE SINERGIE CON IL TERRITORIO
L’immagine dell’artista ne fa un testimonial ideale, ottimo veicolo per il marketing
territoriale e offerta esclusiva per il prodotto turistico da promuovere. Così le condizioni per
trovare soggetti privati disposti ad aderire al progetto e sponsor interessati a sostenerlo
sono state e saranno favorevoli considerando anche la positiva propensione agli investimenti su tale asse. Gli stessi enti territoriali hanno sostenuto e implementato il progetto. La
ricerca infatti di formule di promozione territoriale low cost e a 360° è preziosa in un periodo di crisi finanziaria e contrazione pesante delle casse pubbliche.
IL FORMAT Terra&Acqua
TERRA&ACQUA, LA CULTURA DEL TERRITORIO DIVENTA PROMOZIONE
Il progetto Terra&Acqua racconta il territorio partendo dall'emozione dell'espressione artistica per poi fornire al potenziale viaggiatore tutte le informazioni e offrire un sistema
di accoglienza a basso costo. L'uso delle moderne tecnologie e la multicanalità consentono di raccontare gli itinerari su quattro canali di comunicazione dando la possibilità allo
spettatore, di partire lui stesso per il "suo" viaggio e poi a sua volta raccontarlo lasciando
traccia delle sue testimonianze nel sito dedicato al progetto così da favorire una contaminazione di emozioni "social". Un paradigma “cross mediale” che consente di navigare con
continuità da un canale all’altro.

IL FORMAT TV. E’ strutturato in 4 puntate da 60 minuti ognuna, tante quante le
tappe del viaggio presentato in 4 week end. Viaggiatore-protagonista sarà ovviamente Davide Van De Sfroos. Dall'alba al tramonto ogni tappa sarà vissuta proprio
come un viaggio. Sotto braccio DVDS avrà un libro "magico" (il richiamo alla guida
è d'obbligo) capace di proiettarlo da un luogo all'altro senza così banalizzare la narrazione. Al tramonto il viaggio si concluderà in una locanda per assaggiare una ricetta tipica con ingredienti a chilometro zero.
 LA GUIDA E IL ROAD MOVIE. In 148 pagine, formato agile e
a colori, sarà ripercorsa ogni tappa del viaggio fatto in tv. Lo schema
narrativo è a "cartoline di testo" e ogni quadro ha un corrispondente
QRcode per collegarsi via web dal sito al video descrittivo del luogo
"letto". Per ogni tappa saranno altresì segnalate le attività ricettive
micro-imprenditoriali che rispondono alle caratteristiche “on the road”
del racconto: B&B, aziende agrituristiche, locande e rifugi. La tiratura
sarà di 10.000 copie di cui 1.000 in lingua Inglese. L'editore è Dmedia Group. Le copie saranno commercializzate in e- commerce sul
sito www.net-book.it, nelle librerie e nei punti turistici del territorio ad
un prezzo di 10 euro. Sarà inoltre distribuita nelle edicole lombarde di Como, Lecco,
Monza e Brianza, Varese e promozionata nei territori di Lombardia, Piemonte, Val
d’Aosta e Liguria.
Il road movie. Acquistando la guida sarà possibile effettuare dal sito il download gratuito di un FILMATO di circa 60 minuti realizzando durante il Terra&Acqua Expo tour che ancora una volta vede protagonista Davide Van De
Sfroos in 12 concerti nei capoluoghi lombardi per raccontare la musica del
territorio attraverso i protagonisti “a chilometro zero” ed esclusivi filmati.
 LA CARD . Nella guida sarà inserita in esclusiva una fidelity
card. La card consente di ottenere sconti del 10% sulle attività
d’accoglienza segnalate e lo stesso sconto sui biglietti dei mezzi
pubblici (treno, bus, battello). Attivare la card è semplicissimo: basta trascrivere il codice personale stampato sul retro nella sezione
dedicata del sito www.itinerarifolk.com e, inserendo i propri dati, la
card sarà attiva a tutti gli effetti. Da quel momento potrà essere esibita nei luoghi
convenzionati per ottenere lo sconto.

IL SITO WEB. La struttura del sito web richiamerà format tv e guida. Quattro itinerari e, per ogni tappa, una clip disegnata con originalità per poter lanciare il video,
ma anche consultare il testo della guida e contattare le attività economiche inserite
con la possibilità di prenotare on-line e pagare. Un servizio offerto alle aziende senza provvigione alcuna, ma con la richiesta di gestione autonoma dei contenuti e
delle attività interattive previste dalla piattaforma web. A viaggio vissuto, per ogni
tappa visitata il turista potrà inoltre "postare" la sua testimonianza con foto, testi e
immagini così da arricchire la descrizione dei luoghi e partecipare della loro bellezza. Sarà attiva anche la versione inglese del sito. (cfr. Allegato 1)
L’adesione al sito. Le attività ricettive potranno aderire gratuitamente per 3
anni al progetto se il comune di appartenenza avrà aderito. Se non coperta
dal proprio comune, la quota di adesione, al solo scopo di coprire i costi di
costruzione e manutenzione del sito sarà di 200 euro + Iva da versare alla
firma della convenzione per la durata di 12 mesi e altre due tranche da 50
euro per altrettanti 12 mesi per l durata complessiva di 36 mesi. I servizi di ebooking e pagamento on-line saranno gestiti direttamente dal titolare
dell’attività e non sarà richiesta alcuna provvigione.

LA NEWSLETTER. Terra&Acqua diventa inoltre un giornale interattivo per raccontare il territorio. Sono già on line i primi numeri del quindicinale la cui testata giornalistica porta lo stesso nome del progetto. Abbinata alla rivista un calendario interattivo con tutti gli eventi del territorio coerenti con il racconto del progetto.

GLI EVENTI FOLK. Il turista è anche cercatore di eventi folk. Da qui l'idea di organizzare tra maggio e settembre un festival che racconti le tappe del progetto mettendo in scena lungo gli itinerari spettacoli culturali, di musica, cinema, teatro e
coinvolgendo artisti folk da territori lontani. (cfr. Allegato 2)
 LE TRACCE. In loco saranno anche tracciate le tappe
dell’itinerario con vetrofanie e cartellonistica ad hoc a cui corrisponderanno codici Qrcode per scaricare le informazioni via web
in tempo reale. Le stesse attività inserite nella guida avranno la
vetrofania simbolo degli itinerari folk.

LA MOBILITA’ SOSTENIBILE
Gli spostamenti sono previsti utilizzando
l’interazione tra mezzi pubblici grazie all’accordo tra Trenord, e le società locali di
trasporto pubblico. Per le società è previsto un accordo di partnership tecnica che
consentirà con la Card di ottenere uno sconto sul biglietto del 10%. Tale accordo è
già stato siglato con Trenord. I percorsi cicloturistici e di trekking completano la proposta di viaggio così da consentire la scoperta di luoghi fuori dal circuito tradizionale, ma di assoluto fascino.
IL CONTENUTO E GLI ITINERARI
Il contenuto del racconto è il frutto di una ricerca sul campo che ricostruisca, a partire dall’incontro con testimoni privilegiati, l’evoluzione storica delle attività produttive, artistiche e culturali di un territorio e le loro connessioni con la storia e la cultura dell’intera Regione, Comune o Paese così da riconoscere e scoprire le valenze socio-culturali, storiche
ed antropologiche di un territorio, che si prestano ad essere “raccontate”. La ricerca ha
come obiettivi prioritari cogliere le reciproche connessioni evidenziando gli elementi di continuità tra passato, presente e futuro utilizzare le tecniche dell’intervista, della ricerca sul
campo, per costruire la sceneggiatura, organizzare storie, fatti, e testimonianze.
LA SCENEGGIATURA
La sceneggiatura nasce dopo tale percorso reale, compiuto a piedi, sul territorio
che si è deciso di conoscere. Un percorso che si ripete per diverse giornate a volte che si
protrae per alcuni mesi. Il gruppo di studenti universitari accompagnati dai loro docenti divengono autori sceneggiatori in un processo autoriale colmo di scoperte: luoghi, fatti, storie, leggende, canzoni, testimoni disposti a raccontare, valori umani e tradizioni culturali.
Anche elementi immateriali che persistono solo in forma orale naturalmente. Durante il
viaggio, trovando, ascoltando, mettendo in connessione, scartando e fotografando (in
senso reale e figurato), nasce il nostro brogliaccio. Cioè il viaggio che ora un protagonista
compirà accompagnato dall’occhio discreto della telecamera. Terra e Acqua infatti è la ripetizione di quel viaggio che il cantante Davide Van De Sfroos, ripercorre a piedi e nel
quale conduce lo spettatore, incontrando il meglio di ciò che il nostro gruppo di autori ha
precedentemente incontrato e evidenziato, oltre che organizzato sotto forma di macro
scene nel suddetto brogliaccio. A questo punto dunque gli autori/ricercatori e il nostro autore/regista, insieme con il cantante Davide Van De Sfroos, scrivono la sceneggiatura vera
e propria; rispettando fedelmente il lavoro del brogliaccio; contattando prima di tutto i protagonisti per ottenere la disponibilità a girare le scene in quei luoghi stabiliti in quegli orari
e secondo una idea di regia.
La sceneggiatura si basa su uno schema concettuale di questo tipo:





Idea (luogo e territorio)
soggetto (ruolo del cantante protagonista nella narrazione)
trattamento (ricerca sul campo e raccolta di tutto il materiale)
scaletta (brogliaccio frutto di un lavoro collettivo sul campo)
sceneggiatura. (le scene del viaggio del protagonista con la telecamera)
Terra&Acqua a Lecco
Sponda lecchese del Lario
Da Colico ad Abbadia Lariana, un itinerario sulle sponde del Lago tra paesaggi diversi ma ugualmente suggestivi. Colico, terra di confine, ed i suoi
forti; Dorio e Dervio, tra castelli e barche a vela; Bellano, il suo orrido ed il
lungolago; Varenna e Perledo, il Castello di Vezio, Fiumelatte e Villa Monastero; il borgo antico di Lierna;
Mandello e la Moto Guzzi; le frazioni
ricche di storia e spesso dimenticate.
La Valsassina
Operosità, natura, turismo, gastronomia. La Valsassina offre scenari particolari e suggestivi e moltissimi spunti
di ricerca e racconto: dalla tradizione
della coltelleria di Premana, ultimo
paese della valle, alla produzione del
celebre Taleggio in centro Valle, alle
piste da sci di Barzio, al curioso borgo
di Morterone (uno dei comuni meno
popolosi d’Italia), alla leggenda (o è
storia?) che vuole Leonardo da Vinci
a Pasturo…
Laghi minori
e Brianza Lecchese
Partiremo dal paese di Albavilla (ancora Provincia di Como), conosciuto
per i suoi crotti, per giungere alle porte di Lecco attraverso la «regione dei
laghi minori»: Alserio, Pusiano, Annone/Oggiono. Lungo il percorso incontreremo ville, borghi antichi, siti archeologici (come quello del Monte
Barro), spettacolari capolavori d’arte e
di fede (il ycomplesso di San Pietro a
Civate).
Lecco,
Valle San Martino e l’Adda.
La città di Lecco è profondamente legata alla figura di Alessandro Manzoni. Tornando sulle vicende di Renzo e Lucia riscopriremo alcuni luoghi di particolare importanza, anche storica, come il Castello
dell’Innominato. Lecco è anche Resegone, montagna rocciosa: incontreremo «i Ragni», arrampicatori lecchesi. Allontanandosi da Lecco faremo sosta a Garlate, interessante per il borgo medievale e per il museo
della seta. Proseguiremo lungo l’Adda, sostando ad Imbersago, famosa per il traghetto leonardesco, fino a
Paderno d’Adda con il suo famoso ponte.
Terra&Acqua a Monza
Monza e dintorni.
Storia antica e moderna. Parlando di Monza non può che venire in mente la famosa Villa Reale, la Regina
delle magnifiche ville Brianzole. Il racconto del territorio di Monza ci farà attraversare diverse epoche storiche, dall’epoca Longobarda in cui Monza ospitò la Regina Teodolinda, al Medioevo che ha segnato la storia
e l’architettura monzese, al Seicento con le vicende Manzoniane, a tempi più recenti che vedono la città protagonista anche in ambito economico, grazie all’operosità dei suoi abitanti.
Da Vimercate all’Adda
Paesaggi tra terra e acqua. Partendo dalla città di Vimercate, che conserva testimonianze di epoca romana
e medievale, ci spingeremo verso l’Adda attraversando il Parco del Rio Vallone e visitando alcuni dei borghi
di questa zona. Tappa finale sarà l’Adda, dove Terra&acqua si incontrano tra arte, storia e natura.
Da Cantù a Lissone
Il percorso del “saper fare”. L’itinerario è perfettamente sovrapponibile al progetto “Brianza experience”
nell’ambito delle iniziative per Expo2015, che vede capofila il Comune di Cantù insieme ad altri 8 comuni
della Brianza. Un percorso alla riscoperta di una tradizione di creatività ed artigianato che ha portato la
Brianza all’eccellenza nel settore del mobile, ma non solo. Anche attraverso il racconto dei protagonisti del
territorio, verranno illustrate cultura e tradizioni di una zona che, oltre alla fortissima vocazione produttiva, ha
in serbo perle di arte e curiosità storiche spesso dimenticate.
Lungo il Lambro
Tra natura e cultura. Nel tratto di Brianza che si snoda tra Briosco e Biassono si possono ritrovare splendidi
paesaggi lungo le sponde del Lambro. Un’oasi di verde e natura, impreziosita da ville e basiliche di grande
interesse storico, artistico e culturale.
Terra&Acqua a Varese
Il Maggiore: sponda varesina
Terra e acqua sulle rive del Verbano.
Un viaggio tra luoghi di fede, castelli,
bellezze naturalistiche e paesaggistiche, alla scoperta di cultura e tradizioni attraverso le testimonianze di chi
vive il territorio. Tra passato e presente, partendo dai reperti archeologici e
paleoindustriali, per giungere alla ricerca moderna (Joint research center
di Ispra).
Varese e gli altri laghi
La città di Varese, i suoi sobborghi e
gli altri laghi: il Lago di Varese, il Lago
di Monate e il Lago di Comabbio, senza dimenticare il Sacro Monte e il
Campo dei Fiori, oasi naturalistica a
due passi dalla città. L’itinerario giungerà fino alle sponde varesine del Ceresio anche attraverso il percorso delle ippovie.
Lungo l’Olona
Terra e acqua di fiume. Viaggio dalla
sorgente del fiume Olona, fino a Saronno, limite orientale della provincia
di Varese. La ricerca verterà su aspetti naturalistici (parco dell’Olona), storici e archeologici (sito di Castelseprio
e Torba), industriali (Poretti e la storica fabbrica di birra) passando per la
narrazione dei testimoni del territorio
che hanno vissuto la storia recente.
Lungo il Ticino
La zona del fiume Ticino offre uno
scenario ricco di spunti. Bellezze naturalistiche, ma anche preziose testimonianze del passato, come l’area archeologica di Golasecca. Siamo
nel cuore del «distretto del volo»: una gloriosa tradizione di volo e industrie aeromeccaniche, alle porte
dell’aeroporto di Malpensa.
IL MODELLO OPERATIVO
TERRA&ACQUA, UN MODELLO DI SUCCESSO
La prima edizione del progetto ha ottenuto risultati molto positivi confermando la solidità
dell'operazione e la sua adesione sul territorio di appartenenza. In particolare a soli 4 mesi
dal lancio della guida e del sito sono stati registrati i seguenti dati:
 Guide commercializzate: 5.000
 Visitatori del sito 15.500
 Spettatori degli show di Terra&Acqua: 18.000
 Card attivate: 1000 iscritti alla newsletter: 2400
Malgrado la stagione turistica non sia ancora iniziata e le puntate non ancora trasmesse in
tv il gradimento è tale da ipotizzare una seconda ristampa della guida e sicure repliche del
format televisivo.
LA RETE DELLE COLLABORAZIONI
Terra&Acqua è un paradigma talmente originale da aver trovato la piena adesione
di importanti realtà culturali ed istituzionali della regione che saranno coinvolte anche per
le future produzioni in maniera ancor più organica.
 Regione Lombardia. L'assessorato alle culture e identità oltre a sostenere finanziariamente la produzione aprirà le porte dell'archivio etnografico che contiene migliaia di fonti sulla storia locale lombarda. Un patrimonio immenso che consentirà di
raccontare il territorio in modo innovativo recuperandone la memoria e consentendone la riscoperta agli stessi lombardi
 Camera di Commercio. Sarà l’ente territoriale di riferimento ove svolgere le attività
di coordinamento e di verifica del lavoro in corso.
 Dipartimento di Diritto, Economia e Culture (Università degli Studi dell’Insubria)
in qualità di ente di ricerca, svilupperà le seguenti attività: Studio della storia locale,
del patrimonio artistico locale, della cultura e tradizioni (es. prodotti tipici locali) e
della dimensione geografica (itinerari, attrazioni naturali, ecc.); Studio dei flussi turistici (domanda e offerta) per capire il profilo della clientela che visita la zona, i punti
di forza e di debolezza dell’offerta; Selezione dei temi da valorizzare e elaborazione
di testi, immagini e interviste in loco per la promozione in chiave turistica della destinazione. Si creeranno forti sinergie fra il dipartimento dell’università, la società di
produzione e gli operatori pubblici e privati dei territori lombardi sviluppando interessanti percorsi di ricerca. Dal lato degli studenti, l’iniziativa consente lo sviluppo di
opportunità di approfondimento teorico-pratico multidisciplinare delle conoscenze
acquisite durante i corsi di studio, ricomprendendo anche, se utile, la ricerca per
l’elaborazione della tesi di laurea. Inoltre, il coinvolgimento degli studenti in tali attività potrebbe trasformarsi in tirocini (orientamento in uscita) presso enti territoriali.
 Batevents in qualità di project e product manager del format svolgerà le seguenti
attività: fund raising presso gli enti territoriali; primo contatto e partnership con operatori locali (Camera di Commercio, ristoranti, alberghi, comuni, trasporti, ecc.); selezione su indicazione dell’Università dei contenuti da utilizzare nel materiale promozionale; produzione della guida; produzione del video e del sito internet.
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Altra importante collaborazione è stata siglata con l’accademia di belle arti Aldo
Galli (IED), leader sul territorio nel restauro delle principali testimonianze artistiche
e affermata scuola di formazione. I docenti dell’accademia illustreranno alcuni monumenti lungo le tappe del percorso. La stessa Accademia collaborerà alla progettazione del festival di Terra&Acqua.
Slow food Lombardia, si occuperà di censire le attività di ristorazione, accoglienza
e produzione agroalimentare coerenti con il progetto e creare il sistema di rete raccogliendo le adesioni.
Trenord, la società di trasporto ferroviario ha confermato il suo coinvolgimento attività non solo garantendo un finanziamento, ma aderendo alla card e promuovendo
il progetto dai canali di comunicazione della capillare rete di tutte le stazioni.
Dmedia group si ripropone come editore di riferimento per stampare, promuovere
e distribuire la guida e informare in tutti i territori dei contenuti del progetto. Il gruppo
è ben radicato nei territori lombardi con testate storiche che raggiungono oltre
280.000 Lombardi ogni settimana.
Il partner televisivo è ancora da identificare, sarà una tv di diffusione almeno regionale, ma non si esclude di siglare un accordo per la messa in onda sulla RAI.
IL COMITATO SCIENTIFICO
La partecipazione dei soggetti coinvolti e la piena adesione al progetto è stata garanzia di successo. Per questo si propone per le future realizzazioni un agile modello di
governance che consente periodicamente di verificare lo stato di avanzamento dei lavori
ed eventualmente affrontare criticità e problemi: un comitato scientifico paritetico.
Il comitato sarà composto da un rappresentate di ogni soggetto della rete: Camera
di Commercio, Regione, Università, società di produzione, Slow food, Ied, Trenord, Dmedia group ed eventualmente il delegato di produzione RAI. Saranno coinvolti anche i comuni su cui si articolerà il progetto seguendo una dinamica di partecipazione già ben rodata nella realizzazione della prima guida.
IN GITA SCOLASTICA CON TERRA&ACQUA
La scalabilità del modello Terra&Acqua ha finora consentito di sviluppare alcuni
progetti che ne hanno integrato la potenzialità coinvolgendo target specifici così da trasmettere i contenuti culturali con ulteriore efficacia. In particolare, sulla falsa riga di quanto
già realizzato con successo a Como, si potrà siglare un accordo con l’Ufficio Scolastico
Territoriale coinvolgendo gli studenti in un progetto di alternanza scuola-lavoro per renderli protagonisti del racconto del loro territorio e coinvolgere le generazioni più giovani:
 Gli studenti diventeranno le guide per animare gli itinerari di Terra&Acqua alle scuole primarie e secondarie di primo grado della Lombardia. Una formula
innovativa per far vivere una giornata di avventura e cultura alla scoperta del
territorio anche attraverso l’incontro dei personaggi protagonisti delle puntate. La valenza didattica è ulteriormente amplificata dalla preventiva attività
didattica con la visione in classe della puntata tv e dopo la gita il post delle
emozioni e le testimonianze dei bimbi sul sito di riferimento del progetto.
TERRA&ACQUA INCONTRA EXPO2015
LOMBARDIA EXPO TOUR
All’interno dell’iniziativa degli Expo day che a partire da marzo 2014 saranno organizzati da Regione Lombardia in ogni capoluogo di provincia si inserisce Terra&Acqua di
Lombardia. Expo 2015 è infatti una occasione irripetibile per far scoprire ai lombardi la loro
terra e la loro identità culturale anche con la musica: linguaggio universale veicolo potente
per trasmettere forti emozioni e capace di coinvolgere più generazioni. Raccontare con la
musica la propria terra è un genere assai fertile che ha visto nascere indiscussi protagonisti in tutto il mondo. Davide Van De Sfroos rappresenta in Lombardia lo story teller più apprezzato e credibile. Nel corso della sua vita artistica, oltre a pubblicare dischi, libri, filmati
e poesie, l’artista ha prodotto numerose esperienze teatrali ed è stato direttore artistico di
importanti e apprezzate manifestazioni. Ricordiamo le Notti bianche di Como, il festival
Moa di Cernobbio, ID&M a Milano, il Rock&Folk Festival di Como fino all’ultima esperienza di Terra&Acqua.
Così il format di Terra&Acqua, dopo aver raccontato il lago di Como, diventando un
format multimediale che sarà replicato negli altri territori della Regione, ha incoronato Davide Van De Sfroos quale testimonial ideale dell'arte e della cultura della Lombardia e il
suo format un veicolo di grande efficacia per raccontare un nuovo viaggio in 12 tappe attraverso i capoluoghi: un irripetibile e unico EXPO TOUR, una vera e propria occasione
storica che coinvolgerà migliaia di lombardi.
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IL CONCEPT ARTISTICO Terra & Acqua di Lombardia – EXPO tour 2015 sarà un viaggio
racconto di Davide Van De Sfroos attraverso la cultura, la tradizione, la musica, l’arte, il folk
della sua regione. Sviluppando il format creato per Terra&Acqua, incentrato sulla sola provincia di Como, l’artista andrà a toccare tutti e dodici i capoluoghi lombardi e il territorio circostante realizzando altrettanti grandi eventi nelle principali location di quelle città al ritmo
incalzante di uno spettacolo al mese scandendo un ideale conto alla rovescia per Expo
2015. In ogni luogo selezionerà artisti che abbiano conservato la tradizione, che l’abbiano
sviluppata con i suoni della modernità.
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LA STORIA E IL TERRITORIO Seguendo la formula accattivante, già sperimentata negli
show multimediali di Terra&Acqua, Davide Van De Sfroos, direttore artistico che condurrà
l’intera manifestazione, strutturerà un grande spettacolo di narrazione e musica, raccontando fatti storici, aneddoti, leggende, favole di ogni capoluogo lombardo, accompagnandosi con immagini realizzate appositamente per il viaggio, in parte tratte anche dalle preziose fonti dell'archivio etnografico di Regione.
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LA MUSICA FOLK Per ogni tappa del viaggio verranno individuati e invitati artisti folk locali
a 360 gradi: istituzioni musicali dalla lunga carriera, nuove realtà, giovani emergenti. A loro
sarà dato spazio per farsi conoscere e proporre le proprie idee musicali sul palco, anche interagendo tra di loro e con lo stesso Davide Van De Sfroos che, in vent’anni di attività artistica, è entrato in contatto con tutte le più importanti realtà artistiche della Lombardia. Lo
stesso Davide, protagonista di alcuni sketchs “ricucirà” il racconto della serata con il filo
dell’ironia. La terra di Lombardia è ricchissima sotto il profilo musicale e sono sempre più
numerosi i musicisti, di tutte le età, che rivisitano la tradizione aggiornandola, interpretando-
la, rispettandola alla lettera oppure stravolgendola completamente. I Luf, Charlie Cinelli,
Daniele Ronda, Trenincorsa, Inis Fail, Selvaggi Band, Collettivo Mazzulata, Sulutumana,
Lorenzo Monguzzi, Luca Ghielmetti, D'Altrocanto, Roberto Sironi, Ornella Fiorini, Luciano
Ravasio, Musica Spiccia, Damatrà, fino al precursore Alberto Magni (che portò il folk lombardo a Sanremo già nel 1980) e ai ticinesi Vad Vuc, a pochi passi dal confine comasco.
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L’ALLESTIMENTO. Grazie alla patnersship con il gruppo Limonta, che sponsorizzerà le
torri Flyer dell’allestimento outdoor, il palco si presenterà come un grande prato verde, tema centrale del concept atistico per un racconto tra musica e cultura lombarda tra Terra&Acqua.Tale allestimento è comunque condizionato al livello di certificazione della location e al nulla osta dei Vigili del Fuoco.
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L’EVENTO Terra&Acqua di Lombardia - EXPO tour 2015 è un format concepito da Davide
Van De Sfroos per essere ripetuto nelle location individuate nei dodici capoluoghi lombardi
garantendo, in ogni specifica realtà, di valorizzare ed evidenziale le identità e le culture di
ogni città e territorio.
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QUANDO A partire dalla fine di febbraio 2014 fino a marzo 2015, mese per mese ogni
provincia lombarda sarà protagonista di un evento unico inserito in questo grande contesto organizzativo proteso verso Expo 2015.
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DOVE Gli eventi si terranno nei principali teatri cittadini nei mesi di febbraio, marzo,
aprile e maggio per spostarsi all’aperto – nelle piazze o in altri luoghi suggestivi e significativi – da giugno a settembre, per tornare nei teatri da ottobre fino al termine del
viaggio.
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COME Ogni serata comprenderà di Terra&Acqua di Lombardia:
o IL CONCERTO L’evento principale della durata di tre ore circa, a ingresso gratuito
per il pubblico. Nell’ambito della serata Davide Van De Sfroos introdurrà i suoi ospiti
sul palco lasciando loro spazio ed esibendosi con loro, costruendo una narrazione
tra musica, parole e immagini fatta di tanti momenti unici e irripetibili.
o IL FINALE Il gran finale vedrà coinvolti tutti gli intervenuti sul palco, rimandando alla
tappa successiva del viaggio, creando così un legame tra tutte le dodici province.
UN PATRIMONIO DA NON DISPERDERE Lo sforzo per produrre Terra&Acqua di Lombardia – EXPO tour non si limiterà a regalare a migliaia di lombardi serate di grande musica e cultura. Il viaggio di Davide Van De Sfroos e degli artisti che lo accompagneranno, sarà raccontato su canali multimediali così da inventare un patrimonio permanente e accessibile a tutti.
o WEB Le 12 serate saranno raccontate anche sul web creando una sezione dedicata integrata al sito di itinerarifolk.com dove i vari territori di Terra&Acqua saranno i
singoli capitoli di un grande libro multimediale.
o VIDEOCLIP Il racconto dello spettacolo sarà inscenato anche attraverso videoclip
che celebrano il territorio dove si svolge la serata con protagonista DVDS e ripercorrono frammenti di storia recuperando le fonti documentarie dell’archivio etnogra-
o
o
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.
fico di Regione. Una miniera di memoria magistralmente custodita e assai poco nota al grande pubblico.
ROAD MOVIE I 12 concerti saranno un road-movie di 90 minuti che riproporrà il
viaggio di Davide Van De Sfroos attraverso i territori, i brani più originali interpretati
dai grandi artisti e le performance della tradizione folk regionale.
LE GUIDE DI TERRA&ACQUA. Terra&Acqua di Lombardia è da considerare progetto a tutti gli effetti integrato con la produzione dei singoli territori del format multimediale. Grazie, infatti, all’accordo tra l’assessorato regionale Culture, Identità e
Autonomie, Unioncamere e lo stesso DVDS, saranno realizzate le guide multimediali dei territori regionali. In esse sarà allegato il codice esclusivo per il download
del road-movie L’opera sarà distribuita in edicola e nelle librerie lombarde in partnership con Dmedia Group, l’editore che ha stipulato con DVDS l’accordo per la distribuzione delle guide.
LA PRODUZIONE L'intero format sarà ideato e prodotto sotto l'esclusiva direzione artistica
di Davide Van De Sfroos che si avvarrà dello staff della Batevents, l'etichetta indipendente
lombarda che cura in esclusiva l'intero repertorio dell'artista e che con il suo staff di giovani
creativi provenienti dal territorio, realizzerà i nuovi format di Terra&Acqua nei territori.
EXPO TOUR FOR NEW GENERATION
#Lombardia #Talento #Giovani
A cura di Accademia di Belle Arti Aldo Galli - IED Como
Direzione Scientifica: Salvatore Amura
Abbiamo elaborato il progetto Expò Tour for New Generation con I’obiettivo di poter
attraversare insieme ai giovani e in particolare agli studenti un’opportunità unica e irripetibile che vedrà il nostro territorio protagonista inserendo l’iniziativa nelle tappe dell’Expo
day di Regione Lombardia.
E' necessario raccontare e far comprendere agli studenti e in particolare ai giovani
della nostra Regione l'importanza di questo momento unico, quando tutto il mondo sarà
qui da noi, per saper offrire accoglienza, opportunità, occasioni di scambio e incontro.
Abbiamo strutturato un progetto che metta al centro del nostro lavoro per il futuro,
quello di delineare il profilo essenziale di un modello italiano di creatività e produzione culturale, nella convinzione che si debba ritrovare passione e entusiasmo per aiutare lo sviluppo del paese e per valorizzarne la sua posizione nel contesto internazionale.
In secondo luogo offrire un contributo alla conoscenza e definizione del macro-settore delle industrie culturali che per la diffusione, trasversalità e immaterialità di molte sue componenti non ha nel nostro paese una identità statistica chiara e ben percepita.
Per contribuire al successo dell’industria culturale italiana diventa necessario tracciare alcune strategie di azione coordinate, per superare sfide e vincoli che ne rafforzano
o indeboliscono i settori e i contesti: le città creative, il design e la cultura materiale, la moda, l’architettura, l’economia della conoscenza, la pubblicità, il cinema, la tv, la radio,
l’editoria, l’industria del gusto, l’arte contemporanea, la musica e il patrimonio culturale.
Abbiamo pensato ad una piattaforma che in modo chiaro e semplice possa dare
agli studenti occasioni di stimolo, di riflessione, di lavoro comune e di analisi rispetto a
quanto Expò potrà dare e ricevere. Vogliamo partire da qui, in un viaggio che come quello
di Expò tour potrà allargare l’ambito della conoscenza, del potenziale e di quanto potrà
sedimentarsi come saperi.
Piattaforma Expò Tour for New Generation
Web Blog >
Social > Twitter-Facebook-YouTube-Instagram
Il coinvolgimento degli Istituto Scolastici Gli incontri sono programmati sempre la mattina del Sabato in un auditorium di una scuola superiore, alla vigilia o nella stessa giornata
di Terra&Acqua Expo tour Lombardia di Davide Van De sfroos in modo anche di promuovere l'evento al pubblico giovane e richiamare gli altri appuntamenti previsti nell’Expo day.
Le iscrizioni avvengono per scuole e sono raccolte attraverso la segreteria tecnica del
progetto che vede nel Dott. Silvio Curti referente operativo (riferimenti: mail –
[email protected], tel – 366.628.67.69).
Programma mattinata
9.30 accoglienza e registrazione delle scuole/classi
10.00 avvio dei lavori e presentazione del format Expò Tour - Terra & Acqua
10.10 lancio concerto della serata e video
10.20 inizio della lecture con il tema/ospite proposto
11.10 domande/interventi del pubblico
11.30 presentazione piattaforma cross-mediale e chiusura con video Run Boy Run.
Programma Temi/Incontri

DESIGN Carlo Forcolini Nasce a Como nel 1947 e si diploma a Milano all’Accademia di
Belle Arti di Brera nel 1969. Da quell’anno svolge attività progettuale e imprenditoriale. Ha
disegnato mobili, lampade e oggetti per Amar, Artemide, Alias, Cassina, De Padova, Gervasoni, Joint, Nemo, Pomellato. Per Pomellato ha inoltre progettato i negozi di Barcellona,
Madrid, Anversa, Taipei, Lisbona, Montecarlo, Singapore, Marbella, Cannes e Mosca. Dal
1999 coordina il Forcolini.Lab, laboratorio creativo che opera nei diversi ambiti della comunicazione visiva. Tra i lavori più recenti, progetti grafici e allestimenti per la Triennale. Dal
dicembre 2001 è Presidente dell’Adi, Associazione per il Disegno Industriale.

ARTE Angelo Crespi giornalista professionista, ha collaborato, tra le altre, alle pagine culturali de Il Foglio e de Il Giornale. Insegna Storia del giornalismo all'Università Cattolica di
Milano. Nel 2004 ha pubblicato “Contro la Terza pagina” (BvS edizioni). Dal giugno 2002 al
novembre 2009 ha diretto il settimanale di cultura Il Domenicale. Dal giugno 2008 al marzo
2011 è stato consigliere del Ministro dei Beni e delle Attività Culturali Sandro Bondi. Dal dicembre 2009 al febbraio 2012 è stato Presidente del MAGA, Museo d'Arte Gallarate. Dal
maggio 2011 è presidente del Centro internazionale d'arte e cultura di Palazzo Te di Mantova. Attualmente collabora alle pagine "Commenti e Opinioni" del Corriere della Sera.

FOOD Gualtiero Marchesi Viene unanimemente considerato il fondatore della "nuova cucina italiana", ed è a parere di molti lo chef italiano più noto nel mondo[1][2], e che sicuramente ha contribuito allo sviluppo della cucina italiana, ponendo la cultura culinaria italiana
tra le più importanti del mondo.

TEXTILE Marina Nelli Formazione chimica tessile tintoria e laurea in Lettere Moderne a
indirizzo psicologico. Responsabile ufficio stile e prodotto, consulente creativa/tecnica/commerciale di Aziende leader nel settore tessuti e accessori, abbigliamento e
arredamento. Attività ventennale imprenditoriale di ricerca, sviluppo e produzione tessile
con i più importanti clienti nel campo tessile/abbigliamento italiani ed esteri. Dantutti riconosciuta come la “regina delle stampe” Marina Nelli che da anni collabora con lo IED apportando un supporto tecnico valido e professionale, attraverso le sue esperienze presso le
maggiori Maison come Dolce&Gabbana, Versace, Costume National, Gianfranco Ferré.

MEDIA-WEB-SOCIAL Salvatore Amura Nel corso di tutti questi anni ha collaborato con
molte aziende nazionali ed internazionali nella gestione di processi complessi e start-up di
nuovi business, come Mondadori, Canon Italia, INA Assitalia, Telecom Italia Mobile.Dal
2000 è stato Responsabile Accademico del progetto Futurarium prima scuola in Italia di
master in arte, design e moda. E’ stato inoltre uno degli artefici del rilancio della NABA. Dal
2003 è stato per quattro anni Facility Manager della NABA Nuova Accademia di Belle Arti
di Milano. Attualmente è Presidente e Amministratore Unico dell'Accademia di Belle Arti Aldo Galli di Como e Responsabile delle Relazioni Istituzionali del Gruppo IED

MUSICA Alessio Brunialti È nato a Milano nel 1973, da sempre vive, ha studiato e lavora
a Como. Giornalista, ha collaborato e collabora con quotidiani e periodici, dal 1995 si occupa di musica, cinema e altro per La Provincia, il più antico giornale lariano. Musicista autodidatta, collezionista di dischi, in passato è stato componente del pool di autori per la storica “Enciclopedia della musica rock” dell’editore fiorentino Giunti. Ha organizzato mostre
dedicate al fumetto e all’illustrazione, ha collaborato e collabora con le principali istituzioni
culturali comasche, dal 2006 partecipa all’organizzazione della manifestazione Parolario.

ARCHITETTURA Stefano Boeri Nel 1999, Stefano Boeri ha fondato Boeri Studio che si è
sciolto nel 2008. Nel 2009 ha costituito Stefano Boeri Architetti. Tra i suoi progetti più noti, il
polo marittimo di La Maddalena realizzato per il G8 del 2009 (poi spostato all'Aquila), le
due torri del Bosco Verticale a Milano (che ospitano 11.000 tra alberi, arbusti e altre essenze vegetali la Villa Méditerranée di Marsiglia, un centro di mostre e ricerche sul Mediterraneo inaugurato nel 2013 in occasione di Marsiglia Capitale europea della Cultura. È stato
direttore della rivista di architettura Domus dal 2004 al 2007, lo stesso anno passa alla direzione di Abitare che dirige fino al 2010. Collabora inoltre con varie riviste e quotidiani. Ha
fondato l'agenzia di ricerca multiplicity, che si dedica allo studio delle trasformazioni delle
città. Un progetto di multiplicity dedicato ai flussi dell'immigrazione clandestina nel Mediterraneo è stato presentato nel 2002 a Kassel a Documenta XI. Altre ricerche di multiplicity
sono state "The Road Map" (dedicata ai confini che frammentano i territori della Cisgiordania) e USE- Uncertain States of Europe (che nel 2000 ha indagato le forme di autorganizzazione dal basso nelle città europee). Nel 2012 ha curato come direttore artistico "SaoPaulo Calling, una ricerca sulle favelas e gli insediamenti informali in 6 metropoli contemporanee. Dal 2008 Boeri ha fatto parte della consulta degli architetti dell'Expo 2015, incaricata della stesura del masterplan per l'esposizione milanese.

FASHION Angelo Uslenghi Creative director for Moda In, and forecasting luminary for
Texitalia and the Italian Trade Commission. Riferimento internazionale per le tendenze Italian fabric direction for Fall/Winter e direttore artistico di Milano Unica la più importante fiera
del Tessile Mondiale che si svolge a Milano.

AGRICOLTURA Andrea Calori E’ professore di pianificazione territoriale presso il Politecnico di Milano. Rappresenta l’Italia presso la rete internazionale “Urgenci”
(www.urgenci.net) che raggruppa produttori e consumatori di tutto il mondo che lavorano
sulla filiera corta. Esperto di fama internazionale sui temi dell'agricoltura e sul rapporto di
cooperazione tra reti e istituzioni pubbliche e private.

ARTI VISIVE Simone Frangi Laureato in Esthétique et Théorie de l'Art all’Université de
Bourgogne, da diversi anni è Curator of Viafarini DOCVA, Organisation for Contemporary
Art and Documumentation Center for Visual Arts (Fabbrica del Vapore, Milan).
LA PRODUZIONE
LA CONDIVISIONE DEI CONTENUTI
Le singole produzioni di Terra&Acqua saranno disponibili nella versione cartacea,
web, tv condizionatamente ai diritti concessi. L'uso per gli enti dei materiali sarà comunque
garantito a scopo istituzionale e di promozione del territorio. I dati su coloro che si registreranno nella piattaforma web per ottenere i servizi offerti saranno messi a disposizione di
tutti i partners, allo scopo di utilizzare il database a fini esclusivamente istituzionali.
LE FASI DI REALIZZAZIONE
L'obiettivo da condividere è giungere a maggio 2015, data inaugurale di EXPO, con le edizioni pronte per la distribuzione e messa in onda e la conclusione delle 12 tappe di Expo
tour secondo il seguente modello operativo:
Terra&Acqua, il format
IL MODELLO ECONOMICO
Lo start up iniziale garantito da Regione, Camere di Commercio territoriali e Trenord consentirà di iniziare subito la produzione del format. L'accordo con Dmedia group
prevede il confezionamento, la produzione e la distribuzione della guida consentendo
all'editore di commercializzare il prodotto garantendo la consegna di copie agli enti coinvolti secondo una ripartizione da definire. Il resto dei finanziamenti sarà cercato attraverso
una capillare azione di fundraising a cura della società di produzione. Di seguito il modello
finanziario e il preventivo dettagliato dei costi di produzione.
SPESE (compresa Iva al 22%)
Sito web
6.100
Impaginazione guida
5.000
Disegni
2.440
Realizzazione Puntate tv
29.280
Ricerca itinerari, stesura testi
8.540
Video sigle ed effetti
1.952
Ottimizzazione suono
3.050
Incarico fundraising
3.660
Incarico Slow food
2.440
Vetrofanie e cartelli
610
Compenso DVDS
13.000
Direzione e produzione
27.450
Trasferte e rimborsi
2.440
Stampa guida
24.400*
Promozione
35.380*
Festival Terra&Acqua**
TOTALE SPESE
163.846
ENTRATE (compresa Iva al 22%)
Regione
33.000
Camera di commercio
10.000
Trenord
8.100
Fundraising
26.000
Comuni aderenti
18.000
Trenord*
20.000
Dmedia Group*
40.000
Vendita guide
6.000
Trasporto pubblico locale
2.000
TOTALE ENTRATE
**Azione prevista solo in caso di saldo positivo e in proporzione allo stesso
*Cambio merce
163.100
Terra&Acqua di Lombardia - Format
Preventivo per la realizzazione del format multimediale
RICERCA E STRUTTURAZIONE ITINERARI (incarico Uninsubria)
euro 7.000 + IVA al 22%
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------SITO WEB:
euro 5.000 + Iva al 22%
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------IMPAGINAZIONE GUIDA
 Progetto grafico e confezionamento
 Disegni
 Stampa e confezionamento guida*
euro 4.100 + iva 22 %
euro 2.000 + iva 22 %
euro 20.000 + iva 22 %
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------REALIZZAZIONE PUNTATE TV
 Riprese e montaggio
 Regia e sceneggiatura
 Videosigle ed effetti speciali
 Ottimizzazione del suono
euro 20.000 + iva al 22%
euro 4.000 + IVA al 22%;
euro 1.600 + IVA al 22%;
euro 2.500 + IVA al 22%;
INCARICO SLOW FOOD
euro 2.000 + IVA al 22%
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------INCARICO DVDS
euro 10.000 + ENPALS al 30%
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------DIREZIONE E SEGRETERIA DI PRODUZIONE
euro 22.500 + Iva al 22%
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------TRASFERTE E RIMBORSI SPESA
euro 2.000 + IVA al 22%
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------CARTELLONISTICA
euro 500 + IVA al 22%
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------PROMOZIONE FORMAT*
euro 29.000 + IVA al 22%
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------INCARICO FUNDRAISING
euro 3.000 + IVA al 22%
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------TOTALE PREVENTIVO FORMAT
euro 134.300 + iva al 22%
LE FASI DI REALIZZAZIONE
L'obiettivo da condividere è giungere a maggio 2015, data inaugurale di EXPO, con le edizioni pronte per la distribuzione e messa in onda. Ciò dipenderà dal numero di adesioni e
dalla rapidità di risposta del territorio. La produzione del format e della guida prevede:
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

ENTRO SETTEMBRE 2014: stesura itinerari e sceneggiatura
DA MARZO 2014 A FEBBRAIO 2015: riprese tv e stesura testi guida
DA MARZO 2014 A MAGGIO 2015: stampa guida, confezionamento sito e puntate
tv
Terra&Acqua, Expo tour
Sulla base del calendario proposto da Regione Lombardia e dopo aver prodotto la data
zero di Brescia il 22 febbraio scorso con notevoli risultati sotto il profilo culturale e il riscontro di pubblico, le date di Expo Tour saranno nei periodi invernali al chiuso e in quelli estivi
all’aperto secondo il seguente calendario:
DATA
23 marzo 2014
12 aprile 2014
18 maggio 2014
15 giugno
5 luglio 2014
14 settembre 2014
5 ottobre 2014
23 novembre 2014
11 gennaio 2015
22 febbraio 2015
15 marzo 2015
CAPOLUOGO
Bergamo
Pavia
Milano
Como
Monza
Mantova
Lecco
Cremona
Sondrio
Lodi
Varese
LOCATION
INDOOR
INDOOR
INDOOR
OUTDOOR
OUTDOOR
OUTDOOR
INDOOR
INDOOR
INDOOR
INDOOR
INDOOR
Il direttore di produzione
dott. Marco Fumagalli
Allegato 1
SCHEDA TECNICA
PORTALE “TERRA&ACQUA”
L’offerta low cost dei servizi web alle microimprese del settore commerciale e turistico è
occasione per sviluppare un vero e proprio sistema turistico diffuso, proponendo un
prodotto innovativo nei contenuti, facile nella gestione e interamente partecipato dai titolari
delle stesse attività, così da creare una sorta di community in grado di veicolare anche
informazioni su eventi, proposte culturali e iniziative relative ai luoghi coperti dal servizio.
In particolare il sito offre i seguenti servizi:

IL FORMAT Le puntate del format tv in onda su canali tv regionali e/o nazionali, saranno
visionabili anche dal portale interattivo interamente dedicato agli itinerari folk del lago di
Como. Il dominio è www.itinerarifolk.com

LA GUIDA Per ogni tappa viene dedicata una pagina con l’elenco delle attività aderenti
completo di insegna, indirizzo, e-mail ed eventuali nota da 120 battute da voi segnalata.

QRCODE Ad ogni tappa dell’itinerario corrisponde un Qrcode collegato ad un video e la
descrizione in pdf estratta dalla guida. Il video sarà inoltre visionabile con modalità interattiva, così da poter navigare e approfondire eventuali argomenti d’interesse.

E-BOOKING E PAGAMENTO ON LINE Per ogni tappa è prevista una sezione dedicata alle aziende ricettive di ristorazione e agroalimentari per le quali saranno attivi servizi di ebooking e modalità di pagamento sicuro.

PROFILO E PROMOZIONE Ogni attività potrà accedere al proprio profilo (gallery, foto e
video) e ad un servizio di newsletter con la possibilità di inviare eventuali promozioni e iniziative a tutti gli utenti iscritti al sito. E’ inoltre possibile caricare in una specifica sezione riservata, eventi ed iniziative legate al territorio di appartenenza.

PACCHETTI VIAGGIO Il visitatore web potrà costruire pacchetti di itinerari scegliendo le
strutture ricettive, gli orari dei mezzi di trasporto, i percorsi ciclabili e di trekking. Potrà inoltre – a fine viaggio – “postare” sul sito: foto, testimonianze scritte e filmate. Non è prevista
alcuna modalità di customer satisfaction sulle strutture visitate.

CARATTERISTICHE TECNICHE Il sito sarà dotato di:
o interfaccia
o 2 Lingue (Italiano/inglese)
o canale YouTube con video navigabili e richiamabili dinamicamente,
o box "Itinerario" (Tipologia, Orario, Tempo),
o cartina interattiva Google maps personailzzata.
o tecnologia in Html, jQuery, php, MySQL.
o gestione dinamica dal Super Admin e dall’Admin
o sistema di pagamento sicuro on-line (pay pal)
o sistema di prenotazione on-line
Allegato 2
IL FESTIVAL DELLE TRADIZIONI
L’idea
Si tratta di un “racconto live” che non vuole però inventare nulla di nuovo, ma mettere
con semplicità a sistema ciò che già esiste, ampliandone i contenuti e consentendo
l’incontro con culture e tradizioni di altri territori proiettandoci in una dimensione “glocal” e
facendo così diventare Terra&Acqua una sorta di calendario permanente di eventi del territorio in chiave EXPO 2015. L’evento sarà organizzato nel caso il consuntivo economico
registri un utile che sarà totalmente reinvestito.
Chi collabora
Proprio a tale scopo saranno definiti gli accordi di collaborazione per la costruzione del
festival i cui contenuti saranno definiti direttamente da:
 i territori toccati dagli itinerari.
 lo IED che elaborerà un primo studio preliminare per l’ideazione dell’evento che
sarà poi seguito da una decina di giovani studenti universitari.
L’incoming e la card
Il sistema dell’incoming poggerà sulle seguenti azioni:
 la collaborazione delle società di trasporto locale e regionale, Trenord, e TPL, per
agevolare il trasporto di coloro che vorranno partecipare alle serate di festa.
 Veicolo promozionale sarà sicuramente la card Terra&Acqua con la quale pensiamo di poter proporre per l’occasione nuovi sconti speciali.
 La card è legata alla guida e ciò aiuterà alla diffusione di nuove copie per incrementare la conoscenza degli itinerari e sarà strumento per promozionare e offrire sconti
speciali delle attività economiche del sistema Terra&Acqua
La promozione
L’evento verrà promozionato dalle seguenti piattaforme:
 nel contesto delle iniziative locali e regionali di EXPO 2015;
 da tutte le piattaforme on-line di comunicazione di Davide Van De Sfroos; dal sistema di comunicazione di Terra&Acqua (sito, partners, newsletter).
 L’ufficio stampa sarà della stessa società di produzione in pieno coordinamento
con i comuni coinvolti.
 Partnership con media locali e regionali: radio, tv, giornali.
Allegato 2
I contenuti del festival
Il festival ha il duplice scopo di coinvolgere residenti e ospiti per far riscoprire la storia,
le tradizioni locali e la bellezza dei luoghi attraverso il tema della festa e della partecipazione. Le aree tematiche sono: arte, cultura e storia; musica e spettacolo; gastronomia e
solidarietà. Per ognuna delle aree tematiche sono state individuate possibili produzioni artistiche:
1. arte, cultura e storia
 Il racconto degli itinerari attraverso le puntate tv proiettate “live”
 Visite guidate a siti fuori dai circuiti turistici tradizionali
 Rievocazioni di antiche tradizioni (arti e mestieri)
2. musica e spettacolo
 I luoghi della bellezza cantati e raccontati al tramonto da Davide Van De
Sfroos
 Un concerto con artisti di etnomusic provenienti da lontani territori utilizzando il
format dello Spirito del pianeta
 I burattini di Tognocchi con il nuovo spettacolo dedicato a Terra&Acqua
 La presenza nei borghi di spettacoli itineranti di artisti di strada
 Il racconto delle bellezze del TERRITORIO attraverso la storia del cinema e
della letteratura
 Eventi teatrali di tradizione locale e/o performance di sodalizi musicali locali
(bande….)
3. Gastronomia e sport
 Manifestazioni sportive di acqua e di terra (canoa, trekking, calcio…)
 Sagre e feste tradizionali creando un circuito enogastronomico capace di coinvolgere anche le attività locali. Le date del festival saranno sempre accompagnate da un evento gastronomico gestito dai territori. I prodotti offerti e cucinati
dovranno essere comunque della tradizione locale

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