La stampa - Stella Romagnoli: le lezioni

Stella Romagnoli
LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione
PIANIFICAZIONE E
CONTROLLO DELLA
COMUNICAZIONE
Stella Romagnoli
LM59 LUMSA
2014-2015
romagnolimedia.com
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I macrotemi del programma (cont’d)
CONOSCERE I MEDIA OFFLINE & ONLINE:
•  La Televisione
•  La stampa
•  La radio
•  L’out-of-home
•  Il cinema
•  Il web
•  I media digitali
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LEZIONE 5. PRINT
Conoscere i media: la stampa
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Conoscere i media
Cosa dobbiamo conoscere di ogni media?
•  Potenzialità di raggiungere il target e in quanto tempo e
la modalità/affidabilità con cui vengono misurati i dati
di audience
•  Capacità espressiva
•  Caratteristiche tecniche (materiali per l’on air, timing,
ecc.)
•  Costo (assoluto e relativo ai contatti utili)
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La capacità espressiva
•  Ha immagine, possibilità di colore
•  Si può spiegare l’offerta in dettaglio
•  Ha credibilità (stampa quotidiana)
•  Costruisce lentamente il ricordo: raggiunge basse
coperture con frequenza nel tempo (periodica)
•  Si può pianificare a target (periodica femminile,
maschile, per singoli interessi, stampa economica,
ecc.), ma in Italia si legge poco…
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La stampa: come vengono rilevati i dati?
•  Tiratura (copie stampate) e Diffusione (copie vendute)
certificate ADS
•  I dati di lettura (readership) vengono rilevati da
AUDIPRESS, con indagini ad intervista su un campione
rappresentativo della popolazione italiana adulta di 14
anni e oltre, residente sull’intero territorio nazionale
•  NON si misura la lettura della pubblicità
Dati di tiratura
Certificati ADS
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www.adsnotizie.it
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Cosa è ADS
Nell'anno 1975 le Associazioni:
•  UPA (Utenti Pubblicità Associati);
•  FIEG (Federazione Italiana Editori Giornali);
•  FEDERPRO (Federazione Professionale della Pubblicità);
•  FIP (Federazione Italiana Pubblicità);
hanno costituito la libera Associazione "Accertamenti Diffusione
Stampa, in via breve ADS" con l'intendimento di rendere possibili le
certificazioni dei dati di diffusione e di tiratura della stampa
quotidiana e periodica di qualunque specie pubblicata in Italia.
Gli accertamenti ADS consistono nel controllo dei dati dichiarati
dagli Editori che hanno sottoposto le loro testate alle verifiche ADS.
Detti accertamenti vengono attuati mediante due tipi di verifiche:
una esterna che si svolge presso distributori, rivenditori, ed abbonati,
mentre la verifica interna avviene presso ciascun Editore o presso il
suo Distributore Unico Nazionale incaricato della distribuzione delle
pubblicazioni.
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Quali dati rileva ADS
ADS certifica i dati forniti dagli editori, in termini di:
•  tiratura = numero delle copie stampate in Italia ed all'estero,
• 
• 
• 
• 
esclusi gli scarti di macchina;
totale vendita = totale pagata (nei canali previsti dalla legge) e
quota abbonamenti;
diffusione = somma di totale vendita, abbonamenti pagati,
vendite in blocco, abbonamenti da quota associativa,
abbonamenti gratuiti, omaggi, coupon gratuiti e diffusione
all'estero.
resa = numero di copie stampate e ritornate indietro invendute;
totale pagata = somma di totale vendita e abbonamenti pagati.
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I dati ADS più recenti (7/11/2014)
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COSA NOTATE?
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SETTIMANALI
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MENSILI
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Dati di lettura
Rilevati Audipress
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www.audipress.it
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L’indagine Audipress
•  Audipress fornisce dati di lettura ed informazioni sui
lettori per i principali quotidiani e periodici in Italia.
•  Ogni anno vengono svolte circa 65.000 interviste
personali su un campione statisticamente
rappresentativo di tutta la popolazione italiana adulta
(14 anni e oltre), secondo un calendario di rilevazione di
38 settimane, tra gennaio e dicembre.
•  La pubblicazione dei dati avviene tre volte l’anno: a
febbraio, maggio e settembre.
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Il questionario
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I cartellini con i nomi dei giornali
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Stime e definizioni di lettura Audipress
•  DEFINIZIONE-TETTO: LETTORI TOTALI
•  Quanti leggono o sfogliano il quotidiano X (non importa quale numero), almeno
una volta, in tre mesi.
•  DEFINIZIONE PRINCIPALE: LETTORI GIORNO MEDIO
•  Quanti leggono o sfogliano il quotidiano X (non importa quale numero), almeno
una volta in media (nel corso di una settimana), in un giorno. Per i quotidiani
sportivi vengono utilizzate anche due altre definizioni: Lettori ultimo lunedì e
Lettori giorno medio escluso lunedì.
•  DEFINIZIONI DI FREQUENZA:
•  Lettori per classi di frequenza: Quanti leggono o sfogliano il quotidiano X, nel
corso di tre mesi: 4 o più giorni alla settimana (alta), 1-3 giorni la settimana
(media), meno di 1 giorno la settimana (bassa).
•  Lettori per frequenza dettagliata: Quanti leggono o sfogliano il quotidiano X: 7
giorni alla settimana, 6 giorni la settimana, 5 giorni la settimana, 4 giorni la
settimana, 3 giorni la settimana, 2 giorni la settimana, 1 giorno alla settimana, 2-3
volte in 1 mese, 1 volta al mese / occasionalmente in 3 mesi.
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Stime e definizioni di lettura Audipress
DEFINIZIONE PER IL WEB: DI CUI VISITATORI SITO WEB (TESTATA
CORRISPONDENTE)
•  Quanti – tra i lettori della testata dichiarata su supporto cartaceo –
hanno visitato almeno una volta il sito Internet del quotidiano X:
•  negli ultimi 3 mesi / ultimi 30 giorni / ultimi 7 giorni / giorno
medio. Si ricorda che il dato “giorno medio” (sia per la stampa sia
per il web) è la risultante di un calcolo che ha come bacino di
riferimento i lettori/visitatori degli ultimi 7 giorni.
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Dati Audipress a settembre 2014 (2014 I-II)
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Print-‐divide: il nuovo fenomeno nella fruizione della stampa Stella Romagnoli
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I key numbers della Stampa: un mercato molto frammentato Oltre 4.500 testate Lettura
20,8 mio leFori nel giorno medio 30,2 mio magazine nel periodo medio* Diffusioni
4,0 mio quoKdiani nel giorno medio 19,6 mio magazine nel periodo medio* Fonte: Elaborazioni Groupm su da7 Audipress 2013.2 e ADS media se@embre 2012 – luglio 2013 *seDmana media per i seDmanali e mese medio per i mensili Stella Romagnoli
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I key numbers della Stampa: l’evoluzione delle penetrazioni La LETTURA in TREND %pen – Adul7 + 14 anni *Periodo medio per i diversi compar7 (giorno medio per i quo7diani, seDmana media per i seDmanali e mese medio per i mensili) 78,0 67,0 44,3 77,7 77,4 77,4 78,2 66,1 65,3 64,5 65,2 44,7 2006 2007 45,3 2008 45,9 2010 47,3 2011 76,0 63,0 42,7 2012 77,5 72,4 Tot. Stampa* 64,5 58,4
Magazine 40,3
Newspaper 45,0 2012.2 2013.2 Nuova Audipress Fonte: Elaborazione GroupM su da7 Audipress -‐ Target adul7 +14 anni -‐ 27
Periodi analizza7: confronto a totale anno (edizioni.2 dal 2006 al 2008 e edizioni .3 dal 2010 in poi) ad esclusione del 2008 che ha solo l’edizione .1 Nell’edizione 2012/1 i magazine comprendono i seDmanali, i mensili , e 1 testata aperiodica (Flair) Stella Romagnoli
Stampa quo7diana LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione
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Il parco quoKdiani secondo ADS N° QuoKdiani NAZIONALI diﬀusi in Italia 5 3 3 2 3 N° QuoKdiani diﬀusi in Italia secondo ADS INFORMAZIONE -‐Corriere della Sera -‐Il Giornale -‐La Repubblica ECONOMICO -‐Il sole 24 ore -‐Italia oggi 16 Quot. Nazionali 49 Quot. Locali SPORTIVO -‐Corriere sport/stadio -‐GazzeFa dello sport -‐TuFo sport Per tu0 e 3 i quo4diani spor4vi c’è l’edizione del lunedì N° QuoKdiani LOCALI diﬀusi in Italia OPINIONE FREE PRESS -‐Avvenire -‐Il manifesto -‐Libero -‐L'unità -‐Il faFo quoKdiano Non rilevate da ADS: -‐Metro -‐Leggo -‐Dnews* 20 21 REGIONALI PROVINCIALI 8 CAPIZONA Fonte: Elaborazione GroupM su da7 ADS *DNews ha cessato le pubblicazioni a ﬁne giugno 2013 Stella Romagnoli
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Il calo della leFura dei quoKdiani evidenziato alla ﬁne del 2012 si conferma anche durante il 2013 LETTURA in TREND 44,3 44,7 45,3 leFori x.000 45,9 24.075 22.496 22.800 % pen. 47,3 24.931 45,0 42,7 23.281 23.723 40,3 22.504 20.793 -‐12,4 2006 +1,4 +2,1 +3,4 +3,6 -‐9,7 2007 2008 2010 2011 2012 Var% y.o.y. 2012.2 2013.2 Nuova Audipress 30
Fonte: Elaborazione GroupM su da7 Audipress -‐ Target adul7 >14 anni -‐Giorno medio Periodi analizza7: confronto a totale anno (edizioni.2 dal 2006 al 2008 e edizioni .3 dal 2010 in poi) ad esclusione del 2008 che ha solo l’edizione .1 Stella Romagnoli
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…avvicinandosi al trend negaKvo delle diﬀusioni negli ulKmi anni -‐1,9 -‐3,7 -‐6,9 -‐4,7 -‐4,2 0,0 -‐7,5 -‐9,8 -‐5,0 -‐15,0 3.950.496 4.254.499 4.598.836 4.801.005 5.039.309 5.410.924 var% 5.616.922 diﬀusione 5.725.833 -‐10,0 -‐20,0 -‐25,0 -‐30,0 2006 2007 2008 -‐1,9 -‐3,7 2009 -‐6,9 2010 -‐6,3 2011 -‐4,2 2012 seF '12 -‐ lug '13 0,0 -‐7,2 -‐9,7 -‐5,0 -‐15,0 3.869.240 4.170.123 4.492.045 4.686.567 5.002.245 5.372.479 var% 5.580.501 diﬀusione 5.689.123 -‐10,0 -‐20,0 -‐25,0 -‐30,0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Fonte: Elaborazione GroupM su da7 ADS 2012 seF'12 -‐
lug '13 Stella Romagnoli
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Il proﬁlo dei le@ori: un pubblico maschile con scolarità elevata, sempre più adulto e baricentrico classe media 60,3 uomini
39,7 14-17
anni
18-24
anni
25-34
anni
35-44
anni
45-54
anni
55-64
anni
oltre 64 anni
laurea
3,4 9,9 18,0 19,3 17,2 14,2 17,9 12,8 dipl.media inferiore
12,7 elementare
nessuno
cl.superiore
55% 39,3 33,7 dipl.media superiore
1,5 2,9 16,5 cl.medio sup.
68,3 cl.media
10,9 cl.medio-inferiore
cl.inferiore
1,4 nord-est
centro
sud
isole
8,6 14-17
anni
18-24
anni
25-34
anni
35-44
anni
45-54
anni
55-64
anni
oltre 64 anni
laurea
3,4 8,2 13,9 18,6 18,9 15,4 21,6 15,3 dipl.media inferiore
10,5 elementare
nessuno
cl.superiore
51% 39,4 34,0 dipl.media superiore
0,8 3,7 13,5 cl.medio sup.
71,4 cl.media
10,3 cl.medio-inferiore
cl.inferiore
29,6 22,9 21,6 17,3 nord-ovest
39,7 donne
Profilo socio-demo: % di composizione
Profilo socio-demo: % di composizione
donne
60,3 uomini
1,1 28,5 22,7 22,6 17,3 nord-ovest
nord-est
centro
sud
isole
8,9 Fonte: Elaborazione Groupm su da7 Audipress-‐Target: adul7 >14 anni – le@ori di quo7diani nel giorno medio Stella Romagnoli
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I principali comportamenK e aitudini alla leFura 62%
Legge il quoKdiano a casa, nei momenK di relax È interessato sopraFuFo alla cronaca locale 69%
77%
Preferisce un linguaggio divertente e ironico nelle pubblicità Gli è capitato di leggerlo tramite il pc/tablet 24%
Fonte: Elaborazioni Groupm su da7 SinoDca 2013A (le@ori di quot. di informazione negli ul7mi 7 gg. pari a 21.940.750) Stella Romagnoli
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Il ranking dei quoKdiani più lei: Sport e Informazione in primo piano TESTATA LA GAZZETTA DELLO SPORT LA REPUBBLICA CORRIERE DELLA SERA CORRIERE DELLO SPORT - STADIO LA STAMPA IL RESTO DEL CARLINO METRO IL MESSAGGERO LEGGO IL SOLE 24 ORE TUTTOSPORT LA NAZIONE IL MATTINO LA GAZZETTA DEL MEZZOGIORNO IL TIRRENO IL GAZZETTINO IL GIORNALE LA SICILIA IL FATTO QUOTIDIANO GAZZETTA DEL SUD LeFura 2013.2 (valori .000) 3.678 2.835 2.709 1.626 1.378 1.280 1.228 1.205 1.044 963 911 870 683 654 618 611 573 484 482 441 Var% vs 2012.1 -15,7% -11,4% -15,2% -10,5% -30,4% -2,6% -16,1% -10,9% -26,7% -19,1% -17,7% -10,5% -36,8% -6,7% -13,8% -8,4% -15,5% -4,3% -5,5% -13,9% Diﬀusione Var% vs seF 12/ lug 13 seF 11/ lug 12 255.022 372.960 407.041 157.840 235.679 129.267 810.000* 161.219 580.000* 235.836 84.571 104.862 58.773 31.187 61.087 72.490 119.331 35.030 52.542 37.677 -12,7% -9,5% -11,1% -14,7% -9,9% -5,7% N.D. -11,7% N.D. -13,1% -18,2% -4,5% -12,6% -7,1% -12,0% -7,1% -13,8% -19,1% -16,2% -7,2% •  Per la diﬀusione il periodo di riferimento è SeF 12/Lug 13 , perché omogeneo rispeFo al periodo di rilevazione della release Audipress 2013.1. •  Il confronto con l’anno precedente è calcolato rispeFo al periodo omologo dell’anno precedente, a eccezione del mese di marzo 2012 per il quale Ads non ha pubblicato il dato puntuale Fonte: Elaborazioni Groupm su da7 Audipress e ADS I da7 di diﬀusione di Metro e Leggo sono dichiarazione editore Stella Romagnoli
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Focus sui comparK: calo generalizzato per tui la leFura della stampa regionale soﬀre meno degli altri comparK 2012.2 -‐10,8% 6.375 5.530 -‐14,3% 2013.2 -‐12,0% n. testate considerate -‐8,9% -‐8,4% -‐5,5% 8.277 6.824 6.207 5.286 5.015 4.628 1.301 Var% leFura ‘13 vs ‘12 -‐7,8% Var% ADS 1.071 4.040 3.565 1.503 1.270 -‐13,3% -‐14,8% -‐17,7% -‐15,5% -‐17,6% -‐7,7% -‐11,8% INFORMAZIONE SPORTIVI ECONOMICO-‐FINANZIARI OPINIONE CAPIZONA REGIONALE PROVINCIALE 4 8 3 4 2 15 18 Fonte: Elaborazione Groupm su da7 Audipress e ADS -‐ Target: adul7 Confronto a testate omogenee, presen7 in entrambi i periodi, sia in Audipress che in Ads Stella Romagnoli
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Focus sui comparK: i proﬁli a confronto >35 anni
INFORMAZIONE PROVINCIALE OPINIONE CAPIZONA REGIONALE ECONOMICI Uomini
Donne
SPORTIVI <35 anni
La dimensione della bolla indica il le@orato. L’incrocio degli assi rappresenta la composizione della popolazione italiana. Fonte: Elaborazione Groupm su da7 Audipress 2013.2 – Target: adul7 +14 anni Stella Romagnoli
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Ma la grande “vecchia” novità si chiama digital! Stella Romagnoli
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L’informazione digital è una «vecchia storia» cominciata in sordina diversi anni fa 2013 2012 L’anno del tablet Il boom di twi@er Mobile news 2011 2010 Nascono le testate online only Il proge@o di print on demand «Edicolapp» dovrebbe ﬁnalmente vedere la luce nella primavera 2014. Edicola Italiana Il sorpasso degli smartphone sui cellulari tradizionali Social News 2008 Nasce google news Esplode in Italia il fenomeno Facebook 2006 Boom del blog di beppegrillo 2005 I blog e l’informazione alternaKva Con l’a@entato dell’11/9 milioni di uten7 che si aggiornano online 2001 UGC & CiKzen Journalism 1998 Lancio di repubblica.it L’Unione Sarda il primo quo7diano italiano online 38
Lancio di corriere.it 1997 1994 I quoKdiani vanno online Stella Romagnoli
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Oggi è ormai un dato di faFo.. Nielsen: One-third of mobile users downloaded
news apps in past month
Even on smartphones, your news is more likely
to be found through social media LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione
40 Stella Romagnoli
…accompagnata da una crescente proliferazione di «social & mobile» device Tablet G-‐Tablet APPs Smartphone iPad Kindle iPhone QRCode Stella Romagnoli
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Il pubblico è sempre più aFraFo dalle tante e nuove oﬀerte VIDEO (repubblica e corriere.tv, sﬁlate di moda su Vogue) Applicazioni RSS (aggiornamento immediato) Commentare noKzie, video, foto, ecc. Pagina con contenuK e strumenK personalizzaK (My24 e La Stampa) Condividere sui SN arKcoli/noKzie interessanK customise Stella Romagnoli
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Crescono i numeri sul web Trend leFori quoKdiani online 12.000 Val (.000) (2013 vs 2011) + 430% 10.000 Trend leFura ON & OFF 10.045 127 (index100=2006) 113 Vs. 2001 Val .000 8.000 6.000 90 4.000 94 2.000 -‐ 1.896 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 News Oﬀ Mags Oﬀ News On Mags On Fonte: Elaborazioni GroupM su da7 Audipress e Audiweb Stella Romagnoli
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Leggere le noKzie online è un’abitudine quoKdiana «Nell’ulKmo mese, ha usato internet per…» Frequenza di collegamento al web (base: leFori di noKzie/news e quoKdiani online) 44,9% 37,1% Leggere le ulKme noKzie/
news Leggere i quoKdiani 1,1% 1,5% 8,4% 9,9% 17,3% meno spesso 1 volta la mese 2/3 volte al mese 1 volta alla seDmana 78,8%
2/3 volte alla seDmana 61,5% 4/5 volte alla seDmana 1 volta al giorno più volte al giorno 43
Fonte: Elaborazioni Groupm su da7 New Media 2012 Stella Romagnoli
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I leFori di news online nel giorno medio raggiungono numeri considerevoli, dando una nuova vitalità ai leFori delle testate cartacee Val.000 2.835 LeFori 2013.2 2.709 1.328 1.378 1.030 1.205 1.044 963 358 44 Val. 000 UtenK unici (giorno medio) 425 273 482 573 295 173 321 135 108 Fonte: elaborazioni groupm su da7 Audiweb (o@obre 2013) e Audipress 2013.2 – le@ura nel giorno medio Stella Romagnoli
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Il web si conferma un autorevole punto di riferimento per l’informazione «real Kme» «Supponiamo che sia da poco avvenuta una cosa importan7ssima nel mondo e vuoi sapere di cosa si tra@a. Cosa fares7 come prima cosa per capire cosa è successo?» Altre fon7 Amici e conoscen7 Social Network e Blog Aggregatori e si7 di news Motore di ricerca Radio e Tv (Air) 1,1% 3,4% 19,5% 36,4% 50,6% 44,5% Fon7 selezionate: 1 o 2 (al massimo) Fonte: eleborazioni groupm su da7 «Lo scenario della nuova informazione» by Human Highway (Base campione : 2.029 casi) Stella Romagnoli
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Il pubblico femminile sul web recupera terreno rispeFo alla carta, apparKene alle fasce di età centrali e vanta un livello di scolarizzazione più elevata! QUOTIDIANI OFFLINE* *testate incluse: «La gazzeFa dello sport», «La repubblica», «Corriere della sera», «La stampa», «Corriere dello sport – stadio», «Il giorno», «La nazione», «Il resto del carlino» e «Il sole 24 ore» QUOTIDIANI ONLINE* *siK inclusi: «La gazzeFa dello sport», «La repubblica», «Corriere della sera», «La stampa», «Corriere dello sport – stadio», «QuoKdiano.net (Il giorno, La nazione, Il resto del carlino e QuoKdiano sporKvo)» e «Il sole 24 ore» % di composizione 66,3% uomini donne 14-‐17 anni 18-‐24 anni 25-‐34 anni 35-‐54 anni over 55 nord-‐ovest nord-‐est centro sud e isole laurea dipl.media superiore dipl.media inferiore elementare/nessuno % di composizione 33,7% 3,9% 8,9% 14,3% 37,8% 35,2% 56,0% 44,0% uomini donne 14-‐17 anni 18-‐24 anni 52,1% 32,4% 21,5% 24,0% 22,2% 17,7% 40,3% 58,0% 33,0% 9,1% 25-‐34 anni nord-‐ovest nord-‐est centro sud e isole laurea elementare/nessuno/n.r. 93 56 2,7% 10,3% 19,7% 68,5% 86 100 104 110 48,8% 18,5% 100 100 103 30,5% 16,9% 19,1% 33,6% 27,0% 98 82,9% 55,9% dipl.media superiore dipl.media inferiore 107 +10,3 p.p 35-‐54 anni over 55 Aﬃnity index vs. pop. web 16,0% 1,2% 119 103 76 65 Fonte: Elaborazioni GroupM su da7 Audipress 2013.2 e Audiweb a Marzo 2013 – Target: adul7 +14 anni Stella Romagnoli
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I rapporti di forza on – off: entrano nuovi player
TOP QUOTIDIANI OFFLINE LeFori (.000) – Audipress 2013.2 AdulK +14 anni 3.678 La Gazze@a dello Sport La Repubblica 2.835 Corriere della Sera 2.709 Corriere dello Sport -‐ Stadio 1.626 La Stampa 1.378 Il Resto del Carlino 1.280 Il Messaggero 1.205 TOP SITI DI NEWS ONLINE UtenK unici (.000) – OFobre 2013 AdulK 14+ La Repubblica Corriere della Sera Libero No7zie Blogo.it Quo7diano.net Nanopress TGCOM24 La Stampa.it Il Sole 24 Ore 963 Citynews Tu@osport 911 Fanpage La Nazione 870 Il Messaggero Il MaDno 683 La Gazze@a del Mezzogiorno 654 Il Tirreno 618 Il GazzeDno 611 Il Giornale 573 La Gazze@a dello Sport ANSA Liquida Libero Aﬀaritaliani Le@era43 Quo7diani Espresso 8.933 7.222 6.058 5.881 5.237 4.941 4.906 3.837 3.803 3.339 3.279 3.214 3.141 3.121 3.001 2.978 2.480 Fonte: Elaborazioni Groupm su da7 Audipress 2013.2 e Audiweb (O@obre 2013) Stella Romagnoli
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Le noKzie di aFualità/poliKca rappresentano ormai il secondo argomento più postato dagli utenK sui SN Quali sono le cose che preferisci postare sui Social network? 54% Opinioni su argomenK di mio interesse 35% NoKzie di AFualità/PoliKca 32% Video divertenK/musicali 30% Il mio stato d'animo Fai e cose che mi sono accadute 26% Fotograﬁe 26% NoKzie di Gossip 12% Segnalare la mia posizione 12% NoKzie sui programmi TV 11% Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
Fonte: elaborazioni GroupM su da7 Nextplora Fuga dalla TV? La pubblicità ha scoperto Facebook E l’audience si dimostra molto interessata all’informazione N° di Follower 1.381.145 1.209.104 1.039.487 965.577 898.952 430.354 422.711 411.832 3.572 Stella Romagnoli
352.837 358.015 300.954 269.747 258.974 197.254 183.508 141.120 134.660 80.061 73.218 36.065 26.647 71.780 22.100 318 2.051 Fonte: analisi desk groupm (12 dicembre 2013) Stella Romagnoli
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Gli utenK condividono news e informazioni traFe dai siK dei quoKdiani ‘classici’ e dai siK di news Il n° di Sharing Ac7on (*) dal 7 Novembre 2011 – 30 Aprile 2012 su un campione di testate monitorate Quo7diani online 300.000 News Websites 270.000 240.000 210.000 180.000 150.000 120.000 90.000 60.000 30.000 0 7-‐nov 21-‐nov 5-‐dic 19-‐dic 2-‐gen 16-‐gen 30-‐gen 13-‐feb 27-‐feb 12-‐mar 26-‐mar 9-‐apr 23-‐apr *SA= numero di condivisioni (la somma dei Facebook Like, Twi@er Tweets e +1 su Google+). Fonte: elaborazioni Groupm su da7 da7 UAC Meter (Analisi dell’ampliﬁcazione dell’informazione online sui Social Networks) by Human Highway Stella Romagnoli
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Facebook è il social network che genera il maggior numero di condivisioni Contributo dei tre Social Networks al totale delle Sharing Ac7on Totale periodo in osservazione: 7 Novembre 2011 – 30 Aprile 2012 +1 on Google Plus 300.000 270.000 Twi@er's tweets 0,7% delle SA 8,4% delle SA 240.000 Facebook Likes 210.000 180.000 150.000 120.000 90.000 60.000 30.000 0 90,9% delle SA 7-‐nov 21-‐nov 5-‐dic 19-‐dic 2-‐gen 16-‐gen 30-‐gen 13-‐feb 27-‐feb 12-‐mar 26-‐mar 9-‐apr 23-‐apr *SA= numero di condivisioni (la somma dei Facebook Like, Twi@er Tweets e +1 su Google+). Fonte: elaborazioni Groupm su da7 da7 UAC Meter (Analisi dell’ampliﬁcazione dell’informazione online sui Social Networks) by Human Highway LUMSA - Pianificazione e Controllo
della Comunicazione
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Gli editori iniziano a sfruFarne le potenzialità: nella top 12 delle interazioni primeggia l’informazione di aFualità-‐gossip e d’opinione TOP 12 INTERACTION RATE * N° di Fan sulla fanpage N° di interazioni ogni 1000 fan – Luglio-‐Agosto 2013 Engagement index 1.237.945 1.211.377 48 53 64 56 47 55 47 55 69 74 92.520 92.095 85.966 MeteoWeb Motori Fanpage 65 63 397.351 312.611 222.042 188.104 La Repubblica Roba da Donne Virgin radio Italy Leggo-‐il sito uﬃciale Blog Giallo Zaﬀerano Pianeta Mamma 110.758 98.267 La Repubblica XL Il Giornale 74.836 nostroﬁglio.it ACF FiorenKna *L’indice di engagement è calcolato sulla somma delle aDvità giornaliere sviluppate sulla Fan page (commen7, post, likes, condivisioni) ogni 1.000 fan Fonte: elaborazioni groupm su da7 da7 Blogmeeter – Pagine Facebook uﬃciali di aziende che scrivono unicamente in italiano con almeno 20.000 fan – Target: individui Indice di engagement=
somma delle attività giornaliere sviluppate sulla
Fan page (commenti, post, likes, condivisioni)
Fan x 1.000
Stella Romagnoli
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Tra le testate che generano maggiori condivisioni troviamo sia i colossi dell’informazione sia le realtà ‘digital only’ Numero medio di condivisioni nel giorno medio Totale condivisioni degli ar7coli della testata – Media giornaliera Febbraio 2012 La Repubblica Corriere della Sera Il Fa@o Quo7diano GiornaleDsmo ANSA La Stampa Il Giornale La Gazze@a Il MaDno Linkiesta Libero (Aﬀaritaliani) Il Sole 24 ORE Il Post Libero Quo7diano Yahoo! No7zie Il Messaggero Quo7diano Nazionale Le@era43 Corriere dello Sport Wired Virgilio No7zie SKY TG24 Tiscali No7zie Il Giornale di Sicilia Liquida Avvenire 28.778 17.934 15.924 15.505 6.047 4.279 3.988 3.762 3.740 3.626 3.558 2.993 2.339 2.012 1.366 1.350 954 880 832 805 776 675 626 621 379 373 Ogni giorno su Repubblica.it si producono quasi 30.000 azioni di condivisione degli ar7coli della testata sui tre social network esamina7 *Il numero di condivisioni di un ar7colo è la somma dei Facebook Like, Twi@er Tweets e +1 su Google+. Fonte: elaborazioni Groupm su da7 da7 UAC Meter (Analisi dell’ampliﬁcazione dell’informazione online sui Social Networks) by Human Highway Stella Romagnoli
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Sono proprio le testate ‘interneiane’ a generare il maggior numero di condivisioni per leFore Sharing Through: numero di condivisioni per le@ore nel giorno Totale condivisioni nel giorno medio / le@ori nel giorno medio -‐ Febbraio 2012 GiornaleDsmo Linkiesta Il Post Il Fa@o Quo7diano Wired Il MaDno Il Giornale di Sicilia La Repubblica Le@era43 Avvenire Il Giornale SKY.it Libero Quo7diano ANSA Corriere della Sera Il Messaggero La Stampa Il Sole 24 ORE La Gazze@a dello Sport Corriere dello Sport Yahoo! No7zie Libero (Aﬀaritaliani) Tiscali No7zie Quo7diano Nazionale Virgilio No7zie Liquida 3,9% 3,5% 3,0% 1,9% 1,8% 1,8% 1,8% 1,7% 1,4% 1,4% 1,4% 1,2% 1,2% 0,7% 0,6% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 22,8% 21,5% 6,3% 5,9% I le@ori di GiornaleDsmo e Linkiesta sono quelle con il tasso di ‘sharing’ più elevato *Sharing through dei contenu4 della testata: rapporto tra il numero di condivisioni complessive sulla testata nel giorno medio e il numero di leKori nel giorno medio della medesima testata Fonte: elaborazioni Groupm su da7 da7 UAC Meter (Analisi dell’ampliﬁcazione dell’informazione online sui Social Networks) by Human Highway LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione
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Non sono infai necessariamente le testate più leFe a essere anche le più ‘condivise’! N° di condivisioni per giorno
35.000 30.000 La Repubblica 25.000 20.000 Corriere della Sera Giornaleismo Il FaFo QuoKdiano 15.000 10.000 ANSA 5.000 Linkiesta Il Maino 0 0 Il Giornale La Stampa Il Sole 24 ORE Il Post LeFera43 Libero QuoKdiano Yahoo! NoKzie SKY.it Avvenire Il Messaggero NoKzie QuoKdiano Nazionale Il Giornale di Sicilia Tiscali Liquida Corriere dello Sport Wired 200.000 400.000 600.000 La GazzeFa dello Sport 800.000 Libero (Aﬀaritaliani) 1.000.000 1.200.000 N° di leFori per giorno
1.400.000 1.600.000 1.800.000 La dimensione della bolla è pari al numero di Facebook fans Fonte: elaborazioni Groupm su da7 da7 UAC Meter (Analisi dell’ampliﬁcazione dell’informazione online sui Social Networks) by Human Highway Stella Romagnoli
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Tra i driver principali si inserisce anche Internet in mobilità: quasi il 40% degli utenK infai fruisce di news online 20,6 mio di uten7 di telefonia mobile possiedono uno smartphone 14,3 mio di uten7 di telefonia mobile navigano in rete UtenK siK News Users (mio) 3,6
Q3 2011 4,2
Q4 2011 5,6
4,7
4,5
H1 2012 H2 2012 4,5 H1 2013 Fonte: Elaborazioni Groupm su Mobile Next H1 2013 Aggregato uten7 si7 di News via mobile: calcolato sulla pop mobile che ha navigato almeno 1 volta negli ul7mi 30 gg (base : 14,3 mio). Stella Romagnoli
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I principali siK di quoKdiani fruiK abitualmente via mobile SiK di NEWS visitaK da mobile %pen. Base: 14,3 mio di mobile surfer nei 30 giorni -‐ (Domanda a risposta chiusa) 17% La Repubblica TGCOM 12% 11% Corriere della Sera SportMediaset La Gazze@a dello Sport Il Sole 24 ORE La Stampa 8% 7% 6% 4% Fonte: Elaborazioni Groupm su da7 Mobile Next – H1 2013 – Target: adul7 Stella Romagnoli
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Inoltre, le applicazioni spingono la leFura delle news via mobile Le applicazioni: editori «Pensando alle applicazioni che hai scaricato negli ul4mi 30 giorni, indica se una o più di esse erano rilasciate da… EDITORI» 17,3 Quo7diani 14,7 Stazioni Radio 13,2 Canale Tv 8,6 Riviste/Magazine Il 32% di chi scarica APP sceglie anche quelle di NEWS (base: chi scarica applicazioni) 7,6 Programma Tv Programmi radio 3,3 Fonte: Elaborazioni Groupm su da7 Mobile Next – H1 2013– Target : Adul7 Base: pop. smartphone come cell. principale, che ha scaricato apps dall’applica7on store del proprio cel. negli ul7mi 30 gg pari a 8,6 mio Stella Romagnoli
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Le applicazioni permeFono al leFore di decidere quali argomenK seguire e condividere: il contenuto diventa social-‐seleivo Flipboard: Flipboard
: 1 • 
2 • 
3 • 
App gratuita per iPad e Iphone Perme@e di creare un social magazine dinamico su misura del le@ore Aggrega i contenuK più rappresentaKvi del mondo news sul web e perme@e di accedere alla condivisione social Fonte: analisi desk groupm Stella Romagnoli
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Per i diﬀerenK device sono sempre più free e «Do It Yourself»: il leFore personalizza non solo i contenuK, ma anche l’interfaccia NewsFlash: 1 • 
2 3
61 • 
• 
App gratuita per Iphone/
Ipad che accorpora no7zie dall’Italia e dal mondo provenien7 da più fon7 «Snack news» & riassun7 della giornata Personalizzazione: Il le@ore può selezionare sezioni/feed che più interessano, organizzando le no7zie, scegliendo lingua, dimensioni, graﬁca Fonte: analisi desk groupm Stella Romagnoli
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Stampa periodica Stella Romagnoli
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Il mondo dei Periodici è frammentato e trainato dagli argomenK di conversazione quoKdiana: Moda, TV e Gossip Ranking Kpologie stampa periodica per diﬀusione ADS media set ‘12 – lug ‘13 per Kpologia 12,9% Femminili Moda 11,3% Televisivi 9,9% Gossip 8,3% Auto 8,0% Familiari N° testate per Kpologia 2.533.968 13 2.210.675 7 1.947.167 8 1.621.674 10 1.561.441 4 Arredamento 6,2% 1.214.311 12 Cucina 6,0% 1.168.840 12 1.086.693 12 998.498 4 645.410 6 4.616.528 73 5,5% Salute-‐Benessere Newsmagazine Natura-‐scienze 5,1% 3,3% Altre Kpologie 23,5% TOT. 19.605.206 161 Fonte: Elaborazione Groupm su da7 ADS-‐ media Se@ ‘12 – Lug ‘13 Stella Romagnoli
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Il trend di leFura dei PERIODICI LETTURA in TREND 67,0 50,9 44,0 66,1 50,8 42,2 leFori magazine x.000 %pen seimanali 65,3 64,5 49,7 49,0 41,8 41,5 65,2 % pen. Magazine %pen mensili 63,0 49,5 47,0 42,8 40,0 64,5 48,8 58,4 42,4 40,9 36,4 34.004 2006 33.731 33.556 33.802 34.354 33.184 -‐0,8 -‐0,5 +0,7 +1,6 -‐3,4 2007 2008 2010 2011 2012 33.983 30.151 -‐11,3 2012.2 Var% y.o.y. 2013.2 Nuova Audipress 64
Fonte: Elaborazione Groupm su da7 Audipress – Target: adul7 > 14 anni -‐ Ul7mo periodo (seDmana o mese) Stella Romagnoli
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Il trend di leFura dei SETTIMANALI LETTURA in TREND 50,9 50,8 25.832 25.925 2006 49,7 leFori seimanali x.000 49,0 25.554 25.677 49,5 47,0 26.060 24.772 +0,4 -‐1,4 +0,5 +1,5 -‐4,9 2007 2008 2010 2011 2012 %pen seimanali 48,8 25.704 42,4 21.880 -‐14,9 2012.2 Var% y.o.y. 2013.2 Nuova Audipress 65
Fonte: Elaborazione Groupm su da7 Audipress– Target: adul7 > 14 anni -‐Ul7mo periodo (seDmana o mese) Stella Romagnoli
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Il trend di leFura dei MENSILI LETTURA in TREND 44,0 42,2 41,8 22.357 21.542 2006 leFori mensili x.000 %pen mensili 41,5 42,8 40,0 40,9 21.508 21.780 22.536 21.075 21.540 -‐3,6 -‐0,2 +1,3 +3,5 -‐6,5 2007 2008 2010 2011 2012 36,4 18.792 -‐12,8 2012.2 Var% y.o.y. 2013.2 Nuova Audipress 66
Fonte: Elaborazione Groupm su da7 Audipress– Target: adul7 > 14 anni -‐Ul7mo periodo (seDmana o mese) Stella Romagnoli
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I daK di diﬀusione ADS dei seimanali evidenziano un trend in calo -‐3,3 -‐7,2 -‐7,1 -‐5,1 0,0 -‐12,7 -‐5,0 -‐10,0 -‐20,0 9.589.067 10.382.361 10.934.636 11.765.723 -‐15,0 12.683.069 -‐2,5 13.118.366 var% 13.457.601 diﬀusione 14.004.966 -‐3,9 I SETTIMANALI -‐25,0 -‐30,0 -‐35,0 -‐40,0 -‐45,0 -‐50,0 2006 2007 2008 2009 -‐4,5 -‐5,8 -‐6,1 2010 -‐3,2 2011 -‐5,6 2012 seF '12 -‐ lug '13 -‐9,3 -‐9,0 0,0 -‐5,0 -‐10,0 8.427.715 9.049.454 -‐20,0 9.979.005 10.569.767 10.918.985 11.628.218 var% 12.346.575 diﬀusione 12.933.099 -‐15,0 -‐25,0 -‐30,0 -‐35,0 -‐40,0 -‐45,0 -‐50,0 2006 67
2007 2008 2009 2010 2011 Fonte: Elaborazione GroupM su da7 ADS 2012 seF'12 -‐
lug '13 Stella Romagnoli
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..e così anche per i mensili I MENSILI -‐0,3 -‐3,1 -‐2,2 -‐8,6 -‐5,1 -‐7,8 0,0 -‐10,5 -‐5,0 -‐10,0 10.016.140 11.216.656 12.170.412 -‐20,0 12.822.675 14.032.683 14.354.610 var% 14.809.540 diﬀusione 14.855.827 -‐15,0 -‐25,0 -‐30,0 -‐35,0 -‐40,0 -‐45,0 -‐50,0 2006 2007 -‐2,5 2008 -‐4,8 2009 2010 2011 -‐7,0 -‐5,8 -‐6,1 2012 -‐10,2 seF '12 -‐ lug '13 0,0 -‐11,0 -‐5,0 -‐10,0 7.960.955 8.689.248 -‐20,0 9.681.255 10.315.430 10.952.884 11.774.001 var% 12.361.316 diﬀusione 12.675.853 -‐15,0 -‐25,0 -‐30,0 -‐35,0 -‐40,0 -‐45,0 -‐50,0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Fonte: Elaborazione GroupM su da7 ADS 2012 seF'12 -‐
lug '13 Stella Romagnoli
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Il proﬁlo dei leFori: si consolida il leForato femminile più adulto e istruito, sempre più baricentrico sulla classe media 45,1 54,9 uomini
14-17
anni
18-24
anni
25-34
anni
35-44
anni
45-54
anni
55-64
anni
oltre 64 anni
laurea
4,8 10,4 19,2 20,3 15,9 13,0 16,4 11,3 dipl.media inferiore
cl.superiore
cl.inferiore
anni
25-34
anni
35-44
anni
45-54
anni
55-64
anni
1,9 nord-est
centro
sud
8,5 11,6 1,1 3,2 12,0 cl.medio sup.
12,2 cl.medio-inferiore
1,4 29,4 21,3 21,2 20,6 nord-ovest
nord-est
centro
sud
isole
53% 71,2 cl.media
cl.inferiore
29,5 21,4 20,5 20,2 52% 38,7 34,3 elementare
68,0 13,0 4,5 9,3 14,8 19,4 17,9 14,1 20,1 14,4 dipl.media inferiore
cl.superiore
nord-ovest
isole
18-24
nessuno
cl.media
56,4 dipl.media superiore
14,7 cl.medio-inferiore
anni
laurea
49% 1,7 2,4 cl.medio sup.
14-17
oltre 64 anni
13,7 elementare
nessuno
45% 37,5 35,8 dipl.media superiore
43,6 donne
Profilo socio-demo: % di composizione
Profilo socio-demo: % di composizione
donne
uomini
7,5 Fonte: Elaborazione Groupm su da7 Audipress -‐ Target: adul7 >14 anni Stella Romagnoli
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I principali comportamenK e aitudini alla leFura 49%
Legge i magazine a casa, nei momenK di relax È interessato sopraFuFo agli arKcoli di aFualità 74%
56%
Preferisce un linguaggio divertente e ironico nelle pubblicità Gli è capitato di leggerli tramite il pc/tablet 11% per i seimanali 16% per i mensili Fonte: Elaborazioni Groupm su da7 SinoDca totale 2013B (le@ori di seDmanali nell’ul7mo mese e di mensili negli ul7mi 4 mesi pari a 13.204.000) Stella Romagnoli
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Il ranking dei Seimanali più lei: il Gossip e la Tv dominano uno scenario in forte contrazione di vendite TESTATA SORRISI E CANZONI TV CHI OGGI SETTIMANALE DIPIÙ DIPIÙ TV GENTE DONNA MODERNA L'ESPRESSO IL VENERDÌ di Repubblica FAMIGLIA CRISTIANA PANORAMA VANITY FAIR VISTO IO DONNA SPORTWEEK D LA REPUBBLICA TOPOLINO GUIDA TV TELEPIÙ GRAZIA LeFura 2013.2 (valori .000) 3.350 2.889 2.643 2.527 2.227 2.153 2.098 2.077 2.029 1.942 1.708 1.233 1.060 1.047 995 982 975 888 831 744 Var% vs 2012.1 -24,3% -19,9% -25,4% -20,6% -20,8% -25,2% -24,5% -22,6% -17,6% -20,4% -27,8% -28,0% -24,5% -24,6% -30,8% -4,6% -15,0% -33,5% -10,4% -20,2% Diﬀusione Var% vs SeF ‘12/ Lug ‘13 Set ‘11/ lug ‘12
678.935 268.827 361.966 566.961 374.746 282.747 288.411 249.337 406.985 405.441 309.964 237.506 85.240 340.973 232.900 297.214 136.283 201.320 170.182 188.624 -7,2% -10,4% -9,6% -7,0% -7,7% -7,5% -14,1% -10,0% -14,2% -14,7% -14,2% -9,3% -26,6% -15,6% -11,0% -16,1% -10,9% -4,0% -5,7% -3,3% •  Per la diﬀusione il periodo di riferimento è il SeF ‘12/Lug ‘13, perché omogeneo rispeFo al periodo di rilevazione della release Audipress 2013.2 •  Il confronto con l’anno precedente è calcolato rispeFo al periodo omologo dell’anno precedente, a eccezione del mese di marzo 2012 per il quale Ads non ha pubblicato il dato puntuale Fonte: Elaborazioni Groupm su da7 Audipress e ADS Stella Romagnoli
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Il ranking dei Mensili più lei: dopo Focus, domina il comparto AutomoKve, ma le diﬀusioni conKnuano a scricchiolare TESTATA FOCUS QUATTRORUOTE AL VOLANTE COSE DI CASA STARBENE NATIONAL GEOGRAPHIC ITALIA CUCINA MODERNA IN SELLA MESSAGGERO DI SANT'ANTONIO GLAMOUR VOGUE ITALIA AMICA LA CUCINA ITALIANA CUCINARE BENE BELL'ITALIA SALE & PEPE COSMOPOLITAN IO E IL MIO BAMBINO SILHOUETTE DONNA ELLE LeFura 2012.3 (valori .000) 5.531 3.349 2.033 1.305 1.298 1.291 1.256 1.204 1.066 956 857 835 806 769 694 670 655 620 590 586 Var% vs 2011.3 -10,6% -22,6% -15,1% -20,6% -17,2% -14,1% -19,6% -19,7% -5,3% -12,6% -21,4% -22,4% -30,8% -25,2% -26,9% -27,3% -8,4% -7,0% -32,3% -11,3% Diﬀusione SeF ‘12/ Lug ‘13 330.601 253.216 324.061 226.700 148.559 88.268 279.047 81.854 511.286 207.139 87.969 146.180 85.806 72.382 53.080 92.840 137.040 174.738 212.913 139.262 Var% vs Set ‘11/ lug ‘12
-8,9% -12,7% -12,8% -13,6% -9,9% -8,5% -1,6% -17,5% -1,3% -18,6% -6,8% -14,5% -16,5% -11,8% -8,2% -17,7% -5,2% -12,5% -25,7% -10,0% •  Per la diﬀusione il periodo di riferimento è il SeF ‘12/Lug ‘13, perché omogeneo rispeFo al periodo di rilevazione della release Audipress 2013.2 •  Il confronto con l’anno precedente è calcolato rispeFo al periodo omologo dell’anno precedente, a eccezione del mese di marzo 2012 per il quale Ads non ha pubblicato il dato puntuale Fonte: Elaborazioni Groupm su da7 Audipress e ADS Stella Romagnoli
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Focus sui comparK: un’ instabilità generalizzata che penalizza tui le@ori 2012.2 (.000) -‐20,7% 8.855 7.275 -‐21,9% le@ori 2013.2 (.000) -‐22,5% -‐22,7% ADS -‐ Var % set 12/ lug 13 vs se@ 11/ lug 12 -‐20,7% 6.468 6.729 N° testate -‐20,5% FEMMINILI FAMILIARI MODA 11 Amica, Cosmopolitan, D, Donna moderna, Elle, Gioia, Glamour, Grazia, Io donna, Marie Claire, Vanity Fair, Vogue Italia -‐23,2% -‐24,9% 6.666 5.221 3.464 2.756 -‐17,8% -‐26,5% 8.133 5.405 Var% leFura ‘13 vs ‘12 -‐13,6% 4 Famiglia cris1ana, Gente, Oggi, Messaggero di Sant’Antonio 3.610 2.881 -‐19,7% -‐21,7% -‐20,4% -‐20,2% AUTO NEWSMAGAZINE ARREDAMENTO CUCINA 7 4 6 Am automese L’Espresso , Il Auto Mondo, Gente motori Panorama, IL QuaMroruote Venerdì di Volante (al) repubblica Autosprint Cambio-‐Panoramauto Ad Casa facile Cose di casa Elle Decor Marie Claire Ville & casali 5 Cucina moderna, Cucina no problem, Cucinare bene, La cucina italiana, Sale & pepe 3.413 2.665 -‐28,1% 1.546 1.070 -‐30,8% SALUTE& MASCHILI BENESSERE 5 3 For men magazine Natural style Ok la salute prima di GQ XL tuMo (ok salute e benessere) SilhoueMe donna Starbene Viversani & belli 1.789 1.370 -‐23,4% TURISMO 4 Bell‘ Europa Bell‘ Italia Dove In viaggio L’analisi è faKa a testate omogenee, presen4 in entrambi i periodi, sia in Audipress che in Ads 73
Fonte: Elaborazione Groupm su da7 Audipress e ADS -‐Target: adul7 -‐ Confronto a testate omogenee Stella Romagnoli
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Focus sui comparK: i proﬁli a confronto A ognuno il suo! 74
>35 anni FEMMINILI SALUTE E BENESSERE CUCINA ARREDAMENTO Uomini Donne FAMILIARI TURISMO MASCHILI NEWSMAGAZINES AUTO <35 anni La dimensione della bolla indica il le@orato. L’incrocio degli assi rappresenta la composizione della popolazione italiana. Fonte: Elaborazione Groupm su da7 Audipress 2013.1 – Target: adul7 +14 anni Stella Romagnoli
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La rivoluzione digitale investe anche i magazine.. I SITI DEI MAGAZINE utenK unici adulK +14 (.000) – OFobre 2013 4.562 Donna Moderna 3.160 Leiweb 1.898 Vanityfair.it 1.676 D -‐ la Repubblica 1.593 Qua@roruote 1.508 Panorama.it 781 Wired.it Marie Claire IT 608 Alvolante.it 604 L'Espresso 589 Panorama Auto 570 ELLE it 530 Focus 501 Vogue 455 Grazia.it 410 Max 357 Na7onal Geographic Italia 297 GQ.com 295 Io donna 252 inSella 237 Fonte: Elaborazioni Groupm su da7 Audiweb (O@obre 2013) Stella Romagnoli
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.. che approdano sui nuovi device aFraverso le Apps: un business in via di deﬁnizione “Amica” per iPad “A” per iPad “Elle” per iPad “TurisK per Caso Magazine” “La cucina italiana” “Auto sprint” per per iPad per iPad iPad “Bravacasa” per iPad 76 “Dove” per iPad “Max” per iPad “Panorama” per iPad “DH Dossier Habitat -‐ Extra Ordinary EdiKon” per iPad “Io Donna” per iPad “Focus” per iPad “Domus” per iPad “Geo” per iPad Un panorama complesso
e in evoluzione...
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Quanto costa e come si
compra la pubblicità
sulla stampa
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Le concessionarie stampa
•  La pubblicità sulle testate della stampa (off e noline)
non si compra dagli editori ma dalle concessionarie
•  Ultimamente le principali concessionarie di pubblicità
stampa NON pubblicano i prezzi di listino (perchè siamo
arrivati a sconti altissimi)
•  Le concessionarie stampa più importanti sono:
•  RCS (Corriere della Sera, Gazzetta dello sport, ecc.)
•  Manzoni (Repubblica, L’Espresso, ecc.)
•  Mondadori Pubblicità (Panorama, Donna Moderna, Focus, ecc.)
•  24Ore System (Sole 24 ore)
•  Condé Nast (Vanity Fair)
•  Ecc.
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La struFura dell’oﬀerta: i key player editore concessionaria QUOTE: Diﬀusioni* ADV Revenue* 12,6% 24,0% 10,6% 1,7% 5,2% 9,5% 6,4% 21,4% 11,2% 18,2% 6,8% 6,0% 8,1% 4,4% quoKdiani nazionali seimanali mensili Fonte: Elaborazioni Groupm su da7 Ads e Nielsen se@ 12/lug 13, target adul7 +14 anni *Manca la voce «altre concessionarie» per arrivare al 100% degli inves7men7 e delle diﬀusioni Stella Romagnoli
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Formati e listini
•  La stampa periodica si acquista a pagine, mezze pagine e
colonne o formati speciali
•  La stampa quotidiana si acquista a “moduli” (una pag.
intera di solito=108 mod.) o con formati speciali, che
sono sempre più diffusi
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172
Quarto
172
348
Piede
Quadro
320
320
248
215
260
128
172
Torre
Colonna
Junior0page
348
Mezza0pagina
248
248
248
505
Quarto0centrale
140
248
248
505
I formati della stampa quotidiana
464
Pagina
Palco
730
Doppia0mezza
730
Doppia0pagina
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RCSPUBBLICITA.IT
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Abbiamo visto
•  Come vengono rilevati i dati di diffusione e lettura della
stampa
•  Qualche dato della lettura per macrotarget
•  Le caratteristiche espressive del mezzo
•  Come si compra la comunicazione (ma senza prezzi...)
Proviamo insieme a pianificare la stampa
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Piano mezzi stampa
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Proviamo a pianificare un piano stampa
•  Target: popolazione italiana 14+
•  Obiettivo: 500 GRP’s in 2 mesi
•  Creatività a pagina intera
COSA FARESTE?
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Graduatoria per GRP’s delle testate
TARGET ADULTI (.000): QUOTIDIANI LA GAZZETTA DELLO SPORT CORRIERE DELLA SERA LA REPUBBLICA CORRIERE DELLO SPORT -‐ STADIO LA STAMPA QN IL RESTO DEL CARLINO IL MESSAGGERO IL SOLE 24 ORE SUPPLEMENTI D LA REPUBBLICA IO DONNA SW SPORTWEEK -‐ La Gazze@a dello Sport IL VENERDÌ di Repubblica SETTIMANALI CHI SORRISI E CANZONI TV OGGI DONNA MODERNA SETTIMANALE DIPIÙ GENTE DIPIÙ TV FAMIGLIA CRISTIANA VANITY FAIR L'ESPRESSO PANORAMA VISTO 51.896 GRP'S 3.623 2.554 2.523 1.529 1.408 1.253 1.149 932 GRP'S MENSILI FOCUS QUATTRORUOTE AL VOLANTE STARBENE COSE DI CASA CUCINA MODERNA NATIONAL GEOGRAPHIC VOGUE ITALIA CUCINARE BENE GLAMOUR 4.985 3.119 2.127 1.489 1.421 1.392 1.216 1.068 953 903 1.007 1.015 970 1.845 2.807 2.999 2.217 1.957 2.299 1.885 1.905 1.765 1.187 1.563 1.464 1.023 Quali dati abbiamo?
Come calcoliamo i GRP’s
di ciascuna testata?
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Come si calcolano i GRP’s?
•  GRP’s= Copertura (x100) x la frequenza
Ma i GRP’s di 1 sola uscita sono uguali a?
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Come si calcolano i GRP’s?
• Copertura%= contatti netti/target
• GRP’s= contatti lordi*100/target
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GRP’s del Corriere della Sera
2.554.000 (lettori in target) = contatti
51.896.000 (target)
se moltiplico per 100
cosa ottengo?
= 0,049
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GRP’s del Corriere della Sera
2.554.000 (lettori in target) = contatti
51.896.000 (target)
= 0,049x100
se metto la percentuale ottengo la
COPERTURA del Corriere della Sera=
4,92%
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GRP’s del Corriere della Sera
2.554.000 (lettori in target) = contatti
51.896.000 (target)
= 0,049
Copertura 4,9%
Se moltiplico x 100 e basta cosa
ottengo?
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GRP’s del Corriere della Sera
2.554.000 (lettori in target) = contatti
51.896.000 (target)
= 0,049
Copertura 4,9%
Se moltiplico per 100 ottengo i GRP’s
(Contatti lordi x100/target) = 4,9
In questo caso i contatti sono
NETTI: ho 1 sola uscita
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Graduatoria per GRP’s delle testate
TARGET ADULTI (.000): QUOTIDIANI LA GAZZETTA DELLO SPORT CORRIERE DELLA SERA LA REPUBBLICA CORRIERE DELLO SPORT -‐ STADIO LA STAMPA QN IL RESTO DEL CARLINO IL MESSAGGERO IL SOLE 24 ORE SUPPLEMENTI D LA REPUBBLICA IO DONNA SW SPORTWEEK -‐ La Gazze@a dello Sport IL VENERDÌ di Repubblica SETTIMANALI CHI SORRISI E CANZONI TV OGGI DONNA MODERNA SETTIMANALE DIPIÙ GENTE DIPIÙ TV FAMIGLIA CRISTIANA VANITY FAIR L'ESPRESSO PANORAMA VISTO 51.896 GRP'S GRP'S 3.623 2.554 2.523 1.529 1.408 1.253 1.149 932 7 5 5 3 3 2 2 2 1.007 1.015 2 2 970 1.845 2 4 2.807 2.999 2.217 1.957 2.299 1.885 1.905 1.765 1.187 1.563 1.464 1.023 5 6 4 4 4 4 4 3 2 3 3 2 MENSILI FOCUS QUATTRORUOTE AL VOLANTE STARBENE COSE DI CASA CUCINA MODERNA NATIONAL GEOGRAPHIC VOGUE ITALIA CUCINARE BENE GLAMOUR 4.985 3.119 2.127 1.489 1.421 1.392 1.216 1.068 953 903 10 6 4 3 3 3 2 2 2 2 Per fare 500 GRP’s in 2
mesi... Che cosa
facciamo?
Parleremo ancora di
piani mezzi e strategie
nella lezione dedicata
Stella Romagnoli
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Grazie per l’attenzione
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