Comunicazione d’Impresa Prof. Christian Corsi Unit 5 – Scheda Introduttiva 5.3.1 MARKETING INNOVATIVO: ALCUNE IDEE PER TROVARE LA P DI PURPLE COW Mark Up – Strumenti per il Marketing e il Retail IlSole24ore Autore: Marketing Manager Svicom L’articolo proposto pone in evidenza come, nei contesti competitivi attuali di mercato, sia forma comune riscontrare format di offerte pressochè identiche, tanto da ridurre i livelli distintivi fondanti la personalità aziendale, comprensiva di valori ben delineati e i cui prodotti e servizi offerti ne rappresentano l’immagine caratterizzante. L’autore ricerca dunque nelle logiche della differenziazione dell’offerta, secondo paradgmi emozionali e percettivi (shopping vissuto come esperienza), il fattore critico di successo per uscire da format di offerte fotocopia e trasformarle in logiche non convenzionali. Nella seconda parte dell’articolo sono proposti una serie di esempi indicanti approcci reali attuati da talune aziende, in particolare centri commerciali.
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