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World Food Programme, MasterCard e Poste Italiane presentano la
prima piattaforma per micro-donazioni online integrata con
strumenti di pagamento
La ricerca di GfK Eurisko, commissionata da MasterCard, in occasione del lancio della nuova
piattaforma di donazione indaga le abitudini dei consumatori italiani nei confronti delle
donazioni
Roma, 6 novembre 2014 – MasterCard, World Food Programmedelle Nazioni Unite e Poste
Italianepresentano la prima piattaforma di donazione online integrata offrendo agli italiani la
possibilità di fare del bene ogni giorno. La piattaforma consentirà, a tutti i titolari di carta che
aderiranno, di compiere micro-donazioni a favore di World Food Programme ogni volta che
utilizzeranno la propria carta.
Il progetto – presentato oggi in anteprima – unisce l’esperienza del World Food Programme
delle Nazioni Unite in ambito di emergenze umanitarie, la leadership tecnologica di
MasterCard a livello globale e il tradizionale ruolo sociale di Poste Italiane nel territorio
italiano.L’Italia guida l’innovazione nella solidarietà, grazie a questo nuovo approccio, che
consente ai tre partner di mettere a sistema le proprie competenze per creare valore
condiviso da destinare ai più bisognosi.
Questa importante collaborazioneha reso possibile realizzare un sistema automatico di microdonazioni, al quale potranno contribuire per la prima volta in Italia i clienti di Poste Italiane,
ogni volta che effettueranno un acquisto, sostenendo il progetto legato alla distribuzione di
pasti scolastici in paesi in via di sviluppo.
La ricerca GfK Eurisko: “Il momento giusto per donare è … ogni giorno”
La ricerca GfK Eurisko commissionata da MasterCard in occasione di questa importante
collaborazione, conferma che gli italiani, nonostante la crisi, sono un popolo solidale. La
ricerca si compone di una analisi aggiornata fondata sull’osservatorio annuale che l’istituto
realizza dal 2003 sull’andamento delle donazioni in Italia e di una survey ad hoc condotta su
un campione di 560 individui rappresentativo della popolazione italiana, attraverso la
metodologia del panel dialogatore PED. La ricerca si è conclusa il 2 novembre. Secondo la
ricerca, lapropensione a donare è fortemente guidata dal coinvolgimento di persone a noi
vicine (43%) e dai mezzi di comunicazione (40%). I dati confermano che tra le 3 motivazioni
più sentite dagli italiani per effettuare donazioni, anche in termini di propensione futura, si
annoverano laricerca medico scientifica (32%), le emergenze umanitarie (17%), il sostegnoa
chi soffre la fame in paesi in via di sviluppo(17%), seguite dall’aiuto ai più poveri in Italia,
all’assistenza e cura dei malati e alla protezione degli animali.Oltre la metà degli italiani (51%)
dichiara che la propensione a donare cresce con lafiducia nell’organizzazione che gestisce la
raccolta fondi (valore che raggiunge circa l’80% tra coloro che dichiarano di avere già
donato); altri elementi importanti per alimentare la fiducia a favore delle donazioni sono la
possibilità di ricevere informazioni sull’utilizzo delle donazioni (39%) e la consapevolezza che
il proprio contributo possa effettivamente aiutare a cambiare le cose (38%). Più di due italiani
su tre considerano la possibilità di verificare in ogni momento i dettagli della donazione come
un importante incentivo a donare. Strumenti online, come quello presentato oggi, potrebbero
essere una semplice risposta a questa esigenza.
La ricerca indaga il rapporto tra tecnologia e donazioni, mostrando come gli smartphone e i
tablet siano tra gli strumenti preferiti per esprimere la propria solidarietà; il 28% degli italiani
ha, infatti, utilizzato il suo smartphone per le donazioni, secondo solo al contante tra gli
strumenti più utilizzati.Internet assume un ruolo importante nelle donazioni: una buona fetta
degli italiani lo considera un canale utile (40%) e semplice (57%). Particolarmente propensi
all’utilizzo di internet come canale semplice (61%) e utile (73%) sono coloro che già in passato
hanno sostenuto emergenze umanitarie. In linea generale è emerso che Internet potrà
apportare alle donazioni benefici concreti in termini di tracciabilità (74%), flessibilità (73%)e
sicurezza (64%). La possibilità di accedere a una piattaforma tecnologica come quella
presentata è stata ritenuta particolarmente interessante per verificare in ogni momento i
dettagli delle donazioni (64%) e per poter gestire l’ammontare delle donazioni in relazione
alla propria disponibilità economica (55%).
In generale la ricerca ha mostrato che secondo i consumatori la solidarietà è percepita come
un gesto quotidiano. E’ emerso, infatti, che per il 54% degli italiani la donazione può anche
essere un gesto quotidiano, dove un piccolo contributo di molti individui può apportare
importanti benefici a favore dei più deboli. Infinite il 65% degli italiani mostra il suo interesse e
la sua sensibilità a favore dei bisognosi tutto l’anno, non legandoli principalmente a festività o
momenti importanti.
La piattaforma Priceless Causes di MasterCard
Il lancio di oggi con MasterCard e Poste Italiane è un ulteriore passo in avanti nella visione di
MasterCard per la creazione di un ecosistema interoperabile per emittenti, buone cause e
retailer che possono integrare comportamenti caritatevoli in ogni acquisto quotidiano. Da oggi
la nuova piattaforma raccoglierà fondi a favore del programma pasti scolastici del World Food
Programme delle Nazioni Unite e abiliterà al sistema di donazioni primi tra tutti ai
sottoscrittori delle carte PostePay Evolution, la nuova carta prepagata di Poste Italiane.
L’attivazione è semplice, i titolari registrandosi alla piattaforma, potranno attivare le microdonazioni, decidendo l’importo di ogni singola donazione – a partire da un minimo di 10
centesimi di euro– per ogni acquisto fisico e online. Dopo la registrazione e la configurazione
dell’account, si attiverà il meccanismo di micro-donazione automatica per ogni transazione
effettuata. Il Titolare avrà la possibilità di attivare e sospendere il sistema di donazione in
qualsiasi momento, in modo semplice e sicuro. La piattaforma Priceless Causes è accessibile
online da pc, smartphone e tablet e garantisce tracciabilità, controllo e affidabilità.
Paolo Anselmi, Vice Presidente di GfK Eurisko ha commentato: “La tecnologia è
un’opportunità reale per il no-profit e una scommessa da cogliere, oltre che un importante
punto di connessione tra organizzazioni, istituzioni finanziarie e consumatori. Nella percezione
degli italiani la tecnologia semplifica la donazione e offre la visibilità e la sicurezza di cui hanno
bisogno. Esempi virtuosi come la collaborazione fra MasterCard, World Food Programmee
Poste Italiane possono stimolare gli italiani a trasformare la solidarietà in un gesto
quotidiano”.
Elisabeth Rasmusson, Assistant Executive Director World Food Programme delle Nazioni
Uniteha commentato: ““Ora gli italiani hanno un modo più semplice per sostenere il
Programma Alimentare Mondiale delle Nazioni Unite e offrire un pasto nutriente ai 20 milioni
di bambini in età scolare a cui diamo da mangiare ogni giorno. Siamo onorati che Poste
Italiane e MasterCard abbiano scelto il WFP per questa iniziativa, e invito tutti a fare la propria
parte per costruire un mondo a Fame Zero”.
Walt Macnee, Vice Chairman MasterCard Worldwideha dichiarato:“La partnership con il
World Food Programme ci vede impegnati dal 2012 in importanti cause umanitarie a sostegno
di emergenze umanitarie in tutto il mondo. Forti della nostra strategia di creazione di valore
condiviso, abbiamo investito nello sviluppo di questa piattaforma tecnologica per mettere in
collegamento le istituzioni finanziarie e i consumatori, offrendo loro uno strumento semplice,
trasparente e tracciabile per dare un contributo concreto e costante a supporto di cause
umanitarie quali la fame nel mondo. Oggi iniziamo un nuovo viaggio verso le donazioni
integrate; MasterCard conferma il suo impegno volto a ricercare sempre nuove applicazioni
tecnologiche per fare del bene in tutto il mondo”.
Marco Siracusano, Responsabile BancoPosta ha quindi concluso, dichiarando che: “Poste
Italiane è da sempre sensibile e attenta a iniziative di solidarietà ed è perciò lieta di poter
contribuire all’iniziativa del World Food Programme mettendo a disposizione i propri
strumenti di pagamento. Questa partnership conferma, inoltre, la vocazione all’innovazione di
Poste Italiane che, grazie a questa piattaforma di donazione, può consentire ai propri clienti di
contribuire con micro-donazioni a un progetto importante come quello dei pasti scolastici
promosso dal World Food Programme”.
World Food Programme delle Nazioni Unite (WFP)
Il WFP è la più grande agenzia umanitaria che combatte la fame nel mondo fornendo cibo in situazioni di
emergenza e lavorando con le comunità per costruire la resilienza. Nel 2013, il WFP ha assistito oltre 80 milioni di
persone in 75 paesi.
MasterCard:
MasterCard (NYSE: MA), www.mastercard.com, è un’azienda che opera nel settore delle tecnologie per i
pagamenti internazionali. Gestisce la più rapida rete di elaborazione di pagamenti al mondo, collegando
consumatori, istituti finanziari, esercenti, governi e aziende in oltre 210 paesi e territori. I prodotti e le soluzioni
MasterCard rendono le attività commerciali di tutti i giorni – come per esempio fare shopping, viaggiare, dirigere
un’impresa e gestire le finanze – più facili, più sicure e più efficienti per tutti. Seguici su Twitter
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ricevere le ultime news.
Poste Italiane:
Il Gruppo Poste Italiane è la più grande infrastruttura a rete del Paese che fornisce servizi logistico-postali, di
risparmio e pagamento, assicurativi e di comunicazione digitale. La dote di tecnologia, le competenze e la
presenza capillare sul territorio consentono al Gruppo Poste Italiane di offrire una gamma di prodotti e servizi
sempre più ampia e articolata, ritagliate sulle specifiche esigenze dei cittadini e di ogni segmento di clientela, e di
realizzare soluzioni innovative per il commercio elettronico.
Contatti:
FleishmanHillard, ufficio stampa MasterCard
Laura Meroni, Tel. 02 31804 707, [email protected]
Edoardo Grandi, Tel.02 31804710, [email protected]
Monica Vinco, Tel. 02 31804 705, [email protected]
World Food Programme:
Marco Selva, Tel. 06 6513 2968, [email protected]
MasterCard
Giuliana Abbate, Tel. 06 49259223, [email protected]
Poste Italiane
Pierpaolo Cito Tel: 06 59589008, [email protected]

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