24 Marzo 2014 RICERCA E IDEE PER LA RIGENERAZIONE URBANA EVENTI CULTURALI E TERRITORIO, COSA RESTA? L'EREDITÀ CULTURALE DEI PROCESSI DI SCAMBIO E INNOVAZIONE DELL'EFFIMERO Maria Podestà POLITECNICO DI MILANO | Polo Territoriale di Mantova | Dipartimento ABC Dottorato di Ricerca in Progetto e Tecnologie per la Valorizzazione dei Beni Culturali Cultural event tourism e valorizzazione del patrimonio Caratteristiche Tipologie di eventi mega events, hallmark events fenomeno sfaccettato e multidisciplinare festival artistici trasversale a diversi ambiti mostre,monumenti e musei indeterminatezza semantica assenza di una normativa nazionale ECoC concerti musicali EC: da rito a strumento di policy crisi del paradigma fordista e della produzione industriale di massa negli anni ‘70 nuove economie simboliche sostituiscono la fabbrica trasformando il panorama fisico e mentale (Amendola 2012) De-materializzazione dei consumi: verso un’economia delle emozioni (Pine e Gilmore 1999) e dei simboli (Zukin 2004 ) Trionfo partecipazione, sviluppo personale e comunitario, democratizzazione dello spazio urbano (Throsby 2005) Fruizione attiva e partecipata, bisogno autenticità e community Riconversione culturale di alcuni ex poli industriali come strategia di riposizionamento Cultura e conoscenza nuovi assets di sviluppo urbano e territoriale, forza economica e strumento identitario eventi e manifestazioni culturali principali drivers di sviluppo economico e sociale Diffusione del fenomeno • “Più economici da realizzare rispetto a nuovi edifici e infrastrutture, flessibili e adattabili alle diverse esigenze e ai cambiamenti di moda” (Richards 2011) Benefici ri-distribuiti attraverso la rete territoriale 1990 2009 + 74 % in Italia Economici ed occupazionali Cognitivi e Comportamentali Sociali Differenziazione e Posizionamento di Ritorno di immagine segmento trainante dell’industria turistica Diffusione del fenomeno • • • Soddisfano il bisogno del city user contemporaneo di consumare emozioni , di immedesimazione e “onnivorismo” culturale (e.g. Richards e Palmer 2010, Amendola 2012, Zukin 2012) Festivalizzazione di ogni aspetto della società in una ricerca costante di esperienze ed unicità “Le emozioni sembrano costituire, nella società contemporanea, il legame principale tra ambiente e mente” Santagata 2010 Produzione spettacolarizzata Experience Architecture Effimero per promuovere il permanente Urban entertainment developments Analisi dei contributi inerenti gli impatti Impatti economici •Crompton and McKay, 1997 •Thrane, 2002 •Guerzoni 2008, 2012 •Vanhove 2005 •Uysal and Gitelson, 1994 •Jones and Munday, 2004 •dblatt 1997 Brown, •Turgut and Lee, 2002 •Herrero et al. 2006 •Rothman 1978 •Belisle e Hoy 1980 •Tyrrell e Spaulding 1984 •Sheldon e Var 1984 •Liu e Var 1986 Percezione dei residenti Motivazioni dei visitatori Gestione e marketing • Rollins and Delamere, 2007 • Small et al., 2005 • Edward e Sheridans 2005 • Formica e Uysal 1998 • Solima, 2006 • Solima e Minguzzi, 2012 • Argano et. al. 2005 • Chacko and Schaffer, 1993 • Prentice and Andersen, 2003 • Getz, 2010 • Scott, 1996 • Ap e Crompton 1998 • Richards 2002, 2010, 2011 • Weaver e Robinson 1989 • Getz 1991, 1994 e 1997 • Backman et al. 1995 • Goldblatt 1997 • McDonnell, Allen e O’Toole 1999 • Mossberg 2000 • Dwyer, Forsyth e Spurr, 2005 e 2006 • Ferrari 2012 Analisi della ricerca esistente Carenza di indagini relative alla dimensione culturale delle ricadute Effetti sulla popolazione positivi Effetti sulla popolazione negativi - - - - - - - Sherwood, 2007 Aumento delle opportunità di lavoro Potenziamento orgoglio locale: riscoperta e nuova definizione della propria identità territoriale, Differenziazione e unicità Aumento beni e servizi. Aumento forze dell’ordine. Impatto sul carattere locale e sull’identità culturale di quel territorio Arricchimento culturale generato dallo scambio con i visitatori e la possibilità di accedere a percorsi culturali ed educativi Ristrutturazione e restauro di edifici pubblici. Manutenzione, conservazione e miglioramento dell’accessibilità di alcuni siti e alla loro conservazione. Promozione sostenibilità e biocompatibilità - - - Affollamento di marciapiedi, strade, strutture commerciali e mezzi pubblici. congestione del traffico nelle strade, inquinamento acustico aumento dei prezzi di beni e servizi. Aumento atti criminali e vandalici; aumento della prostituzione e della micro criminalità consumo e deterioramento e deturpamento delle risorse paesaggistiche e architettoniche perdita di identità e massificazione della tradizione, distaccamento dalla propria realtà territoriale. Elaborazione da Edward e Sheridans 2005, Formica e Uysal 1998 Mappatura dei processi culturali e di valorizzazione del territorio Approccio multidisciplinare Cultural Economic Valorizzazione dei beni culturali Cultural tourism Scambio di conoscenza Convention and visitors bureaux Event tourism Destination management Ambito privilegiato di indagine dimensione territoriale e identitaria Festival di approfondimento culturale creazione e trasmissione di conoscenza Festival di approfondimento culturale “ toccano ogni ramo del sapere e lo portano fuori dalle università e dai luoghi deputati alla ricerca, a vantaggio di nuove forme di democratizzazione della conoscenza […] Guerzoni 2008: 83 Unicità e ridondanza del tema Irripetibilità ” Unità di tempo e luogo Continuità storica Oralità e persona al centro Centralità della creazione e trasmissione di conoscenza Radicamento territoriale Assenza di competizione e discriminazioni tariffarie Festival di approfondimento culturale “ Il festival è un prodotto che sa coniugare eventi impegnati e spettacolo, relazioni di maestri di pensiero e confronto dialettico tra la gente, riflessione e svago partecipando alla riscrittura della mappa topologica culturale dei luoghi, contribuendo al recupero degli spazi dismessi della città e ala riconversione dei loro usi. Paiola Grandinetti 2009 Guerzoni, 2008 ” Processi culturali Rigenerazione e trasformazione dei luoghi • Scambi di funzionalità e trasformazione degli usi • Nuove narrazioni dei territori • Riqualificazione • Laboratorio per ripensare la città Formazione e apprendimento trasversale • Commistione di diverse modalità di fruizione (seminari, spettacoli, giochi, colazioni, concerti..) • Apprendimento trasversale ed arricchimento culturale Relazioni Orizzontali e Interazioni • Scambio di ruoli e prerogative tra attori (interni ed esterni) attraverso l’orizzontalità delle interazioni, e la partecipazione attiva • Sense of community • Immedesimazione ed emozione Ricadute dei processi culturali bene intangibile del patrimonio locale espressione della civiltà, cultura e della creatività di un determinato territorio, irripetibile e non riproducibile Input provider per processi di osmosi e di innovazione culturale concomitanza di produzione e fruizione culturale rigenerazione delle imprese dare spazio ad un forte potenziale creativo ed al potere sociale implementazione ed incremento di nuove risorse sul territorio Ipotesi di ricerca attori interagenti durante il festival = network creativo finalizzato alla produzione e fruizione di cultura nello stesso tempo e spazio Stimolo alla generazione di idee e lo sviluppo di azioni Knowledge spillover •Scherrer, 2008; •Migliaccio and Rivetti, 2012; Network creativi •Santagata 2010; •Landry 2002; •Richards, 2010, 2011; •Holden 2007; •Hui 2007; •Sacco Tavano Blessi, 2005; Modello teorico di processo Knowledge and experience •FESTIVAL ORGANISATION •CULTURAL ACTORS •VISITORS •LOCAL MILIEU Interazione orizzontale di attori eterogenei Produzione di nuova conoscenza Rielaborazione della conoscenza esistente Condivisione ed esplicitazione della conoscenza tacita Creazione di un sistema di relazioni Contestualizzazione e radicamento del festival nel suo contesto sociale Sviluppo e incentivazione dei talenti locali e di nuove iniziative Innovazione e creatività Sviluppo e rigenerazione culturale dell’imprenditoria locale Creazione di nuove risorse Progetto di Ricerca Domande della ricerca • Quali interazioni avvengono tra attori culturali, patrimonio, imprese locali durante un evento di approfondimento? Come avvengono? • Quali effetti positivi hanno, diretti e indiretti, sulla imprenditorialità e innovatività locali? Ambiti di indagine • Festival come motore di sviluppo e incremento di progetti • I processi di osmosi tra imprese locali e attori culturali che avvengono durante un evento Metodologia • Ricerca qualitativa attraverso l’analisi di casi studio di tipo esplorativo Metodi • Consultazione documenti, osservazione sul campo, interviste Case study Festivaletteratura dal 1997 Hay festival dal 1987 Mantova, Italia Hay on Wey, Galles Pubblico: 100000 Pubblico: 200000 Spunti bibliografici e contatti • • • • • • • • • • • • • • • AMENDOLA G. (2010). Tra Dedalo e Icaro. La nuova domanda di città, Edizioni Laterza, Roma CHEW M., (2001). Rational Ritual: Culture, Coordination, and Common Knowledge. Princeton University Press. CROCI E., (2010). Turismo culturale. Il marketing delle emozioni. Franco Angeli, Milano. DE BIASE (2007), Economia della felicità. Dalla blogosfera al valore del dono e oltre. Feltrinelli. DE CARLO M. DUBINI P., (2008), La valorizzazione delle destinazioni: cultura e turismo. Egea, Milano FLORIDA R., (2002). The Rise of the Creative Class. Basic Books, New York GETZ D., (1997). Event Management & Event Tourism. Cognizant Communication Corporation, Putnam Valley, NY GOLDBLATT J., (2010), Special Events, The Roots and wings of celebration (V ed). Johns & Sons Inc. New York. GUERZONI, G., (2008). Effettofestival, Strumenti, ed., LaSpezia. GUERZONI, G., (2012). Effettofestival, Strumenti, ed., LaSpezia PINE, B. J. II, AND GILMORE, J. H. (1999). The experience economy. Harvard Business School press, Boston RICHARDS G., PALMER R (2010) Eventful Cities: Cultural Management and Urban Regeneration. Routledge, London. SANTAGATA W., (2007), La fabbrica della cultura. Ritrovare la creatività per aiutare lo sviluppo del paese, Il Mulino, Bologna. THROSBY D., (2005), Economia e cultura, Il mulino, Bologna. ZUKIN S. (2010), Naked city, the death and life of an authentic urban places, Oxford Universit Press [email protected] Grazie per l’attenzione
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