INFINITY FA BELLA MOSTRA DI SÉ A ESSEN!

Edizione nº 15
INFINITY FA
BELLA MOSTRA
DI SÉ A ESSEN!
CONTENUTI…
Zenises
in Europa per l’Europa
Motorsport
Cavalcare l’onda di deriva
Ecosnow di Infinity
Pronti per l’inverno più rigido
OTTIMA ACCOGLIENZA
A REIFEN ESSEN
La nuova ubicazione di Infinity nel padiglione 3 a Reifen Essen 2014 e lo spazio in
più a nostra disposizione ci ha consentito di esporre insieme, per la prima volta in
assoluto, l’intera nuova gamma di pneumatici per autovettura, per veicoli commerciali
e macchine agricole.
A giudicare dai commenti dei visitatori in
rappresentanza del comparto internazionale
degli pneumatici, Infinity sarà piuttosto indaffarata nel prossimo periodo. Infinity Enviro (il nuovissimo pneumatico da strada per
SUV) e Infinity Ecosnow (il primissimo pneumatico invernale chiodato prodotto da Infinity) sono stati al centro dell’attenzione e sono
già reperibili sul mercato europeo, pronti per
essere acquistati.
La gamma Infinity per macchine agricole si
arricchisce sempre più, mese dopo mese,
ed è disponibile attualmente in oltre 60 dimensioni mentre la gamma pneumatici per
autocarro ha visto nuovi sviluppi pronti per
il lancio, tra i quali gli pneumatici invernali.
Essen 2014 è stata anche l’occasione per
lanciare la nuova marca commerciale Zenises, la nuova società madre di Infinity Europe, il cui focus e la nuova immagine si orientano decisamente verso il mercato europeo
per consentire al brand Infinity di soddisfare
tutte le richieste di questa clientela esigente.
Nei prossimi mesi, Zenises e Infinity Tyres
cercheranno di mettere a frutto l'interesse
crescente e la forte crescita delle vendite per
preservare la forza di traino del comparto degli pneumatici premium economy.
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Jorge Crespo, Direttore generale di Zenises, ha aggiunto: “La rassegna di Essen di
quest’anno è stata una grande opportunità
per Infinity per avvicinarsi sempre di più a
partner e collaboratori. La nostra cena di
gala Infinity Tyres è stata davvero piacevole
con un fantastico show di acrobazie seguito dall'esibizione di alcuni musicisti davvero
divertenti. È stata indubbiamente la miglior
rassegna Reifen Essen tenutasi finora. Ora
aspettiamo quella del 2016 che vedrà uno
stand Infinity ancora più grande e bello con
numerose presentazioni di pneumatici Zenises pensati per i mercati europei”.
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Benvenuti a Zenises
in Europa per l’Europa
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Da dove arriva Zenises?
Zenises è un'iniziativa nuova orientata esclusivamente all'Europa. Numerosi produttori di
pneumatici operano con il medesimo modello
di business in aree geografiche diverse. Zenises, invece, è orientata esclusivamente all’Europa: il maggior mercato degli pneumatici su
scala mondiale nonché il mercato automobilistico più avanzato e più sofisticato. Tantissime
culture, lingue e diversità, accomunate però
da un interesse europeo. Zenises avrà sede a
Londra mentre in Germania e in Spagna sono
già stati aperti degli uffici di rappresentanza.
su collaborazioni durevoli. Non siamo un business transazionale interessato esclusivamente
all'oggi bensì un business intenzionato a costruire una struttura commerciale sostenibile
per il futuro. Non intendiamo vendere soltanto
pneumatici ma intendiamo far sì che i nostri
partner condividano la visione legata ai nostri
brand.
Perché abbiamo battezzato la nostra nuova società con il nome di Zenises?
Il termine Zenises rappresenta la ‘Genesi di
Zen’. Inoltre, rispecchia la nostra filosofia commerciale. Non intendiamo promuovere un business finalizzato al solo profitto. Fare business
non è soltanto sinonimo di guadagno. Significa
anche come e perché si fa business. Per noi, il
‘perché’ determina il ‘come’. Il ‘perché’ è semplice: intendiamo costruire un business di cui
potranno andare fiere le generazioni future, un
business che non si limita soltanto a garantire
il nostro benessere ma che offre sostegno anche alla comunità in senso lato. L'attività non
ci appartiene. Ci limitiamo a prendercene cura
per le prossime generazioni. Anche il ‘come’ è
chiaro: intendiamo creare marchi solidi basati
E il futuro?
Zenises continuerà ad proporre marchi di
pneumatici ad alte prestazioni con un rapporto
di valore/qualità imbattibile. Quest’anno, con
Infinity festeggiamo dieci anni di attività in Europa mentre con altri marchi, quali Westlake,
le nostre radici sono ancora più profonde.
E poi, la nostra passione e soddisfazione consistono nel gettare delle fondamenta sostenibili nel nostro comparto europeo, in cui il team
di Zenises ha maturato una lunga esperienza.
Tuttavia, oltre al lancio di Zenises, nel 2014
abbiamo in programma anche il lancio di una
nuovissima gamma di pneumatici: – Z – ‘One
Seriously Awesome Tyre’ (letteralmente, ‘Uno
pneumatico davvero strepitoso’) Messo a punto e testato in Europa, si addice particolarmente agli ultimissimi veicoli prodotti in Europa, alle loro dimensioni e velocità. Pneumatici
progettati in Europa per l’Europa.
Infinity nominata
al premio TIA nella
categoria ‘Campagna
di marketing
dell'anno’
Infinity Tyres è stata nominata di nuovo al premio ‘Tyre Industry Award’.
Noti formalmente con il nome di premi ‘TAFF’, la cerimonia di premiazione avrà luogo nel corso dell’85esima
cena annuale dell’associazione nazionale inglese di distributori di pneumatici (NTDA), che quest’anno si terrà a
Manchester e a cui si daranno appuntamento gli esponenti principali del
comparto inglese degli pneumatici.
Dopo essersi aggiudicata per la prima
volta il premio ‘Industry Advertising
Campaign’ nel 2013, questa nuova
nomination è la riprova del fatto che il
marchio Infinity è apprezzato nel tessuto industriale del comparto degli pneumatici del Regno Unito. Tale nomination
consente di evidenziare l’indimenticabile campagna ‘Not All Tyres Are Created Equal’ (letteralmente, ‘Non tutti gli
pneumatici sono creati uguali’) di Infinity
e contribuisce a mettere in luce le diverse iniziative di marketing – dalla stampa
al digitale online, alle corse dei cavalli
e al drifting, da eventi presso rivenditori
locali alle rassegne internazionali. Jorge Crespo, Direttore generale europeo
di Infinity, ha dichiarato: “Il mercato inglese è sempre stato al centro dell'attenzione di Infinity. La vittoria dell'anno
scorso è stato un fatto indubbiamente
straordinario per un brand emergente
qual è Infinity data la concorrenza agguerrita. La nuova nomination ai premi
‘Tyre Industry Awards’ non è soltanto un
ulteriore motivo di orgoglio per il nostro
team dedicato ma ci spinge anche ad
adoperarci per continuare a sostenere
instancabilmente la nostra clientela
fedele”.
Aetna stravince in casa nel Dante Festival
L’edizione 2014 della corsa handicap organizzata ogni anno da Infinity Tyres, attualmente una delle corse principali del Dante
Festival che si tiene a maggio presso l’ippodromo di York, è stata vinta alla grande da Aetna che i pronostici davano per favorito 7-1.
In collaborazione con Bond International,
distributore di Infinity in Gran Bretagna, la
corsa handicap, disputata su una lunghezza di
1.207 m, ha visto scendere in campo ben 20
fantini, tutti desiderosi di aggiudicarsi l'ambito
trofeo e dividere il monte premi di oltre £
30.000.
A condizioni di gara in piano, Aetna (cavalcato
da Graham Gibbons), partito in ritardo,
è riuscito a recuperare a ad aggiudicarsi
la vittoria con un vantaggio di oltre una
lunghezza sull’altro favorito, Baccarat, in una
gara combattuta fino in fondo. La gara è stata
seguita dalla folla assiepatasi all’ippodromo
grazie al tempo magnifico nonché da migliaia
di telespettatori collegati in diretta su Channel
4 Racing e sulla TV satellitare globale.
Addestrato dal celebre M.W. ‘Mick’ Easterby,
di stanza nello Yorkshire, Aetna è l’ultimo
di un lungo elenco di prestigiosi vincitori
Infinity nello storico Dante Festival che apre
tradizionalmente la ‘stagione delle corse in
piano’ del calendario ippico inglese.
Al termine della gara, Jorge Crespo, Direttore
generale per l'Europa di Infinity Tyres ha
consegnato al proprietario vincitore, B.
Padgett, il trofeo appositamente disegnato
per Infinity.
Infinity cavalca il drifting
Il team Acorn Zenises Motorsport è sceso in pista a giugno durante il secondo round del campionato inglese di drifiting all’autodromo
scozzese di Knockhill.
Nel 2014, Keilan Woods, nuovo pilota uscito dall’Academy, si è unito al team formato dagli esperti piloti Mark Lappage e Ian Waddington.
Con 40 piloti in lizza per aggiudicarsi uno dei soli 16 posti della finale, Keilan, alla sua seconda partecipazione, si è piazzato al primo
posto della categoria ‘Pro’ e al termine di un’altra giornata avventurosa di gare, è al terzo posto della classifica piloti.
Nigel Hampson, responsabile dell’area Business Development di Zenises, distributore del brand Infinity in Europa, ha dichiarato: “È
davvero meraviglioso constatare la brillante performance di Keilan nelle sue prime gare con il team. Piazzarsi al primo posto è stata una
vera prodezza e ci auguriamo che tutti e tre i piloti possano consolidare ulteriormente la loro posizione in classifica nei prossimi mesi.
Il feedback sulla performance degli pneumatici nel corso delle prime due gare è stato davvero rassicurante”.
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Infinity e St. Peter’s
in Portogallo! College vincono sull’acqua
Sul podio
Recentemente, il club di ciclismo
Infinity ha partecipato alla maratona
Baixo Mondego in Portogallo, in
cui oltre 250 corridori si sono dati
battaglia su una distanza di 70 km.
I ‘Summer Eights’ è l’appuntamento di canottaggio più importante a cui prendono parte
i college dell’Università di Oxford rappresentati, perlopiù, dai rispettivi club, seguito da
decine di migliaia di spettatori e a cui partecipano oltre 1.500 studenti ogni anno.
Il team di Infinity ha fatto piazza
pulita piazzandosi al primo posto nella
categoria Squadre, al primo e al terzo
posto nella categoria Master 40 e
di nuovo al primo posto nell’evento
Women’s Master.
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La gara, giunta quest’anno alla sua
nona edizione, è oramai uno degli
appuntamenti locali di ciclismo più
importanti
inserito,
quest’anno,
nel circuito agonistico regionale.
La squadra ciclista femminile è
attualmente in testa alla propria
categoria che vede Lucia Silva al
comando.
Nell’edizione di quest’anno, il college di St Peter ha chiuso in bellezza la stagione di
canottaggio. Infatti, nel corso dell’edizione della Summer Eight di quest’anno, il college ha
riportato due vittorie grazie all’ottima performance sia dell’equipaggio maschile che di quello
femminile, il che ne fa l’edizione più vittoriosa degli ultimi anni in cui l’imbarcazione condotta
dall’equipaggio maschile si è imposta per la prima volta in 21 anni!
Nella gara per bambini, nel corso
dell’incontro presso le Escolas de
Nariz, l’ottima performance della
squadra Infinity le è valso il terzo posto
nella categoria Squadre.
Il club di canottaggio del college St Peter ha elogiato Infinity e la Fondazione Zenesis Tyres
aggiungendo che: “Siamo particolarmente grati a Infinity per il supporto che ci ha consentito
di migliorare le infrastrutture di allenamento del club e ci auguriamo che questo sia l'inizio di
una collaborazione durevole coronata da successi. La presenza dei nostri sponsor di Zenises
in occasione della cena della gara "Eights" ci ha particolarmente rallegrati.”
Infinity si associa
a WIDO per la Svizzera
Wilhelm & Dousse AG (WIDO), fondata nel 1970 da Heinz Wilhelm
ed Erwin Dousse, è riuscita ad assicurarsi in poco tempo una
solida presenza nell’aftermarket automobilistico.
L'inserimento nel comparto degli
pneumatici è stato il seguente passo
dettato dalla logica. Attualmente, la
società è uno dei maggiori distributori
indipendenti di pneumatici in Svizzera.
Oltre alla forza di vendita che conta 10 addetti, la società dispone anche
di consulenti telefonici preparati, in grado di comunicare in 4 lingue, per
eventuali quesiti e ordini.
INFINITY.
Pneumatici
OTR
Infinity forniti al
più importante
Per
le condizioni
bacino
di
invernali
carenaggiopiù
del
difficili
Medio Oriente
Presso il magazzino di Reichenburg, avente una capacità di 500.000
pneumatici, lo staff specializzato e i moderni mezzi logistici della società le
consentono di provvedere tempestivamente e correttamente alle consegne
di materiali di prima qualità ai vari clienti.
Nel 2014, WIDO è stata designata quale distributore autorizzato di tutti
gli pneumatici Infinity in Svizzera. A detta della società, “la filosofia di
entrambe le aziende è un'importante punto a favore oltre al feedback
positivo sui nuovi pneumatici Ecomax ed Ecosis al alte prestazioni. L’ampia
gamma di pneumatici Infinity per autocarri e autobus completa l’offerta e
si adatta perfettamente al portafoglio di WIDO.”
Infinity e Zenises si augurano che la collaborazione con WIDO duri
nel tempo e sia vantaggiosa per tutti. Siamo certi che i futuri prodotti
invernali in cantiere per il 2014/2015 consentiranno a Infinity di migliorare
ulteriormente i servizi erogati sul mercato svizzero in futuro.
Infinity partecipa alla festa del
30º anniversario di Euro-Tyre
Sono stati particolarmente lieti di festeggiare questa particolare
ricorrenza di Euro-Tyre a giugno.
Avendo partecipato al debutto di Infinity in Europa, era giusto che
il Direttore generale per l'Europa, Jorge Crespo, si recasse a Venlo,
nei Paesi Bassi, per festeggiare assieme al team. Oltre a mettere
a punto programmi futuri per Infinity in Europa (nonché qualche
collaborazione interessante), i nostri amici di Euro-Tyre ce l’hanno
messa tutta per convincere Jorge della superiorità della nazionale di
calcio olandese dal momento che la sua adorata Spagna era stata
eliminata dai Mondiali!
Gli ultimi modelli invernali di Infinity
creati per soddisfare le condizioni
invernali più esigtenti, sono disponibili attualmente sia per il comparto passenger sia per i SUV. Una
guida grintosa è stata abbinata alle numerose lamelle che aumentano la trazione su tutte le superfici invernali: neve, ghiaccio o bagnato. Una mescola speciale ‘Nordica’ garantisce la
flessibilità del pneumatico anche alle temperature più rigide.
Il pneumatico Ecosnow, progettato in modo tale da dotarlo di
chiodi per massima trazione, ha dimostrato tutte le sue capacità di performance nel corso dei test eseguiti nel Circolo Polare
Artico selvaggio. Ecosnow ha superato egregiamente i rigorosi
test in cui è stato messo a confronto con i più noti pneumatici
invernali ai primi posti delle liste di vendita, per dimostrare pienamente le proprie caratteristiche invernali.
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www.talkingtread.com
Harjeev Kandhari
CEO di Infinity Tyres
Europe Ltd.
“Quello che conta
sono i fatti”
Inizierò questa mia ultima conversazione
parlando di Natale… in piena estate! Non
mi riferisco ai festeggiamenti natalizi ma
piuttosto all'umile pudding di Natale. Per
chi non conoscesse questa prelibatezza
tradizionale inglese, si tratta di un ‘budino’ a
base di frutta secca, legato con uova e grasso
di rognone, aromatizzato con spezie dolci e
cotto a bagnomaria. Viene poi fatto maturare
per vari mesi e, spesso, l’alto tenore alcolico ne
garantisce la conservazione oltre al vantaggio di
far appisolare gli adulti davanti a un bel fuoco il
giorno di Natale.
Sebbene non sia particolarmente gradito
alle mie papille gustative, non può mancare nelle
scorpacciate natalizie dei miei amici inglesi. Sto
divagando – dove vogliamo andare a finire con
questa disquisizione fuori stagione?
Bene, il pudding di Natale si vende ovunque
a milioni in numerosi negozi. L'anno scorso,
l'autorevole rivista Good Housekeeping ha fatto
una prova di sapore di cui riporto di seguito alcuni
risultati. Al primo posto, troviamo la proposta
della società tedesca Aldi a sole £ 3,89 (meno di
€ 5,00). All'ultimo posto, all'incredibile prezzo
di £ 25 (€ 30) troviamo il pudding di Fortnum
e Mason, negozio presso cui si rifornisce Sua
Maestà.
In altre parole, il pudding di Aldi, di gran
lunga il più economico, ha vinto il test mentre
il pudding di Fortnum e Mason costava sei volte
tanto!
Non è che un piccolo esempio di come il
posizionamento delle marche di prodotti sta
perdendo i contorni e di come il posizionamento
delle vecchie marche nella mente del
consumatore finale, costruito nei decenni scorsi
‘nell’Era del Marketing’ si sta sgretolando
velocemente. Provate a mettere a confronto
gli ottimi giudizi dati dai passeggeri della
compagnia aerea Easyjet e le compagnie smorte
Iberia e Alitalia, l'ascesa e il predominio di
Primark e Zara nel comparto dell'abbigliamento,
gli straordinari risultati del sondaggio condotto
da JD Power su Toyota e Skoda e vedrete che
la correlazione lineare storica tra prezzo e
qualità è in flessione e potrebbe anche andare
in frantumi.
Nel frattempo, nel nostro comparto
tendiamo ancora a descrivere i brand di
pneumatici ricorrendo a termini tradizionali
quali ‘Premium’, ‘Mid Range’ ed ‘Economy’.
È evidente che anche noi non riusciamo a
cogliere il pensiero mutevole del consumatore.
Lo studio commissionato di recente dalla
società di marketing INNOCEAN, rivela la bassa
riconoscibilità del brand degli pneumatici fra
gli automobilisti di oggi… ’il che presuppone
un'opportunità d'oro per i nuovi antagonisti
intenzionati a dare uno scossone al mercato’.
Lo studio giunge alla conclusione che dopo
lunghi anni di indolenza del mercato... esistono
grosse opportunità per i marchi che intendono
precisare ulteriormente il loro target e
prestare maggiore attenzione ad altri aspetti
oltre a quelli consueti della sicurezza e della
performance’.
Tutto ciò significa forse che dobbiamo
cedere e accettare la crescente idea del
pubblico secondo cui tutti gli pneumatici sono
semplicemente "neri e rotondi"? Assolutamente
no! Secondo me, significa che quando un
comparto degli pneumatici come quello inglese
rappresentato attualmente, per oltre il 50%,
da pneumatici di ricambio della categoria
‘economy’, è ancor più importante per chi di noi
si ritiene ‘antagonista’ adoperarsi e far sapere
chiaramente agli automobilisti che persino a
prezzi inferiori, non tutti gli pneumatici sono
prodotti allo stesso modo (scusate l’annuncio
pubblicitario!) e che fattori quali l’etichettatura
degli
pneumatici,
l’approvvigionamento
degli pneumatici e il valore del marchio del
pneumatico sono tuttora importanti per garantire
la responsabilità e soddisfare le richieste della
clientela. Non tutti gli pneumatici ‘economy’ sono
“È ancor più importante per chi di noi si ritiene
‘antagonista’ adoperarsi e far sapere chiaramente…”
Per quanto possa sembrare incredibile
a quanti di noi vivono a stretto contatto con gli
pneumatici giorno dopo giorno, tale ricerca rivela
che il 40% degli automobilisti non ha la benché
minima idea del tipo di pneumatici montati sulla
loro auto mentre il 46% degli acquirenti impiega
meno di cinque minuti nel processo decisionale
di acquisto di gomme nuove.
Ancor più interessante per quanti di
noi cercano di investire tempo e sforzi per
sviluppare il valore del marchio, secondo tale
ricerca i produttori non riescono a evidenziare
gli aspetti salienti del loro prodotto ai fini della
vendita come dimostrano numerose campagne
in cui si ripercorrono strade già battute. Tutto
ciò si traduce nel fatto che soltanto pochissime
campagne riescono a centrare il bersaglio.
uguali. Nell’ambito dei test, diamo per scontato
che alcuni pneumatici ‘budget’ forniscono
prestazioni simili ai ’premium’. Bisogna, poi,
istruire e far capire agli automobilisti che la
scelta e la cura di uno pneumatico continua a
essere un fatto rilevante in termini di sicurezza
nell’ambito della manutenzione del veicolo.
Il fatto di trovarsi davanti a un pubblico più
scettico, non significa che il messaggio non sia
più valido ma, a detta di INNOCEAN, ‘dobbiamo
essere in grado di vedere oltre i tabelloni
pubblicitari della Formula 1 e i calendari zeppi di
modelle vestite in modo succinto, e focalizzarci
maggiormente sul viaggio del consumatore’. In
caso contrario, lasciamo perdere i pudding, sarà
chi predilige ‘la solita roba trita e ritrita’ a finire
ben presto in pentola a Natale.
Potete contattare Harjeev Kandhari all'indirizzo [email protected]

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