gestire la comunicazione. campagne ed ecosistema digitale

GESTIRE LA COMUNICAZIONE.
CAMPAGNE ED ECOSISTEMA DIGITALE.
LOBBYING E ADVOCACY.
COMUNICAZIONE ESTERNA, WEB MARKETING, SOCIAL MEDIA MANAGEMENT, CAMPAIGNING,
LOBBYING E ADVOCACY
17,18,19, 20 Luglio 2014
Polo didattico, Piazza Oderico da Pordenone 3, Roma
WORKSHOP 1a. MODELLI DI COMUNICAZIONE INNOVATIVI: IL ‘SUCCESs”
La scrittura efficace, il segreto del “Success”O.
con Marco Crescenzi, Presidente di ASVI, autore del Blog su “Il Fatto quotidiano”
Giovedì 17 Luglio 2014, Roma, Polo didattico, Piazza Oderico da Pordenone 3.
Obiettivi di apprendimento:
I partecipanti dovranno essere in grado alla fine del workshop di:
1. Conoscere i principi di una comunicazione efficace;
2. Saper costruire una “storia” con gli strumenti dello “Story telling”.
WORKSHOP 1b. IL PIANO DI COMUNICAZIONE
Comunicati, ufficio stampa.
con Marco Piazza, Responsabile
comunicazione, AGIRE Onlus
comunicazione
Fondazione
Telethon & Maddalena Grechi,
Giovedì 17 Luglio 2014, Roma, Polo didattico, Piazza Oderico da Pordenone 3.
Obiettivi di apprendimento:
I partecipanti dovranno essere in grado alla fine del workshop di:
1. Saper impostare il Piano di Comunicazione;
2. Fare un efficace Comunicato Stampa -tradizionale e in format ‘social media new release’.
WORKSHOP 2. IL DIGITAL MARKETING
Imparare a pensare ‘come Google’
con Dante De Letteriis, già Digital Marketing Specialist & Account Manager - 3rdPLACE
Venerdì 18 Luglio 2014, Roma, Piazza Oderico da Pordenone 3.
Obiettivi di apprendimento:
I partecipanti dovranno essere in grado alla fine del workshop di:
1. Conoscere le principali opportunità che il web 2.0 può offrire alla propria ONP
2. Saper impostare un piano di digital marketing: obiettivi, strumenti, monitoraggio dei risultati
WORKSHOP 3. SOCIAL INNOVATION & SOCIAL MEDIA
Gestire l’ecosistema Digitale ed i suoi canali in modo integrato.
con Stefano Principato, Consulente ASVI, esperto di strategie di marketing e personal branding
Sabato 19 Luglio 2014, Roma, Piazza Oderico da Pordenone 3.
Obiettivi di apprendimento:
I partecipanti dovranno essere in grado alla fine del workshop di:
1. Conoscere differenze e valore aggiunto dei vari social network
2. Saper definire una strategia di social media marketing
3. Saper gestire la reputazione della propria ONP online
Responsabile
GESTIRE LA COMUNICAZIONE.
CAMPAGNE ED ECOSISTEMA DIGITALE.
LOBBYING E ADVOCACY.
COMUNICAZIONE ESTERNA, WEB MARKETING, SOCIAL MEDIA MANAGEMENT, CAMPAIGNING,
LOBBYING E ADVOCACY
17,18,19, 20 Luglio 2014
Polo didattico, Piazza Oderico da Pordenone 3, Roma
WORKSHOP 4. IL CAMPAIGNING
Lobbying, Advocacy, l’attivismo digitale e le sue piattaforme
con Davide Cavazza, Head of Volunteers/Campaigns, UNICEF Italia
Domenica 20 Luglio 2014, Roma, Piazza Oderico da Pordenone 3.
Obiettivi di apprendimento:
I partecipanti dovranno essere in grado alla fine del workshop di:
1. Saper impostare e pianificare una Campagna
2. Saper creare un movimento di opinione intorno ad un progetto
GESTIRE LA COMUNICAZIONE.
CAMPAGNE ED ECOSISTEMA DIGITALE.
LOBBYING E ADVOCACY.
COMUNICAZIONE ESTERNA, WEB MARKETING, SOCIAL MEDIA MANAGEMENT, CAMPAIGNING,
LOBBYING E ADVOCACY
17,18,19, 20 Luglio 2014
Polo didattico, Piazza Oderico da Pordenone 3, Roma
WORKSHOP 1a. MODELLI DI COMUNICAZIONE INNOVATIVI: IL ‘SUCCESs”
La scrittura efficace, il segreto del “Success”O.
Giovedì 17 Luglio 2014, ore 9.00 – 19.00
Obiettivi di apprendimento:
I partecipanti dovranno essere in grado alla fine del workshop di:
1. Conoscere i principi di una comunicazione efficace;
2. Saper costruire una “storia” con gli strumenti dello “Story telling”.
9.00-9.30
ACCOGLIENZA
Presentazione workshop, modalità di lavoro, obiettivi
Staff ASVI
PRINCIPI E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE EFFICACE
9.30-13.00
Il Modello ‘SUCCESs’.
‘Simply, Unexpected, Concrete, Credible, Emotional, Stories’.
Focus sullo Story Telling: come costruire una ‘Storia’.
13.00-14.00
Pausa pranzo
14.00-19.00
STRUMENTI DI COMUNICAZIONE EFFICACE
Applicazione del modello ai diversi ambiti della comunicazione.
Casi, esercitazioni e simulazioni.
M. Crescenzi
M. Crescenzi
IL MESTIERE DI SCRIVERE
Le parole al lavoro, tra carta e web.
A cura di Luisa Carrada
Libro consigliato, non incluso nel materiale didattico fornito durante il workshop.
Una visione di insieme della scrittura professionale oggi, tendenze e strumenti disponibili.
MADE TO STICK
Why some ideas survive and others die.
A cura di Dan and Chip Heath.
Libro consigliato, non incluso nel materiale didattico fornito durante il workshop.
Un bel libro di comunicazione utile a tutti, non solo a chi scrive. Le sei caratteristiche di un messaggio efficace semplicità, sorpresa, concretezza, credibilità, emozione, storie.
GESTIRE LA COMUNICAZIONE.
CAMPAGNE ED ECOSISTEMA DIGITALE.
LOBBYING E ADVOCACY.
COMUNICAZIONE ESTERNA, WEB MARKETING, SOCIAL MEDIA MANAGEMENT, CAMPAIGNING,
LOBBYING E ADVOCACY
17,18,19, 20 Luglio 2014
Polo didattico, Piazza Oderico da Pordenone 3, Roma
WORKSHOP 1b. IL PIANO DI COMUNICAZIONE
Comunicati, ufficio stampa.
Giovedì 17 Luglio 2014, ore 9.00 – 18.00
Obiettivi di apprendimento:
I partecipanti dovranno essere in grado alla fine del workshop di:
1. Saper impostare il Piano di Comunicazione;
2. Fare un efficace Comunicato Stampa -tradizionale e in format ‘social media new release’.
9.00-9.30
ACCOGLIENZA
Presentazione workshop, modalità di lavoro, obiettivi
Staff ASVI
IL PIANO DI COMUNICAZIONE
9.30-13.00
13.00-14.00
14.00-18.00
La comunicazione nel terzo settore - L’esempio della Fondazione Telethon.
Gli attrezzi del mestiere della Comunicazione Esterna.
Come stendere il piano di comunicazione.
Esercitazione di gruppo.
M. Piazza
Pausa pranzo
UFFICIO STAMPA
Le funzioni, gli strumenti. Fare un comunicato stampa. Errori da evitare.
Il ‘Social Media Press Release’: cos’è e perché è utile.
M. Grechi
LA RELAZIONE CON I MEDIA
L’ufficio stampa delle istituzioni senza scopo di lucro.
A cura di M. Carroggio, B. Mastroianni, F. Gagliardi
Libro consigliato, non incluso nel materiale didattico fornito durante il workshop.
Una guida di riferimento per gli uffici stampa di tutte quelle organizzazioni, enti ed istituzioni, che non hanno
scopi di lucro.
ONLINE MEDIA RELATIONS.
L'ufficio stampa su internet ovvero il web raccontato ai comunicatori.
A cura di i Daniele Chieffi
Libro consigliato, non incluso nel materiale didattico fornito durante il workshop.
In un volume agile, il come un ufficio stampa si adatta ai nuovi attori della comunicazione online, (giornalisti ma
anche blogger, web master, influencer, semplici utenti), si misura con i social network e con i meccanismi come
vitalità e istetesi della Rete, come può governare attività come monitoraggio della Rete, SEO e reputation online,
rivoluzionare le proprie modalità di lavoro, a cominciare dal comunicato e dalla conferenza stampa.
GESTIRE LA COMUNICAZIONE.
CAMPAGNE ED ECOSISTEMA DIGITALE.
LOBBYING E ADVOCACY.
COMUNICAZIONE ESTERNA, WEB MARKETING, SOCIAL MEDIA MANAGEMENT, CAMPAIGNING,
LOBBYING E ADVOCACY
17,18,19, 20 Luglio 2014
Polo didattico, Piazza Oderico da Pordenone 3, Roma
WORKSHOP 2. IL DIGITAL MARKETING
Imparare a pensare ‘come Google’
Venerdì 18 Luglio 2014, ore 9.00 – 16.30
Obiettivi di apprendimento:
I partecipanti dovranno essere in grado alla fine del workshop di:
1. Conoscere le principali opportunità che il web 2.0 può offrire alla propria ONP
2. Saper impostare un piano di digital marketing: obiettivi, strumenti, monitoraggio dei risultati
9.00-9.30
ACCOGLIENZA
Presentazione workshop, modalità di lavoro, obiettivi
Staff ASVI
TENDENZE E SCENARI DEL WEB 2.0
9.30-13.30
Mercati e conversazioni. Il web collaborativo.
Le opportunità per il non-profit.
Il marketing online: differenze col marketing tradizionale.
D. De Letteriis
DIGITAL MARKETING e dintorni
Le strategie: SEO.
13.30-14.30
Pausa pranzo
DIGITAL MARKETING e dintorni
Le strategie: SEM, i canali di advertising, il DEM. Google Adwords.
14.30-16.30
ROI E MISURAZIONE DEI RISULTATI
D. De Letteriis
Cenni su Google Analytics.
Esercitazione.
SEO POWER
Strategie e strumenti per essere visibili online
A cura di Giorgio Taverniti
Libro consigliato, non incluso nel materiale didattico fornito durante il workshop.
Il libro offre tutti gli strumenti necessari per posizionare al meglio un sito sui motori di ricerca, consentendo
anche a webmaster non esperti di ottenere risultati eccellenti in breve tempo e offrendo invece ai più esperti
l'opportunità di aggiornarsi sulle ultime novità del settore e di approfondire le principali tecniche SEO.
GESTIRE LA COMUNICAZIONE.
CAMPAGNE ED ECOSISTEMA DIGITALE.
LOBBYING E ADVOCACY.
COMUNICAZIONE ESTERNA, WEB MARKETING, SOCIAL MEDIA MANAGEMENT, CAMPAIGNING,
LOBBYING E ADVOCACY
17,18,19, 20 Luglio 2014
Polo didattico, Piazza Oderico da Pordenone 3, Roma
WORKSHOP 3. SOCIAL INNOVATION E SOCIAL MEDIA
Gestire l’ecosistema digitale ed i suoi canali in modo integrato.
Sabato 19 Luglio 2014, ore 9.00 – 16.30
Obiettivi di apprendimento:
I partecipanti dovranno essere in grado alla fine del workshop di:
1. Conoscere differenze e valore aggiunto dei vari social network
2. Saper definire una strategia di social media marketing
3. Saper gestire la reputazione della propria ONP online
9.00-9.30
ACCOGLIENZA
Presentazione workshop, modalità di lavoro, obiettivi
Staff ASVI
IL SOCIAL NETWORK MARKETING
Importanza e diffusione. Le piattaforme sociali in crescita.
Un cambio di prospettiva: il “target” diventa “community”.
9.30-13.30
DAL SOCIALE AL “SOCIAL”
13.30-14.30
Pausa pranzo
Differenze e valore aggiunto dei vari social network.
La matrice del Content marketing.
Produrre contenuti video e scritti con Youtube, Slideshare, Viadeo, Scoop.
Gestire il profilo della propria ONP su LinkedIn, Facebook, Twitter.
Creare e sviluppare un Blog efficace.
S. Principato
LA REPUTAZIONE ONLINE
14.30-16.30
Avere un brand forte, svilupparlo, controllarlo. I 7 errori capitali nella gestione
del brand.
S. Principato
Esercitazione.
SOCIAL MEDIA MARKETING & WEB COMMUNICATION
Manuale di comunicazione aziendale 2.0
A cura di Guido Di Fraia
Libro consigliato, non incluso nel materiale didattico fornito durante il workshop.
Il primo vero manuale sulla comunicazione e il marketing digitale, realizzato a più mani dai maggiori esperti
italiani di marketing dei social media.
GESTIRE LA COMUNICAZIONE.
CAMPAGNE ED ECOSISTEMA DIGITALE.
LOBBYING E ADVOCACY.
COMUNICAZIONE ESTERNA, WEB MARKETING, SOCIAL MEDIA MANAGEMENT, CAMPAIGNING,
LOBBYING E ADVOCACY
17,18,19, 20 Luglio 2014
Polo didattico, Piazza Oderico da Pordenone 3, Roma
WORKSHOP 4. IL CAMPAIGNING
Lobbying, Advocacy, l’attivismo digitale e le sue piattaforme
Domenica 20 Luglio 2014, ore 9.00 – 19.00
Obiettivi di apprendimento:
I partecipanti dovranno essere in grado alla fine del workshop di:
1. Saper impostare e pianificare una Campagna
2. Saper creare un movimento di opinione intorno ad un progetto
9.00-9.30
ACCOGLIENZA
Presentazione workshop, modalità di lavoro, obiettivi
Staff ASVI
INTRO: IL CAMPAIGNING E IL CAMPAIGNER
9.30–13.30
PIANIFICAZIONE DI UNA CAMPAGNA NON PROFIT
D. Cavazza
L’analisi dell'organizzazione, il tema, le risorse e il budget.
13.30–14.30
Pausa pranzo
STRATEGIA E GESTIONE DI UNA CAMPAGNA
Definire gli obiettivi (Metodo SMART) e le strategie; i tempi, il team di lavoro.
14.30–16.30
D. Cavazza
LE ALLEANZE
Individuare i partner più adatti alla Campagna.
COMUNICARE UNA CAMPAGNA
I pubblici molto diversi. Costruire la comunicazione (slogan, messaggio, ecc).
La comunicazione con i media. Le piattaforme dell’attivismo digitale.
16.30–18.30
Breve focus su Lobbying & Adocacy.
D. Cavazza
I RISULTATI
Monitoraggio e valutazione di una campagna: indicatori, tempi, strumenti.
18.30–19.00
COMPILAZIONE SCHEDE VALUTAZIONE WORKSHOP
Staff ASVI
CAMPAGNE PER LE ORGANIZZAZIONI NON PROFIT
Il primo manuale italiano per i Campaigner.
A cura di Davide Cavazza con ASVI.
Libro gratuito per i partecipanti al workshop.
Uno strumento teorico e pratico di uso quotidiano a chi si avvicina per la prima volta al mondo delle
campagne, ma anche agli operatori che richiedano un approccio innovativo nella gestione dei progetti e ai
professionisti, di piccole e grandi organizzazioni, che vogliano confrontarsi con colleghi impegnati in ambiti
diversi.

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