TRADE MARKETING

TRADE MARKETING
L’identità del brand Celly
nello spazio
Creare un sistema espositivo distintivo per rendersi
riconoscibili e comunicare i valori e l’identità del
brand Celly.
Creare un sistema espositivo parlante in grado di
interagire con il cliente.
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Garantire una customer experience positiva attraverso una
forte componente di visual identity.
Trasformare il processo d’acquisto, da generalizzato e impegnativo nella ricerca del prodotto, a immediato e spontaneo attraverso una revisione delle componenti di esposizione dedicata e del look&feel:
_Customer journey
_Educational
_Inspirational
Agevolare l’acquisto di impulso del prodotto dal fascino
tecnologico.
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Obiettivi
1_ Facilità di navigazione lungo le pareti espositive.
2_ Trasparenza e visibilità dei prodotti e dei prezzi.
3_ Spazi educational dove spiegare i contenuti estetici e
tecnici dei prodotti.
4_ Sviluppo di un sistema di evidenziazione delle collezioni.
5_ Esposizione dall’approccio friendly e non più seriale.
6_ Prodotti ben esposti, visibili e testabili.
7_ Presenza di visual a supporto.
8_ Possibilità di un mood stagionale estate/inverno.
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“Ri-mediare”
la comunicazione
degli smartphone
Le logiche imposte dal mondo touch degli smartphone
suggeriscono una fruizione dei dispositivi immediata,
intuitiva, spontanea, in cui tutto è comunicato in modo diretto ed è a portata di mano dell’utente. Un nuovo linguaggio da cui nessun tipo di comunicazione può prescindere.
Questo tipo di approccio funge da linea guida nello sviluppo di tutti i dispositivi per la comunicazione dei prodotti
Celly nei punti vendita.
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Le cover:
un prodotto economico
che diventa premium
Gli accessori per smartphone e tablet, sono presentati al
pubblico in una veste di alto livello: con un packaging minimal, iconico, in grado di esaltarne le caratteristiche.
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Un sistema retail per
arrivare al cuore
L’intera strategia di retail di Celly propone una visione
alternativa al rapporto classico tra sistema retail e consumatore; non più concepito come B2B o B2C ma come
H2H e cioè human to human. Tutto il sistema vendita, dal
prodotto ai servizi di assistenza pre e post vendita, dalla
consulenza alle strategie di esposizione nella grande distribuzione e nei punti vendita, fino alla comunicazione, punta
a conquistare il cuore dell’acquirente, fa leva sulle emozioni
dei target e sulla semplicità dell’interazione.
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Prodotti
Celly offre un ampio range di accessori per smartphone e
tablet che si distingue per l’alta qualità, la funzionalità e il
raffinato design seguendo una segmentazione di prodotto
strategica.
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Servizi
Ogni giorno Celly si interfaccia con la propria clientela fornendo tutte le soluzioni alle diverse problematiche, gestendo ogni tipo di imprevisto, di assistenza e di supporto specialistico esclusivo.
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Comunicazione
Nuovo brand, nuovi prodotti, nuova comunicazione, nuova
Corporate Identity. Comunicazione coordinata multicanale
per la costruzione di un’immagine riconoscibile a livello internazionale e per un’azienda moderna e autorevole.
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Logiche retail
Esplorare e interagire con semplicità
Linee guida per lo sviluppo dell’esposizione Celly sui Pdv
Suddivisione della gamma prodotti in macro-categorie
Comunicare l’esperienza del brand: Celly è un brand auto-
declinate su colorazioni differenti del pack, sui princìpi di
revole e strutturato. Il logo del brand è riconoscibile attra-
uso, sulle funzionalità e sulla compatibilità con il device. La
verso una presenza di tipo iconico e formale. La comunica-
scelta di queste categorie ricalca la suddivisione logica del
zione in uso sui vari canali è perfettamente coordinata e
cliente che si appella direttamente all’uso che dovrà fare
coerente con l’intero espositore.
dell’accessorio che acquisterà. La declinazione parlante
Far immergere l’utente nel brand: il cliente deve vivere il
dell’IO + azione funge da “attivatore” del cliente e richiama
brand personalmente, entrando nel planogramma e nelle
la call to action.
sue logiche, toccando con mano la qualità dei prodotti e
interagendo in modo spontaneo con la semplicità dei linguaggi proposti sia sulle griglie espositive sia sul packaging.
Invitare il cliente a scoprire: chi si trova a interagire con
l’espositore-planogramma Celly è invitato a scoprire la nuo-
utilizzo
va dimensione del brand e viene accompagnato attraverso
utilizzo
tutte le sezioni, suddivise nella gamma prodotti in quat-
100%
CC100%
M50%
50%
M
0%
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KK0%
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CC0%
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utilizzo
utilizzo
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tro macro-categorie
declinate su colorazioni differenti del
CC55%
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pack, sul livello
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su un livello logico.
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0%
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Missione
Creare un sistema display che contenga e comunichi valore
aggiunto attraverso i valori del brand Celly. Il brand continua a essere fortemente riconoscibile e distintivo all’interno del nuovo sistema display, nelle colorazioni istituzionali
e nella struttura.
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Moduli Pannello Base:
il murale
L’essenza tecnologica e il minimalismo dell’estetica smartphone è declinata all’interno della struttura e dell’estetica
degli espositori. Una lastra flat è l’icona tangibile di un display che contiene e offre tutto quello che il cliente cercava,
permette di viverlo a 360° attraverso una comunicazione
parlante, diretta e semplificata.
Il modulo pannello base potrà essere realizzato in due differenti versioni: spigoli squadrati, più classica e di impatto, oppure a spigoli stondati che richiama le linee degli
smartphone con una proposta originale.
I concept
La base di partenza è una lastra flat che comunica i concept
in modo coerente con i prodotti Celly: fascino tecnologico,
sobrietà, modernità, valore, prestigio, effetto premium e
logiche iconiche. Il tutto è strutturato in sezioni che lo sud-
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dividono in fasce verticali ognuna delle quali è legata alla
compatibilità dell’accessorio con il device.
La struttura e i materiali
Il fondale color antracite mette in evidenza e nobilita il
packaging bianco lucido.
Moduli pannello base:
il freestanding
I freestanding mantengono le stesse caratteristiche delle
strutture fisse, ma hanno la peculiarità di essere posizionabili in ogni zona del negozio. Sono girevoli e garantiscono
una shopping exerience positiva.
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Sinottica degli accessori
All’interno del pannello planogramma vengono inserite varie tipologie di elementi caratterizzanti, ognuno con una
sua specifica funzione marketing per favorire l’interazione
con l’utente. Attraverso questi inserimenti, i prodotti, l’espositore e il brand saranno eye catching e acquisiranno
una visibilità di qualità occupando non solo gli spazi fisici,
ma anche quelli propri degli utenti. Gli spazi in tal modo si
moltiplicheranno, aumentando la propria efficacia e la capacità di penetrazione dei prodotti Celly.
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1_ Elementi visual luminosi o su forex: si tratta di elementi
visual e di advertising che rendono l’esposizione dei prodotti Celly più varia e non danno l’effetto “magazzino” comunicando i prodotti nel modo più piacevole e user oriented.
2_ Elementi lighting signage: freestanding retroilluminati
che segnalano la compatibilità degli accessori a un determinato device/marca/modello e chiariscono la “navigazione”
dell’utente all’interno del display/espositore.
3_ Elementi try boxes: piccoli box.
4_ Elementi glass cases: box trasparenti che hanno due
funzioni, mettere in risalto alcuni prodotti esponendoli al di
fuori del packaging e permettere all’utente di vedere il prodotto in tutte le sue caratteristiche. Il planogramma verrà
arricchito e reso più vario e fruibile.
5_ Elementi punto focale: in cui presentare una collezione
in modo che diventi protagonista lungo la parete. Gli elementi potranno avere differenti dimensioni a seconda delle
necessità (small, medium, large).
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Benvenuti nel mondo Celly
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CELLY SpA
Via Energy Park 22
20871 Vimercate (MB) - Italy
Tel. +39 02 4049 8100
[email protected]
www.celly.com
Celly Swiss SAGL
Via Nassa 17
CH-6900 LUGANO,
Switzerland
Celly Nordic Oy
Temppelikatu 4 A
00100 HELSINKI,
Finland
Celly Pacific LTD
Rm A5-G, 12/F Block A
Hong Kong Industrial Centre,
489-491 Castle Peak Road,
Cheung Sha Wan,
Kowloon Hong Kong

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