google per l’export: STRUMENTI PER L’USO Oggi, grazie al Web, è molto più facile superare le barriere commerciali internazionali ed assicurarsi visibilità sui mercati dei paesi stranieri. Esistono diversi strumenti gratuiti che forniscono alle imprese i mezzi per capire gli interessi dei consumatori di tutto il mondo, i prodotti più ricercati online, i mercati più competitivi e tanti dati utili per sviluppare una strategia di marketing internazionale. GOOGLE TREND Google Trend Consumer barometer Esiste uno strumento che Esiste uno strumento in grado di fornirti informazioni sul ti permette di scoprire gli comportamento dei consumatori nei diversi paesi, sia interessi delle persone online durante la ricerca, sia offline durante l’acquisto: è di tutto il mondo: si il Consumer Barometer. chiama Google Trend. Puoi esplorare gli argomenti e i termini più ricercati su Google in un determinato momento, vedere come sono cambiati nel tempo e quali sono le previsioni per il futuro. E puoi anche scoprire come varia l’interesse a livello globale mettendo a confronto diversi paesi. Nato da una partnership mondiale tra IAB Europe, TNS Infratest e Google, Consumer Barometer è in grado di mostrarti come la ricerca online passa influenzare il percorso d’acquisto dei consumatori in tutto il mondo. Per comprendere questo percorso nel dettaglio, il Consumer Barometer ti fornisce anche i dati sui comportamenti di acquisto dei consumatori e sul modo con cui questi utilizzano Internet per cercare informazioni che influenzeranno le loro decisioni d’acquisto per vari Quali sono gli argomenti di maggiore interesse ? settori merceologici: viaggi, arredamento, alimentari e tanti altri. Nella sezione Classifiche, puoi scoprire quali sono stati gli argomenti e le parole più ricercati in un determinato mese o anno e analizzarne l’andamento. Come creare ricerche ad hoc per i tuoi prodotti? Grazie a questo strumento puoi creare delle ricerche personalizzate, che illustrano Ad esempio, puoi scoprire che in Francia, nel settore abbigliamento, il 22% delle persone acquista online e che in UK il 23% dei consumatori cerca informazioni sul Web sui prodotti enogastronomici prima di acquistarli. In questo modo avrai dati utili per valutare un’adeguata presenza online all’estero. Scopri di più su: www.consumerbarometer.com il trend di ricerca di uno specifico prodotto o servizio. Hai a disposizione fino a 5 termini di ricerca per Global market finder definire il tuo prodotto e per capirne l’andamento sul Web. Global Market Finder o Strumento a Supporto Scopri di più su: www.google.it/trends dell’Export è uno strumento online gratuito che ti permette di individuare nuovi mercati per i tuoi prodotti o servizi. Per iniziare basta inserire la parola chiave che descrive la tua attività (ad esempio: scarpe) e selezionare il paese per cui vuoi eseguire la ricerca. Lo Strumento a Supporto dell’Export traduce automaticamente le parole chiave nelle lingue utilizzate nel paese selezionato e fornisce metriche che ti aiutano ad analizzare il mercato di riferimento. Inoltre quest’applicazione ti permette di confrontare le opportunità offerte nelle varie aree geografiche del mondo grazie a: Dati di Ricerca Google Traduzione delle parole chiave con Google Translate Competizione e offerte per parole chiave con AdWords Queste metriche ti consentono di confrontare il costo di acquisizione di un nuovo cliente con i margini dei prodotti e ti aiutano a determinare se raggiungere un cliente in un nuovo mercato sia più o meno redditizio per la tua attività. Come funziona? • Traduce automaticamente le parole chiave e ti fornisce traduzioni alternative, se disponibili. Google Analytics Google Analytics può offrirti un punto di vista davvero ampio sul tuo pubblico digitale e sull’efficacia della tua strategia di marketing. è un indicatore delle opportunità di mercato ed è in grado di rilevare chi visita ed acquista dal tuo sito e da quale paese. Con questo strumento puoi misurare il livello di coinvolgimento che i tuoi potenziali clienti possono avere con il tuo sito web e quindi usare questi dati per creare iniziative di marketing ancora più efficaci, migliorando la user experience e ottimizzando la tua strategia digitale. Come può aiutare la tua azienda? Google Analytics può aiutarti nell’acquisizione e nel mantenimento dei tuoi clienti, fornendo un’analisi per quantificare il ritorno sugli investimenti nel digital marketing. Questo prezioso strumento è gratuito: usandolo, puoi raccogliere e analizzare dati senza la necessità di ingenti investimenti che, invece, puoi orientare su altre attività. Una volta mappati i visitatori del tuo sito, puoi creare delle campagne pubblicitarie ad hoc per le zone che ti interessa raggiungere, creando messaggi, promozioni ed iniziative geolocalizzate. • Calcola una classifica delle opportunità per ogni area geografica a partire da una corrispondenza generica con le parole chiave tradotte • Classifica le opportunità di mercato in base all’area geografica Perché è utile? Questo strumento ti permette di rispondere a domande come “qual è il livello di competitività di questo mercato?”, “qual è il rapporto tra la richiesta in un’area geografica rispetto a un’altra nel mondo?” e “quanto mi costerebbe lanciare una campagna pubblicitaria in questo mercato?”. Scopri di più su: translate.google.com/globalmarketfinder/g/index.html Ad esempio, se hai un’azienda alimentare e scopri che i tuoi prodotti vengono cercati e acquistati da utenti ubicati all’estero, puoi decidere di estendere la tue campagne e di geolocalizzarle nei paesi di interesse. Scopri di più su: www.google.it/intl/it/analytics