Mercedes-Benz Magazine

character
tak van sport
De voormalige
dance-ondernemer is
projectontwikkelaar
geworden.
22 etages
feest
schnelldenker
Der schwäbische Physiker
Rolf-Dieter Heuer ist
seit 2009 Generaldirektor
des CERN in Genf.
48
t e ks t R u tger Vah l
f o t o g r a f i e t o n z o nneve l d
foto jasper juinen voor a’dam Toren
Hij verdiende zijn geld met het organiseren van dancefeesten
als Mysteryland en Sensation. Korte evenementen van een paar uur
of hooguit een paar dagen. Nu wil Sander Groet (45) iets creëren
“voor de komende honderd jaar”. Hij ontwikkelt een toren in de hoofdstad.
Zijn ‘A’DAM Tower’ moet over een jaar de deuren openen.
49
character
foto marc driessen
We willen schommels
op het dak, zodat je over
de rand kunt schommelen.”
Drijf veer
Mensen een plek bieden
waar ze hun vrije tijd
op een prettige manier
kunnen doorbrengen.
D
ecennialang was de karakteristieke Shell-toren aan het IJ een
van de markante gezichtspunten
van Amsterdam-Noord. Hoog.
Massief. Zwart. Toen de oliemaatschappij verhuisde en de toren
leeg kwam te staan, kreeg ondernemer Sander
Groet eindelijk zijn kans. Samen met een paar
anderen won hij de pitch om de kantoortoren een
tweede leven te geven. In 2016 moet zijn droom
werkelijkheid worden: de Amsterdam Dance and
Music (A’DAM) Tower. Een toren van 22 verdie
pingen met in de top een ronddraaiend restaurant
en in de kelder een club. De voormalige danceondernemer is projectontwikkelaar geworden.
Van dancefeest tot toren. Ik zie het
verband niet.
“Dat verband is er ook niet direct. De overeenkomst is dat ik mensen iets wil geven. In dit
geval de ontspanning van een feest. Straks bied
ik mensen een prachtige locatie hoog boven de
50
stad. Ook dat wordt een plek waar je in je vrije
tijd prettig kunt vertoeven.”
Een toren ontwikkelen. Weet je nog wanneer
je dacht: dát is wat ik wil met mijn leven?
“Nadat ik in 2006 mijn aandelen in ID&T had
verkocht, het bedrijf waarmee ik samen met
compagnon Duncan Stutterheim dance-events
organiseerde, ging ik een half jaar op wereldreis. In alle steden waar ik kwam, zocht ik
naar een uitzichtspunt, een hoge plek waar
je overzicht hebt over de wereld onder je.
In Melbourne, Australië, stond ik op een
gegeven moment op een observatiedek. Ineens
dacht ik: hé, Rotterdam heeft de Euromast,
Parijs de Eiffeltoren, waarom heeft Amsterdam
niet een punt van waaraf je kunt uitkijken
over de stad?”
In 2006 ging je weg bij ID&T. De toren is
in 2016 klaar. Wat is er in de tussenliggende
tien jaar gebeurd?
51
character
“Na mijn wereldreis begon ik meteen plannen
te maken voor de Shell-toren aan het IJ, die
toen leeg was komen te staan. Ik had contact
met de gemeente Amsterdam die meteen
enthousiast reageerde. Toen kwam de crisis
en konden de plannen in de ijskast. Ik opende
Club Air, in het voormalige pand van discotheek iT, aan de Amstel. Een paar jaar geleden
schreef de gemeente een pitch uit voor ont
wikkeling van de Shell-toren. Met vier partners
dienden we onze creatieve plannen opnieuw in,
en kregen groen licht om onze ideeën te
realiseren.”
Hoe komt het eruit te zien?
“Het wordt fantastisch. Een supersnelle glazen
lift om je vanaf de grond 80 meter omhoog te
brengen, een ronddraaiend restaurant, een
hotel, Amsterdammers kunnen hun eigen huis
in 3D laten printen voor in een maquette en
we willen schommels op het dak, zodat je over
de rand kunt schommelen. En in de kelder een
club. De Shell-toren had donker, reflecterend
glas. Wij maken ‘m transparant. Maar de
schitterende massieve poten waarop de toren
staat, die behouden we uiteraard.”
Straks bied
ik mensen
een prachtige
locatie hoog
boven de stad.”
Mysteryland, Club AIR, nu de
Shell-toren. Verandert alles wat jij
aanraakt in goud?
“Nee, ik ben meerdere malen de mist in gegaan.
De tweede editie van Mysteryland was een
ramp. De bezoekers hadden een topweekend,
maar ik bleef zitten met drie ton schuld. Ik
woonde nog bij mijn vader. Op een dag kwam
de deurwaarder langs. Dat was het moment dat
mijn vader mij het huis uitstuurde. Hier wil ik
niet in betrokken worden, zei hij.”
Duidelijke ideeën
Groet heeft al helemaal
voor ogen hoe het er uit
moet komen te zien.
53
character
sander groet
1969
Sander Groet wordt
geboren in Edam.
1993
Tijdens zijn laatste studiejaar
aan de HEAO organiseert hij
zijn eerste dancefeest: Mysteryland.
1994
Ambitieuze pl annen
Amsterdam heeft nog geen
attractiepark en er zijn nog
veel meer plannen waar
Groet graag zijn tanden in zet.
Hij wordt partner bij ID&T,
Groet is vastbesloten van
het organiseren van feesten
zijn business te maken.
Heb je als projectontwikkelaar iets aan je
eerdere ervaringen als ondernemer?
“In mijn tijd bij ID&T heb ik alle ondernemerslessen geleerd. Daar heb ik nog veel aan. De
belangrijkste les? Dat Excel niet de werkelijkheid is. Het feest waar ik drie ton schuld
aan overhield: ik kan je verzekeren dat de
begroting in Excel helemaal klopte. Maar in
de praktijk pakten dingen anders uit. We waren
bijvoorbeeld vergeten een post ‘schoonmaak’
op te nemen. Dat zouden we zelf wel doen,
dachten we. Wisten wij veel hoe een terrein
eruitziet als er achtduizend mensen drie dagen
hebben gefeest …”
2000
Eerste Sensation is een feit.
2006
Groet bedenkt op wereldreis
dat onze hoofdstad een eigen
uitkijkpunt moet krijgen.
2010
Opening Club AIR, een van
de partijen die invulling gaan
geven aan de toren.
2011
Festivals Amsterdam
Open AIR, Milkshake, Valhalla
en Buiten Westen vinden plaats.
2012
Wint pitch toren. A’DAM zal
24/7 in het teken staan
van muziek en creativiteit
en opent naar verwachting
in april 2015 zijn deuren.
Wat betekent ‘ondernemen’ nu,
twintig jaar later, voor je?
“Ondernemen is iets doen wat je leuk vindt,
iets doen waar je goed in bent, en iets doen
waar anderen iets aan hebben. Dat gevoel moet
ik hebben. Concreet betekent het dat ik nu met
veel mensen praat. Anderen zijn verantwoordelijk voor de uitvoering, ik kan immers moeilijk
zelf een sloophamer ter hand nemen. Maar ik
wil veel invloed op hoe het eruit komt te zien.
De inrichting van het restaurant bijvoorbeeld,
daar heb ik zelf heel duidelijke ideeën over.”
Wat is het grootste verschil tussen Sander
Groet privé en Sander Groet zakelijk?
“Dat verschil is niet zo groot. Vrienden die
mij een zakelijk telefoongesprek horen voeren,
zijn wel eens verbaasd dat ik ook direct en
hard kan zijn. Maar verder geloof ik niet in een
sterk gescheiden zakelijk en privé. Ik werk
thuis. Dat betekent dat ik meer tijd kan doorbrengen met mijn zoontje van zeven, over
wie ik co-ouderschap heb. Maar het betekent
ook dat ik wel eens een belletje moet doen of
even op de laptop moet werken. Dan moet hij
zichzelf vermaken.”
Waar sta je over tien jaar?
“Ik heb nog veel plannen. Amsterdam heeft
geen attractiepark, zoals het Tivoli in
Kopenhagen. En ik zou nog wel een woon
complex willen ontwikkelen. Een creatieve
gemeenschap waar mensen met gezamenlijke
interesses wonen en voorzieningen delen.”
Je woont aan het IJ, vlak naast het Centraal
Station. Maar je eigen toren kun je niet zien
omdat er een gebouw in de weg staat.
You can’t have it all?
“Als ik boven in mijn slaapkamer sta, kan ik
nog net het topje zien, haha. Maar wacht maar
tot dit voorjaar. Dan komt het ronddraaiende
restaurant erop. Die kun je vanaf mijn woon
kamer prima zien. Ik verheug me erop!”
54

Download Report