Puro Fairtrade Coffee en Marc Herremans lanceren Pure

Persdossier
Puro Fairtrade Coffee (Miko-groep) en Marc Herremans lanceren Pure Power campagne n.a.v. 10
jaar Puro
27/01/2015
Puro Fairtrade Coffee bestaat dit jaar 10 jaar en dat wordt in de verf gezet met een speciale campagne: Pure Power!
Pure power!
Pure power! Dat is wat Marc Herremans, Puro Fairtrade Coffee en de koffietelers uit het Zuiden gemeen hebben. Zij
zetten zich met hart en ziel in om hun dromen en die van anderen te realiseren. En dromen realiseren vergt wilskracht
en doorzettingsvermogen, vergt pure kracht!
10 jaar Puro
De idee om een duurzame koffie te lanceren binnen de Miko Koffie Groep ontstond in 2005 toen een denktank zich
ging verdiepen in het thema Duurzaam Ondernemen (DO). Het bedrijf wilde bewuster omgaan met energie, ruimte,
medewerkers, grondstoffen en afval en verankerde duurzaam ondernemen in haar strategie. Zo werd het merk Puro
Fairtrade Coffee gelanceerd.
Puro’s engagement gaat verder
Om de drie traditionele P’s in duurzaam ondernemen - profit, people, planet - in evenwicht te houden, kreeg Purokoffie het fairtrade label van Max Havelaar (People). Een eerlijke prijs voor de kleine koffietelers uit het Zuiden. Een
prijs die alle kosten dekt en hen een marge biedt om te investeren in een betere toekomst voor hun gezin, in welvaart
en welzijn. Dat is waar Fairtrade garant voor staat.
Maar het engagement van Puro gaat veel verder. Via allerlei initiatieven stimuleert Puro de koffieboeren om te
investeren in een duurzame toekomst. Zo helpt het bedrijf hen heel wat tools aan te kopen die hun het leven en het
werk vergemakkelijken. Zoals ziekte-resistente koffieplanten, machines om de koffiebessen te ontpulpen en te drogen
of transportkarren om de koffiebessen van het veld naar de boerderij te brengen. Puro helpt hen ook te investeren in
onderwijsprojecten: voor zichzelf en voor hun kinderen.
Daarnaast helpt Puro om bedreigde stukken regenwoud te beschermen. Voor elk kopje Puro-koffie wordt een
financiële bijdrage afgestaan om regenwoud aan te kopen en duurzaam te beheren (Planet). Zo beschermen we
intussen unieke reservaten in onder andere Ecuador, Guatemala, Honduras; in totaal een oppervlakte van meer dan
10.000 voetbalvelden groot.
Ondertussen werden een 4de P (de P van Pleasure: het plezier van een lekker, eerlijk kopje koffie drinken)
toegevoegd aan de missie, en nu ook een 5de P: de P van Pure Power!
(vervolg persdossier 10 jaar Puro: Pure Power!)
Duurzaam engagement van Puro meermaals onderscheiden
Het engagement van Puro op vlak van duurzaam ondernemen viel geregeld nationaal en internationaal in de prijzen.
Zo werd het duurzaamheidsbeleid van Puro gelauwerd in ons land met de BeFair Award voor het “Beste
Fairtrademerk” (2009) en de Havelaar-award (2011). In het buitenland sleepte het de zilveren medaille in de wacht
van de Australische National Golden Bean Award (2011), in Engeland de Business Charity Award (2012). Vorig jaar
reikten in Duitsland de actrice Ursula Karven en comedian Anke Engelke de German Fairtrade Award uit aan Puro.
De campagne
Met de Pure Power campagne wil Puro haar engagement opnieuw kracht bij zetten. Het merk wil alle bedrijven,
organisaties en scholen die Puro koffie schenken laten weten dat het haar duurzaamheidsengagement ook de volgende
tien jaar onderschrijft.
De naam van de campagne, Pure Power, verwijst enerzijds naar de pure power en de wilskracht van de boeren uit het
Zuiden om hun doelen te bereiken. De power en het gewicht van Puro/Miko helpen duizenden boeren uit het Zuiden
om hun doelen te bereiken. Dankzij het hard labeur van de boeren, hun pure power, slagen zij in het behalen van hun
dromen.
Anderzijds verwijst de campagne naar de pure power, de pure wilskracht van Marc Herremans. Marc Herremans’
pure wilskracht om te slagen en om zijn doelen te bereiken is legendarisch. Dankzij zijn overtuigingskracht en
doorzettingsvermogen inspireert hij heel wat (minder-valide) mensen om ook hun dromen na te jagen en niet op te
geven.
Samenwerking met Marc Herremans
Marc Herremans vormt het gezicht van de campagne gedurende dit jubileumjaar. Puro is geprivilegieerde
koffiepartner van Marc Herremans en van enkele van zijn gekende events. In het coaching center van Marc in
Wuustwezel wordt Puro-koffie geschonken, net als tijdens het VIP-event in Knokke dat Marc jaarlijks organiseert ten
voordele van het goede doel. Maar ook tijdens de Sterke Peer Triatlon en de marathon Run To Walk Again aan de
abdij van Tongerlo.
Wedstrijd voor iedereen
De campagne trapt af met een wedstrijd waaraan iedereen kan deelnemen, zonder enige aankoopverplichting. Die
wedstrijd loopt van 28 januari tot 3 maart. De handbike van Marc Herremans waarmee hij de triatlon in Hawaii heeft
gereden, werd voor de gelegenheid omgebouwd. Via deze installatie maalt Marc gedurende één minuut koffiebonen.
De actie is een knipoog naar het harde werk dat de boeren uit het Zuiden elke dag moeten leveren, en anderzijds
natuurlijk naar het doorzettingsvermogen en het talent van Marc.
Om deel te nemen aan de wedstrijd, surft de deelnemer naar de campagnewebsite: www.puropower.be (pas vanaf
vanavond live) en raadt hij of zij hoeveel koffie Marc kan malen in één minuut. Een filmpje toont het hele opzet.
Iedereen kan deelnemen, maar men speelt wel voor een organisatie, school of een bedrijf waarvoor men werkt. Men
kan slechts één keer deelnemen, maar per organisatie of bedrijf is het aantal deelnemers onbeperkt. Raadt men het
gewicht van de koffie die Marc in een minuut kan malen, wint de deelnemer niet alleen een leuke prijs voor zichzelf,
maar ook voor zijn/haar bedrijf of organisatie.
PERSOONLIJKE PRIJZEN: 1ste prijs: TREK-racefiets ter waarde van 3.000 euro, 2de en 3de prijs:
gesigneerd Puro wielertruitje en wielerbroek.
PRIJS ORGANISATIE: 1ste prijs: Motivational speech door Marc Herremans, 2de prijs: 10.000 kopjes Puro
Fairtrade Coffee, 3de prijs: Puro Fairtrade Coffee -ontbijt ter waarde van 500 euro

Download Report