Voorbeeld tekst nieuwsbrief en website

Tekst nieuwsbrief
Investeren bevordert energiezuinig gedrag
Mensen gedragen zich energiezuiniger nadat zij investeerden in bijvoorbeeld zonnepanelen. Dat is
een van de opvallendste uitkomsten van het rapport ‘De relatie tussen verbruiksgedrag en
investeren’. De aanbevelingen uit het onderzoek, uitgevoerd door Ecofys en Wageningen University,
kunnen als marketingtool ingezet worden om energiezuinig gedrag te beïnvloeden.
Margriet van Lidth de Jeude is onderzoeker bij Ecofys: “Een van de zaken die mij opviel, is dat de
Trias Energetica niet de enige weg is om energiezuinig gedrag te bevorderen. De Trias Energetica
gaat uit van besparen, investeren in duurzame energie en vervolgens een zo schoon mogelijk fossiele
brandstof kiezen of compenseren. Uit onze bevindingen blijkt dat met name mensen die al
geïnvesteerd hebben in zonnepanelen energiezuiniger gedrag vertonen én bereid zijn nog meer
energiesparende maatregelen te treffen. Investeren in duurzame energie kan dus een ingang zijn
voor besparen. Daarnaast staan mensen die eerder geïnvesteerd hebben in energiesparende
maatregelen positiever tegenover investeringen met een hogere terugverdientijd.”
Basis
Twee vragen vormden de basis voor het onderzoek: is er samenhang tussen energiezuinig gedrag en
de investeringsbereidheid? En: welke invloed hebben investeringen op het verbruiksgedrag van
mensen? Weinig verbazingwekkend is het dat mensen die al zuiniger met energie omgaan eerder
bereid zijn te investeren in energiesparende maatregelen. “Wat echter ons positief opviel was dat er
geen reboundeffect optreedt na een investering. Mensen gaan bewuster om met het
energieverbruik nadat zij duurzame maatregelen troffen. Het blijkt zelfs dat hoe meer maatregelen
mensen treffen, hoe zuiniger en meer investeringsbereid men is. Dit effect is het sterkste bij
bewoners die eerder investeerden in zonnepanelen.”
Aanbevelingen
In het rapport staan aanbevelingen die als marketingtool kunnen dienen. Een van de tips is om
mensen te benaderen die eerder investeerden in energiesparende oplossingen. Zij blijken namelijk
het meest bereid extra maatregelen te treffen. Daarnaast pleit het rapport voor een praktische
benadering: zorg eerst dat mensen ervaring opdoen met energiebesparende maatregelen. Dit kan
bijvoorbeeld door mensen zonder ervaring in contact te brengen met mensen die hier wel ervaring
mee hebben. Een ander aspect dat Van Lidth de Jeude aanhaalt, is het verschil tussen de wijze
waarop mannen en vrouwen investeringen benaderen. “Financiële aspecten zijn voor mannen
belangrijker dan voor vrouwen, terwijl vrouwen meer dan mannen vanuit een milieustandpunt
bereid zijn om te investeren. Daar zou men op kunnen anticiperen.”
Zonnepanelen
Zonnepanelen kunnen een goede eerste stap zijn om de investeringsbereidheid en energiezuinig
gedrag aan te wakkeren. “We hebben niet onderzocht waarom zonnepanelen de
investeringsbereidheid ten goede komen, maar er zijn wel een aantal redenen denkbaar zoals de
‘zichtbaarheid’. Zonnepanelen zijn voor de buitenwereld duidelijk aanwezig én de effecten van zelf
energie opwekken zien mensen direct terug op de meter.”
Webtekst
Relatie tussen verbruiksgedrag en investeren
Wakkert energiezuinig gedrag de investeringsbereidheid aan? En: Worden mensen
energiebewuster nadat ze hebben geïnvesteerd in duurzame oplossingen? Wageningen University
en Ecofys onderzochten deze vraagstukken en dat leverde opmerkelijke uitkomsten op. In het
rapport ‘De relatie tussen verbruiksgedrag en investeren’ staan de bevindingen én een aantal
praktische aanbevelingen die als marketingtool kunnen dienen.
Mensen vertonen energiezuiniger gedrag en zijn meer investeringsbereid nadat zij meer
investeringsstappen hebben gezet. Daarnaast vinden mensen die al hebben geïnvesteerd in
energetische maatregelen een terugverdientijd van tien jaar acceptabel, terwijl het omslagpunt voor
‘nieuwe’ investeerders rond acht jaar ligt. Opvallend is tevens dat mannen en vrouwen andere
argumenten hanteren. Mannen benaderen duurzame investeringen meer dan vrouwen vanuit een
financieel standpunt terwijl voor vrouwen het milieu zwaarder weegt dan voor mannen. Daarnaast is
er onderscheid te maken op leeftijd en tussen individuele woningeigenaren en VVE’s. De
investeringsbereidheid is het grootst bij individuele woningeigenaren en neemt af naar mate mensen
ouder worden.
De onderzoekers zeggen dat het van belang is om de markt doelgericht en laagdrempelig te
benaderen. Woningbezitters die een aantal jaren geleden maatregelen troffen, zijn vaak bereid
opnieuw te investeren. En ook huiseigenaren die zuinig verbruiksgedrag vertonen zijn potentiële
investeerders. Zonnepanelen kunnen een goede eerste stap te zijn. Mensen die zonnepanelen
hebben aangeschaft blijken daarna het meest bereid te investeren in bijvoorbeeld een efficiënte cvinstallatie, zonnepanelen, isolatie, HR-beglazing en een micro WKK. En het is slim om rekening te
houden met het geslacht van de doelgroep; bij individuele koopwoningen is een aanpak gericht op
mannen waarschijnlijk effectiever terwijl bij VVE’s vrouwen meer investeringsbereid zijn.
Alle bevindingen en aanbevelingen kunt u teruglezen in het rapport ‘De relatie tussen
verbruiksgedrag en investeren’

Download Report