Seminar User Experience Design Anne Zeegers 1605635 juni 2014 Hogeschool Utrecht De ethiek van persuasive design Tricks & tools voor eetstoornispatiënten 2 Inhoudsopgave Inleiding 4 Onderzoeksvraag 5 Eetstoornissen 6 De ethiek van persuasive design 7 8 Met de beste bedoelingen Voorbeelden 9 Mijn Eetmeter 9 Gezondheid en Fitness 12 Zo kan het ook 13 Weight Watchers 13 Recovery Record 14 Een ethisch product ontwerpen 15 Antwoord op de hoofdvraag 16 Bronnen 17 Reflectieverslag 18 3 Inleiding Persuasive design heeft mij gedurende de hele specialisatie geïntrigeerd. Het shapen van menselijk gedrag is iets waar een bedrijf heel succesvol door kan worden en veel geld aan kan verdienen. Dit roept bij mij direct vraagtekens op over de ethiek hiervan. Is het bijvoorbeeld oké om mensen aan te zetten tot aankopen, terwijl een deel van de mensen die je aanspreekt al in de schuldsanering zitten? Uiteindelijk heb ik mijn seminar in de richting van eetstoornispatiënten gestuurd, omdat voeding ook een interesse van mij is en het actuele onderwerp anorexia dicht bij veel van ons staat. Met eetstoornispatiënten bedoel ik dan ook eigenlijk: mensen die een eetstoornis hebben waarbij je ongezond veel wilt afvallen. “If it can’t be used for evil, it’s not a superpower” 4 Onderzoeksvraag Hoofdvraag De hoofdvraag van mijn onderzoek is: In hoeverre is persuasive design ethisch verantwoord met betrekking tot eetstoornispatiënten? Deelvragen De deelvragen die ik hierbij stel zijn de volgende: 1. Wat verstaan we onder eetstoornispatiënten? 2. Wanneer is iets ethisch verantwoord? 3. Hoe zouden huidige producten met persuasive design hierin kunnen verbeteren? 4. Waarmee kan een ontwerper rekening houden bij het ontwerpen van een ethisch verantwoord product? 5 Eetstoornissen Hoewel men bij het woord ‘eetstoornis’ al Tijdens mijn onderzoek richt ik me specifiek gauw denkt aan een te mager meisje, zijn er op anorexiapatiënten, omdat deze groep meer vormen van eetstoornissen bekend. Het eetstoornispatiënten het meetste bezig is met niet ‘wegeten’ van verdriet wat resulteert in afvallen. zwaarlijvigheid bijvoorbeeld, is een voorbeeld van een eetstoornis. De Nederlandse Academie Anorexia Nervosa ontstaat in veel gevallen tijdens voor Eetstoornissen beschrijft de volgende de puberteit. Dit is een periode waarin vooral veel eetstoornissen: meisjes beginnen met lijnen (al komt de ziekte 1 • Psychogeen braken (bij kinderen): braken door psychische spanning of stress. ook bij jongens voor). De meeste pubers die een dieet beginnen, houden er na een tijdje weer mee Bijvoorbeeld misselijkheid of braken als op, maar sommigen kunnen niet meer stoppen gevolg van spanning voor een examen. met lijnen en zijn geobsesseerd door hun 2 • Pica (bij kinderen): drang naar het eten van gewicht. Zij proberen zo veel mogelijk af te vallen, niet-eetbare dingen. Voorbeelden hiervan al hebben ze wel degelijk hongergevoelens -wat zijn het eten van aarde, haar of ongekookt, de naam anorexia nervosa eigenlijk tegenspreekt. onbewerkt en rauw voedsel. • Ruminato (bij kinderen): stoornis waarbij Een groot deel van de anorexiapatiënten heeft regelmatig voedsel uit de maag wordt een laag zelfbeeld. Zij denken dat ze niks goed opgehaald en wordt herkauwd. Dit gebeurt kunnen doen en zien afvallen dan vaak als het allemaal zonder dat er een gevoel van enige dat hen wél lukt.3 Het is begrijpelijk dat zij misselijkheid ontstaat. zich aan het gewichtsverlies vastklampen en er • Eetbuistoornis (Binge Eating Disorder): veel voor over hebben. stoornis waarbij patiënten regelmatig eetbuien hebben en daarbij het gevoel Een ander kenmerk dat veel anorexiapatiënten hebben de controle over het eten te verliezen. hebben is de drang naar controle. Juist omdat zij • Boulimia Nervosa: lijkt op eetbuistoornis, het idee hebben dat alles mislukt in hun leven, maar in dit geval wordt het voedsel dat richten zij zich volledig op de controle die ze tijdens de eetbui is gegeten daarna weer wél hebben in hun leven; de controle over hun uitgebraakt. gewicht. • Anorexia Nervosa: letterlijk ‘gebrek aan eetlust door psychische oorzaken’, maar eigenlijk is dit het beste te omschrijven als een verslaving aan lijnen. 6 1 Nederlandse Academie voor Eetstoornissen (2014) 2 Dietcetera (2014) 3 De Rossi, P. (2010), blz. 33-34 De ethiek van persuasive design Hoewel het lastig is om een ander product te Nir Eyal, schrijver van het book Hooked - how to beoordelen op zijn ethische waarde, zijn er build habit-forming products heeft een model verschillende modellen opgesteld om je hierbij bedacht waarbij je rekening houdt met twee te helpen. Natuurlijk heeft iedereen zijn eigen aspecten: zou de maker van dit product het normen en waarden, dus de grens van wel- en product zelf bedenken? En helpt het product niet ethisch zal per persoon verschillen. Dit de levens van gebruikers te verbeteren? Met heeft onder andere te maken met je opvoeding, het antwoorden van die twee vragen zijn er vier omgeving en cultuur. groepen waar het product kan worden ingedeeld.4 In sommige situaties kun je ook begrip krijgen Wanneer de maker van het product het product voor een persoon of product terwijl zij feitelijk niet zelf zou gebruiken en het ook niets toevoegt gezien niet ethisch verantwoord zijn. Veel voor de gebruiker, bevindt het product zich in mensen zullen een moordenaar zien als iemand de ‘Dealer’ groep. De kans is groot dat de maker die ethisch onverantwoord heeft gehandeld. van het product zich alleen zorgen maakt om de Wanneer de context verandert en degene hoeveelheid geld die hij ermee kan verdienen. bijvoorbeeld een inbreker neerstak om zijn Onethische producten en diensten zitten al gauw geliefde te beschermen, kunnen we tóch vinden in deze groep. dat dit ethisch gezien een prima daad was. Dit is een gut feeling die moeilijk te defineren is en Het faciliterende product houdt wel rekening met daarom zal ik me dan ook vooral richten op een het verbeteren van het leven van de gebruiker en model om preciezer te kunnen kijken naar de de maker gebruikt het product zelf ook (of zou ethiek van persuasive products. het gebruiken als hij tot de doelgroep zou horen). 4 Eyal, N. (2014), blz. 113 7 De andere twee groepen hebben in ieder geval Met de beste bedoelingen één van de twee positieve elementen in hun Nog niet zo lang geleden zijn twee onderdelen product zitten, maar de insteek van het product van de ontwikkeling van de westerse cultuur kan alsnog kwade bedoelingen hebben. bij elkaar gekomen: de technologie, meer in bloei dan ooit en obesitas, een naar gevolg 8 In het boek Evil by Design wordt het volgende van de hedendaagse consumptiemaatschappij. gesteld: “Evil design is that which creates Logischerwijs vonden zij elkaar in een hulpmiddel purposefully designed interfaces that make tegen deze ziekte: applicaties die patiënten users emotionally involved in doing something helpen een gezond gewicht te bereiken. that benefits the designer more than them.”. Voor ongeveer de helft van de mensen in 5 Je zou kunnen zeggen dat producten die in de Nederland houdt “een gezond gewicht” in dat zij ‘Dealer’ groep van de manipulation matrix vallen minder moeten gaan wegen dan ze nu doen. hier mee te maken hebben en dat producten Een groot ander deel van de Nederlanders die thuishoren in de ‘Facilitator’ groep veel behoeft geen gewichtsverandering om op meer ethisch verantwoord zijn. Dit is waar gezond gewicht te blijven. De resterende 2% mijn interesse werd gewekt en er een andere zou juist moeten aankomen om op een gezond invalshoek bij komt kijken: producten in de gewicht te komen, zelfs al willen ze zelf liever nóg facilitatorgroep die volgens mij tóch niet ethisch meer afvallen. En daar komt de overvloed aan verantwoord bezig zijn. weight loss apps hen goed van pas. 5 Nodder, C (2013), blz. 17 6 Regionaal Kompas Volksgezondheid (2014) 6 Voorbeeld: Mijn Eetmeter Als voorbeeld gebruik ik de Eetmeter van het De eetmeter kan je precies vertellen hoe veel Voedingscentrum, een tool die zij zelf als volgt caloriën je binnen hebt gekregen en welk voedsel omschrijven: welke voedingswaarden heeft. Om te beginnen kunnen eetstoornispatiënten dit gebruiken om “De Eetmeter is een eetdagboek waarin je te zien welk eten de minste caloriën bevat om zo dagelijks invult wat je eet en drinkt. De tool laat veel af te vallen. Er zit echter nog een touch point zien of je voldoende voedingsstoffen en energie met anorexiapatiënten aan. binnenkrijgt.” Het gevaar van de health apps, weight loss apps Dit klinkt best aardig en zelfs vrij bemoedigend en tracking apps, waar de App Store vól mee om genoeg te eten, niet? De wrede wereld van staat, zit hem niet alleen in het goed van pas anorexia denkt er anders over. Op een enorm komen voor eetstoornispatiënten. 8 invloedrijke belgische pro-ana site (pro-ana sites Er zitten ontzettend veel toegepaste patterns zijn positief over het hebben van anorexia en in die wellicht goed bedoeld zijn, maar voor sporen lezers aan om deze ziekte te behouden) een eetstoornispatiënt grote gevolgen kunnen staat de eetmeter vermeld als “goede site”. hebben. Aangezien anorexia al de dodelijkste 7 psychische ziekte is, waarbij 5 tot 10% van de Een goede site om zo min mogelijk voedsel patiënten aan de ziekte overlijdt, is dit iets dat je binnen te krijgen welteverstaan. heel graag wil voorkomen.9 7 Pro-ana.be (z.j.) 8 App store (2014) 9 Nederlandse Academie voor Eetstoornissen (2014) 9 Voor veel anorexiapatiënten is het bijhouden Door dit model te gebruiken, waarbij je eerst van een eetdagboek een dagelijkse bezigheid. gebruikers triggert om een actie uit te voeren, ze Ze vinden het belangrijk om op te schrijven hoe dan een beloning geeft en daarna een investering weinig caloriën ze op een dag hebben binnen laat doen in je product, creëer je een interne gekregen en willen ook iedere dag weten wat drang om je product te gebruiken; een interne en hoe veel ze hebben gegeten. Ze voelen een jeuk die gekrabt moet worden. drang om dit bij te houden en die drang kun je vergelijken met jeuk. Ze hebben een drang om De eetmeter versterkt de interne drang naar te krabben (om het eetdagboek in te vullen) en caloriën tracken door deze cirkel (onbewust?) voelen zich pas beter als dit is gebeurd. toe te passen: Een anorexiapatiënt wordt op een pro-ana website getriggerd door een link Deze drang om iets opnieuw te doen, die ze ziet staan op de pagina ‘Goede sites’ en bijvoorbeeld om terug te komen naar de neemt actie door op de link te klikken. Ze ziet de eetmeter, is iets wat veel persuasive designed reward al staan: “Kies een product en zie direct product graag willen oproepen. Ze proberen de hoeveel caloriën het bevat” en doet daarom gebruiker steeds terug te laten komen naar hun een investering: ze vult in wat ze vandaag heeft product, zodat ze het blijven gebruiken. Nir Eyal gegeten. Ze krijgt direct de volgende trigger te legt in zijn boek ‘Hooked’ uit hoe je dit het beste zien, ze kan namelijk nog een product invullen. kunt doen door middel van ‘the hook model’, Zo gaat de cirkel steeds rond en op den duur zal een cyclus die de gebruiker doorloopt tijdens het de trigger vanuit de patiënt zelf komen: de drang gebruiken van een product. om de Eetmeter te gebruiken. 10 Eyal, N. (2014), blz. 4 10 10 Hoewel bekend is dat anorexiapatiënten een Hoewel ik vind dat het compleet verkeerd is om ongezond laag gewicht (willen) hebben, is niet als tool pro anorexia gebruikt te worden, heeft de bij iedereen duidelijk dat dit voor veel mensen te eetmeter nog een paar aspecten die het geheel maken heeft met controle. Deze groep patiënten wat verantwoorder maken. Er is namelijk een heeft een laag zelfbeeld en heeft het idee dat ze dagelijks overzicht dat duidelijk aangeeft welke niks goed kunnen doen. Het afvallen wordt een stoffen je nog tekort komt vandaag en hoe veel missie en wanneer blijkt dat ze dit wél kunnen, je er nog van binnen zou moeten krijgen wil je de dat ze in ieder geval nog controle hebben over dag helemaal gezond afsluiten. 11 hun gewicht, halen ze er steun uit. Deze behoefte aan controle kan zó sterk Zo’n stap richting het verantwoorder maken van zijn dat elk detail er toe doet. Wanneer zo’n je product mis ik erg bij het volgende voorbeeld. eetstoornispatiënt zich weegt en er is 0,01 kilo bij gekomen, dan is dat voor diegene héél erg. Stel je nu voor dat je als controlebehoeftige anorexiapatiënt bij de eetmeter uitkomt. Een website die tot op de gram nauwkeurig uit kan rekenen welke voedingsmiddelen bepaalde stoffen in zich hebben. Waar je van elke calorie kunt zien waar die vandaan komt. Het is een havana voor eetstoornispatiënten. 11 Hemkes, S. (2012) 11 Voorbeeld: Gezondheid en Fitness De Windows 8 “Gezondheid en fitness” app, die Ronduit belachelijk vind ik dit, niet alleen omdat standaard op het startscherm van iedere windows het zó gemakkelijk te vinden is voor degenen 8 gebruiker staat trackt niet alleen het eten zoals die daar met de verkeerde bedoelingen komen, de eetmeter, maar ook je beweging van sport en maar ook omdat een ingebouwde BMI-meter een eindjes fietsen of wandelen. functie is die té voor de hand liggend is binnen deze app. Daarnaast heb je in de app een eigen profiel, waardoor het stellen van doelen gemakkelijk wordt gemaakt. Henk, 48 jaar en 89 kilo, wil graag 10 kilo kwijt. De app vertelt hem hoe. Stephanie, 15 jaar, 1 meter 50 en 38 kilo wil ook graag afvallen. “Gezondheid” en fitness legt zonder enige waarschuwing uit hoe ze dit het beste kan doen. 12 Zo kan het ook: Weight Watchers Weight watchers, een afvalprogramma waarbij aan een erkende eetstoornis lijdt. Deze kleine je met punten je voedselinname bijhoudt, laat vraag laat zien dat ze met dit onderwerp bezig zien dat het ook anders kan. Zij laten blijken zijn geweest en dat ze deze ziekte niet willen dat ze hebben nagedacht over de kwetsbare ondersteunen. Wanneer je op ‘ja’ klikt zie je dan eetstoornisgroep; bij het aanmeldingsformulier ook het onderste scherm verschijnen. Zo laten zij van Weight Watchers moet je invullen of je heel simpel zien dat zij deze ziekte niet steuenen. 13 Zo kan het ook: Recovery Record Om te laten zien dat persuasive design en het tijd is om te eten, je krijgt beloningen eetstoornissen ook een compleet andere link met wanneer je alle benodigde maaltijden op elkaar kunnen hebben wil ik graag de Recovery een dag hebt ingevuld en er is ruimte om je Record app kort toelichten. gevoelens bij het eten op te slaan. Ook kun je je voedseldagboek met je arts, hulpverlener of Recovery Record omschrijft zichzelf als volgt: diëtist delen en samen bekijken wat goed ging en “Recovery Record is the smart companion for wat minder goed ging. managing your journey to recovery from eating disorders including anorexia nervosa, bulimia De notificaties die je alert maken van een nervosa, obsessive eating disorder, binge eating eetmoment maken de app al persuasive; de app disorder and compulsive eating disorder.” wilt dat je nu iets gaat doen. Maar deze vorm van persuasive design is juist heel erg verantwoord en 14 Ook bij deze app houd de gebruiker bij wat hij ondersteunt het herstel van eetstoornissen. Op eet, maar de insteek van de app is anders. Er deze manier is persuasive design dus júist heel wordt gebruik gemaakt van notifications wanneer ethisch verantwoord. Een ethisch product ontwerpen Wanneer je een ethisch verantwoord product wilt Er zijn dus een paar vragen die je kunnen helpen ontwerpen heb ik inmiddels geleerd dat er één bij een ethischer product: ding is wat in je achterhoofd moet blijven zitten: • Welke ethische status heeft mijn product? (gebruik bijvoorbeeld de manipulation matrix) Je doelgroep is niet altijd je gebruikersgroep. • Welke risicogebruikersgroepen zijn er voor mijn product? In de eerste voorbeelden waren anorexiapatiënten niet de doelgroep, maar ze behoorden wel tot de gebruikersgroep. • Met welke doeleinden zouden zij mijn product gebruiken? • Hoe kan mijn product misbruikt worden? Dit kan natuurlijk op allerlei verschillende manieren gebeuren, denk bijvoorbeeld aan Ik ga er nu vanuit dat ethiek een belangrijke slagroompatronen. Deze patronen zijn gemaakt rol speelt bij een ontwerp. Het zou natuurlijk om te gebruiken in combinatie met een kunnen dat je door een product ethischer te professionele slagroomspuitbus. Hiermee maken maken, je een risicogebruikersgroep uitsluit. Stel koks in de horeca heerlijke verse slagroom. je voor dat je een app hebt gemaakt voor een De slagroompatronen zijn echter gevuld met bedrijf en er worden door het ethischer maken N2O, ook wel bekend als lachgas. Inmiddels van het product minder apps verkocht dan werd gaat er geen feestje voorbij zonder dat de verwacht, vind je dat dan alsnog fijn? Vraag jezelf ‘lachgaspatronen’ er even bij worden gepakt. Ik dit af. Want hoewel ik hoop dat iedereen het ken zelf tientallen vrienden die een slagroomspuit liefste de allerethischte producten maakt, kan in huis hebben zonder het plan ooit verse het soms niet goed uitkomen. Ben je bewust van slagroom te maken. welke ethische status je wilt hebben. 15 Antwoord op de hoofdvraag De hoofdvraag van mijn onderzoek was: Het is schandalig hoe de Gezondheid en Fitness In hoeverre is persuasive design ethisch app totaal geen aandacht besteedt aan de toch verantwoord met betrekking tot eetstoornis- al zo kwetsbare groep anorexiapatiënten. Hoewel patiënten? de gut feeling bij deze app misschien wel oké is, ze hebben ten slotte vast geen kwaad in de Het antwoord op de vraag luidt als volgt: zin, is de ethische verantwoordelijkheid voor Persuasive design kan heel ethisch verantwoord eetstoornispatiënten hier ver te zoeken. Ik heb en zelfs medisch aan te raden zijn voor laten zien dat het ook anders kan; neem een eetstoornispatiënten, kijk maar naar de Recovery voorbeeld aan die producten! Record app, die eetstoornispatiënten helpt bij het bestrijden en herstellen van de ziekte. Ik kan iedere (toekomstige) ontwerper dan ook ten zeerste aanraden het verschil tussen 16 Toch vind ik dat veel health apps nog eens met gebruikersgroep en doelgroep te allen tijde van een ander perspectief naar hun product kunnen waarde te achten en de in het vorige hoofdstuk kijken. genoemde vragen toe te passen op het ontwerp. Bronnen 1 Nederlandse Academie voor Eetstoornissen. 8 https://itunes.apple.com/nl/genre/ios- (2014). Eetstoornissen. Verkregen op 12 mei 2014 gezondheid-en-fitness/id6013?mt=8&letter=A van http://www.eetstoornis.info/clienten/ 9 Nederlandse academie voor eetstoornissen. eetstoornissen (2014). Anorexia Nervosa. Geraadpleegd op 14 mei 2014 http://www.eetstoornis.info/nae/cms_ 2 Dietcetera. (2014). Eetstoornissen. Verkregen ken3.nsf/viewdoc/ op 19 mei 2014 van https://www.dietcetera.nl/ 55A0CAE552DD49DBC1257281004D584A ziektes-en-aandoeningen/eetstoornissen 10 Eyal, N. (2014). Hooked: how to build habit3 De Rossi, P. (2010). Unbearable lightness - a forming products, [Place of publication not story of loss and gain, Atria Books, New York identified] 4 Eyal, N. (2014). Hooked: how to build habit- 11 Hemkes, S. (2012, 3 mei). Angst en controle. forming products, [Place of publication not [Web log post]. Verkregen van http://www. identified] proud2bme.nl/Proud2Live/Angst_en_controle_ op 12 mei 2014 5 Nodder, C. (2013). Evil by design, John Wiley & Sons, Indianapolis, blz. 17 Mijn eetmeter: https://mijn.voedingscentrum.nl/ nl/dashboard/eetmeter/ 6 Regionaal Kompas Volksgezondheid. (2014). Hoeveel mensen hebben overgewicht of Gezondheid en fitness: http://www. ondergewicht in Nederland? Verkregen op 12 mei windowsphone.com/nl-nl/store/app/gezondheid- 2014 van en-fitness/cbb8c3bd-99e8-4176-ad8c- http://www.regionaalkompas.nl/zuid-limburg/ 95ec6a3641c2 thema-s/lichaamsgewicht/hoeveel-mensenhebben-overgewicht-of-ondergewicht-in- Weight watchers: https://signup.weightwatchers. nederland/ nl/SignupVersions/Online/StepOne.aspx 7 Pro-ana. (z.j.) Goede Sites. Verkregen op 28 april Recovery record: http://recoveryrecord.com/ 2014 van http://www.pro-ana.be/ 17 Reflectieverslag Ik vond aan het begin van het seminar vak De uiteindelijke presentatie ging voor mijn gevoel het erg lastig in te schatten hoe breed ik mijn heel goed, ik had van tevoren geoefend en dat onderzoek kon trekken in combinatie met de tijd zou ik een volgende keer zeker opnieuw doen. die we ervoor kregen. Achteraf gezien denk ik dat Wat ik érg jammer vond, was dat de docent die ik nog wel acht weken had kunnen onderzoeken aanwezig was om mij te beoordelen niet de op allerlei verschillende manieren, maar ben ik docent was die mij had begeleid en dus mijn blij met het onderzoek dat ik heb gedaan. proces had gezien, maar erger nog; dat hij tijdens mijn presentatie op zijn telefoon bezig was en Door het onderzoeken van mijn seminar- met een andere leerling aan het praten was. Juist onderwerp ben ik veel te weten gekomen over omdat het zo goed ging vond ik dat frustrerend. persuasive design en kwam er op een gegeven moment achter dat mijn hoofdvraag beter anders Het onderwerp persuasive design is iets wat me gesteld had kunnen worden; bijvoorbeeld ‘In nog steeds erg boeit en waar ik graag later meer hoeverre zijn health apps ethisch verantwoord mee zou willen doen. Daar heeft dit seminar met betrekking tot anorexiapatiënten’. zeker aan bijgedragen, het heeft me gestimuleerd me hier meer in te gaan verdiepen. Misschien zie Ik vind dat ik goed werk heb verricht door apps ik dit onderwerp over een jaar wel weer tegemoet te analyseren met verschillende voor mij nieuwe in mijn afstudeerverslag! modellen en matrixen. Ook ben ik blij met het feit dat er een les in zit voor CMD’ers; dat was de groep mensen die naar mijn verhaal heeft geluisterd tijdens de presentatie. Wat ik de volgende keer anders zou doen zou in ieder geval zijn: een planning maken voor mezelf. Nu ben ik gewoon maar begonnen en toen mijn boeken vertraagd geleverd werden kwam ik opeens in tijdsnood toen het seminar al gauw dichterbij kwam. Ook zou ik graag een deskundige hebben gesproken, maar dit is er door de verandering van de planning om ruim op tijd de boeken door te gaan spitten niet van gekomen. 18 19
© Copyright 2024 ExpyDoc