Met een boek of magazine kun je je even afsluiten van

van de PERS is een uitgave van PLATFORM P
2014
van de Pers
Proactieve inspiratie in Print
2
COLUMN
Papier is
plezier
De bestedingen
aan drukwerk
lopen terug en deze
trend zal nog zeker
even doorzetten.
Een onheilstijding?
Voor wie zich niet
aanpast aan deze
realiteit wel, maar
bij Platform P zien
we juist kansen in
plaats van donkere
wolken.
Want de digitalisering van onze
samenleving maakt ook steeds beter
duidelijk wat de unieke functie van
print kan zijn in de communicatie. In
deze krant - op ouderwets papier willen we dit graag met voorbeelden
illustreren. Want de kracht van print
wordt alleen maar sterker wanneer
we hier selectiever voor kiezen. Omdat
we ons juist dán weer realiseren hoe
bijzonder print is.
Wie iets te vertellen heeft, wil gehoord worden.
Het aantal communicatiemiddelen dat de
zendende partij vandaag ter beschikking heeft,
is enorm. Van Facebook tot huis-aan-huisfolder,
van tv-commercial tot internetbanner, van
magazine tot digitale nieuwsbrief. Elk medium
heeft zijn sterkten en zwaktes en opvallen
is moeilijker dan ooit. Daar komt bij dat de
ontvanger van uw boodschap - heel vervelend! een eigen wil en eigen voorkeuren heeft.
U trouwens ook. U bent op uw werk en kunt
kiezen tussen het gedrukte personeelsmagazine
of intranet. Wat doet u? Zaterdagmiddag aan
de keukentafel. Pakt u de krant of liever uw
tablet? U koopt een nieuwe telefoon. Stel, er
zit geen enkel boekje bij, alleen een URL. Bent
u dan teleurgesteld? Op uw verjaardag komen
felicitaties binnen. Zowel echte kaarten als
mailtjes. Voelt u verschil tussen beide? De rol
van print is een fijngevoelige. Er zijn nog geen
wetten en regels uitgekristalliseerd, daarvoor is
de mediawereld teveel in beweging, maar wat we
wel weten, en ook haarfijn aanvoelen, is dat de
digitale en gedrukte uitingen verschillend op ons
3
NIEUWE VESTIGING
Nu ook
in Utreg!
4
KLANT AAN HET WOORD
Al tien jaar
Tevreden
6
TECHNIEKEN
Vergeten
technieken
The Power
of Print
werken. En dat is boeiend. Want het betekent
dat je meer dan ooit de mogelijkheid hebt om te
kiezen vanuit welke gevoelswereld je je doelgroep
wilt benaderen.
De rol van print is
een fijngevoelige.
Digitale en gedrukte
uitingen hebben een
verschillende werking
op ons.
We lezen nog net zoveel als
jaren geleden
Zo blijken magazines nog steeds goed aan te
sluiten op de leesbehoefte, zeker wanneer zij zich
toespitsen op een specifieke doelgroep en hun
terrein met online activiteiten uitbreiden. Want
terwijl de leestijd van papier volgens de NOM
Print Monitor terugliep met een 4%, bleef de
totale leestijd gelijk. In Nederland ligt die per
magazine al jaren stabiel rond de 60 minuten.
Uniek voor het lezen van tijdschriften is dat ze
meerdere keren worden opgeslagen, gemiddeld
3,1 keer. Steeds vaker hoor je over het ‘second
screen’ waar naar wordt gekeken terwijl de tv
aanstaat. Wist u dat dit ‘second screen’ bijna de
helft van de tijd bestaat uit papier? Jawel, 41%
van de Nederlanders leest een tijdschrift, krant of
boek tijdens tv-programma’s en zelfs 48% tijdens
reclamespots!
Print nog steeds favoriet
Wie een doelgroep wil bereiken, kiest daarom
het vaakst voor print. Uit het recente onderzoek
‘Trends’ van PWC blijkt dat print (kranten,
boeken, magazines en b-to-b drukwerk) met 35
procent nog steeds de grootste mediacategorie
voor adverteerders is. Als je radio en televisie
samenvoegt, dan komen deze media met 31%
op de tweede plaats. Ruim daarachter volgen
internet (22%), films (6,3%), games (4%) en
muziek (2%). Kortom, print rules! Nog steeds.
En dat is ook niet zo gek. Net als bij digitale
media zijn ook op het gebied van drukwerk de
mogelijkheden enorm toegenomen. Waardoor
wat u wilt mooier, sneller en voordeliger kan
worden gerealiseerd. Wie nu kiest voor print, kan
meer dan ooit kiezen voor de exclusieve kracht
van dit unieke medium.
Met
een boek
of magazine
kun je je
even afsluiten
van alles
om je heen.
Niks banners
of pop-ups.
BART DIJS
2
van de Pers
Proactieve inspiratie in Print
PAPIER
3
NIEUWE locatie
Papier met een plus
3 bijzondere druktechnieken in de schijnwerpers
Doe Maar lekker knallen!
Voel de letters erop liggen!
Broekies waren we nog toen Doe Maar met
tracks van het legendarische album Skunk de
hitlijsten bestormde. Maar we herinneren ons
de felle fluorkleuren van de elpeehoes die vanaf
dat moment onlosmakelijk aan de Nederlands
band zouden blijven kleven. Ter gelegenheid
van de in 2013 gemaakte documentaire ‘Dit is
alles’, vroeg Das Buro ons om de posters en flyers
te verzorgen. Dat vroeg om flinke potten fluor.
Want voor Doe Maar moet het knallen! We
namen geen halve maatregelen en kozen voor
twee drukgangen over elkaar.
Met thermodruk komt de print voelbaar op uw
drukwerk te liggen. Dat wordt mogelijk door een
procedé waarbij harspoeder door een hittestraat
wordt gevoerd en smelt waarna het glanzend of
mat op het papier achterblijft. Ook kan bestaand
drukwerk worden voorzien van transparante
druk. Ideaal voor bijvoorbeeld business cards,
speciale briefpapieren (lasergeschikt door
speciale UV-behandeling) of als een echtheidsgarantie op bijvoorbeeld plaatsbewijzen, diploma’s,
certificaten, enz. Door het gebruik van warmte is
thermodruk, ook wel Paramount genoemd, niet
voor iedere papiersoort geschikt.
glow in the dark
Passionate Bulkboek is een landelijke organisatie
die lezen bij kinderen stimuleert. Bij het ledenmagazine wilde men een extraatje doen voor de
kinderen. Iets dat leuk, lichtgewicht en goedkoop
zou zijn. Samen met de ontwerpers van
Pony Design Club bedachten en produceerden
we een glow in the dark sticker. Gaaf toch, voor
een leeftijdsgroep die voor het slapen in bed een
boekje leest.
COLUMN
SHANNA
VAN DEN
BERG
Zaterdagmiddag aan de
keukentafel,
’s avonds op de
bank, met een
kaarsje voor de
tent … Op al
deze momenten
blader ik liever
door papier.
WOUTER TROMP
Laat ik vooropstellen dat ik elke dag weer geniet van de wonderen
van de digitalisering en online revolutie. Ik ben blij met mijn smartphone, tablet en laptop en gebruik ze intensief.
Zelfs drukwerk waar
ik niet zo nodig om heb
gevraagd, zoals reclame
kan me verrassen.
Daarnaast hou ik van de mogelijkheden die drukwerk biedt om me
te verrassen. Neem magazines als Linda en Happinez. Die laten zien
dat er ook in de huidige markt behoefte is aan met liefde gemaakte
bladen. De eerste laat dit zien met prachtige fotografie en de tweede
Met ingang van 1, nou ja 2 januari
vindt u ons niet alleen in de Maasstad
en Oranjestad, maar ook in de
Domstad. Want Platform P wil dicht
op zijn klanten zitten en hecht aan
een persoonlijke aanpak.
“Juist onze kleinschaligheid maakt
dat we goed kunnen luisteren en snel
kunnen schakelen. En dat is de kracht
van Platform P”, vertelt Jeroen Mos
van onze nieuwe Utrechtse locatie.
Papier is plezier
Maar op een gegeven moment zijn je ogen wel verzadigd van die
oplichtende pixels in een magere 72 ppi. Op dat moment wordt
iets lezen of bekijken op papier een verademing. Een roman, een
fotoboek, een magazine, zelfs reclamedrukwerk. Het ruikt, het
glimt, het voelt. Zo wordt lezen van papier een plezier, terwijl
lezen van een beeldscherm wel heel erg lijkt op werken. Dus op een
beeldscherm scan ik de informatie, terwijl ik op papier de tijd en
rust neem om echt te lezen.
NU OOK
IN UTREG!
met het fraaie gebruik van verschillende papiersoorten en drukwerktechnieken. Zelfs drukwerk waar ik niet zo nodig om heb gevraagd,
zoals reclame kan me verrassen als ik zie dat erover is nagedacht, dat
er met liefde aan is gewerkt. Mogelijkheden om mij als ontvanger
te raken zijn er genoeg, want de grafische branche heeft niet stil
gezeten. Digitaal drukwerk is zoveel mooier dan vijf jaar geleden en
ook de manieren om drukwerk te personaliseren zijn enorm.
Ik geloof ook niet zozeer in een tegenstelling tussen print en online.
In nieuwe technieken als augmented reality zie je hoe de twee media
elkaar juist weten te versterken. Je scant een printafbeelding met je
mobiele device en opent een online ervaring. Of kijk naar Instagram
dat de oude fotocamera een impuls gaf. Of het gegeven dat steeds
meer mensen weer zelf fotoboeken maken.
Ik ben er dan ook van overtuigd dat print altijd een plaats zal
behouden in de communicatiemix. Maar de functies veranderen en
de uitingen worden steeds uiteenlopender. Van snelle en goedkope
bulkleaflets enerzijds tot onderscheidende topkwaliteit anderzijds.
Boeiender kan het niet!
Shanna van den Berg
[email protected]
Hoe en waarom kwam je in dit vak en
uiteindelijk bij Platform P terecht?
“Op mijn twaalfde verjaardag kreeg ik een eigen
drukpers, een Multilith 1250 AM, waarmee ik
vanuit de schuur huisstijlen drukte. Daarmee was
het onvermijdelijk dat ik de Grafische MTS zou
gaan doen waarna ik bij een keur aan grafische
bedrijven als projectmanager of accountmanager
ging werken. Ik ken Platform P al sinds de start
en de formule sprak me direct aan.
Alles kan. Wij hebben
geen drukpersen en
dienen geen ander
belang dan het
klantbelang.
Bij een drukkerij heb je de taak de klantvraag
te leiden naar de specifieke machines die je
hebt staan. Bij Platform P kun je helemaal
out-of-the-box denken. Want alles kan. Wij
hebben geen drukpersen en dienen geen ander
belang dan het klantbelang. Daardoor kun je
de klant letterlijk de hele wereld aan drukwerk
bieden, dus alles wat er aan mogelijkheden
bestaat!”
Is het openen van een derde locatie
niet vreemd in een tijd waarin print
onder druk staat?
“Dat zou je denken, maar elke nieuwe omgeving
waar je fysiek aanwezig bent, biedt je de kans
om een nieuw netwerk op te bouwen. Het klopt
dat de uitgaven aan print teruglopen. Wij spelen
daar op in door onze klanten meer te bieden. Dat
kan zijn in snelheid, in flexibiliteit, in scherpere
offertes, in meedenken, in creativiteit. Net wat
de klant nodig heeft. Bij Platform P krijg je er
dus altijd een plus bij. Op die manier kunnen wij
tegen de trend in groeien. En dat groeien zie je
bij ons terug in het openen van nieuwe locaties.
Wij willen op zoveel mogelijk plaatsen aanwezig
zijn. Zo waarborgen we dat we snel, persoonlijk
en heel klantgericht kunnen handelen.”
Wat is jouw toegevoegde waarde voor
klanten?
“Bij drukkerijen worden de accountmanagers
eruit bezuinigd en ook aan inkoopzijde verdwijnt
de specialistische kennis. Ik sla de brug tussen
beide. Daarom is het fijn dicht op de klant te
zitten. Natuurlijk gebeurt veel van ons werk via
de mail. Maar als een opdrachtgever een vaag
idee heeft waarover hij willen sparren, dan wil hij
face-to-face contact. En liever nog vandaag dan
morgen.”
Waar zit je?
“In Transwijk-Noord, in een bedrijfsverzamelpand dat voorheen een mts huisvestte. Hier
zitten heel veel potentiële opdrachtgevers. Ik
werk hier samen met collega Bart Dijs die ook
deels in Rotterdam werkt, dus we hebben twee
bureaus staan en verder een heleboel papiercollecties en modellen. Meer hebben we niet
nodig. Had ik al verteld dat de eerste klant al in
december binnen was?”
Onder het genot van een bakje koffie bijgepraat
worden over de laatste ontwikkelingen op printgebied? Neem contact op met Jeroen via
[email protected]
4
van de Pers
Proactieve inspiratie in Print
DE KLANT AAN HET WOORD
papiersoorten
Papier bevestigt de relatie
“Daarbij vinden wij het belangrijk dat er af en toe
iets van ons ‘op de mat’ valt bij de huurder omdat
je daarmee de relatie bevestigt. Papier is daar een
uitstekend medium voor. Dat geldt ook voor
bepaalde brochures. Informatie over wat je wel en
niet aan je huurwoning mag verbouwen, geven
we op papier mee bij het tekenen van het huurcontract. Je kunt het even openslaan en zaken
aanwijzen. Informatie over hoe je je woning goed
ventileert, vinden we van secundair belang dus
dat kunnen huurders op onze site vinden. “
Al tien
jaar
tevreden
Wij vinden
het belangrijk
dat er af en toe
iets van ons
‘op de mat’ valt.
Monique Broman is adviseur strategische
communicatie bij woningcorporatie Vestia.
Al tien jaar werkt ze naar alle tevredenheid
met Platform P. Maar wacht even, zo lang
bestaat Platform P niet eens! Als dat geen
klantentrouw is …
Nog voordat Platform P bestond waren
de oprichters al samen voor Vestia
in de weer. Dat is alweer tien jaar
geleden. “Ik werkte bij Vestia Delft,
onze corporatie bestond in die tijd uit
vijftien lokale woonbedrijven. Toen
we de inkoop gingen bundelen, werd
Platform P de drukwerkintermediair
voor hetgeheel.”
opslag en beheren onze voorraad. Wanneer het
afgesproken minimum aantal van iets is bereikt,
geven ze ons een belletje. Daarnaast kunnen
wij de voorraad zelf bijhouden in onze eigen
bestelmodule op de site van Platform P. Daar
plaatsen wij, vanuit alle Vestia locaties, ook onze
bestellingen. De bestelmodule biedt ook de
mogelijkheid om voor een nieuwe medewerker
visitekaartjes te bestellen, simpelweg door in een
sjabloon de persoonlijke gegevens in te vullen.”
“Sinds vorig jaar is Vestia één organisatie met
zeven vestigingen en nog steeds is Platform P
onze leverancier. Dat betekent dat ze al onze
brochures, formulieren, briefpapier en
enveloppen regelen. Ze verzorgen ook de
Papier heeft een eigen kracht
“Drukwerk blijf je nodig houden, ondanks de
vele digitale mogelijkheden. Dit jaar gaan we
weer een bewonersblad uitgeven. Het wordt een
gedrukte uitgave die onze huurders op termijn
Foutje bedankt!
Eerder gaf de
helft van onze
huurders aan een
digitaal magazine
niet op prijs
te stellen.
ook per mail kunnen ontvangen. In 2010 gaf
de helft van onze huurders aan een digitaal
magazine niet op prijs te stellen. Dat gaan we
straks opnieuw onderzoeken. Waarschijnlijk
zal ons eerste digitale blad nog een gewone
PDF-versie van de papieren uitgave zijn, met
deeplinks op onze website. Als die voldoende
wordt gelezen, gaan we een aparte, interactieve
formule ontwikkelen. Maar ik ga ervan uit dat
de papieren versie er evengoed naast zal blijven
bestaan. Papier heeft nu eenmaal een eigen
kracht. Omdat je dieper op zaken kunt ingaan,
neem een onderwerp als de jaarlijkse huurverhoging. Digitaal zul je alleen vertellen dat die eraan
komt, maar niet zo snel waarom. Op papier kan
dat wel.”
“Dat we al tien jaar met Platform P werken, wil
niet zeggen dat we blind trouw zijn aan de relatie.
We houden hen en onszelf graag scherp. Daarom
evalueren we jaarlijks over de samenwerking en
maken we nieuwe prijsafspraken. Wij vragen
dan ook altijd wat wij zelf kunnen doen om
alles efficiënter en voordeliger te laten verlopen.
Want wij willen wel eens laat of onvolledig zijn
met onze briefings. Door daarover afspraken
te maken raken we steeds beter op elkaar
ingespeeld. Natuurlijk kan er wel eens wat fout
gaan. Zo hadden wij jaaroverzichten in boekjes
laten drukken. Toen bleek een aantal pagina’s er
verkeerdom in te zitten. Daarop is Platform P
diezelfde vrijdagmiddag bij onze - toen vijftien! vestigingen langsgegaan om de hele geleverde
voorraad te controleren. Het bleek uiteindelijk
om maar drie doosjes te gaan en die hebben ze
snel vervangen, zodat wij de boekjes nog op tijd
konden versturen. Geweldige service!”
DUURZAAMHEID
MAAR... Is print wel duurzaam?
Papier met FSC of PEFC.
Wat moet Ik ermee?
FSC en PEFC zijn houtcertificaten die aangeven
dat het hout, dat als basismateriaal diende voor
het papier, afkomstig is uit bossen die op een
duurzame manier worden beheerd. Maar wat
houdt dat in en wat zijn de verschillen?
Het FSC-certificaat
voorkomt ontbossing
Regelmatig krijgen wij de vraag of we kunnen
drukken op FSC-papier. Opdrachtgevers blijken
dit voornamelijk te willen omdat men denkt
dat FSC een milieucertificaat is. Helaas is dit
niet helemaal correct. FSC is een certificaat
dat illegale houtkap, met name van hardhout,
wil tegengaan. Het certificaat heeft verder geen
betrekking op de milieubelasting tijdens de kap
en het transport daarna. Omdat papierfabrieken
stil zouden komen te staan zonder geschikte
bomen, planten zij voor elke gekapte boom
er weer drie terug. FSC voorkomt dus vooral
ongewenste ontbossing. Dit certificaat beschermt
dus ook de hardhouten bomen (voor de bouw
en voor meubels) die vanwege hun vezellengte
toch al niet geschikt zijn voor het produceren
van papier. Papier wordt dan ook hoofdzakelijk
gemaakt van Europees naaldbomenhout afkomstig uit Portugal, Frankrijk en de Scandinavische
landen.
Digitale informatiedragers zoals smartphones,
tablets en computers vragen niet alleen om
elektriciteit om de informatie zichtbaar te maken,
maar ook de productie ervan kost energie en
grondstoffen. En, anders dan bij papier, staat
de recycling van deze apparaten nog in de
kinderschoenen. Vooralsnog verhouden digitale
media en print zich dan ook tot elkaar als appels
en peren. Je kunt iets zeggen over het een en over
het ander, maar een zinnige vergelijking: die is
nog nauwelijks te maken.
Papier is groener dan u
wellicht denkt
Voor Direct Mailings is
papier nog steeds king
•
•
Het PEFC-certificaat staat voor
natuurlijk bosbeheer
Waar FSC zich met name richt op de legale
herkomst van de boom, richt het PEFC-certificaat zich meer op het bosbeheer. Hierbij gaat het
om de vraag: is het bos duurzaam onderhouden
en met respect voor de natuur? Hier ligt de
nadruk dus op een zo gering mogelijke belasting
van de omgeving en de instandhouding van een
natuurlijk bos.
•
•
CO2
Natuurlijk stelt ook u zich de vraag wat de
CO2-voetafdruk is van uw drukwerk. Zeker
met de komst van digitale media lijkt de keuze
hiervoor een veel schonere. In de praktijk blijken
papier en beeldscherm nog lastig vergelijkbaar.
•
60% van de energie die nodig is
voor papierproductie komt van duurzame energiebronnen
Slechts 11% van de omgehakte
bomen worden gebruikt voor papier
De papierindustrie plant 3 x meer
bomen dan het gebruikt
Het lezen van een krant op papier
kost 20% minder CO2 dan het lezen
van dezelfde informatie online
•
•
•
70% van alle DM wordt gedrukt op
gerecycled papier
Non-profit organisaties halen 78%
van hun donaties binnen via DM
Sinds 2004 steeg de respons op DM
met 14% terwijl die van e-mailings
met 57% daalde
96% van het nieuws neemt de consument tot zich vanaf papier
Deze cijfers betreffen de markt in de VS en komen uit het ‘printkamp’: www.printisbig.com
Als klanten
er echt niet
meer uitkomen,
bellen ze ons.
Dat vind ik
een compliment.
Maarten van der Pot
5
PAPIER
Waar zijn de exoten?
Een klant wilde een mooie en aparte envelop. Bij de
monsterafdeling van de groothandel vroegen we een
exemplaar op dat volgens ons perfect aan die wens
voldeed. En dat bleek ook zo te zijn. Dus klant blij.
Maar niet lang. De envelop bleek al maanden niet
meer leverbaar, dit was alleen niet aan de afdeling
doorgegeven. Lees verder, want dit trieste verhaal
heeft wel degelijk een vrolijke moraal.
De recessie en terugloop in print hebben hun sporen achtergelaten
in het aanbod van papier. Exotische papiersoorten die minder
vaak werden besteld, zijn verdwenen. Dappere fabrikanten introduceren nog maar mondjesmaat nieuwe soorten. In het verleden
hadden papiergroothandels aparte verkoopafdelingen die reclame-,
ontwerpbureaus en eindgebruikers bezochten of via direct mailings
informeerden. Maar vanwege de druk op de marges en de daling van
de oplages bezuinigden zij op hun informatievoorziening. Monstercollecties zijn nu eenmaal duur om te maken en te verspreiden.
Zo ontstond een doorgaande neerwaartse spiraal. Want ook voor
de nog wel beschikbare exotische papiersoorten werd bij gebrek aan
monsters - en dus bekendheid! - steeds minder gekozen.
Exit variatie. Exit creativiteit. Entree meer van hetzelfde. Dat willen
we toch niet? Wij van Platform P in elk geval niet. Doordat wij
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Digitaal: mooi,
snel en voordelig
De grafische branche ontwikkelt zich super snel. Vooral op het
gebied van digitaal drukwerk worden grote stappen gezet. Nieuwe
printtechnieken hebben een kwaliteit die van offset drukwerk
angstaanjagend dicht benadert. Papierfabrikanten spelen hier op
in door een grotere diversiteit in papier beschikbaar te maken voor
deze machines. Waar je vroeger kon kiezen tussen gestreken en
ongestreken, krijg je nu een waaier met tientallen soorten. Ook de
levertijden van deze papiersoorten zijn drastisch verlaagd vanwege
de grotere vraag. Hierdoor is het mogelijk om op korte termijn en
met minder budget toch iets heel moois te maken.
Van online weer
terug naar papier
De Rabobank doet het. Newsweek doet het. Wat? Ze keren na een
digitaal uitstapje terug naar gedrukte uitgaven. En dat doen ze nog
rap ook. Pas twee keer verscheen Rabo’s klantuitgave Dichterbij
online of het digitale avontuur is alweer voorbij. ‘Omdat de leesresultaten van de digitale najaarseditie ons niet meevielen, hebben
we besloten de eerste editie in 2014 weer in gedrukte versie naar
u te verzenden’, zo meldt het magazine. Of die terugkeer blijvend
is, wordt nog bezien want ‘Om de resultaten van de online editie
te kunnen vergelijken met de papieren, stellen we een lezersonderzoek in.’ Ook het Amerikaanse tijdschrift Newsweek krijgt weer
een gedrukte versie. Het weekblad verscheen in oktober 2012 - na
tachtig jaar! - voor het laatst op print, vanwege het teruglopende
aantal betalende lezers en advertentie-inkomsten. Het tijdschrift
werd in 2010 voor het symbolische bedrag van een dollar verkocht
aan een investeerder. Het tijdschrift stapte vorig jaar over op een
online editie, maar komt in januari terug als maandblad. Newsweek
gaat meer leunen op abonnees dan op adverteerders. Uitgeverij IBT
Media die de titel in augustus kocht, hoopt in het eerste jaar een
oplage van honderdduizend exemplaren te realiseren.
Bron: graficus.nl
dagelijks met diverse papiersoorten in aanraking komen weten
wij goed wat wel en niet breed beschikbaar is of kunnen wij hierin
adviseren.
Mooi papier is er nog
steeds als je maar weet
waar je moet zoeken.
Oké, als de groothandel het zelf niet weet, zoals in het voorbeeld
uit de introtekst, dan vissen ook wij achter het net maar in de
regel weten wij vaak al meteen wat beschikbaar is en binnen welke
levertijden. Een mooi voorbeeld is een recent project waarbij een
vormgever carte blanche had gekregen bij het ontwerpen van een
verkoopbrochure. Ambitieus stelde ze de mooiste en meest aparte
papiersoorten voor. Wij wisten dat twee van de drie niet meer
bestonden en de derde alleen op aanmaak beschikbaar was, dus na
vier weken. Hierdoor konden wij meteen met alternatieven komen
en zowel de klant als de vormgever frustraties besparen. De moraal:
mooi papier is er nog steeds als je maar weet waar je moet zoeken.
6
van de Pers
Proactieve inspiratie in Print
TECHNIEK
BIJZONDERE PROJECTEN
DE klant aan het woord
7
SPONSORING
UIT DE OUDE
DOOS
Carnaval in
ut Kielegat is
van en voor
iedereen!
Vergeten technieken
Er moet meer geflockt worden
Waarom gewoon doen
als het mooi kan?
Voor nieuwbouwproject Trade Mark in
Oosterhout (Noord-Brabant) moest een
fraaie consumentenbrochure worden
ontwikkeld.
De klant deed hiervoor een beroep op de creatieve hoogvliegers van NINE Creative Agency
want een standaard folder zou hier niet volstaan.
Niet alleen verrijzen de appartementen op een
van de meest bijzondere plekken in Oosterhout,
ze krijgen ook het hoogst mogelijke niveau van
afwerking en worden uitgevoerd met de design
producten van onder andere Philip Starck.
Kortom, een dergelijk appartement verdient ook
in de communicatie topkwaliteit. Een klus naar
ons hart dus. We sloegen dan ook enthousiast de
handen ineen om samen met NINE - en binnen
het budget! - de klant te verrassen. En dat lukte!
Zo kreeg de brochure een niet-standaard formaat
en een magnetische sluiting die onzichtbaar in
de map is verwerkt. In de hardkartonnen omslag
werd een op maat gemaakte envelop geplakt met
daarin de bouwtekeningen van het project. Het
neusje van de zalm werd het bindwerk in de rug:
hierbij is gebruikt gemaakt van een singersteek
waarbij de kleur van de singer gelijk is aan de
kleur groen die in alle communicatie-uitingen
terugkomt. Dat we tijdens de productie nog een
ontwerpfout ontdekten en oplosten, daar heeft
de klant niets van gemerkt. De deadline van deze
oogstrelende brochure werd gewoon gehaald.
Want flocken is mooi en voelt zacht. Flocken is
het elektrostatisch aanbrengen van kunststof
vezels op een hechtlaag. Denk maar aan ‘Ken met
echt haar’, de fiancé van Barbie. Die had ook van
die vezels op z’n kop. Net als met bijvoorbeeld
spot UV-lak kunnen vezels in allerlei vormen
worden aangebracht op uw drukwerk. In talloze
kleuren geven zij uw drukwerk ‘a touch of velvet’.
in het vak die de bindwijze meteen herkende als
een springrug! Boeken met een springrug werden
in het verleden veel gebruikt voor boekhouding.
Het idee achter de bindwijze is dat elke pagina
van het boek mooi vlak openligt zodat de hele
paginaspiegel gebruikt kan worden voor letters
en cijfers. Dat het kreng een ton woog, speelde
geen rol. Het ging niet mee naar huis, het register
bleef op het bureau liggen. Met de komst van de
computer verdween het boek en daarmee ook
de binding. Onze boekbinder wist deze echter
nauwkeurig na te bootsen. Zo werd de kaft
opgebouwd uit meerdere lagen karton. Daar
omheen kwam een rond rugbord en erin werd
het genaaide boekblok gelijmd. Door de keiharde
rug wordt het boekblok verplicht te springen bij
het openslaan van het boek. Het markante geluid
dat dit geeft, is karakteristiek voor deze binding.
Een perfecte replica, ook al moest de binder het
stellen zonder de oven waarin de rug vroeger
werd ‘gebakken’.
Hoe deden ze dat vroegâh?!
Een relatie informeerde of we een heeeel oud
boek konden herproduceren. Toen we het
onder ogen kregen, zagen we dat het om een
ouderwets registerboek ging. Je kent ze wel, van
die keiharde, dikke boeken waarmee je iemand
flink kunt bezeren en die bij het openslaan een
knakkend geluid maken. Onze zoektocht bracht
ons bij een echte handboekbinder, een ouwe rot
Wij willen dingen die nét even anders zijn.
Een muziekfestival waar je ook met je kinderen naar
toe kunt. Dat is er nog niet. Laten we dat organiseren!
Zo ontstond Into The Great Wide Open, het jaarlijks
terugkerende muziek-en-meer-festival op Vlieland.
Sinds de start, alweer vijf jaar geleden, verzorgt
Platform P het drukwerk-en-meer. We geven het
woord aan Jasper van den Dobbelsteen, een van de
organisatoren van het eerste (en laatste) uur van Into
The Great Wide Open.
Maar dan heb je ook wat!
Studio Fraaj lanceerde een campagne
voor de RET om reizigers bewust te
maken van de kwaliteitsverbetering in
het openbaar vervoer.
Via de website ikwileentestrit.nl konden geïnteresseerden gratis een tramkaartje downloaden.
Deze boodschappen werden onder andere
gecommuniceerd met een consumentenbrochure. Toen wij het fraaie coverbeeld van
Festival
met eigen sfeer
en smoel
een zilveren tram bij nacht zagen, wisten we het
meteen. Dit is een klusje voor koudfolie! Bij
deze techniek brengt de pers eerst zilverfolie aan
om dit meteen erna in full colour te bedrukken.
Het kost een paar centen meer, maar dan heb
je ook een prachtig oplichtend beeld. Besloten
werd om de brochures voor in de trams zonder
deze techniek te drukken, maar alle anderszins
verspreide brochures wel van dit bijzondere effect
te voorzien. Slim omgaan met het beschikbare
budget dus.
“Into The Great Wide Open is een initiatief van een aantal mensen
die werken in de muziekbranche en privé op elk muziekfestival te
vinden zijn. De meesten van ons hebben kinderen en we ontdekten
dat er eigenlijk geen muziekfestival was waar je hen mee naar toe
wilt nemen. Dat zijn we toen maar zelf gaan organiseren. Met
Into The Great Wide Open hebben we dus eigenlijk in onze eigen
behoefte voorzien.”
… tot houten kistje …
“Elk jaar vragen wij een band, beeldend kunstenaar of filmer om
een aantal weken eerder naar Vlieland te gaan en geïnspireerd door
die omgeving iets te maken. Dat deed bijvoorbeeld de Rotterdamse
muziekband El Pino & the Volunteers. Dat leverde een cd op die
we samen met een sticker en een T-shirt op het festival wilden
verkopen. Die spullen kun je dan in een plastic tasje stoppen, maar
dat vinden wij niet leuk. Dus we vroegen Platform P of een houten
kistje geen mogelijkheid zou zijn. Zo’n kistje zou dan later nog door
kinderen kunnen worden gebruikt, voor het opbergen van een
schelpenverzameling of zoiets.
Dat kan Platform P
bedenken omdat zij
ons echt begrijpen.
Van polsbandjes …
Ik zou een
boekje willen maken dat
100% eetbaar is.
Raymond van Lint
Geen Print Productie is gek genoeg voor Platform P platformP.nl
“Eén van onze collega’s, Marlies Timmermans, had als hoofd marketing bij poppodium de Effenaar met Platform P gewerkt en dat was
haar goed bevallen. Dus wij benaderden hen voor het drukken van
ons programmaboekje. Dat was in de eerste plaats een keuze voor
kwaliteit en omdat we dingen willen maken die nét even anders
zijn. Wij moeten absoluut passen en meten om onze begroting
sluitend te krijgen, maar we hoeven ook weer niet zo nodig voor
een dubbeltje op de eerste rang te zitten. Veel belangrijker vinden
we dat onze eigenheid wordt begrepen en gerealiseerd. En dat doet
Platform P. Al snel bleek dat we met allerlei andere vragen ook bij
hen aan het juiste adres waren. Zo verzorgden ze bijvoorbeeld ook
de productie van de polsbandjes die toegang geven tot het festival.
Bij andere festivals zijn die geweven of van plastic. Wij wilden iets
anders en dachten aan ongebleekt katoen. Ofschoon dat eigenlijk
niet hun business is, vonden zij de ideale oplossing.”
Platform P kwam niet alleen met het kistje maar ook met idee om
het niet te bedrukken met ons logo, maar om het erin te branden.
Dat kunnen zij bedenken omdat zij ons echt begrijpen. En wat de
kosten betreft, wij krijgen elk jaar weer een ‘vriendenkorting’ omdat
ze ons festival een warm hart toedragen.”
Breda kent geen groter evenement
dan carnaval. Alleen al de optocht
trekt 100.000 mensen en aan het
meerdaagse feest doen zelfs 3 tot 4
keer meer mensen mee. Platform P
is ‘gouden sponsor’ van de stichting
Bredase Carnaval Viering (BCV) die het
feest in goede banen leidt.
“Carnaval is een breed gedragen feest”, vertelt
Maarten van der Pot van Platform P. “Het is er
echt voor iedereen. Van jong tot oud. Wat veel
mensen niet weten, is dat ook bejaardentehuizen
en ziekenhuizen worden bezocht door de Prins
Carnaval en zijn gevolg zodat ook de mensen
daar bij de festiviteiten worden betrokken. Juist
die maatschappelijke functie is voor ons reden
om de BCV te sponsoren. Zo verzorgen wij al
het drukwerk van de stichting. Je vindt ons ook
terug op de bus waarmee Prins Carnaval wordt
vervoerd. Die is door ons bestickerd met de tekst
in onze groene huisstijl: de P van Prinsenbus. Als
sponsor breid ik zo mijn netwerk uit naar de vele
andere bedrijven die bij het carnavalsfeest van
‘ut Kielegat’ zijn betrokken. Carnaval zelf mag
dan een jaarlijks gebeuren zijn, maar de BCV
organiseert het hele jaar door activiteiten voor
de deelnemende partijen waarbij ik potentiële
opdrachtgevers ontmoet. Een win-win situatie
dus. Ook voor mij persoonlijk, want ik ben een
fervent carnavalvierder. Elk jaar weer bedenken
we met een groep vrienden een actueel thema
voor onze uitdossing. Wat het gaat worden?
Nog geen idee. Ook hierbij houd ik van
spannende deadlines.”
[email protected]
Colofon
Redactie
Tekst
Portret- en
productfotografie
Ontwerp
Productie
Lennaert Ruinen
Boomvanmourik
Platform P
Rotterdam
Sevillaweg 142
3047 AL Rotterdam
+31 (0) 10 298 88 99
platformP.nl
Shanna van den Berg
[email protected]
Breda
Reduitlaan 33
4814 DC Breda
+31 (0) 76 763 04 02
Utrecht
Grebbeberglaan 15
3527 VX Utrecht
+31 (0) 6 104 781 25
Maarten van der Pot
[email protected]
Jeroen Mos
[email protected]
… tot leuk, maar niet nu
“Het afgelopen jaar was ons vijfde jaar. Dat leek een mooie
aanleiding om ons programmaboekje extra speciaal te maken.
Platform P stuurde ons daarop talloze voorstellen: dummy’s in
verschillende formaten, vouwwijzen en papiersoorten, maar wij
kwamen er niet uit. Uiteindelijk kozen we voor de bestaande vorm.
Dat moet frustrerend voor hen zijn geweest, maar daar lieten ze
niets van doorschemeren. Ook dat vind ik knap.”
Platform P
Boomvanmourik
Paolo Bouman
Platform P
Drukwerk is
tastbaar.
Je kunt
het voelen
en
ruiken...
En je klikt het niet
zomaar weg.
platformP.nl

Download Report