Einddocumentatie DDD – Melissa Klarenbeek

onderzoek
Personalia
Voornaam : Melissa
Achternaam : Klarenbeek
Studentnummer : 1603839
Algemeen
Docent
: Rob van den Idsert
Cursusnaam: Seminar - Dream Discover Do
Cursuscode : JDE-SCON.3V-13
Inleverdeadline : Vrijdag 13 juni 2014
inhoudsopgave
1. Inleiding
1.1 Motivatie
1.2 CMD relevantie
pag. 3
2. Onderzoeksvraag
2.1 Hoofdvraag
2.2 Definitievragen
2.3 Deelvragen
pag. 4
3. Definitievragen
3.1 Wat is LINDA.nieuws?
3.2 Wat is LINDA.magazine?
pag. 5-7
4. Onderzoek
4.1 Deelvraag 1
Wat is de toekomst voor tijdschriften na de toename van online gebruik?
4.2 Deelvraag 2
Wat is het belangrijkste onderscheid tussen LINDA.nieuws en andere online
blogs/magazines?
4.3 Deelvraag 3
Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen LINDA.nieuws en LINDA.magazine?
4.4 Deelvraag 4
Welke online tools gebruikt LINDA. naast hun magazine en wat is het succes
hiervan?
pag. 8-19
5. Conclusie
6. Reflectie
7. Bibliografie
8. Bijlagen
pag. 20
pag. 21
pag. 22-23
pag. 24
2
inleiding
1.1 MOTIVATIE
Voor dit vak mocht je eindelijk eens wat gaan onderzoeken wat je zelf interessant vindt! Aan
het begin was dit voor mij toch nog wel lastig, ik vind zoveel dingen leuk om te onderzoeken
en daardoor kon ik niet kiezen. Ik ben gaan kijken naar wat ik leuke en interessante vakken
vond het afgelopen jaar. Een van de interessante en leuke vakken van afgelopen jaar was
dan toch wel ‘Magazine’ in jaar 2, waarbij je met een groepje 3 magazines moest uitbrengen
inclusief een online magazine.
Daarnaast zie je het veel in de media, blijven printmagazines nog wel bestaan? Hoe gaat dit
eruit zien in de toekomst? Laatst was natuurlijk al Sanoma in de media. Zij gingen bezuinigen
op een aantal magazines door ze eruit te halen of te combineren met andere magazines.
Dit deel vind ik erg interessant en ik ben daarom gaan onderzoeken of print magazines een
online blog/magazine moeten beginnen.
Om mijn onderzoeken nog dieper te kunnen doen heb ik gekozen om een magazine eruit te
pakken en vanuit dit magazine verder onderzoek te doen. Ik heb gekozen voor de LINDA.
omdat dit magazine pas een prijs heeft gewonnen: ‘tijdschrift van het jaar’ en daarnaast een
succesvol online blog/magazine hebben. Daarin zie ik een groot verschil met offline en online
en wil ik kijken of dit een toegevoegde waarde is voor het magazine en hun lezers.
Aan het einde van dit onderzoek wil ik een advies kunnen geven aan andere offline magazines wat voor hun magazine een toegevoegde waarde zal zijn op online gebied.
1.2 CMD RELEVANTIE
Het maken van online en offline content is zeker iets op CMD vakgebied. Met de toename
van de technologie gaan steeds meer bedrijven gebruik maken van online en dat is ook
wat wij leren bij CMD. Hoe moeten de bedrijven/magazines dat aanpakken en hoe gaan zij
dat promoten. Daarnaast hebben wij in jaar 1 en in jaar 2 lessen gehad op dit vakgebied.
We hebben zelf magazines moeten maken en daarnaast ook een online magazine moeten
maken. Hierbij leerden we welke content je het beste waar kan plaatsen. Je kunt hier denken
aan een content designer maar ook aan een concept designer die bijvoorbeeld kijkt hoe het
concept van de blog eruit komt te zien. Het was erg leuk om iets te mogen onderzoeken met
informatie dat ik eerder had geleerd tijdens deze opleiding.
3
onderzoeksvraag
2.1 HOOFDVRAAG
Voor dit onderzoek heb ik een hoofdvraag opgesteld waar ik met dit onderzoek antwoord op
wil hebben. Dit antwoord zal ik geven in de conclusie.
Mijn hoofdvraag luidt:
“Is de LINDA.nieuwsblog een toegevoegde waarde voor de lezers van LINDA.magazine?”
2.2 DEFINITIEVRAGEN
Om mijn hoofdvraag te kunnen begrijpen en beantwoorden is het van belang om een aantal punten eruit te pakken en deze nader toe te lichten. Daarom heb ik twee definitievragen
opgesteld die ik voorafgaand aan mijn onderzoek ga beantwoorden.
Mijn definitievragen luiden als volgt:
- Wat is LINDA.nieuws? - Wat is LINDA.magazine?
2.3 DEELVRAGEN
Om mijn hoofdvraag te kunnen beantwoorden heb ik een aantal deelvragen opgesteld. Met
deze deelvragen hoop ik tot een conclusie te kunnen komen en waarbij ik een advies kan
schrijven voor zowel de LINDA. als voor anderen magazines.
Mijn deelvragen luiden als volgt:
1. Wat is de toekomst voor magazines na de toename van online gebruik? 2. Wat is het belangrijkste onderscheid tussen LINDA.nieuws en andere online blogs/magazines? 3. Wat is het belangrijkste verschil tussen LINDA.nieuws en LINDA.magazine?
4. Waarom kiest de LINDA. voor het gebruik van online tools?
4
definitievragen
3.1 WAT IS LINDA.NIEUWS?
LINDA.nieuws is een nieuwsblog die nieuwsitems plaatst over alles wat vrouwen bezighoudt.
Je kunt dan denken aan het laatste entertainmentnieuws, muziektips, tv-fragmenten of een
update over het laatste wereldnieuws. “Een mix van hard en zacht nieuws met natuurlijk een
aantal nieuwe smoelbepalende rubrieken.” In een interview werd dit gezegd door Leanne
Hermans, manager digital media. (Floor Bakhuys Roozeboom, 2013)
Zoals je ziet in de grafiek hiernaast wordt de LINDA.nieuws website
het meest gelezen op mobiel of laptop. De tablet is hierin minder
populair. (LINDAnieuws.nl - Salesbrochure)
Je hebt 3 categorieën in de rubriek ‘nieuws’. Zo heb je elke ochtend
om 8 uur het LINDA.ochtendnieuws en daarnaast nog koffie- en
borrelpraat. Daarnaast worden er elke dag interessante en grappige
video’s geplaatst op de blog en vervolgens wordt elke video en
nieuwsitem geplaatst op de social media van LINDA.
Op de LINDA.nieuws website worden naast de nieuwsberichten ook
verschillende winacties gehouden. Je kunt je hiervoor inschrijven en
kans maken op hele leuke prijzen. Je kunt je inschrijven voor de
nieuwsbrief en je vindt er veel informatie over de magazines en hoe je
een abonnement kunt krijgen.
Op de nieuwsblog wordt in de bladenbox van het laatste nummer van de LINDA., de
LINDA.mode, de LINDA.meiden en de L’HOMO een preview gegeven met ongeveer 16
van de 177 pagina’s. Op deze manier kan je zien wat er in het magazine komt te staan maar
zie je verder niet het hele magazine. Op deze manier worden de lezers getriggerd om het
printmagazine ook te gaan kopen.
De nieuwsblog is gelanceerd op de dag (16 september 2013) van het tienjarig
bestaan van het magazine LINDA. Je kunt naast het bekijken van de website op je laptop
ook een app downloaden waar je het laatste nieuws kunt volgen via je smartphone of
tablet. Op elk nieuwsbericht kan daarnaast nog worden gereageerd of deze kunnen worden
gedeeld via social media.
De redactie selecteert het nieuws op wat zij zouden willen lezen. Wat ze zien is dat
opmerklijk nieuws of nieuws dat emoties opwekt het goed doen. (Renske Derkx - 2013)
- LINDAnieuws.nl
- Preview magazine LINDA. online
5
definitievragen
3.2 WAT IS LINDA.MAGAZINE?
LINDA. is een tijdschrift speciaal voor vrouwen met een link naar tv-persoonlijkheid Linda de
Mol. Elk nummer heeft een ander thema waarbij Linda de Mol op de cover staat. Het blad
wordt een keer in de maand uitgegeven door uitgeverij Mood for Magazines, onderdeel van
Sanoma Media (Wikipedia, 2013)
In 2003 is LINDA. magazine uitgekozen tot ‘Tijdschrift van het Jaar’, maar waarom is
LINDA. tijdschrift van het jaar geworden? Hierbij een fragment uit het juryrapport:
“LINDA. zet al tien jaar de toon in tijdschriftenland. De grootste glossy, rijkelijk voorzien van
advertenties wordt liefdevol en met oog voor detail gemaakt. De redactie – onder aanvoering
van het complementaire duo Jildou van der Bijl & Linda de Mol – schuwt het taboe niet. Vernieuwing zit in het DNA van LINDA. Van kapster tot grachtengordel: iedereen vindt LINDA.
leuk.” (Mercurs, 2013)
Nadat de LINDA. in 2003 was bekroond tot ‘Tijdschrift van het Jaar’ was het in 2013 weer
raak. Zij werden toen uitgekozen tot ‘Bruna PostNL Mercur Tijdschrift van het Jaar 2013’
(Mercurs, 2013)
Het magazine is onderverdeeld in een aantal onderwerpen. Zo heb je mensen, columns,
culinair, lifestyle, mooi, cultuur en service. Elk onderwerp bestaat dan weer uit een aantal
subonderwerpen. Iedere maand wordt er door Linda de Mol een editorial geschreven waarbij
onderaan wordt doorverwezen naar het backstagefilmpje van de covershoot op LINDAnieuws.nl
Enkele rubrieken die iedere maand weer terugkomen zijn o.a de ‘Funfacts’ en de
‘Favorites’. Bij de ‘Funfacts’ krijg je de laatste trends te zien. Dan heb je nog de rubriek ‘Favorites’ waarbij we door de redactie gekozen favorieten zien in combinatie met het thema van
het magazine.
Wat natuurlijk het leukste is aan een printmagazine zijn de testers die erin worden gedaan.
Zo heb je bij verschillende advertenties in de LINDA. wel een tester zitten zoals een luchtje of
de nieuwe BB-cream.
Naast de LINDA. heb je ook nog de LINDA.meiden, LINDA.mode en L’HOMO. Met mijn
onderzoek ga ik me alleen richten op de LINDA. in vergelijking met LINDA.nieuws.nl
6
definitievragen
Uit een onderzoek van LINDA.magazine kun je duidelijk opmaken dat de LINDA. door de jaren heen een groot succes is geworden. In de tabel hieronder zie je dat ze van 19.048 abonnees in 2005 zijn gestegen naar 83.779 abonnees in het laatste kwartaal van 2013. Dit is een
enorme stijging. Daarnaast is ook de losse verkoop flink gestegen.
- LINDAnieuws.nl (Salesbrochure)
Wanneer je kijkt naar de LINDA. in vergelijking met de concurrenten zie je dat LINDA. ver
boven de andere tijdschriften uitsteekt. De BeauMonde heeft bijvoorbeeld een bereik van
317.00 mensen, maar de LINDA. gaat toch wel aan kop met 1.086.600 mensen. Zoals je ziet
een groot verschil waarbij de LINDA. enorm populair is.
- LINDAnieuws.nl (Salesbrochure)
7
onderzoek
4.1 DEELVRAAG 1
Wat is de toekomst voor tijdschriften na de toename van online gebruik?
Magazines willen vernieuwen en daarom kiezen steeds meer magazines ervoor om hun
printmagazine te vervangen voor een onlinemagazine of een combinatie van deze twee te
maken. Toch blijkt uit onderzoek dat 75% van de doelgroep voorkeur geeft aan printmagazines en maar 17% voorkeur geeft aan onlinemagazines. Wat zijn eigenlijk de verschillen tussen print- en onlinemagazines? Hieronder vind je een tabel met een aantal verschillen
tussen print- en onlinemagazines. (Gloedcommunicatie, 2014)
Printmagazines
23 min leestijd
Groot bereik
Meer binding
Rustmoment
Leest prettiger
Ontspannend
Tastbaar
Genieten
Inspirerend
Onlinemagazines
4 min leestijd
Oneindig bereik
Beleving
Actueel
Interactief
Dynamisch
Overal & altijd bereikbaar
Makkelijk updaten
Milieuvriendelijk
Uit onderzoek van het Media Standaard Survey 2012 blijkt dat 87% van de Nederlanders
magazines leest. Hiervan leest 79% alleen printmagazines, 12% leest zowel printmagazines
als onlinemagazines en 4% leest alleen onlinemagazines. (Gloedcommunicatie, 2014)
ONLINEMAGAZINES
Eerst had je alleen nog maar pdf’s die je op je laptop kon doorbladeren. Tegenwoordig heb je
allemaal interactive en dynamische onlinemagazines met video’s en waarmee je wordt doorverwezen naar verschillende websites. In 2010 kwamen de tablets op de markt en dat maakte het lezen van onlinemagazines een stuk makkelijker te lezen. Je kan nu lekker op de bank
liggen met je tablet in plaats van achter je computer zitten lezen.
Door het dynamische wat een online magazine heeft wordt de inhoud van een magazine
beter onthouden. Daarnaast kun je online magazines uploaden en dus altijd bewaren en
teruglezen. Je hoeft niet bang te zijn dat je het magazine kwijt bent geraakt in een kast of
doos. Er zijn ook nadelen verbonden aan een online magazine. Soms zorgt een te lange
laadtijd ervoor dat de lezer weer vertrekt omdat hij/zij geen zin heeft om te wachten. Ook kun
je wanneer je op je computer of tablet zit snel afgeleid raken van bijvoorbeeld inkomende
mailtjes of berichten via social media.
Het bereik van een online magazine is daarnaast afhankelijk van het aantal emailadressen
of het aantal mensen dat daadwerkelijk de website bezoekt. Met een printmagazine is dit niet
het geval. Hierbij worden de mensen makkelijk bereikt omdat zij het magazine op de deurmat
krijgen. (Gloedcommunicatie, 2014)
8
onderzoek
Hieronder een aantal cijfers over onlinemagazines:
- 25% van de ontvangers leest ook daadwerkelijk het magazine
- Het magazine krijgt maar 4 minuten de aandacht
- 55% leest naast het nieuwe nummer ook de oude nummers terug
- 39% deelt nummers met anderen
- 17% van de lezers geeft voorkeur aan onlinemagazines boven printmagazines
(Gloedcommunicatie, 2014)
PRINTMAGAZINES
Zoals je kunt zien in de tabel op de vorige pagina wordt de printmagazine ervaren als
ontspannend, tastbaar en zorgt voor een rustmoment. Want wat is nou lekkerder dan op
vakantie of thuis op de bank door een tijdschrift te bladeren. Daarnaast worden printmagazines ervaren als betrouwbaar, diepgaand, statisch en geloofwaardig.
(Gloedcommunicatie, 2014)
De beleving die tijdschriften bieden is niet makkelijk te vervangen. Magazine.nl zegt: “Voor
geen enkel ander medium gaat het gevoel van ontspanning zo sterk op als bij tijdschriften.
Terwijl in het hectische leven van tegenwoordig het belang van zulke momenten alleen maar
toeneemt.“ (Mirande, Roderick - 2012)
Printmagazines proberen een sterke band op te bouwen met hun trouwe lezers. Je hoort
vaak mensen met trots zeggen dat ze abonnee zijn van een tijdschrift. Dat is precies wat
de vorige hoofdredacteur van de LINDA. Rozemarijn de Witte zegt: “Een tijdschrift is een
cadeautje. Het is het enige medium dat je bewust tot je neemt. Je betaalt ervoor. Je houdt
het vast. Je geniet ervan. Je bewaart het.” (Peter, W - 2006)
In een printmagazine kun je meer de diepte in gaan. De lezer gaat er echt voor zitten en
neemt de tijd om het blad te lezen. Je kunt een verhaal vertellen dat veel aandacht en
concentratie vereist. (Pfauth, Ernst-Jan -2010)
Een nadeel van printmagazines is dat het veel geld kost. Er moeten duizenden magazines
gedrukt en opgestuurd worden. Ook is de kans groot dat je oude nummers kwijt raakt en
deze niet meer terug kunt lezen. (Gloedcommunicatie, 2014)
Hieronder een aantal cijfers over printmagazines:
- 67% van de ontvangers leest het
- Het magazine krijgt 23 minuten de aandacht
- 47% deelt nummers met anderen
- 75% van de lezers geeft voorkeur aan printmagazines boven onlinemagazines
(Gloedcommunicatie, 2014)
Een printmagazine is beschikbaar voor iedereen. Om het magazine te lezen heb je niet
persé een computer, internet of een telefoon nodig. Het is dus altijd bereikbaar. Daarnaat
willen klanten een medium die ze kunnen doorgeven aan collega’s, familie en vrienden.
(Hogarth, M. & Jenkins, J. 2014 - blz. 50)
“Print media has the power to excite people who are in a relaxtion mode, those who come in
from work and want to forget about their laptop or phone for an hour.” - Hogarth, M. &
Jenkins, J. 2014, blz. 50
9
Verder heb je verschillende onderdelen in een printmagazine die op een beeldscherm niet
goed tot hun recht komen. Je kunt hierbij denken aan grafische vormgeving, typografie,
illustraties en fotografie. Zoals Carolien Vader zegt: “Het schap wordt dan drastisch uitgedund en er zullen uitgevers verdwijnen, maar de bladen die overblijven worden wel steeds
mooier, exclusiever en bieden voor nu en in de toekomst voor veel mensen een welkom
offline moment.” (Vader, C - 30 okt. 2013)
Hieronder een aantal cijfers uit het onderzoek van Media Standaard Survey 2013. Je ziet
hieronder dat toch nog een groot deel van de mensen hun magazine lezen als printversie.
Daarnaast is er ook onderzoek gedaan naar de stijging van het gebruik van de verschillende
middelen naast de printmagazines. Je ziet hier dat de computer het meest gebruikt wordt als
medium naast de printversie. Maar wat ook duidelijk opvalt is dat er een grote stijging komt
met het gebruik van mobiele telefoons en tablets.
Toch denk ik dat printmagazines niet helemaal zullen verdwijnen maar dat zij een andere
strategie moeten bepalen. Deze strategie is mooi weergegeven in de onderstaande
afbeelding. In dit artikel van Carolien Vader vertelt zij dat een redactie tegenwoordig ook een
goede ervaring moet hebben met online en social media. Dit in combinatie met een goede
contentstrategie en het creeëren van een goede merkbeleving is erg belangrijk. Volgens
Carolien Vader is de grootste verandering dat mensen tegenwoordig iets willen dat ze
kunnen delen. De lezer zoekt tegenwoordig relevantie en artikelen die hun interesseren.
(Vader, C - 7 nov. 2013)
“Een magazine heeft 3 dimensies: Functionaliteit, Conceptualiteit en
de belangrijkste is de emotionele dimensie. Deze is heel belangrijk in
relatie met je lezer. Welke set aan emoties omringen het blad en hoe
verbinden lezers zich daarmee?” - Carolien Vader, 2013
Bladen hielden vroeger stand aan hun bladformule maar moeten tegenwoordig juist gaan kijken naar hun contentstrategie. Wat gaan ze
waar vertellen en hoe zorgen ze ervoor dat hun lezers het interessant
vinden. Bladen moeten kijken naar een doelgroep en kiezen voor de
juiste toon van hun magazine en wat hun magazine gaat toevoegen.
Daarnaast kiezen magazines natuurlijk tegenwoordig ook welke online
media ze gaan gebruiken naast hun magazine. Hoe sluit dit aan op de
doelgroep en welke content wordt hier gegeven?
(Vader, C- 2nov. 2012)
-bladendokter.nl
10
onderzoek
SANOMA
“Sanoma is het mediabedrijf met het meest toonaangevende portfolio in Nederland.”
Sanoma Media vertegenwoordigt sterke merken van publiekstijdschriften, televisiezenders,
events, sites en apps. Hun portfolio bestaat uit verschillende A-merken zoals: Donald Duck,
VTwonen, Viva, LINDA., Margriet, Net5, SBS6 en SchoolBANK. (Sanoma.nl) Eind oktober
2013 kwam in het nieuws dat Sanoma media moest gaan bezuinigen. Zij schrapten 500
banen en gingen stoppen met de helft van hun magazines of gingen deze samenvoegen
met magazines die wel blijven bestaan. Zij hebben gekozen om met 17 magazines verder
te gaan, deze magazines zijn gekozen omdat zij de hoogste digitale potentie hebbben. In
de toekomst willen zij in samenwerking met SBS een balans zoeken tussen print, digitaal en
televisie en deze vergroten. (Emerce, 2013)
LAYAR
Een nieuwe manier voor magazines om hun magazine tot leven te brengen is Layar. De
lezers kunnen door middel van een pagina te scannen met hun smartphone extra content
ontvangen. Zo krijgen ze filmpjes te zien of worden ze doorverwezen naar een website of
advertentie. Op deze manier wordt nu ook print interactief! Het is een uitstekende combinatie
tussen online en print.
Raimo van der Klein (CEO Layar) zegt in het persbericht het volgende: “Met de introductie
van de Layar Creator en interactieve print hebben we alle reden om het volste vertrouwen te
hebben in een sterke toekomst voor traditionele print. Vandaag slaan we de handen ineen
met uitgevers en bouwen we samen verder aan de toekomst”. (Vader, C. 6 juni 2012)
Het magazine LINDA. was ook begonnen met het gebruik van Layar maar is onlangs
gestopt. Zij waren het eerste magazine die gebruik maakte van Layar maar onder hun
lezers was weinig animo. Het waren toch teveel handelingen voor de lezers die alleen even
onderuit op de bank hun tijdschrift willen lezen. Andere tijdschriften zoals VT wonen en de
ANWB kampioen maken nog wel gebruik van Layar. (Emerce, 2014)
BLOGS & SOCIAL MEDIA
Ondanks dat nog een groot deel van de doelgroep een voorkeur geeft aan printmagazines
zie je steeds meer dat printmagazines over gaan op onlinemagazines of een combinatie
maken. Maar naast het online zetten van je magazine heb je nog veel meer mogelijkheden
op het internet. Je ziet namelijk ook dat printmagazines gebruik gaan maken van bijv. social
media of een blog. Daarnaast kun je dan ook nog kiezen of je gebruik gaat maken van een
modeblog of een nieuwsblog. Een goed voorbeeld hiervan is de LINDA. Zij maken naast
hun magazine gebruik van social media en hebben een eigen nieuwsblog. LINDA. gaat over
alledaagse dingen en niet alleen over mode. Zij hebben er daarom goed aan gedaan om te
kiezen voor een nieuwsblog en geen modeblog. Er is mogelijkheid om op de blog op ‘nieuws’
te reageren en deze te delen. (Oorschot, H. van & Brummerhop, A, 2013)
11
onderzoek
4.2 DEELVRAAG 2
Wat is het belangrijkste onderscheid tussen LINDA.nieuws en andere online blogs/
magazines?
Voor deze deelvraag heb ik gekozen om de magazines RED en Beau Monde met de LINDA.
te vergelijken. In een onderzoek door de LINDA., voor hun magazine werd onder andere ook
gebruik gemaakt om deze twee magazines te vergelijken met de LINDA. Daarom ga ik ze nu
ook vergelijken, maar dan op online gebied.
RED.NL
Red is een magazine voor vrouwen van 35 jaar en ouder. Red heeft duidelijke onderwerpen
waarin zij zich verdiepen zowel online als offline. De onderwerpen waar zij zich op richten
zijn mode, beauty, wonen, reizen, cultuur, koken en health. Dit zijn onderwerpen waar de
doelgroep zich mee bezig houdt in hun dagelijks leven.
Op de blog zijn verschillende artikelen te lezen over elk onderwerp met daarbij soms handige
tips op gebied van mode of lekkere gezonde recepten. Het is een echt voorbeeld van een
modeblog die nauw aansluit bij het magazine. Op deze blog is ook een deel van het magazine te lezen met een advertentie om abonnee te worden van het blad. Op elk artikel kun je
reagerne of deze kun je delen via social media.
Op de homepagina van Red.nl zie je veel advertenties van modemerken. Bovenaan kun je
klikken op blogs van anderen magazines. Op deze manier wordt er op de blog van Red gepromoot voor andere blogs van onder andere de Cosmopolitan en de ELLE.
Wanneer je abonnee bent van het magazine Red kun je ook gratis het hele magazine online
krijgen voor je telefoon of tablet zodat je je favoriete tijdschrift altijd bij je hebt. (Red.nl)
- Red.nl- Preview magazine Red online
BEAUMONDE.NL
Beau Monde is voor vrouwen van 21-45 jaar. Zij richtten zich vooral op mode en de showbizz. Het is dan ook vanzelfsprekend dat dit de belangrijkste onderwerpen zijn op hun blog.
Beau Monde heeft 5 verschillende onderwerpen op hun blog: mode, beauty, celebrity, lifestyle en food.
12
onderzoek
Net als bij de meeste blogs kun je ook bij de Beau Monde reageren op de artikelen of deze
delen via je social media. Op de blog vind je verschillende mode en beauty tips van Leco en
je krijgt de laatste nieuwtjes op showbizzgebied.
Om het magazine nog te promoten kun je op de blog een preview zien en wordt er gepromoot om abonnee te worden op het magazine. Op de homepagina vind je daarnaast veel
verschillende advertenties op gebied van mode zoals Zalando. Beau Monde heeft op hun
blog ook een aparte webshop waarbij je producten kunt kopen die eerder in het magazine
zijn gepromoot. Nu staat er helaas maar een ding in de webshop: ‘Bladcadeau, om een
vriend of vriendin een tijdschrift naar keuze kado te geven.’ Deze kun je in de webshop
bestellen. (Beaumonde.nl)
- Beaumonde.nl
- Preview magazine Beau Monde online
BELANGRIJKSTE ONDERSCHEID
Wat, naar mijn mening, het belangrijkste onderscheid is tussen LINDAnieuws.nl en deze
twee online blogs, is dat LINDAnieuws.nl zich vooral richt op nieuws. Op hun hoofdpagina vind je vooral het laatste nieuws wat je missschien ook wel via andere kranten leest. Zij
kiezen er niet voor om in te gaan op de laatste mode trends of tips te geven voor make-up en
dat is wel wat de andere twee bladen doen. LINDAnieuws.nl is dus een heel goed voorbeeld
van een nieuwsblog terwijl de anderen vooral een modeblog hebben opgezet wat nauw
aansluit bij het magazine. LINDA. maakt iets wat onderscheidend is van hun magazine. Dit
onderscheid wordt in de volgende deelvraag verder uitgelegd. Daarnaast maakt LINDA.nieuws geen gebruik van advertenties op hun blog, dit in tegenstelling tot de andere blogs waar,
grote advertenties op te vinden zijn.
Wat je ziet op alle blogs is dat ze allemaal een preview weggeven van hun magazine, dat op
alle berichten kan worden gereageerd en dat ze kunnen worden gedeeld via social media.
Hieronder nog een tabel dat aantoont dat LINDA.nieuws inderdaad succesvol is met hun
onderscheidende nieuwsblog.
RED
Unieke bezoekers
50.000
Pageviews
250.000
Nieuwsbrief abonnee 30.000
(Cijfers blogs - zie bibliografie)
BEAU MONDE
16.500
51.500
18.000
LINDANIEUWS
2.557.150
9.041.260
117.100
13
onderzoek
4.3 DEELVRAAG 3
Wat is het belangrijkste verschil tussen LINDA.nieuws en LINDA.magazine?
Om te kijken hoe LINDA. onderscheid maakt tussen LINDA.nieuws en LINDA.magazine ga ik
in deze deelvraag kijken naar het belangrijkste verschil tussen deze twee.
LINDA.MAGAZINE (bron: LINDA. magazines januari t/m mei
LINDA.magazine bestaat al sinds 2003 en is een groot succes. Het doel was een blad te
maken die ze zelf ook zouden willen lezen. Het blad is voor vrouwen van 20 t/m 49 jaar die
houden van mode, cosmetica, gadgets, televisie, muziek, koken, boeken, winkelen, wooninspiratie en uitgaan. (LINDAnieuws.nl - Salesbrochure)
Het blad is onderverdeeld in een aantal categorieën.
Cultuur
Mode
Columns
Lifestyle
Boeken
Mode extra
Editorial
Funfacts
Films
Mooi nieuws Jan&Saskia
Favorites
Muziek
Beautyshop
Mensen
Interviews
Persoonlijke
verhalen
Culinair
Eetwinkel
Lekker eten
Amber
Televisie
Cultuur
Bij de categorie ‘Cultuur’ heb je vooral veel informatie over nieuwe evenementen op gebied
van muziek, de leukste en nieuwste films en de top 5 boeken die je echt moet lezen.
Mode
In de categorie ‘Mode’ vind je naast de laatste en leukste mode artikelen ook verschillende
nieuwe beauty producten die je zeker een keer moet proberen. Dit varieert van luchtjes tot
foundation en lipstick. Qua mode kun je denken aan ondergoed of de leukste tassen. Op de
pagina’s van deze categorie staat ook waar het artikel te koop is en voor welke prijs.
Columns
De editorial aan het begin van het magazine is geschreven door Linda de Mol. Zij schrijft
iedere maand een editorial die in de lijn ligt met het thema van het blad. Daarnaast zijn er
nog een aantal mensen die iedere maand een column schrijven. Zo heb je bijvoorbeeld Jan
& Saskia waarbij bijvoorbeeld Saskia mailt naar Jan met een prangende vraag en Jan geeft
hier dan weer antwoord op. Een andere column is die van Amber, zij is een High-class escortdame en schrijft iedere maand over haar waar gebeurde belevenissen.
Lifestyle
Bij lifestyle heb je de pagina’s ‘Funfacts’ en ‘Favorites’. Hierbij laat de redactie artikelen zien
die je echt moet hebben en komen er favoriete producten van de redactie voorbij die te maken hebben met het thema van het blad.
Culinair
In deze categorie staat eten centraal. Je kunt profiteren van recepten van heerlijke gerechten en toetjes. Daarnaast vertelt een bekende Nederlander over zijn/haar favoriete eten en
eetwinkel.
14
onderzoek
Mensen
Elke maand vind je in de LINDA. bij deze categorie een aantal interviews met bekende
Nederlanders. Daarnaast zijn er ook een aantal pagina’s waar mensen hun persoonlijke verhaal vertellen aan de hand van een onderwerp. Er kwamen verhalen voorbij over mensen die
aan een oog blind zijn, mensen die een handicap hebben en mensen met allemaal dezelfde
baan. Er komen elk nummer ongeveer 6 mensen voorbij die hier iets over vertellen. Iedere
maand wordt er ook een LINDA. lezeres geïnterviewd die is verlaten door haar ex-man in de
rubriek: ‘Verlaten vrouw’.
Conclusie
De LINDA. is een magazine met veel verschillende onderwerpen. Het zijn onderwerpen waar
vrouwen graag over lezen en waar vrouwen vaak mee te maken hebben in hun dagelijks
leven. De verhalen zijn interessant en daarnaast is het natuurlijk heel leuk om af en toe een
tester van een bepaald product mee te kunnen krijgen, dat is een groot voordeel van een
printmagazine.
LINDA.NIEUWS
Sinds 2013 heeft LINDA. ook een eigen nieuwsblog genaamd: lindanieuws.nl. Ook hier
hebben ze weer gedacht: ‘We maken een nieuwsblog met nieuws dat wij interessant vinden.
De blog is voor vrouwen van 20-65 jaar die geïnteresseerd zijn in actualiteit, mode, media,
wonen, beauty, gezondheid, kids en uitgaan’. (LINDAnieuws.nl - Saleskit)
LINDA.nieuws is ook onderverdeeld in een aantal categorieën.
Nieuws
Onder het kopje nieuws vind je het laatste nieuws dat kan variëren van wereldnieuws, dat
je in verschillende kranten ziet, tot grappige en leuke feitjes die ze zijn tegen gekomen op
het internet. Het nieuws is onderverdeeld in drie momenten van de dag. Zo heb je elke dag
om 8:00 het LINDA.ochtendnieuws. Je hebt de koffiepraat voor ‘s middags en de borrelpraat
voor ‘s avonds.
Snacks
Snacks zijn de kleine nieuws items. Het is vooral grappig en opmerkelijk nieuws en dus leuk
om tussendoor even snel te lezen.
Video’s
De video’s die je eerder in nieuws items tegenkomt zijn allemaal gesorteerd onder dit kopje.
Magazine
Het woord magazine zegt het al. Hierbij kun je een preview van het nieuwste exemplaar van
de verschillende magazines bekijken en lezen. Daarnaast heb je het kopje ‘Reacties’. Hier
vraagt LINDA. om een reactie van haar lezers op haar nieuwste tijdschriften. Bij het kopje
‘Oproep’ wordt gevraagd aan de lezers of zij bijvoorbeeld een keer iets willen testen. De
lezers kunnen hier zich dan voor opgeven. En natuurlijk wordt er gevraagd om abonnee te
worden van het magazine.
Boeken
Het kopje ‘Boeken’ is nog erg leeg maar hier wordt alle informatie gegeven over de boeken
die LINDA. al heeft uitgegeven of nog gaat uitgeven.
15
onderzoek
Wereldwijven
LINDA. heeft een netwerk gestart met Nederlandse vrouwen in het buitenland. Vrouwen van
over de hele wereld bloggen over het nieuws uit hun land. Hoe gaat het bijvoorbeeld in
Brazilië met het aankomende WK?
Win
Onder het kopje ‘Win’ staan leuke winacties. LINDA. geeft veel dingen weg en lezers hoeven
alleen maar te reageren en te laten weten waarom zij zouden moeten winnen.
Lab
LINDA.lab test veel verschillende producten. Onder het kopje ‘Lab’ worden lezers gevraagd
om producten te testen. Wanneer de producten getest zijn zul je hier de resultaten vinden.
Foundation
LINDA. heeft haar eigen foundation opgericht. Via deze knop kom je op
www.lindafoundatio.nl. Hier kun je een donatie geven voor gezinnen in Nederland die het
financieel zwaar hebben.
Conclusie
LINDA.nieuws richt zich vooral op het nieuws. Je ziet nieuws op gebied van allemaal verschillende onderwerpen. De nieuws items zijn kort maar krachtig. Daarnaast is het leuk om
een preview te lezen van het magazine om vervolgens het magazine ook daadwerkelijk te
gaan kopen. Het nieuws is makkelijk om even snel op je werk of onderweg te lezen en dat
maakt het voor veel vrouwen leuk en handig.
BELANGRIJKSTE VERSCHIL
Het belangrijkste verschil tussen het magazine en de blog is de inhoud. In het magazine vind
je veel meer onderwerpen zoals mode, beauty, films en natuurlijk niet te vergeten de interviews en de columns. Dit maakt het blad eigen en diepgaand. Op het blog daarintegen kun je
veel verschillende nieuwsitems lezen met daarbij grappige en leuke filmpjes bekijken. Deze
berichten zijn echt bedoeld om even snel te scannen en te lezen. Je kiest nieuwsitems die jij
interessant vindt en voor de rest scroll je er snel doorheen. De verhalen in het magazine zijn
echt bedoeld om onderuitgezakt op de bank te gaan zitten en de verhalen rustig te lezen.
“De site is een logische extensie van het blad: aanvulling, uithangbord, klankbord.
Zonder al te veel kosten voor extra content. Maar het is geen vervanger van het blad.”
(Oorschot, H. van & Brummerhop, A -2013)
16
onderzoek
4.4 DEELVRAAG 4
Welke online tools gebruikt de LINDA. naast hun magazine en wat is het succes hiervan?
Je ziet tegenwoordig dat magazines veel gebruik maken van online tools. Je kunt denken
aan social media, een app of een blog/website. Ook LINDA. doet hier natuurlijk aan mee.
Voor een magazine in deze tijd is het volgens Carolien Vader ondenkbaar om niet mee te
doen in de online stroom.
“Bladen zijn onderdeel van crossmediale mediastrategieën waarin elk onderdeel inspeelt op
een ander leesritueel bij de lezer. Social media voor de afleiding (onderweg). Een blog voor
de actualiteit. En het blad voor de verdieping, het offline moment.
” (Carolien Vader - Interview 2014)
LINDA. gebruikt naast online media ook nog meer offline media naast hun magazine. Zo
hebben ze vorig jaar een boek uitgebracht en hebben ze LINDA.Lab opgericht.
Hieronder zal ik elk medium uitleggen en laten zien wat voor succes dit medium heeft.
LINDA.APP - online
De LINDA.app werd gelanceerd op 16 augustus 2010. Je zag meteen dat deze app een
groot succes was of zou worden. Binnen twee uur na de lancering stond de app op nummet
3 in de lijst van meest gedownloade gratis apps in de app store. (Redactie Nederlands media
netwerk, 2010)
Toen de app net gelanceerd was bestond de app maar uit een ding. Je kreeg elke dag een
melding met daarbij een filmpje met een compliment van een leuke vent. Deze leuke vent
was bijvoorbeeld Barry Atsma of Gers Pardoel. Het was een groot succes want, wat willen
vrouwen nou liever dan een compliment van een leuke vent. Na een jaar werd de app uitgebreid met een nieuwsfeed. Met deze uitbreiding kreeg de app ineens veel meer pageviews
en de bezoekers besteedde ongeveer 10 minuten van hun tijd aan de app. (Renske Derkx,
2013)
Na 3 jaar vonden ze dat de grap eraf was en begonnen ze een hele nieuwe app. Een doorvertaling van de website naar de app met het laatste nieuws.
De LINDA.app is nu dus eigenlijk een mobiele versie van nieuwsblog. Je vindt er het actuele
en allerlaatste nieuws, kunt een preview van het magazine lezen en je ziet er de leukste en
nieuwste video’s. De app is handig om het laatste nieuws te lezen wanneer je onderweg bent
naar bijvoorbeeld je werk. Je vindt er naast het laatste nieuws ook het weer en verkeersinformatie.
De app telt nu in totaal al 233.736 downloads, 1.471.100 bezoeken en 1.484.960
pageviews. De app is gemaakt voor zowel
IOS als Android. Aan de cijfers te zien is de
LINDA.app dus een groot succes naast hun
magazine. (Lindanieuws.nl - Salesbrochure)
17
onderzoek
LINDA.SOCIAL MEDIA - online
LINDA. maakt gebruik van verschillende social media. Zo hebben ze een facebookpagina,
een twitterpagina en een instagrampagina.
Facebook
Ze hebben een facebookpagina waar ze alle artikelen van hun
blog op plaatsen. Om het artikel verder te lezen kun je erop klikken en kom je automatisch op de LINDA.nieuwsblog. Op deze
manier krijgen de volgers van de facebookpagina elke dag hun
nieuws op hun facebook tijdlijn. Hier wordt dan ook veel op gereageerd. De facebookpagina van de LINDA. telt 154.172 likes
en er zijn 71.897 mensen die erover praten en LINDA. hebben
getagd in hun berichten. De facebookpagina bestaat al sinds
oktober 2003 en is binnen ongeveer 10 jaar enorm gestegen
qua likes/volgers. (LINDA. facebook 2014)
Twitter
Net als op facebook wordt ook op twitter alle artikelen van de
LINDA.nieuwsblog getoond. Je ziet de titel van het artikel voorbij komen met daarbij de link naar het hele artikel waarbij je
wordt doorverwezen naar lindanieuws.nl. Daarnaast plaatsen zij
ook af en toe leuke foto’s over wat zij als redactie
meemaken, zoals verschillende presentaties die zij bijwonen of
foto’s van de uitreiking van de ‘Mercur Tijdschrift van het Jaar
2013’. De twitterpagina is later opgericht dan de facebookpagina en bestaat sinds juni 2009. In een korte tijd hebben zij al
30.462 volgers en 17.057 tweets geplaatst.
(LINDA. twitter 2014)
Instagram
Tussen de instagram pagina en de andere social media die
wordt gebruikt zie je wel weer een groot verschil. Bij de instagram pagina wordt er juist helemaal niet doorverwezen naar de
LINDA.nieuwsblog. De LINDA_magazine instagram account
bestaat pas 2 jaar. De eerste post is op 24 april 2012. In twee
jaar tijd hebben ze al 12.344 volgers en 491 foto’s geplaatst. De
posts bestaan vooral uit activiteiten en voorbereidingen die de
LINDA. medewerkers allemaal doen voor het magazine. Het is
leuk voor de volgers om een kijkje te nemen in deze wereld en
daarom worden de posts ook volop geliked met, bij veel foto’s meer dan 100 likes.
(LINDA. instagram 2014)
LINDA.NIEUWSBRIEF - online
Via de LINDA.nieuwsblog kun je je inschrijven voor de LINDA.nieuwsbrief. Vaak wordt er
geadverteerd met een leuke winactie als je je inschrijft voor de nieuwsbrief. De nieuwsbrief is
bedoeld om jou het laatste nieuws te geven met weer een link naar de nieuwsblog. Wanneer
je abonnee wordt van de LINDA.nieuwsbrief ontvang je elke dinsdag om 15:00 het laatste
nieuws in je mail. Op deze manier kun je even snel kijken naar het laatste nieuws. Je vindt er
de interessantste artikelen met onderaan een verwijzing naar hun social media.
18
onderzoek
De nieuwsbrief heeft in totaal 117.100 lezers en 40% hiervan opent de nieuwsbrief direct
wanneer deze in hun mailbox verschijnt. Naast online content en hun printmagazine levert
LINDA. nog meer offline content. Zo heb je LINDA.Lab, LINDA.boeken en LINDA.foundation.
(LINDAnieuws.nl - Salesbrochure)
LINDA.LAB - offline en online
Je ziet tegenwoordig veel blogs waarbij producten worden getest en hiervoor een review
wordt gegeven. De meeste producten die dan worden getest is toch wel de make-up. Ook
LINDA. is begonnen met het testen van producten waarna er een review wordt gegeven op
hun nieuwsblog in het kopje ‘Lab’. LINDA.lab test niet alleen make-up maar ook veel andere
producten zoals de nieuwe smoothies van de McDonald’s of het nieuwe Bavaria jurkje. Eerst
wordt er een advertentie geplaatst waar je je kunt opgeven om een bepaald product te testen
en vervolgens, als je wordt uitgekozen kun je dit product komen testen. Na het testen wordt
er een review geplaatst in de vorm van een video van de testdag. (lindanieuws.nl - 2011)
Er zijn ruim 4000 vrouwen die zich opgeven voor LINDA.lab daarnaast wordt LINDA.lab omschreven als eerlijk en transparant. (LINDAnieuws.nl - Salesbrochure)
LINDA.BOEKEN - offline
LINDA. gaat, in samenwerking met een boekenuitgeverij en literair uitgever Nijgh & Van
Ditmar, LINDA.boeken beginnen. De boeken zijn verrassend en heerlijk om te lezen net als
LINDA. zelf. Je kunt denken aan kookboeken, romans, columns en biografieën en misschien
nog wel veel meer. Op 25 februari 2014 is het eerste boek verschenen genaamd ‘Gekke
wijven en andere types’ van Sylvia Witteman. Ook een tweede boek ligt nu al in de winkel genaamd ‘De vrouw die een jaar in bed ging liggen’. Beide boeken stonden al snel in de top 60
van de bestsellerslijst op basis van meer dan 900 verkochte boeken.(Hamers, F - 2014) Dan
kun je zeker spreken van een succes. Voor de rest staan er al genoeg boeken in de wachtrij
die allemaal uitgegeven zullen worden. (Wijnakker, Bo - 2014)
LINDA.FOUNDATION (lindafoundation.nl) - offline en online
LINDA.Foundation is een initiatief van Linda de Mol en het tijdschrift LINDA. Met LINDA.
foundation willen ze positieve actie creëren voor gezinnen met kinderen in Nederland die het
financieel zwaar hebben. Door alle donateurs konden zij in 2013 al ruim 4 ton weggeven aan
meer dan 1000 gezinnen. Dit geld wordt gegeven door middel van pakketbonnen van de AH,
HEMA, C&A en Intertoys. De teller van 2014 staat op €86.664,51 van in totaal 8704 donateurs. (lindafoundation.nl)
19
conclusie
HOOFDVRAAG
“Is de LINDA.nieuwsblog een toegevoegde waarde
voor de lezers van het LINDA.magazine?”
Aangezien je eigenlijk niet meer om internet heen kan is het voor veel magazines wel een
toegevoegde waarde om gebruik te maken van online media. Je ziet bij de LINDA. dat zij een
groot onderscheid maken tussen de inhoud van hun magazine en de inhoud van hun online
content. Voor hun printmagazine kiezen ze echt voor diepgaande interviews en rubrieken
over mode en lifestyle. Online gaan ze juist voor snelle en interessante laatste nieuws items.
Deze afwisseling zorgt voor een goede balans tussen online en offline. De lezers worden
op deze manier gevuld met leuke items op social media voor afleiding.voor de afleiding. Ze
krijgen de meest actuele berichten via de blog en met het magazine hebben zij een rustig
moment voor zichzelf met diepgaande items. De blog is niet zo zeer een toegevoegde
waarde voor het magazine zelf, er wordt namelijk in het magazine bijna niet verwezen naar
de blog. Je hoeft het magazine dus niet te kopen om de blog te kunnen lezen en daarnaast
zijn de verhalen totaal anders. Ik vind LINDA.nieuws zeker een toegevoegde waarde voor
de lezers van het magazine en vooral in dit tijdperk waar iedereen wel online te vinden is. De
lezers worden op elk moment van de dag gevoed met interessante en veelzijdige informatie
door hun favoriete merk LINDA.
“ALTIJD EN OVERAL AANWEZIG MET CONTENT EN
INTERACITE DIE VOLDOEN AAN DE
MERKWAARDEN VAN LINDA.” - LINDA. - Saleskit
20
reflectie
Ik vond het aan het begin van dit vak erg lastig om een onderwerp te bedenken en daarbij
een passende onderzoeksvraag. In eerste instantie had ik voor het onderwerp ‘psychologie
in combinatie met kinderen’ gekozen maar uiteindelijk hier toch vanaf gestapt. Hierdoor ging
er veel tijd verloren voordat ik begon aan mijn onderzoek met een nieuw onderwerp. Ik ben
uiteindelijk heel blij dat ik voor het onderwerp ‘onlinemagazins versus printmagazines’ heb
gekozen. Het was erg leuk om onderzoek te doen naar dit magazine LINDA. Op internet
kon ik veel artikelen vinden over het onderwerp maar er waren helaas weinig boeken die ik
kon gebruiken. Ik heb veel gehad aan de feedback momenten met Rob waar ik heb geleerd
om concretere hoofd- en deelvragen op te stellen. Dit heeft zeker geholpen voor de rest van
mijn onderzoek. Het onderzoek zelf verliep goed. Het was leuk om zowel het magazine als
de website helemaal te onderzoeken. Je gaat je echt verdiepen in het onderwerp en in de
magazines waardoor ik het magazine steeds leuker ben gaan vinden! Hiervoor las ik het
magazine namelijk nooit. Ik dacht dat het niet echt iets voor mij was maar ik vind het nu toch
wel erg leuk. De uitkomsten van het onderzoek vind ik erg interessant. In eerste instantie dat
het een makkelijke uitkomst zou zijn maar naarmate je meer onderzoek doet zie je dat de
conclusie veel overzichtelijker wordt en toch ook met vel meer uitkomsten dan dat ik in eerste
instantie dacht.
Het was voor mij een leerzaam traject. Ik vind het altijd moeilijk om onderzoek ook nog overzichtelijk en helder te verwoorden. Het maken van het verslag was daardoor soms best lastig
omdat ik het overzicht niet meer had. Uiteindelijk heb ik door het maken van veel verslagen
in deze periode hier veel van geleerd.
Ik wilde eerst een essay schrijven. Presenteren is namelijk niet iets wat ik heel fijn/leuk vind
om te doen dus ik wilde voor het veilige gaan. Nadat Rob een paar keer had verteld waarom
het juist belangrijk is om even voor de klas te gaan staan en je verhaal te gaan doen heb ik
toch besloten om een hoorcollege te geven. Het hoorcollege ging uiteindelijk erg goed en ik
vond het zelfs leuk om mijn onderzoek te delen met de klas.
Ik vond het vak Seminar een fijne en handige oefening ter voorbereiding van het afstuderen.
Het onderzoek en daarbij een verslag schrijven vond ik na een moeizamere start erg leuk om
te doen en ik hoop dat dit straks ook geldt voor het afstuderen. Ik heb er in ieder geval al veel
van geleerd.
21
biblografie
1. Bakhuys Roozeboom, F (2013) LINDA. lanceert nieuwsblog. Geraadpleegd op 29 mei 2014 via:
http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/linda.-lanceert-nieuwsblog
2. (Cijfers Blogs) Hearst magazines Netherlands (z.d) Bereikcijfers website Hearstmagazine.
Geraadpleegd op 2 juni 2014 via: http://www2.hearstmagazines.nl/bestanden/downloads/online/
Bereikcijfers_online.pdf
3. (Cijfers Blogs) Sanoma.nl (2014) Mediakit BeauMonde. Geraadpleegd op 2 juni 2014 via: http://
www.sanoma.nl/media/uploads/files/2014/03/19/BeauMonde_Mediakit.pdf
4. Derkx, Renske (2013) Versterk je merk met een app. Geraadpleegd op 30 mei 2014 via: http://
www.villamedia.nl/nieuws/bericht/versterk-je-merk-met-een-app/100882
5. Emerce.nl (2013) Sanoma saneert Nederlandse organisatie: 500 ontslagen. Geraadpleegd op
30 mei 2014 via: http://www.emerce.nl/nieuws/sanoma-saneert-nederlandse-organisatie
6. Emerce.nl, (2014) Tijdschrift LINDA. gestopt met Layar. Geraadpleegd op 30 mei 2014 via:
http://www.emerce.nl/nieuws/tijdschrift-linda-gestopt-layar
7. Gloedcommunicatie (2014) Printmagazines versus Onlinemagazines. Geraadpleegd op 30 mei
2014 via: PDF gekregen van Gloedcommunicatie.
8. Hamers, F (2014) Sylvia Witteman in top 60 bestsellerlijst. Geraadpleegd op 4 juni 2014 via:
http://www.lindanieuws.nl/lindaboeken/sylvia-witteman-in-top-60-bestsellerlijst/
http://www.lindanieuws.nl/lindaboeken/linda-boeken-de-vrouw-die-een-jaar-in-bed-ging-liggen-isbestseller/
9.Hogarth M. & Jenkins, J (2014). How to laungh a magazine in this digital age. (eerste druk) Publishing strategies: Print, digital and online. New York (NY)/London (UK): Bloomsbury Publishing Plc.
10. LINDA. - Redactie (2014) Verschillende magazines van maand januari t/m mei. Uitgeverij:
Mood for Magazines.
11. LINDA.facebook (2014) Facebook informatie. Geraadpleegd op 3 juni 2014 via: https://www.
facebook.com/lindamagazine?fref=ts
12. LINDAfoundation (z.d) LINDA.foundation. Geraadpleegd op 4 juni 2014 via: https://www.lindafoundation.nl
13. Lindanieuws.nl (2011) Testers gezocht voor LINDA.LAB. Geraadpleegd op 4 juni 2014 via:
http://www.lindanieuws.nl/linda-lab/testers-gezocht-voor-linda-lab/
14. Mercurs tijdschriftengala (2013) LINDA. bekroond tot tijdschrift van het jaar. Geraadpleegd op
29 mei 2014 via: http://mercurs.nl/linda-bekroond-tot-tijdschrift-van-het-jaar/
15. Mirande, R (2012) Kracht van tijdschrift: Even offline zijn. Geraadpleegd op 30 mei 2014 via:
http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/kracht-van-tijdschrift-even-offline-zijn
22
bibliografie
16. Oorschot, H. van & Brummerhop, A (2013) Waarom er over vijf jaar nog tijdschriften zullen zijn.
Geraadpleegd op 30 mei 2014 via: http://www.frankwatching.com/archive/2013/08/21/waarom-erover-vijf-jaar-nog-tijdschriften-zullen-zijn/
17. PDF Lindanieuws.nl (2014) Salesbrochure LINDA. Geraadpleegd op 22 mei 2014 via: http://
www.lindanieuws.nl/wp-content/uploads/2014/01/salesbrochure_NL_kl.pdf
18. PDF Lindanieuws.nl (2014) Saleskit LINDAnieuws.nl. Geraadpleegd op 22 mei 2014 via: http://
www.lindanieuws.nl/wp-content/uploads/2014/06/LINDAnieuws-saleskit.pdf
19. Peter, W (2006) De toekomst van digitaal papier. Geraadpleegd op 29 mei 2014 via: http://
www.mediaonderzoek.nl/597/de-toekomst-van-digitaal-papier/
20. Pfauth, E (2010) Tijdschriften gebruiken bloggers, en andersom. Geraadpleegd op 30 mei
2014 via: http://pfauth.com/blogtips/tijdschriften-gebruiken-bloggers-en-andersom/
21. Redactie nederlands media netwerk (2010) LINDA app: 25000 downloads in 1 week. Geraadpleegd op 4 juni 2014 via: http://www.nederlandsmedianetwerk.nl/profiles/blogs/linda-app-25000downloads-in-1
22. Sanoma.nl. Geraadpleegd op 2 juni 2014 via: - http://www.sanoma.nl/onze-organisatie/
23. Vader, C (6 juni 2012) Elk tijdschrift een Layer. Geraadpleegd op 30 mei 2014 via: http://www.
bladendokter.nl/elk-tijdschrift-een-layar/
24. Vader, C (2 nov. 2012) Van bladformule naar contentstrategie. Geraadpleegd op 2 juni 2014
via: http://www.bladendokter.nl/van-bladformule-naar-contentstrategie/
25. Vader, C (7 nov. 2013) Welke tijdschriften hebben een toekomst? Geraadpleegd op 2 juni 2014
via: http://www.bladendokter.nl/welke-tijdschriften-hebben-een-toekomst/
26. Vader, C (30 okt. 2013) Nederland heeft teveel bladen. Geraadpleegd op 2 juni 2014 via: http://
www.bladendokter.nl/nederland-heeft-te-veel-bladen/
27. Vader, C (2014) Interview Carolien Vader, Expert transitie traditionele media naar online media. Geraadpleegd op 2 juni 2014.
28. Wijnakker, Bo (2014) LINDA lanceert LINDA boeken. Geraadpleegd op 4 juni 2014 via: http://
www.lindanieuws.nl/lindaboeken/linda-lanceert-linda-boeken/
29. Wikipedia (2013) LINDA. Geraadpleegd op 29 mei 2014 via: http://nl.wikipedia.org/wiki/LINDA.
23
bijlagen
Interview Carolien Vader - Bladenmaker, adviseur, uitgever, spreker en schrijver. Ze is
expert in de transitie van traditionele media naar online en social media.
(www.bladendokter.nl)
1. Wat is volgens u de toekomst voor print magazines?
Dat is een lang verhaal. Maar ik zie wel een gezonde toekomst voor print media. We lezen
per slot vanrekening nog boeken, gaan ook nog naar de bioscoop en kijken nog veel TV. Het
is niet zo dat de komstvan online en social media oude meedia verdringt.
Het medialandschap in NL is wel overvol op het gebied van print media. We hebben voor
zo’n klein taalgebied te veel kranten en tijdschriften, zeker als je dat vergelijkt met het buitenland. Daarover lees je meer hier: http://www.bladendokter.nl/nederland-heeft-te-veel-bladen/
En lees dit ook: http://www.bladendokter.nl/welke-tijdschriften-hebben-een-toekomst/
2. Weet u waarom de LINDA. heeft gekozen voor het opstarten van LINDA.nieuws
naast hun magazine?
Nee. Dat zal je aan de redactie moeten vragen. Wat ik wel weet is dat ze bij de start van het
magazine hebben gedacht: we maken een blad dat we zelf willen lezen. ik denk dat deze gedachtegang ook bij de lancering van de site bestond. We maken een nieuwsblog voor vrouwen, met nieuws dat we zelf interessant vinden.
3. Is het succesvol om een blog te hebben naast je magazine?
Ja. Bijna onontbeerlijk. Een magazine als alleen maar een papieren product dat zie je bijna
nergens meer. Bladen zijn onderdeel van crossmediale mediastrategieën waarin elk onderdeel inspeelt op een ander leesritueel bij de lezer.
4. Wat vind u van LINDA.nieuws en waarom is de LINDA.nieuws volgens u een succes?
LINDA. Nieuws is erg succesvol. In de eerste maand na de lancering bereikten de site al een
miljoen unieke bezoekers. Ik denk ook wel dat er markt is voor een nieuwssite die zich voornamelijk op vrouwen richt. Maar echt origineel is het niet. Het idee lijkt erg op succesvolle
internationale medialanceringen, zoals Buzzfeed, Huffington Post en Upworthy. Je ziet ook
dat ze op grote schaal media kopiëren die eerder op deze nieussites zijn verschenen. Dus
ook wat betreft de content wordt er erg veel gekopieerd. Een bericht over de nieuwe naaktfoto’s van Rihanna, de selfie van Kim Kardashian of het buikje van Doutzen zie je eerste op
buzzfeed. Dan volgen Huffington Post en Upworthy. Dan zie ik het op Linda, bij Grazia en
bijvoorbeeld bij Upcoming of Big entertainment. Het is dus erg moeilijk om echt origineel te
blijven als iedereen hetzelfde nieuws brengt. Gelukkig brengt LINDa nieuws ook eigen en
unieke content. Dat is wel nodig om geloofwaardig en succesvol te blijven.
5. Wat is volgens u de toegevoegde waarde van de LINDA.nieuws naast het magazine?
Het mediamerk LINDA. zorgt voor een nieuwe manier om met lezers om te gaan, door ze
ook op online en social media vast te houden en te boeien. Zo creëer je dus een goede balans tussen snel (online) en langzaam (print) en tussen vluchtig (online) en diep (print) contact.
24
bijlagen
Interview Saskia van Meerendonk - Abonnee van de LINDA.magazine.
1. Hoe lang ben je al lid van de LINDA.?
Al vanaf het allereerste nummer ben ik lid geworden van de LINDA!
2. Waarom ben je lid geworden van de LINDA.?
Omdat ik LINDA. een onwijs leuk mens vind. Althans dat denk ik want ik ken haar natuurlijk niet persoonlijk maar toen ik hoorde dat zij een magazine ging maken ben ik meteen lid
geworden.
3. Wat vind je het leukste item aan de LINDA.?
Haar editorial lees ik altijd als eerste maar ook de rubriek ‘Verlaten vrouw’ vind ik erg leuk om
te lezen.
4. Lees je naast de LINDA.magazine ook de LINDA.nieuws?
Ik scan het af en toe als het in de mail voorbij komt. Ik ben namelijk ook lid van de nieuwsbrief dus krijg een deel van het nieuws altijd in mijn mail.
5. Wat vind je leuk/interessant aan LINDA.nieuws?
Het is heel fijn en leuk om snel het allerlaatste wereldnieuws overzichtelijk in je mailbox te
hebben.
6. Wat vind je het grootste verschil tussen LINDA.magazine en LINDA.nieuws?
Voor de LINDA. ga ik echt zitten, even ontspannen met een tijdschrift en de LINDA.nieuws
scan ik alleen omdat ik het vaak te druk heb met andere mails etc.
7. Lees je naast de LINDA.nieuws ook nog andere online blogs/magazines?
Ik lees verder niet echt online magazines.
8. Wat vind je leuk/interessant aan de andere online blogs/magazines in vergelijking
met LINDA.nieuws?
Niet van toepassing
9. Denk je dat print verdwijnt door de toename van online gebruik?
Ik hoop echt niet dat print verdwijnt. Ik kan echt genieten van een uurtje op de bank met een
echt tijdschrift en zie mezelf dat nog niet vervangen door online versies
10. Wat vind je fijner, online of offline magazines en waarom?
OFFLINE!
25
bijlagen
Interview Josee van Santen - Abonnee van de LINDA.magazine.
1. Hoe lang ben je al lid van de LINDA.?
Ik ben al 2 jaar lid van de LINDA.
2. Waarom ben je lid geworden van de LINDA.?
Vanwege het mooie welkoms cadeau wanneer ik een abonnement nam op de LINDA.
3. Wat vind je het leukste item aan de LINDA.?
Het leukste item van de LINDA. vind ik toch wel de rubriek ‘Verlaten Vrouw’
4. Lees je naast de LINDA.magazine ook de LINDA.nieuws?
Heel af en toe lees ik die wel eens.
5. Wat vind je leuk/interessant aan LINDA.nieuws?
Het leuke aan LINDA.nieuws vind ik de uiteenlopende onderwerpen die te vinden zijn op de
blog
6. Wat vind je het grootste verschil tussen LINDA.magazine en LINDA.nieuws?
Het magazine maakt gebruik van een centraal thema, dat leest lekkerder en dat vind ik leuker om te lezen.
7. Lees je naast de LINDA.nieuws ook nog andere online blogs/magazines?
Nee ik lees alleen af en toe LINDA.nieuws
8. Wat vind je leuk/interessant aan de andere online blogs/magazines in vergelijking
met LINDA.nieuws?
Niet van toepassing
9. Denk je dat print verdwijnt door de toename van online gebruik?
Nee dat denk ik niet, mensen vinden een tijdschrift in handen hebben volgens mij toch altijd
nog leuker.
10. Wat vind je fijner, online of offline magazines en waarom?
Offline een magazine lezer vind ik zelf ook fijner en leuker.
26
bijlagen
Interview Renatha Geijtenbeek - Abonnee van de LINDA.magazine.
1. Hoe lang ben je al lid van de LINDA.?
Ik ben al 1 jaar lid van de LINDA.
2. Waarom ben je lid geworden van de LINDA.?
Er was op dat moment een leuke aanbieding waar ik toen meteen gebruik van heb gemaakt.
3. Wat vind je het leukste item aan de LINDA.?
Het leukste item vind ik toch wel de Favorites. Je vind hier leuke hebbedingen en dat is iets
wat ik leuk vind om te bekijken.
4. Lees je naast de LINDA.magazine ook de LINDA.nieuws?
Soms
5. Wat vind je leuk/interessant aan LINDA.nieuws?
Het leuke aan LINDA.nieuws vind ik de diverse onderwerpen die daar worden besproken.
Leuk om allemaal even snel door te scannen.
6. Wat vind je het grootste verschil tussen LINDA.magazine en LINDA.nieuws?
Het grootste verschil vind ik de lengte van de berichten. Op LINDA.nieuws zijn het korte artikelen en in het magazine lange interviews/verhalen.
7. Lees je naast de LINDA.nieuws ook nog andere online blogs/magazines?
Nee
8. Wat vind je leuk/interessant aan de andere online blogs/magazines in vergelijking
met LINDA.nieuws?
Niet van toepassing
9. Denk je dat print verdwijnt door de toename van online gebruik?
Nee ik denk niet dat het zomaar verdwijnt maar misschien wel een aantal bladen misschien
stoppen in de toekomst.
10. Wat vind je fijner, online of offline magazines en waarom?
Ik vind zelf offline veel fijner. Het is fijn om iets in je handen te hebben en niet vanaf het
beeldscherm te hoeven lezen.
27
bijlagen
Interview Margreet van der Linden - Abonnee van de LINDA.magazine.
1. Hoe lang ben je al lid van de LINDA.?
Ik ben al 3 jaar lid van de LINDA.
2. Waarom ben je lid geworden van de LINDA.?
Ik vind het blad een leuke combinatie van verhalen, mode en foto’s
3. Wat vind je het leukste item aan de LINDA.?
Het dubbel interview vind ik het leukste item. Leuke onderwerpen en vragen om te lezen.
4. Lees je naast de LINDA.magazine ook de LINDA.nieuws?
Soms
5. Wat vind je leuk/interessant aan LINDA.nieuws?
Ik vind het leuk om het nieuws even snel te kunnen scannen in een pauze of na het werk.
Soms vind ik het wel gek nieuws wat er wordt laten zien.
6. Wat vind je het grootste verschil tussen LINDA.magazine en LINDA.nieuws?
Magazine is veel leuker, fijn om te kijken en te lezen. Je gaat er dan echt voor zitten en
LINDA.nieuws is echt even om snel doorheen te kijken.
7. Lees je naast de LINDA.nieuws ook nog andere online blogs/magazines?
Nee
8. Wat vind je leuk/interessant aan de andere online blogs/magazines in vergelijking
met LINDA.nieuws?
Niet van toepassing
9. Denk je dat print verdwijnt door de toename van online gebruik?
Ik denk van niet en vooral ik hoop van niet. Maar denk dat magazines dan misschien wel
duurder gaan worden omdat het maken van een magazine en printen ook duurder is.
10. Wat vind je fijner, online of offline magazines en waarom?
Offline vind ik veel fijner. Lekker na het werk op de bank even de LINDA. lezen.
28

Download Report