NATUURLIJK PLAYFUL / NATUURLIJK KENZO

PERSBERICHT:
NATUURLIJK PLAYFUL / NATUURLIJK KENZO
Dit jaar gaat evian® een samenwerking aan met het Franse modehuis KENZO om een ‘pure’ fles te creëren,
met een speelse en uitgesproken mysterieuze energie. KENZO’s creative directors Carol Lim en Humberto
Leon hebben hun krachten gebundeld met evian® om hun grafische en persoonlijke kijk in te zetten voor de
creatie van een unieke en uitzonderlijke fles.
Net als de KENZO Herfst-Winter 2014 Collectie is de fles van evian® sterk beïnvloed door het surrealistische,
eigenzinnige oeuvre van regisseur David Lynch. Het paarse zigzagdessin heeft een vergrootglaseffect als
de fles gevuld is, wat doorbroken wordt door een enkele limegroene zigzag, die zorgt voor een vertekend
beeld van de ultrapure inhoud van de fles.
De combinatie van het pure Alpenwater en de tegendraadse levendigheid van het patroon zorgt dat de fles
een natuurlijke speelsheid belichaamt: het thema dat de twee merken verenigde.
De glazen fles van evian®+ KENZO zal vanaf oktober 2014 in 75 cl verkrijgbaar zijn bij Smets Premium Store, Rob, Cook
& Book, de deelnemende winkels Carrefour Hyper, Carrefour Market, Intermarché, Match, Louis Delhaize en bij enkele
geselecteerde drankencentrales. Adviesprijs: €2,99.
BRANDS INTRODUCTION :
Ontsprongen in het hart van de Franse Alpen, legt evian® een 15 jaar durende reis af door de rotsen en
gletsjers waarbij het zijn unieke balans in minerale samenstelling verkrijgt. Dankzij de filtering door het
gletsjerzand komt het evian® water zo puur als alleen de natuur het kan maken weer tevoorschijn.
Het merk evian® is altijd de belichaming geweest van speelsheid met de ‘Live Young’ mentaliteit. Het staat
open voor de wonderen van onze planeet en het ontdekken van nieuwe en inspirerende ervaringen, met de
verwondering van een kind.
Sinds 2008 werkt evian® elk jaar samen met prestigieuze ontwerpers om een Limited Edition fles te creëren.
Door de creatieve visie van ontwerpers als Paul Smith, Jean-Paul Gaultier, Issey Miyake en Elie Saab is elke
samenwerking een viering van puurheid en speelsheid, een herinterpretatie van de spirit van evian® door de
toegevoegde waarde van kunst en design.
Humberto Leon en Carol Lim zijn sinds 2011 creative directors bij KENZO en zij hebben de KENZO spirit
nieuw leven ingeblazen. Leon en Lim zijn de oprichters van de concept store Opening Ceremony, die in
september 2002 gelanceerd werd in New York, en scheppers van het gelijknamige label.
Aan de basis van hun aanpak staat hun liefde voor reizen, kunst, cultuur en mode, thema’s die herkenbaar
zijn in alles wat zij doen. Het duo staat nu aan het roer van KENZO om hun unieke energie over te brengen
in de Parijse mode.
Bij de conceptstore Opening Ceremony combineren zij op succesvolle wijze nieuwe opkomende merken
met reeds gevestigde labels en daarbij wijken ze graag af van de ‘standaard’ van dat moment. Net als de
jonge Kenzo Takada, die in de jaren ’70 alle regels aan zijn laars lapte, maakt dit nieuwe creatieve duo zich
los van de verwachtingen en speelt het spel der mode met hun eigen regelgeving.
De Japanse Kenzo droomde er altijd al van om naar Parijs te komen. Zijn wens werd werkelijkheid in 1970
toen hij zijn eerste boetiek ‘Jungle Jap’ in Parijs opende. Al vanaf het begin uitte hij een heel andere visie
op de definitie van Parijse Couture en doorbrak de gevestigde creatieve orde. Met een vooruitziende blik
en omringd door een enthousiaste groep vrienden, was hij met zijn vrije wereldgeest zijn tijd ver vooruit.
Humberto Leon en Carol Lim, beiden afkomstig uit Californië maar met een Aziatische achtergrond, maken
gebruik van alle creatieve aspecten uit de wereld om hen heen. Al samenwerkend met avant-gardistische
artiesten, muzikanten, acteurs, ontwerpers en vele anderen brachten zij een onontbeerlijke spontaniteit
naar Parijs.
Hun missie bij KENZO is mensen bewust maken van echte levensvreugde en een nieuwe, frisse wind door
het merk laten waaien, terwijl tegelijkertijd de verrassende en sensationele eigenschappen van het merk in
de ‘jungle’ van mode wordt voortgezet.
INTERVIEW :
1. Wat was de reden voor een samenwerking met de internationale designer van KENZO?
Zowel evian® als KENZO delen een groot enthousiasme voor grenzeloze creativiteit. Er was een
vanzelfsprekende connectie tussen onze twee werelden, zowel op de manier van speelsheid en schoonheid
als de kleurrijke kijk op het leven.
2. Waarom hebben jullie specifiek voor KENZO gekozen?
We hebben KENZO gekozen vanwege de tijdloze spirit, zoals evian® die ook heeft. KENZO’s surrealistische
universum verwoordt de jeugdige verwondering die in iedereen schuilt en overstijgt het begrip van leeftijd.
3. Wat is het thema voor de fles?
Het thema heeft betrekking op zowel KENZO als evian®: de Limited Edition van 2015 is natuurlijk playful.
Het design haakt aan op onze kinderlijke nieuwsgierigheid; het is niet alleen een fles om naar te kijken, maar
ook om vast te houden en mee te spelen, overeenkomstig met de ‘Live Young’ gedachte waaraan evian®
toegewijd is.
4. Was het moeilijk om tot een gezamenlijk design te komen?
Vanaf het begin hadden de ontwerpers van KENZO een bepaald kenmerkend patroon in hun hoofd en
evian® was op zoek naar een ontwerp dat water transparant en speels liet overkomen. We hadden al vrij
snel overeenstemming gevonden over het design. Beide teams hebben hard gewerkt om de juiste look en
feel van zowel evian® als KENZO neer te zetten. Hiervoor zijn 45 prototypes gemaakt om tot een definitieve
juiste fles te komen.
5. Wat zijn de wettelijke beperkingen?
Wettelijke beperkingen verschillen per land. We hebben vier clusters om in ieder land aan de wettelijke
verplichtingen tegemoet te kunnen komen.
INTERVIEW :
1. KENZO is tijdloos en evian® heeft als slogan ‘Live Young’. Is dat een goede match?
De samenwerking tussen evian® en KENZO is een geweldige match. De slogan ‘Live Young’ van evian® staat voor diezelfde
jeugdige instelling, zoals een tomeloze creativiteit, een tijdloze verwondering, uitbundigheid en het kijken naar de wereld
vanuit een jeugdig perspectief - gedachten die wij sterk delen. Onze doelen bij KENZO zijn steevast democratisch. Bij
alles wat wij creëren hopen wij dat iedereen er plezier aan heeft. Deze samenwerking is een goed voorbeeld van onze
inzet voor een van de meest democratische producten die er zijn, namelijk water.
2. Kunnen jullie meer vertellen over jullie interesse in water?
KENZO is enorm betrokken bij de natuur en haar behoud, omdat het belangrijk is voor de ontwikkeling van de mensheid.
De ‘No Fish No Nothing’ campagne, ontstaan om de reddingsacties van de Blue Marine Foundation te financieren voor
het behoud van de oceanen en alles wat er in leeft, laat zien dat we toegewijd zijn aan de natuur. Overbevissing verstoort
het natuurlijk evenwicht van de zee, daarom hebben wij besloten actie te ondernemen en de samenwerking op te zetten.
Tot nu toe hebben we grote resultaten geboekt en wereldwijd bekendheid gekregen. We hopen dit project nog vele jaren
voort te zetten.
3. Wat probeert KENZO te bewerkstelligen met de samenwerking met evian®?
Door de samenwerking met evian® brengen we KENZO’s playful spirit samen met die van een internationaal bedrijf,
wiens eigen boodschap staat voor leven, welbehagen en gezondheid. Wij voelen ons jong van geest en proberen dit
ook te bewerkstelligen in onze collecties. Door het creëren van glazen flessen geeft deze samenwerking ons daarnaast
ook de mogelijkheid om onze krachten te bundelen voor onze gedeelde doelen, omdat we graag zoveel mogelijk willen
bijdragen om duurzame ontwikkelingen te promoten.
KENZO en evian® zijn ook beiden Franse bedrijven en daar zijn we trots op. De Franse dankbaarheid voor het leven en
plezier willen we graag delen met de wereld.
4. Waarom is voor dit ‘gebroken vloer’ design gekozen?
Het gebroken vloer design is de perfecte illustratie voor de fles aangezien het zowel onze huidige identiteit symboliseert
als het water uitvergroot, doordat het gezichtspunt het perspectief vervormt. Het design refereert tevens aan de bergen,
waar de bron ligt van evian’s® water. De paarse lijnen symboliseren de bergen en de limegroene lijn een waterstroom.
5. Hoe zijn jullie in de fashion wereld terecht gekomen?
We zijn altijd al blootgesteld geweest aan fashion. Humberto’s moeder was een naaister in een kledingfabriek en Carol’s
moeder ontwierp sieraden. We zijn ermee opgegroeid.
6. Hoe zouden jullie het merk samenvatten in een notendop? Waar staat KENZO voor?
A creative jungle. Playful. Fris. Opwindend. Uitnodigend. Een cultuur zonder grenzen.
7. Waarom wilden jullie voor KENZO werken?
We bewonderden Kenzo Takada’s merk, ontstaan in 1970, al jaren. Daarnaast kenden we het van vintage shoppen en het
obsessief lezen van fashion magazines. We waren dan ook erg enthousiast bij het aannemen van deze uitdaging en we
worden nog altijd creatief gestimuleerd.
8. Waar halen jullie je inspiratie vandaan?
Vanuit alles. We zijn geïnteresseerd in alle culturen, in films, kunst, muziek maar ook in dagelijkse dingen zoals spelende
kinderen op straat, waar ook ter wereld.
INTERVIEW :
9. Jullie hebben altijd als duo samengewerkt. Op welke manier vullen jullie elkaar aan?
We werken al zo lang samen dat we inmiddels naadloos op elkaar aansluiten. Wanneer één van ons werkt aan een
specifiek project, dan neemt de ander het managen van de andere projecten waar. We kennen elkaar door en door en
weten wat de ander denkt, dat maakt ons een echt team.
10. Welk advies willen jullie jonge fashion designers meegeven?
Blijf trouw aan jezelf, geef nooit op en blijf altijd plezier houden in wat je doet.

Download Report